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小鹅通内容市场观察：女性类课程显优势
　　意在帮助内容方与流量主实现优质匹配的小鹅通内容市场，一经推出便受到了内容创业者们的热烈追捧。
　　除了大量的内容方入驻外，小鹅通内容市场同样招揽了大量百万级、千万级的流量渠道，前来采购优质课程开展分销，部分优质渠道分销流水已达百万以上。
　　而在小鹅通内容市场的品类课程分销榜，女性类课程成为各位流量主争抢分销的香饽饽。其中练瑜伽在内容分销市场，目前营收超过百万，且成为内容市场大户。由此可见，女性类课程，在小鹅通内容分销市场中蕴藏巨大价值。
　　练瑜伽分销课程营收破百万
　　作为500万粉丝的美体类自媒体，练瑜伽旗下拥有练瑜伽女人课堂、练瑜伽、瑜伽微社区、瑜伽伴侣等微信公众号。
　　在未尝试分销之前，练瑜伽自己也做过课程，但是由于课程研发成本大，耗时长，没有合适的讲师、课程制作团队资源等问题，练瑜伽的首个自营课程并没有达到理想效果。
　　为了解决燃眉之急，练瑜伽在小鹅通一月召开的内容付费年会中，看到了“店铺分销”功能，能够联结优质内容与大流量主，帮助双方实现精准匹配。
　　缺乏课程内容的练瑜伽，在小鹅通内容市场中以流量主的角色，找到了一批优质女性类课程。
　　目前练瑜伽挑选了来自十点课堂、每日瑜伽精品课堂、优选课堂、轻奢小课、Feekr研究所、气质课堂、如筏美课、干货帮、科学育儿公开课等内容方提供的女性类课程。
　　双向赋能 内容市场大有可为
　　小鹅通内容市场，致力解决内容滞销、高流量难寻优质内容问题。通过联结优质内容与流量渠道，一方面，帮助优质内容找到精准流量，促进内容销量，另一方面，帮助大流量迅速匹配优质内容，快速实现内容变现。
　　作为内容方，客户可以上架自己的内容商品至内容市场，并在后台为需要分销的商品，设置相应的分成佣金比例，方便渠道方采购内容，进行分销，从而获得收益。
　　而作为渠道方，可在内容市场中挑选匹配的内容，自己的小鹅通店铺进行分销售卖，获取收益。
　　据统计，小鹅通内容市场现有4000多个优质专栏课程提供分销，并有大量百万级、千万级流量渠道采购课程开展分销，部分优质渠道分销流水已达百万以上。
　　(免责声明：本文仅代表作者个人观点，与本网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。)从微信公众号付费订阅，如何看待小鹅通、智果内容付费系统？
&&阅读:16983次
摘要“内容为王”的时代，又要归来!用户对优质内容的渴求，激励了内容创业者对优质内容的生产。而另一方面，消费者愿意为优质的内容买单，这是一种消费升级的表现，同时意味着内容付费慢慢的形成一种消费习惯。
&　　&内容为王&的时代，又要归来!用户对优质内容的渴求，激励了内容创业者对优质内容的生产。而另一方面，消费者愿意为优质的内容买单，这是一种消费升级的表现，同时意味着内容付费慢慢的形成一种消费习惯。
　　距离微信公众号发布进军内容付费市场的消息，已经过去大半年了。而腾讯官方也确认了微信公众号的付费订阅，已经在测试，相信不久之后，付费订阅就要跟大家见面。可是微信公众号付费订阅的到来，会对整个内容付费市场带来怎么样的冲击呢?
　　小编认为如今互联网付费的意识逐渐深入人心，是促使消费者对内容付费消费观念的转变。而微信自带着微信支付，微信打赏，这使得人们使用微信，就已经渐渐形成了一种付费习惯。这个时候微信需要做的是，如何将那些已经养成付费习惯的用户，吸引到海量粉丝跟内容的微信公众号来。
　　相比之下，对于那些用户体量一般，商业化价值有限的内容付费平台来说，微信公众号有着得天独厚的优势。
　　目前来说内容付费拥有两大阵营，因为微信公众号的付费订阅的出现，或许会出现三大体系
　　两大阵营：内容付费工具和专业生产内容引导的平台
　　前者所谓的内容付费工具，例如微信公众号提供的一种辅助工具，内容创业者本身存在着优质的内容，这个时候需要辅助工具，让内容沉淀，实现变现;专业生产内容的平台，以多种内容形式，表现出优质的内容，专业内容生产的平台实际上提供的是流量，就像得到，知乎，喜马拉雅一样的内容付费平台。
　　对平台而言，作为目前内容付费的主战场，专业生产内容的平台过去拼的哪家运营资源多、注入流量多，然后从已有读者群里找出愿意付费的用户，而内容付费工具，挖掘关系链路里愿意使用该工具的内容创业者，同时挖掘出愿意付费的用户。
　　小编认为内容付费的三大体系，肯定离不开微信公众号，其次是小鹅通跟智果内容付费系统，为什么这么说呢?
　　微信公众号用户量大，且平台本身有着付费意识的用户。
　　微信公众号的付费订阅一旦开通，会涌进一大批的内容创业者，但是内容创业者们或许会面临运营问题。
　　根据第一财经报道，微信公众号的付费阅读功能将交给微信平台上的自媒体们自行设计，这里&自行设计&的得当与否，则会在某种程度上决定了这些自媒体能否成功在微信商业体系里生存。
　　小鹅通，2017年微信公众号付费订阅后，最火热的内容付费工具，短短9个月，估值就达3亿，已经完成了A轮融资3000万，投资方是内容付费平台喜马拉雅。
　　小鹅通的定位很明确，专注于知识服务与社群运营的SaaS云服务，方便快捷，一站式入驻，成为了小众内容创业者的第一选择，但是对于很多企业来说，小鹅通并不能满足他们的需求，他们知道SAAS的弊端，技术和数据都牢牢掌握在服务商手中，难以扩展功能、绑定服务商会让企业发展有所困惑。
　　其实不少用户主要还是考虑到享受这小鹅通短期带来的红利之后，平台面临的风险实在太大。
　　智果内容付费系统或许目前来说相对比较陌生，但是不少用户对于OpenSNS跟OpenCeter应该非常的了解了。智果就是著名的社交软件OpenSNS的开发商，嘉兴想天信息科技有限公司出品的全新内容付费系统。因此智果也继承了很多OpenSNS的优秀特性，具备了小鹅通所不具备的社交基因。
　　智果内容付费系统的锋芒远远不及微信公众号跟小鹅通，但是却以其独特的优势，成为了内容付费工具中的佼佼者。
　　100%数据独享，源码不加密，拥有小鹅通没有的特色跟亮点，多元化的定制，社交系统，应用云市场，可以二次开发，内容分销体系，会员功能等等
　　一条完整的互联网产业链，优质内容一定是根本，内容创业者利用内容付费工具，将优质内容得以变现，是一种辅助功能。
　　依旧是内容为王的时代，强化原创内功，专注精品内容，不仅是王牌平台脱颖而出的法宝，也是打造成熟产业链的必由之路。
艾媒报告中心公众号知识付费系统不仅仅只有小鹅通，还有这两款产品 -- 飞象网
知识付费系统不仅仅只有小鹅通，还有这两款产品
“内容为王”的时代，又要归来!用户对优质内容的渴求，激励了内容创业者对优质内容的生产。而另一方面，消费者愿意为优质的内容买单，这是一种消费升级的表现，同时意味着内容付费慢慢的形成一种消费习惯。
笔者认为如今互联网付费的意识逐渐深入人心，是促使消费者对内容付费消费观念的转变。而微信自带着微信支付，微信打赏，这使得人们使用微信，就已经渐渐形成了一种付费习惯。这个时候微信需要做的是，如何将那些已经养成付费习惯的用户，吸引到海量粉丝跟内容的微信公众号来。
相比之下，对于那些用户体量一般，商业化价值有限的内容付费平台来说，微信公众号有着得天独厚的优势。
目前来说内容付费拥有两大阵营，因为微信公众号的付费订阅的出现，或许会出现三大体系
两大阵营：平台型产品跟源码型产品
所谓的平台型产品，就是专业生产内容的平台，以多种内容形式，表现出优质的内容，专业内容生产的平台实际上提供的是流量，像得到，知乎，喜马拉雅一样的内容付费平台，而源码型，例如微信公众号虽然本身是一个大流量平台，但是付费订阅功能是一种辅助工具，内容创业者本身存在着优质的内容，通过微信公众号的辅助工具，让内容沉淀，实现变现;这里也可以提一下社交与知识付费结合的智果内容付费系统，就是源码型产品。
对平台而言，作为目前付费的主战场，专业生产内容的平台过去拼的哪家运营资源多、注入流量多，然后从已有读者群里找出愿意付费的用户，而内容付费工具，挖掘关系链路里愿意使用该工具的内容创业者，同时挖掘出愿意付费的用户。
笔者认为内容付费的三大体系，肯定离不开微信公众号，其次是小鹅通跟智果内容付费系统，为什么这么说呢?
微信公众号用户量大，且平台本身有着付费意识的用户。
微信公众号的付费订阅一旦开通，会涌进一大批的内容创业者，但是内容创业者们或许会面临运营问题。
根据第一财经报道，微信公众号的付费阅读功能将交给微信平台上的自媒体们自行设计，这里“自行设计”的得当与否，则会在某种程度上决定了这些自媒体能否成功在微信商业体系里生存。
小鹅通，2017年微信公众号付费订阅后，最火热的内容付费工具，短短9个月，估值就达3亿，已经完成了A轮融资3000万，投资方是内容付费平台喜马拉雅。
小鹅通的定位很明确，专注于知识服务与社群运营的SaaS云服务，方便快捷，一站式入驻，成为了小众内容创业者的第一选择，但是对于很多企业来说，小鹅通并不能满足他们的需求，但是使用小鹅通的用户都在忧愁一件事，就是技术和数据都牢牢掌握在服务商手中，难以扩展功能、绑定服务商会让企业发展有所困惑。
智果内容付费系统是一款社交与知识付费结合的知识付费工具，其本身因为OpenSNS的关系，拥有OpenSNS的不少优秀特性，同时是一款唯一拥有自己云市场的知识付费系统。
据官方消息称，目前智果内容付费系统为了满足用户的体验，特别在每月月更的同时，加了一项每周周更的体验版本，用户可以率先体验最新的版本，因为是体验版，是最新的功能，拥有非常多BUG，这个是非常正常的。
智果内容付费系统的锋芒远远不及微信公众号跟小鹅通，但是却以其独特的优势，成为了内容付费工具中的佼佼者。
100%数据独享，源码不加密，对比小鹅通，智果拥有不少的亮点，多元化的定制，社交系统，应用云市场，可以二次开发，内容分销体系，会员功能等等
一条完整的互联网产业链，优质内容一定是根本，内容创业者利用内容付费工具，将优质内容得以变现，是一种辅助功能。
依旧是内容为王的时代，强化原创内功，专注精品内容，不仅是王牌平台脱颖而出的法宝，也是打造成熟产业链的必由之路。
编 辑：初夏
我那时最多是从一个甩手掌柜，变成了一个文化教员。业界老说..
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小鹅通、知识付费
“头部客户固然重要，但中腰部的客户才是验证平台生命力的标尺。”
「知识付费」曾被认为是继资讯、文娱、游戏之后的第四大数字内容板块。
其在16、17年的强劲风头也曾让故事具备丰满的想象空间。知识付费在2016年才算正式入场，引人侧目。仅在两年时间内，知识付费的触角就迅速抵达了
早幼教、职场、情商、财经、口才、商业等众多垂直领域。形式也不一而足，社区问答、直播、课程付费、内容付费等模式大多迎来市场的良性反馈，&
2017年12月，咪蒙的&咪蒙教你月薪5万&音频课程30分钟卖出1万份，开启了2018年知识付费的大门，代表着「大众狂欢型」的知识付费走向浪潮之巅。
太过顺利的开场，接踵而来的却是不平坦的中场。从「精英阶层」专场跌落凡间的知识付费，迅速尝到人间的辛酸百味。头部大V稀缺，凑数的内容创作者成为知识付费群体中显眼的低标准；打开率、复购率各项指标成谜，尝鲜之后，又有多少用户愿意再次为自己的焦虑提前买单？流量红利殆尽，升级突围的方向又在哪里？
从平台排头兵「喜马拉雅」、「豆瓣时间」，到内容先锋军「得到」、「吴晓波频道」，再到领先的知识付费服务商，如「小鹅通」，各个产品走过一轮生命周期，正处于在大浪淘沙的自由竞争中逐渐沉淀的阶段。多数平台开始意识到，稳定的优质内容是「知识」的最好注脚。
望来路，探去处。近日，就「知识付费之突围」一问专访小鹅通联合创始人、COO樊晓星，小鹅通作为一家为知识付费内容商提供专业化的SaaS支撑系统的技术公司，共服务超过20万家知识店铺，更于日前突破10亿客户流水，付费用户数达到800万。延循这家企业的脉络，也许我们可以一探其中的奥秘。
一、短时间内突破10亿客户流水
小鹅通1.0上线于日，到日，客户流水破1亿，同年8月破3亿，随后进入直线增长，在3个月后的11月破5亿，2018年4月打破10亿大关。
&从增速本身看来，小鹅通一直呈现密集增长的趋势，主要是做对了两件事情。&据樊晓星分析。
一方面，是不间断的完善服务生态。
小鹅通诞生的契机源于为吴晓波的音频付费产品&&「吴晓波频道」做技术支持，当时的诉求只有两个：一是音频承载需求，在2016年，微信文章中的音频是没有进度条的，一旦中断，用户都需要从头开始听，极伤害用户体验；二是会员管理系统，协助内容提供商更有序的管理用户。
受此启发，小鹅通把单个需求开发成，解决内容创业群体需求的通用版本，并正式发布了1.0版本。
完成初期搭建后，小鹅通又结合「十点读书」、「张德芬空间」等大号的技术需求，依次又加上了视频播放功能、付费直播的形式（淘汰掉陈旧的微信群分享上课的方式，可以更有效的和用户互动）。自此，小鹅通集合了图文、音频、视频、直播、活动、社群、问答等主流内容付费形式，具体包含内容变现、用户管理等多种解决方案，在微信生态内独树一帜。
值得一提的是，小鹅通在社群玩法上也颇具创新，利用小社群，帮助知识付费内容商沉淀UGC的优质信息，激发良性的互动。当行业试水线上社群转型到线下时，小鹅通早已完善线上线下联动的活动管理功能，不断触网线下见面会等活动，帮助内容商去做后续的客户跟进和信息管理。
&总结下来，在一年时间里，小鹅通大概已经发布了170个大大小小的版本，补上了付费内容、用户管理、用户营销等诸多大头，加之B端客户的品牌传播、社群活动，功能体系经多次迭代后已非常丰富，且客户可以自行选择搭配。&在樊晓星看来，是某种程度的行业敏感度促使小鹅通一直走在革新的前列。
另一方面，是引入中部或初创型企业。小鹅通刚起步时，头部客户（大V）的流水占比高达90%。也就是说，在去年2月，客户流水破1亿时，有9成都是头部大V产生。但截至去年年末，中小型内容商和大V的流水占比已经是五五开了。
&头部客户固然重要，但中腰部的客户才是验证平台生命力的标尺。&
二、从200到20万，垂直化的关窍
&去年2月份，那时我们只有200家大客户，但到去年（2017）年末时，注册客户数就有几十万了。从B端客户去观察，可以发现，不仅客群在自然的向不同的垂直行业分化，我们的客户运营同样走向了圈层化。&樊晓星对数据时间节点和数据具有极强的敏锐度，并总能沉淀出关键信息。&
据樊晓星介绍，「圈层化运营」是指依据客户的实际情况提供运营支持。对于部分有能力产出优质内容、并将之产品化的客户，小鹅通会推出更多新型功能（例如专属打卡小程序）加以辅助；而另外的客户，有的IT属性更重，有的依靠粉丝经济爆火，有的团队是互联网出身，对网络平台的把握更为微妙，针对不同的情况，小鹅通也会去做具体的链接。
相应的，随着知识付费进入深水区，差异化和垂直化无可避免的成为新趋势。
不管是知识付费还是其它内容创作板块（如兴起的短视频行业），内容同质化是长期绕不开的门槛。「良莠不齐」或「大同小异」的内容，从长期来看，都是对行业的巨大伤害。
在知识付费领域，行业的细分和分化来的更为迅速。&同样做母婴，我只做0-3岁，你只做3-6岁，就区隔出来了。从数据看，做小品类的第一，胜过做大种类里的前100号玩家。&
由于垂直化的推行，知识付费的定义呈现出由狭义逐渐泛化的趋势。据樊晓星介绍，以年糕妈妈为例，针对母婴亲子她开发了一系列课程，结合知识付费打造了一套完整的内容方法论。
&令人意外的还有WPS、印象笔记，他们也在使用小鹅通做内容变现，我们之前是想不到的。更多垂直领域的头部创作者进入，这将大大扩展知识付费的疆域。&
三、知识付费3大趋势：内容、用户、多渠道
小鹅通作为一个承载内容知识库的工具，为各式各类的创作者提供了大大小小的场景。通过对大量数据的分析，樊晓星认为未来的趋势还是要归结到以下三点：
要回归到对知识产品本身的打磨；所有的服务和商业模式的基础，其实都是产品本身，只有将产品做到极致，不断地进行的迭代，才能留住客户和用户；
行业正从知识产品转型为知识服务。也就是说，从最开始单纯的卖课就能风生水起，到如今入行门槛大幅提升。经过市场一年的沉淀，C端和B端的双向筛选机制（客户学会从冗长的内容中选取合适的课程，内容团队学习如何鉴别真正的用户）已然建立，B端必须去关注C端后续的学习效果，在二次推出类似产品时，关注用户的各项数据，在竞争中取胜；
线上线下相结合。对于学习而言，手机提供的是碎片化学习模式，和线下沉浸式的学习相比，在专注度和效率层面都有较大差距。所以，线上打造伴随式、沉浸式的学习模式，在用户学习体验和效果获得上，势必产生长远的影响。
提取出关键词，即是「内容」、「用户」、「多渠道」。
在小鹅通官网，有一条醒目的slogan：一分钟帮你打造自己的知识店铺。在樊晓星看来，小鹅通一直是一家专注于内容付费的技术服务商。因为出发点很单纯，一路上也没有太多纠结。
即使在知识付费领域硝烟渐散的今天，小鹅通环顾四周，还是很难发现直接的竞品。&喜马拉雅、知乎live，和我们算是同一个赛道，但不是直接的竞品。他们做C端流量的聚集，我们就是做B端SaaS服务的小鹅通。&&产品推出5个月，平台交易流水超过1.8亿。&在小鹅通的平台上，不断见证着自媒体内容变现的新突破。截止目前，在小鹅通平台上已经聚集了像吴晓波频道、张德芬空间、十点读书、局座召忠等数百位自媒体头部账号。进驻知识店铺已达一万余家，总用户数1000万人，其中付费用户110万人。而之所以想到创办小鹅通，也是因为吴晓波的一次产品抱怨。小鹅通创始人鲍春健告诉创业邦。吴晓波当时在做《每天听见吴晓波》的时候，请了上海一家公司来帮做技术，大概做了三、四个月，做完以后，第一天大概用户不到1万人就崩溃了。吴晓波的困惑代表了大多数内容创业者的痛点，对于他们来说，一方面需要像微信这样的内容平台触达一定的用户量，但微信的技术功能都是很基础化的；另一方面，又需要有独立自主的工具解决用户管理和维护的工具，但是自建成本、推广成本都奇高。小鹅通主要帮内容创业者解决在内容变现过程中的内容呈现、用户管理、销售管理等难题。具体来讲就是解决&比如音频无法拖动进度，黑屏后无法后台播放&等很多技术问题，此外还提供更精细的用户管理服务，内容创业者在后台能看到具体的销售曲线和用户活跃情况。这对于内容创业者最大的好处在于从原来用户与平台之间的关系，变成内容生产者与用户之间的紧密联系，其中包括用户互动、消费记录、用户使用习惯等。此外，小鹅通还提供数据支持服务，辅助内容生产者决策，甚至包括不同账号之间的营销推广。吴晓波曾在公开演讲中表示，现在每天早上醒来抓手机干的第一件事，不是看新闻，也不是看微信朋友圈。而是看小鹅通后台的三组数据：新增了多少订户，多少转化成了会员；昨天收入多少；最近的打开率如何。小鹅通的核心创始团队均来自，创始人鲍春健是原腾讯数据平台部总监，有10年大数据相关研发经验；联合创始人王良虎、喻千里则是原QQ空间产品研发部门，有多年产品开发经验。这样的技术实力保证了小鹅通的工具流畅性和便捷性。对于很多中长尾的内容生产者也能零成本、低门槛地实现内容变现。但是鲍春健认为小鹅通的核心竞争力并不仅仅在于技术能力，更重要的是赶上内容付费的红利且聚集了一大批头部的自媒体玩家，而这些头部玩家一旦小鹅通在建立用户关系再进行搬迁成本相当高。关于目前所处的内容付费市场，鲍春健认为相比广告的低天花板和内容电商的高尝试门槛，内容付费是个很好的方向。具体到内容付费市场，虽然目前类似知名大V的IP变现的方式存在一定的争议，但是内容服务与传统教育、培训结合的微课等形式还是很大的市场。如在小鹅通平台上的许岑是一位PPT制作高手，一直帮做发布会PPT，他就在小鹅通上推出PPT教学的课程。用时3个多月，用户达到2万多人，付费订阅用户4000多人，平均一天收入1万块钱。&付费会把用户做一个筛选，促进效率的提升。人人都是知识服务者，通过付费，促进知识分享&，小鹅通创始人鲍春健告诉创业邦。在上，小鹅通有3种收费方式。第一，免费版，用户可以使用基本的功能；第二，对于很多不确定收入情况的自媒体，收取1%的提成，但年度总收费不超过4500；第三，按年付费4800/年。在未来，鲍春健希望不断完善、打磨服务，在头部自媒体之外，也让平台汇集到更多人，包括中长尾的内容提供者。以往小鹅通的服务都需要通过PC端操作，小鹅通最新上线了在手机端就可以完成注册的版本。此外，小鹅通在微信小程序上也在加大投入，降低内容提供方的接入门槛。
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