没有浏览过的东西为什么会有足迹，淘宝我的足迹突然多了很多，抖音商城，京东都是这样？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-11-30 10:00 标签： 淘宝我的足迹突然多了很多
2019-07-29 16:49
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明日说明日
屋漏偏逢连夜雨，这几天杭州天天橙色高温预警，差评君家的冰箱就赶在这个点儿坏了，用了也挺久修起来怪麻烦的，干脆咬咬牙赶紧换个新的吧。
毕竟家中不可一日无冰镇肥宅快乐水。。。
寻思着，差评君打个开了京东，随便加了两个瞅着还不错的到购物车，刚要下单，被工作上的事打了个岔，回来就把这事儿给忘了。
人老了，记性不好使了。
接下来才是整个故事的重点 。
晚上差评君跟所有夜不能寐的差友们一样，习惯性的刷起了抖音，正好就刷出了冰箱的广告，还一连好几个。。。
作为一个混迹互联网几十年的老手，什么脱俗、三俗、烂俗的小广告我没见过？
但实话说这次这个，精准度高得有点令人不适。。。
“ 前脚搜什么，后脚窗口小广告就推什么 ” 的情况，其实在互联网广告界已经算不上什么新鲜事儿了，不过还是有不少人还是存在不少疑虑。
网上不少人吐槽过这个现象
“ 我的用户信息是不是被倒卖了？ ”“ 我特殊的 X 癖是不是被无情的窥视了。。”
事情可能并没有大家想象中那么严重，差评君觉得，是时候帮大家扒一扒互联网广告推送机制背后的逻辑了。
现在互联网上最常见的广告投放机制，简单来说主要有两种：
信息流实时竞价投放、标签化定向投放。
不管技术怎么发展，我们都可以把跟广告有关的生意，简单的理解为对广告位的买卖。
抖音上的广告也不例外，只是你可能很难想象，现在的技术已经可以帮广告匹配精确到什么地步了。
在你深夜无法入眠，打开抖音的同时，打上你专属用户标签的广告位，就已经实时上线了！
在抖音的隐私条款中，有明确提到画像是如何建立的
流量平台，例如抖音，会根据用户注册信息、浏览视频类型、感兴趣的内容类型、留言评论内容等生成用户画像。
上线到哪里呢？
答案是，一个类似于广告交易的平台上（ 平台可以是抖音自己的，也可能是第三方数据平台 ），进行实时竞拍。
而像京东、苏宁，各类手游这样有广告需求的公司，就是这场竞拍的出价者！
竞价者，首先会根据广告位的用户画像，和自己数据库中的用户画像进行匹配，大致判断出这个广告位是否对自己有价值。
广告需求方，例如京东等电商平台，会根据用户的注册信息、购买习惯、搜索行为、浏览记录等等，生成用户画像。
于此同时，开始出价，如果画像数据存在极度匹配的情况，竞价者一般会出高价极力抢下这次的广告位。
整个交易的过程，差不多就是下面这张图里这个流程 ↓
给大家打个比方：小明上午在公司摸鱼的时候，上京东搜了搜蓝牙音箱，没下单就走了，但他这个行为被京东给悄悄记录下来，画成了用户画像；晚上，小明下班回去开始刷抖音；这个时候，抖音拿着它小本子上的小明画像开始喊话了：“ 我这儿有个广告位，看广告的人是个二次元宅，喜欢玩儿 HiFi，balabala ,谁感兴趣啊，可以开始出价了，价高者得。”这时候，天猫、京东、苏宁都听到了这消息，开始看在自己信息数据库有没有类似的画像。最后，广告位就被出价最高的那个人给拿，塞上了他的广告。同样的广告位招租套路，可能不止是抖音，快手什么的也都有，只是你不用罢了。。。
实时竞价的广告匹配，和传统的广告形式最不一样的地方，在于整个过程可以在 100 毫秒内完成。
像是一些视频软件的开屏广告，就是已经提前安排好的
也就是说，在你愉快地刷着某一个网红小姐姐的视频的那短短十秒时间里，APP 已经根据你最近的行为，为你量身匹配上了会在下下一秒展示给你的广告！
嗯，是属于你的 moment！
其实整个实时竞价最关键的点，是用户信息匹配。
也就是这个过程
这个可以直接影响用户收到广告的精准度，不过具体是怎么匹配的，是不是只用了用户脱敏画像，差评君没有找到太多信息。
咱也不知道，咱也不敢问，问也不敢答。。。
不过，据公司敲代码多年的程序猿说，现在很多 APP 在用户注册的时候，都会请求获取用户的 IMEI （ 国际移动设备识别码 International Mobile Equipment Identity ），而这个 IMEI 手机序列码就像是用户的互联网身份证。
如果平台之间用 IMEI 对用户进行身份认证，配合上精准度的用户行为、兴趣画像，那基本上就可以做到很精准的推送了。
但，其实你也不用太害怕，这并不一定就意味着用户的数据信息遭到了恶意泄露，对于平台来说，他们依然不知道“ 你是你 ”，你只是一串代号，加密代码。
并且，在合理范围使用 IMEI 其实更多的是优化了产品的使用体验。
实时定价的投放方式很精准，但并不是使用得最多的一种广告方式。
毕竟这种方法，贼贵！
对于财力薄弱的小散户流量平台和广告需求方来说，他们没有足够的钱去购买实时定价的服务，也没有足够的用户画像去定位自己的受众。
所以标签化的定向投放才是用得最多的办法。
举个栗子，你创建了一个资讯网站，除开它向用户提供资讯的部分，其他任何空白处，都可以成为一个广告位。
判断广告位值不值钱的首要依据，是你的网站流量大不大
皇天不负有心人，你的小网站运营得不错，访问人数开始越来越多，你寻思着广告位开始值钱了，可以接广告了。
现在该考虑的就是，到哪里去找合适的广告往里填呢？
这个好办，网上正好有很多专做这门生意的 “ 中介 ”，他们一手握着流量平台（ 你的小网站就是流量平台 ）的资源，一手握着广告资源，只需要把两边的需求对接一下，你的广告位就填上了。
你甚至可以自己找广告，填到网页上
而在选择合适的广告，填充广告位的过程，其实就是你依据自己网站用户属性，定向化向他们安排广告的过程。
发展得更高级一点儿，像是微信这样的流量平台大咖，日活轻松 1 个亿。
这时候，微信就已经不需要亲自去挑广告填自己的广告位了，而是可以让广告自己填进来。
像是我们常见的朋友圈广告就是这样一个例子。
广告主可以自己设置那些人可以看到自己的广告，具体到最基础的年龄、性别、兴趣，和高级一点的用户使用机型。
但估计常常收到朋友圈广告的差友们自己也感受到了，这样的 “ 定向投放 ”并没有做到真的精准。。。
说到这里，差评君想起美国百货商店之父约翰 · 沃纳梅克说的一句广告界名言 ——
“ 我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”
这个被称为广告界的哥德巴赫猜想，至今一直没有人能完美解答，因为没有一个广告商可以真正看透用户们内心到底在想些什么。
而现在的各种算法和技术所正在做的，就是一步一步打开用户的心，让投资里无用的一半渐渐缩小。
可这是站在商人角度的利益最大化，对于用户来说，一条真正的广告不应该仅仅只带来商业上的收益，它应该是能够帮助用户更加便利的生活的，与此同时又让用户不觉得被冒犯。
而我们或许离这样的广告，还很远。返回搜狐，查看更多
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被广告安排得明明白白，无处可逃。经常会听到身边的朋友说：WC，今日头条在监听我说话，还录了音。我刚才说想要个戴森吹风机，头条APP里的广告就展示了戴森的广告，我要去投诉，侵犯了我的隐私。不知道你是不是也会遇到这个情况，当你在京东的搜索框里搜索了蒸锅后，你的其他软件可能就被蒸锅攻陷了。头条广告里看到苏泊尔蒸锅的广告，刷抖音时能看到苏泊尔的广告，上个知乎还能看到苏泊尔的广告……。是不是感觉自己完全陷入了恶性循环，进了套路里。甚至是，你从两部手机切换过后，还是会看到苏泊尔蒸锅的广告！如果你认为是巧合，那就大错特错了，其实这是广告界常用的产品，叫做重定向广告。这个操作对广告主来说那是极好的，实际上是却给人带来了极大的恐惧感。就好比你在微信的聊天记录，公开到了所有产品上，被所有人无情鞭策。互联网时代信息公开透明，但却让人们少了隐私。我接下来就和大家聊聊这个让人恐惧的广告原理，以及如何保护自己（别做梦了）。为什么主流产品都这么干思考一个场景：假设你在京东搜索电视机，可能你是有购买意向的，但最后没有下单转化。对于平台来说，损失了一个客户。如果，同时有几万人都有这个行为，那对平台来说就损失很大了。所以，平台要做两件事。一是在站内，做二次营销。比如弹出搜索的专属红包，或专属优惠券，用红包权益进行二次刺激。如下图每日优鲜的截图，搜索之后，进入商详页，会直接给相关的优惠券，刺激下单转化。据说让利10元，可以提升转化率40%以上。二是在站外，做重定向广告。它就像定位器一样，无时不刻找到你并给你展示广告。假如你离开了网站，平台就会有这个方法牢牢拴住你。比如在京东搜索蒸锅，马上在头条就会投放蒸锅的广告，而且每次的广告品牌可能也会不一样据 Google Adwords提供的数据，在30天内为同一个用户展示7~10次广告的转化效果最好，做到这个程度的广告收益可以达到三倍以上。站内浏览广告并购买的用户仅为5%，有95%的用户流失掉了，拉回并转化这些用户，则是重定向广告的使命。坦福大学商学院的营销学教授Navdeep Sahni曾经做过一个实验，他利用各种重定向活动对http://BuildDirect.com的23w用户进行访问观测。在观测期间，有的用户零广告观看，有的用户观看15次以上，经过4周的试验后，得出结论：重定向广告增加了他们返回网站的可能性接近15％，很大一部分人因为重定向广告，改变了行为。整个过程是什么样子的其实，整个过程并不复杂，只是大家不了解这个机制是如何运转的。我简单画了一张图，只有这简单的几步。假如你作为电商网站的产品经理，如果想要接入重定向广告能力，需要做这几步，1. 在你的网站埋入统计追踪代码有些是广告联盟提供的是插件或者SDK，比如 Avazu DSP提供的就是一个插件，给到其他商家店铺。这份代码主要目的是为了把用户的信息记录到浏览器或手机本地的cookie里，其投放平台读取这份cookie，其中包含用户id，电话号，基本信息，访问信息等。当然，cookie不是万能的，还会引入其他的手段继续识别用户身份，比如设备识别码，手机信息，web浏览器、操作系统、屏幕分辨率、时区、语言、插件、字体等这些信息可以确定唯一的用户身份，当你换设备的时候，其实已经通过这些信息再一次进行了关联。逃？那是不可能的，细思极恐吧！2. 在线竞价先普及一下广告业务的竞价排名。简单来讲，就是通过价格优势来竞争广告位。比如百度的广告，你出价“起点学院”的广告词，虽然你是起点学院的负责人老曹，但是并不一定能够拿到这个词，因为友商三节课花的价钱更高，拿到了“起点学院”这个词。当用户在百度搜索“起点学院”时，出现的是三节课的推广（当然，这并不会发生）。我们回到重定向广告的竞价，其实一个道理，用户在淘宝搜索蒸锅，也在京东搜索的蒸锅，那到底是展示淘宝的推广还是京东的推广呢？还是一决雌雄吧，我们靠竞价说话，谁价格高，广告联盟就出谁的广告。3. 展示广告凡是和广告联盟对接的流量平台， 都可以承接广告。当流量平台识别出用户id后，自动替换掉默认出的广告图，打上个性化广告。下面的是Avazu DSP可以投放的流量平台，用户在这些流量渠道即可看到重定向广告。当重定向发展到第二阶段时，由原来的搜索1对1关系，扩散到1对多的关系。算法的引入，可以更精准预测了用户的购买需求。比如本来搜索的是大疆无人机，那么推荐一些和大疆相关的其他商品，增加购买的可能性。细思极恐的东西作为一个吃瓜群众，莫名其妙的就被广告主割了韭菜，防不胜防，也无法防。在2017年，苹果推出了新功能叫智能反追踪，并集成在 Safari浏览器中，为了保护用户的隐私不被泄露。不过，苹果受不住利益的诱惑，在可以保住底裤的同时，今年又推出了隐私保护广告点击归因，其旨在即能保护用户隐私，还能给广告主信息进行广告投放。简单来说，是用户把自己的信息存储到了cookie中，或者存储到手机设备中，广告主可以识别这些信息对应到人，但是却无法解析到更多其他信息了。这个做法和阿里的数据银行比较相似，用户的详细数据是明确禁止外部传播的，数据银行给品牌产出的数据仅仅是人群包，人群包只能在内部有权限的业务识别，保障了数据的安全性。但总归是不爽，作为韭菜，只能在保护一下弱小的自己了，比如说：经常性删除网站的Cookie数据，浏览器一般会自带自动清理的插件，比如一天或半天清理一次，不要那么快地把自己信息投放到广告联盟。APP的浏览记录和缓存信息定时清理，尤其是电商网站的数据，这些广告一般都是电商网站去做的投放，抓一抓源头。APP的使用权限不要轻易打开，或者能不打开的尽量关闭掉，比如位置信息，识别设备信息等，这些信息都可以唯一确定一个人，被别人收集起来，还是很恐怖的。非必要性网站账号信息不要轻易填写，写得越全，越可能出卖自己的信息，可能是有意也可能是无心的，比如之前Facebook50亿条数据被盗。就说到这里吧，学会了姿势，也学会了保护自己，欢迎留言讨论。资料获取关注公众号：产品毒思维回复“产品书单”，获取全套书籍资料回复“行业资料”，获取212件行业资料回复“产品经理面试题”，获取最全面试题集合

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