:.56% 2008.60亿元
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日交易趋势图
注： 趋势图分2部分，上部为每分钟价格蜡烛图，下部分为每分钟成交量。
与当前的价差&
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（证券时报网快讯中心）
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　　在记者追问下，公司董秘张云表示，关于对墨鹍的收购问题，只有一句话，让记者去查阅上市公司公告，其它问题就不要再耽误时间了
　　■本报见习记者 谢若琳
　　虽然，业内普遍认为手游的爆发时代已经过去，但这并不妨碍资本的青睐。今年2月份，三七互娱发布公告称，拟4亿元收购墨麟股份持有的上海墨鹍数码科技有限公司（以下简称：上海墨鹍）30%股权，而4亿元几乎是三七互娱2015年全年的净利润。
　　资料显示，上海墨鹍成立至今近2年，目前仅有《全民无双》一款游戏上线。《证券日报》记者在采访过程中发现，该游戏上线11天后，三七互娱便展开收购流程，整个收购程历18天。此外，在本次关联交易中，双方并没有签署对赌协议。
　　更重要的是，有业内人士对记者表示，《全民无双》在iOS平台中，各个榜单的数据相差巨大，波幅差距明显，不排除有刷榜的嫌疑。
　　对于上述种种问题，《证券日报》记者致电三七互娱董秘张云，他表示：“投资都是有风险的，如果上海墨鹍没有达到预期，那就是投资失败了呗，能怎么办呢？ ”
　　斥资一年净利润
　　收购亏损关联公司30%股权
　　智能手机的普及，不但为手游撑起了巨大的市场空间，也成为资本青睐的。今年2月3日，三七互娱发布公告称，公司下属西藏泰富文化传媒有限公司（以下简称：西藏泰富）拟与墨麟股份签署《关于上海墨鹍数码科技有限公司之股权转让协议》。
　　协议约定，西藏泰富将出资4亿元，受让墨麟股份持有的上海墨鹍30%股权。这也意味着，此次收购过程中，上海墨鹍的估值高达13.33亿元。同时，西藏泰富拟单独对上海墨鹍增资3000万元，获得2.25%股权。本次交易完成后，西藏泰富将持有上海墨鹍32.25%公司股权，且在其董事会中拥有1个董事席位。
　　但值得注意的是，3月12日，三七互娱发布年报称，公司2015年实现营业收入46.57亿元，同比增长678.43%；实现归属于上市公司股东的净利润4.49亿元，同比增长1129.58%。而这4亿元也相当于2015年三七互娱全年的净利润。
　　三七互娱表示，业绩增长主要归功于合并报表，以及页游、手游领域的持续良好增长。报告期内， 公司顺利完成了非公开发行工作，上海三七互娱成为公司的全资子公司，同时，公司行业分类由原来的“汽车零 部件制造业”调整为“互联网和相关服务业”， 日起，公司证券中文简称由“顺荣三七”变更为“三七互娱”。
　　这也意味着，三七互娱刚刚“脱贫”，就用约一年的净利润买下上海墨鹍30%的股份。资料显示，上海墨鹍成立于日，是一家游戏研发公司。2015年，这家公司的营业收入为1308.40万元，净利润为-587.68万元，截至2016年1月份，该公司的净资产-2124.82万元，但其估值却高达13.33亿元。
　　“正常来说，手游公司的PE（市盈溢价率）一般在10倍到30倍左右，”创新工场投资经理孙志超对《证券日报》记者表示，“除非有特殊的概念，或者未来成长的预期很高，也不排除可以给出如此高的溢价。”
　　据wind数据显示，上海墨鹍的母公司——墨麟股份，总值只有39.40亿元。而除上海墨鹍外，墨麟股份旗下还有成都墨龙、深圳墨非、深圳墨麒、深圳墨一、深圳墨娱、深圳墨鹏、深圳墨和、深圳锐游、上海墨麟、上海磨叽等子公司，其中大部分公司也都成立于2013年。
　　那么，上海墨麟到底是什么样的公司，能让三七互娱给出13.33亿元的估值呢？
　　在接受记者采访时，张云给出的回复是，“它肯定是值这个价格的，如果他们不值，我（们）会出这么高的价么？你是专家，还是我们是专家？”
　　此外，值得一提的是，这次收购也是一次关联交易。记者查阅工商资料发现，三七互娱副董事长、总经理李卫伟，于2015年6月份开始，担任交易墨麟股份的董事， 但墨麟股份股转说明显示，李卫伟并没未持有墨麟股份的股权，也未体现出任何薪酬数据。
　　难道李卫伟做董事，是免费劳动力么？对此，张云回复，“这本身就是关联交易，我们已经履行了关联交易的程序。（这个问题）我没有义务回答，按照法律规定，该披露的我们都披露了，薪酬并不在披露范围内，你可以去看墨麟股份的公告”。
　　实际上，三七互娱与墨麟股份可谓“交情匪浅”。墨麟股份公告显示，早在2013年，三七互娱就凭借1.08亿元的购买记录，成为了公司的第一大客户，占当时全年销售额比高达43.77%。
　　唯一作品上线11天
　　便被相中
　　然而，还是对这项收购事宜进行了问询。三七互娱公告称，2月4日公司收到下发的《关于对芜湖顺荣三七互娱网络科技股份有限公司的问询函》，提出了：需要补充披露上海墨鹍的业务情况；上海墨鹍成立后净资产为负的原因；公司对“未来前景”判断涉及的相关数据等六个问题。
　　2月18日，三七互娱给出了回复函。公告显示，上海墨鹍已运营或测试中游戏的研发游戏分别为《全民无双》、《决战武林》，其中，《决战武林》计划于2016年第一季度上线，而《全民无双》已于日开始上线。
　　也就是说，虽然上海墨鹍已经成立了近2年，只有一款手游，而这款游戏在三七互娱决定收购该公司的11天前，刚刚上线。
　　不过，在记者采访过程中发现，业内人士更关心的是，研发周期的问题。“与端游、页游相比，手游最大的优势就是研发周期短，一般耗时6-9个月”，一位不具名的业内人士告诉记者，目前，国内手游市场已经趋于红海，如果在一款游戏上投入的资源成本过高，风险也随之增大。尤其是对于初创公司来说，长期研发一款“大作”，风险实在太大。
　　显然，《全民无双》也称得上是一款“大作”，而其凭借优异的表现也赢得了三七互娱的“芳心”。而三七互娱显然对“买买买”的事情十分积极，公告显示，日，三七互娱与墨麟股份、上海墨鹍进行首次接触；13天后，1月16日，三七互娱就展开了尽调；同时，尽调表现也很出色，1月21日，仅调查了5天，三七互娱就开始与墨麟股份进行谈判，初步确定了意向价格。直到1月29日，该投资事项获得三七互娱总经理办公会审议通过；随后，2月3日，该投资事项顺利获得三七互娱董事会审议通过。
　　这也意味着，《全民无双》上线11天后，三七互娱就开始着手协商股权收购事宜。而此次收购进展也十分顺利，从双方公司初次接触到确定收购价格，仅用了18天的时间，其中，最繁琐的尽职调查也仅用5天的时间就“搞定”了。此外，三七互娱的执行能力也十分强悍，从双方接触和尽调均在休息日进行便可窥见一斑。
　　在采访过程中，张云告诉《证券日报》记者，“我们很早就关注上海墨鹍了，所以不需要那么长时间做尽调”。
　　不过，记者提出质疑，在三七互娱给证监会的回函中明确表示：日，三七互娱与墨麟股份、上海墨鹍进行首次接触，协商股权转让事宜。对此，张云表示：“首次接触并不代表我们没有关注这个公司，虽然他们当时一款产品也没有，但是由于是我们关联方，我们很清楚这个团队的研发能力。”
　　双方未签对赌协议
　　公司回复投资有风险
　　“其实，大约在前年年底，上海墨鹍已经成立了1年多，还没有推出任何产品。当时，陈默（墨麟股份董事长）就动了剥离的念头。”一位不愿具名的墨麟股份前员工对《证券日报》记者表示：“你很难想象，一个初创企业，在没有收益的情况下，一开始就谋划一部旷日持久的‘大作’，制作期间，他们拿什么支撑运营成本呢？难道是情怀么？”
　　事实上，除了情怀之外，更多的时候，给上海墨鹍支撑的是欠款。在上海墨鹍年度审计报告中，记者发现，截止日，上海墨鹍总负债4319.64万元，其中，欠员工薪酬889.64万元，比万元高出一倍多。
　　值得庆幸的是，上海墨鹍的员工待遇并不低，因此并没有发生“讨薪”事件。据审计报告显示，2015年，上海墨鹍的现金流中，已经支付给职工3399.62万元。按照公式，现金流表中已支付给职工薪酬+负债表（2015年应付职工薪酬-2014年应付职工薪酬）来看，2015年，上海墨鹍的职工薪酬共计约为3982.15万元。
　　不过，在记者计算平均薪酬时，却发现有意思的是，2月3日，三七互娱在收购关联交易的公告中称，上海墨鹍自有研发人员约200人。而2月18日，三七互娱在给证监会的回函中却称，截至日，上海墨鹍的研发团队共有170人，比15日前的统计少了30人。那么，如果按照170人计算，2015年，上海墨鹍员工平均年薪约为23.42万元。
　　相较之下，作为母公司的墨麟股份看起似乎就比较“小气”，记者通过根据其股转协议统计发现，截至日，墨麟股份1526名员工，2015年前5个月人均收入仅为6.75万元。
　　“对于没有盈利的手游公司来说，这种薪酬水平的确不低。”一位在完美世界从事游戏研发工作的人员告诉记者，“我们的平均薪酬应该也没有这么多”。
　　然而，上海墨鹍的员工福利远不止高薪厚禄，还有大把股权。1月15日，墨麟股份补发公告称，在与三七互娱与接触的11天前，日，公司将上海墨鹍18.75%的股权转让给杨东迈，作价56.25万元；同时将持有的上海墨鹍11.25%的股权作价转让给谌维，33.75万元。本次交易完成后，墨麟股份依然持有上海墨鹍30%股份，而杨东迈和谌维分别持有上海墨鹍30%股权、26.25%股权。资料显示，杨东迈和谌维是上海墨鹍的主要创始人之一。
　　不过，这部分股权还没被“捂热”，就又易新主。3天后，日，杨东迈和谌维在江西省成立了樟树市网众投资管理中心（有限合伙）（以下简称：网众投资），随后，上述二人又合计将40%的上海墨鹍股权转给了网众投资，作价120万元。
　　在记者追问成立投资公司的原因时，张云表示，“关于我们对墨鹍的收购问题，我只有一句话，你去查阅我们上市公司的公告，其他问题你就不要再耽误时间了”。
　　其实，游戏行业并不想外界想的那么光鲜，一位不具名的TMT券商分析师告诉记者，尤其是游戏初创企业，门槛较低，风险高。该分析师表示：“泥沙俱下，大量的团队都会被淘汰，能‘有幸’熬到被收购的，少之又少。按道理来说，收购的公司都是精英中的精英，不过，也不排除‘左手倒右手’的情况。”
　　对此，记者向多为业内人士进行了求证，均得到肯定的回复。“这已经不是秘密了，时间长了就习惯了。”一位游戏行业从业人员告诉记者，前几年，这种资本运作在游戏圈里很常见，最普遍的操作是双方相互高价买对方的子公司，或者高价买了对方的公司，对方再帮忙套现。可以说，这是行业的灰色地带，不仅是小公司，很多大型上市公司，都有过类似的问题。不过， 2015年开始，手游行业的泡沫就已经开始逐渐消退了，不像往年那么疯狂。“业内这么玩的公司太多了，很难肯定的说谁做了谁没做，判断辨准也有很多，建议你去看看交易双方有没有业绩承诺。”
　　在采访过程中，张云告诉记者，此次收购，双方并没有签署对赌协议。这也就是说，无论是墨麟股份，还是上海墨鹍本身，都不对上海墨鹍未来的业绩做出任何承诺。那么，如果上海墨鹍未来无法达到三七互娱的预期，该怎么办呢？
　　“投资有风险的，如果没达到预期，那就是我（们）投资失败了，能怎么办呢？可如果达到预期了，你怎么办呢？”张云如是说。
　　不同榜单表现各异
　　《全民无双》或涉嫌刷榜
　　记者不禁疑惑，上海墨鹍只有《全民无双》一款手游刚刚上线，三七互娱哪来的自信呢？
　　对此，三七互娱在公告中也反复强调，《全民无双》上线后表现优异。“根据App Annie的日-日排名情况，前20款游戏收入合计已达到前300款游戏收入合计的81.85%，占据了较大的市场份额。在此基础上，《全民无双》作为日才上架的游戏，在收入排名前300款iOS动作类游戏中排名第11，收入占比为2.43%。在上架后1个月便 进入了iOS移动游戏的第一梯队，其盈利能力可见一斑。”
　　“业内有老话，叫做手游无人不刷榜”。一般来说，收入流是体现游戏公司最主要的价值，而收入流水的统计主要来源于两个平台，一个是iOS平台，一个是Android平台，上述分析师表示，“特别是Android平台，是非常混乱的，公司自己刷流量的不在少数。而在iOS平台刷流水需要成本，因为游戏中所有流水都会被App Store收走30%，换句话说，在iOS平台上刷一次流水，只能收回成本的七成。所以目前大部分数据造假，还是集中在安卓平台。”
　　不过，对于“不差钱”的公司来说，iOS上刷流水也并不新鲜，一位有过刷榜经历的游戏发行人员告诉记者，刷排行榜和刷流水已然成为一个成熟的产业链。
　　“国内有专业的刷榜公司，他们有各种套餐，可以搭售。其中，刷流水比较简单，就是雇人在自己的游戏中花钱，一个帐号可以花出上万块，所以这种收费较低，在如果要在iOS平台刷，这些钱只能回收70%，所以如果花2000万元的现金刷，一个月后，苹果公司还能返回1400万元的成本。而刷榜比较复杂，所谓刷榜，通常是刷下载量，一个账号只能下载一次，同时还要防止被苹果官方检测到，所以，刷榜行为都是人工手动操作的，相对费用更贵。”上述业内人士透露，由于监测标准不一样，在App Store里，光排行榜就有10种以上，消费者主要看的是三种：付费榜/免费榜，畅销榜和总榜。
　　据了解，榜单不同，刷榜的报价差距也非常大。如果是免费Apps，刷进免费榜的Top300和Top100的费用分别为每天1万元和每天3万元，如果想保持在Top10，每天所需费用大约是8万元；畅销榜相对便宜，其Top100的报价为每天6000元，即使是想刷进Top10，每天花费为5万元；而总榜的收费最贵，难度也最大。“如果想刷进总榜的Top10，每天维持的费用就需要20万元，” 上述人士进一步表示，“大多数Apps都会选择刷5天以上，如果长期刷，价格还能再优惠，如果只刷1天、2天，（排名）刚冲上来就又掉下去了，昙花一现，完全没有意义。”
　　据第三方软件Appfigures 显示，《全民无双》自上架以来，各个榜单波动存在较大差异。
　　从iPhone总榜的统计数据来看，《全民无双》表现并不稳定。日，《全民无双》一上线就冲到第17位；次日，该游戏位居榜首，排名第一；而后它就开始呈现出一路下滑的态势，1月1日，该游戏排名下落到64名；10天后，1月11日，它已经跌出前100，排在173位；1月20日，它已经排在372位；随后，该游戏一度掉出Top400，只有在1月28日那天，迅速冲到了98名，此后便急速下挫，2月2日以后，《全民无双》就一直在总榜Top400以外徘徊。
　　从iPhone畅销榜来看，《全民无双》表现优异，且十分稳定。日，该游戏一上线就冲上第26名，在此后20天内，它也一直维持在Top10以内；1月15日，该游戏掉出Top10，排在第11位，此后至今，它仍保持在Top20左右上下波动。
　　具体到最新数据而已，截止3月13日记者截稿，《全民无双》在总榜中依然排在Top400以外，在免费榜中排在Top300以外，但其在畅销榜中排名第20位，在游戏分类中排名116，在动作游戏中排名第19。
　　对此，上述业内人士表示：“显而易见的是，《全民无双》在各个榜单中表现差异十分明显，状态极不稳定，不排除有（刷榜）嫌疑。但是，也不能就此断言，还需要参考该游戏长时间的表现判断，因为一般公司，时间一长也就刷不起了。”
责任编辑：马天元 SF180三七互娱联合创始人曾开天详解2016年海外战略
多年稳居国内页游老二位置的三七互娱（002555.SZ），已将视野放至海外。在近期于广州举行的第三届中国国际游戏大会（以下简称CIGC）上，三七互娱联合创始人曾接受媒体专访时表示，“2016年我们定义为海外业务承上启下的一年，2016年我们在欧美市场会投资一些公司，也已经签了一些精品，自己又研发了专门面向欧美市场的产品储备，爆发性很强。”据悉，曾开天毕业于兰州大学，并获得中欧商学院EMBA学位，现主要负责三七互娱的海外业务拓展。按照三七互娱原定目标，至2017年，如果海外市场能够真正建立起来，它的收益将比肩甚至超过国内。对此，曾开天表示，海外业务会是一个厚积薄发的过程，对于实现2017年的目标非常有信心。2016年东南亚市场料有数倍的增长据曾开天介绍，三七互娱海外业务经历了几个阶段，从2012年开始布局海外，主要做的是繁体市场，也就是台港澳地区。2013年开始做东南亚，包括韩国、泰国、马来，新加坡，印尼这些地方。这几年的发展，从页游到，在东南亚的这几个市场目前都处在比较靠前的位置，有些是排第一的。2015年开始，又在欧美市场布局，已经开了英文、土耳其、法语、德语等市场。据三七互娱发布的2015年年报，国外市场方面,公司旗下37GAMES国际平台市场的网页游戏()以及移动游戏覆盖70多个国家，成为全球覆盖面最广的网页游戏平台之一。全年月均开服量超过544组,平台注册用户超过4,500万。（三七互娱2015年（左）与2014年（右）国内与海外业务占比）曾开天表示，目前收入构成中东南亚市场的收入是最高的。他预言2016年整个东南亚，包括台港澳地区的收入肯定会有几倍的增长。据年报披露，2015年公司海外手游发行业务获得突破，在台港澳地区连续成功发行《暗黑黎明》、《》、《拳皇97》等多款手游。由于欧美市场的PC流量下滑得很厉害，三七互娱在欧美国家的方向主要在手游上面。手游的产品要符合欧美特点，目前三七互娱已经储备了一款TPS类、一款SLG类的产品。曾开天表示，目前海外市场都是以自己代理的产品为主。“目前三七互娱自研的有《()》、《传奇霸业》，《传奇霸业》目前只适合在中国市场发展，而《大天使之剑》我们发了海外的一些地区，也带来了一些收入。其它自研产品我们今年还在做，还没有出来，所以海外的收入来源大部分还是代理的产品，我们在海外也还是以发行为主。”资本助攻：“雏鹰养成”计划瞄准海外优质CP与其他出海的游戏公司一样，已经整体上市的三七互娱也用资本铺路进行海外布局。去年，三七互娱提出了一个海外“雏鹰养成”计划。这个计划的内容就是建立国际投资部门，耗资1亿美元成立全球游戏工作室种子投资基金。这笔基金的主要意图是从CP层面加大三七互娱海外优势，储备精品游戏。谈起“雏鹰计划”的初衷，曾开天表示这是在欧美市场考察一圈后才考虑做的。过去一年，曾开天和他的团队出国去过很多地方考察、沟通交流，主要集中在欧美地区，都有大量的工作室，国外的企业5年历史都算很短的，说明这些公司还是很扎实的。但是与国内文化娱乐的火热不同的是，海外资本市场对游戏领域的认可度不够，在游戏娱乐这些领域的资本并不是那么活跃。“这个时候我们针对性地去投资他们，让他们出一些产品，一方面我们能够拿这些产品去做，同时也跟他们讲我们中国市场也能帮你开拓，对他们的吸引还是很大的。”曾开天表示。雏鹰计划成立以来，已有项目落地。就在举行第三届CIGC的当天早间，三七互娱发布公告称，以约2059万元投资加拿大虚拟现实公司Archiact，取得其10%的股权。曾开天透露，此前和Archiact交流了三四个月。整体上，是否投资一个海外CP,会遵循四个原则：首先是看背景；第二个他已经出过什么样的产品，有没有成功的经验；第三是深入交流对游戏的理解是怎么样的，包括核心制作人、团队；第四个坚不坚定，就是说虽然它持续时间很长，但是为什么不成功？这也是是有原因的。海外投资仍专注游戏主业除自身海外业务拓展外,三七互娱还通过投资入股方式与境外公司合作开拓海外市场。目前三七互娱持有韩国子公司无极娱乐59.12%的股权,通过无极娱乐间接持有韩国上市公司 EST SOFT 5%的股权和日本Braeve Co., Ltd 100%股权,其中日本子公司主要负责在日本市场的和手游运营业务,而EST SOFT的杀毒软件在韩国市场占有率高迖94%,拥有门户网站和搜索引擎,也是著名端游《》的开发商。这为三七互娱开拓韩日市场提供了重要的支撑。据曾开天透露，上述日本公司有两款游戏准备发，一个是《神曲》，除了日本以外在全球已经很成功；第二个就是《秦美人》，应该在今年或者明年就会发。此外，2015年8月，三七互娱和东方星晖并购基金联合收购了日本知名游戏公司SNK Playmore Corporation 81.25%的股权,将《拳皇》、《侍魂》等海外知名IP引入中国定制,全球发行。这笔备受关注的投资，最重要的意义是将日本的一些知名IP引入中国。三七互娱收购的另一家公司绝厉文化传媒有限公司现在很重要的一个项目就是把《拳皇》这个IP改编成动漫。曾开天表示，三七互娱海外投资的逻辑还是以游戏主业为核心。除了传统的页游和手游，三七互娱现在最重要的是泛娱乐领域的布局，比如与芒果互娱成立基金。总之，现阶段还是以文化娱乐这个领域为主，其他在这个阶段不会有太多涉及。对标智明星通，海外将走自研自发之路谈及海外市场未来的愿景，曾开天表示，三七互娱与智明星通有像的地方，且未来会更像。“我们是这么想的，智明星通其实是典型的自研自发，也会做一些代理，但主要是以自研为主。但现在我们的自研团队还没出来，我只会讲未来会像，因为我已经做了很多投资的研发公司和自己的团队研发，海外一定要走这个道路，尤其欧美地区不能完全靠代理发行去做的，一定要投资。”为什么？因为欧美用户跟中国用户不一样。在曾开天看来，现在海外市场有两种不同的市场，第一类市场是快速增长的，它的用户和收入增长很快，这些是发展中国家，比如像东南亚的一些国家；另外一类市场，像美国、英国、澳大利亚、德国、法国等，游戏市场的增长率是个位数，但它绝对基数很大，这就是两类不同的市场。在这两种市场用的策略就不一样，比如说用户数增长很快的地方，其实那些地方立体营销的价值就没有那么大，因为线上的用户很多，带来了一些用户涌入，这时候主要把线上的广告做好就可以了；而在欧美的一些市场，你不做立体营销就不行，因为本身增长率就不高，它的池子就在那儿摆着，你是要从池子里捞鱼，谁能把营销做更立体，鱼才能捞得出来，所以这应该是两种不同的策略。在全面负责海外业务之前，作为三七互娱的联合创始人，曾开天长期负责三七互娱的流量线业务，对于明年赶超国内业务的目标，曾开天表示“今年会把产品调好，在明年爆发。”据曾开天透露，首先东南亚和台港澳会在手游上有更大的动作，东南亚签了《六龙御天》，国内叫《六龙争霸》，一直在榜单前十的作品，台湾地区长期榜单第一，流水过千万美金的；还签了《东方不败》，台港澳地区会在第二季度发；亚洲还有几个储备的，非常棒的产品，基本上在中国地区发行都是很好的，也会在第二第三季度发。这些产品都有望在明年爆发。
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