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1979年，是普通的一年。
这一年是中国改革开放的第一年。
这一年，王凯出生了，他后来加入了央视，再后来他创办了凯叔讲故事。
这一年，樊登3岁了，后来他进了央视，再后来他创办樊登读书。
这一年，罗振宇6岁，后来他进了央视，再后来他创办得到。
这一年，吴晓波，11岁了，后来他创办吴晓波频道。
如今，这四位在知识付费干的风生水起，今天就来聊聊他们的故事。
1968年，吴晓波出生在浙江宁波的一家郊区医院里。
父亲是广东梅县人，毕业于上海交通大学的机械系。求学期间，与一位来自浙江绍兴学船舶技术的姑娘相恋。
后来这位姑娘理所当然地成了吴晓波的母亲。
最早，两口子一起在炮兵研究所工作，番号207所，负责重兵器研究。
这种科研场所，一般都是搬来搬去的，后来搬去了山西祁县的一个山窝里。
由于担心条件艰苦，吴晓波便被留在宁波的大姨家寄养，直到6岁才被父母接到祁县。
幼儿园的第一天，晓波同学便领教了西北人的剽悍，被几个小孩胖揍了一顿。
出自绍兴书香门第的吴母，顾佳一样的性格，相夫教子、撕逼打架样样不弱。
于是跑到幼儿园，将领头的孩子爆锤了一顿。
当时这起事件只是小范围处理，可即便如此，吴母还是在大会上做了检讨，接受了批判，幼儿园还贴出了大字报。
更糟糕的是，吴晓波被幼儿园开除了。
辍学一年后，到了适龄期，这才有机会开始念小学。
在小学时，吴晓波学习不错，也酷爱阅读，尤其是《三国演义》，他也因此喜欢上了那种“大鼓齐鸣的刚烈文字”。
不过乖乖仔晓波同学，却很少得到父亲的认可，被打被骂那是常态。
有时因为吃饭稍微响了一点，可能劈头就是一巴掌。
这导致吴晓波从小就有一种动辄得咎的感觉，他永远不知道自己会在什么情况下惹怒父亲。
据说有时他被父亲打得无处可逃，只能躲在树上。
即使现在的吴晓波，和人交流时，也还是带有一丝拘谨和不安，这大概就是童年时的烙印。
不过，很显然，吴家是有学霸基因的，从吴父身上就能看出来。
1978年，国家恢复了高考和研究生考试。
吴晓波的父亲虽然已经38岁，但还是考上了浙江大学的研究生。毕业之后，在浙江大学留校任教。
而吴晓波一家人终于能从西北的蛮荒之地，迁到了烟雨江南。
在杭州，上了初中的吴晓波，在阅读方面也有了新取向，当他第一次看到了金庸文字后激动不已：
“原来文字可以写成那样子。”
1973，当年幼的吴晓波，被父母寄养在宁波亲戚家的时候。
在安徽的芜湖，罗振宇出生了。
罗振宇的父亲是一名工人，因为家庭出身不好，一路坎坷，不过最终他还是当上了厂长。
也不知道出于什么原因，早熟的罗振宇从小就对现实有一种深刻而悲观的体察。
说起童年的往事，他曾这样形容：
高考之前的人生，就像是在一根漆黑的烟囱里匍匐前进，所有的目标，就是从烟囱里爬出去，而唯一的途径，就是高考。
在一次采访中，他又说：
“上帝给你扔到一个狗洞里，你就爬吧，远方有一个出口，叫做高考，其他地方全是黑暗，爬出去就当人，爬不出去就做狗。”
我们有理由相信这种思想，来自父母的灌输，罗胖小的时候，他的父亲就指着路边的乞丐，说出多数父母都会说出的话:
“你看，那个人不读书，现在只能做这个。”
比起爱拿别人当负面教材的父亲，母亲也更爱从自身出发。
在加油打气这件事上，罗胖的小学老师也功不可没。
一年级儿童节的那天，学校安排了很多活动，有游乐场，有动物园，有影院......而且要求每项活动都要有学生参加 。
结果在一通踊跃报名后，只有一项活动没人：图书馆。
大概是小罗同学慵懒肥胖的身材，吸引了老师的目光，并产生了必要的联想，她便拿手一指：
“唉，你不是最喜欢阅读吗？那就去图书馆吧......”
那时的罗振宇，除了看过几本小人书，哪看过什么书啊，老师不过是随口一说而已。
然而，事实再次证明群体意识的力量有多强大，从此“爱看书”俨然成为了罗胖的标签。
“儿童节那天，就这小胖孩一个人选择了图书馆”，在老师和同学的一致口径下，罗胖也开始深陷其中，拿拼命读书来兑现自己的标签。
不得不说，人生道路初期，总有很多看似不起眼的东西，却在日后发挥了巨大能量。
正如罗振宇初中时，一位数学老师在他家做客，对罗胖的父亲说：你这孩子应该去当记者。
罗父没在意，振宇却问：为什么？
老师说：当记者可以背着相机，跑遍全中国啊。
这老师说的不假，那个年代，记者是个很吃香的行业，工作清闲，日子却很殷实，不像现在搞不好就挨顿打。
那时的罗振宇也许并不懂得这些，但这事儿却在心里生了根。
相比于罗振宇，吴晓波在选择传媒这件事上纯属后知后觉。
18岁的吴晓波，考中了杭州市文科的第二名。
在选择学校和专业上，他没有太明显的取向，但只要满足一点就行：不能和老爹在一个城市。
后来在老师的建议下，他选择了复旦的新闻系。
吴晓波真是个爱读书的孩子，据说他是从复旦的图书馆一楼，从第一个书架开始，一本一本地读，最后读到了阁楼上，文史哲的书籍被他几乎翻了个遍。
一个秋天的夜晚，他翻开了《李普曼传》。
李普曼是世界上最有名的政治专栏作家，而且是年少成名。
1908年，一个春天的早晨，一位白发老人敲开了李普曼的公寓，当时他正在哈佛读二年级。
老人自我介绍说，“我是哲学教授威廉·詹姆斯，我想我还是顺路来看看，告诉你我是多么欣赏你昨天写的那篇文章。”
大概真有开悟这件事吧，吴晓波曾这样形容那天夜晚的感觉：
李普曼像是一道光，击中了我的灵魂。
从此吴晓波决定了自己的终生方向，像李普曼一样，成为一名优秀的新闻评论者。
大三的时候，吴晓波和梁红、王月华、赵勇四个穷学生，一起成立了“复旦大学新闻学院未来记者南疆考察队”，准备“背着照相机走遍全国” 。
可四个穷学生后来发现没有钱寸步难行，这时媒体人的潜质提前释放了，他们在报纸上刊登自己的“壮举”，希望得到有心人的赞助。
最后想必这篇文章写的声情并茂，感人肺腑，很快娄底一位姓廖的厂长决定资助他们。
并且给了一个让四个学生瞠目结舌的数字：7000元。
1989年，7000元相当于一名普通工人十几年的工资，是一笔巨款。
为了表示感谢，几个学生还特意赶到了湖南娄底。
他们原以为出手阔绰的廖厂长是个富翁，跑过去一看，才发现这位廖厂长不仅年轻，而且也并不富裕。
他经营着一个很小的工厂，领着200块钱的月薪，因为这件事，两位副厂长觉得这个厂长太不靠谱，一气之下还辞了职。
怀揣着7000元钱，吴晓波四人开启了长达半年的考察。
四个满怀理想与抱负的学生，深入到长江以南的农村、工厂，甚至到了中越边境。
印象很深的一次，是在湖南的一个村庄里，他们走进了一位村民的家中。
这位村民有三个女儿，但只有两位站起来和他们打招呼。
因为她们姐妹三人只有两条裤子。
这次实地走访，应该有很多场景都让吴晓波感到震撼。
然而，考察报告最终并没有发表，至于是什么原因，咱不知道，咱也不敢问。
只是从吴晓波的其他著作里，偶尔会看到这次考察中的一些故事。
然而，这些散落在各个大部头中的碎片，怎么都没法给廖厂长一个交代。
毕竟人家真金白银资助了7000元。
吴晓波对这件事儿一直念念不忘，25年后，影响力已经颇大的他，在公众号上发表了一篇文章，名为：《只有廖厂长例外》。
粉丝们也很配合，组织了一场“寻廖厂长”的活动。
48小时后，他们找到了廖厂长。
此时的廖厂长已是中年，早就剪掉了当年摇滚青年式的长卷发，成为了一名成熟的商人。
和吴晓波的见面，廖厂长显得热情有余，而激情不足。
提起曾经的往事，他只是淡淡的说道：资助完吴晓波，工厂也就倒闭了......
吴晓波考察的这一年，王凯上小学三年级了，他迷上了田连元先生的评书。那时候每天下午六点半，别的小朋友在看动画片，凯叔却坐在马扎儿上听评书。这个习惯从小学三年级一直持续到考上大学，几乎一天都没间断过。
1990年的夏天，即将毕业离开上海的吴晓波最后一次去了外滩。
他和几个同学在沪上的第一家肯德基店，排了一个小时的队，花1.2元买了一个冰激凌。
那是吴晓波第一次吃到冰激凌，所以直到很多年后，他依然觉得，那是全世界最好吃的冰激凌。
17岁的罗振宇从安徽芜湖背着行囊来到了武汉，在现在的华中科技大学读新闻系。
他和同学们每个月的生活费只有几十块钱，每到晚上，所有人都在想一个问题：要不要匀出一块钱去买碗面吃？
虽然生活贫乏，但对罗振宇来说，大学生活并不枯燥。
大一那年，他无意中翻开了一本书——威尔·杜兰特的《哲学的故事》。
那是他的一位同学，从图书馆偷出来的。
罗振宇一本正经地教育对方：
挺干净个人，咋也偷东西呢？
罗胖顺手翻了翻这本书，立马被书中诙谐的语言所吸引。
于是，对那同学说：“让我先看两天......”
直到很多年后，一脸疲倦的罗胖提到威尔·杜兰特，眼睛里居然还闪着光。
接着，罗振宇又读了很多大部头的书，比如说《西方哲学史》《中国哲学史》《西方文学史》《中国文学史》……他甚至在暑假手抄了一遍《史记》。
因为“学富五车”，而且“口若悬河”，同学都喜欢围着他，听他胡侃漫侃。
这种能力，甚至吸引了来华中科技大学交流的胡智锋老师的注意，他顿时觉得这小胖子是个人才，于是动员他来中国传媒大学读研。
胡智锋老师是个好人，帮忙帮到家，罗振宇考研时，政治差了两分，还是得到了复试的机会......
1994年的夏末，21岁的罗振宇又背着行囊一路北上，开启了中国传媒大学的研究生生涯。
一大早，他下了火车，出了北京站。
那时太阳还未升起，班车也还没运营。为了省打车的钱，他背着行李走到了7里开外的朝阳门桥。
看着桥下的车水马龙，一般新生都会产生幻觉，觉得自己有一天会成为这个城市的一个牛逼人物。
但罗振宇却充满了绝望。
他后来是这么对许知远形容当时的心情的：
“你看着下面的车流，看着旁边大楼隐隐漏出的灯光，一点一点在点亮，特别绝望。
你从来没有见到过这样的庞然大物。
将来哪辆车会是你的？你有没有可能在这个城市拥有哪怕一盏灯？”
许知远很诧异，目光高远而深邃，说道：
“你读康德、读杜兰特，这些哲学，难道还不能把你照亮？”
罗胖很诚实，庸俗的承认：“我来读书就是为了经济上好一点。”
然后他还略带怨念地补上一句：
你们北大人是无法理解的......
喜欢谈论诗与远方的北大高材生许知远，听完后哈哈大笑。
事实上，我一直很喜欢罗胖的这个特点，那就是比较真实，喜欢钱就喜欢钱，不搞那些虚头巴脑的说法。
话说几年后，许知远在薇娅直播间卖挂历，刚刚开播没多久，薇娅就拿手机给许知远看，说已经卖出了6500份。
许知远被惊到了，一脸的兴奋。
我本以为他要飚出康德仰望星空之类的金句。
谁知他脱口而出了两个字：
从某种程度来讲，吴晓波才是个理想主义者，尤其是在早期。
1990年，他刚进新华社时，就给自己制定了一个九年职业规划：
三年成为合格的财经记者；
六年成为新华社最好的财经记者；
九年成为中国最好的财经记者。
实际上，吴晓波进新华社也是个美丽的错误。
毕业那年，他去拜访在新华社杭州分社工作的一位老校友。
期间老校友出去了一会儿，回来的时候就拿着新华社的名册，说：
你看，我们这有人今天退休，要不你来？
进新华社的第一个任务，就是调研“百家大中型企业自主权落实现状”。
吴晓波很卖力，花了两个月的时间，跑了七个省，一百家工厂，写了很多报告。
然而当时的情况是，比起民企，其他同事更愿意和政府、国企打交道，没人愿意跑民企。
所以在前三年，吴晓波在社里就是个没人注意的小人物。
然而，对民企的了解和调查，却成为吴晓波日后最大的资本。
1994年，吴晓波开始尝试以小说的笔法描写民企的故事，在《杭州日报》《南风窗》《南方周末》等报纸专栏发表。
没曾想，竟然大受欢迎。
渐渐有了些名气的吴晓波戴着眼镜，身材颀长，面容清秀，举止文雅。
很多读者从成熟老道的文字中，推测作者是个长者。
有一次，一位读者来找吴晓波，吴晓波走出去迎接，读者却说：
“你爸呢，我找你爸。”
在此之前，吴晓波的妻子邵冰冰就从学校辞了职，出来和朋友开了一家方便面厂。
但因为与合伙人理念不合，三个月不到就放弃了。
她后来又和朋友开起了广告公司。
直到后来，吴晓波的蓝狮子工作室做起来了，她才放弃自己的事业去帮丈夫打理事务。
写了三年专栏之后的吴晓波，决定开始写书，每年出一本。
前三年，他写了三本书：《都市背影》、《农民创世纪》、《大智大愚吴先生》。
但大家应该都没看过，因为实在是很一般。
不过专栏和出书的收入，让吴晓波和妻子攒下了一大笔钱。
1994年，正当杭州的吴晓波给杂志社疯狂投稿时，远在北京的罗振宇也在拼命地写作，这是在给中央电视台写稿子。
读研期间，为了能进央视，罗振宇发表了18篇论文。
他的努力最终却付之东流。
那个年代，想进央视的牛逼人物实在是太多了，你罗振宇算是哪根葱啊？
不过罗振宇还是找到了一份还不错的工作：去北京师范大学的艺术系任教。
而他的第一个任务，就是：背着于丹上下课。
不过那时的于丹还没有登上《百家讲坛》，秘制鸡汤也还没煲好，每天都要去给学生正儿八经地讲课。
可一次不小心劈到了腿，娇弱的身子受不了，必须找人背到教室。
体型丰满，初来乍到的罗老师自然成了首选，于是系主任把罗振宇叫到一边：“这事儿也就你能做......”
从这件小事，大概也可以看出于丹大师在校内已经是春风得意，正走在成名的康庄大道上。
而对于罗胖，却是一段极其灰暗的过往，因为实在是太穷了，穷也就算了，自己偏偏还这么胖。
在搬进青年教师公寓的第一晚，他就绝望了。
当天晚上，楼里的一位同事在睡觉时因为耳朵里爬进了蟑螂，发出了凄惨的叫声，时隔多年，这一幕依然让罗振宇不寒而栗。
更绝望的是，第一张工资条，干干净净，最下面只有一行小字：“合计人民币600元。”
后来罗振宇还向许知远抱怨，说他作为一个胖子，用这600块钱即使天天吃食堂都吃不饱。
这点我挺能理解，良叔有一位叫小胖的朋友，曾说过人生三大悲剧交响曲：穷、胖，还能吃......
这位朋友还说：驱动人去干大事的，往往是最原始的本能 。
就像当时的罗振宇，为吃上饱饭，只能去做兼职，帮央视写稿子，做策划。
那次策划工作大概做了三个月，回到学校宿舍后，发现床位被室友从乡下接来的老婆占了。
我建议你离开。你也看到了，我老婆现在住在这里，不管你回不回来，她是不会走的。
你要不介意，那就大家住一起。
罗振宇抬腿就走，跑到一个同学家，在沙发上蹭了两个月。
这段经历让罗振宇感觉到贫穷的绝望。
我还能去帮人写稿子，做策划赚点钱，可我同事呢，那真是绝望。
1997年，樊登大学毕业了，他大学期间获得过全国名校辩论邀请赛冠军，全国大专辩论会冠军、国际大专辩论赛冠军等荣誉。
1999年，吴晓波做了两个决定：
一是，他通过自己的观察和分析，意识到中国的房地产将会迎来大爆发，所以他不仅买下了第一套房，而且决定以后每年买一套。
结果这种买房节奏，他们一直保持了很多年，知识就是财富，这话不假吧？
二是，他决定在千岛湖买下一个岛。
那时候千岛湖的地还很便宜，140亩的土地，50年的使用期，居然只要50万。
至于为什么要买岛，他后来解释说，自己迟早要被干掉，干掉以后他还可以回岛上当农民。
吴晓波在岛上种下了杭州最大的一片杨梅林，一共3000株。
十几年以后，他在吴晓波频道卖的杨梅酒，就产自于这里。
后来吴晓波调侃自己，说1999年前后，马云等十八罗汉筹集了50万，创立了阿里巴巴；马化腾和同学凑了50万，创立了腾讯；而他自己呢，用50万买了一座岛。
不过也正是这一年，他做了一个决定：写《大败局》。
为了写这本书，他连卖房打官司的准备都做好了，写这样的书，当然是要得罪人的。
央视向罗振宇抛来了橄榄枝。
因为之前在央视做兼制表现很好，一个剧组的负责人就找到他，说他正准备推出一个新节目，叫《中国房地产报道》，问罗振宇愿不愿意加入。
罗振宇当然是愿意的，但他也提出了一个大胆的条件：他要当主编。
作为一个临时工，这种要求确实是过分。但对方还是努力帮他争取到了这个机会。
27岁的罗振宇，因此成了央视历史上第一个临时工身份的主编。
2001年，《大败局》横空出世。
这本讲述无数商业帝国轰然坍塌，无数成功者瞬间灰飞烟灭的书，6年间重印了28次，被评为“影响中国商业界的20本图书”之一。
有一次吃饭，闷头吃饭的父亲突然开口，来了句夏洛特式的问话：
“听说你写了本书，叫什么败局？”
吴晓波说：这叫大败局。
父亲接着说：“你还记得隔壁家的王叔吧，你签名一本送给他。”
之后父亲又淡淡地说：“你们这一代人，也挺不容易的。”
父子俩长达十年的冷战，终于结束了。
因为《大败局》的成功，吴晓波成了世界出版巨头贝塔斯曼的签约作家，并和贝塔斯曼合作成立了“蓝狮子工作室”。
几年后，贝塔斯曼退出中国业务，吴晓波全面接手蓝狮子。
也是这一年，樊登加入中央电视台担任主持人，曾主持的节目有《实话实说》《12演播室》《三星智力快车》《财智时代》等。
2003年，吴晓波离开了新华社，开始全身心投入到写作和出版行业。
不过这几年写的几本书，比如说《穿越玉米地》、《非常营销》和《被夸大的使命》，都反响平平。
2004年，吴晓波赴美，成为哈佛大学肯尼迪政府学院的访问学者。
每天日落的时候，他都在查尔斯河漫步。
96年前，李普曼也曾在这里漫步。
正是在这段时间，吴晓波起了一个念头，写一本全面介绍中国改革开放后的企业发展史。
也是这一年，罗振宇又开始担任《对话》栏目的制片人。
这档创办于2000年的栏目此时已经达到了它的巅峰，那时候全球外企的CEO到了北京要干三件事：
登长城，吃烤鸭，上《对话》。
罗振宇把它当成自己最好的学习平台，栏目组拨给他的钱，他全用来请各领域的大咖来开策划会。
后来他开玩笑，说这是在公然贪污腐败，因为他用公费给自己重新上了一次大学，而且是最顶级的大学。
不过罗振宇还是越来越感觉到力不从心。
他渐渐意识到，传统媒体不行了。
同时他发现了一个现象，媒体的光环，在往人身上转移。
也是这一年，罗振宇后来的央视同事，
调入中央人民广播电台文艺之声任主持人，其间演播大量小说。
次年的2005年，他开始担任中央电视台经济频道《财富故事会》栏目主持人。
2007年，一本名为《激荡三十年》的书开始席卷图书市场。
这本讲述中国改革开放三十年的书籍，在中国财经写作也算是个巅峰。
吴晓波也因此成为了“中国财经写作第一人”。
之后，吴晓波又写了《跌宕一百年》《浩荡两千年》《历代经济得失》等一系列大开大阖的作品，成为了名利双收的财经作家。
而此时的吴晓波，刚刚处于不惑之年，他40岁了。
这一年，9月，樊登任职于北京交通大学语言与传播学院、应用传播学研究中心主任。
当央视还在讲究蒙太奇和场面调度，凤凰卫视却只让几个人坐在镜头前，然后大家开始叨逼叨，毫无技术可言。
当时罗振宇觉得这对于电视人来说简直是羞耻，但凤凰卫视就这么做出名堂来了。
罗振宇突然意识到，天要变了。
但这些都不足以让他下定决心离开央视。最后临门踹他一脚的，是他的上司郭振玺。
直到现在，他也没想明白自己到底是怎么把上司给得罪了，也许是某一次开会他睡着了，也许是谁告了他一状。
反正他就被莫名其妙地调到了另一个名气更小的节目，而且是当副制片人。
对罗振宇来说，这简直是莫大的耻辱。
不过他一直对这段历史讳莫如深，直到后来郭振玺因贪腐案被查，才坦然说出这段往事。
总之，罗振宇一气之下就离开了央视。
离开央视以后，罗振宇开始了他的“U盘化生存”。
当时有很多机构请他去讲课，为了向父亲证明自己每个月能赚到一万块，他把每堂课定价为一万五。
结果他的课还是很受欢迎，随着名气越来越大，收入也越来越高，后来一年甚至能赚上百万。
不过他当时最看重的机会，还是第一财经邀请他去担任《中国经营者》的主持人。
他早就意识到，个人品牌的时代已经来了，他要把自己的胖脸放在镜头前，而不是像以前一样躲在后台做策划。
不过在加入之前，他还是提出了几个条件：
不转档案；不带团队；不接受考核；不安排具体任务。
条件虽然苛刻，但对方还是爽快地答应了。
结果罗振宇又提出了一个条件：每次访谈结束后，他要做一个3分钟的总结和评论。
但对方没有同意，死磕了半天，罗振宇最后为自己争取到了1分钟的时间。
后来每次点评的时候，他都会用环环相扣的逻辑，尽量多说几分钟，让剪辑师剪辑的时候无从下手。
结果，他后来不仅把时间拱到了3分钟，最后还拱到了5分钟。而这5分钟，也成了节目的亮点。
之后团队只好顺水推舟，随他发挥。
这段经历为他后来做《罗辑思维》视频节目，打下了基础，他的胖脸终于出现在了屏幕上。
2010年，此时的吴晓波早已因为几本重量级书籍而名利双收。
但很快他就被一场官司折磨得筋疲力尽。
吴晓波写了一本《吴敬琏传》，而吴敬琏的助理柳红在此之前出版了一本《当代中国经济学家学术评传——吴敬琏》。
因为书中有参考之处，于是柳红说他是抄袭，最后两人还对簿公堂。
一年后，吴晓波虽然胜诉，但他也因此筋疲力尽，头发白了许多。
也正是在这段时间，吴晓波和罗振宇，两位日后最知名的自媒体人相遇了。
这一次是为纪念改革开放30周年，第一财经准备将吴晓波的《激荡三十年》拍成纪录片，罗振宇任总策划，吴晓波任总撰稿。
他们列出了100多人的名单，要完成这部长达30集的纪录片，必须集齐这些企业家。
但这几乎是一件无法完成的事。
因为现在的大佬们，早已不是当年的小人物了，想要集齐这100人，怎么可能？
正当所有人一筹莫展，罗振宇给出了一个方案：不请大佬，只做外围采访。
“张瑞敏不是砸冰箱吗，我们就把报道他砸冰箱的第一个记者找过来。
这个提议看似很扯淡，但得到了一致认可。
后来吴晓波回忆说，罗振宇简直有一种化腐朽为神奇的力量。
也正是在这次合作中，两人一起为纪录片的主题曲《花开在眼前》填词。
两人改了很多稿，最后还是作出了一首“听上去像老男人的未遂情歌”。
不过这首由韩磊演唱的“未遂情歌”，却在第二年的春晚意外走红，后来罗振宇干脆把它做成了罗辑思维跨年演讲的背景音乐。
一来二去，吴晓波和罗振宇就成了朋友。
那时，无论明里暗里，两人都还经常关照提携。
2010年10月，腾讯因为与360的3Q大战，遭到了舆论的围攻。
当时担任腾讯公关顾问的罗振宇向马化腾提出了一个建议：找人为腾讯写传记。
马化腾问：那谁来写合适？
罗振宇回：当然是吴晓波。
2012年，当吴晓波忙着写《腾讯传》，罗振宇却开始拥抱新媒体。
这一年，12月21日 ，罗振宇在这一天上线了自己的脱口秀《罗辑思维》，同时开始每天早晨6:30在罗辑思维公众号上分享60秒语音。
这一期视频的标题是《末日启示：向死而生》。
之所以选择在这一天上线，而且选择这个选题，是因为据说2012年12月21日是世界的末日。
第二天，太阳照常升起，当时我正在北京出差，当我醒来打开窗户的那一刻，除了天空中布满了霾，世界并没有什么异样。
而我当时也没有意识到，在我脚下的这个城市，有一个叫罗振宇的胖子很快就会变得家喻户晓。
当时的罗辑思维，由NTA创新传播公司的创始人申音负责运营，罗振宇负责前台出镜。
《罗辑思维》视频很快就成了现象级的节目，受到了广泛追捧。
2013年03月14日，王凯离开央视。当天34岁，他说：“从此问心而生，随性而活。决定不容易，但说出来就是春暖花开”。
2013年7月19日，王凯发布《凯子曰》纳贤公告，正式踏入自媒体脱口秀之列。
2013年10月，凯叔正式加盟河北卫视大型原创类诗词文化节目《中华好诗词》。这是中国首档中文诗词记忆闯关类节目，集知识性和娱乐性于一体，运用闯关、益智、综艺等多种手段，通过寓教于乐的形式，打造的一档文化普及类节目。
也是这一年，曾经同为央视主持人的樊登，和郭俊杰、田君琦、王永军相遇，四人一拍即合，决定一起做读书平台。随后，他们通过朋友圈迅速裂变，吸纳了大量会员和代理商。由于给代理商的利润丰厚，一年后，全国30个省市都有了他们的代理商。此时，樊登读书会已成为知名品牌。
2014年的春天，在杭州柳莺宾馆前的草地上。
吴晓波沉默很久后，对FT中文网的总编辑张力奋说，他决定停掉所有专栏，开始全力做即将上线的《吴晓波频道》。
不过当吴晓波把这个深思熟虑的决定告诉罗振宇时，罗振宇却变得保守起来。
“小心一点，你作为财经作家已经很成功了，真搞垮的话，可就丢脸了。”
同时他向吴晓波提出了三个问题：
你已经有名有利，为什么还要做自媒体？
你打算投多少精力做自媒体？
凭什么年轻人要读你的自媒体？
2014年的五四青年节这一天，吴晓波在自己的公众号写下了他的第一篇推文《骑在世界的背上》。
我的胖子朋友在开始做《罗辑思维》的那一阵子，一再怂恿我，“你要做自媒体呀，你要做自媒体呀。”
等罗粉涨到170万之后，他对我说，“你一定要想清楚了，再做自媒体。”
好朋友都是这样的，往往喜欢把自己没搞懂的东西坚定地推荐给自己的死党。
吴晓波意识到，新的世界露出了它锋利的牙齿，要么被它吞噬，要么骑到它的背上。
罗振宇果决地跳上了时代的背脊，吴晓波犹豫了两年，最终也跳了上去。
罗振宇选在在“世界末日”的那一天跳上了时代之背，而吴晓波却选择在五四青年节这一天一跃而上。
当然，其实他们都已经是40多岁的中年人了。
吴晓波频道上线两个月后，终于迎来了第一篇十万加，标题是《算算你的“屌丝值”》。
和他之前所写的书以及专栏比起来，这篇文章的格调显然不高。
不过说实话， 这就是大众的品味。
2014年的4月21日，王凯正式创办“凯叔讲故事”。
2015年1月，蓝狮子在日本开年会，吴晓波发现大家都在日本抢购电饭煲、马桶盖，于是在回国的飞机上，他写了一篇《去日本买只马桶盖》。
结果这篇文章不仅成为了百万加的爆文，而且掀起了一场“马桶盖”革命。
日本很多超市的马桶盖被卖断货，淘宝上的智能马桶盖成了热门词，连国务院开会都在讨论马桶盖。
吴晓波也因此受邀去北京，与李克强座谈。
这是到目前为止，社会影响力最大的一篇公众号文章。
到了9月，吴晓波频道已经拥有了上百万的粉丝。
此时的罗辑思维，也早就有了几百万粉丝。
早在2013年，罗振宇就发起了一个“史上最无理”的会员招募计划，事先不透露任何会员权益，只放出5000个定价200元的普通会员名额，500个定价1200元的铁杆会员名额。
结果5个小时内，就销售一空。
粉丝宗教般的狂热，远远超出了罗振宇的预想，他俨然成了很多人眼中的“教父”。
2014年，罗振宇与占股82.45%的合伙人申音决裂，具体原因至今仍众说纷纭。
离开申音一个月后，罗振宇和脱不花、快刀青衣等人，联合成立了北京思维造物信息科技有限公司，作为罗辑思维的运营主体。
罗振宇成为占股40%的唯一大股东，脱不花任CEO，快刀青衣负责技术。
等到了2015年的10月，罗辑思维拿到了B轮投资，估值高达13.2亿，罗振宇也成为了当之无愧的自媒体第一人。
当罗辑思维宣布允许会员可以转让，会员价格居然在社群中被炒到了 6 位数。
这年的夏天，吴晓波曾揣着办跨年晚会的主意来找罗振宇，希望能寻求合作。
但两人一商量，发现用户群体有差异，觉得还是各自办比较合适。
于是当年的12月30日，罗辑思维推出了名为“时间的朋友”的跨年演讲；12月31日，吴晓波频道也推出了“吴晓波年终秀”。
吴晓波要办多少年跨年晚会我无法确定，但不出意外的话，罗振宇会办20年跨年晚会。
毕竟票都已经被他卖出去了。
2016年5月，罗振宇的得到正式上线。
这一年，“凯叔讲故事APP”上线。 APP设置了儿童内容、亲子课程、优选电商等板块。此外，APP中设立游戏乐园，以趣味游戏的方式，让孩子“玩中乐，乐中学”。
2018年，“樊登读书会”正式更名为“樊登读书。
2018年4月15日，吴晓波频道与腾讯、京东等机构联合推出“新匠人加速计划”，该计划旨在赋能新匠人，致力匠人的养成、发展与相关产业布局。未来，它将加速1000名新匠人、重点扶持100个新国货品牌、打造10个头部匠人IP、构建1个新匠人社群——新匠人学院。
2019 年“4.23世界读书日”， 樊登读书在上海梅赛德斯·奔驰文化中心首次发起“知识进化论”主题演讲，之后每年的“4.23世界读书日”，樊登都将在这一天进行“知识进化论”主题演讲，回顾每一个“知识年度”的好书知识点。
2019年7月22日，凯叔讲故事”完成由百度领投，新东方、好未来、坤言资本跟投的C轮融资，融资规模超5000万美元，泰合资本担任独家财务顾问。其中，新东方和坤言资本分别是B轮和B+轮的领投方。
2020年2月，“凯叔讲故事” 又宣布完成了6600万美元C+轮融资，此次融资由挚信资本领投、新加坡投资公司淡马锡和正心谷跟投，泰合资本继续担任独家财务顾问。至此，“凯叔讲故事”在一年不到的时间内累计融资超过了1.2亿美元。
2020年6月21日，樊登在快手直播间开启直播首秀 “只卖好书”，当晚累计有200余万人在线观看。开播2分钟，“樊登卖书”就进入了快手热搜榜。2个小时的时间里，通过樊登对每一本书籍的倾情推荐，书籍销售数量突破13万册，累计销售码洋近1000万元。
2020年8月，罗辑思维以70亿元位列《苏州高新区·2020胡润全球独角兽榜》第351位。
2020年10月22日，樊登读书官方宣布总注册用户数突破4000万。
2021年4月23日，樊登读书APP联合快手共同主办的年度超级阅读盛典“知识进化论”。
樊登用2个小时的时间分享了一整个“知识年”的好书精华。
除樊登外，黄圣依、潘晓婷以及徐英瑾等嘉宾也分享了自己的思考和观点。
6000书友现场观看 ，累计触达人次2亿+。
生而为人，我们会焦虑知识的匮乏、工作上遇到的瓶颈、想着改善人际关系、渴望感情生活安定、希冀孩子教育成功......所以遇到樊登谈笑风生的时候，我们会情不自禁的沉浸其中，期待从只言片语中找到发泄的出口。
只是，听了这么多道理，真的能过好这一生吗？
因为就连樊登，也有他自己的焦虑啊。
比如，善于“二次加工”的樊登读书，在各种短视频平台上经常被未经授权地再次“二次加工”。因此樊登读书不得不成立“一个相当大的法务团队，到处投诉”，原因是：
拿我的视频卖书是一个产业，他们比我们挣钱还多。
