2015小米手机销量销量下滑了，为什么呢？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-10-23 09:17 标签： 2015小米手机销量
小米销量环比下跌 高速增长难以为继
2015年的小米有点烦，在以6112万台的销量震惊世人后，敏锐的网友却发现小米2014年第四季度销量首次出现下滑。
有微博网友这样写道“雷军愉快的宣布2014年销售手机6112万台……小米前两个季度销售手机2611万台，第三季度宣布1840万台，那么第四季度就是1661万台……在国庆节、双十一、双十二、圣诞节扎堆的销售最旺的一个季度，居然下滑了179万台。”
网友的数据并非凭空捏造，其来源都是小米公司或雷军本人。根据小米官方数据，小米2014年第一季度出货量1100万台，上半年出货量2611万台，则第二季度出货量应在1500万台左右。而据雷军“小米第三季度出货量比二季度增长20%……”的微博，小米第三季度出货量达到了1800万台。如此一来，根据万台的总销量，第四季度小米出货量当为1600多万部，销量首次出现下滑。
自2011年发布首款小米手机，高速增长几乎就成了小米的专用名词。2011年小米出货量只有40万台，2012年则达到了719万台，到了2013年这个数字变成了1870万台。如今小米出货量达到6112万台后，其高速增长似乎有点难以为继了。
相比于2014年，2015年国内手机市场增速将下降已得到各大手机厂商的认同，酷派集团副总裁曹井升曾对媒体表示2105年市场增长预期是个位数，小米创始人雷军也称2015年国内智能手机行业增速将放缓。
为保持高速增长，小米将目光瞄准了海外市场。目前小米已登陆印尼、马来西亚、新加坡、印度等多国市场。但从海外市场的表现来看，小米并没有取得像国内一样惊艳的成绩，甚至还惹上了专利官司，上月初因爱立信称小米侵犯其核心专利，小米被迫在印度市场上暂停销售旗下的智能手机。
尽管如此雷军还是看好小米2015年的销量，据路透社报道，雷军早就下达了小米2015年的出货目标，销量达1亿部，营收超千亿元人民币。
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京公网安备：小米销量下滑！除了价格，真以为有参与感啊！ - 今日头条()
小米销量下滑！除了价格，真以为有参与感啊！
其各种降价已经预示了它仅仅靠极致单品或者说价格为王的超性价比模式，遭遇到了来自其他互联网+手机模式的挑战。文/张书乐7月2日，小米报告了上半年的销售业绩,虽然智能手机售出了3470万部，同比增长33%。但环比来看，数字却并不乐观。数据显示，去年下半年小米手机的销量是3500万部。如此一来，刚刚过去的上半年是自2013年小米每半年报告一次销售数据以来，销量首次出现环比下降。不过，对于2015年全年，小米的最低销量目标仍然是8000万部，业内人士纷纷表示“亚历山大”。对此，中国商报记者张惠和笔者进行了一番对话。愚以为，小米手机表面上经过米粉节大促，貌似成功的堆砌出了一个大厦，但实际上，其各种降价已经预示了它仅仅靠极致单品或者说价格为王的超性价比模式，遭遇到了来自其他互联网+手机模式的挑战。乐视、360等加入战团后，给了很多用户一种期待，即等待更便宜的手机，这在某种程度上，给小米带来了很为不利的局面。毕竟基于安卓同源的手机，本身除了硬件差别外，内容层面并无更多的区别，而突然有了新的刚需满足可能，就会给小米造成被动。更为重要的是，除了价格，小米还有什么？一个不完善的生态？一个说的很美，但其实也就是价格便宜的手机？虽然小米一直致力建立自己的内容库，打造定制版的小米安卓系统，但这些努力，消费者看不到，甚至还不如iPhone是否取消Home键更加引人注目。因为，小米手机，本身就是一个和其他安卓机没多少区别、只是更喜欢叽歪刷所谓参与感，其实还是单向促销的机。———————作者介绍———————作者：张书乐 微信号：zsl 著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》、《实战网络营销》、《榜样魔兽》、《推手凶猛》、等多部著作，欢迎订阅。
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&b&我个人不看好。&/b&&br&第一个原因，小米至今没有出新旗舰（万众期待的小米5），即使现在马上发布，然后开始生产——开始玩耍猴——也来不及了。2015年还剩下2个月。&br&第二个原因，看看十月份吧，好不热闹，各种发布会，国际大牌咱就不说了，华为、荣耀、一加、努比亚、再加上喊着1个月1次发布新品的BT魅族、再加上已经彻底向市场低头的老罗锤子，几乎100%断定形成“血海”了（竞争非常激烈）。可以等到双十一战果结束后再来看看这个提问。（最新消息，小米4降价200，提前冲击双十一，小米双十一拿什么当杀手锏，本人都不看好，除了降价再降价吧）&br&&b&&u&如果排除小米作弊造假搞虚假的年度销售报告（有种手法叫刷单，强制让代理商多囤货，咳咳，我说不是董姨）&/u&&/b&&br&，我认为小米由原先1亿降到的8000万的目标现在依然没有机会实现。个人瞎侃，谢绝拍砖。
我个人不看好。第一个原因，小米至今没有出新旗舰（万众期待的小米5），即使现在马上发布，然后开始生产——开始玩耍猴——也来不及了。2015年还剩下2个月。第二个原因，看看十月份吧，好不热闹，各种发布会，国际大牌咱就不说了，华为、荣耀、一加、努比亚…
电子商务十年小米销量下滑 急需开拓线下渠道与海外市场
来源：腾讯科技
　　文/吳俊宇(微信公眾號：深幾度)
　　如今的國內手機智能手機市場，競爭慘烈，前幾年的&藍海&變為&紅海&，&紅海&又轉為&血海&。&血海&市場中，仍有不少玩家前赴後繼，&血海&在諸多新廠老廠的競爭中，逐漸變成了&苦海&。
　　苦海無邊，回頭無岸。小米和華為正是這個市場中最閃耀的兩家。兩家廠商圍繞著出貨量第一的寶座你爭我鬥，如兩黨一般輪流執政。三季度國產各手機廠商出貨量出爐，不出意外，小米、華為依舊占據雙雄寶座。不過，小米銷量下滑的趨勢引發了業內擔憂。面對苦海市場，雖然銷量有所放緩，但對小米而言，這也是戰略調整的機遇窗口。
　　當然有價格戰：金九銀十的黃金促銷期
　　10月22日消息，市場研究機構Canalys在最新聲明中稱，在2015年第三季度中國市場智能機出貨量方面，小米從冠軍寶座跌落，華為首次登頂。Canalys在聲明中稱，根據該公司估計，華為成為2015年第三季度中國智能機市場出貨量冠軍，小米則退居第二。
　　此次數據中最值得關注的要點便是小米Q3銷量下滑。Q3小米的智能機整體出貨量為1850萬台，較Q2的2000萬台出現了下滑。當然，這次數據無需過度解讀，2014年三季度，小米手機銷量也曾出現下滑。
　　2014年小米全年銷量為6112萬台。小米Q1到Q4的出貨量分別為 1100多萬台，1500萬台，1800萬台和1700
萬台。Q4相比Q3，出現了出貨量的環比下滑，這是小米曆史上的頭一遭。此次小米銷量下滑因素很複雜，有競爭對手的影響，也不排除有供應鏈環節的影響。
　　金九銀十，手機行業同樣如此。10月&12月，國慶節、雙十一、雙十二、聖誕節紮堆，Q4作為黃金促銷期是各家沖量的重要時機。小米有可能會采取部分產品降價的方式沖刺8000萬台的銷量。擊穿行業價格底線一貫是小米的做法，此前紅米2A就憑借499元刷新行業底價的方式帶來銷量的井噴式增長，面對市場壓力，未來不排除小米將價格底線壓到399元，以此打壓對手、爭取市場。
　　開拓線下渠道：提升服務尋求渠道下沉
　　來自賽諾咨詢的最新報告顯示，小米8月的線下銷售市場份額已經達到了5.55%，排行第七。雖然線下黃牛對銷量增長起到了重要作用，但對於小米而言，開拓官方線下渠道將是突破銷量瓶頸的重要一環。
　　筆者這幾天在與業內人士交流時，有位通信圈專家談到，他在內蒙古草原自駕遊時發現，vivo和oppo的線下渠道甚至延伸到了大草原上。對此他預測稱，小米未來一定會加強線下渠道。因為在部分偏遠地區，物流是一大難題，線上購買的方式並不現實。在不少縣城，因為推銷員為王，小米在這種競爭環境中雖然具有品牌吸引力，但仍舊缺乏話語權。未來只有實現渠道下沉，小米才能更加深入地滲透市場。
　　實際上，小米今年已經在線下渠道有所布局，加上&常態電商&，兩者線上線上相輔相成的配套打發被林斌稱作為&小米模式進入到2.0模式&。
　　今年5月小米Note在線下渠道首次發售。今年9月，第22家&小米之家&在中關村開業，與此前的&小米之家&不同的是，這家小米之家可以現場購貨。林斌還表示，未來會考慮在更多城市開設小米之家。
　　雖然林斌強調，&線下商城以體驗為主，並非小米的線下零售店。小米的銷售依然以電商渠道為主。&但這也僅僅只是與當下發展階段的小米相匹配。在未來，小米一定會在線上線下銷售渠道融合這個點上進行更多探索。
　　當然，建設線下門店並非易事。線上線下價格如何統一將是一個非常考驗小米高層智慧的問題。此前魅族就因線下渠道加價引來非議，小米在未來線下渠道鋪建的過程中一定也會遭遇這樣的兩難選擇。
　　進軍海外市場：開疆拓土尋求升維突破
　　對於國產手機而言，國內市場競爭過於激烈，剩餘的拓展空間已經不大。這對於小米這種已經趨於成熟的手機品牌而言更是如此，開拓海外市場成為了出路。
　　正是如此，林斌在22日《華爾街日報》舉辦的WSJDLive大會上才會表示，&正考慮把小米Note和小米Note Pro手機賣到美國市場。&
　　小米在海外市場並非無所建樹，2014年7月進入印度市場以來，小米已經在這一市場銷售了超過300萬部手機，在印度的市場份額達到14%。國內市場飽和的趨勢促使小米更多涉足亞非拉等海外市場。
　　發展中國家市場小米駕輕馭熟，但發達國家市場則變數較大。歐美市場一直是國產手機最難突破的難關。華為、中興等廠商在歐美賺的盆滿缽滿。&考慮進軍美國市場&對於小米而言，確實存在一定的誘惑。無論是提升品牌溢價，或是複制性價比模式，在美國市場分一杯羹，小米最終都需要啃歐美市場這一硬骨頭。
　　只是目前來看，小米如今風頭正盛，早已引起了蘋果等巨頭的注意力。如果不做好萬全准備，小米在歐美市場可能會遭遇專利戰風險。去年小米剛踏入印度市場，便遭愛立信向印度新德裏高等法院提起專利訴訟。這一事件可謂是小米出海路上教科書一般的存在。
　　後記：
　　此次銷量下降對於小米而言並不可怕，也不值得過分解讀。對於一個高速成長5年的企業而言，一兩次銷量波動不影響發展大勢。即使在今年整體市場下降的情況下，小米還是可以輕松跑贏大盤。
　　對於一個每次都考95分的優秀學生而言，每次都考99分的要求顯然是有些苛刻了。筆者更願意把這看作是小米進行結構調整的良機。未來小米依舊是中國手機市場上的翹楚，小米、華為兩大國產手機廠商兩雄爭霸的局面還要上演多年。
[责任编辑：朱剑明]

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