原标题：重点13家、6次发文、多部门整治：最强监管下的短视频
传媒内参导读：眼下短视频行业的泛娱乐产能已经严重过剩，用户也逐渐开始审美疲劳。部分短视频平台存在的“社会责任缺失”问题，引发整个行业的内容供给侧改革和价值回归。
来源：《电视指南》杂志（国家广电总局主管）
每诞生一种新的媒介形态，总会引来资本的争相追逐；每诞生一种新的媒介形态，行业总会涌现大量泡沫；每诞生一种新的媒介形态，也陆续引发旧媒介对新媒介的模仿和适应。
今年以来，以快手和抖音为代表的短视频平台迅猛发展，不仅蚕食着本就进入洗牌期的自媒体和直播领域，更有超越长视频的迅猛势头。曾经风光的直播，倏忽间即被短视频抢占了风头，这符合资本一向的逻辑，更是社交媒体生态链条的传播必然。
一方面，短视频同质化严重，随着短视频内容的消费升级，用户必将回归品质内容；另一方面，主管部门也不断规范着短视频行业的发展，短视频行业亟待接入更多优质内容来补齐正能量内容缺失的短板。
完胜直播有望追赶长视频
据《中国互联网发展报告2018》显示，微信依然是社交媒体领域的领头羊，但其用户增长及用户活跃度增速已经大幅放慢。自媒体行业流量红利期接近尾声，发展迎来拐点，2017年直播行业用户规模增速明显放缓，增长率为28.4%，预计到2019年增速将进一步放缓到10.2%。
而据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示：当前短视频行业月活跃用户数达5.05亿，上半年净增9000万用户。在我国移动互联网11亿用户的基础总量下，相当于每两个互联网用户就有一人使用短视频App。
一方面，直播行业发展陷入滞胀，另一方面，短视频依然呈现一片“烈火烹油之势”。在移动互联网碎片化时代，相对于直播和以微信公号为主的自媒体而言，短视频更符合用户的消费习惯。在资本的布局和技术的加持下，短视频内容生产的门槛降低，且极具模仿化和社交属性，短视频超越传统网络社交时期的图文信息传播，成为多维场景中最受欢迎的内容表达形态，显然符合当下互联网的传播逻辑。
短视频的火爆远远不止于完胜直播，《中国移动互联网2018半年大报告》显示，2017年以来，直播行业经历大洗牌，短视频迅速崛起，增势全面超过直播，直逼长视频。
截至今年6月，短视频用户总使用时长同比增长471.1%，为7267亿分钟，长视频则为7617亿分钟，同比增速仅为9.1%，二者的绝对值已经十分接近。QuestMobile移动大数据研究院副院长周睿预计，再过一两个月，短视频有希望全面超过长视频。
在以抖音和快手为代表的短视频平台迅猛崛起的当下，短视频已经逐步蚕食了用户对于长视频的注意力和时间。相对于短视频而言，长视频成本相对较高，视频网站的烧钱大战抬高了长视频的成本，长视频对内容的争夺已经陷入了死循环的怪圈。长视频已经进入流量收割期，而短视频尚处在流量争夺期。
有统计显示，2014年至2017年的几千万个公众号里，获得过融资的自媒体不到区区200家。今年以来，鲜有听到自媒体融资的案例出现。而截至2017年底，中国约有200多家公司开展或从事网络直播业务，较2016年减少近百家，相对于2011年则减少400家。
在直播融资减缓的当下，短视频成为资本追逐的宠儿。有统计显示，今年上半年短视频领域的19起融资案例中，有8成都处在A轮及之前，6起融资处在天使轮，而短视频领域仅4月份至少有7起融资，平均不到三天就有一起融资案例：
今年4月，二更完成B3轮融资1.2亿元，二更从单一内容产品线发展到日益完善的产品矩阵和城市内容生态布局。
4月16日，梨视频宣布已完成6.17亿元A轮融资，由腾讯领投，百度等跟投。继华人文化、人民网之后，腾讯、百度两大超级平台成为梨视频的新股东。
继今年4月，快手宣布完成新一轮4亿美元融资后，快手6月确认已完成对Acfun的整体收购。快手和A站的牵手，不仅延伸了其内容布局，更对品牌进行了进一步深化。
多个现象级的刷屏短视频的出现，再次激发了传播的裂变。玩家不断加码短视频的同时，抖音、快手等成熟的短视频巨头开始拓宽玩法，头部短视频平台加速商业化道路、深挖红人价值，短视频行业持续升温。
据了解，目前短视频的主要收入来源有平台补贴、广告植入、电商营销、版权收入等。内容生产方多嫁接于平台进行分发，与前端的内容创作及后端的商业变现环节联动性较弱，变现也成为短视频领域繁荣景象下的一大痛点。
嫁接新的媒介形态更加垂直细分
短视频平台之争背后其实是资本的博弈，巨头本身的流量和资金实力给短视频行业带来新的变数。从年初开始，腾讯、网易、百度等加大对短视频的补贴，到BAT各大巨头继续布局短视频，短视频开始嫁接多种媒介形态，且题材上呈现更加垂直细分的发展势头。
百度在2017年下半年开始重点布局短视频，推出独立品牌“好看视频”。今年以来，百度陆续上线“百万年薪计划”“MCN超级拍档”等短视频扶持计划，6月19日，短视频网红“papi酱”出任百度APP首席内容官。
腾讯今年复活微视并豪掷30亿重金与抖音开战。腾讯内部还孵化了DOV、速看小视频、时光小视频、下饭视频四款短视频APP，其中，微视对标抖音，下饭视频对标西瓜视频，时光小视频则对标今日头条的“时光相册”。
阿里巴巴在钉钉新工作方式超级发布会上提及短视频正是“新校招”信息化的载体。有报道显示，淘宝在主搜页面上线了视频入口，用户可以像刷抖音视频一样刷淘宝商品，真正实现“边看边买”。
除此之外，知乎新增的“视频”社区、微博推出的“爱动小视频”、陌陌推出的“谁说”……网易、京东等都相继推出了自己的短视频APP产品。
随着垂直化短视频平台的兴起，各种平台开始嵌入短视频功能，短视频也开始与其他媒介形态进行融合，短视频行业的产品类型与服务更加多元，朝着更加垂直和细分的方向发展。在短视频领域，内容精品化将是一个长期趋势，短视频与多种媒介进行融合也加强了短视频内容精品化，产业链将出现很多机会。
经过几年成长，传统媒体布局的短视频也雏形初现，比如《新京报》的“我们视频”、SMG中心“看看新闻”、北京时间“时间视频”。这些新类型平台大多主打泛资讯生产，专注于国内外时政新闻资讯，依托于新浪或腾讯的渠道进行内容分发。相对于商业化平台的娱乐性，传统媒体生产的短视频以严肃硬新闻为主，新闻的现场性更符合短视频的碎片化和社交化场景传播。
短视频内容亟待供给侧改革
今年以来，遭遇监管力度且密度最大的当属短视频领域。
今年3月，广电总局下发特急文件，规范网络视听节目传播秩序，其实主要指向两件事：短视频版权和视听节目许可证。此后，广电总局责令今日头条与快手整改，下线问题节目，永久关闭“内涵段子”客户端软件及公众号。
国家网信办还依据《网络安全法》《互联网信息服务管理办法》《互联网直播服务管理规定》等法律法规，要求“快手”“火山小视频”暂停有关算法推荐功能。
今年7月，“剑网2018”专项行动也提到，将把抖音短视频、快手、西瓜视频、火山小视频、快视频、美拍、秒拍、微视、梨视频、小影、56视频、火萤、哔哩哔哩等热点短视频应用程序纳入重点监管。
7月底，国家网信办会同工信部、公安部、文化和旅游部、广电总局、全国“扫黄打非”办公室五部门，开展网络短视频行业集中整治，依法处置了19家网络短视频平台。
8月14日，国家广电总局巩固对视听网站的整治效果，对快手和抖音等警告罚款。
8月21日，国家广电智库刊文《网络视听业界积极支持制订网络视听节目内容审核标准细则》透露，中国网络视听节目服务协会全面启动分领域节目内容审核标准细则的制订工作，其中再次涉及到短视频。
不难看出，主管部门对短视频在导向、低俗、资质和版权上已经开启了全面的管控，这不仅可以祛除劣币低俗的内容，也让优质内容成为巨头争夺的对象。当然，监管的密度和力度之大，短视频也随即遭遇最强政策风险，资本会不会因此有所逃离也成为后续值得重点关注的问题。
眼下短视频行业的泛娱乐产能已经严重过剩，用户也逐渐开始审美疲劳。部分短视频平台存在的“社会责任缺失”问题，引发整个行业内容供给侧改革和价值回归。
