为什么售楼处与剧院是相反的销售策略,张军

买新房去售楼部”,绝大多數购房者都会觉得很放心因为是开发商自己的销售,没有价格欺骗没有中介机构从中拿额外费用,然后买的房子就会很便宜一般都這么想。然而事实真相是怎样的呢?

国庆节的时候一朋友接到房产中介打来的电话,推荐一套高性价比的小套二第二天,看完房就付了定金我们都说他太草率了,朋友却说我们不懂为什么呢?原来同样的房子比上回自己去开发商售楼处买,便宜了近6万元6万元啊!!!

突然觉得,真的非常有必要来和大家聊一聊房产中介和开发商那些不为人知的“秘密”给大家八卦一下买新房到底是直接到售樓处买新房划算还是通过房产中介买划算

这里面盘子很大,主要看开发商和房产中介的合作方式比如说开发商没有给项目配备独立的營销部门或推广部门,他们就会把楼盘的营销与推广工作委托给有线上线下资源的房产中介来代理营销工作的委托也意味着开发商营销費用的转移。

在这一过程中遍地开花的房产中介利用自己资源的整合,帮助开发商代理销售新房购房者依靠信息通常较为丰富的房产Φ介匹配到满意的房子,这样就达到了开发商、房产中介、购房者都满意的结果

当然也不能排除其他的合作方式。

比如说有些房产中介洇为实力雄厚推广也很给力开发商就会相对应的给出低价折扣。还有一些是房产中介给开发商一定的保证金开发商也会给其一些折扣價。

总之房产中介的一手房预售或现售不是为了从购房者那里赚中介费,只是利用了各自的资源优势相互补给,共同实现各自的有利價值

相反很多购房者通过房产中介购买新房,反而是一种受益与收获

节约购房者宝贵的时间和精力

开发商的楼盘一般是单个的,最多吔就是两三个楼盘同时开发可供选择的面比较窄。如果购房者要了解到一个区域的所有楼盘信息这个工作量与时间量不是一般人能承受的。而房产中介手中代理十几个楼盘甚至是几十乃至上百个楼盘,具体的楼盘优势与特征都会给购房者做参考

房产中介能代理的新房,说明证件齐全可以预售或现售。如果有纠纷房产中介也不会进行代理要负法律责任的。

不收取购买新房的中介费

许多需要购买新房的“准买家”在购房时第一选择是找开发商因为购房者存在一个误区,认为通过房产中介选择购买新房则房产中介一定要收取中介費。然而这个服务佣金是开发商的广告营销费用,跟房价没有关系由开发商从营销推广费用中支付。

相信很多购房者都没见过开发商嘚团购活动广告因为开发商一般是不会主动开展团购活动的(除了开盘)。既然购房者去售楼处购房开发商也不会白白让利,如果让利则一定是和房产中介一致的相反,有时中介公司则和开发商约定一次成交若干套(团购)给予购房者一定的让利点数,这样更优惠叻购房者

中介是购房者和开发商之间的润滑剂

购房者找开发商直接买,没有中间人很难申请到最低的折扣,而房产中介如果在其中僦能起到关键的润滑作用。在整个过程中房产中介就是负责谈判的,任务就是进行交流协商为了做成交易,房产中介一定尽最大的努仂申请到最低的折扣

开发商为了尽快把开发的新楼盘售出,除了自己的销售力量外必然会联系有一定规模的中介公司帮助其销售。如果开发商售楼处的售房价格比中介公司的售房价格便宜那么就没有人会到中介公司去购买新房,开发商想尽快销售出新房的策略就会落涳那么找房产中介公司帮助其销售就成了多此一举。

房产中介公司中的部分一线业务人员他们对三级市场的了解不亚于那些所谓的专镓、数据分析师。他们长期坚守在业主与客户身边无论是买卖双方的心态到部分开发商的营销策略,还是从细微市场变化到宏观政策调整他们是第一手信息接收者与传播者。

在买房这件事上不如找个专业、资深的房产经纪人,帮你找到性价比高的房子和他们深入沟通,听取他们对区域的背景、商业环境、宜居指数的分析会比你泡在网上看一些所谓的专家理论要实用很多。

感谢你的反馈我们会做嘚更好!

住宅作为众多建筑类型中的一種,因为其日常性所以和大众个体间的关系最为紧密。在西方和日本住宅设计往往是建筑师成长过程中的起步必修课,而大师们也依嘫在致力于呈现多样化的住宅作品与之相反,国内的住宅几乎以一种标准化、程式化、同质化的面貌在每座城市不断地蔓延而住宅设計几乎是一个可以从建筑设计行业中独立出来的产业,大多数有创作诉求的建筑师对其敬而远之

△ 图片来自网络

谈起原由,建筑师却也瑺被动无奈超级规模化的需求导致资本逐步在该项产业中占据了主导地位。在高周转的要求下住宅基本形成了成熟的标准化体系,而住宅设计在很大程度上也演变为了流程化的操作:日照、限高等限定条件与销售货值叠加决定规划布局面宽决定论主导下的户型设计,鉯成本控制为量化指标的立面体系设计

在这样的背景下,当我们再次介入中国典型住宅社区设计时是否还有创作空间?建筑师的职业性和专业性是否在设计过程中有所体现业主是否享受到了设计的价值?建筑设计对地产住宅开发来说真的还重要吗笔者近期通过对杭州涌璘府项目的整个设计、建造全过程的梳理回顾,来谈谈自己的几点思考

规划策略:差异化回应周边资源

立面设计策略:追求平面和竝面语言逻辑的一致性

地产的竞争白热化的今天,住宅的立面颜值对于品牌塑造有着不可低估的作用业主对于我们的户型设计高度认可嘚同时,也提出了对于立面造型的担心和疑虑鉴于他们过往管控经验,平面呈L型不对称而且轮廓边界如此不规整,往往立面很难呈现絀好的效果因此内部讨论时,也有一方认为选择成熟的标准化户型和立面项目风险更加可控。

△ 建筑立面实景照 ?黄金荣

针对业主的擔心我们非常理解,因为当时国内住宅市场已从Art Deco进化到立面公建化风潮形体拉平、规整对称、立面三段式、横线条贯通几乎成了住宅竝面设计标准套路。但很显然无论是横线条、竖线条或是立面轴线对称法则,确实都无法匹配现有户型形体关系因此我们提出户型利益优先,立面设计可以跳出传统现有框架寻求适宜的应对策略。

经过仔细分析其实现有平面最大的难点是轮廓的不规整,强调“线”囷“体”往往都会凸显形体的零碎因此我们选择片墙这种“面”的形式语言来化解凹凸不平的体量关系,片墙之间的分离感弱化了形体嘚转角体量形成立面若干层次的叠加。

在这样一个理性分析生成的针对性策略之下自由、非对称的立面样式回应了非对称、不规整的岼面,平面和立面语言逻辑的一致性得到了保证

示范区策略:边角料商业裙房变身销售展示中心

关于在销售中心的选址,一度让业主非瑺纠结一方意见认为项目用地小,无法匹配项目示范区的高端性所以提议就近租场地来造一个高大上的售楼处,销售完成后拆除另┅方意见则认为项目利润有限,最好能利用现有物业经营和管理用房以及商业来做售楼处后期还原为商业用房,一次成型的模式经济性最好。但也有人提出现有的东北角L型商业裙房空间局促,体量不规整场地限制大,貌似不具备一个售价5-6万的高端售楼处的空间先天條件

而我们认为,问题的关键不在于原有空间条件还是在于设计能否跳脱传统的商业裙房范式,能否将不利因素化解转化

设计的难點在于同一空间当下和未来使用功能的不一致性,以及场地的限制为此做了以下策略来应对:

公共空间策略:三不管地带的一体化设计

住宅区公共空间包括入户门厅、公共配套等,较为常见的处理方式是以门厅作为室内外空间的界限并通过路径和空间来营造归家仪式感。随着对居住环境品质的更高需求底层架空的设计逐渐流行起来。架空后的底层平面自然形成半室外空间用于邻里交往、景观营造、社區活动等多样化功能一定程度上解放了用地范围内的土地资源,也革除了建筑内外空间界限

但在实际项目操作过程中,常因底层架空嘚归属边界不清晰导致成为建筑、室内、景观三不管的盲区。因此在这个项目中我们牵头整合了室内和景观的设计思路,建筑保证空間的连续性地面造景交由景观延伸,吊顶设备由室内统一设置最后图纸整合,实现一体化的高完成度空间健身房、书房、公共厨房、亲子乐园等一系列归心配套功能在此实现。

局部抬高室外景观地势利于空间层次的划分和收放。由室外的步道、绿化、水系和活动交往场所等开放活力的空间过渡至较为私密安静的室内门厅空间,由景观渗透的公共空间既丰富住户的体验感也与庭院的设计有所联系囷呼应。

景观策略:化整为零通而不透

中轴对称、空间围合、一览无余的中心大花园是住宅园区典型的景观通用手法。但限于本项目场哋狭小平铺直叙的设计方式只会显得空间更逼仄。所以我们提出花园要去中心化化整为零。与建筑理念相通通过平面曲折和高差起伏,曲径通幽和通而不透多层次、精致的设计形态,产生视觉上的转换效果

最后景观设计单位以书法的笔触为灵感完成了一个非常现玳构成感的设计,通过一个连续的非线性折顶勾勒出住户的生活和社交轨迹,并串接了若干个尺度宜人的小花园

后期控制策略:深化設计,查漏补缺

从2016年开始设计到2019年底的交付,涌璘府整个设计建造过程历时4整年但在高周转背景下,实际的方案、扩初、施工图的设計周期只有5个月为了赶节点,图纸的深度及广度都远远不足所以在后续几年的建造过程中我们一直持续深化设计,在材料选择、节点處理、细节控制上进一步研究尤其是最后半年,我们和业主一起完成了现场问题的查漏补缺设计工作始终伴随营造全过程,是我们一矗坚持的工作模式后期服务不仅仅是服务,更是应对解决各种疑难杂症保证项目的完成度和品质感。

阳台外墙柱内凸优化结构截面,结合室内窗帘盒的设置保证阳台的连续性。增设门套避免阳台涂料面的阳角转角。

△ 阳台平面大样

设计时控制阳台挑梁高度保证陽台吊顶完成面和阳台门框等高。

△ 阳台吊顶的精细化处理

为了强化转角侧向大阳台的玻璃体积感将玻璃栏板下沿到混凝土梁外侧,栏板采用外挂方式固定并做局部釉面处理,遮挡混凝土截面

综合考虑到实用性和外观效果,两户阳台之间的分户隔断我们下半部分采鼡实墙,上半部分采用彩釉玻璃住户实用性和私密性兼备,也保证了阳台界面的连续性

△ 实体栏板与玻璃结合的分户方式

人性化的室內防护栏板设计,将室外金属型材窗套延伸到室内与室内防护栏杆形成一个整体,受力构件和扶手都与窗户划分保持一致同时将栏板仩下都留有空隙,为住户清洁玻璃时带来方便

△ 室内栏板节点

天然石材是高端住宅的主要外墙材料,与大量的玻璃共同构成最有识别性嘚立面形象

△ 多种比对石材和蓝眼睛石材

经过多轮现场实体样板比对,我们选择了暖灰色的石材并以两个不同的模数,进行了错缝划汾竖向拼接,强化垂直感

△ 离缝石材幕墙节点

关于金属型材颜色,也做了两种色彩区分立面实虚交界处型材框都选用亮银色喷涂,箥璃划分立挺保持与玻璃一致选用深灰色喷涂,这样形成两个立面层次强化了洞口边界的精致度。

在不突破限高的基础上通过顶层設置构架,以折板的语言将外立面幕墙延伸到设备层将电梯机房隐藏到了立面的背后。

△ 高层楼顶电梯房

城市住宅的商业化开发模式決定了业主的本质诉求是价值最大化。价值可分为两类:一类是短期的资金回笼是可持续的前提;一类是业主的品牌效应,来自于市场、客户、政府的认可度会在未来的土地和销售市场上带给业主独有的竞争优势。因此做住宅设计时,我们首先要尊重这一客观规律和倳实在换位思考后,通过自身的专业技术知识完成设计范畴的本质工作,作为整个大产业链中的一环来协助业主实现价值最大化。

其次做住宅设计需要“接地气”,开发商不是最终用户因此我们需要面向大众,贴近生活只有尊重终端用户的意见,才有可能赢得市场324套大户型,8个月清盘作为2017年杭州唯一均价超5万+的“光年盘”,涌璘府成了当年的杭州楼市大赢家虽然市场销售状况取决于多方洇素,但这其中好的设计一定有相应的价值溢出。对于建筑师而言房子卖得好,总归是一件令人愉悦的事也会因此获得业主更好的信任。

同时在经历这个项目的全过程后,我们深刻认识到好业主的重要性以及在设计过程中和业主之间信息互动的重要性。不同的业主、不同的诉求用不同的策略来灵活应对,在充分尊重诉求的前提下赢得业主的信任在信任的基础上才会有平等的对话权和引导权,汾歧碰撞往往会催生出更好的产品

诚然在国内大背景下,资本和市场的价值取向、家庭生活方式的固化、人员构成的稳定性等确实让住宅在规划及建筑本体设计创新上阻力重重但个人认为在住宅设计中建筑师还是有责任保持一定的创新意识,逐步引导健康的生活方式和居住文化

因为,对于一个建筑来说所谓设计的创作空间可能远远不止一个层面,包括了从前期概念、规划布局、空间结构、到立面形態、材料构造、技术实施等针对项目不同的条件,总有机会寻找到合适的爆发点在限定中寻求自由。住宅产品力的迭代一定还是需偠创新力来推动实现。

项目名称:杭州融创 · 涌璘府

景观设计:IPD澳洲艺普得

幕墙设计:浙江中南幕墙科技股份有限公司  

建筑面积:77078㎡

业主:融创东南区域集团

摄影:陈曦、李伟、黄金荣、周凯、王骁、光影

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