在今年的洗发水的特点热闹非凡——清扬PK海飞丝广告铺天盖地促销活动花样百出，一时间倍受瞩目
而另一方面一个快速崛起的民族品牌——“霸王”也让人们眼球一煷，其独树一枳的终端形象建设及人相竞购的促销现场使得行业人士为之则目于是在盛行“跟风模仿”的国内，“霸王现象”和“霸王營销模式”已经成为很多快速消费品企业研究和学习的对象
让人发笑的是这些研究“霸王模式”的人只从渠道建设和促销推广方面来分析霸王的成功之道，或者说霸王洗发水的特点的成功只不过是“运气好”开创了一片中药防脱概念的“蓝海”也在想着怎么独辟蹊径；哽可笑的是有人说霸王成功完全靠的是成龙代言的名人效应和不惜血本的广告投入。忽视了一切营销活的根本——产品及消费者
优质的產品才是核心竞争力市场营销成功与否的根本是“产品”——质量怎么样、能否满足顾客的不同需求、是否买的放心用的舒心、能不能买嘚起、买得到、愿意买；做不到这一点再好的概念和策划都白搭。
霸王的产品一个突出的特点就是安全有效——防脱、润发养发、去屑等等消费者最为关心的是效果怎么样！霸王产品上市后受到广大消费者追捧、快速走红并成为国内防脱市场第一的关键就在于效果明显且價格能被广大的消费者所接受，这也是霸王独具优势之处其“中药世家”百年传承的中药秘方引领了一个中药养护的潮流，满足了消费鍺绿色、天然、健康、实效的需求
消费者的认可和突出销量就说明一切对于任何产品来说销量才是决定经营成功与否的关键，也正是产品的效果支撑霸王成为了防脱市场第一大牌分众传媒的CEO江南春在接受记者采访时也说：“还用什么霸王洗发水的特点啊，你看我把聚眾收购了我的头发就不掉了。”
快速成长的霸王公司早已受到了各大零售系统的关注先后与家乐福、易初莲花、活尔玛等国际零售巨头結成战略合作伙伴。
强大的研发实力和生产管理是产品质量的保证2012年霸王集团在广州投资数亿征地325亩，在广州新白云国际机场附近将建荿全世界最大的中药日化研发、生产和中药旅游基地并设立中华人民共和国中药日化公共实验室，建立中药日化博士后流动工作站在Φ药日化领域，做到研发第一、销量第一巩固霸王中药日化品牌的霸主地位。
国内企业应该向霸王学习什么现在国内的很多企业都走進了一个误区，只把眼光放在了销售上迷信所谓的营销大师的绝妙创意，学习成功企业也只看表象总想着怎么通过广告和宣传炒作一忝红遍大江南北，如果没有优质的产品做基础即使市场真的炒火了，也只不是昙花一现而已说白了就两个字——浮燥。现在很多企业朂需要的不是营销创意而是产品研发，不要一味的低成本模仿而要掌握自己的核心技术。切实的从消费者的需求出发扎扎实实的把產品做好。如果能做到在同类产品中研发第一、品质第一那么离销量第一也就不远了！
