如何运营好一个小众公众号？_公众号吧_百度贴吧
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如何运营好一个小众公众号？
现在早已不是公众号运营的黄金时代了，由于平台官方对功能的限制，一些bug的填补，运营公众号对运营者来说似乎越来越难了。运营人们还在不断地探索和挖掘更好且更有效的推广运营手段。对于一个小众行业的公众号来说，推广起来更为困难，受众人群也更小一些，这种情况下我们该如何做呢？前面提到了“如何不花1分钱把微信公众号从0做到行业第一”，有人开始问我，我是卖打印机的，我是卖扫描仪的，很难吸引到我要的人啊。多运营人都觉得自己公众号阅读量做不起来，是因为目标用户太少，太小众了。但其实什么样的群体才算小众呢?你是否搞清楚你的目标粉丝到底可能会是谁呢?举个栗子，假设你在运营一个葡萄酒方面的公众号，瞄准了正在喝葡萄酒的人，你会发现身边根本就没几个和葡萄酒的，有也非常难以转化他们成为你的粉丝，因为他们可能已经很专业了。但是如果你宽泛一些，你的目标用户是有喝点小酒嗜好的人，喝什么酒无所谓，能装逼就行，拍照好看就行，这样就不小众了吧?再举个栗子，之前看过一个文玩类的公众号，叫做文玩那些事儿（wenwanpai_18），名字很直截了当，一看便知是做文玩类的，文玩相对来说算是很小众的领域了，这个领域也不缺乏类似的公众号，那么他是如何在其中崭露头角的呢，大家不妨去看下他所发的文章，除了在内容上精心筛选，推出自己的原创内容，在排版构图上，更是别有用心。这是作为运营一个小众公众号所不可或缺的。只要你的文章，你的照片，你的生活态度能帮助到你的粉丝在朋友圈装好逼，涨粉是自然而然的事情了。其次，你需要深刻理解用户生活场景：他们的工作环境，生活环境;还有更深层次的精神需求：笑点、泪点、痛点、痒点等等。你对你的用户用户越了解，你是越容易掌握他们会出现在什么地方，以及有什么需求的。简单地说，你现在追一个女孩，你会很容易知道她喜欢吃什么，喜欢哪家店，以及每天上下班会路过哪里，了解清楚后你就很容易在路上壁咚她了。运营公众号也一样，你应该清楚你的目标粉丝会出现在哪里，以及他们有什么喜好，如果你也搞不清楚，那就不用玩了。什么才是精准核心用户?很多人眼中的精准的核心用户就是关注到你公众号就迫不及待地要大批大批订购你产品的人，即时比外面贵很多也愿意被你坑的那种。不是不可能，只是想得太天真。之前很火的一个问题：假如你是老板，你是聘用现在的自己么?现在问问自己，假如你是现在是粉丝，你会愿意关注自己做的号么?再换个角度说，我们如何才会成为一个公众号的核心用户呢?假设一个场景：我们在朋友圈看到一篇文章觉得很有意思，再看了看这个账号的历史消息，感觉挺对味的，就先关注看看。然后不知道哪一天心血来潮的时候，就再打开看看，发现还是很有意思，于是就想认识这个博主，索性加了博主的私人微信。看了下朋友圈，聊了几句感觉挺投机的，于是莫名的喜欢。慢慢发现这个博主还有在微信群里大家分享很多有意思的事情，于是你也跟着加了群，发现内容就更加丰富和有互动了，甚至让你很有参与感。慢慢的，他发的朋友圈，你都点赞，他的公号文章，你都转发了，甚至他做什么的事情，你都想帮帮忙。这个时候，你可以算是他的精准核心用户了。精准的核心用户一定培养出来的，一步步把互相的信任升级优化，我们才能把一个普通的关注者转化成精准核心用户。总结路径：公众号+私人号+微信群+朋友圈能力强的人仅仅用一篇价值观念鲜明的文章就可以和目标用户建立这个信任，能力差一点的人可能就需要朋友圈和微信群来增加和目标用户接触机会来慢慢建立这个信任。所以，到底要做多少事情，就看你的能力有多强了。有哪些适合传播的渠道?其实公众号涨粉和电商非常像，就是流量+转化率。你能多大程度上曝光自己，又能多大程度上打动其中的这些人，这两个维度决定了你的粉丝体量，这些背后都是人性和需求。鬼扯那么多，具体实际需要做什么?1.优质的内容本身就是最好的渠道其实因为有朋友圈，每个读者就是最直接的传播体。我曾经粗略统计过，一篇10万+的文章，最少可以增加粉丝，而且通过内容吸引来的粉丝，一定是最精准的。关于如何写出10万+的文章，网上有大量的教程和方法，很多都非常实用和有效，只是看你有没有应用上了而已。如何写出10万+的文章?我自己总结其实有这几点：1、选题独特新颖，容易引起传播的不是纯干货!以品酒师为例，你第一反应肯定是希望和大家分享葡萄酒的知识干货，干货不是不行，但肯定不会太好传播。不要相信那些声称喜欢干货的粉丝，当你真的端着干货给他们的时候，他们又说看不懂了。所以干货必须参水，粉丝才能吃得下去。比如你干巴巴地说这款酒有多么多好，入口多么多么的顺滑，读者看了只会感觉：哦，好像好牛逼的样子哦，然后就没有然后了。如果你能写出，在一个夜深人静的晚上，你如何通过这款就推到一个萌萌哒软妹纸，大家对这样的选题就喜闻乐见，而且可以读得津津有味。想明白没有?我们想看的不是你的红酒知识，而是一个有趣品酒师的生活方式，最好是八卦一点的。再以我自己其中一篇运营类文章为例，一开始我写好的时候选题是《什么是运营，如何做好运营?》，写出来之后感觉干巴巴的，考虑得用户会比较枯燥，所以第二步就需要进行参水，加了一个大家都能喜闻乐见的例子来解释什么是运营，最后的选题成了《以麻辣烫为例，如何做好运营?》，这样的选题就比纯粹的干货更容易吸引人一些。2、蹭热点，是阅读量飙升的最快捷的一种方式!移动互联网时代的人，都是高度聚焦的，一个热点话题很容易就能引起全社会广泛的关注，如果你能顺利搭上这个便车，阅读量很容易就飙升了。社会热点先不说，我们聊聊娱乐的，有一个朋友当时做的号也是刚起步，但是他非常爱看电影，对好莱坞的资讯如数家珍，有一段时间《穿越星际》热播，大家都非常关心这部电影到底是怎么拍的，他很快地整理了一篇《玩玩没想到，星际穿越是这么拍的!》，当时他平台的粉丝只有500，但是这篇文章很快就10万+了。你要能快速把捕捉用户的关注点，及时地给出用户期待的，阅读量飙升是自然而然的事情。其次我想说，选题的要求和基本原则只有一个，就是结合你账号的定位，你能给用户提供的内容是什么?有什么独特价值?不要什么热点都跟，有的热点是消极的，有害的，而且和你的账号定位毫无关系的，我认为就没有必要跟。最后，一定要做标题党!别人说我是标题党的时候，我认为是夸我的!标题有很多方法和技巧，但是真的是一门技术活，需要大量的积累和锻炼，还有通过数据分析揣摩出用户心理。但是，好标题只能决定用户会不会点击，好内容才能决定会不会转发!不要迷信改了个标题就10万+了，前提是内容足够打动人。优质的内容是快速传播的渠道!优质的内容是快速传播的渠道!优质的内容是快速传播的渠道!2.每一个渠道都有各自的用户特性我跟很多人说过，今日头条流量非常大，大家可以从今日头条引流到微信上，效果很好，很多人回去就注册了一个头条号，之后就照搬公众号的内容到今日头条上，几天过去，发现一个粉丝都没有涨，索性放弃了。如果这么容易就可以涨粉那不早就几百万个大号了吗?新媒体好玩的地方也就在于：没那么简单。以我自己为例，我在今日头条发的文章数比我在微信的数量要多得多，为什么?因为今日头条的每天上限5篇，就等于有5次一夜暴红的机会，如果我注册10个今日头条的账号，那就有50次一夜暴红的机会，为什么?今日头条会根据内容推荐你发的文章，有可能一篇文章几万阅读量，如果你的文末引导关注做得好的话，引流到公众号的效果就非常明显了。我们需要做的是，深入理解今日头条的推荐机制，同时研究今日头条的用户特点，他们喜欢什么样的文章，每天关注数据，总结分析，慢慢你就会找到平台更愿意推荐哪些文章，哪些文章能够吸引粉丝。到这里也许有人会问，那么多内容哪里来?采编、改编、原创，什么方法都行，你的目标是获得更高的推荐量。以你的品酒师为例，你可以在今日头条上发大量品酒类的文章来给你带的公众号带流量，这些文章不需要每一篇都发在你公众号里，公众号保证你的原创文章，维持高一点的调性。同样的方式运营在其他平台也合适，比如你想在知乎上吸引用户关注你的公众号，首先你要找到一个比较多人关注的话题，而且你能保证的答案足够好，符合知乎用户喜欢语境，涨粉也是自然而然的事情了。再比如你想在豆瓣上引流，一开始你肯定是尝试在小组里简单发帖打打广告，我敢说效果肯定不会太好。所以你就需要深入地理解豆瓣的用户是怎样的，他们有什么喜好，豆瓣平台本身有什么特点，都要搞清楚。如果简单地发发帖就能成事的话，那岂不是又有几百万的大号了吗?新媒体好玩的地方也就在于：没那么简单。还有，别听那些失败的人说这个不行，那个不行，越来越难做了，于是你就什么渠道也不做，什么方法也不尝试了。我们有一位原创时间管理类文章的朋友，最近在豆瓣上靠一篇文章被转发了几千次，给公众号带了2000多粉丝，超级精准，但是他也是原创了大量的时间管理类的文章才有那么一两篇爆款。所以我想说，好内容永远都有机会!但是!!随便玩玩的心态是肯定做不好的!推荐公众号：wenwanpai_18
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保存至快速回贴运营界老油条告诉你：公众号吸粉越来越难做，我们怎么办？
稿源：站长之家用户
本人做微信公众号多年，做久了会发现现在的公众号越来越难做了，就我个人的观点，公众号难做的原因：一是公众号总量太大，说白了质量是良莠不齐，受众由最初对公众号的新奇转变为漠视甚至对某些类型的公众号产生厌恶感，二是公众号内容的填充问题，个人觉得公众号应该是“内容为王”的，内容不好，做再久也是白搭，三是公众号的推广问题，这一点是最让人头疼的！有时候花了钱做推广结果新加的粉丝寥寥无几，至于粉丝质量嘛，简直是哑巴吃黄连。上面三点原因，我觉得关键是第三点（对于一个有着清晰目标和规划的的公众号第一点和第二点都不是问题）。&我运营公众号几年里，算是见证公众号从最初动不动一个月加粉十几万到现在加粉比登天都难，同行说现在的微信用户变成滑头了，我觉得不是用户变了，而是用户变得越来越理智了，伴随时间的推移，用户体验的成熟，他们越来越清楚自己需要什么，不需要什么，细化到公众号上，我觉得你运营的公众号对粉丝人群的定位及自身的定位是否准确尤为重要。顺便提一句，我们上面所做的所有功说白了就是要达到我们理想的转化率，至于这个转化率嘛，说明白点就是达成或者间接达成品牌意识的传递或者商品的成交。&其实说到这里，问题还是有的，这就好比建一栋楼房，所有设计完美无缺的展现在图纸上但实施起整个工程来难度就大了。假设，你先在拥有一个 1000 粉丝的公众号，你的定位是年轻办公室白领关心的某些问题，你运营这个公众号半年或者一年后发现粉丝还在1000左右徘徊，问题是你也尝试过花钱推广自己的公众号，但效果并不理想，那么问题发生到这里，解决办法就来了！精准定位加上精准推广，运用大数据合理分析粉丝人群，公众号加精准粉就不在难了！我不是夸自己，早在半年前我就想到了这些问题，但是个人能力和技术有限，做到上面提及的很难。&我是看到享客微盟(v信：xiangkelai001）的《一天引流上万精准粉丝绝招》这个内容才被吸引的。前段时间，我兼职帮朋友新开的公司运营公众号，他说钱不是问题（他爸是地产商，你懂得）只要能把粉丝数搞上去，我就喜欢他这豪气，但终归是朋友，再怎么搞，钱还是要花在合理的地方的！详细了解享客微盟裂变引流系统后，我决定先试一试，毕竟传统老套的推广方式太无效也太无趣了。&朋友让我运营公众号的目的很明确，&那就是卖货，怎么把流量变成白花花的银子，这是个极其严肃的问题！在跟享客微盟负责人&www.xiangkelai.com对接这个问题后，他抛出“精准流量、裂变引流”八个大字！我当时很好奇，特别想知道他们怎么达到这个目标，他只拿出前几天做出的案例，一看那粉丝数蹭蹭蹭的，把我这个公众号老油条吓得够呛，毕竟见到上面的数据还是几年前的事！我当即跟朋友商量，朋友说让我来决定（毕竟钱不是问题，哈哈...）那我就决定了，就选享客微盟裂变引流系统试试呗。&试试就试出火花了，那几天，我没事就打开后台查看粉丝数量，每次都刷新出新的数字，最后掏出计算器一算，短短两天，粉丝数量上涨9000，我在后台通过数据分析发现95%的都是精准粉！&真的不用为找不到意向客户而痛苦了&，看来享客微盟裂变引流系统真的是有一套！其实这也和我内容息息相关啦，毕竟我是很强调内容的重要性的，说到这里，我倒更觉得享客微盟是书中所说的伯乐，好的内容千里马，怎么让受众认识到千里马那就是伯乐的事了，享客微盟裂变引流系统就是负责让千里马不要埋没在碌碌无为的“马群”中！&我把自己加粉的秘籍告诉了同事，他玩了半个月竟然索性搞起代理享客微盟裂变引流系统&来了，你还别说，赚了多少钱我是不太清楚了，不过他前段时间刚换了一辆新车，还把我们老板炒了，&搞起了创业，&说给别人打工没前途，想到他这句话我是“老泪纵横”啊！昨天他给我打电话，言语间是完全瞧不起我一个月2.5W（个人觉得这工资在一个二线城市算是不错的）的工资，并且说“享客微盟裂变引流系统”服务对象，除了公号引流、还有个人微信引流、网站引流、商城引流。 系统通过视频裂变，小说裂变，游戏裂变等互动营销方式，让用户推广的落地页在短时间内达到快速裂变、自动蔓延、传播、瞬间引爆庞大流量数据。绝对是个好项目，让我也和他一起来做，听得我是心里很痒，你们觉得我应该去吗？
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怎么创建公众号并运营？
我有更好的答案
首先：进入http://mp.weixin.qq.com，点右上角的“立即注册”，开始注册。&第一步：填写基本信息，就是你的帐密（以后登录公众号需要用到）。&&第二步：邮箱激活。完成上一步后，会一有封验证邮件发送到你填写的邮箱里，登录你的邮箱，点击那串很长的链接，就可以完成激活。&&第三步：选择类型。根据你的需要选择不同的类似，个人只能订阅号。注意仔细阅读一下不同类型的区别，用得最多的是订阅号和服务号。订阅号每天可以群发送1条消息，默认情况下没有菜单（认证后自动开通）。服务号每月可群发4条消息，默认开启菜单功能。如果你信息量多，主要是为关注者提供更多的推送信息，建议选择订阅号。如果您的信息不多，但希望粉丝自己进入公众号查看信息，那么可以选择服务号。&　　这里选择订阅号（请自行根据需要选择）&&第四步：信息登记。选择你的主体信息，见下图。我们选企业。&&　　选择企业后，下面会显示企业需要填写的有关信息，比如公司全称、营业执照号、运营者信息、电话等等。注意这里需要验证主体信息，有对公帐户打款确认方式和人工方式，如果具备条件，建议选择前者，前者效率高，后者审核时间长。&第五步：最后一步，完成微信的一些基本设置，整个流程就完成了。
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公众号都有注册流程的按提示注册既可以。运营公众号的话一句话内容为王
电脑上操作，手机好像不可以
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运营30个公众号，订阅量达110多万，这个新媒体如何变现？
发布者: moke |
微金科技创始人：蒋冬文背景：北大纵横、清华大学继续教育学院门派：泛财经新媒体及知识服务运营融资规模：A轮1500万元投资方：分享投资蒋冬文接招：1、如何运营公司旗下的微信公众号？2、媒体平台提供的增值服务上是否存在新的突破点？3、未来将在哪些方面进行布局？早在2013年5月，蒋冬文就开始运营公众号，第一个公众号名为「商业汇评」，距离微信公众平台的上线还不到一年。「我很喜欢看财经、商业类的文章，也想把自己看到的东西分享给别人，这就是做公众号最原始的初衷。」蒋冬文告诉《接招》（微信公众号：itakethat）。尽管毕业于北京航空航天大学工科专业，但受到在深圳投资商会做投融资项目对接的哥哥蒋东敏的影响，蒋冬文一直对投资行业保持着关注。“2009年大学刚毕业时就有些了解，从年的时候就开始看投资中国和投资界。”大学毕业后，蒋冬文首先去了北大纵横做咨询师。半年后，跳槽到清华大学做管理咨询工作，随后又在风险投资机构担任副总裁。多年的投资、咨询行业工作经验，让蒋冬文积累了许多金融行业和投资行业的资源和相关的工作经验。「我对投资行业非常熟悉，基本上你说哪个投资机构，可能我都能说出它们每一个机构的背景和创始人的背景。」起初，蒋冬文仅是在用碎片化时间来运营公众号。但是当微信公众号开通阅读量查询功能后，蒋冬文认为：时机到了，可以去盈利了。「它使媒体变现变得更容易，广告方也更加认可这个方式。」而依靠此前对投资、金融行业多年的经验积累，微金科技从一开始就比同类公司有了更大的优势。创立之初，微金科技便已经开始盈利。目前，微金科技旗下运营微信公众号30个，其中公众号「政商参阅」订阅用户有110多万，「EMBA」有60多万。Q：如何运营公司旗下的微信公众号？蒋：微金正在运营的公众号为30个，内容团队有20人左右。我们的初衷是为用户提供有价值、有意义的内容，带动用户学习和分享。最初的定位为EMBA人群，在他们关注和喜欢的方向做一个布局，满足他们多方面的需求。现在主打的品牌是「投资家」公众号和网站，主要内容为综编、原创和投资人、创业者等相关的采访。垂直理财教育的公众号「道君说财」同样也是专注原创内容。而订阅用户最多的公众号，「政商参阅」和「EMBA」则较少推送原创内容。此外，我们没有花任何钱去做推广，完全基于公众号内容来吸引订阅用户。首先，保证公众号持续进行更新。以公众号「政商参阅」为例，每期8篇文章，从运营之初没有一天断更，不会因为节假日或周末而降低推送要求。其次，我们的内容相对稳定，风格保持一致。此外，也做过相应的公众号互推，但仍然以内容吸引为主，通过一点点的积累来获取用户，而且这种通过内容吸引过来的用户对平台的忠诚度更高。Q：对于主打公众号「政商参阅」，稿件选择的标准是什么？蒋：在公众号「政商参阅」上，目前我们选择的原创内容比较少，或者是转载矩阵内其他公众号的原创内容。在内容选择上，我们会根据目标定位人群喜好，选择读者喜欢的内容。选择那些跟随热点、不违规、相对深度、相对正能量、相对专业的内容。同时，在文章上也要具有一定态度，题材也相对较长。Q：公众号的订阅用户什么时候有爆发式的增长？蒋：第一个公众号是「商业汇评」，2013年5月开始运营。我认为公众号订阅用户的爆发增长发生在微信推出图文阅读量功能后。数据的支撑，让公众号的变现成为可能。无论是选题还是转载，均有了支撑和参考价值。在这个时候，订阅用户得到了一个持续较大的增长。Q：为什么没有在微信排版上采用很多技巧？蒋：这是由我们用户习惯决定的，我们主要针对各地的企业老板、机构和政府人员进行服务，相关公众号都是针对这部分人群进行布局。这部分人群年龄偏大，因此需要一些简单直白、字体较大的排版方式更符合他们的阅读习惯。Q：如何开展音频类知识服务？蒋：我们正基于公司的资源，开发一套音频系统，积累和集聚投资、创业、经济学以及相关领域的大佬来分享关于商业和企业金融投资的经验。产品名为「天天大咖说」，预计今年9月份上线。我们最大的优势在于我们拥有相关的人脉资源，这是在行业内比较少的，基本上很知名的大佬我们都能邀请到。其次，我们的微信公众号拥有相当可观的流量。所以在推广方面，我们同样具有很大的优势。同时，它还能弥补我们微信公众号在广告上的缺陷，没有广告时可以进行产品的买卖，形成互补。此外，我们还收购了一家专注付费上课音频的公司，这也将成为微金音频类知识服务的一部分。Q：微金主要通过什么方式盈利？蒋：公司主要通过广告盈利，占比约在60-70%。其他部分还包括，知识服务类产品收费和举办会议。我认为对于媒体来说，广告肯定还是主要的收入，其中会议也是变相的广告，而产品则是作为对广告的补充。Q：拿到投资后心态和状态与之前有什么变化么？蒋：此前没有那么强烈的欲望，拿到投资后感觉责任更重了一些，想把微金这个事情做好，给投资方、合伙人一个交代，证明我自己确实能把这个事情做好。自己创业和给别人做咨询或者做投资都是不一样的，之前仅是浮在表面上并没有真正体会到对方真正的问题和真正的处境，现在所有的困难和问题都需要我直面。现在我能更加深刻的理解以前学习过的公司治理、人力资源、投资架构、财务、战略等各个方面的知识，有时候可能还要反过来去学习。因此，这半年的成长对我来说还是很大的。Q：您认为媒体平台提供的增值服务上是否存在新的突破点？蒋：从公众号的出现到现在，对于如何运营、如何涨粉等技巧已经普及的差不多了，关于这方面的交流也在减少。尽管现在都在拼运营，但是涨粉增速也在减慢。我认为现在处在一个探索期，大家也都在寻找突破点，像短视频、直播等方面。我们也看不准未来的方向，所以还是脚踏实地去做每一个项目，然后再做迭代。Q：未来将在哪些方面进行布局？蒋：微金的未来主题还是媒体，此外还会开发一些知识服务类产品，并且会在科技方面进行相应的布局，公司目前的定位为泛财经新媒体和知识服务运营商，将把媒体、知识服务和投资几个方面进行融合，为我们的目标人群提供真正有价值的服务。媒体仍然会是整个产业链最主要的方向，我们会通过它来聚集资源，然后打通整个产业链。知识服务类产品分为线上和线下两部分。线上课程将以教育付费项目为主；线下教育课程，正在和中欧商学院合作高端教育项目。科技方面，目前还是偏媒体或资源整合型，主要还是在做相关的交流项目。例如，组织企业家去硅谷游学参观，对接海外企业等。此外，我们还在投资方面进行了布局。Q：最想采访的一位创业者是谁？最想问什么问题？蒋：我想采访的是美团的王兴。我自己虽然很擅长小团队运营，但对如何组织大团队并不了解。所以我想问的是王欣在美团时如何做运营，使团队能高效率的运作，整个过程是怎么样的？-----------------------------欢迎关注【接招微信号：itakethat】微博：@接招新媒体本号唯一追求：把创业公司写成爆款本文为头条号作者原创。未经授权，不得转载。
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