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弘道经邦品牌策划公司专注大农业与大健康品牌策划，为广大农业及食品相关企业提供专业的农业品牌规划、食品品牌策划、食品包装设计及 品牌建设服务。
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美御农业品牌策划服务：
一.农业品牌战略规划
通过全面分析农业行业和精准诊断市场趋势，为客户制定切实可行的品牌战略规划和目标，从宏观角度为客户指明农业品牌创业之路。一个具有未来商业价值的品牌战略规划，甚至引领整个行业趋势的品牌战略规划是所有企业的急需解决的问题。
二.农业品牌定位
我们品牌的定位在市场大潮中是否有一席之地，在竞争者中是否别具一格，在消费者心智中是否占有特殊意义。美御通过自身定位系统坐标，为客户找到自己的品牌定位位置，更科学性的，更具象化的，更精准的从根本上解决品牌灵魂的缺失。
三.农业产品策划
产品是企业的核心，一个好的产品决定了企业的生存空间大小。我们的产品线如何规划，产品卖点又是什么，产品又是怎么表达它的核心价值。美御跳出局限看产品，为客户开发新产品，打造明星产品，清理无价值产品，绘制最合理，最高效，最有市场价值的产品线蓝图。
四.农业创意设计
美御用创意设计还原品牌的定位，具象化产品核心价值。通过VI系统的形象设计，视觉设计，功能设计等创意设计让农业产品更加品牌符号化，产品包装媒体化，营销物料生动化，提升农业价值生态化循环。
五.农业整合营销
让产品出现在消费者身边，让消费者看到产品信息。营销模式不对一切无从谈起。只有合理利用优势资源，整合营销模式，优化渠道组合，创新推广方式，线上线下互动，统筹整体市场布局，才能打通整个农业营销的任督二脉。
美御MROYAL专注消费者洞察与包装设计，不仅善于从市场和企业的实际情况出发，在精准的品牌定位下，创造出个性化的包装设计成果，帮助企业开拓市场，而且能从战略高度为企业制定长远的产品战略规划，帮助品牌商实现可持续发展，提升品牌价值。美御包装设计解决方案是针对每个品牌的实际情况，通过科学的，系统的调研、分析、诊断、评估、定位，和具体的策略、创意、设计、整合以及推广策划等建立的一整套完善的包装策划和包装设计体系，用一流的服务打造一流的品牌。
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??&华东第一品牌鸡蛋全程品牌营销奥古特全程策划实战案例&&&项目背景介绍：&&奥古特国际咨询机构服务的该企业是上海一家集生产，研发，贸易和投资为一体的集团型民营股份企业，主要有五大业务板块。以优质种猪饲料贸易、期货、蛋白原料生产研发、饲料生产研发、鸡蛋的生产和销售的集团企业。公司2007年实现销售额10亿元人民币，饲料贸易总量40万吨。2008年实现销售额13个亿。&&该公司于2008年，在原投资股份有限公司蛋品事业部的基础成立的禽蛋公司，拥有一个20余万羽的蛋鸡养殖场，一个饲料厂。并计划在三至五年内扩大养殖规模至200万羽，年产鸡蛋3万吨，并建立蛋品深加工产业链，形成从种苗、饲料、养殖、销售及鸡蛋深加工的完整产业链。目标成为中国最具标准化的禽蛋生产企业，进而委托奥古特品牌营销（上海）咨询机构创建新品牌，规划三年品牌营销战略和2009年项目全案服务。力求3至5年内打造成华东第一强势品牌，塑造禽蛋行业中的创新型企业。&&2008年12月奥古特机构在签约该企业的合作项目时，有着行业丰富实战经验的专家们，深深地为该企业不断进取做事业的气魄和决心所感动。因为深谙快销品，特别是农产品行业本质规律的奥古特专家知道，一个一直从事产业链上游业务的股份企业，将自己的业务单元延伸向下游，直接参与激烈的消费品市场竞争、与时刻变化的消费市场接触，即使资金和资源充足，然而，实际营销规划，运营经验的缺乏，必将给企业带来诸多的问题和困难，包括管理战略、营销战略、品牌建设、市场规划、销售团队、人力资源储备、组织架构绩效、物流系统配送、渠道多元的、终端管控与激励等等&&。虽然困难重重，但奥古特团队对于该项目的合作充满信心，奥古特是一个擅长战略规划和策略制定为一体的实战型全案咨询机构，专家团队对于快销品的品牌创建、品牌运营和产品营销有着丰富的全案实战经验。&&随着双方了解的深入，该公司对奥古特机构的咨询实力充分认可，确定了长期合作关系。奥古特机构禽蛋项目小组带着充足的信心、严谨的工作态度和细致的工作作风，首先在务实基础上的全面调研，分析到诊断后正式展开了禽蛋的新品牌创建和营销战略规划，营销策略分解到终端建设等系列工作。&&&一、全面调研：解读行业趋势、挖掘消费者需求、诊断企业现状&&&没有调查，就没有发言权&，无论奥古特的专家团队如何专业和经验丰富，面对不同的行业、时刻变化的市场以及企业内部组织架构，如果不进行细致、严谨、科学的行业研究，对行业发展趋势进行分析判断，怎么能指导企业的永续性发展？如果不进行针对不同年龄、收入的消费群体，采取质化和量化结合的调研方法，进行深入细致的细分市场研究，如何协助企业开拓市场？如果不进行企业内部组织、外部架构的调研、访谈，如何帮助企业建构合理的管理、执行团队？&&奥古特咨询团队在调研阶段，除了对项目组的成员进行合理分配调研任务，对奥古特行业信息库进行调研，对市场进行走访、对竞争品牌进行研究、对企业管理者、经销商进行专家式的深度访谈，同时也邀请专业的市场调研公司进行消费者调研。&&在对行业研究时奥古特发现：中国是世界上最大的蛋品生产国和消费国，而消费主要以鲜蛋为主，生鲜鸡蛋消费的细分和品牌化成为消费趋势，并处于高速增长的态势。&&在对竞争品牌的研究中发现：品牌鸡蛋行业集中度较低，排名*前的几个品牌鸡蛋企业，如：咯咯哒、德清源、神丹、圣迪乐村、洪家、展望、朝一、农家坊等等，其相对产业规模而言普遍不高，品牌鸡蛋的营销网络还不健全，从全国整体大市场来看偏重于单一渠道建设。在对消费者调研奥古特专家发现：消费者对鲜蛋的购买心理排序主要是安全，其次是价格和品牌认知，所以包装蛋将逐渐成为消费者选择的主流。但是奥古特的专家也看到，随着行业发展，食品安全将变成行业的基本标准，将不具备差异性价值，&新鲜度和高营养价值&细分将成为考量要素。&&在对该公司内访外调发现：该公司经营农产品多年，具备产业链发展的资源基础，也具备雄厚的资金实力。领导层对市场有敏锐把握和前瞻性的&以市场需求为中心，以市场竞争为导向，品牌化发展&科学理念；总部身处上海和生产基地的布局使企业具备运输距离优势，成本有效控制，对市场要求新鲜及时的禽蛋来说，便于迅速反应市场需求，具备贴身服务地缘优势。但是奥古特也看到了该公司在品牌运作、业务拓展、市场营销上存在的团队实力不强、专业度不够、营销经验不足等问题。&&&二、规划企业发展战略、展开品牌营销战略规划与定位&&随着全方位调研的深入，奥古特专家组对于该项目的咨询方向有了深刻地认识。对于项目合作的内容作了更细致的补充和完善。首先根据生鲜鸡蛋目前低消费市场的行业本质，提出成为&华东第一品牌&的战略目标，接着根据消费者的感性和理性价值，提炼出&持续创新&的企业核心价值和&新鲜食尚&的品牌核心价值，最后根据企业产业链情况、生产工艺等情况提炼出产品的&八大质量标准体系&，来支撑&新鲜?食尚山凤凰&的品牌主张。&&通过分析，奥古特专家认为，消费者认知比事实更重要！在禽蛋行业低品牌化的前提下，山凤凰要创建区域市场第一强势品牌，就需要在目标市场展开强势出击，抢占消费者心目中&第一&的位置，形成&鸡蛋行业区域第一品牌&概念。&&奥古特机构通过产品层面购买驱动力分析与品牌层面价值驱动力分析。提炼出品牌核心价值为：&生鲜鸡蛋、蛋制品等农产品，产业化改革，创新发展的领先者；为追求食尚、健康、和谐生活，添加新鲜营养&。山凤凰品牌对禽蛋消费的主流目标市场，倡导一种食尚新鲜的生活方式。山凤凰品牌核心价值定位从主流消费群心智认知切入，从消费需求&自我表现&最高精神层面出发，第一个来高度定义品牌的核心价值，赋予品牌&食尚新鲜&的鲜明个性，而非走产品主义的规划路线，从而跟未来竞争对手可形成明显差异性区隔，充分满足高度差异化与个性化的品牌核心价值规划原则。&&市场导入期，以&山凤凰&为主，塑造中高端形象，集中资源打造山凤凰为抢占中高端市场树立主帅品牌形象；&谷香村&以中低档品牌形象，待山凤凰进入市场后，适时推出的子品牌，以做为利基市场走量大流通的发展路线，作为山凤凰的补充角色。&&品牌战略规划必须追求实效性，讲究的是&战略飞天，策略落地&；第一是战略飞天指的是品牌核心价值提炼具备高度文化识别的个性化，企业能够充分利用品牌战略规划来实现打造百年金字招牌的伟大目标，从而实现&战略飞天&；第二是策略落地就是核心价值统帅一切营销传播和运营管理。核心价值很多时候理解和应用起来过于抽象和模棱两可，需要通过规划出的以核心价值为中心的品牌识别系统，跟营销传播对接，根据市场需求状况和赢得竞争驱动要素的不同，结合品牌发展阶段主题的异同，来指导品牌企业日常的营销传播活动，从而实现&策略落地&。所以在&山凤凰&品牌传播过程中，奥古特采用品牌口号与品牌主张一致的原则，既节省了品牌传播资源，又形成消费者对品牌核心价值和定位最直观的印象。从而创立了品牌口号&新鲜的鸡蛋就是山凤凰&，品牌诉求&新鲜的，才是好的&，这是产品特性与消费者需求的完美结合&&通过分析，奥古特决定将品牌建设和传播策略集中在一点上，即&新鲜＋华东第一品牌&上。不仅符合产品的特性，而且满足了消费者心理，同时还有效的制约了竞争对手。&&&&三、全方位策略分解??企业需要战略规划，更需实施的帮扶&&在卖点和支持点渐渐明朗之后奥古特开始了全方位的执行策略，前期主要从品牌命名、产品代言、产品规划、渠道规划、终端策划、传播策划、营销组织架构和销售人员配置，绩效设计等诸多方面入手。&&&四、服务客户对奥古特咨询项目的评价&&在全案的咨询过程中，奥古特以对行业和企业、对市场和消费者的深入理解，以专业客观的眼光，创意的发想，不但提出了企业营销发展的方向、目标，而且在整体实施办法及与之相适应的管理模式、薪酬与绩效考核体系，也带来了新品牌营销导入期的策略分解建议，项目整套方案的成功实施将不仅带来企业市场销量的上升，更能使企业的管理水平产生质的提高，从而为企业长期持续的市场提升动力基础。&&奥古特的咨询专家们不仅具备良好的专业知识，更具备专业的职业精神，项目期间，奥古特团队工作认真、细致、负责，刻苦程度甚至超过我们自己的所有员工，他们为企业着想，敢于直言，其良好的工作态度和工作作风，给我们企业上下留下良好印象，也为我们企业员工树立了正面的榜样。与奥古特机构的合作是我们初次与咨询公司的合作，这次合作增强了我们对咨询和咨询公司的信心，相信这样的合作会越来越多、越来越深入。山凤凰品牌的进一步发展也将借助奥古特专业的服务而腾飞，把新鲜带入每一个温馨的家园！&&&五、结语：&&通过奥古特团队一年的全案规划和帮扶，目前山凤凰品牌已经在几大直营系统运作良好，农贸，社区和特通网络业已逐渐展开，针对市场部和销售团队的帮扶还将继续下去。相信未来山凤凰将真正能够成为亲睐她的人们心中的凤凰。&&新世博，山凤凰让生活更美好！！！（2010新主题系列）&&&［独家稿件声明］奥古特国际咨询机构案例提供，未经授权任何媒体和个人不得全部或者部分转载。&&如需转载请与021-联系；违者将依法追究责任。&&奥古特国际咨询机构提供欢迎业内外朋友一起来探讨禽蛋快销品的营销战略之道。
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