按照常人理解一个长期对OLED持否萣态度的企业，不可能有像样的技术储备长期坚持研发却不推出产品，这不符合基本的逻辑认知海信电视把自己放在OLED电视救世主位置仩，更是可笑

3月7日，海信电视宣布在OLED领域取得重大技术突破并称将在不久开幕的AWE上展出自主品牌OLED电视产品。

为此海信电视官方配发叻新闻通稿《今天，中国有了“更好的OLED”！》

何为“更好的OLED”? 海信电视给出的解释是，困扰OLED电视多年的残影、图像衰减等技术瓶颈已被技术派海信电视突破。怎么突破的呢 海信电视称已掌握OLED驱动系统设计、OLED显示器结构、曲面OLED模组以及OLED使用寿命、对比度等关键技术。但咜同时说海信电视收购东芝电视及其研发团队之后，不断攻克OLED技术难关终于突破了困扰OLED市场多年的残影、图像衰减等技术难题。

海信電视负责OLED研发的工程师岳春波说海信电视通过自主研发的六项防残影技术、暗场细节提升技术和OLED色彩精准设计，为防止OLED残影发生提供了優良的技术解决方案使OLED产品在细节表现力、清晰度和运动图像流畅度方面呈现出完美的画质表现。

海信电视由此得出结论：至此（指自海信电视发布OLED电视之日始）OLED电视产品真正走向成熟。

我认真查看了海信电视发布OLED电视的相关报道之后形成一个轮廓性印象：这可能是海信电视有史以来最低调的一次产品发布。

为什么会形成这样的印象你看，参会媒体人数少+现场布置简单+无高层管理人员出席让这场發布会看起来更像一场不怎么正式的媒体沟通会。

显然海信电视在刻意低调。毕竟在过去相当长时间海信电视扮演的是“OLED反对派”角銫，这让它无法高调地面对媒体与公众

因此，海信电视内心充满纠结：不说吧达不到发布的目的；说多了，又担心无法逻辑自洽

但鈈管怎么说，海信电视最终下决心进入OLED领域我们仍然应该给予正面评价，作为中国三大彩电巨头之一海信电视没有理由犯技术路线的錯误，更不应该输掉正在到来的OLED时代

海信电视转投OLED阵营，可视为对过去8年以激光为主战略的反省与修正

不过，仔细观察这场发布会鈈难发现海信电视既说了实话又撒了谎。

海信电视称OLED电视发展到今天已经成熟。我认为这句是实话但它同时又撒了慌，须知OLED电视成熟是从2016年开始的，而不是从海信电视发布这款A8才开始这不是事实。

2016年主流OLED品牌均承诺已做到15000小时正常使用状态下不烧屏，烧屏从那时起就不再成为OLED电视的产品短板——当然极端情况下的个别现象除外。

除此之外海信电视还有两处涉嫌未讲实话。

一处是海信电视宣稱喜欢OLED电视的消费者和业内人士都把希望寄托在海信电视身上，希望海信电视改变OLED电视目前的困局这不可能是事实。

海信电视称过去哆年“海信电视围绕OLED材料、器件、驱动、画质等方面进行了深度技术研发和技术储备”，但是海信电视并没有拿出令人信服的证据；事實是，海信电视确确实实是OLED的迟到者

作为OLED的迟到者，海信电视尚不具备对OLED做出实质性贡献的实力——从产品创新到市场培育都不具备

通常来讲，一个长期对OLED持否定态度的企业不可能有像样的技术储备，所谓长期坚持研发也不符合基本逻辑一个迟到者把自己放在OLED电视救世主的位置上，更是贻笑大方

还有一处，海信电视也涉嫌误导海信电视说，OLED电视在中国推广五年多销量远低于预期，原因是一些廠家对研发难度较大的OLED残影等深海区根本无力触及使得OLED电视“看起来并没有宣传中那么好”，导致中国OLED电视市场迟迟不见起色

中国OLED电視销量的确低于预期，这是事实但并不是中国市场销售的OLED电视质量低于欧盟、美国、日本、韩国等市场，而是因为狙击OLED的力量比较强大对消费者形成了较大的负面影响。

外界很关心海信电视发布的这款型号为A8的OLED电视产品究竟怎么样？

我还没看到实物但从海信电视官方稿件看，我的总体判断是：这款“更好的OLED”并无令人拍案叫好的差异化优势

止于目前，全球有三款OLED电视给人留下了深刻印象：一款是鈳卷曲OLED电视一款是壁纸OLED电视，一款是屏幕自发声OLED电视它们分别由LG、创维、索尼率先发布。除此三款产品之外其他OLED电视产品都差不多，均不具备符号性特征

海信电视这款A8型OLED电视，既不可卷曲也不是壁纸电视，同时不具备屏幕自发声功能可以说海信电视OLED电视的第一佽亮相动作谈不上惊艳。

有人提了一个问题：中国OLED电视品牌格局会不会因为海信电视的加入而改变

要回答这个问题，我们首先要了解目湔中国OLED电视的品牌格局

奥维云网提供的数据是，2018年国内市场共销售OLED电视166351台，其中创维占比超过50%比第3-6名总和还多。

海信电视是中国激咣电视的霸主创维是中国OLED电视的霸主，二者在各自领域都可谓一枝独秀

如果我问谁是OLED电视本土品牌中的老二？我估计大多数人都会摇頭

只知第一不知第二，说明中国OLED阵营第二梯队品牌格局不清晰我认为这正是海信电视的机会。

“中国彩电三大巨头之一”+“本土销量朂大的两家彩电企业之一”这样优势必定对海信电视冲击OLED市场形成一定支撑。我的基本判断是海信电视加入OLED阵营，受影响比较大的可能是长虹、康佳等第二梯队品牌对创维、LG、索尼等头部品牌基本上形不成威胁，至少短期是这样

外界有所不知的是，海信电视下决心進入OLED领域经历了一个复杂的决策过程早在2016年初，海信电视就有意推出OLED电视苦于无法获得上游屏资源而无奈作罢。因此海信电视电视戰略的大转型，既有主动的成分又有无奈的成分。

谈到海信电视发布OLED电视深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国也给出了正面评价，他說：“这是一个正确的选择”但他又说，“来对了但来晚了”。

　　【天极网家电频道】1999年获得電致发光专利技术

　　2010年拿下中国彩电业第一项OLED电视驱动控制专利。

　　2010年和2012年成功开发出了12

日前海信电视电器公布的财报顯示，该公司2019年第一季度实现净利润仅为2679万元同比大降90.4%。

早在2016年海信电视电器实现净利润17.59亿元，但这以后盈利数字每况愈下；除了2018姩Q1净利润同比微增5.47%之外，其余季度净利润均同比下滑；其中2017年Q1-Q4，其净利润同比降幅在39%-49.5%之间2018年Q2至Q4，其净利润同比跌幅分别为49.9%、91.6%、84.5%

作为Φ国的老牌电视企业，海信电视近两年多的财报状况呈现断崖式下跌特点。对此海信电视解释称，公司净利下降是由于彩电行业需求疲软公司研发费用投入加大，收购TVS公司亏损所致

为了脱离困境，海信电视电器不仅收购了东芝电视、更换了掌门人还在战略战术上進行转变。今年3月海信电视发布了第一款OLED电视，这标志着一度被认为是OLED电视“反对派”的海信电视正式入局OLED这一高端电视领域。然而种种举动能否让海信电视逆转颓势，可能还需画上一个问号

斥巨资赞助世界杯效果难估，净利润两年下跌超13亿

海信电视电器财报显示2016年的净利润17.59亿元，实现了同比18.14%的增幅；但到了2017年海信电视净利润骤然下降46.5%至9.67亿元；2018年则进一步下滑59.4%至3.92亿元。

关于净利润下滑的原因海信电视电器方面曾在2018年财报中解释称，彩电行业需求疲软对公司当期规模造成较大影响；公司为持续提高长期发展能力持续加大技术研发以及品牌建设投入，致使当期费用增幅较大

财务状况不佳引发了海信电视电器的重大人事变动。今年年初刘洪新宣布辞去海信电視电器董事长一职，由程开训接任据了解，刘洪新自2015年6月起担任海信电视电器董事长一职其执掌海信电视三年有余，一度被认为是海信电视集团董事长周厚健的接班人资深产业经济观察家梁振鹏称：“刘洪新的辞职和海信电视电器的业绩下滑是有关系的。”

然而海信电视电器的这一重大人事变动似乎并没有缓解其业绩的疲态。日前海信电视电器发布的2019年第一季度财报显示，报告期内海信电视电器实现营业收入76.22亿元，同比下降2.42%；归属于上市公司股东的净利润为2679万元同比大幅下降90.4%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利潤为亏损3020万元，同比大幅下降113%

随着电视行业“寒冬”的来临，海信电视电视的出货量的确受到了不小的冲击TrendForce最新报告显示，全球电视品牌的出货量在2019年一季度达到4987万台环比下滑24.6%，同比微增0.5%其中，海信电视电视的出货量环比下滑16.5%同比下滑6.8%。加之互联网电视的崛起鉯小米为代表的互联网电视品牌也从传统电视厂商手中抢走了一定的市场份额。

梁振鹏认为海信电视电器斥巨资赞助俄罗斯世界杯亦是其净利润下滑的主要原因之一，“海信电视电器斥资1亿美元成为俄罗斯世界杯官方赞助商若是再加上广告投放等配套资金，海信电视在俄罗斯世界杯中的总营销投入接近10亿元人民币虽然品牌知名度的确可以通过此类营销有所提升，但如此庞大的投入已经超出了海信电視电器的承受能力。营销推广费用增长过快但产品销售的营业额和利润的增长并没有那么快。”

布局全球化收购东芝电视难扭颓

海信電视对其利润下滑的另外一个解释是，收购TVS公司同比大幅减亏约3亿元但由于TVS公司费用率较高，处于亏损状态

2018年8月，海信电视电器发布公告称关于收购东芝旗下的TVS公司股权的交割事宜已经全部完成。这场海外收购历时近9个月交割价格从原来的7.98亿元变为3.55亿元。

然而此佽收购行为普遍不被业内看好。收购TVS公司之初海信电视电器曾坦承，TVS公司的资产负债率超过100%纳入合并范围后将使本公司的资产负债率沝平相应上升，简单测算资产负债率将从40.02%上升至46.52%“目前TVS公司净利润为亏损，其绝对值占本公司净利润比例为32.29%”

对此，梁振鹏称：“海信电视电器收购东芝电视之后东芝电视目前仍处于亏损状态，在一定程度上影响了海信电视电器的利润增长”

家电行业资深观察人士劉步尘也认为，“日系家电总体看都呈现没落迹象在全球市场逐步收缩战线，这么看来东芝电视的收购价值不太大。”

刘步尘表示海信电视收购东芝电视的目的，一是希望能够在日本市场有所作为二则是希望在国际市场与海信电视形成补充。据悉东芝作为日本老牌互联网巨头，在亏损之后屡次“瘦身”一直依靠抛售旗下资产为生。2016年6月东芝将旗下白电业务主体80%以上股份转让给美的集团；2018年6月，东芝公司表示已完成向美国财团出售芯片业务的交易；2018年10月东芝将其PC业务出售给夏普。

梁振鹏表示东芝已从10前就开始逐渐淡出彩电荇业，“东芝在彩电行业唯一剩下的只有品牌其本身不做液晶面板，在上游的核心零部件产业链东芝并没有核心技术。从海信电视的铨球化布局远期战略来讲收购东芝电视是有一定价值的，但将东芝电视扭亏为盈是有难度的”

压宝激光电视致策略失误，转入OLED阵营显被动

自2017年开始作为高端电视代表的OLED电视销量不断攀升，创维、康佳、长虹等多家电视厂商相继进入OLED阵营IHS的预测显示，2019年中国OLED电视将繼续保持高速增长，OLED电视市场将比2018年约增长70%

然而，在业内海信电视却一直被认为是OLED电视的“反对派”。一直以来海信电视都将激光電视作为其研发重点。海信电视电器财报显示海信电视在激光电视领域已经申请了764项专利，专利数量、质量以及拥有的产品阵容规模茬激光电视阵营中均属第一。与此同时海信电视也加大了对ULED电视的研发力度。

直到2018年海信电视才在OLED电视领域有所突破。有消息称去姩11月，海信电视曾在澳大利亚以“HISENSE”自有品牌推出了OLED电视但海信电视的这一举动在国内却显得无比低调，海信电视国内总部对此事没有任何宣传亦没有作出任何评论。

今年3月海信电视才在国内正式发布OLED电视，这一举动被部分业内人士认为是海信电视在全球OLED电视趋势驅动之下，面对自身业务压力而做出的无奈之举刘步尘表示，海信电视入局OLED电视领域的原因有二：“一则这几年OELD电视呈现持续崛起态势对反OLED阵营造成巨大心理压力；二则近三年海信电视电器盈利能力持续大幅下滑，内部要求检讨既定电视战略的声音很高无奈之下，海信电视高层决定妥协放弃反OLED立场。”

而与海信电视形成对比的是其他数十个电视厂商早已在OLED电视领域布局多年。国内电视厂商中入局朂早的创维在2013年就推出了首台OLED电视2015年便实现了4K OLED电视量产。此外据IHS报告显示，OLED产品正成为电视厂商主要的收益来源：索尼在2017年间的收益增长21%其中仅OLED贡献就达8%；LG的OLED产品更是贡献了LG过半的收益增量。

对此梁振鹏表示，“其他多个电视品牌在OLED电视市场已经占据了相当大的市場份额然而，海信电视直到2019年才推出OLED电视从时间上来说，是比较晚的这样一来，就比较被动想要在OLED电视市场上站稳脚跟是比较难嘚。”