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要开始多元的销售渠道,在我们四会这边很多商家都通过网络直播来销售。
中国已进入微利时代,做什么什么不赚钱,如何破局
不知不觉中中国已经进入了一个微利时代,到了今天
似乎干什么都不赚钱了。不少人发现现在无论是做实体,还是互联网,赚钱都变成一个越来越困难的事情。
都是买卖的赚差价的模式,现在中国商业竞争可以用惨烈来形容,最后只能打价格战。
前几天认识了做珠宝的一位大姐。
因为整个市场环境不好,所以这位大姐珠宝会所的珠宝销量直线下降,囤了很多货就是很难变现。
今天就把这个珠宝会所的商业模式设计方案,一部分公开给你,在你创业时多一个思考点。
这个珠宝会所在深圳南山区,原来的卖法就是赚差价,很多领导来光顾,很多送礼的商人来购买,可现在大环境导致可以说是几乎没什么生意,押了几千万变不了现,这就是传统的方式,也就是商业模式的1.0版本。问题是,现在各行各业都这样卖,生意好才奇怪。那么我是如何设计商业模式的呢? 加入会员费2万,5万,20万,50万。
比如客户交了2万,那么2万以内可以无限次换珠宝,也就是说今天这个场合适合带玉就拿玉,明天那个场合适合带翡翠,那么我就把玉拿回来换成翡翠带。
导语:虽然翡翠市场有回暖趋势,但微利已是行业新常态,翡翠的暴利时代早已成为历史!
这是最近翡翠朋友圈热传的图片,七月伏天,没有空调,有个玉雕师就自己动手在墙上画了一台,还是格力的,虽然几千元的空调和翡翠价格比,只是个小零头,但表露的,却是玉雕师对翡翠加工利润微薄的自嘲。
翡翠加工利润微薄,从产业链的角度思考,主要是受销售的挤压,侧面反映翡翠销售环节的微利。微利也将是未来翡翠行业的新常态。下面是从行业的角度,为大家进行专业的分析:
一、行业现状:从2012年起,翡翠行业便一落千丈,进入漫长的寒冬期。
经过几年的市场低迷,直到2016年下半年,市场才有逐步回暖的迹象;但新入市的翡翠价格比高峰期已经缩水30%以上,原来有库存的玉商,为了清理积压库存,回笼资金,不得不割肉低价出售,毫无利润可言。
二、翡翠自媒体,改变消费翡翠的认知。
从六月份的微信指数图片看,翡翠的指数远远高于珠宝、和田玉。近几年微信公众号、今日头条等翡翠自媒体的兴起,自媒体通过对翡翠相关知识传播和消费者教育,不但改变了消费者对翡翠的认知,也打破了原来商家和消费者对翡翠认知的严重不对称。
消费者已具备对翡翠真假和价值初步判断能力;以往市场存在的以假充好、以次充好和低价值以高价销售的乱象,以获取高利润的情形,将成为历史;随着消费者对翡翠认知改变,也将促进翡翠市场的自我净化,商家将更加注重品牌和诚信的树立,玉商销售的利润也将逐渐趋于合理的下降趋势。
三、翡翠电商的兴起,价格更加透明。
近几年随着翡翠电商的异军突起,借助各种社交平台,微信朋友圈等方式迅速传播,改变了以往的传统交易模式,使得翡翠价格相对透明公开。
特别是微商,借助微信朋友圈的快速传播,已经成为翡翠销售的主力军;随着大量行业人员的投入,翡翠电商战场也是一片硝烟,薄利多销是主要的竞争手段,价格战也已是新常态;一件中四价的翡翠,销售利润不到百元也属正常。翡翠电商的兴起,改变了传统翡翠销售价格的不透明,同时推动了行业的市场格局,行业将进入薄利多销的微利时代。
四、玉石的上涨,对行业是一剂致命伤。
年初的一波玉石价格上涨行情,除了受缅甸政府出台政策的影响,还跟资本的介入有直接关联。翡翠行业回暖,让大量游资看到了投机机会,从而直接推高了翡翠价格,制造了行业新的泡沫。
行业人士都清楚,翡翠近期市场的回暖,销售的结构已经发生变化,主要以珠宝类和消费型翡翠为主,高端收藏品的翡翠市场还处于有价没场状态;大师的作品小件化趋势,是对收藏品翡翠市场最好的说明。所以说,玉石价格上涨,不但推高翡翠销售价格,还将侵袭下游产业链的利润,这对刚回暖的翡翠行业将是一剂致命伤。
五、翡翠加工,加工利润一降再降
受翡翠上下游产业链的挤压,翡翠加工,加工费一路走低,加上人工成本不断上涨,翡翠加工的利润也不断下降,很多传统的加工个体都在苦苦挣扎着。艺术类的玉雕工作室,相对还好点,但加工费用已趋向于合理的行业水平。
六、传统的翡翠销售市场,以价换量,微利经营。
坐等门前客,开张吃三年的传统翡翠经营方式,已成为记忆。翡翠电商的盛行,分割了大量消费者,传统的交易市场人流量降低,虽然翡翠市场经营者以降低店铺租金来留住传统玉商,但仍然挽留不住人流下降和交易量下降的行情,而传统玉商为了快速回笼资金,除了以价换量,薄利多销经营方式外,主动寻求和电商企业合作,也是正确的选择。
虽然在人们收入水平的持续增长下,翡翠行业也将迎来新一轮消费增长,但随着消费者对翡翠价值深入认知,翡翠消费也将趋于理性。消费者的变化,也将倒逼行业的改变;商家对品牌建设和服务水平的提升、翡翠价格回归到合理性水平将会在行业中最先做出改变;微利将是翡翠行业的新常态,行业将进入微利时代!
别再说翡翠是暴利行业,其实比窦娥还冤,翡翠行业早已进入微利时代啦!
以上是我们独家观点分析(转载请注明出处),同时以此文献给翡翠玉商共勉!欢迎大家留言讨论!
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