微信直播平台哪家强？微吼、微赞、目睹、乐直播横向测评！
稿源：用户投稿
哪里有人，哪里就有商业，哪里就有盈利空间。这条商业法则在互联网领域也不例外。随着“全民直播”的概念日渐深入，经历过互联网洗礼的企业主也觉察到直播背后极可能是全新的机会：利用企业已有平台开通直播，以此俘获更多消费者，创造更多利润，成为许多企业主的新选择。如果能在已经有一定用户基础和运营经验的微信公众号平台上，快速搭建一个微信直播平台，无疑是最优解。下面，小编会从平台规模、直播方式及费用等角度，对提供这项服务的企业直播平台进行横向测评，了解各平台的特点与优势。1、平台规模以下信息来自各平台官网或百度百科：1、微吼微吼直播成立于2010年，2013年获得A轮融资，2015年获得B轮融资，2017年4月获得2亿元C轮融资。目前拥有北京总部、上海、南京、广州、苏州、深圳分公司以及硅谷研发中心，微吼用7年时间一直扎根于企业直播领域，目前已经为15万客户提供了260万场大会直播。2、微赞微赞成立于2015年，2016年获得1000万天使投资，2017年1月获得千万级A轮融资。微赞直播只是微赞业务中的一部分，其他还有论坛、同城交友等业务。目前，微赞采用的主要是代理模式，全国代理商约有1500家。3、目睹目睹直播官网和百科资料较少，只能从历史新闻中了解到以下信息：平台成立于2014年，2016年获得A轮融资，金额不详；今年刚刚获得了B轮融资，对外曝光金额近亿元。但在某著名互联网招聘平台上，我们遗憾的发现了这样的留言。4、乐直播官网并没有提供太多有价值的信息。但经过查询后，我们能发现，乐直播成立于2016年4月。同时，乐直播也主要采用的是代理模式。2、直播形式及费用目前，企业主对直播的要求主要停留在稳定、高清、无延迟、不卡顿、能彰显品牌调性上。而对于微信直播，企业主更关心以下几点：1) 能给企业自己的公众号涨粉，而不是给他人做嫁衣裳；2) 粉丝“轻”操作就可以观看直播，不用额外下载app；3) 直播能带给用户更多参与感，加深用户粘性、沉淀用户，而不是频繁推送导致用户“果取关”；4) 支持打赏、红包、一键分享等功能，这样在直播过程中遇到心动的产品可以第一时间分享或购买；5) 直播视频可回放，减少运营成本。接下来我们就从以上五个维度，评测以下几款产品。1、微吼微吼直播近期推出的微信直播产品，可以说为企业打造了一个专属的直播间。它不需要企业主进行复杂的操作，只要将原来在微吼生成的直播主页链接，嵌入到企业微信公号的自定义菜单或回复中即可。对企业主而言，PC和APP端都能进行操作，非常方便。而用户只需点击链接，就能看到企业主正在进行、已经完成的直播内容。同时，在页面上，我们能发现微吼采用的是极简风格设计，将页面冗杂元素降低到最小，只保留了企业最主要的LOGO、名称，保证了企业粉丝不会跳转到其他平台。在费用方面，微吼直播一直是付费直播。虽然业界主流是按流量、人数等按场收费，但微吼近期推出了一款6000元包年、不限流量不限并发的无极版产品，非常适合中小企业主使用。在直播时，微吼可以直接在网页发起，而无需安装客户端，对企业主而言操作足够简便。而企业主更关心的直播效果，小编实测后也不得不承认，基于云计算的多中心+多路CDN融合动态分布式系统，微吼在直播时的流畅度近乎完美，7年直播经验+自主知识产权技术的微吼，在企业直播确实“666”。2、微赞微赞直播的操作比较简便，并且可以设置清晰度、码率、帧速等信息，对新手用户比较友好。而且在功能上可以实现打赏、红包、抽奖等，比较丰富。不过，另一方面，当用户在微信中点开推流链接进入直播间时，却能看到微赞赤裸裸的广告。另外，使用微赞直播，无论是发起直播还是推流，都只能在APP端进行，PC端无法实现直播和推流的功能，这对于注重画面品质的中小企业主来说，并不算是好消息。微吼目前提供免费版和付费版两种版本。其中免费版有诸多限制：单个话题直播1小时；历史回放留存2小时；最多创建5个直播。而付费版则是6000元/年，不限流量。听起来不错，但小编在实际测试中显示，一旦同时观看人数过百，卡顿、延迟情况频发。综上，微赞直播或许更适合自媒体经营粉丝时使用。3、目睹目睹直播提供的功能相较微赞更为丰富，目睹不仅提供了文档演示及下载，并且能发起投票和打赏，同时在一些细节处还可以设定倒计时、LOGO、广告等，确实很有吸引力。费用上，目睹直播在微吼推出“无极版”后的一个星期，紧急上线了一款标价5999元的套餐，看来是有意要与微吼“卯上了”。虽然两家企业都很有诚意，但仔细对比提供的功能，我们还是能发现一些“猫腻”。微吼无极版的诚意主要体现在提供了更多功能，比如说文档/白板涂鸦的在线演示，提供观看权限的设置，实时切换清晰度等。反观只比微吼无极版便宜了1元钱的目睹大王套餐，似乎只是将原有的基础功能“掰碎了”再重复一遍而已。对于企业主来说，我们当然希望行业价格越低越好。不过，恶意竞争确实不可取。另外，小编也测试了一下目睹的直播效果，有一个问题是目睹在发起直播时只能通过客户端实现，而且目睹的移动端也只是一个推流工具，不可观看，这对企业主来说，还是不太便利，还望目睹在未来的迭代改版中能再接再厉。4、乐直播不得不说，乐直播的模式非常像以售卖硬件的方式获取客户。在直播前，还需要购买一套专用的硬件设备，而且这套设备还不便宜，官网声称市场价15800元/年。从页面效果来看，乐直播虽然也有抽奖、打赏等功能，但欠缺了活动介绍、同步文档等企业直播更需要的功能。小编认为，乐直播看起来更像一款普通的C端直播产品。对于企业主而言，一个合适的企业直播平台，无疑更方便触达用户的渠道。希望企业主们能通过小编的此次测评，选择出一个专业的、有品牌保障的、有技术实力的、更合算的微信直播平台。声明：本文为厂商稿件，仅为传递信息，本站对其文字、图片与其他内容的真实性、准确性以及其权利等属性均不作任何保证和承诺，概不构成任何投资、使用意见，请用户自行核实。
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一个广告2亿播放量、850万个赞，这是哪个信息流平台？
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又一波新鲜案例华丽来袭，分别从以下几个行业的投放策略来做整理，希望各位艾豆可以从中汲取一些经验，转化 UP UP！！
业：游戏行业
投放平台：今日头条
游戏《捕鱼大咖》从用户体验入手，希望通过投放信息流广告为游戏引导新玩家，用互联网思维和大数据的依托，对传统游戏进行全新的运营，锁定目标人群，稳定放量，逐步降低激活成本。
营销目标：以关键节点数据为依托，降低激活成本，提升回报率。营销策略：
测试期：适当提高出价和广告计划日预算，获取高曝光，确定素材文案风格。
成长期：稳定高曝光前提，向效果方面转移，挑选转化效果好的物料和广告位置进行投放。
成熟期：加大投放力度，抢占市场份额，继续优化帐户，降低成本，提高转化。
整体优化：图片广告+视频广告组合投放
以点击率为基准，优化素材创意：通过点击率数据分析，图片中采用金币的形式点击率最高，大图点击率>组图>小图。
以下载率为基准，优化投放位置：通过下载率数据分析，头条信息流下载率>段子信息流>详情页。
以激活率为基准，优化目标人群：通过激活率数据分析，游戏类人群激活率最优，金融理财类人群次之。
工具应用：
善用头条工具，帮助提升投放效果。OCPC出价方式可有效获取高流量，同时保证成本；同时提升落地页打开时间，提高用户体验；通过头条制作视频可大幅减低视频K数，快速投放。
营销效果：
通过金币类，游戏内BOSS类图片的投放，点击率提升至7%+，大幅降低CPC，同时大幅获取优质流量；重点投放头条信息流位置，配合OCPC激活、下载，落地页形式，最大幅度获取流量，下载率稳定至25%+；针对重点人群，对文案进行AB测，进一步提升激活率，测试期过后激活率达到20%+。
使用产品：信息流广告、视频广告
业：快消品
投放平台：抖音
营销背景：
越来越多国际奢侈品牌开始重视中国市场的营销，尤其是运用社交媒体开展营销活动。广告主认为社交媒体是品牌与客户沟通的基石和关注焦点。
营销目标：
广告主与抖音达成深度合作，开展以“THE WALK”概念为延续的营销活动。除邀请抖音达人参加潮人盛会外，MICHAEL KORS 与抖音还合作了 #城市T台，不服来抖# 主题挑战赛，开启在中国市场的短视频社交营销尝试。
营销策略：
抖音达人示范，全面激发用户参与热情
挑战赛上线初期，为了让品牌主题在互动中得到完美诠释，抖音请来@吴佳煜 @洁哥是女大神呐 @表姐三位极具表现力和时尚感的达人，佩戴 品牌方的智能腕表及新款包包，运用为品牌方定制的贴纸道具以及独特的转场效果、运镜技巧，亲身示范如何玩转城市T台。
1、定制时尚街拍风道具，实现品牌巧妙植入
抖音在互动上大量运用了领先的人工智能技术，如支持106个人脸关键点检测的表情贴纸、将人与背景分割实现的虚拟背景更换技术等。与此同时，这些技术也可以与品牌营销相结合。在此次挑战赛上，抖音为品牌方特别打造场景贴纸，在营造与线下活动一致的时尚街拍氛围同时，巧妙实现品牌曝光。
2、曝光资源同步上线，全路径助推品牌活动
此外，抖音还同步上线了开屏、发现页、搜索页、站内消息等位置的广告资源。在实现用户使用抖音的全路径覆盖过程中，更全面曝光品牌形象和活动信息，进一步提升挑战赛参与热度和线下活动关注度。
营销效果：
挑战赛开始短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频，收获超过2亿播放量、850万点赞数，大幅提升广告主在时尚年轻群体中的品牌影响力。
业：房产中介
投放平台：朋友圈广告
营销痛点：
房地产中介行业的迅猛发展，很多地区房产中介市场基本被新盘代理公司、传统房产信息门户网站及大型中介公司瓜分，某房产中介广告主急需在激烈的市场环境中快速树立自身品牌形象。
与此同时，PC端广告流量和户外广告资源也被大型中介公司紧紧锁定，市场面临着广告流量缺失的窘境。因缺乏恰当的营销渠道和宣传手段，更由于广告预算限制，无法高效触达目标用户群体。
营销目标：
广告主希望突破宣传手段匮乏的困境，基于微信公众号平台，在控制公众号关注成本的基础上，以更高效的方式，从大型房产中介公司手中赢得广告流量，扩大公众号曝光量，提高品牌在本地的知名度与美誉度，吸引更多用户关注其公众号内容，进而刺激潜在用户来电咨询，翻倍提升线下看房量。
投放方案：1、随营销阶段调整投放策略，沉浸式体验引关注
第一轮广告投放：采用以楼盘展示图片为主的广告外层，建立客户对广告主具体业务的初步认知。
第二轮广告投放：将广告外层调整为温馨家庭图片，引发用户对“家”的情感共鸣，带动广告点击率提升，加深用户对广告主的品牌印象。
同时采用微信朋友圈广告原生推广页样式，多方面展现品牌优势，顺畅的浏览体验大幅降低广告跳出率，成功引导众多用户在进一步了解广告主的基础上，关注其公众号。
2、精准锁定优质潜客，小成本试水节约预算
为了收获更优质的曝光，避免广告资源浪费，广告主借助微信朋友圈广告内置的多样人群标签定向，精准锁定可能有住房需求的30-55岁的已婚人群。同时，通过选择房地产、金融、教育、汽车等兴趣标签，触达拥有一定经济实力的潜在客户群。
除此之外，通过竞价形式，用小额预算进行广告试投放，以降低投放成本。最终广告主的公众号关注成本低于预期成本近6倍。
营销成效：
广告主两轮朋友圈广告投放，粉丝量较推广之前共提高80%，平均关注成本3.9元，与其他推广方式相比，关注成本降低了6倍，品牌知名度在目标城市的潜在消费者间大幅提升。
以上三个案例分别从投放前的市场环境、投放预期以及投放策略等方面分析了信息流投放一些技巧，可以总结投放思路，结合自身业务来进行参考优化。
（以上案例分别来源于：今日头条、腾讯社交广告
好了，以上就是小编为大家整理的小技巧，如果你还有其他神技能，赶紧留言分享吧！奇葩说的宣传 深扒《奇葩说3》里哪家赞助商的口播广告最值钱-名人娱乐网
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奇葩说的宣传 深扒《奇葩说3》里哪家赞助商的口播广告最值钱
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我们终于要再聊《奇葩说》里的口播了。就在刚刚，他们播完了第三季的第8期。依然很欢乐。在“《奇葩说3》今日回归，听说高晓松，又又又又瘦了”一文中我们曾对有范App、伊利谷粒多、雅哈咖啡、vivo、海飞丝5大金主的前景和潜在金句做过小预测，节目进行到现在，故事进行得如何呢？
大家都知道《奇葩说》里的规矩：一边是这话你都敢说，这脑洞你都敢开，你咋不上天，瞧你那损色，你四不四洒…一边是奇葩们欢跳着，和队友激情庆祝（也可能是基情），若无旁人——第三季是高晓松、蔡康永各带一队，直接PK，直接挑衅，直接人身攻击变成家常便饭。整个现场，全是笑声，各种诡异和绝望的笑脸。这种笑，你会觉得奇葩们变得格外猖獗。
怎么了？！
这样一个妖孽继续丛生的现场，真正受益的金主是谁？口播广告将如何发展演变？哪些品牌将无辜躺枪？故事好像没那么简单——知道我们为什么现在才讨论《奇葩说3》了吧，真不是偷懒（可算掰过来了）
那《奇葩说3》里，最露脸的品牌是谁呢？
有些人眼都不眨一眨地回答：是有范！他可是首席冠名！
马东显然深谙这点，你看女神赵薇一直把自己往外摘，还是没躲开。老奇葩肖骁也是甘拜下风。
&小样儿，整不死你！
没办法就这么“有钱有范”。
而有范这位Boss也是火得不要不要了，几乎每期都有特写镜头，堪称奇葩说里的“笑脸哥”。
老总，你高兴就好，顺便把下季的合约也签了吧
——但是等一等。第三季一共有5个金主，聪明的mm东不会刻意偏向某一金主，毕竟风水轮流快，搞不好下季谁是首席呢…不信你看，他甚至连八竿子打不着的品牌都保留着未来合作的可能。
马东，你个心机胖boy
可惜不知道是不是碍于首席的偶像包袱，还是有范本身的局限（名字有点正统），几期下来并没有留下太惊艳太流传下来的“梗”。
那么，谷粒多这个国际大品牌呢？这货可是小身材，大味道呀。每位奇葩手里拿着的都是它。
然后，“喝了人家嘴短”的症状逐渐显现…
你无耻的样子颇有我当年的样子
女神，你，你，你…
当然也有喝了还不识趣的，比如下面这位：
就这么赤裸裸帮品牌打消了在减肥人群心中的疑虑，马东东，品牌爱死你了吧
借着上季的风头以及现场最简单粗暴直接的植入，谷粒多依然在第三季中抢得了不少看点。而同样作为上一季的老人，“喝了才能愉快聊天”的雅哈咖啡则稍显“低调”，上镜率并不高——嗯，没得挑呀。
&继续努力吧，还有机会
于是，本季最大的亮点来了：嗯，就是新晋加入的vivo和海飞丝。
“快到让你飞起来”、“废话多得就像头皮屑，我代表海飞丝消灭你”这两句火起来差不多是板上钉钉的。理由，就是有料、有戏。
第一期，根据流程mm马要介绍新一季的金主，逐个来，谁也别争谁也别抢。这时，嘴快的范湉湉一不小心抢了戏：
在女性受众那儿，vivo已经赢了
看到这儿，真是感慨如此彪悍的广告创造能力，让传统电视综艺的广告心有余而力不足（营养跟不上呀）。妙哉。妙哉。
还不赶紧把下一季的签了
而且，从这往后，vivo…vivo…vivo每次出现，都“污”力无边，好戏不断。
&vivo就这么和“快”划上了等号
到此为止，《奇葩说3》里的广告口播还都是脑洞+创造力的伟大成果。金主很少有浑然天成的因果关系——除了国际扛饿大品牌，但也是嘴上说的。直到海飞丝的出现。
海飞丝很多人都用过，作用就是去屑。把选手现场的废话比作头皮屑，然后用海飞丝消灭你，是对节目本身的一种态度，《奇葩说》重点落在的不是“奇葩”，是“说”，说的话够不够分量才是真的。同时，碰到实在鸡肋的辩论，也能巧妙打破现场的尴尬，推进节目进行。这点上，vivo的效果类似。
马东先生尝试把品牌更不违和的加入到节目的对话中，从第三季似乎更加自如了。
跟我，一起摇摆
记得第三季预热节目《奇葩来了》中有句现在看来颇为经典的口播，是给RIO的：奇葩来了由正经人在不正经场合指定用酒RIO冠名播出。对一直想强调饮用场合的RIO来说这广告包袱给的恰到好处——所谓不正经场合，就是所有能让人无压力超自在的非正式社交场合（难道不是奇葩说现场吗？）。而不正经场合甩掉尴尬的秘诀——多喝RIO！（难道不是使劲“犯奇葩”吗？）
这就是《奇葩说3》里的口播广告，或者说类似综艺这种特定场合里的广告：有种有趣有料（好像植入了）还出人意料。早些年《我是歌手》的立白做梦也不会想到能有“立白歌手，我是洗衣液”这样的神剧情出现，更不会想到能顺势走红。于是，哪怕新一季的口播可能会让人失望，会让人钱打水票，但还是会有人押宝投钱，有人期待，有人看，有人吐槽，也会有各种新的神形态出现。
所谓奇葩，所谓奇葩说，所谓“神句”，无非如此。
总之，大家，开心满意就好。
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