雅戈尔是中国男装经典品牌， 针对国际商务、行政公务、商务休闲三大消费群体进行开发，形成了成熟自信、稳重内敛、崇尚品质生活的品牌特色。
品牌名称：
品牌故事：
1979年，20余名知青在地下室创办“宁波青春服装厂”。用2万元知青安置费买的几台家用缝纫机，自带的尺子、剪刀等，主要加工背心、短裤、袖套之类的小玩意。YOUNGOR（雅戈尔）是“青春”的英文，李如成说，“雅戈尔”既有对青春服装厂的历史延续，又寄托着对未来的期待。35年来，雅戈尔从一个农村手工作坊，发展成为一个上市公司，他的成长脚步，一步一步，坚定而精彩。YOUNGOR将优雅、稳重、内敛等审美哲学融于服饰设计之中，为充满自信、追求正气和成就自我价值取向的城市中坚提供经典、时尚的服装。他是秉信传承的先行者，永远坚持品质，并赋予时尚优雅的风格，让每一个人在生活的各个方面都投射出属于自己的魅力。
行业榜单：
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友情链接：雅戈尔多品牌之路一波三折
来源：新金融观察报
作者：刘畅
　　2009年开始，开始在服装主业内推出多品牌战略。三年之后，多品牌战略还在缓慢推进之中，而业内人士却认为，这一次雅戈尔把握对了多品牌的大方向，但或许用错了方式。
　　不成功的分标
　　你心目中的雅戈尔代表着什么？当这个问题抛给业内人士时，成熟与保守
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、稳健与单调，无论褒贬总是离不开这几个凝重的字眼。
　　而在雅戈尔眼中则不这样看。“不能说一个雅戈尔品牌从十几岁到五十几岁都可以穿。”雅戈尔工作人员告诉新金融记者。
　　这显然是事实。但三十多年来，“雅戈尔”品牌在消费者心里的地位已经根深蒂固，虽然多品牌战略已经运营了近4年，但面对新兴的GY、HANP等几个新品牌，大部分消费者还是比较陌生。
　　从2006年开始，雅戈尔品牌被细分为“金标”（Mayor Youngor）、“蓝标”（CEO Youngor）和“绿标”GY（Green Youngor）。其定位分别是，“金标”主打40岁至55岁的行政公务人员；“蓝标”面向从35岁到40岁不等的商务人员；“绿标”定位在年轻时尚的消费群。
　　对于分标的行为，雅戈尔方面称，早在世纪初就考虑过细分品牌，“年轻的是绿标，量身定制比较高级的叫金标，开始时，考虑每个带标品牌后都加上YOUNGOR，以便大家知道是雅戈尔的品牌，后来全都去掉了。”
　　遗憾的是，这种分标的方法在市场上认同度并不理想。
　　赢利城专注于服装行业咨询的资深顾问丁酉林就认为，雅戈尔的分标并不成功，属于换汤不换药，本质上并没有变，“做成几个标以后，给消费者的感觉是品牌更乱了，作为消费者，提到金标就可能不知道是什么东西了，还不如直接提雅戈尔，MAYOR和GY”，他对新金融记者说。
　　从这个角度说，用分标的方式进行市场细分，雅戈尔并没有达到想要的结果，所以雅戈尔方面更愿意将此过程看作是多品牌战略的前身阶段。
　　“目前多大品牌的定位大大好于之前的金标蓝标绿标之分，在打造多品牌的过程中，雅戈尔还是根据市场反应及时做出了调整的”，曾任职于国内某著名男装品牌、长期研究男装行业的业内人士对新金融记者说道。在他看来，分标是为了满足不同细分市场的需求，“但企业可能在经营中发现了更好的方法，所以也不能说不对，国际品牌也有很多这样做的。”
　　艰难的多品牌
　　从2007年到2009年，雅戈尔一连推出三个品牌，先后成为美国HSM的中国地区代理商；宣布汉麻产品问世，并推出HANP；与日本设计公司合作的GY品牌也正式运营，此GY与原来的绿标在概念上发生了很大的变化。
　　无论是市场的需求，还是企业自身升级转型的需要，多品牌战略都在2009年水到渠成地开始运行。两年后的3月28日，雅戈尔的六大品牌亮相北京第19届中国国际服装服饰博览会，李如成当时表示，雅戈尔正走向品牌时代，由劳动密集型企业向品牌运营商转变。
　　“品牌竞争的时代，一个品牌必须定位明确，比如偏年轻的系列产品，没有专门的、特定的商品企划，顾客的认可度就不会高，”而这也在某种程度上大大明晰了各个品牌的定位。
　　2012年，雅戈尔的五个品牌都成立了独立的品牌事业部，面对多品牌战略的未来，李如成信心满满，在他眼中，十年来，无论是成衣制造，还是高档面料开发、设计人才方面，雅戈尔在业内都有着压倒性的优势。
　　市场很多时候是建立在认可而不是建立在信心之上，新金融记者随机调查了天津地区的消费者，大多表示对雅戈尔旗下新兴的品牌并不熟悉。“雅戈尔不是一直生产男装正装么，现在有针对年轻人的牌子了么？”当然，这或多或少与品牌的推广程度有关。
　　而在浙江本省情况稍好一些，“能看到这些品牌的店面，但是数量上也不多。可能还是做得不够吧，不像雅戈尔那么出名。”
　　据了解，在雅戈尔的分品牌中，HSM2012年实现利润800多万，与上年相比，取得40%的增长。GY品牌也荣获宁波市知名商标称号。
　　看起来这是一份不错的成绩单，但是在雅戈尔东风庞大体量之下，这样的结果很难让人满意。据雅戈尔集团提供的数据，“2012年雅戈尔服装内销板块约43亿元，主品牌YOUNGOR大约是40亿元”，也就是说其余的四个品牌总计销售收入仅在3亿左右，平均7000余万元。
　　3:40，这是雅戈尔多品牌运行至今交出的成绩单。可能谁也无法给出一个确切的数字来说明，新兴品牌运营三年销售收入应该做到多少，但丁酉林表示，对小企业来说，这就是巨大的成功。而作为大企业，运作一个品牌初见效果的周期大约在3年，经过3年的努力，几个新兴品牌合计一年的收入3个亿，这个数据并不理想。
　　他进一步解释，“雅戈尔是知名企业，运作的又是同行业的业务，虽然是新品牌，但作为公司大力推广甚至是公司品牌转型的重点之作的品牌，这样的结果在某种程度上代表其多品牌战略的运作并不算成功。”
　　纺织服装行业近年来的日子并不好过，特别是去年动辄几亿库存的情况更是不容乐观。“虽然今年一季度情况有所好转，但无论是何种规模的企业在投入方面都要谨慎”，上述业内人士说。
　　这样的背景下，雅戈尔对多品牌战略的实施在方式方法上就引起了争议。有观点认为雅戈尔同时推出多个品牌，结果很可能哪个也没做好，得不偿失。支持者则表示，只有雅戈尔这样有实力的企业才可能去做这样的尝试，“打造的方式取决于不同企业的实际情况，雅戈尔实力雄厚，有资本运作，未必就做不好。”
　　从李如成2012年的表态可以看出，雅戈尔短期内多品牌的战略应该不会改变。正如当年MAYOR&YOUNGOR品牌工作室负责人张宏说过的：“20年前，杰尼亚刚进入中国的时候，也没有多少人去关注。然而，现在它已经成为一个有文化、有历史、有品位的高端奢侈品牌。为什么？关键在于我们是否能坚持。”
(责任编辑：郭儒逸)
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雅戈尔旗下有哪些品牌,它是怎样进行客户定位与客户细分的
雅戈尔、GY、汉麻、HSM、MAYOR
这五个品牌雅戈尔：35-45岁成功人士GY：25-35岁都市白领汉麻：追求高品质环保健康的人士HSM：美式着装生活馆MAYOR：定位高端行政长官
采纳率：21%
一共五个品牌，雅戈尔、GY、汉麻、汉麻世家、CEO……
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回答问题，赢新手礼包&#xe6b9;雅戈尔集团五大服装品牌介绍
雅戈尔集团五大服装品牌介绍导读：
MAYORYOUNGOR自上世纪末以来，MAYOR&YOUNGOR的前身曾经历了与国际顶级设计师品牌多年的合作，积累了共同参与全球化市场和在中国境内经营高端服饰
雅戈尔集团五大服装品牌介绍正文开始：
　　MAYOR& YOUNGOR
　　自上世纪末以来，MAYOR & YOUNGOR的前身曾经历了与国际顶级设计师品牌多年的合作，积累了共同参与全球化市场和在中国境内经营高端服饰品牌的丰富经验。
　　全新亮相的MAYOR & YOUNGOR品牌以精湛的量体定制工艺和对品质几经苛刻的追求，为35-55岁之间的成功公务人士提供富有内涵&、品质高端、秉承自由健康经典气质的服装系列。MAYOR & YOUNGOR的推出，是中国民族品牌崛起后的一次必然，她将以中国高端品牌的风采在全球化的潮流中扮演好自己的角色。
图片来源于网络
　　YOUNGOR CEO
　　30余年来，雅戈尔力臻于服饰品质和功能创新，不断赋予和加深品牌固有的文化根基，确立了雅戈尔品牌服饰在中国商务正装领域的重要地位。
　　“YOUNGOR”为青春、活力之寓意，YOUNGOR CEO品牌系列是雅戈尔面向30-50岁之间的商务男士服装品牌，以推崇经济社会发展过程中的主流形象为基础，打造正气、健康且不乏优雅的个人形象标准。YOUNGOR CEO代表着一种身心健康的态度，他是秉信传承的领导者，永远坚持品质第一，并赋予时尚优雅的风格，让每一个人在生活的各个方面都投射出属于自己的魅力。
　　YOUNGOR CEO品牌服饰将都市精英的优雅、稳重、内敛等审美哲学融于服饰设计之中，在中国腾飞的时代，为充满自信、追求正气和成就自我价值的城市中坚提供经&典、时尚服饰。
　　“GY”源于 Green Youngor的缩写，是雅戈尔隆重推出并由日本著名设计团队W-GAME公司领衔设计的时尚服饰品牌。“Green”寓意为绿色、栩栩如生，“Youngor” 寓意为年轻、朝气蓬勃。GY服饰，专为25-35岁之间的青年男士而设计，它秉承了雅戈尔男装用料考究、做工严谨、价格合理的传统，同时融入W-GAME的国际潮流设计元素，浓缩了高尚的内涵和时尚的表达，为都市青年才俊提供全系列易于搭配的着装，在多种场合都能轻松打造潇洒出众的个性形象。
　　汉麻世家
　　从一颗汉麻种子的培育到一件汉麻服饰的诞生，雅戈尔与解放军总后勤部历时6年，耗资3亿，终于在2008年攻克了汉麻种植与加工中的毒性控制与产业化难题。
　　2007年4月，世界首条汉麻纤维生产线在云南西双版纳投资建设，并于2009年4月被联合国粮农组织授予新型天然纤维开发和应用“创新奖”。
　　日，在国庆60周年阅兵式上，抗菌、抗紫外线、抗异味的汉麻产品接受了受阅官兵们的检验，并大受欢迎。
　　2010年1月，“汉麻世家”全球首家旗舰店在宁波正式开业，自此，绿色无污染汉麻服饰、家纺、卫浴内衣、工艺品等系列产品开始源源不断地进入高品质生活圈。“汉麻世家”与其说是一个品牌，不如说是一种生活方式，她携手中日著名设计大师并引进国际先进生产工艺，将“自然、舒适、品质、高雅”的生活理念传递给品味人士。
　　Hart Schaffner Marx
　　Hart Schaffner Marx（哈特&#8226;马克斯）于1887年在芝加哥城正式创立，是美国历史最为悠久的男装品牌之一。
　　百年间，他创造了一个又一个的“第一”：第一家使用广告策略和事件进行品牌宣传的服装公司；第一家使用“高、矮、胖、瘦”等不同身材“规格”进行成衣设计和制造的服装公司；1917推出世界上第一款用轻薄型面料制作的西服；第一家在裤子上使用拉链的服装制造商……这些第一在业内仍被沿用。
　　Hart Schaffner Marx（哈特&#8226;马克斯）是美国男装中的领导者和旗舰品牌，深受美国上流社会和知名人士的青睐和拥护。这其中包括美国第40任总统里根，美国第34任总统艾森豪威尔，美国NBA传奇巨星迈克尔&#8226;乔丹，杰出的高尔夫巨星杰克&#8226;尼克拉斯，美国喜剧界传奇人物、著名演员鲍勃&#8226;霍普以及美国第44任总统—贝拉克&#8226;奥巴马等。这众多光芒四射的名字是百年经典品牌品质与价值的最好佐证。
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十大品牌排行榜展示
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