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于知孚：商战实践者、品牌定位与营销研究人、商业模式营销导师，国学与易学名家，佛教修行者，中国传统文化倡导者、传播者，在商业界率先提出《儒道文化与中国管理智慧学》，研创《商业易经定位系统》......
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/ customer
青州隆盛电子 李总
我事业发展的每个重要步骤，都有于知孚老师团队的辅助。每当公司遇到瓶颈，我首先就想到和团队沟通，从低端开始到腾飞，佰隆盛军功章，有你们的一半。
上海新天煜汽车技术服务有限公司 祝总
我们企业过去八年来一直维持在每年几百万的营业额，后来经易星商略机构及于知孚老师的指点，重新进行品牌定位，开业3个月后，2013全年的销售额大增，客户满意度很高 ，品牌的知名度也增加了。
青岛三和松惠家具有限公司
以前我们企业是为儿童家俱品牌作加工的，仅仅赚取微薄的加工费来支撑企业，但是自从2012年下半年开始，该品牌停止了订单，其它品牌调研工厂后也不下订单，直到年底6个月都没有开工，员工大量流失...
山东某高新技术企业 吴总
受传统观念影响，我以前不相信易经。自从装修新房入住后，我的境遇就背到低点了。后来听了于知孚老师的易经课后，我按照老师所讲重新摆设了家居。之后境遇突然好转，生意做的很顺利。原来易经这...
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/ about us
青岛知孚大易咨询策划有限公司，是一家兼具营销策划和品牌策划公司功能，以国学文化为思想理论根源，为企业提供战略定位咨询、经济项目咨询、企业环境咨询、企业形象系统设计为主的机构。
/ Expert team
答：相对于时间，二手物质的轮回看起来更加实在和触手可及。那么这个市场的营销策划如何“出彩”呢？前几天...
答：地域，是珠宝品牌的立身之点。品牌的成长一般要经历地域性品牌、全国性品牌和国际性品牌三大阶段。珠宝...
答：易星商略品牌策划公司认为，品牌定位是企业家必须面临的问题，品牌定位这么多年里被大家说得太多太烂了...
答：中国市场上出现过一个品牌叫梦露，它只做女式睡衣产品，只有两种款式，吊带的和齐肩的，也只有两种颜色...
答：那我们看看失败的业务都是怎么回事儿呢？大概是2013年左右，o2o营销策划方式涌现。手机变成了可携带的互...
答：对于移动搜索和PC端搜索的品牌策划区别，易星商略品牌策划公司认为主要有以下三点：
答：国产手机虽然说现在价格已经很低，但是没有掌握核心科技和制造能力的国产手机制造业，如何在新的一年中...
答：自媒体如今发展迅速，不过看到了自媒体人光鲜亮丽的一面，我们还必须要正视自媒体人蓬头垢面的大环境；...
答：最近发布的《微信数据化报告》中谈到促成用户微信分享的新闻三要素：价值、趣味、感动。在营销策划公司...
答：近年来，国内的外卖O2O行业迅猛发展，吸引了BAT巨头及大批资本力量的关注甚至参与，美国作为O2O概念的发...
答：中国的互联网发展孕育出了包括B2B、B2C、C2B、C2C等一系列的企业运营发展模式，每一种模式都有不同的企...
答：在这个互联网与电商飞速发展的时代，传统企业的整个零售生态都面临巨大的冲击，要想保持长久生存，传统...
答：伴随着微信的广泛应用，微营销模式也疯狂的霸占了整个朋友圈，但是对于企业而言，考虑到成本及宣传效果...
答：春节过后，北京地区的各大医院的票号黄牛也有抬头之势，中央2套经济信息联播通过暗访倒卖号源的行为，其...
答：微信最近的新闻可不少，大家刚刚谈论过微信提现收费，近日又爆出了微信公众号付费阅读的新闻，盈利是企...
答：现在大家提到的二次元已经成为时尚的概念，成为年轻、流行、最酷、最潮的代名词。营销策划公司为您解读...
答：春节红包余温为褪，微信提现收费又占据了舆论的风头浪尖。微信团队抛出的银行手续费压力之说，引来众多...
答：城市梯队对地域广阔的中国来说是不可消逝现象，而强劲的互联网品牌营销策略又在其中扮演着怎样的角色呢...
答：在市场疲软的2015，有个行业却逆势而上，与之相关的产业都取得了不俗的业绩，那就是新能源市场。根据最...
答：社交平台已经成为绝大多数企业进行品牌宣传时的必选包了，有超八成的品牌经理人表示为社交网络营销指派...
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华侨城 / 广告宣传片
客　　户：华侨城
项目背景：华侨城集团成立于日，是隶属于国务院国资委管理的大型中央企业之一。成立二十多年来，华侨城由深圳湾畔的一片滩涂起步，发展成为一个跨区域、跨行业经营的大型国有企业集团，培育了房地产及酒店开发经营、旅游及相关文化产业经营、电子配套包装产品制造等三项国内领先的主营业务。
解决方案：该宣传片是在华侨城成都项目宣传片。在策划时，我们围绕华侨城提倡的“优质生活的畅想家”的核心诉求，以“追寻梦想，实想梦想”为创意主题，采用轻松、愉悦的表现手法和氛围，围着主题将华侨城成都项目优势一一展现，让受众了解该优都华侨城的同时，感受着梦想中所追求的那份优质生活。
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听说，牛势是值得依赖的品牌策划设计伙伴！最近，经常听到有客户说起这事。为此，也想聊聊我们做事的态度。
牛势走到今天，已近十个年头，诚然也走过一些弯路。成立之初，为批量获取客户，曾尝试低薪扩张团队，迎合低价市场。
幸运的是，短时间内便发现此举的弊端。为此，我们坚持：拒绝平庸，拒绝低端；要么不做，要么全力以赴。
我们需要客户。但很显然，我们没有能力服务所有企业。为此，我们提出：只服务执意打造卓越品牌的企业。
与其盲目的忙碌，不如聚焦精力服务优质客户，也是对自己和客户的一份要求吧。
执意打造卓越品牌，适度投入是必须的。比如设计品牌logo，一至三万是适度，低于一万别抱太多期待，高于10万大部分企业不易承受。
为此，我们始终坚守：高端出品，务实收费。在相同服务水平中比同行更实惠，在同一价位中给予更大价值。
从业这些年，目睹太多企业在品牌上浪费大量金钱和时间的心酸路。有为省钱，换来庸俗方案，亦有斥巨资，折腾两年后不欢而散的实例。
而后来，他们有些成为了牛势的铁杆伙伴。为此，我们提出核心宗旨：让企业在品牌路上少走弯路。
彼此的欣赏和信任才会有良好合作，我们不想您盲目的选择或者抛弃。
合作前，建议您至少花二十分钟，详细了解牛势。特别是 ，，及。
外地客户：牛势外地客户占比超过50%，他们分布在山东、江苏、湖南、北京、上海、陕西、四川、内蒙等地。
本地客户：必要情况，可以上门沟通。基于彼此时间珍贵和对出品把控，我们只与第一负责人约见。
欢迎来电或到访牛势考察，与我们总监直接沟通。余犇、叁品松将给予您最专业的品牌创造建议，让你在品牌上少走弯路。
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企业为什么要做品牌全案策划
　　当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上商界的热点时，品牌也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率，无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。
　　那么品牌究竟是什么?
　　有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识，他们认为，企业的产品销售才是企业发展第一位的东西，销售上去了什么问题都解决了，这样的情况在企业发展的初期的确是有用的，首先抓的是业绩，在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来，例如，公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不堪，连最基本的名片都不统一，以至于10个公司的人出去见客户别人认为是10个不同的公司，公司没有统一的员工制服、便签&&一切问题都出来了，这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度，业绩下去了，客单量少了，老板却摸不着头脑，这是怎么回事?稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前，然后再经过分析，产品质量没有问题，产品销售网络和人力资源没有问题，那就是企业形象出了问题，这个时候再来进行企业形象的整合和调整，其难度就要比最早一开始进行企业形象规划要难得多了，企业自己让企业走了弯路，影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里，然后企业因经营不善而死亡。
　　相信很多人都存在这样的疑问，为什么有些同类的产品，质量和技术上相差不多，知名品牌的价格却比较贵。自己的产品和竞争对手的产品差不多，为什么会卖不过人家?也有很多公司运营多年并没有实质性成长也不能夺人眼球?
　　其实很简单，发展型企业若想做大做强，实力是一部分，但还是需要宣传的力量，需要专业的品牌策划公司来做全案策划。现在的商品就是在夺人眼球之际成功占领市场，正是如此才会需要品牌全案策划。下面就介绍下品牌全案策划的相关问题。
　　一些常见问题
　　疑问一：塑造品牌需要大批资金吗?
　　创立品牌、发展品牌不是为了花钱， 是为了获取投资回报。品牌树立并不是很多人理解的巨额广告费，它是一个循序渐进的过程。广告只是树立品牌的体例之一。只需在向消费者传达品牌的价值时，奉行和暗示品牌的意义。就是创建品牌，步步为营，精确定位，采用适宜的传达方式，有效使用资金，创建独一无二的品牌。
　　疑问二：没有自立产物,企业也可以塑造品牌吗?
　　这是中小型企业共同面对的问题。没有自立产物，就像贸易公司、OEM公司。产物的形式是多样的，但可以颠覆无形的产品来塑造品牌。就像苏宁、国美没有自立产物，一样有品牌。
　　疑问三：产品销量很好，却无法沉淀品牌。
　　关键是有没有品牌认识。宣传与实际产品相配合，逐渐拓展销量，同样按照品牌建立的规律、方向去塑造品牌形象，久而久之深入人心。
　　疑问四：谁来负责发展型企业的品牌策划。
　　品牌的设想、奉行与管理，谁来负责?品牌的建立是一项复杂的、专业的、长期的任务，触及企业和产品本身的剖析来提炼出独特的卖点;触及市场情况的剖析来规避风险、抓住机缘;触及消费者消费行为的剖析来投其所好。这些都需要一支专业的团队来负责。
　　要么追求协作，要么自我组建。
　　什么是品牌全案策划?
　　品牌全案策划应该包含以下几大方面：品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统(VI)设计、与创意、销售终端生动化创意与设计、影视广告的创意、平面设计广告的创意与策划、产品招商全程策划、企业销售管理体系、企业销售队伍培训等等。
　　【那么问题又来了，品牌策划与品牌设计到底有什么不同?顾名思义，品牌策划指的就是品牌全案策划，而品牌设计是其中的设计环节，就比如建一栋大楼是品牌全案策划，而建筑设计图纸甚至后期的室内装修设计可以称之为品牌设计，品牌设计在品牌全案策划中是非常重要的一部分，而不是全部!】
　　品牌的市场调研工作是整套品牌全案策划的基石，只有充分掌握产品特点、消费者需求、市场变化，才能精准的找到品牌的定位，推出符合市场的全新品牌;品牌整合策划和市场营销策划是根据市场调研返回的结果进行分析，做出准确的品牌策划并指定出产品品牌在后续阶段进入市场的一系列市场营销策划，这个部分非常重要，是整套品牌建设和发展的核心关键;企业视觉识别VI设计系统是企业内部视觉形象上进行了整理后的统一，而产品是直接对销售终端产品的品牌建设;影视和平面广告是品牌推广的多样化推广手段，也是重中之重。
　　品牌全案策划从前期调研，到组织策划，到确立实施，再到面世推广，是一个非常完整的流程，不管是哪种类型公司，要做好品牌全案都是很有难度的，需要多年品牌全案设计经验作为支撑、过硬的公司实力以及对全案的策划了解，才能做好品牌的全案策划。
　　品牌策划中标志设计创意的三大方法
　　做一个标志，首先，要有用，没用的标志，是浪费客户的钱，浪费品牌的资源，是一种寄生虫，毫无利益却要吃喝拉撒，成了拖后腿，这是标志设计的大忌。
　　标志是为品牌服务的，这一最基本的理念容不得半点走失，我总结了设计一个标志的三大原则：
　　即：有内涵，有创意，有美感
　　其一，有内涵，这是一个标志存在的前提，什么是内涵，就是品牌的核心价值、核心定位，一个毫无内涵与品牌价值定位风马牛不相及的标志，相信不能为品牌带来任何益处;有内涵，并不是要经过N多的语言来解释才能让消费者明白。标志代表的是内涵，真正好的标志，只要一句话，甚至不用说，她就能把品牌的内涵定位价值充分表现。品牌定位欢乐，那就要有欢乐的表现，品牌定位高雅，那一定要有高雅的设计表现，这是一个品牌标志设计的基本原则。因此，如果有一天，客户在品牌内涵定位什么都没有的情况下，让你做一个标志设计，我认为这是对设计人员的一大讽刺，这样的标志，我相信是很难轻松完成的。
　　其二，有创意，这是一个优秀标志的必要条件。真正优秀的标志，一定会有其标志的创意点融合在里面，这是对品牌定位的表现升华。也许有人会问，世界上这么多知名的品牌，你看他们的标志这么简单，哪有什么创意可言。这话对!现在世界上大多数的知名品牌的标志，其实都很简单，很朴素，没有多少创意性可言，但是有两点，不过你不要忘了，第一，他们诞生的时候，在那个年代，他们一定是代表着潮流，也就是说，标志的创意其实是很有时代性的，随着时间的推移而有不同的创意表现方式。第二，现在已经成名的标志，他们不可能为了迎合现代的审美，进行颠覆性的改造。如果不是这样，他们这么多年树立的形象不是白做了吗?因此，调整品牌，特别是针对市场上有一定影响力的品牌，那是一件十分有风险的事情。
　　知名品牌设计公司认为，作为想设计标志的品牌，我相信现在他们都还不是知名品牌，作为一个新品牌，要想在千军万马的品牌海洋中脱颖而出，没有好的创意，一定是更难。有创意的标志，有助于加深品牌印记，降低传播费用，更重要的是，将有助于产品的消费认可。
　　标志的创意有很多种，这个我们可另文阐述，但终结一条，有创意的标志一定不是为了标志而标志，与其放上那些雷同的形状、那些类似的形式，不如不要标志，反而更容易消费记忆。
　　其三，要有美感。美感的要求，我认为是第三层次的，如果满足了前面两条，美感的要求只不过是一种锦上添花;但反过来，有美感的标志，并不一定适合某一个品牌，更不是一个优秀标志的必须条件。当然有一种标志例外，那就是当装饰符号使用的标志，它不求帮助记忆品牌，只需要能够衬托广告画面的美感，它可以被当成标志，也可以不是，因为，很多房地产广告都在用，仅此而已。因此美感，只是标志的一个额外要求。
　　企业品牌策划的必要性
　　企业品牌由于其信誉高，销量大，附加值高，可以使企业加速资金周转，获得高额利润。因此，企业品牌战略应纳入企业整体战略中去，而企业品牌战略作为企业战略的一部分，只有与企业整体战略有机结合，才能发挥整体效应，否则，遗憾无穷。
　　比如：有的企业占领市场后沾沾自喜，认为皇帝的女儿不愁嫁，于是不再考虑产品和营销创新;有的企业闯出了市场，俨然以品牌自居，任意加价与市场相同的产品地位不一样而最终失去市场;有些企业急功近利，为了扩大规模仓促的搞联营、卖牌子(有偿使用品牌而不注意产品质量监控)，最终影响品牌信誉;有些企业舍不得在企业品牌上投资，而当形成规模，实力增强，想独创企业品牌则为时已晚。从这些反面例子我们可以看出，企业的品牌战略具有长期性、整体性和前瞻性的特点。这就要求企业必须树立&品牌&意识，端正&创立品牌&思想。
　　企业产品设计思路战略
　　品牌商标必须掌握两个基本要素，名称定位与产品设计定位。
　　1.名称定位：
　　名称定位有很多技巧，企业品牌名称是否产生&一眼望穿&效应，最大限度提高公众的&直接联想力&，让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义，这是品牌营销中成功品牌的基本特征之一。企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。
　　2.产品设计定位：
　　除了品牌名称定位，还应重视韵律感、视觉美、寓意美、个性化。对一新企业的新产品来说，商标的首要问题是搞好商标设计，确定商标投资。它主要是提出新商标开发的经费估算，包括商标的设计费、注册费、宣传费以及设计和使用新包装的材料费等，如果要发展国际商标，则还要研究各国政府及商标国际组织的有关规定、商标所指的市场情况。即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况，并且要掌握各国的消费心理。
　　3品牌策划对于企业具备重要的作用
　　1.存储功能：品牌策划可以帮助企业存储商誉、形象。&品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。&
　　2.维权功能：通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。
　　3.增值功能：品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。
　　4.形象塑造功能：品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。
　　5.降低成本功能：平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。
　　品牌策划对于消费者具备重要的作用
　　1.识别功能：品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。
　　2.导购功能：品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。
　　3.降低购买风险功能:消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。
　　4.契约功能。品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。
　　5.个性展现功能。品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。
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