华为选在了伦敦发布P8系列新机，标价是欧元逼格虽高但不容失败！ - 动点科技
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深度解读：华为 P8的情感营销「暗光下的爱」
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用普通人的生活上升到情感输出，最后又回归在产品功能上，从而形成了一个「情感—产品」的闭环。
「人生的激流，滚滚向前，是时代改变了我们，还是我们改变了时代？」
这是华为今年的旗舰手机P8发布时宣传片内的一句话，加上「似水流年」的主题基调，让我这个基本对消费电子品营销麻木的人有了不小触动。
上半年华为坐稳了手机第一厂商，依靠的不仅仅是出货量与收入数字，更重要的是赢得消费者的认可和情感共鸣。一方面，从技术起家，自主研发芯片等核心部件让华为有了更多的翻转腾挪的产品线空间，软硬一体化的架构也逐步有了些挑战苹果的味道；另一方面，华为的营销逐步走上正轨，不再是过去主打对企业业务时或低调或粗犷的广告，尤其是在 P8这款主打35岁左右商界精英的手机上，华为的精准营销值得很多产生厂商学习。
最新的一个案例是，华为联合《华夏地理》杂志出品的「暗光下的爱」系列策划专题，其核心是用 P8手机拍摄了三个不同职业工作者的的一天，最大亮点是，这三个职业分别是胶片放映员、急诊医生与市政听漏工，所以很多时候都要在「暗光」下工作，这个策划的初衷是通过获得了荷赛奖最年轻中国摄影师的手机镜头，来展现出产品所要传达出的人文关怀主旨——「暗光下的爱」。尤其「市政听漏工」这个职业绝大多数人并不知道，但主打高端的 P8用这样一组「照片电影」的形式来展现他的生活，我想是基于这样重要两方面考虑：
1）是作为最成功国产手机品牌之一，输出自己的社会责任感与人文关怀，它更像是一个公益活动，用自身的影响力去让大众关注到边缘人群；
2）是产品层面，用这样一组照片来体现 P8手机强大的暗光拍摄功能，虽然在策划作品没有介绍具体的摄像头参数等，但通过作品来加强功能点，无疑更有说服力。
基于以上两点，在加上视觉效果相当不错的html5交互，所以在传播上这组「暗光下的爱」也获取了不小的成功，尤其在社交与媒体属性并行的微信端，包括媒体公众号、摄影记者、以及企业公众号三位一体的投放方式，让多个层级的受众都看到了这个策划，就用户反馈来说，中年用户更关注三个故事本身与所反映的出理念，年轻用户更注重微光下拍摄的技巧。
我想这也是这次情感营销最大的成功——从早先的TVC到现在的微视频、移动H5网页，情感营销虽多，但因为被包装出来的「剧情」与现实脱节，所以真正打动人心的相当少，而「暗光」这种以不同职业为出发点，用普通人的生活上升到情感输出，最后又回归在产品功能上，从而形成了一个「情感—产品」的闭环的案例并不多见。
其实除了「暗光」系列，华为为 P8也做了几次相当不错的营销，比如上个月推出的「时光匠人」策划，，以奋斗中人物主题拍摄了多支微电影，比如《舍我其谁》等；在互动上，同蜂鸟网合作开展了 P8手机摄影大赛等，掀起了一轮华为P8风。
其实我也一直在思考，营销的真正价值是什么？事实上，我们很难用数字与 KPI 去衡量营销给收入带来了多大价值，但正如「暗光下的爱」一样，它更多的是靠打动人心的情感来传递产品价值观，从而让消费者从内心认同产品甚至认同品牌，产生依赖感，最后由消费去主动传播。
最后，说说为什么我对 P8这套「似水流年」的包装很有感触——20年前我还上小学的时候，每天校广播站都会有一档叫「似水流年」的栏目播放，尽管已经忘了她到底在讲什么故事与新闻，但几年如一日的不断播放，让这四个字可以在未来的任意时间将我带回到小学课堂，所以在炎热的上海看到华为 P8与这四个字产生关联后，就很难不触情生情了。当然这种感触不单单只是回顾过去，更有最好的当下与不可预期的未来。
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华为P8持续热销 成旗舰市场最热机型
来源：央视网&&&
作者：佚名&&&
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　　如果要问最近最受欢迎的手机产品，想必十有八九大家会选择华为P8。作为华为 2015年的全新旗舰产品，从首售到目前已经整整一个月了。在这一个月中，华为P8不断刷新销量新高，每周三华为商城的抢购时间，频频出现秒速售罄的情 况。同时，华为全国各大旗舰店及销售卖场内也硝烟弥漫，诸多消费者连夜排队抢购华为P8的景象也多次出现，甚至不少第三方卖场还出现了溢价销售的情况，价 格涨幅在数百元至一千元不等。华为P8在首售1个月便如此热销，不仅证明了产品的倍受欢迎，也代表了华为品牌以自身的独特魅力，征服了消费者。
　　其实，华为P8的走俏并非偶然，华为P系产品作为进军高端市场的明星系列，早已获得了消费者青睱。前作旗舰产品--华为P7不仅总销售量达到了 700万台，更是创下了上市首周出货量达到50万台的历史新高。作为华为P系的经典延续，P8以全铝合金一体化设计展现了精湛的工艺，创意无限的拍照能力 为消费者的生活增添了别样的乐趣，而以智能提醒模式为例的人性化应用系统更成为了用户的得力帮手。
　　很多深度体验过华为P8的用户更认为其将艺术品级的金属外观与贴心实用的应用体验完美结合，堪称实用的艺术品，演绎了手机时尚的新篇章。
　　　　唯美牵手实用 P8征服消费者
　　说到这，有些并不了解手机的消费者可能会产生疑问，华为P8究竟是以何种魅力征服的众多消费者呢？其实，回答这个问题并不困难，从理念上来看华为P8便独树一帜。拒绝硬件堆砌的华为，深度挖掘消费者需求，在用户体验方面力争极致。
　　全铝合金一体化机身打造出了极致金属外观，不仅视觉美学上尽显精美，6.4mm的超薄机身厚度更带来了极佳的握持感；而以前置800万摄像头、后置 1300万摄像头为硬件基础的拍照功能，更是搭载了流光快门、导演模式、媚我模式等诸多极具创意的拍照应用，满足用户的创作欲望；此外，指关节截屏、语音 唤醒、智能情景提醒等基于EUMI3.1的人性化智能应用更是将P8变身为用户私人小助手，提供生活服务。
　　作为2015年全新旗舰产品的华为P8兼具唯美与实用，吸引了消费者的热切关注。在前一阶段没有抢到的P8的消费者，也不用遗憾。据华为商城Vmall显示，目前每周三的10：08，华为P8各个版本都准时对外开放销售，感兴趣的朋友还需尽快下手。
责任编辑：cnfol001
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