让一个纯直男思考「怎么买衣服」，困难程度不亚于让美国人完整背一遍社会主义核心价值观。

　　原因只有两个：不知去哪买，不懂怎么选。

　　如果逛商场，刚到男装那层，瞬间就被几十个陌生牌子砸晕：这个牌子好不好？性价比高不高？是国产货还是洋货？

　　走进一家店又被百十种款式晃瞎老眼：这件好不好看？这件适不适合我？这件1万块，是不是抢钱？

　　如果网购，虽然不用出门，但挑起来更麻烦，换100个关键词也搜不到想要的。好不容易买到一件满意的衣服，出门可能就被姑娘指出：是山寨。

　　为帮各位直男解决买衣服的大难题，杜少今天就来介绍一个好地方，能帮你快速挑到适合自己的好衣服。这个地方，就是「买手店」：

　　「买手店」最牛逼的一点，在于它们所经营的品牌、单品都经过极其严格的精挑细选，件件都是好东西，价位也比较合适。

　　更重要的是，没有假货。

　　对于没时间、或者不会挑衣服的直男来说，买手店绝对是一大福音。毕竟所有衣服都已经被有眼光的人筛过一次，接下来只需挑自己喜欢的即可。

　　那么，买手店选出来的衣服真的是好东西么？

　　关于这一点，杜少就必须解释一个职业――「Fashion Buyer -买手」，也就是负责给买手店挑选衣服的专业人士。

　　在时装界，买手是个地位很高的神秘职业。很多网红、明星削尖脑袋都挤不进的顶级秀场，买手们总能轻松拿到入场券。

　　在秀场，买手和大牌明星、媒体永远平起平坐――

　　你一定看过一些秀场照片。其中坐在观众席第一排、与侃爷、小贝这些大牌明星谈笑风生的陌生人，就是买手。

　　为什么买手能拥有这么高的地位？答案很简单：他们把握着整个时装产业的生死命脉。

　　买手这个职业，兴起于上世纪60年代的欧洲。简单来说，他们最初的工作就是以低价买入时装，然后高价卖出。

　　听起来，简直就是二道贩子。

　　更气人的是，这帮买手的薪水却很高。

　　一些大型买手店的买手年薪最少都要30万人民币。你们每天累死累活的上班，人家就飞来飞去的挑挑衣服，还赚的比你多，你说气不气？

　　当然，买手的真正工作远非这么简单。一个合格的买手必须拥有极强的时尚敏感度，被他们挑中的时装，几乎就能确定成为明年最红的时装。

　　买爆款谁都会，但是预测爆款，真的是很有难度的事情。各位想象一下，别说所有的品牌服装，光是明年哪双球鞋会火，你能搞清楚么？

　　这帮能预测潮流的买手们，更能轻松影响一个品牌的兴衰。

　　当今最一线的奢侈品牌Dolce & Gabanna，就是因为早年间得到了买手们的认可，才能有今天的辉煌。

　　一件DHL快递工作服都敢卖上千的潮牌Vetements，也正是被潮流买手们迅速捧红。

　　可以说，买手才是真正影响时尚行业走向的人。

　　在苛刻的要求下，买手一般都是服装设计相关专业出身。很多国外的服装设计大学还会专门开设买手课程。

　　总能出现在街拍中心的最潮老大爷Nick Wooster，很长一段时间内就是顶级买手店Barneys New York的御用买手：

　　当买手们从全世界把商品挑出来之后，最终集中起来统一售卖。而这个汇集了买手们顶级智慧的地方，就是买手店。

　　因此，很多买手店的店长自己就是买手。能开得了自己的买手店的人，一定都是业内最顶级的买手。

　　大型买手店会雇佣大量买手从全世界各个地方选品，像I.T，连卡佛这样的大型连锁买手店，在全世界范围有上百人的买手团队。

　　要知道，很多奢侈品公司的员工总数也不过几百人。

　　可以说，买手店就是一家精华版的商场。一家买手店可能集合了几十种品牌，但是每个品牌只有几件单品。

　　在只重视衣服本身的买手店，品牌并不重要。很有可能一个名不见经传的小品牌有几十件在店里出售，而一个当红的大品牌却只有双袜子挂在货架上。

　　说到底，这表现了买手绝对的专业和审美。

　　市面上的买手店，基本上有三种模式。

　　大型买手店会以商城的模式经营，比如常见的I.T、连卡佛、Joyce。这样的买手店收录的品牌很多，款式也很全，观众老爷可以在这样的店里找到很多名副其实的大牌、爆款。

　　比如，当你走进Givenchy的专柜，能看到几十件当季的新品，但是如果你走进I.T的Givenchy专区，能看到的Givenchy可能就只有大狗头。

　　相比于专柜的天价，买手店的折扣往往要划算得多，没事去逛逛总能有惊喜。

　　像I.T这样的大型买手店，捧红过许多服装爆款。比如曾红极一时的Valentino铆钉鞋。

　　除了商城模式的大型买手店，这些年还兴起了很多精品买手店。

　　店面不会特别大，但衣服款式会经过更严格的挑选，定价也比较自由――

　　通常比较火的单品价格可能偏高，而比较冷门的商品价格可能会比专柜便宜很多。

　　如果各位抱着捡便宜的心态去看一看，或许能用骨折价买到些心仪的东西。

　　但这类买手店通常都有一大缺点：巨特么难找！

　　这些店长非常喜欢把店选在不起眼的地方，外面甚至连个店招都不挂。如果不是有心特意去找，很可能路过了也不知道这到底是啥。

　　杜少曾经在日本东京的代官山见过不少这样的买手店，提前在网上查好地址对着谷歌地图走到位置，结果转了几圈，愣是找不到店在哪。

　　最后才发现，其实店就在路边。各位看，关着门又没招牌，谁能猜到这TM是家买手店？

　　所以说，各位去找买手店时，务必做好功课，避免重蹈杜少的覆辙。

　　记得进店不要拍照，很多买手店都会拒绝顾客拍照，就算是媒体想无偿做广告都不接受。

　　赶上脾气暴的店员，没准会直接把掏相机的顾客轰出去。

　　说到这，可能会有些观众老爷比较好奇，免费广告都不做，他们难道不想赚钱？

　　你别说，不少买手店真的对赚钱不太感兴趣。杜少曾和一家买手店的店长聊过，他告诉我：开店这几年，没有一年不亏损。

　　反正钱多任性，开着玩。玩，懂么？

　　因为压根就不关心有没有人买，所以这些买手店会收录很多在商场里很少见的小众设计师品牌。

　　对于那些不想出门就被人认出衣服品牌、担心撞衫的顾客老爷们来说，这其实是个好消息。

　　这些小众品牌设计很出色，但名气往往不大。所以各位也要做好心理准备，很可能花了几千，却被人说像个乞丐。

　　除了上面两种，还有一类买手店，是一些知名设计师自己开的。店里除了卖自己的品牌，还会和其他品牌合作推出独家定制的限量款。

　　比如川久保玲在伦敦市中心开的买手店Dover Street Market。除了出售川久保玲自己的品牌Comme Des Garcons以外，还会售卖Raf Simons、Thom Browne等品牌。其中不乏稀有限量款，而且经常是全球独家销售。

　　所以如果是想买某些特别款，观众老爷们还是要多逛逛这些买手店。

　　日本的藤原浩，中国的陈冠希等潮流大仙，都开了自己的潮流买手店。其中很多已然是不少潮人朝圣的圣地。

　　除了最基本的选品和价格，很多买手店还非常有自己的特色。

　　店主会把店铺的装潢做的很个性，不会像商场一样，走进去就是blingbling的灯光和瓷砖。

　　商品一般也不会是放在普通的玻璃货架上，比如做个工业范儿的金属架，或者干脆不规则的摆在台阶上，用钢丝把衣服吊在空中。总之，看到什么都不稀奇。

　　至于他们为什么这么放，大概是这样会显得艺术吧...

　　一些买手店除了陈列很艺术以外，还开辟了各种其他业务。

　　比如意大利米兰的著名买手店10 Corso Como。

　　创始人Carla Sozzani最早只是想开一家画廊，但是没想到开着开着就折腾出了咖啡店、书店和买手店。

　　像10 Corso Como这样，把艺术、餐饮和购物结合在一起的买手店，是现在非常流行的一种方式。

　　一年前杜少正好去过这家店。可以一边喝着咖啡，一边看着画，临走再买两件衣服，购物体验比逛商场舒服多了。

　　像这样的店在国外比较常见，除了会配套吃喝，有些店家还会把买手店开在花店、音像店里。

　　可以让顾客老爷一边逛一边看看花听听歌，买东西就只成了一项附属的购物活动。

　　也许有观众老爷问了：杜少，你说了这么多，又是欧洲又是日本的，那国内有没有能逛的？

　　买手店模式进入国内时间还不长，但目前国内已经有不少出色的买手店，杜少就给观众老爷们介绍几家。良心推荐，绝非广告。

　　在上海嘉善路的一个地下室酒窖里，有一家专门经营先锋暗黑品牌的买手店eth0s。

　　杜少第一次去还以为是个画廊，整个一楼很开阔的空间里只有几幅艺术作品。直到看到楼梯下楼，才发现真正的买手店在画廊下面的酒窖里。

　　eth0s是中国比较早以先锋设计师品牌为主的买手店，收录了Elena Dawson、m.a+和Guidi等小众品牌，非常适合想穿出艺术范儿的直男。

　　杜少去的时候，发现除了买衣服，还能喝咖啡喝红酒，试听黑胶唱片，如果时间允许，店里还有放映机可以看电影。

　　其实，就算不买东西，和朋友过去喝咖啡聊聊天也不错。

　　广州的一尚门也是国内比较著名的买手店之一，整个店铺的装修和陈列很有艺术感，除了衣服以外，还包括了配饰和家居。

　　如果去买衣服，还会有专门的搭配师服务，这在众多傲娇的买手店里绝对是一股清流，服务相当贴心。

　　中国还有一些买手店只收录国内设计师的作品，比如薄荷糯米葱和栋梁。

　　如果各位想支持国内设计师，并且要展现一下自己的民族情怀，可以来这样的买手店看看，这两家在北京都有实体店铺，找起来也很方便。

　　在买衣服这件事上，杜少始终坚持一点：

　　你可以不买贵的，但一定要在自己能力范围内买最好的。能买得起2000的，绝不买200的。

　　这样做的好处，在于你可以快速提升自己的品位以及生活体验。对男人来说，品位永远至关重要。

　　而买手店，无疑是选择「好东西」的绝佳地点。

　　所以说，当你不知道买什么衣服时，不妨去逛逛买手店，绝对会有意想不到的惊喜。