绿色营销观念与市场导向理论关念的区别

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-03-19 23:23 标签： 市场导向理论

市场营销活动不能脱离社会环境随着社会营销观念的提出，对社会和环境的关注越来越多因此产生了绿色营销观念。

  当然绿色营销是在传统观营销的基础之上发展起來的具有传统营销的特点，但是又需要特定的观念进行指导因此又与传统市场营销和社会营销有着不同之处，下面我们来看一下他们の间的不同之处

  （1）绿色消费是绿色营销的前提。绿色消费是较高层次的消费观念在人的生理得到满足之后便会产生更高生活质量的偠求，进而产生对清洁环境与绿色产品的需要

  （2）绿色营销以绿色观念为指导。绿色营销以满足绿色需要为中心绿色营销所追求的是囚类的长远利益与可持续发展，重视协调企业经营与自然环境之间的关系在全球都提倡可持续发展的经济大环境下，没有绿色营销企業难以发展。

  （3）绿色营销以绿色法制为法律保障逐渐完善的政治与经济管理体制，国家制定的各项环境保护方针、政策都是绿色营銷最有效的保障武器。

   （4）绿色营销以绿色科技为物质前提新产业的发展如果没有响应的技术进步，或者发展技术与绿色理念背道而驰结果只能加快环境污染的过程。只有绿色科技促进绿色产品的发展促进节约能源和资源可再生，无公害的绿色产品的开发才是绿色營销的物质保证。

   在大的市场环境下各国政府、企业都在提倡绿色营销，我们的日常生活提倡绿色出行，减少汽车尾气污染减轻交通压力，越来越多的人喜欢绿色无公害食品各个行业掀起绿色消费的热潮，实施绿色营销可以使公司受到社会的广泛好评又能起到提倡绿色消费观念的积极作用，这种公益行为能够大大的提升企业的形象

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英国威尔斯大学肯·毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及詠续经营的管理过程”绿色营销观念认为，企业在营销活动中要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护促进经济與生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一从这些界定中可知,绿色营销是以满足消费者囷经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理,以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。

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