大家好，快手拍快手段子镜头切换技巧是怎么切换的？怎么从一个镜头切换到另一个镜头的？急急急是按了暂停吗？急急急

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-09-15 12:56 标签： 快手段子镜头切换技巧

高压电线维护工、动物园老虎饲养员、纹身师、卡车夫妻、富士康女工、俄罗斯私人猎场主、散打教练、摩天大楼塔吊司机、远赴非洲的中国创业者、健身狂人、发型师、每晚准时开唱的外卖员、锥子脸网红、农村小摊贩、搞笑段子手……打开快手，形形色色的个体每天都在分享自己的生活或者创意。

快手已上传超过 21 亿条视频：它们有的在刷新你的认知极限，有的在情色禁忌的边缘，有的在想方设法制造欢乐，有的在记录情感……钛媒体影像《在线》第 61 期，我们找到快手上的一名段子手，这是一名 19 岁的男护士，他利用下班时间，拍摄寝室整蛊短视频，吸引了 80 多万粉丝关注，每晚他还会像上班一样上直播。他很爱演，从小的梦想就是当一名演员，而快手这样的网络平台，是他成本最低的实践方式。

浩坤今年 19 岁，来自黑龙江，是天津一家医院住院部的实习护士。他每天早上 7 点上班，下午 5 点下班，工作职责是整理病床、照顾病人打针换药。

下班后浩坤会拉着室友胖子(左)、博文(右)拍寝室整蛊搞笑短视频，然后上传到快手账号。浩坤负责想段子、编剧和创意，胖子配合浩坤演，博文拍摄。他们拍的“全网最孙子室友”整蛊系列短视频，每条时长均为 17 秒，内容是浩坤和胖子在寝室互相整蛊，这些视频以让人意想不到的笑点，为浩坤的快手账号“浩坤最酷 整蛊王”带来了 84 万粉丝关注。

浩坤在开拍前跟室友说戏。浩坤“从小就有一个演员梦”，生长在一个小镇，他没什么有效的办法来实践自己的想法。在学校时，浩坤看到身边有人玩快手，他觉得是个机会，也开始琢磨起来。他找当时也是同寝室的胖子和博文：“一开始我怕他们不愿意帮忙，我就直接告诉他们，自己从小就想当一个演员，我问他们能不能帮忙拍，要是他俩也乐意玩快手，那我也可以帮他们拍，互相帮助。”虽然胖子和博文对玩快手没兴趣，但身为哥们，他们很愿意帮浩坤，三人就开始了合作。

开拍一个短视频前，浩坤给博文讲解构图和节奏。宿舍是租来的， 8 个床位住了 5 个人，这是他们实习的临时住处。上学时浩坤曾拍过惊悚、情感、喊麦等类型短视频近 200 条，却一直没在快手上吸引到几个粉丝，不过他一直没放弃。到天津实习，下班后时间不像在学校那么富余，他开始思索利用这个寝室策划段子。“我必须用仅有的条件拍出独特的东西，如果这个能力都没有，我可能就不是玩短视频的料”，经过思索，这个寝室在浩坤的脑海里慢慢浮现出很多笑点和拍摄点，“我逼迫自己一定要在这局限狭小的地方拍出别人拍不出的内容，我做到了”。

一个简单的三脚架、一台苹果，是他们所有的拍摄器材。每天他们最多拍 3 条，一条 17 秒的片子最长时间拍过 5 个小时。 2017 年夏天，他们拍得最多的是扣水盆，俩人互相整蛊，想方设法把水浇到对方头上，为此俩人都感冒过几次。他们的举动荒诞不经，每一个 17 秒的短视频都藏着两到三个笑点和一个意想不到的结局。截止 10 月中旬，他们的寝室整蛊系列已经累积了 100 个作品，浩坤的快手号也从无人关注到粉丝 84 万。

开拍前，浩坤示范动作。拍整蛊段子前，他拍东西都是现想，想起什么拍什么，后来他养成了随时随地记录灵感和点子的习惯。浩坤告诉钛媒体《在线》，开始拍之前，他会像个导演一样，给小伙伴讲戏，“这是很需要情商的，能让人听明白，并且愿意接受你的说法和安排”，如果遇到伙伴演不出想要的效果，浩坤会先把自己练好，再去一遍遍做示范。

拍摄之余，大家一起观看其他人的短视频作品。浩坤的灵感和对表演的认知，既不来自电影电视剧，也不来自任何科班的书本，他认为那些东西离他太远。他所有的点子都来自自己平时的体验，以及网络内容带来的启发。浩坤账号上的段子，单条最高点击量 300 多万。他的一些作品还曾经被卫视综艺节目引用，这让他很兴奋，“至少说明我的内容好”。但对方既没有跟浩坤打招呼，也没有注明视频出处，这让他有点失落，“我也没处找去，人家用了就用了，往好的方面看吧，至少是认可我”。

浩坤在整蛊短视频的拍摄中，他正准备整蛊坐在床上的胖子。浩坤最喜欢周星驰，他喜欢周星驰老了之后不苟言笑的样子，“周星驰很严肃，那张脸的后面，他一定做了很多自己不愿意做的事情，人就是这样，为了做成一件独一无二的事情，就必须做很多不得不做的事情”，就像那些 17 秒的爆笑段子背后，重复甚至令人乏味的过程，每一遍都要扬起一张这样的“整蛊脸”，这是他“作为一个演员的自我修养”。

在一个段子视频中，浩坤准备用灭火器偷袭藏在柜子里的胖子，却被胖子出其不意地用一包墨汁抢先下手。到底什么视频内容才是“好内容”?浩坤认为独特和稀缺的才是好内容，一个短视频创意，不只是快手、微信朋友圈没出现过，要做到全世界的网络都没出现过，“你从来没见过的东西，才是好内容，所以我不考虑别人喜欢看什么，我只想拍别人没见过的东西，想不到的东西，因为好的内容永远是未知的”。

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4月10日，据媒体报道，国度播送电视总局在督察“昔日头条”网站整改任务中，发现该公司组织推送的“外延段子”客户端软件和相关大众号存在导向不正、风格低俗等突出成绩，引发网民激烈恶感。为维护网络视听节目传达次序，明朗互联网空间视听环境，根据相关法规的规则，总局责令“昔日头条”永世关停“外延段子”客户端软件及大众号，并要求该公司触类旁通，片面清算相似视听节目产品。值得留意的是，这不是监管层第一次严峻处

4月10日，据媒体报道，国度播送电视总局在督察“昔日头条”网站整改任务中，发现该公司组织推送的“外延段子”客户端软件和相关大众号存在导向不正、风格低俗等突出成绩，引发网民激烈恶感。为维护网络视听节目传达次序，明朗空间视听环境，根据相关法规的规则，总局责令“昔日头条”永世关停“外延段子”客户端软件及大众号，并要求该公司触类旁通，片面清算相似视听节目产品。

值得留意的是，这不是监管层第一次严峻处分当下国际的网络平台。异样存在导向不正、风格低俗等成绩的快手也正面临监管层面的严峻打击。

3月31日，央视《旧事直播间》和《西方时空》节目曝光短视频平台存在少量的早孕网红视频，并点名批判了快手等平台。

4月3日，快手CEO宿华发布《承受批判，重整前行》抱歉声明。

4月4日，国度广电总局、网信办接连约谈快手，要求快手针对近期暴露的若干成绩停止整改。网信办称，经查，快手、火山小视频未能落实企业主体责任，出于博取眼球、获取流量目的，疏于账号管理，任由未成年人主播发布低俗不良信息，打破社会品德底线、违犯社会主流价值观。

随后，快手官微发布《快手整改措施》停止回应，宣布片面回查现有库存视频和中止新增视频上传账户，次日快手APP于在安卓手机各大使用商店下架。

4月6日，快手再发整改措施声明，启动多举措停止整改，将延续5天在发现页停止固定的视频引导、扩大审核队伍、树立未成年人维护体系。同时，快手首页显眼地位放置一份声明《落实整改，砥砺前行》，并于8日宣布已清算5.1万条成绩短视频，封禁用户1.1万余人。

这曾经不是短视频行业第一次被监管层重点打击了。去年2月，网信办责令“梨视频”整改；去年6月，广电总局要求新浪微博整改视频内容……由于监管的继续收紧，网络视听答应证的牌照还一度处于停批形态。

短视频的火爆让整个内容产业呈现了偏离的迹象，内容平台流量的偏离、内容任务者的偏离似乎都在下认识的投合这场内容产业顶峰。但关于一味追求流量的平台来说，为了开展用户打擦边球，游走在法律品德的边缘就成了新的运营战略。

另一个让市场深深忧虑的成绩，是这个行业似乎没有净土。越是行业内的佼佼者，越是病痛缠身，越是丛林中杀出来的王者，身上越是有拍不掉的泥土。

快手自2013年快手转型短视频社区开展，经过2015年至2016年的迅速开展至今，曾经成为短视频行业的领跑者和龙头老大。

2017年11月，快手APP的日活泼用户数曾经超越1亿，累计注册用户打破7亿，每天发生超越1千万条新视频内容。往年春节时期，在短视频范畴，快手更是以超1亿的DAU高居榜首，远超抖音、西瓜视频、火山小视频同等行业其他APP。

但在疯狂地野蛮生长中，快手不可防止空中临着内容低俗化的成绩。自快手上线短视频内容以来，吃灯泡、一秒喝一瓶白酒、扑灭缠在身上的鞭炮等外容就不断遭到诟病。

2016 年 12 月，快手宣布组建社区自律委员会，希望借助社会力气，遏制不良内容传达。与此同时，快手还启动了月度审核制度，增强平台内容的监管。

但即使如此，快手此次还是曝出了“未成年孕妇视频”事情，让言论再次对快手的内容把控发生了严重的质疑。

有人说，快手在进入短视频行业的第一天起，就注定躲不开内容的低俗化。

记载普通人的生活，还是成为低俗化的“代言人”？

快手的初衷是为普通人提供记载和分享的平台，快手CEO宿华用5年工夫打造出最大的短视频社区，累计总注册用户数据超越7亿。

但有种声响不断随同着快手，就是大少数人把快手的成功归结于用俗气的产品去投合广阔的三四线以下城市和乡村，快手在主流媒体的报道中常与“低俗”、“土”等关键词绑定。

快手CEO宿华以为短视频的入局者做的不是同一件事，“有些团队更在乎颜值，有些团队更在乎明星，我们更在乎生活分享“。

用宿华的话说，快手的用户更像是社会的镜子和投影，都是用普通人本人的视角去察看到的世界。

快手的用户定位是“社会均匀人”，多散布在二三线城市，在其他平台借颜值经济和明星效应推行品牌时，快手却不断专注于普通人生活的记载。但作为一个包罗群众的视频平台，用户的流量为主播带来经济效益，局部主播为博取更多的关注，发布虚伪的、夸大的博眼球视频内容也是不争的现实。这也就给快手埋下了一个个“地雷”。

　　 咏春拳“三板斧”――摊、膀、伏,打遍天下无敌手;快手广告也有“三招”,打穿本地行业营销困局。

　　 本地行业正面临同质化日趋严重,竞争愈演愈烈,线上和线下的客资成本都在提高,利润空间被不断增加的推广和转化成本压缩等营销问题,而想进一步提高品牌知名度和美誉度,更好地获客实现“到店消费”,快手已成为本地行业品牌的下一个流量价值洼地。

　　第一板斧,“稳”:

　　快手本地市场渗透力无可复制

　　快手以“记录和分享”为内核,凭借“普惠”的价值观,强大的人工智能技术,凝聚了短视频营销领域里最具创造力的人群。目前快手海量注册用户,日活已有1.3亿,月活更是高达3亿,每天上传1500万条以上的原创视频,对于本地行业品牌来说是一片广袤的流量蓝海。

　　从平台用户角度来看,快手用户年轻化比例非常高,90后用户人群分布占比相当大,短视频内容展现形式非常有意思、有创意,受到众多老铁们的追捧。并且,以年轻人为主导,是消费能力崛起的新兴一代,具有更强的消费能力和消费欲望。从地域分布角度来看,一线至四线城市网民用户分布占比,快手用户画像与的人群分布是基本保持一致的。快手用户覆盖率高,渗透力强,能够真正下沉到本地行业的各个领域。

　　此外,想要精准挖掘更多潜在的本地行业的目标客户群体,快手基于、AI等技术手段,建立了内容平台的精准定向能力,实现数亿级别用户和70亿条原创短视频的个性化精准匹配,能够为本期行业广告投放带来相当可观的传播量和参与度。目前在投较稳定的本地行业主要有:婚纱摄影、交通出行、教育培训、家装等。

　　第二板斧,“准”:

　　原生消费场景促进获客“长期转化”

　　在快手账号建立和运营过程中,垂直的“原创内容”和有温度的“人设”是原生态短视频广告的主要生产力。以“真材”和“情感共鸣”,抓取产品的核心价值点感染用户、引导用户,从而实现粉丝转化。因此,素材的质量往往是影响获取有效客资的关键步骤。

　　不同的广告展现样式对客咨有效率的影响也很大,以快手平台婚纱摄影账号“太和乐玛”为例,其原创短视频采用长图展现形式,美观且易制作。内容以情侣婚纱客片及现场拍摄为主,场景唯美、真实,且更新频率稳定。通过为期4个月的账户运营,共发布作品180+,获取曝光约为1000万,粉丝7万+,店内销售额同比增长20%。乐玛为了提高品牌知名度和拓展客户数,通过运营快手号获得稳定的成单量。

　　不仅如此,快手还提供了商业化平台帮助本地行业快速进行粉丝导流,通过流广告、粉丝头条、网红快接单、子母号等产品的加持,能够快速的帮助本地行业品牌快速的熟悉快手的社交商业生态,进而建立自己的粉丝阵地。

　　太和乐玛对接人王锋证言道,“去年开始接触快手,平日会发作品,渐渐喜欢上快手并成为忠实用户。乐玛有品牌塑造和客户拓展的需求,开始时,抱着试一试的心态来经营快手账号,没想到很快就有了一批粉丝对我发的婚纱视频感兴趣。运营一段时间后,也有了阶段性的成绩。运营快手账号给我惊喜,会持续运营下去。”

　　第三板斧,“狠”:

　　高效信息流广告实现“立即消费”

　　快手短视频信息流广告指标一直领先于业界,封面点击率高达12%,行为点击率高达5%。广告主可以以更低的成本,获得更高的效果收益。除了快手号运营以外,本地行业投放信息流广告通过外层素材的展示并引导点击之后,出现在用户面前的是落地页;落地页是用户深层了解产品的具体方式,婚纱摄影本地行业通常采用“立即表单填写”结合发放优惠券形式吸引客户,对用户价格痛点及好奇心理进行设置,极大提升客资有效率。

　　“西安柠檬树”是一家定位于时尚与精致的高端工作室,提供婚纱照、写真等各种精品摄影服务,此次在快手平台投放信息流广告的主要目的是降低客资成本,打响品牌知名度,提升自身在行业中的竞争力。广告素材采用图片电影形式,每个主题制成一个图片电影,画质清晰,场景唯美。封面文案标注发放限量优惠券,很大程度地提高了素材点击率和落地页按钮点击率。综合来看,素材的点击率达11%,H5落地页按钮的点击率达17%,激活成本下降50%,ROI达到2倍。

　　纵观全局,本地行业品牌利用“账号运营→私域流量积累→渠道倒流→引流到店→成交“建立了良性的品牌商业生态,是充分利用快手“老铁经济”社交商业的代表案例。在独特的老铁经济模式下,商家将快手平台的巨额流量转化为私域流量,粘性更强,转化效果更好。

　　本地行业品牌在快手运营获得的成功验证了从内容、粉丝到生意的快手商业生态模式的独特价值,快手已成为不能忽视的“新营销”渠道。如今,快手已全面拥抱商业化,将普惠本地行业带来新的机遇。

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