花甲广告词
花甲广告词
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篇一：经典广告作品鉴赏(百事可乐等四篇)
经典广告作品鉴赏论文
二 0 一 二 年 六 月
导语：“酒香不怕巷子深”，相信大家都很熟悉这句话。科技的力量是伟大的，它改变了我们原有的生活方式，使我们的生活变得快捷、使我们的生活变成多元化、变得缤纷多彩。各色各样商品的出现，使我们的选择变得不再单一，这在丰富我们消费生活的同时也给我们带来了诸多困扰。比如，面对琳琅满目的商品，我们该选择什么，同类商品，我们该选择何种品牌等等。而这时候，一则好的广告就会给消费者的消费选择提供了参考，这就为商家带来很多的潜在消费者。此论文就百事可乐、恒源祥、脑白金、高露洁等四篇广告进行鉴赏。
关键字：广告
1.百事可乐广告案例赏析
世界三大饮料--可乐、茶和咖啡。提起可乐，自然而然想起的是“百事可乐”。记得它一路走来的广告词：“新一代的选择”、“渴望无限”、“突破渴望”、“有渴望没口渴”，都让人记忆犹新，朗朗上口。
百事可乐和可口可乐两大品牌有着百年的竞争历史，而百事可乐团队经过精心调查发现，年轻人是最大的消费人群，年轻人最流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、 有风格创意的意思。百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。
在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮杰克逊和瑞奇马丁四大歌星做它的形象代表,迷倒了全国无数年轻消费者。 百事可乐广告语也是颇具特色的。它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己
的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。配合百事的广告语，百事广告内容一般是音乐、运动，比如上述的麦克尔杰克逊、郭富城都是劲歌劲舞。百事还善打足球牌，百事利用大部分青少年喜欢足球的特点，特意推出了百事足球明星。
好多垃圾广告确实让人受不了，严重的影响人们的视觉，更是浪费人们的时间， 更会将人的消费倾向引导到歧途。但是，优秀的广告，却也是广大消费者的视觉盛宴，可以像观看好莱坞大片一样欣赏它，评定它。它可以给消费者提供要选择商品的特性，方便了消费者的生活，也让消费者在观看广告的时候感觉是一种享受。百事的广告无疑在这方面做的很好，它在中国市场的广告不仅仅有国际时尚自由的风范，更是添加了中国本土的元素和喜感，让人觉得亲切和放松，它的广告词更是亮点，对于年轻人而言无疑更有吸引力。所以无论从技术，美学，市场，专业，等等方面来看，百事可乐的广告无疑是抓人眼球，让人记忆犹新的成功广告，我也相信在未来的日子里，百事的广告也会越做越好的。
2.恒源祥广告案例赏析
“恒源祥，羊羊羊”是一句中国人比较喜欢的广告语，基本上还算可爱，虽然品牌让人有点没有发育成熟之感。但是恒源祥企业就把这句广告语配上一个单调得让人想自杀的画面重复了整整12遍，从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过，才宣告结束，让人忍无可忍。这则电视广告除夕夜开始在全国多家电视台的黄金时段播出后，引发大批观众恶评。
这则长达1分钟的电视广告中，由2008年奥运会会徽和恒源祥商标组成的白底
红字画面一直静止不动，画外音则疯狂地重复。
我认为恒源祥集团的广告战略和品牌传播出现了问题，不仅是企业的品牌规划水平，更是企业的传播专业水平的混乱，对中国消费者的广告鉴赏水平到什么程度都没有把握好分寸，一个不能很好把握民族情感的广告永远是个失败的广告，在这个案例中，恒源祥应该反省：
一：想幽默，没有幽默起来，同时打破和丧失了原来广告的可爱性。想用俗点的广告来让观众记忆，却比“脑白金”的广告更加让人伤感和想批评，本来一个可爱的品牌被弄得花花脸。
二：本来想获得观众的重复记忆，可惜的是所有评论一面倒，这对品牌发展很不利，一个正确和有正面的有影响力的评价很难获得，但是一个负面的报道和评论的伤害是很难恢复的。
三：企业品牌顾问或者说企业决策层没有想到广告受众的接受度，片面地用广告理论来套，让人感觉企业的品牌是刚学习广告如何做一样，让人辛酸。
四：让人对奥运合作伙伴的整体品质感开始怀疑，因为世界任何奥运合作伙伴都是积极的、正面的、健康的、让民众喜欢而不是反感的，大家认为在中国什么伤观感的广告都可以诞生，让人很不舒服。
广告是为消费者的高兴而准备的，让他们高兴他们才会掏腰包去买你的品牌，培养人喜欢你很难，培养人厌恶你很容易，特别是恒源祥品牌，这个有着很好品牌声誉的牌子，千万别一冲动在广告上栽了跟头，我希望恒源祥能尽快地拍出一个更好的广告来掩盖这一单调的广告，开始全新的广告之旅。
3.脑白金广告案例赏析
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”
一对可爱的花甲夫妻，不知疲倦的跟着广告语跳着各式各样的舞蹈，舞蹈的最后都推出巨大的脑白金产品。脑白金是款保健品，对象是中老年人，而这一对可爱的老夫妻喝了脑白金就能如此熟练的跳着舞，观众自然相信脑白金的效果，从而购买产品给家里的中老年人。
近两年来，脑白金的名称可以说家喻户晓，无论是从报纸还是电视，都以各种方式冲击人们的视听，脑白金成了一个出现频率比较高的词汇。据资料显示，脑白金能够在春节6天就卖了四五个亿，我们可以说脑白金是成功的，同时它也是近年来相对沉寂的医药保健品市场里的一大亮点，那么我们不得不说说它的广告，一直在被某些专业人士当作“中国最恶心的广告”而加以批判的广告。深具讽刺意味的是，这些可怜的广告们正是当前中国最具销售力的广告运动之一。那么我们就来分析一下脑白金广告、一个不断创造销售奇迹的广告。
脑白金的电视广告主要推广礼品概念，脍炙人口的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金’家喻户晓。播放频率比较高的是江昆--大山版，江昆曾经是著名的相声演员，在中老年人群中具有较高的知名度和喜好度。以其作为产品代言人容易打动目标人群，大山给师傅送礼的情节也符合中华礼仪之邦的尊老爱老的文化传统。脑白金的最大成功是抓住人们最关心的“生命”这个无价的主题。他的广告也许是最俗的，但却是最能引起人们重视的，生命无价，每个人内心最渴望的不正是生命的长久与生命的灿烂吗？
4.高露洁牙膏广告案例赏析
“高露洁――我们的目标是没有蛀牙！”
相信很多人都有这样的经历，就是小时候很喜欢甜食，加以幼儿的牙齿易被虫篇二：广告优秀范文
【优秀范文】
广告影响着生活
广告广告，广而告之。
随着各种媒体的发展，广告逐渐成了人们生活中重要的组成部分。在车站广场和高高竖立在楼顶的平面广告，以其面积的巨大而使人无法回避；大至公交车小至饮料包装上，流动广告无所不在；电视、收音机、网站上充满动感的“声色广告”，冲击着人们的视野。看来，广告对生活的影响是毋庸置疑的。
广告在宣传产品的同时，也为消费者购物提供方便。“酒香不怕巷子深”，而今，有一则广告更不怕巷子深了。成功的广告能给人留下深刻的印象，从“沟通从心开始”到“我的地盘听我的”再到“我能！”，电信公司的广告充满温情、时尚、自信，针对不同消费群提出的口号，确实成功。还记得数年前一则广告，摇篮中的婴儿时笑时啼，可爱的表情让人充满好奇，最后镜头一转映出窗外大大的“M”，确实是“秒秒钟欢聚欢笑”。好的广告能让人会心微笑的同时深入人心，自然而然消费者在消费时也会受广告效应的影响。
在生活消费中，面对琳琅满目的商品、各式各样的餐厅不知如何选择，不用担心，看广告！商家的广告总把最好的一面展示出来。人们可以足不出户，买一本杂志或看电视听收音机上网，方便地了解到商品的优点、价格，便能货比三家，选取自己的心头好。
除了商业广告在生活中影响巨大外，公益广告在近几年也走进了人们的生活。现在不是提倡“诚信”吗？公益广告就把“诚”“信”二字拟人化，坐在跷跷板上，用生动诙谐的方式道出“失言无诚信”，市场经济呼唤诚信。还有就是广州申办亚运会的宣传广告画面丰富：一群市民在打太极显示全民健身的有力开展；年轻人骑自行车的情景显示广州是活力之都；满桌丰盛还在跳跃的大龙虾不着一字尽显“食在广州”；还有城市全貌的介绍和陈家祠的古色古香，分明道出现代与传统在广州相互撞击又巧妙融合；还有健儿训练的场景，还有市民的微笑，还有??看得人热血沸腾。这则广告必能使市民更加支持亚运，让世界更了解广州。公益广告，在为社会道德和城市形象宣传着。
广告在生活中的影响是巨大的，宣传商品的同时为人们带来方便，宣传城市形象的同时也在宣传着人们应有的社会道德。
善哉，广而告之！
评语：虽然广告在现代社会已经无孔不入，但要阐述广告对生活的影响往往流于表面，泛泛而谈。本文作者借助一些耳熟能详的广告，把广告对生活的影响具体地阐述出来，由此亦窥见作者是生活的有心人。
评分：17+18+16=51
【例文一】
对广告的一些看法
在如今繁忙的社会里，广告出现在每一个角落――车站、电视、网络乃至街道的地板上。它们或好或坏带给我们不同的心情。
一类是我极其厌恶的。在原本清洁的水泥地板上，硬生生地贴着治疗疑难杂症、办证等格格不入的小纸。然后几天过后地板上便是清洁工人奋斗的结果――一块块灰黑色的痕迹。我，或许大多数人也一样，对那些小纸上的广告内容一无所知，也不愿去知。然而每每俯视地板而瞧见那些令人不适的“牛皮癣”，总觉得这城市缺少一种责任感与美感。每次一见这些广告，就有种条件反射般的压抑。
还有一类也是我不大愿意看到和听到的。电视机里，常常闪出一群身体倍儿棒的老人们，举着××钙片不厌其烦地说着“一片顶六片”等通俗易懂的话。我常纳闷：“吃六片能比吃一片麻烦多少？这也能成为它的卖点？”这些广告粗制滥造，影响人们看电视的心情尚不论，还要反复地播上几次，让人兴味索然。这些广告甚至让我有了看电视的恐惧，看电视时总有
些提心吊胆。
然而，毕竟有些优秀的广告。
其实广告并不在长，有时一句好的广告词也能产生奇妙的效果。最爱的是那句“我就喜欢！”，仅仅四个字，却洋溢着张扬的个性。坐在麦当劳的椅子上，吃着汉堡，盯着墙上的这句广告，总觉着自己的选择无比英明。
还有一些富有新意的广告短片，时间不长，却让人不停回味。有时在商店里，看着那些货物和它的广告，竟有种掏钱去买的冲动。
应该除旧布新，改变那些过旧而乏味，乃至给人带来怀心情的广告。
希望再走在街上时，迎面而来的时一张张新颖和与周围融合在一起的广告， 不再让人感到突兀和不适。
希望在电视里，少一些低劣的广告，多一些心动和趣味。
这样，广告才能带来它应有的效果，才能给人带来舒适和快意。
要注意的地方：简单罗列一些与广告相关的现象，分析不到位。如一、二段所举的现象，并不是广告本身的弊端，应是传播广告的方式失当。
评分：15+13+13=41
【例文二】
广告影响着生活
以前的我并不喜欢看广告，总认为它影响了节目的连贯性。后来，一知己对我说，广告都是凝聚着创造人的智慧的，也贯穿着生活的种种，看看广告可使你更好地感受生活。于是，我便从此对广告多了几分关注。
麦当劳的一句“我就喜欢！”成为多少时下青年人的口头禅。承认自己喜欢一样东西是需要勇气的。多少先哲毫不犹豫地承认自己所喜欢的东西，他们忠于自己的理想，并为此而不懈努力，无论受到多少阻力，他们一样面无惧色地往前冲，这是一种怎样的气势。文王拘而演《周易》，屈原放逐，乃赋《离骚》，孙子膑脚，兵法修列??我明白了，这就是为理想而奋斗的动力。这就是我们年轻人所应该就有的精神。由此观之，此话的力量就相当于但丁的那句“走自己的路吧，让别人去说吧。”广告中蕴涵着勇气。
广告也时时闪动着智慧的灵光。还记得“晒骆驼”吗？它巧妙地运用了谐音的手法，把木糖醇的英文译成“晒骆驼”。这样，使整个广告变得有趣，也利于人们记住其中的内容。由此，我想到，生活中有许多看似枯燥而又需要死记硬背的知识，我们是否可以通过联想，把它变成有趣又容易记住的东西。我们是人类，应该充分发挥主观能动性，让自己的智慧闪光。广告，启迪我用新的方法去思考生活。
碧桂园的一个“与鹤为伴”唤醒了都市人对自然那份最原始的向往。思阙先祖父，曝霜露，斩荆棘，以有尺寸之地。人们就是凭着这种精神，在物质文明这座大山上努力攀登，才到了今天这个位置。人类是进步的，社会是前进的。于是，人们盖起了一座座大楼把自己安置其中，似乎得到了最好的保护，然而，生活在这个高楼林立的世界中，似乎又失去了什么。对了，就是与自然的贴近。幸好，在广告中，我们寻回了这个答案。人类对自然的爱被唤醒。 我在广告中看到的，不只是商品，更重要的是人类对生活中真善美的追求。广告总是短短的几十秒，它是对生活的高度凝练，而又回归生活，它启迪和影响人们去思考，去追寻，去享受生活的美好。这是广告所具有的独特魅力。源于生活却又影响生活。
要注意的地方：本文材料不可谓不丰富，但事例与广告没有什么关联，从中可见该生不愿舍弃平时积累的素材，只会生搬硬套。
评分：14+12+13=39
【例文三】
广告对生活的影响
当你走在街上，你会看到广告遍布车上、楼外、站牌上。
当你翻看报纸，你会发现将近一半的版面都是用于登载广告的。
当你经过一天的忙碌，回到家里打开电视机，首先冲入你双眼的也是广告。
形形式式的广告遍布我们身边，时刻影响着我们的生活，究竟广告给我们带来了什么影响，我们应该如何看待广告呢？
小时候，是爷爷把广告这个概念加进我的脑袋的，那时概念是这样的，是那些经营不好的公司为了提高公司产品的知名度而玩的把戏。本着这样的看法，我买什么都会学爷爷那样，只要广告有的东西都不买。就是这样，由于爷爷守旧思想的影响，我失去了许多真正享受优质产品的机会。
渐渐我长大了，与我更多交流的人从我的家人变成了同学。到了初中，我脑海中的“广告”的概念被完全清洗了一遍。“广告”变成了有实力的集团炫耀企业的财力，扩大市场份额的有效手段。同学们认为NIKE、ADI、飘柔等能做如此多的广告，能请到如此有名的明星当代言人，他们的财力可想而知，他们的产品质量也就不言而喻了。
从而我的观念也变了，开始与同学们追逐“广告商品”，并以拥有“广告商品”的多少进行攀比。鞋还是穿上为了舒适的鞋，它的价格却是原来我穿那对的“后面”加了个0；洗发水那是用来洗净头发的洗发水，但原来的两瓶“浓缩”到一瓶。这样的消费对于我一个生活并不富裕的学生来说当然负担不起。
社会在发展，人类在进步，人的生活水平提高了，现代人也会逐渐地注意更多地享受生活。我们不应排斥广告的商品，但也不应盲目的看重广告的商品。在现今信息万变的社会里，广告是一种媒体传播工具，只是为我们提供更多关于某种产品或某项业务的信息。在面对这些信息时，我们一定要找到自己的立场，立足于自身情况，综合地看待广告带到我们的信息，从而做出最适合我们的选择。
只要我们能辨证地对待广告，广告对我们生活的影响将是积极的，广告将服务我们终身。 要注意的地方：本文侧重写“我”认识广告的过程，泛泛而谈，没有具体切实的事例。
评分： 15+11+10=36
“广告”，大多数人一听这两个字，眉头就皱了起来。诚然，一部精彩的电视剧正看到兴头上，突然被广告打断；一场激动人心的球赛也要经受广告的几次袭击。于是有的人抱怨说：“打开电视机、无线电，到处都是广告、广告、广告！好像对“广告”“愤慨”。我却觉得生活中不能没有广告。
广告，顾名思义就是“广而告之”。你别以为它是近几年才有的新鲜玩意儿，更不能说它是舶来品。广告真称得上是历史悠久了――大家都知道一条俗语“王婆卖瓜”，它的下文当然是“自卖自夸”。多少年来，这条俗语一直被认为是含贬意的讽刺语。其实，如果卖瓜的王婆不夸自己的瓜，一声不吭，谁会买她的瓜呢？生意不就给别人抢走了吗？王婆在竞争中充分地发挥了广告的作用――小摊贩的吆喝不就是最原始的广告？所以，像王婆那样卖瓜――生意才兴隆呢！
古人已懂得了广告的重要性，我们就更不能甘拜下风了。上世纪八十年代初，广告刚开始出现时，《上海滩》放映中间插播的，几条广告多引人注目啊，一条好的广告所产生的效应是难以想象的。当街头巷尾，上至花甲老翁，下到三岁稚童，人人都能说上一句“味道好极了”的时候，我们难道不惊奇广告的作用吗？雀巢咖啡的味道到底怎样，开始很少有人尝过，它那昂贵的身价与质量相匹配吗？一角一块的上海牌咖啡不是比雀巢便宜多吗？没有人想过。
只是由于电视里映出的清新画面配上一首动听的歌曲，再加上一句温文尔雅的“味道好极了”，就赢得了那么多的“知音”。以致后来尽管又有许多品种的咖啡问市，但“雀巢”在市场上的地位却不可动摇了。这是奇迹吗，不，这就是广告的魅力。好的广告不仅能吸引人去购买这种商品。还能给人以美的享受。屏幕上的“雪碧”的广告交叠映现出皑皑冰雪、优美的滑冰动作，雪碧汽水，观众看在眼里，心中舒爽……是的，当你看了一部长时间的电视剧，感到有些疲倦时，一条活泼的广告会令你精神一振；当你觉得脑海中杂乱无章时，一条新颖的广告会使你清醒不少；当你苦于创作思路堵塞时，一条优美的广告会给你找到灵感。
好的广告作用无比，但一些拙劣的广告也委实叫人讨厌!不真实自然是广告的最大克星，此外还在不少弊病呢！不知何时起，许多广告中开始“阴盛阳衰”了，接着，广告中女郎能露的地方尽量露出来。而且奇怪的是大家还竞相效尤，相互攀比――你露胳膊，我露大腿；我露大腿，她露……广告简直成了满足一些人低级趣味的庸俗不堪的“娱乐品”了。我真不敢相信电视台还连续不断地播放，马路上也越画越多。会给小朋友们带来怎样的影响，有谁想过吗？还有些广告画面胡拼乱凑，内容介绍语句不通，也都是下乘之作。
由此可见，广告有好坏之分，它们都能带来巨大的影响。我想广告是生活这个彩色光环中的一种颜色，生活中少不了它。只要我们摒弃那些拙劣的广告，崇尚上乘之作，广告，十定会大受人们欢迎的。
正如众所周知，天使和邪恶是南辕北辙。但是，这两个有什么完美？有的有，该广告。随着大众媒体不断增长的影响，广告侵入我们生活的每个方面。每当我们打开电视，通过看报纸，打开邮箱，或在互联网上冲浪，广告会立即跳进我们的视线。
当他们把事情如此吸引人，我们通常会买东西，我们并不真正需要的。广告不仅增加了货物的价格，从而损害消费者的利益，也委以观众的物质值。不过，这只是故事的一部分是广告信息，以及有说服力的。他们提供了最新的有关我们的最新产品信息。
有些广告是如此优雅的介绍，我们感到非常鼓舞，甚至感动。无论它是一个邪恶的或者天使，广告已成为我们现代生活中不可缺少的一部分。
电视，已经成了我们每日必见的老朋友，它吸引着天真活泼的小朋友，富有青春朝气的年轻人，健壮有力的老年人??电视之所以有这么大的魅力，那是因为现在的电视种类繁多，有感人至深的连续剧，有动人心弦的实际节目等等。商家看重了这块“肥肉“，才纷纷在电视节目中插播这样或那样的电视广告。
在电视节目中插播少量的产品广告是有一定的好处。它可以让电视观众了解更多的产品：第一，了解商品的牌子，这样购买时能进行选择；第二，认识商品的质量和功能，购买
后可冲分利用；第三，了解生产商品的厂家，免得买成假货。从这看来，电视广告对我们购物还是很有用的。
但是，不管是什么是都不是一味好一味怀的。电视广告现在让人厌烦的原因是因为它缺点很多。第一，每则广告播出的时间较长，一般都在1分钟左右，插播10个广告就是10分钟，大家看的厌烦，所以也不会注意到所宣传的商品，宣传效果大打折扣。我看电视连续剧的时候经常是刚看到精彩的地方，就插播一些广告，人们往往一气之下换了频道。本来商家只是想推销一下自己的商品，却适得其反。电视广告的第二个缺点是，现在播出的广告大多关于“补”，有些广告，故弄玄虚，实际并不能达到广告里所达到的作用，因此，欺骗了群众，所以，消费者很难做到明明白白的消费。
我建议广告制作人在设计电视广告时，每则广告应控制在40秒之内，在制作上也要有创新有花样；广告里说的要和真实产品相符合，另外，每次广告的数量也要控制，不要过多。
如果，能按以上要求修改，将会更好！
【佳作展示2】
一篇关于“广告效应”的讨论帖
湖北十堰一中
邹梦琪篇三：对联广告标语
“对联、广告和标语”复习课教学设计
【教学目标】
1.让学生了解综合性学习中对联、广告和标语的考题类型，掌握相应的答题方法。
2.引导学生拓宽视野，多关注身边焦点。
【教学重点】
对联、广告和标语的答题技巧
【课时安排】1课时
【教学方法】讲练结合
【教学过程】
一、导入：
（一）原题展示
1、下列对联，最适合祝贺老师70岁寿辰的一联是（
A、碧桃献岁宜家受福
花甲逢春获寿延年
B、为学有宗古稀成庆
诲人无倦恩重及门
C、乐道安贫音容宛在
因材施教手泽犹存
D、执掌教坛垂七十载
栽培桃李满三千株 答案及点拨：B。A项中的“花甲”表明适用于六十岁寿辰。B项中的“古稀”则指人生七十岁，出自杜甫诗句“人生七十古来稀”。“诲人无倦”表明是指“老师”，最符合题意。C项是没有表示年龄的词语，但“音容宛在”则说明这是一对挽联，适用于纪念已经去世的人。D项中“执掌教坛垂七十载”则表明是从教七十年，而非指年龄七十岁。
点评：这道题目重在测试学生对最基本古文化常识的了解程度。在多年未考古文化常识之后今年再次涉及，实出意外，但却能体现语文学习传承中国传统文化的功能。
年龄别称：年方二八（刚16岁）；束发（15岁）、弱冠（20岁）、而立（30岁）、不惑（40岁）、知（天）命（50岁）、花甲（60岁）、古稀（70岁）、耄耋（八九十岁）、期颐（100岁）；米寿（88岁）、白寿（99岁）、茶寿（108岁）
2、将下面的短语组成两副七字对联，并填在相应的横线上。（4分）
新春联 上联：
下联： 教师办公室 上联：
下联：3、下面具体分析一下解题思路。
第一步，根据题目要求，可先将这些短语分为两大类。根据成对原则，将“黄牛耕地”、“春绣锦”的位置确定下来。
描写新春的有：黄牛耕地 翠柳迎春 千里绿 万山金。而符合教师办公室的短语就是：芝兰绕阶（联想“芝兰玉树”）
桃李满园（联想“桃李满天下”）
第二步，根据意象、意境等内容的联系及“二字而节”、平仄交替的规则，可将每类短语分别组成两个七言律句。新春类：黄牛耕地万山金 翠柳迎春千里绿。教师办公室类：芝兰绕阶座凝香 桃李满园春绣锦。
第三步，根据仄起平落，即“上联收于仄声，下联收于平声”（《联律通则》）之规则，确定上下联。这样就得出答案。
新春联 上联：翠柳迎春千里绿
下联：黄牛耕地万山金
教师办公室 上联：桃李满园春绣锦
下联：芝兰绕阶座凝香
（二）、课堂练习：
1、请运用相关知识，把下列短语组合成一副赞颂我国南宋一著名诗人的对联。
池馆重新接草堂
烟尘誓扫还金阙
更入清风明月
高吟铁马铜驼
答案：宦游西蜀，志复中原，高吟铁马铜驼，烟尘誓扫还金阙；诗继少陵，派开南宋，更入清风明月，池馆重新接草堂。
分析：先分为政治、文学两类。政治方面，后三句与“收复中原有关”。“铁马”指“铁马冰河入梦来”。“少陵”指杜甫。
2、下面是一副赞颂诸葛亮的对联，其下联的句序、结构已被打乱，请根据所给出的上联进行适当的调整。
上联：一生惟谨慎，七擒南渡，六出北征，何期五丈崩摧，九代志 能遵教授；
下联（已被打乱）：八阵名成，两川福被，十倍荷褒荣，三分功定属元勋，所合精锐四方。
答案：十倍荷褒荣，八阵名成，两川福被，所合四方精锐，三分功定属元勋。
一处调整：四方精锐
3、南京名园瞻园中有一副对联，其下联的句序、结构已被打乱，请根据所给出的上联进行适当的调整。
上联：大江东去，浪淘尽千古英雄，问楼外青山，山外白云，何处是唐宫汉阙？
下联的内容（已被打乱）：红雨树边，小苑西回，一庭佳丽莺唤起，看池边绿树，此间有尧天舜日。
答案：小苑西回，莺唤起一庭佳丽，看池边绿树，树边红雨，此间有舜日尧天。
三处内部调整：莺唤起一庭佳丽（为了对仗）、树边红雨（为了对仗、顶真）、舜日尧天（为了平仄）。
4、运用相关知识，把下列短语组合成两副悼念周恩来总理的挽联。
耿耿忠心昭日月 何堪魂去
洋洋正气结丰碑 死为人民
①生为国家，死为人民，耿耿忠心昭日月；功同五岳，德同湖海，洋洋正气结丰碑。 ②青史千秋，何堪魂去；寸草春晖，难报恩来。
三、广告和标语
1、学生结组自学《火线100天》P115-116相关内容，总结有价值信息
2、各小组派代表发言交流
3、当堂练习
《火线100天》P116-117（5、8）
《火线100天》P116-117（6、7、9、10）篇四：经典广告赏析
姓名：刘世朋
学号：经典广告赏析
2011级 动画
沃尔沃“安全别针”
沃尔沃（Volvo）是一家以安全性能绝佳著称于世的汽车公司。沃尔沃无论是广告（平面、电视、宣传单页、直邮广告、网站等等）还是公关活动，无论由哪家广告公司进行代理，“安全”始终被放在品牌传播的首位。
也正因此，沃尔沃用“安全”成功地确立了它的品牌核心，也成功占领了消费者头脑中的心智阶梯。
下面这幅广告就是历史上最经典的沃尔沃广告之一――“安全别针”广告。 （右下角的广告语是：A car you can believe in）
这幅作品看似简单，实则
蕴含着很多让人回味的地方。
总结起来有以下三点：
烈的反差和对比：大小、轻重、
2、完美统一：品牌的灵魂
和别针存在的价值（安全）融
为一体； 3、直观形象的视觉语言：纯粹的视觉化创意
4、大片空白中，一枚安全别针折成汽车的轮廓，右下角为沃尔沃的标志和极小的文案： 一辆你可以信赖的车。”
5、画面上折成轿车模样的安全别针，翘起的尾部，具有十足的动感。
――这恐怕是最为简约的广告画面了
用小小的曲别针去代表汽车，这本身就是很出人意料的想法，它简化了很多细节，让人们看到广告的第一眼就集中于思索曲别针与沃尔沃汽车之间的联系。而在欧洲，这种别针又被叫做“安全别针”，消费者就会一下子将沃尔沃汽车与安全划上等号。
正如戛纳广告奖评委Gary Goldsmith所说“最简单却最有创意”。也正因此，这幅广告获得了1996年戛纳国际广告节唯一的“全场大奖”（从所有参赛类别获得金奖的作品中评选出的最高奖）。
但我们不再需要更多的东西。而且我相信，如果人们要了解沃尔沃轿车的详细信息，完全可以从其它途径很方便的得到。而“安全别针”所起的作用是强化消费者对这一高贵品牌的认知。每一则平面广告都是艺术品，通过画面的表现，强烈的冲击力，将产品深深地印在消费者的心中，从而达到最终的目的。
“恒源祥，羊羊羊”是一句中国人比较喜欢的广告语，但是恒源祥企业的广
告语从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运会
赞助商，猪猪猪”，引发大批观众恶评。
这则长达1分钟的电视广告中，由2008年奥运会会徽和恒源祥商标组成的白底红字画面
狂地重复。我
略和品牌传播
品牌规划水
平的混乱，对一直静止不动，画外音则疯认为恒源祥集团的广告战出现了问题，不仅是企业的平，更是企业的传播专业水中国消费者的广告鉴赏水平到什么程度都没有把握好分寸，一个不能很好把握民族情感的广告永远是个失败的广告。这个广告忽视在创意时要考虑消费者的感受、传达时要不要美学、如
何在推销与受众感情、利益性与艺术性之间进行抉择和
平衡、营销方法能
不能行通。但是，它也有自己的优点，帮观众巩固记忆
12属相排位、与众不同,记忆犹新、反映强烈，媒体介
入，效果更佳、由于新奇，被当话题，进行二次广告。
广告是为消费者的高兴而准备的，让他
们高兴他们才会掏腰包去买你的品牌，这个
有着很好品牌声誉的牌子，千万别一冲动在
广告上栽了跟头，我希望恒源祥能尽快地拍
出一个更好的广告来掩盖这一单调的广告，
开始全新的广告之旅。
今年过节不收礼 收礼只收脑白金
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”
从而购买产品给家里的中老年人。
近两年来，脑白金的名称可以说家喻户
晓，无论是从报纸还是电视，都以各种方式冲
击人们的视听，脑白
金成了一个出现频率
比较高的词汇。据资
料显示，脑白金能够在春节6天就卖了四五个亿，我们
可以说脑白金是成功的，同时它也是近年来相对沉寂的
医药保健品市场里的一大亮点。
脑白金的电视广告主要推广礼品概念，脍炙人口的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金’家喻户晓。播放频率比较高的是江昆--大山版，江昆曾经是著名的相声演员，在中老年人群中具有较高的知名度和喜好度。
以其作为产品代言一对可爱的花甲夫妻，不知疲倦的跟着广告着各式各样的舞蹈，舞蹈的最后都推出巨大白金产品。脑白金是款保健品，对象是中老人，而这一对可爱的老夫妻喝了脑白金就能熟练的跳着舞，观众自然相信脑白金的效果，
人容易打动目标人群，大山给师傅送礼的情节也符合中华礼仪之邦的尊老爱老的文化传统。脑白金的最大成功是抓住人们最关心的“生命”这个无价的主题。他的广告也许是最俗的，但却是最能引起人们重视的，生命无价，每个人内心最渴望的不正是生命的长久与生命的灿烂吗？篇五：开心花甲加盟合同
“开心花甲” 餐饮项目加盟合同
甲方：济南开心花甲系列连锁店
乙方：________________________
负责人签名
负责人签名
身份证号：
身份证号：
甲方手印：
乙方手印：
根据《中华人民共和国合同法》及有关法律法规规定，甲乙双方本着平等自愿，互惠互利的原则，签订本合同，以共同遵守。加盟者赞成_济南开心花甲系列连锁店 主导的连锁理想，协约遵守其运营规章中的各条款，并申请加盟，济南开心花甲系列连锁店亦承认其加盟。两者就有关加盟事项缔结如下合同：
第一条：授权
1、 系列连锁店”徽标。
2、 加盟店位于，授权号为。以该店为中心，半
径1.5公里内总部将不开设其他分店。
第二条：加盟
1、加盟金为时起，此加盟金即充作委托保管的加盟申请保证金。此加盟金不返还。
2、加盟者具备以下条件，并决心遵守本合同，诚实地从事经营。
（1）依照总部的标准化，保持餐饮店的结构；
（2）加盟者是由自身或适合法律规定资格的代理者专门从事经营，或者要使从业者具
有统一的连锁意识；
（3）在积极地协助连锁活动的同时，努力提高改善经营；
（4）要认识作为济南开心花甲系列连锁店连锁餐饮店的社会使命，忠实地为顾客服务。
第三条：加盟特权
加盟者要具备以下基本的特权：
（1）依靠使用“济南开心花甲系列连锁店”徽记进行营业，能享受“济南开心花甲系列连锁店”的知名度和信用；
（2）只有进货“济南开心花甲系列连锁店”徽标的商品，才能使用“济南开心花甲系列连锁店”的徽标进行经营活动；同时享受济南开心花甲系列连锁店所有产品一级经销商进货价。
（3）加盟店的产品种类，价格计划，按照总部制定的标准化计划，也可根据加盟店的
实际情况和总部协商完成；
（4）被选定的商品，能以较稳定的价格进货，因此可以获取进货的合理化、精简化，
另外，还可得到适时的特价商品；
（5）可以参加总部策划的特卖促销、广告宣传、集会活动以及其他共同活动；
（6）有关加盟店的全面经营，可利用总部的各专门职能接受正确的指导援助；
（7）加盟店财务上完全独立，自负盈亏，自行承担法律责任和义务，总部只负责技术
上的指导。
第四条：总部徽标的使用
1促销、广告手段使用“济南开心花甲系列连锁店”徽标；
（1）在加盟店的店头及其他地方使用徽标，仅限于由总部提供或指定的徽记。其使用
方法，要按照总部的指定进行。
（2）带有济南开心花甲系列连锁店徽标的物品类，必须从总部进货。
第五条：进货商品
1、加盟店按照总部规定的标准化计划，确定产品种类和价格。加盟店经营的产品及设计用到的主辅料，必须从总部进货但非总部规定的其他原材料可由加盟店自行采购。
2、加盟店在经营第1条以外的商品时，要征得总部的同意。
第六条：保密 加盟者不得随意将有关济南开心花甲系列连锁店的计划及运营活动等内容向第三者泄漏。尤其对以下事项要作为重要的机密加以保守，若有违反，或给总部造成损害时，必须根据其要求予以赔偿。
（1）有关交易商品及物品类的品种、价格、条件以及进货对象的事项；
（2）有关经营的计划、实际业绩、进货、销售、盈亏、资金等的具体计算及内容；
（3）其他由总部指定的事项。
第七条：禁止事项
加盟者不得有以下行为。若认为有必要时，必须以书面形式，征得总部的承认。
（1）向其他业者转让或提供经营的商品及物品类；
（2）向他人转让或转用配发的物品、文件以及情报等，或复制复印；
（3）向他人转让或担保抵押只有缔结本合同才享有权利及加盟店的营业权、租借权和
与营业有关系的动产、不动产或债权等；
（4）其他由总部禁止的事项。
第八条：解除权
1、当加盟者适合以下各项之一时，总部有权解除本合同：
（1）缺少本合同第二条规定的加盟条件时，或者对本合同、运营规章因故意或过失而
出现重大违反时；
（2）不坚持向总部集中进货的原则，在规定外进货，不遵照总部的更改劝告，或不予
以确实的答复时，或者与犯罪有关系等。
（3）滞付商品货款、技术指导费、手续费、负担金以及其他债务返还，或不遵守支付
期限及规定的支付方法时；
（4）因加盟者其他的变更或合并，使法人实体发生变更，总部认为其内容不合适时，
或者因继承给财产状况带来变化，总部认为不合适时；或者继承人不是亲自经营在没有得到总部的将经营委托给第三者的情况时；
2、终结合同的处理：解除本合同时，加盟者必须履行以下事项：
（1）立即停止使用“济南开心花甲系列连锁店”的徽标以及因合同所行使的权利；
（2）立即撤掉或取消总部指定的商店的内外装修、招牌标志、广告等。
（3）立即返还徽标以及其他由总部配备的文件及一切物品类等；
（4）加盟者即使在解除合同以后，也要严守本合同第六条规定的保密义务的条款。另外，要不得有对济南开心花甲系列连锁店不利的言行。
第十条：缔约书
依据上述加盟合同书的内容，需正式签订如下加盟缔约书：
月书，缔结以下合同：
1、加盟店的名称为：2
3、加盟金：乙方于年元，甲方收到________元。
以上作为济南开心花甲系列连锁店加盟合同以及依据，由加盟者和总部署名的正本两套，由甲乙双方各持一套。