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来源:原创时间: 16:21:00作者:Mu
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重磅内容+会员战略 乐视2016年猛推40部新片
Yesky天极新闻
  【天极网IT新闻频道】12月29日,乐视影业在京发布了2016年新片计划,宣布将推出40部大电影和30部以上的网剧。乐视影业CEO张昭,副总裁陈肃、黄紫燕等出席了发布会,贾乃亮、李小璐、甜馨一家三口也到场助阵。
  此次公布的新片项目中,张艺谋的全球化大片《长城》,蔡康永执导、小S主演的《吃吃的爱》,热门IP改编的3D大电影《》,郭敬明的特效魔幻新片《爵迹》,以及高晓松监制的《睡在我上铺的兄弟》都颇为引人注目。此外,乐视还将启动《》、《仙逆》等超级网剧+大电影的联动打造计划。
  互联网生态服务升级 张昭:感谢BAT让我不再是孤独的呐喊者
  2015年3月,李克强总理在《2015年国务院政府工作报告》中提出,制定“互联网+”行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展、引导互联网企业拓展国际市场。在电影产业方面,互联网的入侵也带来了全新的平台化思维,为电影融资、项目筹备、在线票务、网络营销等环节提供了更多可能。在互联网思维的道路上,张昭算是走在前面的先驱者,他率先提出了“网生代”的概念,一度成为业内讨论的焦点。
  “从2014年8月阿里影业宣告成立,2015年1月影业宣告成立,2015年9月腾讯影业宣告成立。BAT的进入意味着中国的影视产业正式进入了互联网+的时代。”张昭坦言,BAT的大举进军电影业,让乐视这家做电影的互联网公司倍感压力:“BAT没有一个是好惹的,但我更多的是欣慰。感谢BAT为我的理念背书。以前我是一个孤独的呐喊者,处于无人应答的状态,现在大家都认同我的理念了。”
  当天的发布会主题叫做“不服不行”,其中的“服”指的不是“服气”,而是“服务”。张昭认为,互联网生态最终的目的就是为观众提供服务,“我经常说我是互联网的信徒,因为我相信互联网能够为中国的观众带来最好的服务,我们相信我们的影视创作者和从业人员是为观众服务的。”发布会上,乐视也提出了“一云七屏”、“互联网无限货架”、“内容+体验+服务的会员3.0模式”等概念,另据透露,当前乐视的会员订阅人数已经突破了1220万,同时,乐视的前三季度的付费收入突破了18亿。
  40部新片发起“霸幕”运动 《长城》开启中国电影全球化
  根据乐视影业副总裁黄紫燕的说法,乐视在2016年将要推出的40部新片,要形成一个涵盖各个观众全体的“霸幕”局势。调查数据显示,全国3-12岁的儿童有1.9亿,乐视影业为他们准备了动画电影《熊出没:熊心归来》,该片已经制作完成,将于日上映;针对2.27亿15-24岁的青少年观众,乐视影业推出了《二十八岁未成年》、《睡在我上铺的兄弟》、《高跟鞋先生》、《极品模王》、《校花的贴身高手》等电影项目;针对25-35岁更有消费力的观众,乐视准备了《心理罪》、《爵迹》、《长城》、《吃吃的爱》、《盗墓笔记》等适合他们喜好的电影。除此而外,乐视影业还为有文艺情怀的观众准备了张扬导演的两部新片《皮绳上的魂》、《冈仁波齐》;也为喜欢视听效果的观众提供了《机械师2》、《世纪罪犯》、《神战.权力之眼》这样的好莱坞巨制。
  在40部电影中,郭敬明导演的《爵迹》因为群星云集而备受关注。“康熙来了”主持人蔡康永的导演处女作《吃吃的爱》同样具有吸引力。据悉,《吃吃的爱》将由蔡康永兼任编剧和导演,小S担任女主角。而张艺谋的新片《长城》更是被乐视成为中国影史上最大的一次豪赌,影片投资1.5亿美金,汇集了马特?达蒙、刘德华等众多中外巨星,被称为中国电影全球化的里程碑。
  黄紫燕认为,全球化与国际化是不同的两个概念,后者是让中国电影走出去,而前者则是让中国成为这个全球化产品的引领者:“不是说中国人傻有钱,砸美国人,它代表了中国电影全球化的一个里程碑,因为它是中国的题材,是好莱坞的制作,是英语的电影,收的是全球电影观众的银子。未来乐视影业也有以《长城》为先导的13部作品,全部是中国题材,美国人打工,拍的英语电影,赚的是全球的银子。”其中,《八仙降魔》源于八仙过海的经典故事,《七星圣战》则将以科幻形式演绎《水浒传》中的部分人物故事,《万王之王》则是关于上古传说中黄帝与蚩尤的大战,还有讲述古老人物夸父的《追日》,以及奇幻版的《牡丹亭》等等。
  乐视会员进入3.0时代 用服务定义新模式
  此次发布会上,乐视控股用户运营副总裁高健明宣布服务为王的“会员3.0”时代已经到来。乐视2016会员品牌将升级为面向家庭的“超级影视会员”与面向年轻人的“乐次元影视会员”。目前,乐视会员总数已突破1220万+,乐视前三个季度的付费收入已经超过18亿,这不仅表明了,乐视会员已经成为乐视生态业务最重要的支持收入之一。而且,这一数据绝对奠定了乐视会员的行业影响力。其中的付费收入充分验证了,乐视的会员模式具有极高的收益能力,这绝对在业内领先。
  乐视声称会员业务之所以取得这些成绩,源自乐视会员从一开始就走上了以“内容+体验”为驱动的会员2.0时代。以乐视商城在“9.19乐迷节”期间推出的“硬件0元购”为例,即用户只要购买一定年限的全屏影视会员,就可以免费获得超越会员价值的乐视超级硬件产品。这种便是用捆绑赠送的硬件终端作为成本,搭建极致享受的观影场景,从而让会员用户为体验到的优质服务买单来创造营收。
  而目前行业中大部分,还都是以内容为驱动的会员1.0模式,1.0模式的最大弊端是用户忠诚度难以维系,购买内容又需要花费高额版权采购费用,很容易陷入恶性循环中。
  对视频服务来说,在会员1.0时代,只满足了用户需要看更多内容的痛点,但没有顾及观影感受和有品质的体验;在会员2.0时代,随着终端硬件的整合,满足了用户“内容+体验”的需求,解决了体验上的问题,让用户可以在家里享有影院般的品质。然而会员,作为服务经济最好的产品,没有服务的会员依然不是最完善的会员模式,只有在服务的不断投入,给消费者带来超预期价值,才有可能真正地在行业中立于不败之地。所以在发布会上,乐视会员指出自己的企业愿景:即2016年,率先迈入会员3.0时代!通过“内容+体验+服务”的组合,全面打造互联网界的海底捞。
  发布会乐视宣布:乐视会员进入3.0时代的第一步,即将乐视2016会员品牌升级,推出两大细分品牌。原全屏影视会员将升级为“超级影视会员”,主打面向家庭用户的产品,是大屏端的生态产物;原移动影视会员将升级为“乐次元影视会员”,主打面向年轻人的产品,是基于移动生态的产物。
  在“不服不行”的主题下,乐视会员提出了以优秀内容、品质体验,场景式服务,为用户提供更加体贴入微并且有价值的超预期服务。其中,行业差异化价值最高的超级影视会员,即面向家庭用户的会员,在内容上通过分钟概念将内容划分为品质男性、风尚女性及欢乐儿童人群所独享的内容,通过“大手拉小手”内容,配合“乐视”终端,以及“有温度有品质的”服务,致力于创造有温度的场景服务,让每个家都充满温暖和幸福;而乐次元影视会员则是面对现在新兴的年轻人提供参与式服务,表达独立不独行,态度不盲从的青春精神。
  发布会上乐视会员还公布了2016年最有价值最重磅的会员产品:售价50万元的乐视生态白金会员卡。
  在发布会上,李小璐、贾乃亮、甜馨一家作为乐视会员的代表,也来到现场。他们和乐视控股副董事长张昭一起,共同为用户揭晓了乐视会员两个生态大礼包,作为现场媒体、业内嘉宾和线上乐迷的“2016新年礼物”:
  大礼包一:乐视生态白金会员卡,uMax120超级电视,价值49.9万;乐视线上线下体育赛事及音乐特权,价值4.8万;终端换机无忧特权,价值8.4万;乐视出行无忧特权,价值3万;乐视线上线下观影服务特权,价值2万;乐视健康无忧特权,价值3万――总计价值71万元,仅售50万元。
  大礼包二:超级影视会员2016限量抢先版,包含超级影视会员卡1张,价值490元;易到用车现金优惠券,价值350元;32张电影票,价值2560元;乐视商城通用抵用券价值200元;乐视超级电视优惠券,价值300元――总计价值3900元,仅售490元。
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