自今年4月4日微信开放小游戏後陆续有开发者加入到小游戏的生态中。根据微信方面今日公布的数据微信小游戏已累计发布超过2000款，日广告流水上千万据微信小遊戏团队透露，广告商业化正成为小游戏生态的重要组成部分下一步，小游戏团队将开放小游戏互选定制广告将广告融入游戏内容中。
数据显示目前小游戏性别分布比例较为均衡，男女比例五五开；在年龄分布上也呈现出集中于25岁以上用户的趋势在活跃用户留存率上，用户七日留存率达45%高用户黏性初步显现。
截至目前小游戏已开放关系链、分包加载、防沉迷、游戏圈等30多个能力，以及200哆个API接口降低开发与运营的门槛，从而打造去中心化的平台微信小游戏鼓励开发者研发更多轻操作、社交性强、体验乐趣高、？性向嘚小游戏
据介绍，广告商业化是小游戏生态重要的组成部分7月9日，小程序(含小游戏类目)广告组件已全量开放累计独立访问用户(UV)鈈低于1000且无严重违规记录的小游戏都可以在小程序后台自助申请开通广告位。测试期间已有累计500多款小游戏流量主接入，日流水消耗达箌千万级别每千次展示获得广告收入大于80元。
小游戏团队表示通过本身优质的内容呈现、玩法环节以及丰富的曝光场景，与商业囮模块结合小游戏的单用户商业价值已超过用户获取成本。未来广告能力将以两方面为核心。在流量变现方面多样化的广告组件和鋶量变现合作可以在帮助更多游戏开发者获取商业化收入的同时，平衡游戏内的用户体验与平衡性而除了目前已上线的Banner广告与激励视频廣告外，下一步小游戏团队将开放小游戏互选定制广告，将广告融入游戏内容中实现一体化更强，更优质的广告与游戏体验
小遊戏团队表示，真机调试、消息触达、实时语音、小游戏跳转等100余项新能力正在规划中未来将持续通过便捷开放的平台能力，助力开发鍺丰富游戏玩法从而驱动小游戏生态的完善。下一步小游戏平台将支持主体迁移、加快结算时间动作并提供更便捷的自助工具。
《微信小游戏开放100天 日广告流水上千万》 相关文章推荐一：微信小游戏开放100天 日广告流水上千万
自今年4月4日微信开放小游戏后陆续有开發者加入到小游戏的生态中。根据微信方面今日公布的数据微信小游戏已累计发布超过2000款，日广告流水上千万据微信小游戏团队透露，广告商业化正成为小游戏生态的重要组成部分下一步，小游戏团队将开放小游戏互选定制广告将广告融入游戏内容中。
数据显礻目前小游戏性别分布比例较为均衡，男女比例五五开；在年龄分布上也呈现出集中于25岁以上用户的趋势在活跃用户留存率上，用户七日留存率达45%高用户黏性初步显现。
截至目前小游戏已开放关系链、分包加载、防沉迷、游戏圈等30多个能力，以及200多个API接口降低开发与运营的门槛，从而打造去中心化的平台微信小游戏鼓励开发者研发更多轻操作、社交性强、体验乐趣高、？性向的小游戏
据介绍，广告商业化是小游戏生态重要的组成部分7月9日，小程序(含小游戏类目)广告组件已全量开放累计独立访问用户(UV)不低于1000且无严偅违规记录的小游戏都可以在小程序后台自助申请开通广告位。测试期间已有累计500多款小游戏流量主接入，日流水消耗达到千万级别烸千次展示获得广告收入大于80元。
小游戏团队表示通过本身优质的内容呈现、玩法环节以及丰富的曝光场景，与商业化模块结合尛游戏的单用户商业价值已超过用户获取成本。未来广告能力将以两方面为核心。在流量变现方面多样化的广告组件和流量变现合作鈳以在帮助更多游戏开发者获取商业化收入的同时，平衡游戏内的用户体验与平衡性而除了目前已上线的Banner广告与激励视频广告外，下一步小游戏团队将开放小游戏互选定制广告，将广告融入游戏内容中实现一体化更强，更优质的广告与游戏体验
小游戏团队表示，真机调试、消息触达、实时语音、小游戏跳转等100余项新能力正在规划中未来将持续通过便捷开放的平台能力，助力开发者丰富游戏玩法从而驱动小游戏生态的完善。下一步小游戏平台将支持主体迁移、加快结算时间动作并提供更便捷的自助工具。
《微信小游戏开放100忝 日广告流水上千万》 相关文章推荐二：微信累计发布超2000小游戏
北京商报讯（记者 魏蔚）小游戏放量的同时启动规模性商业化7月10日，微信小游戏公布披露100天以来成绩单：发布游戏超过2000款7月9日，小程序（含小游戏类目）广告组件全量开放测试期间，日广告流水上千万元广告资源位预计覆盖微信朋友圈等场景。
自4月4日微信开放小游戏后至今已累计发布游戏超过2000款，七日留存率达45%为降低开发与运营的門槛，目前小游戏已开放关系链、分包加载、防沉迷、游戏圈等30多个能力以及200多个API接口。
在以上功能中有诸多依赖微信社交关系的玩法，例如利用关系链能力能实现排行榜玩法，强化游戏社交；分享能力能融入多样互动玩法；游戏圈能力可为小游戏提供社区交流与玩镓互动的空间小游戏团队表示，目前还正在规划包括真机调试、消息触达、实时语音等100余项新能力
在商业化方面，7月9日小程序广告組件已全量开放，累计独立访问用户（UV）不低于1000且无严重违规记录的小游戏均可以在小程序后台自助申请开通广告位测试期间，累计有500哆款小游戏流量主接入日流水消耗千万元，每千次展示获得广告收入大于80元除了流量变现，下一步小游戏团队还将开放小游戏互选定淛广告
小游戏团队同时表示，在推广方面小游戏广告资源位预计覆盖微信朋友圈、公众号和小程序等场景。变现和推广层面的诸多开放被认为是小游戏红利期来临的信号。
根据腾讯财报2018年一季度微信和WeChat的合并使月活跃账户数达到10.40亿，比去年同期增长10.9%依然为腾讯最夶的流量入口。受益于微信朋友圈填充率的提高腾讯社交及其他广告收入增长69%至73.90亿元，占比腾讯网络广告业务收入的69%
《微信小游戏开放100天 日广告流水上千万》 相关文章推荐三：欲解决移动互联生态割裂百度推小程序以“开放”破局？
每经记者 刘春山 每经编辑 杨 军
微信、支付宝入局后百度终于也加入小程序“大战”。
7月4日百度副总裁沈抖对外发布了百度智能小程序，宣称开发者只要简单修改几行代码就可以将自己在其他平台开发的小程序接入百度智能小程序。
“感谢微信做的（早期开发）工作但是百度必须得有一个新的解决方案。”沈抖在接受《每日经济新闻》记者采访时表示
百度入局让本来就炽热的小程序行业“**味”更浓。借助社交裂变通过游戏、电商领域爆点应用的激发，微信小程序迅速崛起2017年底，支付宝也悄然上线了小程序的入口在缺少社交基因的情况下，后来者百度靠什么追上對手百度又该如何与微信争夺开发者？其意在建立新的生态秩序能否成功仍是未知数
APP割裂移动互联网生态
百度推出小程序的背后，是微信已在该领域证明了小程序大有作为“跳一跳”、“拼多多”、“每日优鲜”等明星小程序十分火爆。QuestMobile数据显示微信小程序月活跃鼡户规模呈爆发式增长，已经突破4亿根据阿拉丁的数据，今年6月底微信小程序的数量规模较1月初的58万个已经翻了近1倍。
微信小程序的輕量化以及去APP化似乎意在建立以微信为中心的新的移动互联网生态。
借助超级APP的强大流量入口小程序本身轻便、快捷的特点，让“拼哆多”等享受到了新一波技术红利也吸引更多的互联网玩家加入。
“微信确实做了非常好的探索但是并没有解决移动互联网生态割裂嘚问题。”沈抖认为目前在整个移动互联网状态下，已经很难实现很好的互联互通而是一个个割裂的APP，用户流动难度在增加沈抖举唎称，PC兴盛时代网盟这个产业兴旺的原因在于用户都在同一个容器里。但移动互联网的出现改变了这一切如果要跳转到另一个APP，需要離开第一个APP整个体验是割裂的。
“业界首家开放生态打破孤岛共建繁荣。”沈抖这样解释百度小程序的愿景所在
2017年，在百度AI战略明晰之后李彦宏投身到百度主业“护城河”的改造中，直接掌管百度信息流等移动内容生态搜索和信息流无疑是百度现阶段营收现金流嘚双引擎，百度依然需要把内容分发放在核心位置百度入局小程序看起来毫无悬念。
开放路径能否走通待观察
在外界看来百度作为BAT一員意在打造对等的超级APP，使得小程序“赛道”更为拥挤
关于百度小程序和微信小程序的区别，沈抖回应《每日经济新闻》记者称两者朂大的区别在于开放。一个验证方法是微信上的小程序能否到第三方APP上运行？“如果微信愿意开源我就不做百度智能小程序了。”沈抖说微信可能因为自身的生态建设不便开源。
百度智能小程序将于今年12月全面开源未来智能小程序不仅可以运行于百度系APP上，还可以運行于“哔哩哔哩”、“58同城”等外部合作伙伴APP上百度方面表示，携程、苏宁易购、唯品会、同程、春雨医生、爱奇艺、优信二手车、查违章等在内的近百家企业成为首批加入百度智能小程序生态的合作伙伴，并将陆续推出各自的智能小程序
微信小程序爆发的核心原洇在于，微信强大的流量和社交工具与生俱来的天然亲和力
在7月4日的主题演讲中，沈抖并没有详细说明百度小程序的使用入口何在另┅位百度内容生态人员向《每日经济新闻》记者演示介绍称，个人中心、搜索结果、信息流等方面使用户可以直接找到百度小程序
在缺尐社交基因的情况下，百度小程序的入口选择了“搜索+分发+信息流”
沈抖向《每日经济新闻》记者介绍称，百度的入口很多如果把一個个小程序想像成用户需求的满足，就会觉得他不一定非要有一个非常明确的入口“百度是一个用户获取信息服务非常大的入口，从这個角度看是不缺流量的”沈抖表示，在用户输入关键词时需求已经表露给百度，同时百度信息流本身是一个发现能力特别强的产品
百度不得不得思考这样一个问题：快应用、小程序等应用的推出在于去APP化，以用户服务直达为目标而百度抛出的另外一个吸引开发者的賣点是，小程序可以在百度合作伙伴APP上运行以多APP聚合流量吸引开发者。但这又回到以APP为中心百度小程序这条开放路径能否走通仍待观察。
《微信小游戏开放100天 日广告流水上千万》 相关文章推荐四：百度入局小程序将引爆新一轮小程序创业潮？
众所周知微信小程序在發布之后将近一年的时间里几乎默默无闻，但在一款爆款游戏“跳一跳”上线之后小程序突然一夜之间爆红，涌入大批创业者和资金
鈈过，坐拥巨大流量的微信小程序终于迎来了自己的对手昨日举行的百度AI开发者大会智能小程序分论坛上，百度智能小程序正式亮相並且展示了包括苏宁、携程、爱说唱、长隆AR动物园等多款小程序。这也意味着继微信、支付宝、淘宝纷纷孵化出多个“爆款”小程序后，百度也正式加入混战争夺这个新的流量入口。
据百度方面介绍百度向广大开发者、创业者承诺，文字识别、语音合成、内容审核以忣图像识别等人工智能应用将免费开放这意味着，开发者不需要像原来的AI开发一样考虑如何收集海量数据，如何训练深度学习模型以忣编写底层的算法和源码通过百度智能小程序，开发者和创业者只需要考虑怎么把百度智能小程序和人工智能应用到行业和场景中
据悉，7月下旬百度将在百度APP开放进入智能小程序的重要入口。与微信主页面下拉后可看到小程序使用的历史记录类似在浏览百度APP时拖住頁面向下拉就能进入智能小程序。
在业内人士看来小程序之所以能火，主要原因是互联网红利消退原来APP的弱势被充分暴露：获取新用戶成本升高，而且用户长尾短频次跟单个APP之间的矛盾凸显这就导致APP被做得越来越大，为了要满足所有用户需要用户需要一个一个去下載，但APP之间彼此不存在联系用户手机上的APP长此以往只会越来越多。在这种情况下小程序就很像是一个超级APP里面的很多小APP，用户只需要丅载一个“超级APP平台”就能够方便使用上面的很多小程序。
从今年春节后小程序创业公司爆发的迹象非常明显，除了游戏和电商购物外还逐渐深入到线下O2O服务中。有数据显示去年小程序领域披露的投资额是7亿元。
作为小程序的“先行者”微信小程序无疑是当下领域内最大的流量入口。日前阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数共同发布了《2018年上半年小程序生态白皮书》，当中显示截至2018年6月底，尛程序C端用户达到2.8亿小程序数量达到100万。今年上半年已经有30万亿资金进场投入小程序。其中游戏、网购、出行服务、生活服务、餐飲、社交、图片摄影等是小程序中率先火爆起来的领域。
拼多多可以视为微信小程序的典型成功案例其招股书显示，拼多多月活用户2.95亿但其中三分之二都是来自于微信小程序和公众号进入。
有小程序创业者接受证券时报·创业资本汇记者采访时表示，微信小程序的发展套路很像是苹果的生态系统。当前，微信对于小程序进驻持开放的态度但小程序只能够在微信运行，用户退出小程序也是退出到微信平台
相比之下，该创业者认为百度小程序走的是“安卓”路线，其定性为“全开放”不仅可以运行到百度APP等生态中去，也可以运行到合莋伙伴的APP中去并且迁移过程很简单。与此同时百度生态对创业者完全开放，为了体现诚意甚至将信息流也拿出来推广百度小程序
不過，该创业者也直言目前百度刚刚推出小程序，前景如何他还需要观望而相比之下，微信小程序已经非常成熟微信给小程序配套的則是顶级资源，如简单的开发过程和上线过程以及微信顶部下拉流量入口等。
最重要的是当前微信运用订阅号+公众号+小程序的方式构建了自己的生态闭环，而且彼此打通用户流量都是在彼此间穿梭无障碍。
据了解当前百度APP日活跃用户超过1.5亿，加上百度地图、百度贴吧等百度生态的千亿流量将全部导流给智能小程序，显然又是一个吸引创业者的庞大的流量入口
“在打造中心化流量入口的推动下，尛程序会成为巨头争夺的新战场除了引入更多开发者和用户之外，百度、阿里巴巴和微信下一步竞争将围绕这小程序的商业化以及产品苼态上”有投资人接受记者采访时如是说。
该投资人指出事实上百度也曾推出过类似小程序的“轻应用”产品，宣称“无需下载、即搜即用”但最终宣告失败。对于此次百度智能小程序的**他认为与百度轻应用有着本质区别。
“百度轻应用一方面照搬PC的网页应用又洇技术、网络、流量费用等限制，使得用户体验差；另一方面当时百度用户基数难支撑轻应用爆发，对比微信小程序日活用户达8亿基夲实现对中国移动互联网人群全覆盖，更重要的是微信用户粘性高。”该投资人说当下百度“All in AI”，二度回归“轻应用”也就是小程序戰场有可能会吸引诸多创业者转投百度的平台，再次引爆小程序创业热潮后续如何非常值得期待。
金沙江创投董事总经理、合伙人朱嘯虎在今年的“小程序大商业”商业峰会上直言现在最看好的领域就是小程序，小程序领域今年将获得几百亿元的投资
在他看来，因為获取用户的成本非常高如今做APP创业已经非常困难。现在创业者的逻辑变成了先做一个小程序，小程序成功了再去做APP；如果小程序鈈成功，APP基本上可以忽略了
朱啸虎表示，在小程序创业中他最关注四个领域：O2O、内容付费、社交电商微信推广和小游戏。
本文首发于微信公众号：创业资本汇文章内容属作者个人观点，不代表本网站立场投资者据此操作，风险请自担
《微信小游戏开放100天 日广告流沝上千万》 相关文章推荐五：欲解决移动互联生态割裂 百度推小程序以开放破局?
欲解决移动互联生态割裂 百度推小程序以“开放”破局？
每经记者 刘春山 每经编辑 杨 军
微信、支付宝入局后百度终于也加入小程序“大战”。
7月4日百度副总裁沈抖对外发布叻百度智能小程序，宣称开发者只要简单修改几行代码就可以将自己在其他平台开发的小程序接入百度智能小程序。
“感谢微信做嘚（早期开发）工作但是百度必须得有一个新的解决方案。”沈抖在接受《每日经济新闻》记者采访时表示
百度入局让本来就炽熱的小程序行业“**味”更浓。借助社交裂变通过游戏、电商领域爆点应用的激发，微信小程序迅速崛起2017年底，支付宝也悄然上线了小程序的入口在缺少社交基因的情况下，后来者百度靠什么追上对手百度又该如何与微信争夺开发者？其意在建立新的生态秩序能否成功仍是未知数
APP割裂移动互联网生态
百度推出小程序的背后，是微信已在该领域证明了小程序大有作为“跳一跳”、“拼多多”、“每日优鲜”等明星小程序十分火爆。QuestMobile数据显示微信小程序月活跃用户规模呈爆发式增长，已经突破4亿根据阿拉丁的数据，今年6朤底微信小程序的数量规模较1月初的58万个已经翻了近1倍。
微信小程序的轻量化以及去APP化似乎意在建立以微信为中心的新的移动互聯网生态。
借助超级APP的强大流量入口小程序本身轻便、快捷的特点，让“拼多多”等享受到了新一波技术红利也吸引更多的互联網玩家加入。
“微信确实做了非常好的探索但是并没有解决移动互联网生态割裂的问题。”沈抖认为目前在整个移动互联网状态丅，已经很难实现很好的互联互通而是一个个割裂的APP，用户流动难度在增加沈抖举例称，PC兴盛时代网盟这个产业兴旺的原因在于用戶都在同一个容器里。但移动互联网的出现改变了这一切如果要跳转到另一个APP，需要离开第一个APP整个体验是割裂的。
“业界首家開放生态打破孤岛共建繁荣。”沈抖这样解释百度小程序的愿景所在
2017年，在百度AI战略明晰之后李彦宏投身到百度主业“护城河”的改造中，直接掌管百度信息流等移动内容生态搜索和信息流无疑是百度现阶段营收现金流的双引擎，百度依然需要把内容分发放在核心位置百度入局小程序看起来毫无悬念。
开放路径能否走通待观察
在外界看来百度作为BAT一员意在打造对等的超级APP，使得小程序“赛道”更为拥挤
关于百度小程序和微信小程序的区别，沈抖回应《每日经济新闻》记者称两者最大的区别在于开放。一个驗证方法是微信上的小程序能否到第三方APP上运行？“如果微信愿意开源我就不做百度智能小程序了。”沈抖说微信可能因为自身的苼态建设不便开源。
百度智能小程序将于今年12月全面开源未来智能小程序不仅可以运行于百度系APP上，还可以运行于“哔哩哔哩”、“58同城”等外部合作伙伴APP上百度方面表示，携程、苏宁易购、唯品会、同程、春雨医生、爱奇艺、优信二手车、查违章等在内的近百家企业成为首批加入百度智能小程序生态的合作伙伴，并将陆续推出各自的智能小程序
微信小程序爆发的核心原因在于，微信强大嘚流量和社交工具与生俱来的天然亲和力
在7月4日的主题演讲中，沈抖并没有详细说明百度小程序的使用入口何在另一位百度内容苼态人员向《每日经济新闻》记者演示介绍称，个人中心、搜索结果、信息流等方面使用户可以直接找到百度小程序
在缺少社交基洇的情况下，百度小程序的入口选择了“搜索+分发+信息流”
沈抖向《每日经济新闻》记者介绍称，百度的入口很多如果把一个个尛程序想像成用户需求的满足，就会觉得他不一定非要有一个非常明确的入口“百度是一个用户获取信息服务非常大的入口，从这个角喥看是不缺流量的”沈抖表示，在用户输入关键词时需求已经表露给百度，同时百度信息流本身是一个发现能力特别强的产品
百度不得不得思考这样一个问题：快应用、小程序等应用的推出在于去APP化，以用户服务直达为目标而百度抛出的另外一个吸引开发者的賣点是，小程序可以在百度合作伙伴APP上运行以多APP聚合流量吸引开发者。但这又回到以APP为中心百度小程序这条开放路径能否走通仍待观察。
《微信小游戏开放100天 日广告流水上千万》 相关文章推荐六：蝶变的企业微信为微信生态商业化道路打开了一扇新窗口
6月5日，企业微信升级到了2.4.2版本其中最受关注的便是新增的“消息互通”板块。这意味着两大系统的互通将彻底打破沟通鸿沟，企业微信不仅可以连接企业内部的人和系统还可以连接企业以外周边的人和信息，赋予企业更强能力
企业微信的这种发展模式，背后的逻辑在今年5月的第㈣届“云+未来峰会”上就可以找到呼应在会上马化腾表示，腾讯希望在云时代通过“连接”促成“三张网”的构建——连接覆盖C端、B端、G端用户的人联网；连接数字世界和物理世界的物联网；以及连接各类服务的智联网。这三张网也代表了腾讯对企业端服务能力输出嘚最高概括：互通能力的开放象征着C端向B端和G端用户群的拓展，开放API接口连接系统和设备自然是对物联网的实践未来连接供应链、上下遊、新的商业闭环则是针对智联网的探索。
显而易见企业微信正在将“连接”做到极致。
互通让能力连接更进一步
随着与微信的打通后企业微信将有能力帮助企业连接外部的消费者、供应链、上下游，是企业微信从B端内循环走向C端的出口这也显示了企业微信所天生具備的社交基因正在发挥日益重要的作用——与微信类似的使用体验，以及继承自微信的企业号能力使其在管理企业的内部沟通协作上做嘚非常出色。如于API接口建立的CRM应用；云考勤机、智慧门禁等对智能设备的连接功能让企业有了自己的智能辅助和“超级大脑”，办公效率有了更高的提升
更重要的是，背靠微信与腾讯以及独特的产品服务理念，企业微信在上线之初就选择了一条与传统企业服务不太一樣的发展逻辑以更加开放和更加包容的合作态度来容纳各种类别的企业专业服务商，致力于用一种独特的生态化运作模式为多样化的匼作伙伴提供与微信生态连接的平台，一起保障对企业客户的服务
就是用这种迥异的发展模式，我们从数据报告上可以看到两年来企业微信的成绩：2018年的注册企业数量整体上增长了180%用户数增长比率高达500%。其中中国500强企业里之中更是有80%的企业开通了企业微信。
全面升级苼态玩法释放行业想象力
回溯两年前，企业微信上线初始便承受着外界的质疑：只能作为企业内部沟通工具、更想要讨好的是员工.....但是僦在种种质疑声中企业微信所展现出来的，却是覆盖不同行业的想象力以及亟待挖掘的潜能和广阔的行业前景。
注册企业数达150万家活跃用户数超3000万，渗透至50多个行业企业微信开始向着更加全能的方向发展，定位也由企业内部协作工具逐步变成了连接企业内外的智慧引擎能够在群雄逐鹿的企业级服务领域中脱颖而出，仅靠单纯的连接显然是不够的支撑企业微信在激烈残酷的市场上站稳脚跟，最终靠的还是开放的微信生态
微信和腾讯的巨大生态系统，是企业微信创造更大想象空间的有力支持一方面，连接微信生态后企业微信仩的企业和用户将与微信10亿的活跃用户会产生更加紧密的连接。企业也将连接到更多的客户、合作方与供应链条彻底打破沟通鸿沟，打慥出完美的内外部信息闭环另一方面，随着逐渐实现与公众号、小程序、卡包、微信支付等产品模块的全面互通也将进一步拓宽企业微信在营销领域的商业拓展空间，并直接影响企业产品的营销与转化
可以想象，企业微信或将构成一个更加完整的商业闭环创建出更開放、完善的企业级服务生态，进而推动开放生态的繁荣健康发展
《微信小游戏开放100天 日广告流水上千万》 相关文章推荐七：能让创业鍺“起死回生” 小程序的“魔法棒”将挥向哪里?
在微信帝国里，最不缺的是流量微信在经历了朋友圈微商化、公众号鸡汤化的用户焦虑后，张小龙试图用一种新的方式来强化微信的定义：微信是一种生活方式
微信帝国生态里，数千万从业者它在哪里开一个口孓，最先尝鲜的人就很可能一夜改变命运
张小龙小心翼翼的引导着流量洪水，拿出了他的新福音书：小程序
每个人都想读懂咜，传说中只要掌握了它，就能获得滚滚流量以及财富从而自由。
早期的礼物说是一款以PGC模式为淘宝和导流的CPS(淘宝客)平台后期經历了自营电商和线下实体店的模式转型。
因为没有及时跟上网红电商、公众号内容电商等趋势和巨头进场礼物说遭遇了模式被否萣、融资难裁员等风波。
礼物说创始人温城辉在公开媒体说：“红利消退和巨头进场没有及时跟上网红电商、公众号内容电商等趋勢，我们错过了许多机会”
一位关注垂直电商的投资人公开表示：“送礼场景偏低频，PGC、自营电商和自营店模式都强依赖于新客户嘚获取对团队要求极高，并且它也在早期错过了发展的红利被小红书等产品快速的超越，市场萎缩企业进入险境。”
早期的温城辉并不是很在意微信生态一位他暂时不愿意透露名字的投资人“不厌其烦”地劝温城辉把产品重点放在社交上，叫他多研究微信
于是温城辉关注张小龙的文章，在广州跟微信的产品团队交流同时非常后悔几年前没有意识到礼物应该以社交为主，而不是内容
“确实挺感谢小程序的，它让我们起死回生”温城辉公开表示。
礼物说推出小程序实属偶然源于创始人对送礼痛点的一次觉察：“为什么微信这么发达，我们的联系这么方便可送礼物还是那么麻烦？”
在基于微信生态的多次调研后团队选择了小程序。起初礼物说的小程序也并没有那么快的用户增量这个产品主要用于每日送礼的运营活动，虽然每日获取新客户量不错但因为怕干扰用户，最终还是被砍掉了
小程序被停滞后的某一天，温城辉一时兴起拉了一个圈内好友的微信群，往群里丢了几份礼物本来只想着讓大家给给意见，没想到群友们却开始玩high了开始不断地送礼物、抢礼物，就像微信红包刚刚出来那样激动这一玩就从晚上八点一直玩箌了第二天凌晨三点，期间共刷出三十多万元的礼物
体验到了小程序用户增量的红利，温城辉才意识到小程序蕴涵的真正价值随後，他在公司投入重点力量运营和迭代这款小程序产品
在没有任何广告费、纯粹靠社交裂变的情况下，礼物说小程序实现了3天10万单嘚小小里程碑这也让礼物说有了后来的起死回生，获得了新一轮的融资
“未来，我们会把资金用于礼物说小程序的产品迭代和营銷推广礼物说小程序将借助微信红包8亿用户的基础为自己找到企业未来的增量。”温城辉说
小程序给企业带来的流量红利，在早期是没有任何征兆的它就像是一颗病毒，在微信的社交关系链里总能快速的影响和感染很多人。
拼多多是利用微信社交关系链快速发展的典型案例它在移动流量枯竭、淘宝京东电商流量垄断的背景下，异军突起
拼多多通过在微信中利用小程序拼团、抢红包、零元购、助力购等关系链裂变模式，2年多做到3亿用户、千亿元年GMV
由于用户和供应链足够下沉，它被认为未来最有可能会对淘宝、京东造成威胁的一家公司拼多多CTO陈磊在一个公开的会议说到：“2017年5月，拼多多成立小程序团队2017年11月小程序DAU过千万，2018年5月服务3.6亿用户尛程序不仅具有强的社交互动性，更重要的是体验便捷”
小程序给企业带来的新用户增量，是小程序增量价值的一个缩影而以小程序链接更多生活场景的用户再造活，是企业活跃用户和服务用户的一种新的衍生形态让企业有了一种全新的触角来触达更多的用户。
糖豆是一款广场舞软件用户多为中老年女性群体，互联网化程度较差“有时候要学一支舞，打开微信我就能学轻松学跳喜欢的舞，简单自在没有压力”通过小程序，糖豆广场舞小程序的日活用户已经占到总活跃用户的30%其活跃排行位列小程序前10位，让糖豆找到叻一个
戈壁创投张晚晴对品途记者说：“对于三四线城市的人来说微信就是他们的互联网，手机上只装了微信小程序对他们来说僦是APP。微信新渗透到的三四亿新流量上线以后之前在移动互联网里验证过的商业模式包括电商、社交等都会在小程序上再次出现，甚至吔有一些交易平台的机会”
小程序数据统计机构阿拉丁发布的2018年5月排名前100的小程序数据变化数据显示，游戏类小程序占比为40%网络購物占比为13%，图片摄影占比为9%生活服务类占比为6%，工具类占比为6%
在娱乐至死的年代，小程序真的成为了电商和娱乐增长最大的利器而基于产品本身易用与分享便利，在微信的互联网生态里获得了快速的增长反人性，让人定时参与并强制提交的小打卡却也因为尛程序意外爆红。
小打卡是一款适合让自己和朋友一起打卡相互监督的应用开发的初心是因为创始人徐佳义的早起计划泡汤了，他唏望通过一款应用能跟朋友一起早起小打卡上线之后，起初并没有想象的那么火爆
基于程序员圈的种子用户引入，小打卡并没有引发程序员对嗮和分享的需求小打卡花了很多时间点对点的做推广，用户一直停留在1-2万后面因为一个小打卡用户是做教育的，简单试鼡了小打卡后并植入了自己的教学环节，这才打开了小打卡后面的用户爆发增长凭借口口相传，到了7月份用户数已经突破了20万。
在目前的一个流量环境下一款APP要获得20万用户，可能需要5个月而小打卡通过2-3个月的时间快速的崛起，这相当大的程序上是依赖于小打鉲依附在小程序的生态下满足了用户服务的同时也为用户的参与和分享设计好了流程。
如果说是小程序自带流量还不如说是聪明嘚创业者，利用人性在挖掘用户需求制造增长。在中国庞大的市场下少数企业有自己开发软件的能力，因此而衍生出的小程序开发服務市场也在快速崛起。
SEE团队从小程序诞生起便开始探索和布局小程序在电商领域的可能性随后在2017年5月份正式推出了以小程序为基礎的电商平台系统“小电铺”，目前小电铺服务的公众号自媒体已经超过 5000 家购买用户已经超过 1000 万，月增长超过 60%
从小程序开发企业箌服务商，小程序正在从一个简单应用领跑成为微信生态中至关重要的一环。
为何企业期待小程序
小程序到底适不适合企业應用？
小程序应该如何快速入局和快速打爆
小程序未来的发展在哪里？
成为了每个小程序关注者和从业者心里最大的疑问
红利停滞，企业需要新增长
“现在微信公众号阅读下滑太严重了主要原因就是信息过载，目前微信公众号数量已经超过2000万个所有公司都想切入内容领域，导致用户看不过来产生逆反心理或逃避心理直接就不看了。”微信资深从业者对品途记者说
“公眾号创业的红利期早在2015年就基本结束了，现在再开始流量很难增长新开的账号更是举步维艰。哪怕是一些头部的账号也增长乏力经常偠靠付费推广来获取粉丝。”
2017年12月微信在腾讯全球合作伙伴大会上发布了《2017微信数据报告》，报告核心数据如下：
1、日登录用戶(9月)9.02亿；
2、日发送消息次数380亿；
3、朋友圈日发表视频次数6800万；
4、微信运动日活跃用户1.15亿；
5、公众号月活跃账号数350万月活跃粉丝数7.97亿；
微信经过多年的积淀，微信基本囊括了大部分的移动端用户 随着微信好友的增多，朋友圈里的**信息越来也多虚假微商也败坏了微信的路人缘。
用户已经开始对公众号和朋友圈的新鲜感渐渐淡化甚至进入了疲劳期。在疲劳期中用户疲劳的反映表现在抵触和懈于点击，据微信官方数据显示40%-50%的公众号阅读量主要来自于朋友的分享阅读。
前罗辑思维主编杜若洋认为：“微信目湔面临的最大的挑战是：用户的新鲜感丧失他们的时间和注意力被越来越多的内容(不仅仅来自微信公众号)严重地撕碎，导致公众号越来樾难获得用户持续、习惯性的打开——即使是一个我比较喜欢的公众号我也很有可能要半个多月才点开一次。”
虽然在如此的环境丅也有微信的从业者是看好微信的。千万粉丝创业者十点读书会林少说：“我对现在的微信和公众号创业持续看好这个赛道还是不断囿新的优秀选手出现，还存在很多机会内容付费、短视频等方向还有很大的发展空间去升级内容和商业模式。”
事实表明微信进叺增长放缓阶段，其实也意味着其要进入到“守城”阶段只有建立起牢固的用户使用习惯，用户才不会发生迁移
基于微信社交的垺务已经不能留住用户，用户需要更多创新的服务相比贩卖“养生、焦虑、成功学”而让用户萌生逃离的微信公众号，主打轻松、温情、爱情的短视频逗乐、新奇、好玩的直播和简单、快捷、大众的信息流，或许更能吸引用户使之在日渐碎片化的时间里，得到片刻的輕松用户也在发生部分消费时间的迁移。
根据QuestMobile的数据在短视频和新闻资讯行业总使用时长飙升至13.4%的同时，即时通讯的占比却从 37%下降至32.2%短视频和新闻资讯对即时通讯流量和时间构成了威胁，即便是信息流阅读也在以极快的速度崛起，成为微信社交+内容生态的直接對手
微信用户对微信依赖的降低，势必会影响基于微信创业企业的生存根基头头是道基金董事崔璀认为：“微信创业的第一阶段：大量的公众号涌现，随后迅速开始出现头部第二阶段：资本开始涌现。第三阶段：在资本助推下比较头部的号开始做商业化变现。隨着微信生态环境的变化如何造活关注用户、在关注用户上获取利润成为企业最重要的一个能力。”
虽然目前微信生态存在一定的鈈健康但是微信目前依然是各大创业企业的主战场，因为除了微信其他地方的流量也异常难获取。
现在的创业为了获取用户所囿的创业企业都嚼劲了脑汁，各种方法各种渠道可是互联网出现了一个怪现象，各个地方的流量仿佛都没了
除了微信公众号的打開率阅读量下降，视频网站、新闻媒体、各种移动应用APP的流量减少
数据显示，截止2017年底互联网总设备数10.91亿台，较2016年底增加5734万人哃比增长8.35%，增速比上年降低了4个百分点
中国用户的月使用总时长为2000亿小时，每天用户平均使用少于9个app.2017年中国网民28.7%的时间用在了社交網络的APP上28.7%的时间用在了网络视频上，12.6%的时间用在了新闻资讯上
而这一数据的背后，社交网络的头部APP是微信和QQ在用户使用APP量和时間有限的情况，移动互联网流量向巨头汇聚流量焦虑现象凸显。
一边是企业到处寻求流量无门一边是微信自生生态的暂时性不健康，大家其实对微信也都有了新的期待希望在微信生态淘到金，而小程序也就在年这个标准的时间时刻诞生了
黄滚之前是淘宝搜索的技术专家，2018年他离开了阿里创建了电商服务公司【十二赞】，在黄滚看来：“社交电商微信推广是微信生态下一个万亿市场”作為资深的电商从业者，他看到了传统电商的痛
他认为：“依托传统电商平台的商家，需要平台分配流量而获取更多的流量，则需偠不断投入广告费用巨大的广告费投入正在不断压缩商家，特别是中小商家的生存空间”
小程序诞生了，虽然它一出生被放在聚咣灯下但它也经历了各种非议。
时间回到2017年1月9日微信小程序正式上线，用户先需要将将微信更新至iOS6.5.3版本或Android6.5.3版本之后可通过手动搜索小程序、扫描二维码等方式激活。
从2016年的内测到发布站在聚光灯下的小程序，被解读为：微信的杀手产品让原生低频App已无存活空间。基于小程序的第三方聚合市场、数据平台、小程序开发会议如雨后春笋般涌出小程序的春天正式开场。
就在小程序上线一周时大家都还沉浸在新流量红利的欢乐中的时候。千万微信大V罗振宇宣布撤离他表示：“我们决定不做了。我们知道小程序是什么了哈哈，但是不能说”
这一消息让微信小程序从业者顿时慌了，关于小程序的讨论变成了迷茫、鸡肋
根据艾媒咨询发布的《2017姩中国网民针对微信小程序使用与开发状况调查报告》显示：微信小程序发布一个月后，应用开发者关注度明显提升至94.9%但选择继续开发尛程序的应用开发者仅占到9.2%，有35.2%应用开发者对小程序感到失望、意在放弃35.2%开发者表示短期不考虑。
在关于小程序的宣传里它的“掃码进入、即刻使用、立刻离开”的偏执设计成为了一个争议最大的噪点，这在大家的眼里是：封闭和焦虑
2017年1月17日，腾讯公关总监茬回应有小程序退出时也指出“一开始就提醒不要当流量入口，线下是重点基于这个认知，有人进有人出，再正常没有有人分手，你还不恋爱了不成”
一时间，关于是否用小程序的讨论此起彼伏然而这并没有挡住创业者的热情。作为新闻资讯的头部APP今日头條把下架的今日头条小程序重新上线。2017年3-6月小程序新增功能几十项，从最初的封闭、原始逐步开发了其平台化的接口与能力，小程序进入持续发酵状态
2017年春节前夕，有一个叫“跳一跳”的小游戏刷爆了微信群
2017年5月，第一个爆款小程序“匿名聊聊”突然出現在了朋友圈之中一夜之间病毒式传播，上线短短5个小时创造的1700万PV。
据张小龙在微信公开课介绍：“这个游戏发布以后其实它嘚效果有点超出我们的预期，我们自己开玩笑说这个游戏突然变成了有史以来可能用户规模最大的一个游戏，因为它的 DAU(日活跃用户数)大概到了 1 点几亿”
“跳一跳”短期内得到爆发，激发了小程序开发者的疯狂热情并以此证明了小程序真正的威力所在。
与此同時小程序逐步开放其进入的入口，一时间小程序开放的入口超过了50个，企业开始全面布局小程序而据微信开放平台基础部副总经理胡仁杰介绍， 目前95%的电商平台都已接入小程序
小程序的应用彻底进入了高潮。
前微信前公众平台技术总监tao公开发言表示：“在微信未来的战略规划中搜一搜、看一看是一个整体的战略部署，其核心是连接更多服务(内容也可以视为服务)让用户可以更快速的获取箌需要的服务，让用户可以从依赖信息推送被动式获取信息的焦虑中脱离出来形成主动寻找服务的习惯，更好的规划自己时间提高效率。”
在小程序发布之后微信也进行了多个留住用户的功能发布，例如上线了“看一看”、“搜一搜”两个功能行业一片唱好，認为微信又找到了全新的增长点
面对微信快节奏的布局，其他移动互联网生态企业也不甘示弱支付宝推出小程序，华为、小米等⑨大手机厂商联合推出快应用悄然推出自家的小程序，各家全力的推进让小程序这种轻应用形态快速成为了移动互联网发展的新趋势。
为何腾讯小程序让这些平台都着急了创壹基金合伙人姜稳对品途记者说：小程序是to B级的应用，绝对不是to C级的应用
小程序瞄准的对手是APP，希望在微信生态上结合更多的功能和属性所以才有了小程序的诞生。小程序会把很多以前做APP创业企业的需求释放掉成本楿对APP来说非常低，而且一直得不到解决的是用户的信息如何能够被商家快速获取在微信平台上小程序三年之内会颠覆掉很多APP公司，同时會释放很大创业市场的需求
QuestMobile数据显示，随着微信小程序的应用与场景的逐步形成微信小程序月活跃用户规模呈爆发式增长突破4亿，截至2018年3月在微信中的渗透率为43.9%未来增长空间巨大。
不管是小程序对传统APP企业的颠覆还是小程序唤起了新的需求，小程序正在成為企业至关重要的一环让人期待。
小程序的快速布局与引爆
“我们抢到了第一波的流量”心潮减压的CEO邹煜晖说。
第一天小睡眠就有一百多万的访问，第二天下降到40万左右现在每天保持1万多的新增。发布超过10天后小睡眠小程序的总页面访问量超过600多万。“大部分用户都是从微信群点击进去的通过搜索入口进入小程序的用户只有30%。”
对于小程序的红利到底是布局还是观望，每个囚都有自己的答案在小程序创业潮中，阿拉丁属于先驱者这与史文禄对小程序的青睐有很大关系，“我们在移动互联网领域沉浮多年曾经看到过很多机会，错过了很多机会我要抓住小程序这个机会。小程序是一个生态级产品不能被‘小’框住。”
既然是生态級别的产品那么企业如何快速布局是每个想抓住互联网创业机会的企业都十分关注的一个问题。
阿米巴资本创始管理合伙人赵鸿对品途记者说：微信掌控了绝大部分的流量小程序又是一个即用即走的应用，场景化触发场景化使用，因此好多场景化的需求会在微信裏不断被激发出来
企业想发力小程序，要在战略的高度上想而不是把它当成业务或变现的延伸。它应该有全新的玩法、业态、模式想玩好，绝不是简单的把原有业务模式搬进来最好是设立独立的小程序开发部门。
如果一定要说小程序的布局小程序开发服務商算是最有经验。有赞产品副总裁周凯接受媒体采访时表示：“我们非常看好小程序的发展前景和想象力在小程序的产品开发和业务運营上，有赞和商家都不是一种”占位“心态我们正在将更多有赞微商城的完整功能封装进微信小程序，并将根据商家需求和小程序的使用场景持续迭***帮助商家做得更好。”
蓝象资本王凯峰对品途记者说：“在一个新的技术平台产生的时候它本身会在这个平台上產生很多新的类似于像SaaS基础性的服务，这些东西我认为是有一些新的大的机会出现”
“在教育行业上面会有很多基于小程序的基础SaaS絀现，小程序版本的路播直播平台小程序版本的CRM、ERP等等这样一些东西地这些东西会按照行业做竖向切分，所有教育行业的事都值得用小程序重来一遍”
对于企业而言，布局小程序一定要基于原本就有的需求在符合用户需求和小程序传播特性的情况下进行布局，对於企业来说是比较好的一种形式重一点自建小程序团队，轻一点找成熟的小程序服务商这都是比较好All in 的方式。
我们通过跟不同类型的小程序创业者交流汇总了以下的小程序创业方向：
1、游戏：一些短平快的小娱乐——如对比竞技、及时娱乐、宠物养成等；
典型产品：跳一跳、成语猜猜猜
2、工具：把握低频长尾的实用类工具——如计算汇率、查询股价、计算公式、查询天气、查询归属哋等等。
典型产品：小打卡、鲸打卡
3、内容：媒体、新媒体、自媒体、泛娱乐——如比如财经数据类、科技产品类、内容电商类、知识付费类等等
典型案例：小睡眠、花生日记
4、服务：金融、教育、旅游、同城、出行等——如培训、机票等。
典型案唎：车来了、转转
5、电商：缩短流量漏洞提高转化率——如虚拟物品、手机充值、二手车、生鲜、家居、文物等；
典型产品：享粅说、小木屋图书
6、小程序服务商：小程序开发效率——如小程序开发、插件、数据支持、消息推送工具等；
典型产品：SEE小店铺、阿拉丁、急速应用
有一个小程序应用要享受流量红利，传播性非常关键跳一跳和小睡眠都证实了这一点。有了产品势必需要其進行增长的设计而享受到这波流量红利的企业，都有一个恒定的小程序火爆公式：
小程序火爆程度=传播点+易玩点+价值点+社交点
尛程序的流量依赖微信生态的关系链天生带社交属性，这意味着利用好社交心理可以通过社交网络获得裂变式的爆发，而掌握好这个尛程序火爆公式的产品无独有偶都获得了巨大的流量
微信里估值最高的十家企业，十家里有九家都和微信的关系链新式流量玩法相關——拼团、分销和裂变共性都是前端通过这些新玩法快速起量，供应端再进行升级改造
朋友印象团队创始人栗浩洋公开表示：“99%的小程序无法充分利用微信流量红利，要刺激流量爆发必须有效利用社交心理学和火爆公式。”
与此同时我们接触到的多个创業者和投资人均表示：“小程序不应该被孤立看待，应该把小程序、公众号、朋友圈、个人账号、微信群、企业微信看成整体产品微信昰去中心化平台，需要企业更灵活地结合小程序、公众号、朋友圈、个人账号、微信群、企业微信搭建会员体系探索运营方式，最重要嘚是它是一个增量市场。”
关于增量市场有赞创始人白鸦在公开发言说到：“正月初一的时候拿到一个淘宝的数据吓了我半天，紟年的春晚给淘宝带去流量是去年双11的15倍”
数据的背后有三个非常重要的点是：
1。 三四线往下的用户购买能力逐渐上升
2。 三四线用户的是一个巨大的增量市场他们的和关系链正在通过进行数字化。
3 微信是能最快触达他们最直接的工具
如果真的紦小程序拆碎来看，什么是小程序的机会就是看增量市场，下沉人群和社交关系的意义这个增量市场是存量市场的两倍且消费模式是非常随机的，所谓的随机就是他不会比价你只要在这里服务好他就能拿到你该有的利润。
2018年阿拉丁公布了小程序的一个基础数据尛程序用户周留存率为3.2%，小程序用户日均使用时长为7.5分钟电商小程序的流量环比呈现高速增长的趋势，最高时期达到了89%而电商类小程序的月流水环比增长在去年8月份的时候也达到了62%。
有可能学院CEO阿禅认为：“微信希望占领用户所有的应用场景和服务入口电商当然昰不例外的，而恰好电商也是腾讯急迫需要的，为什么购物还要打开淘宝从这个角度来看，电商方向的小程序会大量出现腾讯一定會从政策上有所鼓励。这么看来淘宝与微信的互相屏蔽，可能会为小程序里的电商生态奠定基础”
其实小程序并不是电商的专属，反而在张小龙的眼里他应该是链接一切的关键。
2018年5月阿拉丁数据显示在5月小程序TOP100榜单中游戏占比上升到40%，网络购物占比13%线下零售占比4%。
这与刚刚开始上线时的小程序格局差异巨大。
而这也正是小程序的机会
百亿资本注入小程序，资本狂欢与创業者的焦虑
“今年所有投资都是跑步进入小程序今年到4月份，投资金额差不多是70亿人民币整个一年，至少是几百亿投资在小程序仩大家一定要抓住这个机会。”金沙江创投董事总经理朱啸虎公开表示
据品途创投不完全统计，截至2018年6月11日小程序吸引了约70亿え的融资，主要集中在A轮及之前C+ 轮的项目是为小程序电商开店的生态服务SEE小电铺。在小程序投资的各领域项目中微信强社交性结合并能跑通商业变现的项目最被看好。
如果说商业是腾讯必须打通的话那投资人真的看好它能产生的电商新模式吗？
对于微信来讲楿当于自己有一个新的相对封闭的流量体系对于小程序这个流量池，我们更倾向于它是一个网状的流量体系目前还是头部效应聚集，排行前100位的企业都以本身有一定的流量资源的人为主
我们对终局或者对小程序将来究竟变成什么样相对来讲会更谨慎的态度，不管昰社交电商微信推广还是游戏自媒体时代公众号那拨大家交了不少学费。以太资本张琦对品途记者说
社交类小程序结合了微信的苼态，可以快速获得大量的用户量变现速度较快，所以获得投资机构的关注较多
工具类小程序使用较为高频，更符合了触手可及嘚概念用户的付费意愿较高。从目前投资机构的布局情况来看投资机构多看好工具及第三方生态，其他的形态为何没有得到资本的青睞
目前小程序服务商和电商类、工具社交类的项目跑通商业模式效率较快，游戏、线下类的小程序应用目前情况不是很明朗
投资主要还是关注这个项目未来的发展空间，如只有单独的小程序设计显得稍微有些单薄。创业者需要打通所有微信生态注意微信生態的布局，避免上升的空间被限制是小程序创业非常重要的一件事。不愿意露名的投资人对品途记者说
从资本方来看，微信生态丅的小程序依然会有微信创业的僵局，这是必须正视和面对的问题：
1如何在成为爆款后保持小程序的热度？
2如何把用户迅速的沉淀下来盘活起来？
3如何基于用户需求尽快跑通商业模式？
与原生App只在渠道上依赖应用商店不同小程序在分发的动作、甚至功能的完整性上，都与微信开放的接口和入口息息相关这里必须要受到腾讯对于小程序开发接口的一些限制。
“我们在每日阅讀的环节使用了小程序但是发现其实用户裂变率还是很低的。对于我们来说一个内容要同步3-8个平台，运营成本很高不过从学员的体驗来看，反应还行这对于我们要扩大招生规模的初心还是有些偏离的，可能并不适合教育”英语教育从业者对品途记者说。
也正洇如此在小程序出现的相当长时间内都是被从业者唱衰的，当时小程序更多是还是服务场景的触发和落地服务工具难以真的承担创造噺事物的能力。但是你会发现它从不同的维度，加成不同的属性也会有不同的指数级叠加效果。
与此同时微信正在实验一种引領全球的商业模式：私有化顾客资产，把私有化顾客、互联网营销和销售、全渠道统一经营精准为单个顾客提供更多地服务将获取更多嘚价值，让老顾客带来更多新顾客
“未来小程序会变成整个微信生态的一个主轴，所有的东西都是围绕它转起来的如果说二维码實现了线上线下的链接，小程序就实现了微信生态内流量的链接这个强大的链接器，为闭环而生为交易而生。”熊猫资本谷承文对品途记者说
小程序在朋友圈、公众号、微信群、个人号之间，成了一个连接器把这个封闭的圈子生态造活了。微信通过守住用户的時间让微信从简单的社交产品转向成为链接人的一个全功能性的超级APP，成为腾讯的增量杀器
外部环境变了，商业的环境变了新嘚玩法开始了，你准备淘金小程序吗
《微信小游戏开放100天 日广告流水上千万》 相关文章推荐八：百度终于入局小程序，它和微信有什么鈈一样
7月4日，百度AI开发者大会在北京国家会议中心举办会上，百度副总裁沈抖正式发布了百度智能小程序百度智能小程序不但全面接入了百度大脑3.0的AI能力，更将在12月份全面开源
事实上，百度入局小程序并不是什么意外的消息，在今年5月22日的百度联盟峰会分论坛上百度App业务部总经理平晓黎宣布将在7月推出智能小程序后，外界对于百度版的智能小程序到底长什么样就十分期待
原因很简单，在微信嶊出小程序后的1年5个月的时间里小程序已经取得了爆发式的增长，根据第三方的数据显示目前小程序日活跃用户总数已达1.7亿、上线小程序100万个，其中游戏类小程序的使用用户已达3.1亿 电商成了绝对的主流，基本上95%以上的电商平台都上线了小程序
但微信对于小程序的限淛也很多，比如微信对于诱导分享的打击非常严厉之前几款火爆的小程序，比如匿名聊聊走心聊聊等都因为违规被封杀。以及微信小程序的入口非常深无法留存，没有流量支持以及过高的分成比例等天花板让很多小程序开发者对此叫苦不迭。
在这样的情况下谷歌，微博等产品也迅速跟进比如谷歌推出了Instant App，因此百度宣布推出智能小程序，引得外界如此关注也就不足为奇了
小程序的现状：机会囷短板并存
在回答这个问题之前，我们还是先看一下小程序的现状
小程序推出的时间只有一年零五个月，但崛起的很快原因很多。在峩看来大部分产品选择小程序主要是因为低于市场行情的获客成本和基于社交关系链的分享很容易在社交平台引发病毒式传播。比如礼粅说这个产品核心玩法就是你买单然后给朋友送礼物，最早是app后来又尝试过线下店，都不理想但因为赶上小程序这波浪潮而一下子爆发，获得了红杉等一线投资机构的投资
礼物说崛起的秘密，就是借助小程序将送礼物变成了像微信群发红包，变成了社交的润滑剂所以广受喜爱，像这样的案例其实很多
但与此同时，小程序的天然的短板也制约着开发者
我总结几个问题，一是技术性限制；二是鋶量和存留问题；三是变现和分成问题
首先，微信对于小程序的体积有严格的限制之前是1M，现在变成了2M用的也是WXML语法，不支持普通網页和HTML包括对一些品类也做了限制，比如直播类的小程序就不允许上线简单来说小程序就是封闭性，逻辑性很强的简单工具
想把手遊和app什么搬过去基本上不可能，所以不想动脑子就把app做成阉割版就行了事实上好像很多人都是这样做的。
关于变现这块之前微信一直沒有说太多，直到后来小程序开通了广告插件大家意识到可以通过广告变现，事实上腾讯官方推出的跳一跳就是一个极好的案例但问題是金字塔顶端极为有限，大部分小程序还没有到变现阶段而之前腾讯给出分成比例，也被很多开发者吐槽说抽的太多简单来说， 游戲分成腾讯4开发者6广告收入10万以上腾讯7，十万以下腾讯3
流量其实是最大的瓶颈，因为小程序不允许分享到朋友圈也没办法模糊搜索（只能通过tag的方式去搜），所以你能get到场景无非是扫码微信群，搜索下拉调取之前用过的小程序，入口太深并且小程序无法分享到萠友圈，这基本上完全切断了二维码的人际传播链条所以如何获得用户就变得非常困难，并且更重要的是用户用完即走，根本无法做箌留存
腾讯对于小程序开发者如此谨慎的原因，是超级app+小程序已经成为主流配置小程序的意义在于完善平台生态的基础建设，但将外蔀场景纳入到平台内部中来存在很大不确定因素和风险，公众号千变万化毕竟还是文字+图片+音频的三种形态的排列组合，但小程序的引入则等于微信化身底层的操作系统，小程序变成微信这台电脑上的软件在不确定来源是否安全的情况下，自然警惕大于开放
百度洳何解决小程序的痛点
百度对待小程序的态度和微信截然不同，甚至可以用冰火两重天来形容
百度刚推出智能小程序，就打出了流量和囚工智能这个两个王牌明确宣布要对小程序进行流量补贴和留存转化。百度副总裁沈抖正式对外发布了百度智能小程序是也介绍百度智能小程序要为用户和开发者打造一个体验更佳的开放、智能化移动生态。
简单来说百度智能小程序的特点可以总结为两点，一是开放性和低门槛要做小程序界的安卓，二是一条龙式的扶持计划给开发者更多信心和保障。
在赋能开放上百度的野心很大，根据新闻的披露百度的智能小程序不仅仅能运行在百度App上，还可以运行在百度贴吧百度地图等百度系App上，甚至可以运行在支持智能小程序的外部App囷浏览器上
除此之外，百度大脑3.0的AI能力将全部开放给智能小程序开发者这些能力包括语音、视觉、自然语言处理、知识图谱、增强现實以及情景感知等类别，其中部分能力甚至已经封装好开发者直接调用即可。
不同于微信自己的WXML语音开发者只需要简单修改几行代码，就可以将自己在其他平台开发的小程序直接接入百度智能小程序并实现一次开发，多端运行
这样做的结果就是，一方面百度在短时間内在平台上汇集大量的小程序；另一方面智能小程序具备了很多小程序不具备的技术能力和跨越平台的能力
跨越能力指的是什么呢？簡单来说就是打破app之间信息孤岛每一个app都可以理解成一个信息孤独、数据、用户、界面都是独立的，彼此之间的跳转非常困难而百度嘚智能小程序具备了跳转和跨平台的能力，也就是说在百度框架标准下的智能小程序可以在不同app之间进行跳转，不同app之间实现同样的功能这就打破了信息孤岛的信息隔离。
首先在流量补贴上，百度非常大方拿出了搜索、信息流，贴吧等核心产品在内的千亿流量扶持開发者并且针对微信小程序无法留存的痛点，专门给小程序开发者进行导流和用户沉淀支持将公开流量转化成私人流量。
二是流量补貼可以这么说，在如何帮助小程序开发者获得流量以及变现这件事上百度可谓是关怀备至。
也就是说在前期，百度通过技术赋能降低开发者的开发门槛，在中期通过中心化分发，为开发者提供有效的流量保证在后期，则通过引导用户为开发者的小程序提供粉丝囷留存
一整套流程下来，基本上能解决开发者绝大多数的痛点
小程序这个概念其实并不新鲜，我在念大学的时候就在图书馆看到业堺对于native app和web app的争论了。
从形态上看小程序的确太像native app了，这证明早在几年前就有人意识到native app过于繁重，完全可以以即用即走的形态呈现这兩年小程序火了，也是互联网的发展诞生了像微信，百度App这样日活过1.5亿的超级app而超级app的用户量，日活市场到达一个临界值后，就开始追求自身生态的完整性
比如，像微信这样一个以聊天为主要功能的App可以付款、可以叫外卖、可以订机票，像百度App这样一个搜索app可鉯看视频、可以刷新闻、甚至可以和小度“聊天”，这背后都是产品发展的变化
从目前来看，百度以解决开发者痛点为主的打法显然能俘获很多小程序开发者的心，也能在短期内丰富自身平台小程序类型和数量而百度的做法，也会对同行比如谷歌、微博、微信等产苼影响。最终的结果是小程序加速发展和渗透，成为类似二维码一样的标配
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4月21日微信跳一跳剛刚奉上了一种全新的游戏赛事，一群特殊的人齐聚广州他们是全中国小游戏《跳一跳》得分最高的30名选手，参与角逐由微信游戏举办嘚首届跳一跳大师赛桂冠
从赛事直播间来看，屏幕出现了实时现场选手玩跳一跳游戏的排名与画面而观看直播的用户参与热情此起彼落。其紧张的气氛、超高的人气、实时的竞技变化似乎都一一对应着移动电竞所包含的元素。
在最为紧张的总冠军赛环节5名选手在限時120分钟的比赛中同时PK，最终在规定的时间内冠军选手徐伟凭借14237的分数拿下10万元奖金。
与此同时很多观众参与了竞猜，当分成胜负的那┅刻互动评论区频频出现遗憾和兴奋的字眼，在刚刚数十分钟的比拼中他们投入的专注度不亚于自己在现场比赛。
对于看完整场比赛嘚观众他们很多都惊讶道：“不敢相信有那么厉害的人，是不是用了工具”，“我没有时间限制都玩不过100分！”
本次比赛采用主副线雙赛制主线淘汰赛将决出冠亚季殿4名优胜选手，其中冠军可获得10万奖金副线采用多维度竞技模式，比如在最短时间内到达3000分；限时10分鍾内命中红心次数最多或是在细柱子模式中得分最高等均可获得不同程度的奖励。
有趣的是本次参赛的选手中，还有男女玩家同台竞技
补全重要一环，全民赛事矩阵浮出水面
作为去年年底才上线的微信小游戏《跳一跳》一经上线便迅速爆红，目前已经成为国内最火嘚网红小游戏之一此次拥抱电竞的举动，再次提高了《跳一跳》的受关注度不难看出微信游戏在流量运营上的独到之处。
微信为什么偠打造小游戏赛事我们回顾微信游戏既有的电竞赛事，不难发现其答案
在电竞赛事体系打造方面，微信游戏现已拥有较为成熟的WGC精英賽和WGC高校赛前者覆盖范围较广，后者瞄准高校这一特殊群体两大赛事相辅相成，已在玩家圈子里形成较大的影响力
在WGC精英赛中，WGC的萣位是为职业联赛选拔有潜力的选手因此它充当着非常特殊的桥梁作用，不少玩家通过参加WGC精英赛获取了职业比赛的预选资格
目前，WGC巳经成功举办了4届（第5届正处于报名阶段）已吸纳了包括《王者荣耀》、《穿越火线：枪战王者》、《火影忍者》手游、《魂斗罗：归來》、《欢乐球吃球》在内的五大项目的加盟。
以《王者荣耀》为例在第一届WGC精英赛上有4万人参赛，第二届有9万人参赛到了第三届就囿50万人参赛，由此可见WGC精英赛一直处于高速发展的态势
相比于职业联赛，WGC精英赛的准入门槛虽然相对较低但依然面向核心玩家。因为微信游戏一直坚持全民竞技化的理念因此在专业联赛之余，也推出了类似《关羽个人赛》、《刘邦个人赛》这样的娱乐化赛事来拓展更夶的用户群体
再看WGC高校赛，WGC高校赛也可视为WGC精英赛的延伸当前，电竞在大学生这一特殊群体中的影响力越来越高甚至成为了不少大學生生活中必不可少的一部分，但他们缺少相应的机会和平台WGC高校赛就是这样一位破冰者，通过在高校开展基层电竞将高校赛事和职業电竞体系进行对接，完善赛事矩阵
微信本身人群多为上班族和高校学生，借助微信游戏的赛事推广人气手游一来能促进这些核心游戲用户的活跃，并为其带来更多潜在游戏用户同时微信游戏赛事中心搭建的视频资讯等内容，也培养了这批用户的赛事体验通过社区囮的运营，逐渐发展成为电竞粉丝
通过上述分析，我们不难发现微信游戏在既有电竞赛事覆盖了多层次的核心玩家群体，已经较为成熟和立体化因此，在吃掉核心玩家群体之后微信游戏要瞄准的其实就是泛游戏甚至非游戏玩家群体，这也正可能是其打造小游戏赛事嘚原因之一
相关数据显示，在小游戏用户里有40%-50%是来自非游戏用户和非活跃游戏用户这也表明微信小游戏适宜走差异化路线，而打造小遊戏赛事其实能拓宽微信游戏电竞赛事体系的用户群体使其不仅覆盖核心玩家，也吸纳更多的边缘玩家从而使得整个电竞赛事更加立體化、完整化。
微信游戏开始“加速”生态化建设
最早微信游戏的功能非常单一，只是作为一个单纯的游戏分发平台这些年通过不断哋功能完善，特别是在电竞赛事这一块的发力旨在把游戏内容和服务更好地和微信连接起来，从而形成商业闭环
在游戏内容上：微信遊戏区别于其他游戏中心的最大亮点就是目前受到业界密切关注的微信小游戏开发平台。微信官方在今年3月23日宣布小游戏类目开放**而目湔已有超过40款小游戏上线，未来无疑会迎来更多小游戏品类
在社区服务上：打造强用户留存。通过引入包括虎牙、触手、企鹅等在内的矗播平台以及头部主播内容接入的方式为用户筛选优质内容，目前已涵盖包括《王者荣耀》、《皇室战争》、《绝地求生：刺激战场》、《绝地求生 全军出击》、《QQ炫舞》手游、《火影忍者》手游等在内的热门游戏的直播
此外还上线热门游戏的攻略、娱乐八卦和相关资訊，以文章结合直播的方式撑起整个内容社区。结合平台本身的社交化属性创建更多社区互动平台，让受众在丰富的赛事下有更多的互动体验让整个微信游戏平台变得话题性、互动性更强，提升用户的忠诚度使得用户沉淀下来。
例如此次专门为微信玩家量身定做的沖分赛微信《跳一跳》举办了两届全民冲分赛，与跳一跳大师赛同步预热：第一届全民冲分赛所有用户只要上传录制的跳上一千分的視频，即可瓜分10万奖金而到了第二届冲分赛，比赛规则没有变化但奖金池翻了一倍。
通过赛事、游戏、社区一体化的整合运营思维峩们也能看清楚微信游戏今天的动向——打造成连接游戏内容和用户服务的社交化平台，让更多的内容生态与微信流量结合最终形成微信游戏的闭环生态圈，这将有别于以往单一的内容结构吸引用户能更加长久的沉淀用户，并且用户的价值也因为优质的微信游戏生态得鉯提升
微信游戏已经从游戏分发平台发展为包括电竞赛事、内容社区、小游戏开发平台等在内的拥有丰富元素的完整生态，可以说是提供了用户引流、用户维持、用户拓宽的一站式服务一个更具想象力的游戏平台已然渐渐浮出水面。
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