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1、中国大学生报策划方案我们报纸生存和发展的条件分析：(一)社会环境：1、读者。我们在学生中间经过了一段时间的口头调查，大家都有个反映就是目前市场上没有一份完全适合在校本科大学生口味的报纸。2、报纸控制者。报纸领导部门对报纸的政策、法律、法规、管理条例，控制者对新闻报道的态度和意向，这些对几乎所有的报纸媒体都应该是平等的。3、报纸竞争者。目前市场上跟大学生有关的报刊，主要有中国青年报、北京青年报、中国大学生杂志以及中国青年报的子报青年参考，中国青年报的读者以中国高等学历男性青年为主体，最大的特点(我们认为)就是有各种各样的周刊，北京青年报的读者以北京市的广大青年为主体，最大的特点(我们认为)是版面

2、“乱”；中国大学生杂志是周刊，读者是国内大学生，在结构上也没有什么特殊的(我们认为)；青年参考突出青年特点和参考精神，以国际报道为主，成熟、理性、好看，读者是国内青年，内部结构比较清晰。4、广告客户。广告客户的需求越来越多也越来越高，广告经营的规模越来越大。(我们认为的)5、报纸发行中介。目前主要有邮局发行、报摊出售、报社自己的人员投递三种形式。(二)内部环境：1、资产信息。假设我们有两个亿的资金。我们还打算自己办一个出版社，主要出版大学生的作品，这样可以获得一些资金。2、技术信息。假设我们报社有最先进的设备，最高端的技术力量，最先进的技术水平。3、人才信息。假设我们报社有足够多的采编人员、分

3、工细致、综合素质很高、工作状态良好。4、管理信息。假设我们报社有最合理的部门设置、流程设置和管理模式。基于以上的分析和假设，我们的报纸设计如下：我们设计的报纸报纸的名字：中国大学生报72号深蓝色粗体华文行楷，带下划线。以蓝色的底蕴展示大学生的理性；以72号的大气展示大学生的襟怀；以粗体的厚重和凝练展示大学生的勇气与智慧；以行楷的飘逸展示大学生的洒脱和前卫。我们的口号：报道大学生想知道和应该知道的发生着和即将发生的一切。我们的报徽：“大”字的寓意如下：1、中国大学生报，大学之大，大学生之大，自有大气磅礴之势；2、又像一个火字，仿佛清晨喷薄欲出的太阳发出的如火的霞光，象征本报报人心中燃烧的如火激情

4、；3、还像一个展开双臂、迈开大步的青年人，象征我们的报纸活力无限，永远走在时代的前列，也象征大学生读者在我们的引领下阔步昂扬。外面的椭圆代表地球，里面的“大”字线条代表地球的经纬线，象征我们报道的全球视野，也象征我们的读者胸怀天下。图标是紫色的，代表我们的报人都是一群有理想有追求的报人，我们的读者也都是成长中的年轻人。报头在头版左边，横排。报徽在和报头并排的中间位置，报徽下面有九个字：“想知道，应知道，就知道”。版面：非规则对称式，色彩以深蓝、紫色为主，力求图片与文字均衡表达，二者平分秋色。本报编辑方针：我们的读者对象：中国高校中正在接受大学本科教育的青年人。这些人有智慧的头脑，有美好的心灵，

5、有高度的社会责任感，有敏锐的社会洞察力，关注世事动态，追求公正公平，热爱和平正义， 不附庸风雅，不随波逐流，不人云亦云；这些人有历史的眼光，有仁者的情怀，有深刻的思想，有高远的追求，有坚定的信念，热爱生活，体验生活，感悟生活，纯真但不幼稚，执着但不泥古，前卫但不低俗。我们的立场和宗旨：以客观公正的态度，吸纳世界风云；以前沿高端的意识，洞悉社会万象；以深刻独特的视角，彰显人文精神；以潜移默化的表达，引领大学生活。立足全国大学校园，一并书写青年成长的史书；走进社会现实生活，共同把握时代进步的脉搏；理念与激情同在，青春与文字同行，严肃、活泼，注释现在、解读未来，为中国大学生！我们的新闻传播内容：中国

6、高校大学本科生所关注的和应该关注的一切新闻，国际的、国内的，校园内的，校园外的，内容涉及各个领域，经济、政治、 文化、科学、教育、艺术、宗教、体育只要读者关心，只要在可传播的范围内。报纸的整体规模和内部结构：对开报纸，6栏。日均出版42个版面，每周版面在300个左右。我们的报纸有1个新闻版组，一共10个新闻版面；1个经济版组，6个经济版面；1个学术教育版组，6个版面；1个文艺版组，12个版面；1个娱乐休闲版，8个版面。其中每一个版组各有一个广告专版，对应与各个版组内容相关的广告。各个版组、版与专栏的设计：A版组：国际国内新闻报道。(图标是地球和中国地图，背景设为浅蓝色和蓝色)带给大学生想知道和

7、应该知道的全新新闻国际报道-客观公正，尽显全球视野；国内报道-“让事实说话”，力求深度，引发思考；高校新闻-报道发生在大学生身边的新闻，以独特的视角关注青年成长；地理周刊-一页报纸行天下。A1图片和导读；A2、A3国际新闻报道(相应的评论在这里出现)；A4国际新闻特别报道，内容主要是近期倍受公众关心的事件，或者是突发事件(比如灾难、比如战争)等不同于一般事件的新闻，同时配有评论；A5世界头条，内容是世界各大报纸当天的头版头条新闻(加以中文注释)；A6、A7、A8国内新闻报道(相应的评论在这里出现)，包括连续的大篇幅特别报道；A9全国各大高校新闻；A10广告。其中A5版在周日出世界地理周刊，主要

8、介绍世界地理知识；A8版在周日出中国地理周刊，主要介绍中国地理知识。B版组：经济生活看点。(图标是80年到报纸发行当年的世界经济总量增长表和我国国民经济总量增长表，背景为渐变的红色)当今经济发展和未来自己的生活空间任哪个大学生都不能冷落的领域我们让你全知道财经新闻-了解经济现状，解释经济现象，发现经济规律，领略企业家风采；求职创业-看清求职经纬，体味创业甜酸，练就一身工夫，实现鸿鹄志向；理财君子之财，取之有道，用之有度，打造社会栋梁，此中有挚言。B1图片和导读；B2国际财经新闻；B3国内财经新闻；B4、B5求职创业专版(国内就业状况，各行业需求情况，求职面试指南，名人创业实录等)B6创业论坛B

9、7理财专版；B8财经广告。C版组：学术教育前沿。(图标是一个大学生站在教室窗口通过望远镜向远方观望的照片)自然科学、社会科学、文化教育大学生的目光聚焦于此自然科学新闻与人物-走近前沿，到科学巨匠身边，自然界原来这般存在；社会科学新闻与人物-关注人类自身，关注社会的和谐与发展；教育专版-最新的教育新闻，最前沿的教育思考，最人文的教育理念，最深入的教育实践，创造高校人再思考教育的空间；考研留学-推出最新咨讯，提供言论空间。C1导读和图片；C2自然科学新闻与人物(新闻报道、人物访谈等)；C3社会科学新闻与人物(新闻报道、人物访谈等)；C4教育专版(教育咨讯，教育论坛等)；C5考研留学专版(考研咨讯、

10、留学专栏、言论空间等)；C6广告。其中C5版在周日辟为讲座信息专版，主要登载下一周内著名专家学者在全国各大名牌高校内举办的关于留学考研的讲座信息。D版组：文艺副刊。(图标是四大文明古国的“合影照片”，主要以紫色为主)没有文学，没有艺术，哪里来得文化？哪里又看得文明？历史之所以旖旎前行，之所以逶迤进步，人类之所以潇洒，之所以优雅，有识之士之所以襟怀天下文艺，也许就是我们头顶的那一片星空吧日月之行，若出其中，星汉灿烂，若出其里。D1图片和导读；D2文艺新闻；D3阅读名家(名家诗词、名家散文、名家小说、名家史传等)；D5抒我情怀(大学生诗歌、大学生散文等)；D5看我观点(大学生观点、大学生视角、大学

11、生论坛等)；D6长篇连载(名著连读、大学生小说连载等)；D7书之我见，即大学生对自己所读过的书的看法和体会；D8音乐星空(中华古典音乐、西方古典音乐、交响乐聆听、流行音乐、大学生原创音乐等)；D9美术园地(中国传统画作与画家、西方画派、雕塑空间、建筑艺术、中国书法等)；D10影视之家(经典电影、经典电视剧、名垂青史的艺术家等)；D11戏剧湖畔(歌剧、舞剧、话剧、戏曲等)；D12广告。其中D10和D11版在周六、周日为下周电影电视剧展映上映、音乐和戏曲演出、美术和书法展览消息专版。E版组：娱乐休闲。(图标是一壶冒着热气的龙井茶和一杯热气腾腾的咖啡)文武之道，一张一弛轻松、活泼、健康、时尚、新潮、

12、前卫，服务大学生活，引导大学生活，和大学生在一起，尽显青春本色！E1图片和导读；E2旅游(旅游新闻、名胜一览、出行知识等，专栏：每期介绍一个外国著名城市)；E3摄影(大学生活写照)；E4体育(体育新闻、明星面对面、赛事进行中等)；E5娱乐(娱乐新闻、明星访谈、娱乐圈话题等)；E6购物(如何辨真伪、与商家打交道、消费者权益保护等)；E7餐饮(介绍饮料、糕点等的简单自制方法，学校附近的实惠餐馆、酒吧、茶吧等，有关中外的特色菜肴)；E8健康(医学新闻、医药学前沿课题研究、卫生知识、认识身体、锻炼身体等)；E9广告；E10天气预报，全国各直辖市、省会城市、旅游地区及世界大城市的天气预报。

13、案报纸定位报纸名称：报报第一个“报”字为“报道”之报，第二个“报”字为“报纸”之报，两字联立意为“报道之报纸”，报道一切应该报道的和读者关心的事，报道即是我们的使命。同时，两字连读，活泼生动，能体现出大学生报纸的活力和个性，同时可以吸引读者，也便于给人留下深刻的印象。传播内容：以北京各高校新闻&深度国内外新闻和大学生自己的评论为主以娱乐新闻和咨讯为辅配以大学生原创文学作品综合性半周报(例如三日报)读者定位：面向北京各高校的大学本科生也包括刚毕业不久的人群年龄在18-23岁的较优秀学生群体报纸水准：北京大学生信赖的报纸提供各高校和国内外新闻等各类咨询提供大学生交流的平台报纸风格特色：版面定位：2

14、0版，分A(8)、B(4)、C(4)三叠(详见内容策划部分)发行定位：密集覆盖全北京市尤其是在高校内、高校周边的报亭西单、王府井、地铁站等人群流动量大的地方西单图书大厦、中关村图书大厦等有知识的年轻人经常光顾的地方广告定位：与大学生有关的广告有一定含金量的精品广告抵制有虚假成分的广告抵制无意义的广告，比如脑黄金(详见广告策划部分)零售价格：每份￥1元 口号：发出大学生自己的声音宗旨：关注大学校园关注大学校园内各类事件，大到学校间文化交流、论坛，小到各高校菜价比较；关注大学生思想动态；关注校园内的问题引发的争论、思考；关注中国，关注世界关注社会各领域的新生事物；关注思想观念的冲突与突破；关注大国

15、格局和地区冲突，关注世界经济衍变动态，关注中国的和平崛起和中国的地缘政治等。以大学生的视角评论社会变化报纸具体内容报纸为16开20版，共分A、B、C三叠。A叠 新闻版报纸的主体部分。主要报道与大学生生活相关的新闻，从学生角度出发，做到客观、公正。校园新闻为主，社会新闻为辅，报道大学生想知道的一切新闻，但不是服从低级趣味，要体现出大学生应有的“精英意识”“精英水平”。A1：导读一张大的新闻图片，内容为此期报纸最重要的新闻，以造成强烈的视觉冲击，吸引读者。其余部分做本期导读，力争版面简洁、清晰。A2：高校新闻汇集北京各高校重要新闻(重点是消息)，介绍各高校动态A3：重点新闻从大学生角度出发，对大学

16、生生活可能造成重大影响或者校园重大事故、改革、争论等等，贴近生活。A4-A5：深度报道从大学生视角出发，从校园的身边的现象入手，进行深度调查或思考，做出社会意义。例如，从校园用水看环保，从墙壁涂鸦探讨大学生应有的校园文化等等。A6：社会新闻荟萃半周内国内、国际的重要大事，主要以短消息为主，在选择上要考虑与大学生的贴近性。A7：评论主要刊登大学生或者教师的评论，评论内容可不局限于校园，但一定要是本期或是前几期报纸报道过的新闻。A8：图片以记者或读者的摄影作品为主，用图片报道新闻、记录生活、抒发情怀。可以定期由编辑部提供主题，展开一些摄影比赛或评比活动。B叠 青春版本报的特色所在。要做出大学生应有

17、的活力、热情、创造性，使报纸在同类竞争对手中与众不同。B1：人物对校园风云人物(学生、教师，甚至工作人员)的专访通讯B2：学术学生对本学科的一些思考、心得、研究成果、但是要求文字尽量浅显易懂，不能太过专业，以便非该专业的同学阅读领悟。B3：文学原创主要刊登同学的原创文学作品，体裁不限。B4：讨论每期一个话题，内容为大学生讨论的热点焦点(不局限于校园范围)，参与者可提出不同的观点，热烈讨论。目标：做成报纸版的BBS形式具体操作：每期给出下期要讨论的话题，用电子邮件或BBS的形式征集文章C叠 资讯版提供大学生需要的、想要的一切资讯，包括学术、文娱、公益、探索性的各项活动，使信息充分流通，资源互补。

18、C1：活动提供近期北京或者各高校将要举办的活动，使读者不会因信息迟滞错失良机。例如著名人士的讲座，大型文艺活动、体育比赛，甚至高校著名课程的时间(事先需与高校联系好)，使高校之间可以信息互补。稿件以对这些活动的介绍为主。C2：考试提供考试资讯，例如政策调整，内容、时间变动，考试心得，应考准备等等。主要针对英语资格考试(四、六级，TOFEL，GRE，雅思)、公务员考试、计算机证书考试、考研、考博等。C3：就业内容包括大学生创业、兼职、求职等，主要以个人经历为主，力求故事化、生动化。C4：出国可联系出国在外的同学写稿件，介绍国外生活，教育状况，或者个人经历、体会，兼有出国动向、基本情况介绍、出国前

19、准备指导等报纸版面的风格特色本报以大学生为主要传播对象，读者群即是以大学在校生为主的年轻人群，以“大学生自己的声音”为宗旨，因此，报纸的风格特色上要以能反映大学生的朝气、活力为主要特点。版面报纸的版面设计以简洁明快为主，线条、文字框的使用要少，避免给人一种眼花缭乱或是被束缚的感觉，要能体现出大学生思想的活跃、开放、自由。版面中要多使用图片，加大用图片说话的力度，使报纸的整体风格更为生动活泼。报头报头的设计选用较深的绿色作为底色，既可以体现出大学生的生气勃勃，又可以反映大学生思想中的独到与稳重的一面。除新闻版外，各个副刊的报头配以特定的颜色，突出副刊的风格，例如，B叠青春版可以选用橙色，突出青春

20、的活力，C叠资讯版可以选用红色，突出服务热情。字体在报纸字体的使用上，除了正文使用报宋字体，报纸的标题可以选用2-3种字体作为常用字，各个版面的头条统一使用大标宋，其他新闻的标题可以在这2-3种字体中选择，这样可以使报纸的版面不至于显得凌乱也不会让人觉得太缺乏变化。报纸的运行策划报报是一张面向北京大学生，也是属于北京大学生的报纸。内容丰富、信息量大，提供大学生想知道的信息，是他们生活、学习的忠实伙伴。资金来源广告是本报的主要资金来源，既然报纸针对的是大学生市场，我们的广告客户主要也是对这个市场有兴趣的商家。比如餐饮、生活用品、体育用品、网络、电脑等，因为大学生市场相当广泛，所以广告源并缺乏，而

21、且在报纸质量的依托下，订阅量的增长会带来广告客户的增加。本报纸的广告由报社的广告部专门负责。1.广告部。广告部的成员应该是一群头脑灵活、社会能力活动能力强，保持敏锐观察力的人，他们担负着承接报纸广告、策划的任务。约需要10人左右。广告部实行分组制，针对不同的业务分为生活用品(包括文体用品、食品等)，电子用品(电脑、网络等)，高档用品(如化妆品等)等几个小组。在自己负责的业务里，通过对报纸的宣传达到拉广告的目的。我们有专门的业务员负责承接需要在本报投放的广告，同时也需要广告部成员主动出击，针对一些企业的产品建立良好的合作关系，为报社发展创造条件。广告也要对读者有用，比如一些资讯和优惠券是我们欢迎

22、的。2.广告的签订广告价格根据所占版面不同、大小不同、内容不同而有所区别。凡是承接的广告需经部长审阅，不违反法律又适合在本报刊登适合报纸特点的则需要和商家签定合同。为了能增大报纸的广告量，有时需要在学校附近的商家发报进行宣传，让商家看我们的报纸，上门进行服务，留下联系方式，当商家有意向时通过商谈确定合理的广告价格，做多期适当优惠。3.广告的发放办法因为广告商是报纸资金的主要来源，所以我们的广告会尽量符合广告商的要求。但是也要符合报纸本身的定位和需要。以报纸的利益为首位。一般来说重要版面不放广告，不在报纸里插放广告宣传单，因为就调查看来，读者对这种方式颇有异议。如果广告数量过多还可以专门辟出广告

23、版以满足需要。另外，可以和报摊协商，在他们附近摆放可以免费自由拿取的广告宣传栏也是一个不错的选择。4.为某些栏目冠名广告的一种手段，当某些栏目很有人气时可以邀请商家为该栏目冠名，以达到宣传的目的。报纸的发行和运行方式1.报纸的运行本报每周一、四出版，每周两次。售价一元采取独立发报制度，报纸发送到报摊，供读者选择。2.记者站的设立本报因为是面向大学生的报纸，内容要贴近学生生活、学习、资讯，要和他们息息相关，除了常规记者外，在各高校设有我们的记者站，这些记者站的记者一般是该校学生，有新闻敏感，素质高，文笔好，能把握当代大学生的想法。学生记者在学校有利于节省薪水支出，同时可以第一时间把握校园新闻、时

24、事动脉。记者经常和报社联系，新闻稿可以直接在报社内网上上交，节约时间，提高效率。报社编辑选择改稿后排版印刷。3记者的稿费制度本报固定记者每月需要完成一定的工作量(发图、文字字数)，在工作量外超额完成的根据具体情况社会反响做出奖励，给予奖金。报社设立在校园的的学生记者根据其发稿的质、社会反响给予稿费。根据报社一般情况，图50/张，文字50-100元/篇。报社记者配备手机，在报社设立热线，非报社人员提供的有价值线索第一时间发到各记者手机上，根据记者距离远近进行采访，对提供线索人以奖励。有好的新闻线索奖励金额可以提高。每星期开例会，确定报道方向，讨论时事，在报社工作人员中形成一个很好的交流环境，也可

25、以学习其他报纸的样本，有什么好新闻、版面展出大家一起交流。不定期展开培训，提高记者素质和业务能力，要求做到，我们的记者水平是最好的！4.提高报纸销售量大学生一般都比较讲究性价比。除单独经营报纸外，我们还可和企业公司合作，采取买报送某公司产品的活动，比如说可以随报纸附送大学生比较喜欢的软件、饮料等，通过这种方式既提高了产品的知名度，又提升了报纸的人气，是一项双赢的举措。开发周边产品，打响宣传口号，和一般报纸不同，我们针对的就是大学生这一特殊群体，他们青春洋溢，充满好奇，有激情有活力，追求时尚新鲜。所以我们可以开发一些设计优良特别的礼物(文化衫、笔、小卡通标志、徽章等)吸引他们的注意。我们的宣传口

26、号：“给我报报(抱抱)”，也要成为京城家喻户晓的流行语。5.在特定时期、特大事件发生时出号外必须在第一时间告诉我们的读者发生了什么，新闻报道快速专业权威。当某件重大事件发生后如不在出报时间就可以推出号外以把信息第一时间告诉读者。6.不定期经常的组织大学生活动我们的报纸是做给大学生看的，一定要和他们贴近，其中很重要的一点是打破报社以前给人深藏不露的神秘感，多由报社组织发起一些大学生感兴趣的活动，如摄影大赛、涂鸦大赛等，适合年轻人展示个性，增强和读者之间的互动。可以组织参观报社，同时也对想体验记者生活的大学生敞开大门。在市场上的竞争报报与现在北京高校报亭上有售的以大学生为主要阅读对象的刊物，如大学周刊、大学生杂志、英文报21st century相比，有以下优点：1.价格便宜，但新闻、信息等内容丰富多样，符合大学生消费能力。2.每周出版两次能较紧贴读者需求的的信息，避免很多新闻消息因为过期而失去价值。3.风格鲜明，色彩运用恰当不死板能更吸引读者的眼求。4.以大学生自己的声音为口号，更能吻合大学生的所思所想，避免流于商业化社会化而失去意义。

因为报纸的排期永远是在结果产生之前完成的，而如何做好报纸排期，让客户用最少的钱达到最佳宣传效果，对每一个媒体从业人员而言在做媒体排期时，所考虑的不但要对客户的产品属性、产品推广计划、产品的目标消费群有深刻了解，还要对国内报纸现状有整体的认识，从而找到其中的最佳契合点，以下几点缺一不可。　　一.确立目标消费群，通过专业软件分析，达到"有效购买"。　　首先必需充分了解产品的属性、定位、产品的目标市场、目标消费群、竞争品牌的投放策略等一系列情况。例如别克轿车，它的目标消费群不但是男性、高年龄层、且需同时具有高收入、高教育水平等特性。"实力媒体"作为一家专业的媒体代理公司，一直致力于媒体方面的研究，通过内部CMMS,CNRS等软件的交叉分析，可以清楚的知道在一个特定市场，使用（或潜在使用）该产品消费者的年龄结构、消费习惯，该产品对消费者最大的吸引力在那里；例如可口可乐，它的消费群体是年轻人，消费习惯是追求一饮而尽的舒爽感受，最大的吸引力在于它的"爽"与"身份的象征"，因此我们会在报纸的体育版上，常有可口可乐的踪迹。此外，我们还可从X&L数据中了解竞争品牌的投放情况，从而达到"知己知彼，百战百胜"。　　根据调研所得之阅读率可以计算出不同媒体相应的千人成本（CPM），从而选择较低CPM之媒体作为最佳组合，以达?quot;有效购买"。（但若媒体特性与产品特性极其相近时，则此时CPM自然被置于次要地位＃?/p　　二.了解产品受众市场上各平面媒体的特点，从而正确选择媒体。　　选择正确媒体对于好的报纸排期尤为重要。所以每个媒体购买人员都应该充分了解全国及各地区报纸市场。例如：现在全国性发行的报纸在各地方逐渐让位与区域性报纸，区域性报纸在本地区占主导地位的格局已经形成，在这一格局中，地方性晚报和广播电视类报纸正扮演着越来越重要的角色！因此在做报纸排期前，首先要了解在该市场这几种主要报纸，其发行量是多少，单位订阅、个人购买各占多少比例，其拥有哪些固定消费群体，消费者的阅读习惯如何。例如上海地区，新民晚报具有压倒性的优势，具有多方面的消费群，一般习惯在晚上阅读报纸；在广州，广州日报具有较大优势，消费者常在早晨阅报，而南方周末又有自己独特的读者--知识分子。　　三.谨慎选择刊出日，刊登版面，调研不同受众读者区别。　　报纸排期表有了市场分析，媒体选择后还有广告刊登日，各版面的选择！因为在国内，党政机关报多为单位订阅，而人们看报是追求它的时效性，一般只会看当天的报纸，因此在刊出日上要考虑单位的假期，一般不要在周六、周日刊登广告。另外，为了能让产品的消费群与报纸的受众最大程度相吻合，还要考虑不同版面的不同受众群。例如：别克轿车的消费群多为生活水平较高的人群，因此登在国际新闻等版上可以在付出相同的钱的同时更提高到达率。作排期表时，应尽量与报社协商，以取得最佳版面。　　四.争取异型，创意类广告表达方式。　　在现今，媒体众多，广告铺天盖地的情况下，如何吸引读者去看，甚至去研究你所投放的广告。这就要求在做报纸排期计划时多考虑争取一些异型，创意类广告表达方式来引起阅读者的注意。例如在头版登整版广告、在黑白版上登彩色广告，新闻里的孤岛广告，在方形纸上登圆形的广告，用中缝连两通栏，竖的半版等。总之在作报纸排期时，常作第一个吃螃蟹的人，那么广告投放才有轰动效果。五.争取更低的广告价格及更高的广告价值。　报纸排期表上的价格一直是客户最关心的问题，如何用最低的花费达到最好的广告效果，这时,经由适当的谈判而帮客户取得更低的广告价格或更高的广告价值（诸如争取免费的硬广告或软广告），便是专业媒体购买人员的职责所在。（但要注意的是广告的印刷质量要好，不要因为是赠送的广告就降低要求，从而影响客户的企业形象。）　　这是一个不断变化，不断进步的时代，如果你一成不变，你就会逐渐被这个时代所淘汰。总体而言，作为一个媒体专业人员，必需不断敏锐捕捉预期媒体市场中可能发生的任何细微变化，及时不断更新市场情报并强化自己的专业知识，只有这样，你所做的排期才能得到客户的认可，并能反应在未来客户产品销售业绩上。实力媒体是中国众多专业媒介代理公司中，唯一针对报纸设立一个专门执行小组，以确保随时获得最新资讯并为客户做出最专业的报纸排期。（注：CMMS及CNRS为两种不同的报纸阅读率调研分析软件。X&L：康赛监测软件。CPM：指覆盖一千人的广告成本。）