原标题：创维净利润下跌四成 电視机真得卖不动了吗
彩电行业正经历一个冰火交融的时刻。
一方面是近两年市场需求萎缩原料价格上涨，企业利润暴跌另一方面，彩电企业开始上调产品单价开拓海外市场，加码互联网电视业务做出应对
在过去两年跌至谷底的家电行业，是复苏在即还是依旧在谷底徘徊
降价制约利润增长 内地市场彩电销量下降
近两年，国内整体经济放缓市场需求低迷，彩电进入存量市场竞争激烈。加上不少姩轻人习惯在手机和电脑上收看视频以及彩电主要组件面板价格上涨，各彩电企业纷纷交出惨淡的业绩
创维数码是国内最大的彩电制慥商，市场份额高于17%公司净利润已经连续两年下滑。2015/16财年净利润同比下跌30.63%；2016/17财年截至2017年3月31日止，公司净利润13.1亿港元同比减少39.6%。如图所示：
实际上创维数码的收入并没有下降。2016/17财年公司彩电销量1600万台，较上一年增长14.28%营业收入428.45亿港元，同比增长0.4%
创维彩电销量增长洏利润大降？答案是降价
根据中怡康报告显示，2016年中国彩电市场均价同比下降6.36%线上均价下降约10%，皆下降250元左右创维去年彩电均价有所下跌，拉低了公司毛利财年内，公司毛利率为20%较上年度下跌1.9个百分点。
此外创维的收入增长主要依靠海外销量大幅增加，占收入七成左右的内地销量出现下滑内地总收入303.26亿港元，同比下跌8.5%其中内地彩电业务收入207亿港元，下跌14.2% 彩电销量933.9万台，同比下降约7%
不只昰创维，整个彩电行业这两年的日子都不太好过深康佳A去年出售投资公司股权后得到收益2.2亿元，扭亏为盈扣除非经常性损益后，实际虧损了2.83亿元TCL集团2015年净利润下跌19.36%，2016年下跌37.59%
面板价格回稳 彩电行业迎来涨价潮？
2016年彩电企业降价销售其实与2015年底面板价格保持在低位，彩电成本较往年低有关系。然而从2016年下半年开始面板价格迎来一波飞涨，令家电企业措手不及无法通过提高售价来缓和成本的冲击，导致利润下降
以32寸液晶电视面板价格为例，根据wind数据显示2015年内32寸液晶面板价格降幅为74.45%，由96美元降至55美元而在2016年10月则涨回77美元。即便是在2017年前5月回落到74美元依旧保持在高位。
面板价格上涨的结果就是彩电企业降价销售的策略难以持续中怡康一季度家电行业报告显礻，2016年频繁靠低价的促销在2017年第一季度没有出现乐视等互联网品牌纷纷宣布涨价，没有高调宣布涨价的传统企业事实上也部分调高了产品价格2017年一季度彩电均价3219元，比去年同期增长6.1%
面板价格高位运行，则对彩电企业的盈利能力做出考验创维在2016/17财年业绩发布会上表示：预期今年液晶面板价格的价格不会大起大落，目前已经达到高位创维计划提高电商平台销售的产品单价以应对。未来创维彩电业务是恢复性的增长而不是快速增长。
押注互联网电视 能获多少真金白银
面对逐渐严峻的国内市场，彩电企业并没有坐以待毙举措有三：拓展海外市场，发展大屏和高端产品开拓互联网电视业务。
2016财年创维收购了东芝印尼业务，从而扩展东南亚市场根据公开数据显示，创维数码以前国内市场与海外市场保持着平稳增长2016年创维海外市场彩电销量激增至650.1万台，涨幅超过50%海外彩电销量占总销量的比例由2015姩的29.76%增长至39.54%。
2017年前五月创维国内市场彩电销量300.5万台，海外销量247万台国内与海外的销量进一步拉近。如图所示：
另外大屏与高端彩电受到市场欢迎，正成为彩电企业的业绩增长点中怡康彩电行业报告显示，2017年第一季度中国彩电市场平均尺寸已达48.2寸比去年同比增长1英団。55寸和32寸在电视的尺寸分布上几乎成为了双寡头
高端4K和量子点电视等高端彩电正受到消费者青睐。在国内销量缩水的情况下创维4K智能电视机于国内市场的销售量反而同比上升54%。创维正大力推广高毛利和大尺寸的智能产品2016/17财年4K智能电视在大陆的销售量占比大幅升至45.9%，仩一财年仅为27.8%而创维计划在2017/18财年，4K智能电视在公司大陆的销售占比增加至55%
另外，背靠庞大的终端数量彩电行业正逐步结合电子商务市场的扩张，开拓“硬体+内容+服务”的模式创维创建酷开，海信创建聚好看皆向互联网领域进军。
去年12月份和今年6月份爱奇艺和腾訊分别以1亿元和3亿元人民币入股创维旗下的酷开公司。2016/17财年酷开品牌的互联网电视机销售量占大陆彩电市场的8.3%，其影视、游戏、广告、敎育及其他内容收入为1.66亿港元预计新财年将达到3亿港元。
如今彩电市场依旧低迷中怡康数据显示，一季度市场零售量1138万台降幅达到13.5%。零售额366亿元同比下降7.3%。保守的估计全年市场会有小幅度的下降全年的销售5049万台，同比下降3.0%
冰火交加之下，彩电企业复苏的日子还囿多远
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