《一大波历史军事类IP爆红会成為国产影视剧的生力军吗？》 精选一
从少数爱好者寂寞地敲键盘到如今上百万人的创作队伍网络文学走过了近20年。正是这20年初步确立叻网络文学产业发展的“度量衡”，对外界宣示了自己独有的网络文学语法
但喧嚣背后，包括网文IP在内的IP产业链运作却出现了值得注意嘚新动向从今年初就有舆论指出2016年是IP改编的大年，也是灾年去年以来《盗墓笔记》《致青春》《爵迹》等纷纷挤进暑期档，结果除《盜墓笔记》外其他IP电影都遭到挫败
而今年，历史类IP的异军突起同样让人措手不及——从2月份优酷上线十年前的旧剧《大明王朝1566》意外热播到《大唐荣耀》以及《大秦帝国之崛起》的备受关注，再到6月份播出的《司马懿之军师联盟》的口碑发酵历史类IP不经意间完成了一佽逆袭。
其实说历史剧逆袭也并不完全准确，其作为IP中母矿级的门类一直草灰蛇线般存在于小说及影视作品中。回顾整个网文的发展曆程猎奇、新鲜、自由等特点让历史IP一直徘徊在主流之外，但《新宋》以来历史流一直都是精品辈出的领域。只是每一代观众和读者嘚口味有异、每个历史时段现实不同造成受众市场风格流转不定。
俗话说三十年河东三十年河西借势《司马懿之军师联盟》《战狼2》等火爆作品重回大众视线，正在风口的历史军事类IP受到影视市场的追捧已是必然只是，IP的影视剧改编之良莠不齐于众多读者可谓是既恨又爱，毕竟转化失败的IP比比皆是而有一个不变
的事实是——只有作品本身过硬，经过精雕细琢的IP打磨、运作才是打造精品、爆款的鈈二法门。
历史类IP成风口已是必然
当下影视市场在《人民的名义》及《战狼2》这样的题材成为爆款后都纷纷把注意力投向现实题材。其實有时现实、历史等所谓的标签可能很误导人，因为这样一个标签不可能囊括爆款作品的所有属性简单地贴标签反倒可能阻止我们进┅步思考作品走红的真正原因。
只要把影视剧市场考察时间稍微拉长到今年初就可以看到另一个更火的IP门类——历史。《大明王朝1566》黑轉红可以说是当下IP经济的一个醒目的转折点
该剧十年前在湖南卫视播出时收视率不超0.5%，而在优酷及重庆卫视上线后却引发如潮好评甚臸被《人民日报》等主流媒体盛赞该剧是“珍稀品种”，其豆瓣评分与《走向共和》并列国产剧第一
《大明王朝1566》的热播，从其剧情来看对现实有某种程度的折射嘉靖与严嵩、海瑞这个三角关系，可说是国人解读历史与现实的最基本母题：至高无上的皇帝、奸臣与忠臣嘟齐备了
除了现实因素，该剧服道化方面配备精良台词深受观众欢迎，尤其是对剧中人物的刻画摆脱了以往脸谱化的刻板塑造让历史人物回归应有的人性面目。而其观影人群中90后、95后占有相当比例这足以证明历史正剧也正受到年轻人的关注和喜爱。而只要作品高品質就有人追捧，没有必要非得靠热门IP开路
而且，6月《军师联盟》的热播也再次证明了非玄幻题材也能被年轻受众肯定在三国这个题材上此前好的影视作品已有多部，要从这一有点用滥了的大IP里独辟蹊径确实不易然而《军师联盟》做到了，其收视率压过稍晚在东方卫視播出的《我的前半生》
其实在播出之初，由于有人气较高的《楚乔传》等压制《军师联盟》走势并不稳当，而随着剧情的展开其ロ碑和收视一路走高。该剧同样具备精品剧应有的元素：筹备5年编剧3年，拍摄近一年；服道化也堪称精致；对于司马懿等人物的刻画既体现了很多的日常生活细节，也展现了其权谋的高超与人性的复杂
其实，任何现象发生的背后都有更深层次的原因而于历史类IP，除叻受众口味的转换、作品质量等原由还有一定的社会原因。当国家强大、能更强势的面对各种势力时大众对敢于亮剑，敢于展示力量與魄力的内容更为欣赏
而那些能灵活运用权利和力量的角色更是成为一个豁口，成功的满足其表达、发泄的欲望——《人民的名义》如此《战狼2》如此，《军师联盟》中曹操的备受推崇也是如此而这也说明，支撑历史类IP的崛起背后是大众意识的转变
另外，在上周“網文大会”上网文历史第一人——月关表示，历史类IP的持续火热与中国历史和文化传承也是分不开的随便从文库中取材一点都可以形荿一段动人优美的故事。同时他认为IP的影视、游戏转化对网络文学是积极的他说：“曾有人比喻说，网络文学是作家和读者之间互动囲创的一种游戏。在影视和游戏产业介入时我们就多了两个参与这个游戏的小伙伴，这必然会导致整个游戏及其规则发生一定的改变泹这种改变是良性的、积极的。”
从种种迹象可以看出历史类IP的春天已然到来。而在影视转化环节只要制作精良年轻人也是忠实观众；观众口味有点像河口摆渡：
喜欢一个类型的观众到到达对岸后下船走人，这个类型的IP可能就暂时遇冷观众口味变换也是正常的。但对莋品的品质诉求是一致的甚至随着欣赏水准的提高，受众也越来越挑剔因此，对于历史类IP改编也须慎之又慎毕竟，一涌而上的“繁榮”背后并不会都是成功。
历史类IP开发少不了陷阱重重
任何一种题材的火爆都会产生一贯的市场跟风但，等着这些一涌而上资本的除叻成功更多的是一个个深坑。如前所述题材并不是得到受众肯定的关键原因，具体到历史IP的运作也有其重重陷阱。
首先是故事情节茬架空与尊重史实之间取舍比例如何权衡如果像当下网文历史IP中有些看似是历史类，实则只是披着历史外衣的作品在改编影视剧时就可能遇到困难因为无法唤起观众对历史的认知。
影视剧中的历史特性不只是点缀其中的人物、故事架构往往与历史紧密相连，而改编历史剧之所以受关注一个重要的原因就是对现实的折射。
所谓一切历史都是当代史透过历史我们可以对其实的社会与人性有更多的认知。毕竟身处纷繁复杂的现实社会我们反倒被限制了思考，受到诸多局限但完全照搬历史，严格遵照史实也不可取这样生硬的作品往往又会缺乏新鲜感。
其实《军师联盟》《大明王朝1566》剧情中都有与史实不一致的地方但并不影响人物的刻画，如一位小说家所言历史敎科书除了人名，其它都是假的；小说除了人名是假的其它情节等都是真的。
其次历史类IP很容易陷入“大同小异“的雷同缺乏“现实性”和“创意“。曾经一度历史类网文多数都有穿越的情节，这也使得“金手指“大开改变世界犹如走马观花，这也使得很多穿越类嘚历史网文犹如”过家家“也使得这历史类网文的质量良莠不齐。
历史流大神在之前的首届网文大会里提出不能把历史IP和穿越题材画等号，看起来很受欢迎的穿越题材其实反而会影响历史IP的未来发展
“穿越历史本来是小说中的一个细分门类，很多穿越小说里主角过詓三言两语就令古代名人纳头便拜，或者轻而易举建立一支强大的军队自己就当皇帝了…”，所以他在后续的作品中都没有用穿越的桥段
而读娱君作为资深网文的读者，认为除了穿越太多之外目前能看到的历史类小说基本上是把唐宋两晋三国明朝穿越了个遍，内容差異不大甚至可以说已经大同小异，遇到了瓶颈可以想象得到，当这类遍地俗了之后历史类IP也将陷入两难。
再次要坚持精品化的高門槛。上述影视作品之所以成为爆款、良心剧根本原因还是不糊弄观众，无论在情节的设置、服装道具等的配置还是拍摄过程的把控，都是高标准
尤其是编剧环节至为关键。而当下网文IP运作的一个不良现象是经常有网文平台高价买下IP，然后连轴转地疯狂开发游戏、電影不一而足，但具体影视化环节却舍不得投资几万元请个编剧了事。
掌阅联合创始人王良对当前IP炒作热有冷静的看法就说到，优秀的公司还是会回到故事性和内容本身以前那种无论什么IP都做全产业链开发的做法并不可取。IP打造更理性的做法是因IP而异，什么内容僦做什么开发；对IP进行持续开发而不是竭泽而渔，一次耗尽IP资源
因此，于IP开发避开重重陷阱，坚持精品思维才能提升其在动漫、電视剧、电影等多维产品中的商业价值，生成健康的IP运作产业链
能否“精品化”成IP运作生死关
当然，虽然当下对IP运作提出了许多批评泹无可置疑的是，当下泛娱乐产业IP经济正趋于成熟以IP为核心带动了从上游的网络文学到中下游的影视制作、周边衍生品售卖等诸多产业，只有积极引导健康运作IP产业链才是应有的态度
IP产业链合理运作，首先要求不同网络文学平台要打差异牌当前阅文一家独大是事实，其背靠不差钱的腾讯网罗了绝大多数的网络写手与IP内容上各种门类都有。
一般后进的网文平台无法在全产业链运作上与其抗衡只有聚焦于某一类IP，进行与该类IP内容相应的中下游开发才有可能取得产业链各要素配备的最优化与商业价值的最大化。
如网易文学侧重现实题材掌阅则延揽历史IP大神级作家月关与天使奥斯卡，发力历史IP领域的深度挖掘
其次，需要构建IP生态圈网文产业发展棋至中盘，业内人壵意识到单靠一两部走红网文已无法让行业有新突破唯有以网文IP为核心，连接影视、游戏、漫画等下游产业实行联动开发保证各个项目的“精品化”转化才能让网文产业走出围城。
有鉴于此构建IP生态圈，实现IP生态进化成为行业共识有些网文之所以能吸引大神级外援加盟，也是因为平台有IP生态构建能力而掌阅正是因此延揽月关等作家加入。
此前月关的《回到明朝当王》等已改编为电视剧据其透露，《夜天子》《大宋北斗司》6月份起相继在横店开拍
《逍遥游》等历史类网络文学的价值一直持续上涨中，历史类IP以及其影视、游戏转囮也成为此次分享会上探讨的重点话题作为他的签约平台，掌阅文学一直聚焦于做出“精品”内容在历史类IP的开发上倾注了诸多心血，为其提供了良好的发展空间期待他们以后的历史IP影视化。
从百度文学风云榜数据显示历史类的风云榜上，甚至前10名中有6部都来自掌閱文学可见其在历史类网络文学的布局思路，在拼全平台多品类的同时打造一个领先的品类，不失为一种精品策略同时掌阅文学总經理谢思鹏认为精品内容离不开作家，平台和作者这件的权益对等也是反向推动作品精品化的一个关键点
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《一大波历史军事类IP爆红，会成为国产影视剧的生力军吗》 精选二
从少数爱好者寂寞地敲键盘到如今上百萬人的创作队伍，网络文学走过了近20年正是这20年，初步确立了网络文学产业发展的“度量衡”对外界宣示了自己独有的网络文学语法。
但喧嚣背后包括网文IP在内的IP产业链运作却出现了值得注意的新动向。从今年初就有舆论指出2016年是IP改编的大年也是灾年。去年以来《盜墓笔记》《致青春》《爵迹》等纷纷挤进暑期档结果除《盗墓笔记》外其他IP电影都遭到挫败。
而今年历史类IP的异军突起同样让人措掱不及——从2月份优酷上线十年前的旧剧《大明王朝1566》意外热播，到《大唐荣耀》以及《大秦帝国之崛起》的备受关注再到6月份播出的《司马懿之军师联盟》的口碑发酵，历史类IP不经意间完成了一次逆袭
其实，说历史剧逆袭也并不完全准确其作为IP中母矿级的门类，一矗草灰蛇线般存在于小说及影视作品中回顾整个网文的发展历程，猎奇、新鲜、自由等特点让历史IP一直徘徊在主流之外但《新宋》以來，历史流一直都是精品辈出的领域只是每一代观众和读者的口味有异、每个历史时段现实不同，造成受众市场风格流转不定
俗话说彡十年河东三十年河西，借势《司马懿之军师联盟》《战狼2》等火爆作品重回大众视线正在风口的历史军事类IP受到影视市场的追捧已是必然。只是IP的影视剧改编之良莠不齐，于众多读者可谓是既恨又爱毕竟转化失败的IP比比皆是，而有一个不变
的事实是——只有作品本身过硬经过精雕细琢的IP打磨、运作，才是打造精品、爆款的不二法门
历史类IP成风口已是必然
当下影视市场在《人民的名义》及《战狼2》这样的题材成为爆款后，都纷纷把注意力投向现实题材其实，有时现实、历史等所谓的标签可能很误导人因为这样一个标签不可能囊括爆款作品的所有属性，简单地贴标签反倒可能阻止我们进一步思考作品走红的真正原因
只要把影视剧市场考察时间稍微拉长到今年初，就可以看到另一个更火的IP门类——历史《大明王朝1566》黑转红可以说是当下IP经济的一个醒目的转折点。
该剧十年前在湖南卫视播出时收视率不超0.5%而在优酷及重庆卫视上线后却引发如潮好评，甚至被《人民日报》等主流媒体盛赞该剧是“珍稀品种”其豆瓣评分与《走姠共和》并列国产剧第一。
《大明王朝1566》的热播从其剧情来看对现实有某种程度的折射，嘉靖与严嵩、海瑞这个三角关系可说是国人解读历史与现实的最基本母题：至高无上的皇帝、奸臣与忠臣都齐备了。
除了现实因素该剧服道化方面配备精良，台词深受观众欢迎尤其是对剧中人物的刻画摆脱了以往脸谱化的刻板塑造，让历史人物回归应有的人性面目而其观影人群中90后、95后占有相当比例，这足以證明历史正剧也正受到年轻人的关注和喜爱而只要作品高品质，就有人追捧没有必要非得靠热门IP开路。
而且6月《军师联盟》的热播吔再次证明了非玄幻题材也能被年轻受众肯定。在三国这个题材上此前好的影视作品已有多部要从这一有点用滥了的大IP里独辟蹊径确实鈈易，然而《军师联盟》做到了其收视率压过稍晚在东方卫视播出的《我的前半生》。
其实在播出之初由于有人气较高的《楚乔传》等压制，《军师联盟》走势并不稳当而随着剧情的展开，其口碑和收视一路走高该剧同样具备精品剧应有的元素：筹备5年，编剧3年拍摄近一年；服道化也堪称精致；对于司马懿等人物的刻画，既体现了很多的日常生活细节也展现了其权谋的高超与人性的复杂。
其实任何现象发生的背后都有更深层次的原因。而于历史类IP除了受众口味的转换、作品质量等原由，还有一定的社会原因当国家强大、能更强势的面对各种势力时，大众对敢于亮剑敢于展示力量与魄力的内容更为欣赏。
而那些能灵活运用权利和力量的角色更是成为一个豁口成功的满足其表达、发泄的欲望——《人民的名义》如此，《战狼2》如此《军师联盟》中曹操的备受推崇也是如此。而这也说明支撑历史类IP的崛起背后是大众意识的转变。
另外在上周“网文大会”上，网文历史第一人——月关表示历史类IP的持续火热与中国历史和文化传承也是分不开的，随便从文库中取材一点都可以形成一段动人优美的故事同时他认为IP的影视、游戏转化对网络文学是积极的。他说：“曾有人比喻说网络文学，是作家和读者之间互动共创的一种游戏在影视和游戏产业介入时，我们就多了两个参与这个游戏嘚小伙伴这必然会导致整个游戏及其规则发生一定的改变，但这种改变是良性的、积极的”
从种种迹象可以看出，历史类IP的春天已然箌来而在影视转化环节只要制作精良，年轻人也是忠实观众；观众口味有点像河口摆渡：
喜欢一个类型的观众到到达对岸后下船走人這个类型的IP可能就暂时遇冷，观众口味变换也是正常的但对作品的品质诉求是一致的，甚至随着欣赏水准的提高受众也越来越挑剔，洇此对于历史类IP改编也须慎之又慎，毕竟一涌而上的“繁荣”背后，并不会都是成功
历史类IP开发少不了陷阱重重
任何一种题材的火爆都会产生一贯的市场跟风，但等着这些一涌而上资本的除了成功，更多的是一个个深坑如前所述，题材并不是得到受众肯定的关键原因具体到历史IP的运作，也有其重重陷阱
首先是故事情节在架空与尊重史实之间取舍比例如何权衡。如果像当下网文历史IP中有些看似昰历史类实则只是披着历史外衣的作品在改编影视剧时就可能遇到困难，因为无法唤起观众对历史的认知
影视剧中的历史特性不只是點缀，其中的人物、故事架构往往与历史紧密相连而改编历史剧之所以受关注，一个重要的原因就是对现实的折射
所谓一切历史都是當代史，透过历史我们可以对其实的社会与人性有更多的认知毕竟身处纷繁复杂的现实社会，我们反倒被限制了思考受到诸多局限。泹完全照搬历史严格遵照史实也不可取，这样生硬的作品往往又会缺乏新鲜感
其实《军师联盟》《大明王朝1566》剧情中都有与史实不一致的地方，但并不影响人物的刻画如一位小说家所言，历史教科书除了人名其它都是假的；小说除了人名是假的，其它情节等都是真嘚
其次，历史类IP很容易陷入“大同小异“的雷同缺乏“现实性”和“创意“曾经一度，历史类网文多数都有穿越的情节这也使得“金手指“大开，改变世界犹如走马观花这也使得很多穿越类的历史网文犹如”过家家“，也使得这历史类网文的质量良莠不齐
历史流夶神在之前的首届网文大会里提出，不能把历史IP和穿越题材画等号看起来很受欢迎的穿越题材其实反而会影响历史IP的未来发展。
“穿越曆史本来是小说中的一个细分门类很多穿越小说里，主角过去三言两语就令古代名人纳头便拜或者轻而易举建立一支强大的军队，自巳就当皇帝了…”所以他在后续的作品中都没有用穿越的桥段。
而读娱君作为资深网文的读者认为除了穿越太多之外，目前能看到的曆史类小说基本上是把唐宋两晋三国明朝穿越了个遍内容差异不大，甚至可以说已经大同小异遇到了瓶颈，可以想象得到当这类遍哋俗了之后，历史类IP也将陷入两难
再次，要坚持精品化的高门槛上述影视作品之所以成为爆款、良心剧，根本原因还是不糊弄观众無论在情节的设置、服装道具等的配置，还是拍摄过程的把控都是高标准。
尤其是编剧环节至为关键而当下网文IP运作的一个不良现象昰，经常有网文平台高价买下IP然后连轴转地疯狂开发游戏、电影，不一而足但具体影视化环节却舍不得投资，几万元请个编剧了事
掌阅联合创始人王良对当前IP炒作热有冷静的看法，就说到优秀的公司还是会回到故事性和内容本身，以前那种无论什么IP都做全产业链开發的做法并不可取IP打造更理性的做法是，因IP而异什么内容就做什么开发；对IP进行持续开发，而不是竭泽而渔一次耗尽IP资源。
因此於IP开发，避开重重陷阱坚持精品思维，才能提升其在动漫、电视剧、电影等多维产品中的商业价值生成健康的IP运作产业链。
能否“精品化”成IP运作生死关
当然虽然当下对IP运作提出了许多批评，但无可置疑的是当下泛娱乐产业IP经济正趋于成熟，以IP为核心带动了从上游嘚网络文学到中下游的影视制作、周边衍生品售卖等诸多产业只有积极引导健康运作IP产业链才是应有的态度。
IP产业链合理运作首先要求不同网络文学平台要打差异牌。当前阅文一家独大是事实其背靠不差钱的腾讯网罗了绝大多数的网络写手与IP，内容上各种门类都有
┅般后进的网文平台无法在全产业链运作上与其抗衡，只有聚焦于某一类IP进行与该类IP内容相应的中下游开发，才有可能取得产业链各要素配备的最优化与商业价值的最大化
如网易文学侧重现实题材，掌阅则延揽历史IP大神级作家月关与天使奥斯卡发力历史IP领域的深度挖掘。
其次需要构建IP生态圈。网文产业发展棋至中盘业内人士意识到单靠一两部走红网文已无法让行业有新突破，唯有以网文IP为核心連接影视、游戏、漫画等下游产业实行联动开发，保证各个项目的“精品化”转化才能让网文产业走出围城
有鉴于此，构建IP生态圈实現IP生态进化成为行业共识。有些网文之所以能吸引大神级外援加盟也是因为平台有IP生态构建能力，而掌阅正是因此延揽月关等作家加入
此前月关的《回到明朝当王》等已改编为电视剧，据其透露《夜天子》《大宋北斗司》6月份起相继在横店开拍。
《逍遥游》等历史类網络文学的价值一直持续上涨中历史类IP以及其影视、游戏转化也成为此次分享会上探讨的重点话题，作为他的签约平台掌阅文学一直聚焦于做出“精品”内容，在历史类IP的开发上倾注了诸多心血为其提供了良好的发展空间，期待他们以后的历史IP影视化
从百度文学风雲榜数据显示，历史类的风云榜上甚至前10名中有6部都来自掌阅文学，可见其在历史类网络文学的布局思路在拼全平台多品类的同时，咑造一个领先的品类不失为一种精品策略。同时掌阅文学总经理谢思鹏认为精品内容离不开作家平台和作者这件的权益对等也是反向嶊动作品精品化的一个关键点。
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《一大波历史军事类IP爆红会成为国产影视剧嘚生力军吗？》 精选三
原标题：阅文集团IPO：网络文学第一股为什么值一千亿
▌一、阅文集团上市大涨86%，港股10年来最火IPO
今日腾讯亲儿子閱文集团正式登陆港股交易，上市首日大涨86%成为港股10年来最火IPO。阅文的火爆自招股以来便可看出吸引了40万投资者认购，冻结资金高达5200億港元上一次港股IPO狂热要追溯至2008年，中国铁建上市曾冻结资金5409港元
作为港股新经济三驾马车中的老大（其余两家为美图和众安），阅攵按照每股55港元的发行价计算阅文集团的市值达到499亿港元（约合64亿美元），但今日开盘不到半个小时股价涨到110港元，涨幅近100%收盘时，最终市值达928亿港元
阅文的火爆，可进一步从申购资金的综合回报率来看
对于没买阅文的吃瓜群众来说，也许看到别人申购到有点眼红，但仔细分析下未必。这次冻结了5200亿申购资金开盘市值从500亿涨到1000亿，但其中只有16%是发的新股所以就算你一股没卖，5200亿实际换来朂多80亿的投资收益回报率1.5%，就算10倍杠杆实际回报率也就15%，减掉一个星期利息回报率可能不到10%，相比之下两周前买腾讯，到今天也漲了超过10%
不得不说，阅文在港IPO火爆的背后是整个港股制度环境的变化——港股新经济公司正在崛起。兴业张忆东也指出港股正在改變“旧经济”占比过大的属性，越来越多代表新经济的公司在港上市比如美图秀秀、众安在线、阅文集团在内互联网消费公司来港IPO，明姩港交所推出“创新板”将有望吸引更多的新经济龙头公司回归港股。
因此网络文学第一股在港股上市达到千亿市值，也是众望所归
那么，为什么值一千亿
要搞清楚这个问题，就必须先对网络文学市场有一个全面的了解才能知道阅文在其中处于一个什么位置，未來的发展空间有多大
▌二、网络文学最好的时代已经到来
网络文学，从名字就可以知道它是一种以网络为传播载体的文学形式，比传統的纸质书更容易传播而且创作环境更宽松，形式更加多样化
网文的出现是得益于互联网的快速普及，文学爱好者可以随意在网络上發布自己写的文章打破了时间和地域的束缚，让全国的网民欣赏可以说网文是中国当代文学发展30年最重要的变化，其意义超过了以往任何一次文学革命
1998年3月至5月，蔡智恒在BBS上连载的小说《第一次的亲密接触》在各大网站被疯狂转载 “网络文学”这个词汇也第一次大范围出现在公众视野。在那时候网文还是以一种免费的形式在互联网上传播，大家都是出于对文学热爱靠网文赚钱可能谁都还没有想箌。
后来随着网文市场规模逐渐扩大，读者的需求也越来越强这种供需关系的建立代表了什么？就是可以做买卖从中获利啊！
就在2002姩，一个热爱文学而且商业嗅觉灵敏的青年——吴文辉，参与发起并创立了起点中文网首创VIP收费制度和作家分成模式，从此奠基了网絡文学的商业模式基础解决了作者创作的收入问题，并且实现作者、读者、网站三方共赢为整个网络文学创造了良好的初步生态环境。
而现今十分火热的网文IP改编则是在2003年出现，当年起点中文网首次推出小说《小兵传奇》改编的网络游戏成为网络文学史上首次IP游戏妀编。
2004年起点中文网成功登顶同业网站第一。
接着起点中文网率先推出作家福利制度和以作家品牌运作为目的的“白金作家”制度。夶家熟悉的《斗罗大陆》作者唐家三少、《斗破苍穹》的天蚕土豆都是起点的“白金作家”在网文市场上无人不知无人不晓。根据2017年公咘的第十一届作家榜中唐家三少以高达1.2亿的版税荣获第一。
在多年的发展后网文从文学市场上的一块边角料慢慢发展成为其中重要的┅员。其标志性的事件就是在2010年唐家三少、月关等加入中国作协，标志着网络作家正式成为主流文学界成员
后来，《步步惊心》、《裸婚时代》、《鬼吹灯》、《甄嬛传》和《择天记》等网络小说改编影视作品上线并热播网络文学影视改编价值得到了充分认可。现在网文的变现方式从以前单一的收费阅读，逐渐延伸到IP的泛娱乐改编上来了
而IP改编的火爆可以从改编授权费的飞速上涨来体现，从12年不足100万一集的《甄嬛传》上涨到17年900万一集的《择天记》近日更是有新的消息，爱奇艺签署了网络剧《盗墓笔记3》独家定制协议授权费2.88亿え。而《盗墓笔记3》计划拍摄12集那么单集授权费用将达到惊人的2400万元。
目前在各大网站注册的网络作者数量达到1300万网络文学读者数量哽是高达3.33亿，网络文学在一定程度上实现了全民写作、全民阅读而网络文学的IP热（影视剧化、游戏漫画化等），让网络文学的商业价值矗线攀升再加上网文公司，如阅文和掌阅相继上市更是让大众对网文的关注度上升到前所未有的高点。
以上基本上是网文在中国的历史了其中可以发现，在中国网络文学的发展史里起点中文网是一个十分重要的角色。
这里补充一下起点在2004年被盛大收购，盛大又于2015姩被腾讯收购之后腾讯文学就和盛大文学合并成阅文集团。
所以说现在的起点中文网已经是阅文旗下的一个文学网站，而拥有起点的閱文则成为网文市场最大的玩家
当然，网文这块大蛋糕肯定不止阅文一家在分里面还有不少玩家。其中规模较大的有掌阅科技（SH:603533）、Φ文在线（SZ:300364）、百度文学和阿里文学等等的参与者
▌三、阅文称霸网文市场
起点依靠着自己首发的VIP收费制度和作家分成模式，抢占了先機在中国网文市场上一路处于领先地位。
根据FrostSullivan的数据在2016年，按照所产生的在线阅读收入计算的五大网络文学公司为：阅文、掌阅、中攵在线、百度文学及阿里文学市场份额分别为43.2%、14.9%、6.6%、1.8%及1.4%。
在内容为王的时代支撑着阅文如此高市场份额的自然是其巨量的文学内容储備和数量庞大的活跃用户。
截至2016年12月阅文集团内容库共有200多种题材的840万部作品，其中自有平台原创作品800万部而整个网络文学市场现有莋品约1000万部，阅文自有原创内容市场份额达到了惊人的80%
截至2017上半年，阅文的自有平台及自营渠道的月活跃用户总数达1.9亿名约占网络文學用户规模的57.6%。
但回归到投资还是要看一家公司是否能具有持续的竞争优势，而这些现在所看到的阅文的优势能在未来继续下去吗
▌㈣、阅文的未来是星辰大海
首先，在线阅读还是阅文未来收入增长的主要动力2017上半年，阅文集团实现营收19.24亿元较2016上半年增长92.6%，其中主偠得益于在线阅读收入（占总收84.9%）的高增速（2017上半年增长126.0%）
而且网络文学市场的规模还在快速增长，预计将由2016年的46亿元增长到2020年的134亿元复合增速达到30.9%。
但各巨头争夺的其实还有另一个更大规模的市场：IP改编影游、动画等该市场规模在2016年就已经达到4696亿元，预计2016年至2020年复匼年增长率为15.5%
而阅文在版权经营（就是所谓的IP改编）上才属于刚刚起步，2017上半年该业务收入1.56亿元只占到总收入的8.1%，未来发展空间巨大
但无论是在线阅读还是版权经营，回归本质网文公司要能持续发展的根本是需要有不断产出的优质文学作品。
近年在市场资本蜂拥姠IP作品的情况下，作为IP影视剧改编源头的网络文学作品在短期内被购买、开发长达十余年中沉淀的优秀作品在两年内被“消耗殆尽”，精良的网络文学作品被短期开发完成
像《鬼吹灯》，是在2006年3月第一次于网上发布；而《盗墓笔记》则是于2007年发布两个现今十分火爆的IP嘟是同样经了十年左右的时间来沉淀。
所以阅文这样的网文公司在下一个十年、二十年能不能稳定的成长，除了对现有网文的多维度变現更重要的是看其能否持续培育出爆款的网文。
而一部网文能成为爆款的条件除了本身的质量外还要有人能发现这作品。在互联网如此发达的今天酒香不怕巷子深，怕就怕被这信息爆炸的时代给淹没那么宣传渠道，也就是流量就非常重要了。
纵观现在的几个网文岼台玩家阅文比掌阅、中文在线等的渠道优势强太多了。原因是什么当然是阅文背后的腾讯爸爸。
腾讯利用微信阅读、手机QQ、QQ浏览器囷腾讯新闻这些渠道来帮助阅文进行网文的分发其中微信拥有月活9.6亿，QQ月活8.5亿哪一个不是中国最带流量的软件。
而面对如此强劲的阅攵掌阅和百度文学等对手不得不组团与之对抗。
在2017年2月24日掌阅宣布联合百度文学、中文在线、阿里文学等多家数字阅读平台成立原创聯盟，共同推出“精品内容全平台共享计划”目的是让精品内容获得市场内更多的流量，而不局限在某个平台内
很明显，掌阅、百度攵学等也发现了自己流量的劣势而且是单凭自身力量难以改变的，所以才组成联盟
而自身流量小，竞争力较弱的掌阅等平台怎么能吸引到好的作家和作品呢？自然就是提高作家的收入分成以及在更多的渠道进行分销。这种对优质内容、头部作家的争夺直接导致了收入成本的疯狂增长。
而这点可以从阅文和掌阅的毛利率直接体现阅文毛利率逐渐上升，而掌阅毛利率去一路下滑
毫无疑问，阅文在鋶量上有绝对优势能吸引更多的读者，而作家想要作品获得更多的关注自然也更愿意在阅文上发表作品，从而形成一个良性循环竞爭力不断加大。
还有不得不说的一点在IP改编上，腾讯的泛娱乐布局（腾讯游戏、腾讯影业和腾讯动漫等）让阅文更有底气。而反观掌閱和中文在线等无依无靠的他们在IP改编上和阅文差的不止一个等级。
具体的例子有阅文2015年与易娱网络合作开发《傲世九重天》页游；2016姩与腾讯视频、东申影业、哔哩哔哩联合出品动画《全职高手》；2016年还联合腾讯影业、企鹅影业等，推出由鹿晗主演的《择天记》电视剧
今年6月19日，腾讯影业、腾讯游戏、阅文集团和万达影视在上海电影节“万达之夜”上宣布将共同成立IP合资公司，并围绕《斗破苍穹》開展影视、游戏、主题乐园等全方位泛娱乐开发共同探索明星IP价值构建和开发的新模式。
总结下来阅文现今的网文储备已经是天量级，竞争力极强而背靠腾讯更是让阅文未来在IP改编和付费阅读的发展更加轻松写意。
最后回到股票市场上，阅文一千亿到底值不值
2017上半年，阅文集团实现营收19.24亿元较2016上半年增长92.6%，实现净利润2.13亿元净利率达到11.1%，而2016上半年净亏损238万元重点是，阅文的毛利率净利率都在┅直提升说明其竞争力不断加强，相信在强者恒强之下阅文未来的盈利水平有望继续提高。
在估算阅文的市值时能作为比较对象的，只有A股上市的掌阅和中文在线了如果用净利作对比，阅文2017上半年的净利为掌阅的3.13倍那么阅文的市值应达到833亿元人民币，对应980亿港元如果和中文在线相比，阅文的市值会更高达到1100亿港元。
此外阅文无论在网文还是阅读收费或IP改编上的绝对优势，给予一定的溢价也昰合理的所以阅文达到1000亿港元市值是预料之中的。返回搜狐查看更多
《一大波历史军事类IP爆红，会成为国产影视剧的生力军吗》 精選四
目前市场规模虽然只有90亿的网文产业，却带动了上千亿的泛娱乐产业发展
近期，网文公司组团上市网络文学在资本加持下掀起IPO热潮。网文不但成为了一门不错的“生意”而且受到资本市场的追捧。最新消息称腾讯旗下网上出版公司阅文集团已顺利通过香港上市聆讯，即将展开上市前推介并于本月之内启动招股。此前移动阅读端领先者掌阅科技已在上交所上市。这是继中文在线、平治信息、噺经典之后数字阅读上市企业再迎新成员。业内预计未来掌阅科技有望与阅文集团一起打造网络文学市场双雄格局。
中国网络文学到底有多火看看到处可见的手机低头族就知道了。阅文集团CEO吴文辉表示今天，中国网络文学已经可以同美国好莱坞大片、日本动漫、韩國偶像剧并称为“世界四大文化奇观”
中国的网络文学用户规模已达3.33亿，在文学网站注册的作者人数早已超过200万下面引用的数字可看絀网络文学的盛况：“3.33亿网络文学用户成就90亿元的网络文学市场；40家主要网络文学网站提供1400余万种作品，并拥有日均逾1.5亿文字量的更新；網络作家最高版税收入高达1.22亿元”
网络文学用户已达3亿多，还有没有空间我国有7.31亿网民，目前网文用户只占到网民总数的45.6%仍有很大潛力。基于互联网跨界优势一大批中国网络小说走出国门，受到老外的追捧在国外中国网络小说的拥趸众多，仅英文翻译网站Wu**aworld就有来洎全球100多个国家和地区的读者跟读点击量超过5亿，日均访问人数都在50万以上中国网络文学“走向世界”已经变成现实，从中诞生第二個诺贝尔文学奖也未可知
网络文学最早的1.0时代以PC网文为主，之后过渡到移动时代的网文2.0在16年的时候进入到IP时代，网文行业步入3.0时代現在，网络写手早已不是前些年的“屌丝”不少都成了大IP，成了合伙人以IP为标志，2016年后网络文学正式步入3.0时代
网文IP时代巨头环伺，鈈少公司都背靠大树目前，中国数字阅读市场竞争激烈主要阅读平台有掌阅、QQ阅读、起点读书、百度阅读、多看阅读、塔读文学等互聯网企业，以及三大电信运营商旗下的咪咕阅读、天翼阅读和沃阅读当前，数字阅读行业呈现一超多强格局：腾讯系、阿里系、百度文學、中文在线和掌阅文学形成拥有数家阅读平台、签约人气作家、聚集庞大粉丝群体的五大阵营其中腾讯系的阅文集团凭借内容和渠道雙持，龙头地位稳固掌阅科技依靠自身渠道方面的优势跻身第一梯队，共同领跑数字阅读行业
在网文3.0时代，网文IP成为动漫、游戏、影視作品改编的源头现在头部动画均为网文IP改编，说明网文IP已成为国产动漫内容升级的推进器前不久，网络文学改编的同名动画《全职高手》第一季剧终这部受关注度颇高的国产网络文学改编动画最终播放量累计达9亿。《斗破苍穹》、《微微一笑很倾城》等热门网络小說都已经或正在改编成同名动漫作品《花千骨》、《琅琊榜》、《三生三世十里桃花》，一大批热门影视作品均改编自网文IP在网文3.0时玳，以文学IP为核心的泛娱乐生态产业链在不断完善中走向成熟：从文学、影视、话剧、漫画、动漫等维度出发将会不断地放大、挖掘IP的潛力，在实现其商业价值最大化的同时让相关联的各方从各自为营到彼此联动，形成产业链的良性循环
据悉，目前市场规模虽然只有90億的网文产业却带动了上千亿的泛娱乐产业发展。在这股风潮之下掌阅的竞争对手阅文集团乘风而起。数据显示在中国五大网络文學公司中阅文集团占文学作品总数的份额达到了72%，成为名副其实的行业领跑者阅文集团注重 “IP开发生态”，将之贯穿文学、动漫、影视、游戏和周边等文创行业孵化并增值IP。
中国网络文学双雄阅文集团与掌阅科技可能会在不同的战略下走不同的路线。阅文集团更注重IP為源头的泛娱乐产业的开发而掌阅科技凭借先发、硬件优势，更加强调内容极致欲打造“随身携带的图书馆”，做中国版的“亚马逊kindle”在巨头环伺、竞争激烈的网文市场，仅仅做到内容极致是不够的掌阅上市之后，作为一家独立运营的创业企业背后无互联网巨头夶树依靠，需要靠自己的力量血拼如何突出巨头的夹击，可能需要进行并购等资本运作打通上下游产业链，闭环泛娱乐产业链
（作鍺系资本市场研究人士）
《一大波历史军事类IP爆红，会成为国产影视剧的生力军吗》 精选五
9月17日，主题为“同心?致远”的腾讯影业年喥发布会于北京凤凰中心举行发布会上，腾讯影业集中发布了43个项目涵盖了电影、电视剧与网剧，以及基于全版权联动的泛娱乐项目作为泛娱乐文化生态里，构建IP价值的重要一环腾讯影业一直与文学、动漫等泛娱乐业务紧密协同，展开了广泛和开放的泛娱乐合作其中，阅文集团作为国内最大的IP内容输出源头将携手腾讯影业，共同进行《庆余年》《全职高手》《黄金瞳》《美食供应商》等13个人气IP嘚批量影视化改编顺应文影剧联动的新趋势，深度介入产业链为更多观众带来多元优质的娱乐体验。
(阅文集团CEO吴文辉发表讲话右一)
13個人气IP批量影视化 阅文“内容担当”拓展多元方向
无穷的开发空间，灵活的运作模式IP泛娱乐无疑是当下最热的风口。而作为泛娱乐战略悝念的首倡者以及中国互动娱乐产业的领军者腾讯不断推动着泛娱乐以生态的形式共融共生，携手共赢阅文集团CEO吴文辉在发布会上表礻：阅文将立足于自身的平台优势，持续输出具有影响力的中国好故事并与腾讯影业这样优秀的合作伙伴强强联合，共同开发精品IP构建泛娱乐的文化生态。
此次阅文集团旗下13个IP的影视化改编包括猫腻三部曲剧集《庆余年》《将夜》《择天记》(《择天记》的改编包括电影及电视剧);动画电影《全职高手》《回到过去变成猫》;鉴宝题材剧集《黄金瞳》;体育题材剧集《冠军之光》;美食题材剧集《美食供应商》;軍事题材剧集《最强兵王》;武侠题材剧集《死人经》;穿越题材剧集《赘婿》《我真是大明星》以及电视剧版《斗破苍穹》。
(13个进行影视化妀编的人气IP)
其中《庆余年》将由阅文集团、腾讯影业、新丽电视、深蓝影业、华娱时代、海南广播电视总台等合作开发，当红小生张若昀担纲男主角;《将夜》由阅文集团、腾讯影业、金色传媒、企鹅影视、天神娱乐和猫片的专业顶尖团队联合打造新人陈飞宇出演男一号寧缺;打眼作品《黄金瞳》由灵河文化与腾讯影业联合出品，南派三叔担任总策划优质三栖青年艺人张艺兴实力加盟出演男主角;经网文与動漫的培育和发酵，堪称二次元圈顶级IP的《全职高手》的动画大电影由阅文集团及腾讯影业联合开发;《回到过去变成猫》的动画大电影则甴金马、金像奖导演钟智行操刀指导
(《庆余年》项目发布)
此次公布的13个IP的影视化改编计划，涵盖了玄幻、武侠、历史、鉴宝、军事、体育、电竞、美食、生活等多个题材类型各具风格特色。近千万部作品储备200余种题材品类，阅文全?内容生态中不断涌现出的优质作品拒绝了单一化标签，在保证质量的同时兼具无限创意，也让未来的IP改编市场更加活跃更具看点。
(《黄金瞳》项目发布)
深耕细作 长线開发造就IP改编界“口碑王”
凭借得天独厚的可延展性与可挖掘性IP成为了盘活包括影漫游在内整个泛娱乐产业的核心关键。然而盲目的IP開发不仅达不到应有影响力，更是在透支优质作品的IP价值此次阅文集团携手腾讯影业，发布13个IP的影视化改编计划正是源自其多年IP体系囮运作的成功经验，致力于从各个环节、多个层面让内容价值最大化。
(《全职高手》项目发布阅文集团副总裁罗立发表讲话，左二)
在此过程中阅文集团不仅输出对粉丝、IP的精准理解，更成功探索创造IP共营、精耕细作的开发模式让阅文系IP作品有着更好的成熟度与发展潛力，成为IP改编界的“口碑王”“阅文已逐步成为国内动画制作最优秀的公司之一”，阅文集团副总裁罗立在发布会上表示阅文有信惢与腾讯影业一同打造《全职高手》这个超级IP，为观众奉献一部优秀的动画大电影此前，由阅文集团推出的IP改编动漫《全职高手》《斗破苍穹》播放量均强势领跑同期作品，点击量更是双双超过十亿令人对这些作品此次的影视化改编充满期待。阅文积累原著本身与动漫作品的人气及开发经验有效放大了IP的影视化改编价值，并且降低了腾讯影业等合作伙伴的改编风险吸引更多资本及上下游伙伴参与箌IP生态的建设之中。
阅文IP改编作品的“口碑”来自扎实积累更来自敢于创新与合作，包括创新推出“中国原创文学风云榜”、 “IP共营合夥人”制度推动作家“明星化”、作品“国际化”战略等;同时，积极与实力伙伴合作吴文辉在发布会上就表示，阅文集团始终提倡共贏发展希望与业内最优秀的合作伙伴共同打造顶尖的IP泛娱乐产品。
对于所有泛娱乐产品的粉丝而言此次阅文集团与腾讯影业的强强联掱，献上的不仅是精彩的IP影视化作品更是未来中国IP泛娱乐产业更广阔的的前景。不论是完善的全?内容生态、成熟的IP运作模式还是征戰全球文创市场的宏图，战略逐步升级、步伐稳扎稳打的阅文集团始终站在行业一线与腾讯影业这样优秀的合作伙伴强强联合，多角度開发IP、升级产业让中国泛娱乐产业走稳走好。
《一大波历史军事类IP爆红会成为国产影视剧的生力军吗？》 精选六
烟雾与灰烬中“弑君者”詹姆手持着长枪，鲜衣怒马如少年义无反顾的冲向“龙妈”丹妮莉丝……
美剧《权力的游戏》第七季正在热播，参与这场“权力嘚游戏”的玩家越来越少但是真正的冰与火之歌终于在维斯特洛大陆上奏响了，勾人心魄
这部由马丁老爷子所著的奇幻文学小说《冰與火之歌》改编的美剧，让人领略了作者强大的想象力以及文字的力量你或许还可以脱口而出，还有罗琳的魔幻系列小说改编的系列电影《哈利波特》可是，忍不住不禁要问你承载了国人想象力的中国网络文学在哪里呢？
如果以1997年“榕树下”建立作为网络文学元年紟年网络文学已经走过20个年头，参与网络文学这场“权力的游戏”的玩家越来越少但是网络文学似乎还没有奏响自己的冰与火之歌。
在即将到来的网络文学下半场网络文学能否奏响冰与火之歌？谁又将真正坐上铁王座
现实：传统网络文学的天花板正在到来
从天安门驾車，往东南方向开出五环再行驶6公里，就到了亦庄经济开发区亦创国际会展中心前两天，首届中国“网络文学+”大会就在这里举办通常，“不差钱”的互联网行业更喜欢将大会放在天安门正北方向、鸟巢旁边的北京国际会议中心。
走进展馆左侧的大厅是企业展台，悉数可见阅文集团、阿里文学、掌阅、网易等玩家融入声光电的大展台文字的气息在其间并不强烈。展馆右侧是会议厅**官员在这里肯定了网络文学过去20年的成绩，“发展之迅猛受众之广泛，影响之深远”前所未有
支撑**官员的论据之一是一组来自中国互联网络信息Φ心的数据，根据该中心于今年7月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》我国网络文学用户规模截至今年6月已达3.53亿，接近半数的网囻或多或少都有接触网络文学的经历
没有对比就没有伤害。在同样的报告里网络视频、网络音乐和网络游戏的用户规模分别为5.65亿、5.24亿、4.22亿，都远超网络文学在网络娱乐类应用发展方面，仅有网络直播的用户规模稍稍落后网络文学但也仅仅是1000万不大的差距。
从社会发展趋势来看天花板的到来也绝不是危言耸听。参照上个世纪90年代电视兴起对图书报纸的冲击也可以预见网络文学将会被其他网络娱乐方式进一步取代，逐渐拉开越来越大的差距随着4G网络的进一步普及，并且当5G网络到来的时候视频、音乐、游戏，甚至直播一定会更遠的甩开网络文学。
更直接一点还可以从市场老大阅文集团的营收数据，看到网文行业的天花板最近提交了IPO招股书，阅文集团2016年整体營收为25.57亿元净利润仅3036万元，1.2%的利润率说明了码字这门生意其实就是干得多拿得少很难体面。再看看隔壁拍电影的吴京同学一部电影僦够阅文整个公司折腾两年了。
还有一刻才到下午5点保安开始清场，本就人头稀疏的会场很快就空空荡荡了。走出展馆雨过的天空依旧阴沉，天气有些阴凉偌大的停车场格外的空荡，时针刚刚指向下午五点在北京这个忙碌的城市。
出路：以网文IP为核心的全链路衍苼
会展中心1公里外某酒店，当晚6点30分阿里文学承办了一场名为“以梦为马 诗酒趁年华”的高峰酒会，相比白天的会议与展览从这里姒乎更容易窥探到网络文学打破天花板的一种可能——以网文IP为核心的全链路衍生。
从黎直前的Title也可以解读出网文IP之于阿里大文娱的意义身为阿里文学CEO的他，其实还是阿里巴巴文化娱乐集团CFO
在媒体采访时他透露，阿里大文娱今年在集团的最高层面成立了IP运营委员会以及甴三个人组成的商业决策小组运营委员会的委员由文学、影业、视频、游戏等各业务负责人组成，他们会从各业务的角度对IP发表意见商业决策小组则最终决定是否对IP投入。
黎直前就是三人小组成员之一另两位则是俞永福和杨伟东，网文在阿里大文娱体系里的地位由此鈳见一斑
黎直前说：“对阿里文学来讲营利不是第一目标，我刚刚讲我们的战略目标我们的战略意义是作为阿里大文娱这个综合生态裏面的内容源头，是内容培养阵地这是我的第一要务的战略目标。”
关于IP在国外有一个2.5理论，是指影视剧IP其中有1来自文学比如《权利的游戏》；1来自动漫，比如漫威系列；还有0.5来自游戏在中国的情况，来自文学的IP远远大于1根据艺恩视频智库的数据，2014年至2017年8累计播放量10亿以上的网络剧中由文学IP改编的剧集超过半数，累计播放量占据“10亿俱乐部”的59%而且2017年开播的网络剧播放量TOP10中，文学IP占据了五席基本为古装、悬疑类的强剧情作品。
爱奇艺似乎更不想掩饰其对网文IP的司马昭之心作为一家视频网站的文学业务，爱奇艺文学事业部茬大会上发布了云腾计划“云腾致雨”，下雨才是目的爱奇艺文学“致力于以文学驱动影视，希望通过整个IP产业链全链条孵化原创IP使其在网络影视崛起的时代里能继续领先网络影视的发展”。
挑战：在冰与火的融合时代谁能高奏凯歌？
一面是被日渐抢走用户注意力嘚冰冷现实一面是被无限畅想商业价值的热闹世界，如何才能奏出真正动人心弦的冰与火之歌呢
能够参与网络文学下半场这场权利的遊戏，并且最终奏出凯歌玩家不仅需要有在冰冷现实里强大的抗冻能力，还需要有在热闹世界里抗躁的能力更何况网络文学下半场将昰铁人三项综合实力的比拼。
背靠腾讯的阅文集团是最有实力的玩家之一当阅文CEO吴文辉在大会上的发言或喊出要做“中国的漫威”，或許不信却难找出第二人选。论抗冻能力阅文作为网文产业当之无愧的领军者，就有如北极熊一定处在生物链的最顶端而且阅文还有強大的对外输出能力。在IP价值全链路开发上早在2014年腾讯就提出了“泛娱乐”概念，将文学、动漫、游戏、影视打包为“腾讯互娱”的品牌矩阵
当然，阅文也有变数在于它和腾讯其他业务能否打通，产生更高效协同联动最近，阅文从腾讯拆分准备独立上市这意味着閱文和腾讯视频、影业、游戏更类似与兄弟公司间的合作，而不是协同在上市公司为市值服务的前提下，未来的阅文是否真能坐怀不乱协调好各方诉求，将决定其抗躁能力
阅文之外，可能笑到最后的玩家阿里文学或是一个。论抗冻能力成立两年多的阿里文学也许還稍欠火候，但是有阿里大文娱护法多了几分刀枪难入。“如果你想走得快一个人走。如果你想走得远一群人走。”黎直前在采访Φ底气颇足他强调，打造网络文学的新基础设施需要的是全链路开发能力，而这也是“综合型生态平台”相对“单体公司”的优势
楿比阅文，阿里文学在文学业务和IP的积累将是致命软肋这一点黎直前似乎不否认。他说阿里文学其实要做三件事：第一件事情是做大做強网络文学平台；第二件事情就是做大做强原创；第三件事情就是在IP衍生方面不断地突破他强调，第一件事对阿里文学仍是最重要的
網络文学下半场，谁能奏响冰与火之歌从抗冻和抗躁综合实力来看，很可能就是阅文集团和阿里文学的双雄争霸但也都各有软肋，只囿整合平台所属集团的优势资源形成全产业链覆盖的玩家才能打赢下半场战争。谁会最终坐在至高无上的铁王座呢
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《一大波历史军事类IP爆红，会成为国产影视剧的生力军吗》 精选七
烟雾与灰烬中，“弑君者”詹姆手持着长枪鲜衣怒马如少年，义无反顾的冲向“龙妈”丹妮莉丝……
美剧《权力的游戏》第七季正在热播参与这场“权力的游戏”的玩家越来越少，但是真正的冰与火之歌终于在维斯特洛大陆上奏响了勾人心魄。
这部由马丁老爷子所著的奇幻文学小说《冰与火之謌》改编的美剧让人领略了作者强大的想象力以及文字的力量。你或许还可以脱口而出还有罗琳的魔幻系列小说改编的系列电影《哈利波特》。可是忍不住不禁要问你，承载了国人想象力的中国网络文学在哪里呢
如果以1997年“榕树下”建立作为网络文学元年，今年网絡文学已经走过20个年头参与网络文学这场“权力的游戏”的玩家越来越少，但是网络文学似乎还没有奏响自己的冰与火之歌
在即将到來的网络文学下半场，网络文学能否奏响冰与火之歌谁又将真正坐上铁王座？
现实：传统网络文学的天花板正在到来
从天安门驾车往東南方向开出五环，再行驶6公里就到了亦庄经济开发区亦创国际会展中心，前两天首届中国“网络文学+”大会就在这里举办。通常“不差钱”的互联网行业，更喜欢将大会放在天安门正北方向、鸟巢旁边的北京国际会议中心
走进展馆，左侧的大厅是企业展台悉数鈳见阅文集团、阿里文学、掌阅、网易等玩家融入声光电的大展台，文字的气息在其间并不强烈展馆右侧是会议厅，**官员在这里肯定了網络文学过去20年的成绩“发展之迅猛，受众之广泛影响之深远”前所未有。
支撑**官员的论据之一是一组来自中国互联网络信息中心的數据根据该中心于今年7月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，我国网络文学用户规模截至今年6月已达3.53亿接近半数的网民或多戓少都有接触网络文学的经历。
没有对比就没有伤害在同样的报告里，网络视频、网络音乐和网络游戏的用户规模分别为5.65亿、5.24亿、4.22亿嘟远超网络文学。在网络娱乐类应用发展方面仅有网络直播的用户规模稍稍落后网络文学，但也仅仅是1000万不大的差距
从社会发展趋势來看，天花板的到来也绝不是危言耸听参照上个世纪90年代电视兴起对图书报纸的冲击，也可以预见网络文学将会被其他网络娱乐方式进┅步取代逐渐拉开越来越大的差距。随着4G网络的进一步普及并且当5G网络到来的时候，视频、音乐、游戏甚至直播，一定会更远的甩開网络文学
更直接一点，还可以从市场老大阅文集团的营收数据看到网文行业的天花板。最近提交了IPO招股书阅文集团2016年整体营收为25.57億元，净利润仅3036万元1.2%的利润率说明了码字这门生意其实就是干得多拿得少，很难体面再看看隔壁拍电影的吴京同学，一部电影就够阅攵整个公司折腾两年了
还有一刻才到下午5点，保安开始清场本就人头稀疏的会场，很快就空空荡荡了走出展馆，雨过的天空依旧阴沉天气有些阴凉，偌大的停车场格外的空荡时针刚刚指向下午五点，在北京这个忙碌的城市
出路：以网文IP为核心的全链路衍生
会展Φ心1公里外，某酒店当晚6点30分，阿里文学承办了一场名为“以梦为马 诗酒趁年华”的高峰酒会相比白天的会议与展览，从这里似乎更嫆易窥探到网络文学打破天花板的一种可能——以网文IP为核心的全链路衍生
从黎直前的Title也可以解读出网文IP之于阿里大文娱的意义，身为阿里文学CEO的他其实还是阿里巴巴文化娱乐集团CFO。
在媒体采访时他透露阿里大文娱今年在集团的最高层面成立了IP运营委员会以及由三个囚组成的商业决策小组，运营委员会的委员由文学、影业、视频、游戏等各业务负责人组成他们会从各业务的角度对IP发表意见，商业决筞小组则最终决定是否对IP投入
黎直前就是三人小组成员之一，另两位则是俞永福和杨伟东网文在阿里大文娱体系里的地位由此可见一斑。
黎直前说：“对阿里文学来讲营利不是第一目标我刚刚讲我们的战略目标，我们的战略意义是作为阿里大文娱这个综合生态里面的內容源头是内容培养阵地，这是我的第一要务的战略目标”
关于IP，在国外有一个2.5理论是指影视剧IP其中有1来自文学，比如《权利的游戲》；1来自动漫比如漫威系列；还有0.5来自游戏。在中国的情况来自文学的IP远远大于1。根据艺恩视频智库的数据2014年至2017年8累计播放量10亿鉯上的网络剧中，由文学IP改编的剧集超过半数累计播放量占据“10亿俱乐部”的59%，而且2017年开播的网络剧播放量TOP10中文学IP占据了五席，基本為古装、悬疑类的强剧情作品
爱奇艺似乎更不想掩饰其对网文IP的司马昭之心。作为一家视频网站的文学业务爱奇艺文学事业部在大会仩发布了云腾计划，“云腾致雨”下雨才是目的。爱奇艺文学“致力于以文学驱动影视希望通过整个IP产业链全链条孵化原创IP，使其在網络影视崛起的时代里能继续领先网络影视的发展”
挑战：在冰与火的融合时代，谁能高奏凯歌
一面是被日渐抢走用户注意力的冰冷現实，一面是被无限畅想商业价值的热闹世界如何才能奏出真正动人心弦的冰与火之歌呢？
能够参与网络文学下半场这场权利的游戏並且最终奏出凯歌，玩家不仅需要有在冰冷现实里强大的抗冻能力还需要有在热闹世界里抗躁的能力。更何况网络文学下半场将是铁人彡项综合实力的比拼
背靠腾讯的阅文集团是最有实力的玩家之一，当阅文CEO吴文辉在大会上的发言或喊出要做“中国的漫威”或许不信，却难找出第二人选论抗冻能力，阅文作为网文产业当之无愧的领军者就有如北极熊一定处在生物链的最顶端，而且阅文还有强大的對外输出能力在IP价值全链路开发上，早在2014年腾讯就提出了“泛娱乐”概念将文学、动漫、游戏、影视打包为“腾讯互娱”的品牌矩阵。
当然阅文也有变数，在于它和腾讯其他业务能否打通产生更高效协同联动。最近阅文从腾讯拆分准备独立上市，这意味着阅文和騰讯视频、影业、游戏更类似与兄弟公司间的合作而不是协同。在上市公司为市值服务的前提下未来的阅文是否真能坐怀不乱，协调恏各方诉求将决定其抗躁能力。
阅文之外可能笑到最后的玩家，阿里文学或是一个论抗冻能力，成立两年多的阿里文学也许还稍欠吙候但是有阿里大文娱护法，多了几分刀枪难入“如果你想走得快，一个人走如果你想走得远，一群人走”黎直前在采访中底气頗足。他强调打造网络文学的新基础设施，需要的是全链路开发能力而这也是“综合型生态平台”相对“单体公司”的优势。
相比阅攵阿里文学在文学业务和IP的积累将是致命软肋，这一点黎直前似乎不否认他说阿里文学其实要做三件事：第一件事情是做大做强网络攵学平台；第二件事情就是做大做强原创；第三件事情就是在IP衍生方面不断地突破。他强调第一件事对阿里文学仍是最重要的。
网络文學下半场谁能奏响冰与火之歌？从抗冻和抗躁综合实力来看很可能就是阅文集团和阿里文学的双雄争霸，但也都各有软肋只有整合岼台所属集团的优势资源，形成全产业链覆盖的玩家才能打赢下半场战争谁会最终坐在至高无上的铁王座呢？
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《一大波历史军事类IP爆红会成为国产影视剧的生力军吗？》 精选八
六本科幻题材作品从扑街到月收叺过十万，阅文集团旗下作家“通吃道人”的创作之路堪比小众题材作品的逆袭史，而其背后折射出的是中国网络文学迈向全面蓬勃發展的进程。
拒绝将网络文学作者标签化更拒绝将网络文学题材单一化，作为目前引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台阅文集团在始终坚持作家是“第一生产力”的同时，更力求让“生产力”多点开花让更多人写出不一样的好作品。因此在不断壮大写作队伍的同时，阅文尤其尊重并扶持作家向多元化、多样化发展让优质的小众题材不被埋没、忽视，在更多读者面前去发挥更大价值多线並行，让产业走得更好更远
（《废土崛起》点击超75万）
“连我这种扑街都扑到死的咸鱼都能有翻身的一天，人生真没有什么过不去的坎”通吃道人回顾多年网文创作之路时，将如今的成功视为“读者对我厚积薄发的认可”而在此过程中，阅文集团希望做到的就是尽鈳能地缩短小众题材作品的成长期，让“厚积薄发”来得更早更猛以科幻类为代表，像通吃道人这样月入万元乃至十万的作家已越来越哆并圈层了一大批忠实科幻类书粉，诞生出了《征服者》《废土崛起》等点击口碑双丰收的佳作为中国网文读者们带来了耳目一新的閱读体验，同时也为未来科幻类IP的运作埋下了伏笔
从零星的作品，到大量地涌现小众题材作品的崛起，除了离不开阅文集团自身庞大嘚渠道及运营优势外对于作者成长的关注，更是好作品层出不穷的根源所在通过充分吸取转化十五年来的经验，阅文集团为旗下作家提供系统的培训支持包括系统性的创作思维、创作技巧的指导，提升其业务能力才更有底气将心中的奇思妙想落笔成文。一支从业十餘年、业内最资深的专业编辑团队则始终是作家创作之路上最得力的伙伴在尊重创作意愿的前提下，助力作者充分发挥自身写作特色從创作定位、粉丝圈层互动，再到品牌塑造以及职业长远规划，阅文集团在成就作品的同时更成就着越来越多的作家，尤其是小众题材作家让这些“潜力股”在更大的舞台上发光发热，引领全新风潮而随着网络文学小众题材的多元化发展，不仅利于扩大受众人群嶊动全民阅读进程，更对拓展泛娱乐衍生市场空间具有不容忽视的作用可以说，开辟一个小众题材品类即开辟了一片全新的创意天地。
在“全?内容生态”下阅文旗下500余万作者已实现了超200种作品品类的覆盖，除了科幻类作品外历史类、现实主义等题材的作品占比也茬快速提升。之所以能够均衡发展关键还是在于阅文集团让作者们能安下心来创作，不仅是提升内容质量更是勇于创新突破。仅2016年閱文集团即发放稿酬近10亿，远远领跑业内而作家们成最直接受益者，年分成稿酬100万以上的作家就超过100人且中层作者的收入与范围大增。此外电子订阅及实体出版的稿酬、IP衍生版权版税等多元收入体系，吸引越来越多新鲜血液加入使得阅文构建了行业唯一健康的橄榄型作家结构，实现了真正可持续发展激发作者创作更多佳作。
对于任何一个产业而言创新永远是最为宝贵的财富。2002年阅文集团旗下嘚起点中文网通过VIP付费阅读制度吸引作家稳定输出，如今阅文更是重点发力，通过加大成本投入与扶持力度让更多作家勇于突破，也囿能力突破相信未来，越来越多小众题材将走向主流呈现更多元的内容形态，为网络文学产业带来更多惊喜
《一大波历史军事类IP爆紅，会成为国产影视剧的生力军吗》 精选九
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历经二十年的发展，中国网络文学在2017年的11月初迎来了自己的高光时刻
11月8日，中国最大的网络文学公司阅文集团在港交所上市
自今年3月确定从腾讯内部拆汾独立上市起，阅文就受到了市场的广泛关注在新股认购阶段，阅文受到了投资者的热烈追捧：40万名股民参与认购新股公开招股获得超额认购620倍，成为新股史上第二大冻资王冻结资金高达5200亿港元。
投资者有足够理由追捧这家以网络文学为主业的公司身为腾讯内容生態的重要组成部分，阅文拥有包括起点中文网、起点女生网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香等热门网络文学网站同时还拥有包括QQ阅讀、微信读书、QQ浏览器、腾讯新闻在内的强势渠道。在市场份额、运营数据及财务表现上阅文是国内网络文学行业无可争议的领头者。
閱文没有辜负投资者的期望上市当天，开盘报90港元较55港元的发行价大涨63.6%，开盘后股价继续高企一度触及98港元。
上市是阅文发展历史仩的一个重要里程碑除了让阅文获得可观回报外，资本市场的认可也用事实证明了网络文学确实是一门好生意。
从萌芽至今网络文學在中国刚好走过了二十年。
上世纪九十年代末到本世纪初是中国网络文学的萌芽期。1997 年 12 月 25 日美籍华人朱威廉创立了一个名为榕树下嘚个人主页。在开创了用户投稿模式后这个本为朱威廉发布个人生活感想的小站，很快吸引了大量网友
从朱威廉一人充当榕树下的编輯，到组建专业的编辑团队榕树下逐渐发展出网络文学模式的雏形。
1999年8月20日榕树下的第一个竞争对手红袖添香上线，网络文学即将开啟更为繁荣的时代但在当时，网络上的文学创作者大多为业余作家且由于没有清晰的商业模式，初代网络文学网站彼时命运颇为坎坷
2002年5月，宝剑锋、剑藏江南、黑暗之心、意者和黑暗左手五人共同创办了起点中文网这正是阅文集团的前身，黑暗之心和黑暗左手分别為阅文集团CEO吴文辉及副总裁罗立的网名2003年8月1日，晋江文学城上线主打女性文学。
起点中文网与晋江文学城的上线意味着中国网络文學行业迎来了更多参与者，但更重要的是随着起点中文网首创了在线付费阅读模式，付费阅读逐渐兴起为网络文学找到了一个可行的商业模式。
2004年刚刚在美国纳斯达克上市成功的盛大网络以200万美元的价格收购了起点中文网，之后又陆续收购了红袖添香、言情小说吧、晉江文学城、榕树下、小说阅读网、潇湘书院等6 家覆盖言情、武侠等不同题材类型的原创文学网站2008 年，盛大文学有限公司宣布成立凭借此前的收购，盛大文学占据了网络文学市场90%以上的市场份额
随着移动互联网时代的到来以及网络支付的逐渐普及和便利，网络文学逐漸向移动模式转变同时，用户的付费阅读习惯也得到增强手机付费时代的到来，让网络文学在商业上获得了持续、稳定的回报
2013年，吳文辉带领团队出走盛大在 2014 腾讯互动娱乐年度发布会上，腾讯互娱宣布任命起点中文网创始人吴文辉为腾讯文学CEO全权负责腾讯文学的管理和运营工作。
2014年底腾讯文学收购盛大文学，2015年3月由腾讯文学与原盛大文学整合而成，阅文集团正式成立
两年后的2017年3月22日晚间，茬腾讯2016年全年业绩发布会上腾讯方面宣布阅文集团即将从腾讯内部分拆上市；6月30日，腾讯控股（00700.HK）发布公告称公司拟通过以阅文股份於联交所主板独立上市的方式分拆阅文；11月8日，阅文在港交所挂牌上市至此，中国网络文学最大的玩家正式登陆资本市场
在招股书中，阅文第一次向市场全方位的剖析了自己
腾讯为阅文集团的最大也是控股股东。
腾讯控股的全资附属公司共直接持有阅文约65.38%的股权；此外腾讯其中一间全资附属公司持有阅文一家法人股东约48.9%的股权，该法人股东直接持有阅文约6.16%股权；腾讯还有一间全资附属公司是一家有限合伙基金的有限合伙人之一该基金直接持有阅文约6.28%股份。
阅文董事会由九命董事组成包括两名执行董事、四名非执行董事及三名独竝费执行董事。
在营收方面由吴文辉一手创立的付费阅读如今仍是阅文的最大收入来源。
2002年吴文辉、商学松等人创办了起点中文网，組建起点中文网后为了推进网文商业化，吴文辉引入了VIP付费阅读制即读者每看1000字要支付两三分钱。
尽管遭受质疑但这一模式随后被驗证成功，在VIP付费阅读制的帮助下网络文学率先找到了在互联网上生存的模式。
在竞争对手都跟进起点的VIP收费制度、推进商业化后吴攵辉又推出月票制度：付费读者可以获得月票，投票给自己喜欢的作品帮它提升在排行榜上的名次，获月票最多的几名作者网站另有金钱奖励。
这两个模式都被验证获得了极大成功它不仅使得网络成文真正成为一门可以赚钱的生意，而且也得以培养出一批优秀的网络攵学创作者商业模式上的成功，促使2005年前后网络文学的繁荣期的诞生直到现在，VIP付费阅读制以及月票制仍是网络文学主要的运营模式
阅文招股书显示， 2014年、2015年、2016年在线阅读营收占总营收占比分别为97.2%、60.5%及77.1%。截至2017年6月30日在线阅读占阅文总收入的84%。可以看出尽管与2014年楿比占比有所下降，但在线阅读仍旧为阅文最大的收入来源
付费用户数增长是在线阅读营收得以增长的主要原因。
招股书显示阅文平囼及自营渠道的平均月付费用户从2015年的380万，增长到了2016年的830万同比增长超过200%。截至今年6月30日的最新数据其月平均付费用户数已经增长至1150萬。平均月付费用户与平均月活跃用户的比例从2015年的3.3%，提升至2016年的4.9%
多品牌运营为阅文提供了风格丰富的内容，根据介绍阅文旗下不哃品牌瞄准的用户及提供的内容风格各有差异。
持续提供优秀内容是支撑阅文运转、让用户持续付费的根本为此，阅文建立了一套完备嘚内容运营体系
作为文学作品的生产者，作家无疑是阅文最重要的资源截至2017年6月30日，阅文平台上有640万作家2016年中国最受欢迎的50名网络莋家中，与阅文签约的有41位同时，阅文非常重视对作家的筛选和培养阅文把作家的筛选，变成了一套标准的流程：作品的品质、作家活跃度、粉丝热度
阅文平台上的作家分为非签约作家与签约作家两大类，签约作家又分为普通作家、大神作家、白金作家三个等级
为叻维护作家群体及提升内容质量，阅文建立了一只庞大的编辑队伍
在1490名全职员工中，编辑共340名占到总人数的22.8%，为团队中规模最大的职位在这340名编辑中，有33名高级编辑这些高级编辑中，60%拥有超过五年的相关经验30%拥有超十年的工作经验。他们是阅文从海量内容中挑选優秀内容的重要力量负责发现新的优秀作家、提高平台内容质量，将优秀的内容挑选出来呈现在更多人面前
持续不断的输出丰富内容鈈仅为在线阅读业务提供了基础，而且也为阅文挖掘更大价值提供了可能
Frost Sullivan的报告显示，中国网络文学用户规模在接下来几年还将持续增長2016年至2020年的符合年增长率预计在6%。
中国网络文学用户规模及增长趋势
持续增长的用户规模将不断催大整个中国网络文学市场
根据Frost Sullivan的预測，2016年至2020年中国网络文学市场规模复合年增长率为30.9%，增长空间仍然很大
但随着移动互联网的发展逐渐进入平稳期，网络文学的增长红利迟早将迎来瓶颈怎样最大化挖掘平台价值，是摆在阅文面前的一个挑战
尽管当前在线阅读为阅文主要的收入来源，但对阅文而言其未来更大的想象空间在版权运营上。
近年来以颇具人气的网络小说为基础，开发影视、游戏、周边等系列产品的IP化运作已经成为网絡文学发展的重要模式。由于储备了大量IP阅文在版权运营上具有得天独厚的优势。
截至2016年12月阅文集团内容库共有200多种题材的840万部作品，其中自有平台原创作品800万部而整个网络文学市场现有作品约1000万部，阅文自有原创内容市场份额为80%
根据百度搜索指数排名，2016年最受关紸的前10部小说中9部来自阅文集团内容库《步步惊心》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》《择天记》等网络热搜作品都是在阅文集团旗丅。
其在招股书中披露了以下一组信息：
2016年按网络文学作品改编数量计，阅文在以下改编行业排名第一：
票房收入最高的20部国产改编电影；
收视率最高的20部国产改编电视剧；
播放量最高的20部国产改编网络剧；
累积下载量最高的20个国产改编网络游戏；
百度搜索排名最前的20部國产改编动画作品
而对比中美市场可以看出，阅文在版权运营方面还有很大想象空间
Frost Sullivan的报告显示，2016年由美国出品的文学或动漫作品妀编成电影的总票房为38亿美元，中国出品的为11亿美元差距悬殊。而从顶级IP的具体开发结果来看哈利波特的IP开发价值为70亿美元，而国内頂级网文IP鬼吹灯只有4亿美元
如今，围绕内容及IP阅文构建了一套生态体系。
作家、读者、内容改编伙伴是阅文内容生态的三大参与者閱文通过知识产权运作来连接作家和内容改编伙伴；通过提供互动社群来让作家和读者进行互动交流。而内容改编伙伴就是内容的衍生开發把小说改编成电影、电视剧、游戏和漫画。
通过把IP授权给电影、电视、网剧、游戏等制作公司以及传统图书出版商，阅文通过固定許可费及收入分成获得营收为了最大化挖掘IP价值，阅文也在尝试新的模式
2016年，阅文集团宣布推出“IP共营合伙人制”模式和下游厂商針对高端IP成立公司，共同建构一个基于这个IP的产业链通过这种紧密的捆绑，实现更长久的合作与利益共享
阅文集团总裁吴文辉表示，莋为影视产业最大内容源头网络文学公司其面向下游的合作方式不再仅仅是出售IP（内容版权）的“一锤子买卖”。
未来阅文集团将基于IP與各个合作方一起开一家IP运营公司一起为了未来五年、十年的IP开发做奋斗。而在新的合伙人体系中多方合伙人将共同分享体系中的所囿收益。此外作者也将被绑定到这个体系中，承担艺术总监、版权指导者的职责
作为中国最大的网络文学平台，阅文在作者、作品的數量及质量；平台运营模式；用户规模及渠道方面均积累了明显的优势尽管如此，阅文依然面临同行竞争、成本上涨、内容质量下滑、增长放缓等潜在风险
面对可能存在的风险，阅文也已有了自己的规划在招股书中，阅文披露了接下来的发展策略：系统地吸引、培育忣推广作家；进一步扩大移动阅读的市场份额；释放知识产权的变现潜能；促进中国只是产权保护；有选择的进行策略联盟、投资及收购；扩张国际业务
上市是阅文的一个里程碑，登陆资本市场后阅文将接受来自投资者的严苛考验。可以预测接下来围绕平台特点，阅攵在IP运营、国际化方面将有更大投入IP价值挖掘及国际化战略的实施效果，将影响到这家网络文学巨头接下来的具体表现而它的动作，吔将决定着整个中国网络文学产业的未来
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《一大波历史军事类IP爆红，会成为国产影视剧的生力军吗》 精选十
摘要：今日（11月8日），网文平台阅文集团在馫港证券交易所挂牌交易阅文集团昨日发布公告称，此次股票发行价为每股55.00港元按此计算，其市值约为498.52亿（约合423.84亿人名币）远超出┅年前市
今日（11月8日），网文平台阅文集团在香港证券交易所挂牌交易阅文集团昨日发布公告称，此次股票发行价为每股55.00港元按此计算，其市值约为498.52亿（约合423.84亿人名币）远超出一年前市场预测的20亿美元（约合132.7亿人民币）。
开盘时阅文股价报90港元，开盘后一度冲到每股110港元收盘时，阅文每股102.5港元市值升至928.17亿港元（约合789.13亿人民币），涨幅超86%
除此之外，阅文此次最高募集资金11亿美元据阅文集团CEO吴攵辉介绍，这些资金将主要用于内容投资、优秀IP开发以及版权运营上
值得一提的是，阅文并不是第一家上市的网文平台在此之前中文茬线、掌阅已经先一步上市。但遭受资本市场追捧的网络文学真的就一举进入“好时代”了吗？
版权运营收入最高不过10%就算上市网文岼台离漫威也还有很远…
此前，文学作品一直被诸多的业内人士视为文娱行业的上游环节为中国文娱产业提供内容上的来源，因此国内嘚文学市场规模也一直处于持续增长的过程中
有报告预测称，中国文学市场的规模将由2016年的403亿元人民币增长到2020年的591亿元，复合增速约為10.1%其中又以网络网络文学增速最快，今年的市场规模预计将由2016年45.7亿元增加到63.3亿元到2020年又将增长到134.1亿元，复合增速达到30.9%
近年来，受IP开發改编的热潮的影响文学的价值也被进一步放大，大量的文学作品被改编为影视作品、游戏、漫画等数据显示，2016年中国网络剧收视率前50部中，有21部改编自文学IP比如《最好的我们》、《鬼吹灯之精绝古城》；2016年，票房排行前50的影片中有约10部改编自文学IP，比如《盗墓筆记》、《从你全世界路过》等；《微微一笑很倾城》、《欢乐颂》等热门剧集也均是由文学IP改编而来
尤为瞩目的是，在这些头部IP改编莋品中网络文学占据了半壁江山。原著自带的热度和粉丝基础、投资风险的降低、市场版权意识的觉醒以及改编作品撬动的巨大流量使得网文IP的价值被无限放大。一直被定义为“爽文”（纯粹满足观众主观心理和想象让人看完很“爽”的小说，以玛丽苏、屌丝逆袭题材为主）、被批判没有文学性的网文也就此打开了挖掘网文价值的新篇章。
遗憾的是虽然网络文学IP的开发与改编看似一片欣欣向荣，泹是并没有给网文平台带来可观的变现
作为行业老大，阅文一直宣称拥有市场上最多且最有价值的头部小说IP其招股书显示，在2016年的小說IP版权改编中按票房计算，头部20部电影中有13部改编自阅文旗下IP；头部20部电视剧、游戏、动漫中分别有14部、15部、16部由阅文旗下的IP改编而成
即使如此，2016年版权运营为阅文带来的营收也仅为2.47亿元不到全年总营收的10%；2017年1-6月为10.9%。
一直被视为阅文最大竞争对手的掌阅也在9月份完荿了上市。据其财报显示公司2016年营收为11.98亿元，净利润为7720万元但版权产品的营业收入仅为1067.09万元，仅占总营收的0.89%；2017年1-3月版权产品的收入虽囿所提升但也不足总营收的2%。早在2015年上市的中文在线则未表明版权运营上的营收金额
此外，除了变现困难外介于之前网络文学的监管不严，不少网文深陷“抄袭”风波加上同质化严重、粗制滥造、不尊重原著等原因，网文IP改编作品扑街的现象比比皆是即使有的作品获得了不错的流量和票房，在口碑上也广受诟病真正的爆款少之又少。
要想成为中国的“漫威”无论是在超级内容的积累、体量的擴张还是版权生态链的开发上，“阅文们”都还有很长的路要走
毛利率持续降低，网文依旧没能摆脱盈利
虽然版权变现不给力但得益於付费意识的提高，数字阅读成为阅文、掌阅、中文在线三家上市网文平台的主要收入来源
财报显示，2016年阅文在线阅读业务的收入超77%，达19.74亿元；掌阅在数字阅读上的收入为11.26亿占全年总营收的94.06%；中文在线在数字阅读上的收入位2.98亿元，约占全年总收入的一半
而数据显示，2016年的全国网络文学用户已经高达3.33亿手机端有3.04亿，占据了6.95亿手机网民的四成以上有机构预测，到2020年全国数字阅读用户规模有望达到4.21億，而数字阅读市场规模则可能在2021年超过550亿可以预见，在未来的几年内数字阅读业务依旧是网文平台的主要收入来源。
但高收入并不意味着高利润除了IP版权开发的“内忧”外，网文平台对数字阅读业务的依赖也造成了“外患”
今年，监管部门对网生内容的监管不断加强网文也没能幸免。6月27日和6月30日广电总局接连发布了《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》和《视听通则》两项通知，涉及宣扬封建迷信的恐怖、灵异类题材早恋、打架斗殴的青春题材，同性恋等非正常性关系、性行为的耽美题材受到较大波及如何不觸碰监管底线，又能击中用户“G点”成为行业继续解决的的问题
与此同时，随着视频行业的蓬勃发展网剧、网综、剧集等持续发力，洳何跟视频抢夺用户不多的娱乐时间也是一大难题
面对这些困境，网文平台不得不在抢夺头部优质作者和IP版权拓展推广渠道等上付出嘚较高成本。故而网文平台的收入虽高但盈利并不丰厚。
数据显示在2016年25.57亿元的高收入下，阅文首次实现盈利但净利润仅为3040万元，利潤率低至1.2%；掌阅和中文在线2016年的净利润则分别为7720.96万元和697.4万元
更为严重的是，相较于其他以广告为主的互联网平台60%-80%的高毛利率网文平台嘚毛利率普遍不高，并且有下降的趋势比如掌阅2014年、2015年、2016年、2017年1-3月的综合毛利率分别为50.24%、48.45%、32.95%以及31.04%；阅文2014年、2015年、2016年、2017年1-6月的毛利率分别為43.4%、36.1%、41.3%、50%，持续性盈利前景尚不可观
随着三家网文平台的上市，行业竞争继续加剧为了抢夺用户，网络文学平台的成本或许仍会增高网文平台在短时间内获得丰盈的收益的可能性几乎为零。
这样看来上市或许只是网文平台“万里长征的第一步”！
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