AEG美的洗衣机维修点查询的优势在哪里？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-09-16 02:34 标签： 美的洗衣机维修点查询

　　引进高端家电AEG，美的产品定位高端化，转型战略持续演进

　　近期美的宣布与伊莱克斯合作，引入源自德国的百年高端家电品牌AEG。我们认为这是美的自2011 年以来战略转型的持续演进，美的在推进AEG品牌过程中将获得高端品牌的运作能力，为下一阶段的发展奠定基础。

　　产品定位高端化，是美的2011 年以来战略转型的持续演进

　　市场将此次合作视作一次普通的交易，即AEG 借助美的在本土市场的优势拓展中国市场，我们则认为这一举动对美的而言有着更大的深意。未来2年，可能AEG 对美的收入、净利的贡献不大，但美的将在推进AEG 品牌的过程中获得高端品牌的运作能力，为下一阶段的发展奠定基础。消费升级带来家电行业发展的新机遇，消费者重视产品品质和品牌，美的产品定位高端化顺应了这一趋势，是美的2011 年以来战略转型升级的持续演进。

　　AEG 是百年历史沉淀的德国高端品牌

　　AEG 是伊莱克斯集团下的高端家电品牌。AEG 成立于1887 年，产品涉及多个方面，在家电领域主要包括白电、厨电、小家电等。AEG 于1994 年并入全球知名的家电商伊莱克斯集团，集团旗下拥有Electrolux, Frigidaire等多个品牌，其中AEG 是高端家电的代表，在德国、奥地利和Benelux经济联盟有着强的品牌影响力。在过去的130 多年里，AEG 一直是消费品创新开发的先驱者，追求卓越品质。美的引入AEG，重点在冰箱和厨电领域的高端产品，直接弥补了美的相应产品在高端顶尖市场的不足。

　　选择引进而非自创高端品牌，是相对容易成功的路径

　　美的通过引进AEG 高端产品提升自身产品定位。品牌高端化的路径有两个，一是依靠自创，二是通过外部引进。消费者往往对品牌形成固有认识，这是品牌定位由普通走向高端化的障碍，因此相对而言，引进比自创高端品牌更节省投入、成功的可能性也更高。美的在大众产品市场已经占据领先地位，但与某些细分领域的龙头相比，高端产品仍具备提升空间。我们预计，短期美的主要依靠直接进口AEG 产品，未来或许能够自主生产，这一过程本身有助于美的产品在工艺、质控等方面的提升。

　　具备成长性的优质蓝筹，维持“买入”评级

　　消费升级为家电企业带来新的发展机遇，美的作为国内家电龙头，具备品牌优势。公司“产品领先、效率驱动、全球经营”三大战略并发，聚焦产品与用户，深化经营转型，已经取得显着成效。美的激励机制明确，战略转型持续推进，长期增长前景确定。预计公司 年EPS 分别为2.74/3.49/4.30 元，考虑到公司2017 年利润表受到并购溢价摊销影响较大，2018 年业绩将更为真实地反映经营状况，我们按2018 年盈利预测，给予12~14 倍PE 估值，对应目标价41.9~48.9 元。维持“买入”评级。

　　风险提示：合作事项待监管审批，房地产超调，国际运营政策、汇率风险。

　　3月8日，德国百年高端家电品牌AEG在距离AWE2018举行地上海新国际博览中心11公里处的上海世博创意秀场，举办了其中国品牌上市晚宴。美的集团副总裁兼厨房事业部总经理朱凤涛、伊莱克斯全球总裁及CEO Jonas Samuelson出席。

美的集团副总裁兼厨房事业部总经理朱凤涛

　　时间回溯到2017年5月2日，中国领先智能科技集团美的与全球知名的家电集团伊莱克斯集团(“伊莱克斯”)签订协议，在中国市场建立长期战略合作，共同成立合资公司，为中国消费者引入源自德国的百年高端家电品牌AEG。据悉，新组建的合资公司由美的与伊莱克斯共同控股，结合双方的优势来开拓快速成长的中国高端零售市场和以地产项目为代表的商用市场。

　　消息一出，业内普遍认为，双方的牵手合作将是一场双赢之举。结合伊莱克斯的全球品牌优势和美的本土市场能力，在两家母公司强强联手的合作互利下，AEG将极具市场想象空间。

　　据悉，在本次AWE2018展会现场，AEG集中展出了“大师”系列高端产品，包括搭载真空低温烹饪、食物传感器等技术的烤箱系列产品;荣获国际iF设计奖金奖的ComfortLift舒适升降技术。以及AEG其它明星产品，如、电磁炉、、、、等。

　　朱凤涛在3月8日发布AEG上市晚宴致辞时表示：“AEG享有最先进的制作工艺，保证了德国品质，我们期望为中国高端消费群体提供更好的生活方式。”

　　而从斯德哥尔摩——伊莱克斯集团全球总部远道而来的伊莱克斯全球总裁及CEO Jonas Samuelson则在发言中表达了其对AEG进军中国市场的期待与信心。“结合伊莱克斯的专长与美的无与伦比的市场资源与消费者洞察，对于AEG成为中国高端家电品牌的不二之选我们胜券在握。”

　　翻开AEG“履历表”发现，AEG品牌由欧洲行业领军人物Emil Rathenau先生于1887年在德国柏林创立。作为当时最早推出全球电气化的公司之一，AEG不仅拥有辉煌的历史与深厚的行业积淀，更以其优越性能与精密设计傲立于世，成为德国技术与德国制造的代名词。130年来， AEG凭借其“设计美学与卓越性能的完美融合”，在、衣物护理、清洗等领域长期受到欧洲精英家庭青睐，并持续引领欧洲高端奢华生活理念。

　　作为一个传承百年的经典品牌，AEG在过去130多年来受到了欧洲乃至全球名流雅士的支持和喜爱。无论是全球顶级的宾馆和饭店，还是知名的演艺明星、奢侈品集团的总裁，以及米其林星级名厨等，将“橄榄枝”抛向AEG的不乏其人。

　　来自GfK中国零售市场预测数据显示，2017年全年中国市场规模达到941亿元，同比增长20%，主要产品包括吸、嵌入式灶具、、嵌入式烤箱、蒸箱及洗碗机。业人人士分析认为，按照年均两位数以上的增速，2018年厨电业将继续越过千亿元门槛，向1500亿元逼近。可以说，未来几年的厨电黄金期，不仅是中国高端厨电产业的最好时光，更是行业巨头们的独角戏。究竟AEG这个全球家电行业标杆品牌在中国厨电市场将画出一幅怎样的画卷，答案的揭晓值得期待。(尹丽梅)

    作为全球最大的家电制造国和消费国，中国市场并不缺乏优秀的家电品牌，但是面对越来越多高净值人群对家电的高端个性化、差异化需求，中国的家电市场长期以来还明显存在空白。不过，这一局面正在被打破。9月19日，拥有130多年历史的德国高端家电品牌AEG一口气向中国消费者展出多款高端家电产品，通过创新的设计、细节关怀的体验和本土化的服务为在中国高端家电市场打造出新的标杆。

    除了有让人耳目一新的外观设计，其实AEG此次来到中国，最让人震撼的还是其人性化的细节设计。记者在现场看到，比如AEG烤箱所具有的真空低温烹饪功能能精细的满足不同食材、不同菜品的的个性化温度需求，在最大程度上保留各类食材的水分与营养，呈现美妙的口感与风味。

    此外，AEG烟灶、洗碗机、嵌入式冰箱等也都各有特色——洗碗机搭载舒适升降技术，经过人体工学设计可使用户轻松将下层碗篮抬高到人体舒适高度，不必弯腰拿取碗碟更轻松；

    洗衣机首创软水技术，解决了硬水洗涤的弊端，完美抑制水垢的产生并且达到高效洗净和护色效果。

其实，AGE在这次高调亮相之前，已经悄然在中国市场试水了半年时间，在获得良好反应后才开始大规模进入中国市场。据AEG合资公司总经理章越介绍，在今年3月份进入中国市场半年多以来，实实在在的用户反响和销售业绩显示了AEG产品是能够满足中国高端人群的消费需求的。他举了几个例子，AEG的洗衣机搭载了全球首创的软水技术，能够把水质较硬地区的水质直接软化再用于洗衣服，用软水洗出来的衣服干净、漂亮还常洗常新。这对于中国北方地区的用户就非常适合，避免了直接用自来水洗衣物后会留下了很多矿物质和杂质的问题。其实，这个简单的例子就表明了高端家电的“高端”并非只体现在华丽的外表和高昂的价格，在细微之处能够满足用户的需求才是最大的亮点。

AEG合资公司总经理 章越

    也正是为了体现AEG的创新设计与中国用户需求的高度契合，此次AEG的闪亮登场也采取了相当有创意的形式，用国际高端品牌来烹制中国菜肴。

    在9月19日举办的以“京宴”为主题的产品发布会上，包括玉满京城、宴遇四喜、迷汁醇香、八面玲珑、画龙点京五道融汇北京特色与西餐烹饪技法的佳肴很多都是用AEG烤箱烹制，充分显示出AEG的高端技术与中国本土需求的无缝对接。

    事实上，AEG并不是首个进入中国市场的世界高端家电品牌，但遗憾的是，很多在国外声名显赫的产品进入中国市场却显得水土不服甚至无法生存。究其原因，就是这些产品固然高端，但却无法把在国外先进的技术和性能与中国用户的生活实际需求结合起来。而这次AEG的有备而来，正是其能快速在中国市场站稳脚跟的基础。

    对此，AEG合资公司总经理章越解读，AEG就是要深度解读消费升级时代里中国高端消费者对产品的消费需求，通过产品升级和体验升级定义真正的高端家电品牌。他认为，高端产品应该是一个综合性的体验感，设计感、艺术感相当重要，这就是AEG能够设计出如此多与众不同的家电产品的原因。

    章越在接受记者采访时一直强调好的产品要让消费者能够体验到。为此，AEG将于9月21日在上海开张首家形象体验店，随后将有数十个AEG专卖店在国内各地建成，年内门店将达到40、50家，并陆续进入卖场和电商体系。

“我们的AEG专卖店最大功能不是销售而是体验。”章越表示，用户在专卖店里可以自己用烤箱体验烤马卡龙、烤牛排，自己用洗衣机去感受高端衣物护理知识，自己去感受ComfortLift洗碗机带来的方便和舒适。“只有在实实在在体会到AEG产品的高端之处后再来决定购买也不迟！”其实，这种让消费者在购买前先感受到产品的品质和性能再做决定的理念，折射出的不仅是AEG这个百年德国高端家电的品牌理念和宗旨，更展示了AEG产品的实力与自信。

    另外值得一提的是，在 “设计感”和“艺术感”之外，AEG同样注重在中国市场的“服务”。章越甚至将“服务”也并列为构成高端品牌的必要组成部分之一，而这往往是很多外资品牌欠缺的。据悉，AEG进入中国市场还有一个得力的伙伴，那就是中国家电品牌美的。AEG借力美的在中国的各种服务资源得以迅速建立起完善的销售和服务体系，从而更好满足消费者对高端家电的服务需求。

    相信在驾驭了“设计感”、“艺术感”和“服务”之后，AEG的高端家电产品不仅能在中国市场强势进发，其更大的意义则在于为中国高端家电市场打造了新的标杆。

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