这个浙江的制造业巨头 为何突然要去做集成灶？|浙江|制造业|集成灶_新浪网
这个浙江的制造业巨头 为何突然要去做集成灶？
这个浙江的制造业巨头 为何突然要去做集成灶？
07:46 | 浙江新闻客户端 | 记者 白丽媛 县委报道组 孙艺秋5月20日，从武汉发往兰州西的“北斗星集成灶号”高铁首发仪式在武汉火车站举行。这趟覆盖了“京广线”上华中、华东主要区域市场的列车，途经全国19个省、152个城市，涉及37个车次，经停169个车站，年覆盖人流量约1000万人次。“我们将搭乘着中国的高铁梦，以高铁速度为全国消费者带去充满乐趣的生态智能厨房环境。”伴随“北斗星集成灶号”的缓缓驰出站台，也吹响了万丰集团正式进军高端智能厨电领域的号角。制造业巨头万丰为何会进军高端厨电产业？近日，本端记者专程来到新昌一探究竟。制造巨头试水厨电新产业20多年的创业历程中，万丰集团围绕“大交通”战略定位，集团旗下的铝轮毂和镁合金产业均实现行业细分市场的全球第一，环保涂覆和智能机器人产业实现了行业细分市场的国内领跑，并通过跨国并购一举成为全球前三强的固定翼通用飞机制造商，成为中国通航产业的领跑者。那么，万丰缘何要试水厨电新产业？“虽然厨电产业是传统家电产业，但近年来，在消费升级的大背景下，创新的传统产业产品也有巨大的市场空间。我们万丰本来就是做高端装备的，为什么不能利用现有的制造产业基础，进军国家倡导的‘大健康’领域的高端智能厨电产品呢？”2017年初，万丰集团董事会在做了大半年的项目尽调后，成立了北斗星智能电器有限公司，开始正式进军智能厨电产业。首次试水厨电新产业，公司就选择了智能程度较高的集成灶产品。在总经理杨晓英看来，如今智能厨电产业正在成为一个具有巨大市场潜力的新兴大健康产业，就拿集成灶产品来说，可以将油烟机、燃气灶、消毒柜或蒸烤箱等功能合为一体，并实现智能化控制，具有独特的组合式和高效率吸油烟效果。“十九大报告明确了建设健康中国的路线图，现在人们对健康的追求已经超越了过去的任何时代。我们希望能为每个家庭提供更健康的厨房环境，打造健康高端品位的生活方式。”杨晓英说。北斗星公司成立后，迅速集聚了一批高水平的厨电领军人才，研发团队夜以继日研发新品。2018年初，百家旗舰店同步开业，北斗星第一款高端集成灶产品开始推向市场，并以高颜值、高性能、高差异化迅速赢得了消费者的青睐。精工制造打造高品质产品走进北斗星智能电器有限公司斥资2亿元打造的智能工厂，记者看到，10多台由万丰自主研发的智能机器人在空中360度自由挥舞，精准切割、组装不同的集成灶部件。对于产品的打造，北斗星有着近乎苛刻的工艺要求。“我们进入这个领域，坚持高起点、高质量、高发展的定位，无论是工业设计还是生产制造，都要做行业转型升级的引领者。我们希望可以用造飞机的态度造出最好的产品，给用户最好的烹饪体验。”北斗星研究院院长张祥程向记者展示了一块非常精致的不锈钢面板，“为了把每款产品打造成一个艺术品，我们每个平台的产品模具投入在2000万元左右。仅这一块无缝台面就投资300万元模具费，由11道工序锤炼，可以说是精雕细琢。”记者也体验了一番，这种一体成型的珍珠砂无缝台面，只要轻轻一擦，台面就焕然一新，有效解决了厨房难清洁的痛点问题。精益求精，将产品做到极致，给用户更好的体验是北斗星制造团队追求的目标。“为打造行业德国工业4.0制造的样板工厂，董事局主席陈爱莲给我们提出了‘人人都是工程师’的目标，要求车间80%以上的一线工人必须是大专学历。”制造总监沈思恩告诉记者，“一期3条全自动生产线，只需6个工人，而年产能达到10万台。”对于厨电产品而言，性能指标的测试数据最有发言权。“在对产品做了大量的调整优化后，我们北斗星集成灶都达到了国家一级能效标准。”沈思恩告诉记者，目前，北斗星研发的集成灶通过风箱结构调整，相比市场上的三级能效产品整整减少了近三分之一的燃气消耗，噪声、吸油烟机风压、全压效率等各项指标都高于行业标准。浙江厨电产业升级正当时在国内厨电行业，虽然浙江板块一直占据着举足轻重的地位，但一直以来，浙江厨电企业无论是企业规模还是影响力都不高。近年来，在消费升级的大背景下，注重品质和品牌的浙江厨电企业加快产品升级换代的步伐，企业自主开发的新产品不断涌向市场，牢牢把握住了产业竞争的主动权。作为“浙江制造”首批认证试点企业，2017年方太厨电销售收入突破百亿元大关；老板电器也将产品品质的提升转化为销售业绩的调整增长，2017年营业收入同比增长21%。业内人士介绍，作为厨电细分领域的集成灶行业，正逐步成为一支不容小觑的新兴力量。数据显示，自2003年诞生以来，短短15年，集成灶行业开始进入发展快车道，近几年来，行业复合增长率都保持在30%以上。“浙江集成灶行业快速发展的同时，我们也应正视不足，如多数厨企规模小而散，品牌知名度仍有待提高。建立智能化工厂就是我们转型提升的第一步。”亿田智能厨电董事长孙伟勇说。眼下，除了亿田，帅丰、森歌等智能化工厂项目也在如火如荼建设中。业内人士认为，这不仅有利于提高浙江厨具产业的转型升级，吸引集聚厨具电器领域高级人才，促进和带动全省中高端集成灶产业良性循环发展。
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浙江美大:集成灶行业爆发,公司作为龙头收益__新浪财经_新浪网
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浙江美大:集成灶行业爆发,公司作为龙头收益
类别：公司研究
机构：财富证券有限责任公司
研究员：何晨
公司发布业绩快报,2017年全年营收10.29亿,同比增长54.52%,归母净利3.05亿,较上年同期增长50.61%。2017年四个季度的营收分别是1.44亿、2.29亿、2.82亿和3.74亿,同比去年的营收增速都是50%以上?？梢钥闯鏊募径让飨允羌稍畹南弁?公司全年的销售净利率接近30%,其中单四季度的销售净利率就达到33.16%,在所有上市家电企业中,公司的净利率最高。&&&
集成灶销量爆发。根据《艾肯家电》的统计,2017年,整个集成灶行业的产量接近100万套,较之2016年增长42%,销售规模突破40亿元,同比增长幅度达到33%。集成灶由于其先进的技术,对油烟有更好的处理效果,叠加房地产的火爆行情,其销量不断增加。2018年的装修需求将延续对集成灶的需求。&&&
集成灶企业计划扩张产能。目前整个集成灶行业对未来都极为乐观。集成灶公司现在分为四个梯队,第一梯队是产能达到15万套以上的集成灶厂商浙江美大,第二梯队是产能8万套以上的亿田、帅丰、森歌和火星人,第三梯队是产能3万套的美多、板川、金帝、奥田和厨壹堂,其余就是3万套以下的企业,第四梯队。目前集成灶领域产能的扩张也是极为迅速,美大计划增加产能110万台厨电产品,帅丰计划增加产能60万台,森歌计划增加产能30万台,亿田计划增加产能15万台。&&&
盈利预测:公司作为集成灶的龙头,在品牌和产品上都具有很强的竞争力。公司目前正在进行110万台厨电设备的基地建设。未来得益于整个集成灶行业的发展,公司预计还会保持相当快的增速。预计19年的EPS为0.47、0.66和0.89元,对应增速为50.6%、40%和35%。根据行业增速,给予25-30倍PE,对应合理价格区间为16.5-19.8元。给予“谨慎推荐”评级。&&&
风险提示:原材料价格上涨,行业竞争加剧。
(责任编辑：)
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秒以后自动返回浙江美大集成灶有无前途？这次不看数据，只看10条干货！
“下吸力，更给力”。最近，浙江美大的广告在高铁上铺天盖地，是不是意味着集成灶要全面扩张了？
回头看看2017年白电厨电的走势，浙江美大的股价不能说不好，但跟格力、老板还是有差距的，知名度也略逊一筹。
最近“浙江资本圈”正好跟一些厨电专家接触，收集了他们对于集成灶的看法，分享给大家。
1、老板电器曾经尝试创建新品牌，对集成灶市场进行试探，以失败告终。海尔大张旗鼓进入这个市场（因海尔传统厨电本来就一般），我不太看好。很多传统企业都在观望，希望得到明确的力量反转信号。
2、燃气灶和油烟机本身就是一个整体，所以未来集成肯定是一个趋势，但集成灶吸油烟最好的深井式，还有技术难点需要攻克，而侧吸集成灶本身就改版自传统的油烟机。我推测集成灶应该还有个3-5年的路要走，至于未来主流是深井还是侧吸，很难讲。
3、已经确定未来的主流是侧吸了，从2013年开始，主要集成灶企业推出的新产品均采用侧吸方式，整个行业已停止对深井式集成灶的研发和改进。
4、深井式集成灶在油烟产生区吸烟，问题主要存在几个方面，一是吸风口距离火焰太近带走大量热量；二是吸风口容易吸入食物残渣造成卫生问题；三是因吸风口距离火焰过近带来的安全问题；四是因深井结构带来的锅具通用性不佳，维修、服务、清洁困难的问题；最重要的一点是产品设计感缺失，外形难看，设备感重，导致其难以进入主流的城市家庭中。
5、2011年开始侧吸式逐渐成为主流，侧吸式集成灶在油烟收缩区吸烟（高度大约在灶具上方25-35cm，传统的侧吸式油烟机主吸烟区高度大约在灶具上方45-55cm），吸油烟效果同样不错，同时解决了上面第一至第四点问题，产品外观设计也得到大幅度提升，侧吸式集成灶开始向一二三线城市渗透。侧吸式集成灶对传统三件套的市场蚕食过程开始加速，再过3-5年很可能完成市场逆转。
6、深井的技术难度是最大的，深井式目前就美大和风田还有在做，其实主要难题在于清洗这块，其他逐渐都解决了。目前市场主流是侧吸，因为侧吸的宣传力度大，而深井还有不足，如果深井的技术难点被突破，它的吸油烟效果比侧吸的要好，因为近很多，所以我认为只要还有人在研究深井，一切都很难讲。就好像安卓和苹果，也许会共存。
7、根据和外面做清洗业务的朋友接触，集成灶在后期的油污清理这块问题还是很大，用久了底下会积油，还有的一个就是在使用的过程中出现问题的时候，维修相对来说成本比较高。对于大家庭的中国人来说，灶具和吸烟那块是没有问题的，但是另外消毒碗柜那块就相对于比较鸡肋，所以在家庭人多的家里，做橱柜的时候，会考虑到家庭成员和日常的使用习惯。
8、因为是竞品，做集成灶说明集成灶比油烟机好，如果他们入手集成灶市场，那么传统三件套就会出现惊天大滑坡，给人的印象就是方太老板都做集成灶了，那说明集成灶好啊。拿一个不确定能赚钱的集成灶，来否定自己的已经占有市场80%多的三件套？是你也不会。集成灶市场现在还没有威胁到他们，毕竟集成灶厂家现在良莠不济，集成灶行业自己竞争就够他们忙活的。人家看不上这点效益，而且人家已经是行业大佬了。不想去推动这个行业的发展，装集成灶的越多意味着装油烟机的就会变少。
9、集成灶与传统灶竞争性很强，消费者选购的时候，传统油烟机打火灶都说集成灶缺点多，那你还怎么做集成灶？到时候上了集成灶，你怎么做广告？传统灶要想进军集成灶，终端销售舆论与宣传策略上就是个死局，集成灶可以说传统灶不好，因为他们没有传统灶的产品；传统灶却不能说集成灶不好，除非你打死也不做集成灶。
10、伴随着集成灶产品的持续火热，包括美的、TCL、容声、志高、海尔等家电品牌开始尝试涉足集成灶领域，但大多企业采用直接找国内厂商做代工的模式，终端销售并未产生较好的效果。主要原因是，不同于传统家电的经销商体系，集成灶经销商需要具备前期上门测量、设计，中期上门安装，后期定期上门提供售后服务等一系列现场施工能力，家电品牌企业的经销商在这一块储备不足，使得短期内家电品牌企业在集成灶领域的市场开拓成效不明显。
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【安信家电】浙江美大调研：营销投入有望进一步加大安信证券研究中心家电组张立聪
■事件：近日，我们调研了浙江美大，和公司领导进行了深入交流。管理层计划，未来将继续加大销售费用投入，提高费用率；渠道方面，美大重点布局一二级城市，销售规模有望快速增长。
Q：美大对销售费用的投放将如何调整？
战略上，以前强生产、强服务，现在强研发、强营销。
以往销售费用率偏低，需要加大投入。方向上，未来销售费用率向行业的均值看齐，甚至更高。
销售费用的大头是广告费用，投放比例：
经销商40~50%（经销商在当地做广告，1:1配套，跟销售挂钩）
央视（2017H2投放比2017H1增加）之外，投放了高铁广告，还会投入新媒体，比如分众传媒、电视开机画面、微信公众号等，以后还会在大型展会上投入；重点城市投放地方广告；三四线的地方广告投放，会跟收益挂钩。
形象代言人事宜，公司仍在考虑中。
Q：新产能投放的进度如何？
目前的产能利用率60~70%。
公司公告新增110万台集成灶产能的生产项目，计划2018H1生产设备调试，2018H2试生产；快的话，2020Q4正式投产，彼时开始计提折旧。
想把新基地做成一个工业4.0的样板。
推进新基地的建设，也考虑到拿地成本。拿地的重要性：嵊州的地形多山，只有帅丰今年拿了200亩地，其他几家都没有拿地。
项目建设需要资金投入，未来会考虑发债、定增。
Q：Q3的收入增速低于Q2，是否受到房地产的负面影响？
地产有影响，但集成灶市场还有很多空白区域，这方面的成长空间更大。
Q：终端消费场景是怎样的？
新房装修带动的需求占比90%。
成交率能在50%以上（目前的门店主要在建材市场，进店的人一般已经有买集成灶的需求了，目的性强）。
客单价：元。
Q：行业的竞争是否日趋激烈？
集成灶行业已经经过洗牌，海宁现在上规模的集成灶企业只有6家，预计2018年行业就会迎来一次洗牌。我们既有忧虑，也不过分担心。
Q：一二线、三四线市场的渠道开拓方式有何区别？
在一二线，跟传统品牌相比，我们处于劣势地位。接下来会重点开拓：建材市场，苏宁。
一二线城市重点敦促经销商开更多的门店。大型省会城市，美大目前平均每个城市10家门店，传统厨电品牌会有几十、上百家，我们需要补上。某些城市，我们会鼓励经销商引进战略合作伙伴。
三四线城市重点覆盖空白区域，个别地区经销商能力不强的，会在当地引进另一家做竞争。
Q：工程渠道的发展状况如何？
精装修公寓：2007年上海九阳公寓；2009年深圳葵花公寓。
目前已经做了几十个楼盘，比较多的是在海南岛，合作的还是比较小的地产公司。
2017年专门成立了工程部来做这个业务。
2年之内，争取把工程渠道做到5%的收入占比。
Q：美大的经销商盈利空间如何？
先款后货，经销商打款之后，1周发货给经销商。
这两年，有一些竞争对手的经销商转过来做美大的经销商，他们的加价率不高，因为他们的经销商经过多个层级，美大都是一级经销商。
现在跟各地城商行谈，希望将来能对经销商提供供应链金融的支持。
2016年开始做嵌入式，2017年发现明显上量。
涡轮增压技术是美大独有的。
董事长做了股权质押，主要是个人的财务性投资，还有一小部分是处于资金腾挪的需要。
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