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原标题:直扑商业化,用户体验放哪儿?
在移动互联网时代,一款APP的作用和重要性对于用户而言已经变得举足轻重,从每天新闻的获取到吃喝玩乐和金钱来往,几乎都是在众多的APP上进行实现。但是作为移动互联网产品之一的APP,其自身除了提供相应的服务给用户以外,同样需要考虑自身的生存和发展,而在两者之间能否取得平衡,往往成为了一款APP能否持续健康发展的关键所在。
过度商业化影响用户体验
作为如今被众多用户所选择的新闻类APP,今日头条APP自8月5日凌晨起,在苹果App Store中突然销声匿迹,对于今日头条的&被下架&,苹果方面至今还未作出任何回应,直至8月8日,今日头条APP才重新上线,而对于这次长达数日的下架风波,今日头条APP方面也没有给出更多的解释,无疑对于不少正在使用或者希望使用的今日头条APP用户带来了不少的疑虑。
根据早前国内知名移动数据研究公司QuestMobile发布的6月移动新闻资讯APP榜单,截至今年上半年,今日头条月活跃用户量9637万,仅次于腾讯新闻。尽管头条拥有庞大的用户群,但令人意外的是,对这次下架事件&叫好&的网友却也不在少数:&今日头条是&假新闻标题党&&、&垃圾信息软文的集散地&、&看名字还以为是个多么公正客观的新闻APP,实则就是一推送虚假广告新闻的流氓!&等等的声音不绝于耳。更有网友戏称:&今日头条集央视、日报、环球、天上人间、洗脚房、市井、朋友圈、电线杆子广告、马路楼道办证等等于一身,一个比《知音》还低俗的APP&。在不少用户看来,内容质量作为平台的核心价值决定了平台的发展,当低俗化的广告掩盖了实用资讯,今日头条APP也就失去了它本身的意义。&今日头条每刷新一次准有一条是游戏广告&,让不少用户表示&都没看新闻的心情了&。
在不少业内人士看来,虽然依靠全新的产品形态赢得了用户的青睐,但是在发展的道路上,正在寻求商业化的今日头条APP也不可避免地因为商业化而影响了用户的体验。
资讯类APP商业化靠广告还是靠服务?
&作为新闻类聚合APP,如何查找自己无疑成了未来发展道路上重要的衡量因素。&在不少业内人士看来,作为并没有任何&背景&的今日头条APP虽然能够迅速成长,但是未来却面临着&供血&的问题。&无论是腾讯新闻还是网易新闻还是天天快报,它们背后都有&金主&的支持,在商业化的选择上会更加谨慎。&据南方日报记者了解到,在今年7月,曾有传闻腾讯将投资今日头条,并对其估值80亿美元,但今日头条创始人张一鸣回应称&当腾讯员工没意思&而使得投资传闻没了下文。
资料显示,2012年上线的&今日头条&APP可谓是近年来风头最强劲的APP之一,同时也在资讯类APP当中凭借着个性化推荐的大数据算法而杀出了一条&血路&。截至2016年5月,今日头条累计激活用户数已达4.8亿,日活跃人数超过4700万,其去年一年的广告营收接近30亿元。
&从产品本身来说今日头条可以说非常成功,其产品思路也是非常具有前瞻性,但是在资讯类APP这个品类中,产品的查找是非常重要的,完全商业化的产品也许并不是十分适合。&据国内某资讯类APP相关人士向南方日报记者表示,由于资讯类APP产品其&资讯&的标签在大多数用户看来应该是纯粹的资讯内容的提供,并不会充分意识到当中的商业化信息,所以目前大多数的资讯类APP都不是靠广告的模式来商业化的,更多是向服务进行延伸。&58同城可能会通过信息引导到更多的线下服务、大众点评也是靠线下的商家盈利而不是靠资讯。&(叶丹 实习生 郑琦)
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狗哥玩过朋友局麻将、皮皮四川麻将、熊猫四川麻将三款游戏,所以狗哥是一个有故事的人。我觉得很有必要给大家曝光下三款游戏的优劣,让大家不用像狗哥付出了那么多心(jin)血(qian)之后,才发现,最好玩的约牌麻将的其实是他……配音篇一次狗哥在地铁上,一妹子在玩麻将,各种四川话的催牌、撒娇、恐吓对手的游戏配音,亲切感爆增!不惜牺牲色相问是什么游戏(顺便加了她微信),下载了朋友局麻将后就被深深吸引了,从此皮皮熊猫放一边。互动道具篇朋友之间玩麻将,有时候扔一扔鲜花,献个吻什么的,能拉动彼此的关系——这个功能朋友局才有。狗哥有亲身体会:有一次狗哥拉前女友玩牌,打牌时狗哥主动给前女友发了一个飞吻。前女友无情的扔了一坨屎回来,狗哥恼羞成怒,回了前女友一束玫瑰。一来二去,狗哥和前女友复合了。而皮皮和熊猫,完全没有撩妹神器!如果出牌慢,会被人愤怒的扔屎任意换三张篇玩皮皮和熊猫换三张的时候,狗哥特别无奈。明明只有两张缺的牌,但换三张只能换同一色,所以逼着自己换三张要的色。奇葩的是还不能不换,必须换,把牌越换越烂。朋友局的换三张可以任意换多少张、任意换色,还可以选择不换。朋友局的换三张可以选择不同色,还可以选择不换定缺显示篇皮皮四川麻将、熊猫四川麻将的定缺显示很远,颜色也不突出,隐蔽性极好,狗哥有一位逗比同事打了半个月皮皮都不知道有个定缺显示。而朋友局麻将在牌桌中间显示,筒条万以不同颜色区别,一目了然。朋友局的换三张可以选择不同色,还可以选择不换皮皮的缺牌你找找看,顺便找下里面的5个1万试试,体验一下熊猫的缺牌也不好找……三缺一篇三缺一可以直接开始牌局,无需继续等待。新玩家可随时加入牌局打牌的人经常都会遇到3缺1,等人会浪费不少时间。朋友局三缺一可以马上开始牌局,第4人到了可申请加入牌局,三人同意后进入游戏围观,新一轮开始后立即开始玩牌——狗哥觉得很贴心。而皮皮四川麻将、熊猫四川麻将都没有这功能!免下载、免输房号篇狗哥发现,很多老年人也在玩朋友局,原来朋友局还可以不用下载,可用微信直接打开打!老年人直接点分享链接进去,免下载、免输入房号,非常适合他们玩。所以狗哥将远在千里的父母、亲人都加到一个微信群,每天陪他们打麻将,一来老年人平时太无聊儿女亲朋又离得远,朋友局可以让家里人更亲近;二来,论打麻将,狗哥还是完胜老年组的,零花钱挣得名正言顺不是?牌面大、智能提示篇牌面小是皮皮和熊猫的特色之一,小都不说,狗哥年纪大,为了算牌大晚上开灯看牌。相比之下朋友局的牌面就大多了,而且还有打那些牌可以下教、胡哪些牌、胡的牌还剩多少张的智能提示,自从用上朋友局之后,狗哥的眼睛好受多了,而且省了算剩张,整个打牌的节奏都快了起来。
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网游上线时间: 10:04:00借力微信的“皮皮麻将”火了,可它其实是赌博--百度百家
借力微信的“皮皮麻将”火了,可它其实是赌博
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如今在四川麻将圈已如傅园慧在互联网上一般,是地地道道的“网红”,同时也是APP Store下载排行前十的软件。
“赌博的朋友请听我一句,当你走投无路的时候你会想到什么。当你看着自己的年迈沧桑的父母无助的表情你会想到什么。当你看着自己的妻儿无家可归在街头抱头痛哭的时候,你想到了什么。当你自己一个人四处借钱,而换来的冷嘲热讽你会想到什么。你能想到你以后的结局吗?不要一错再错了,不要想着靠赌还能有翻盘的心 里了。根本不可能的,只要你继续赌迟早还是一无所有的。”
——节选自天涯论坛《一个赌徒最后的忏悔》
“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”,用这样的诗句来形容皮皮麻将势如破竹般的传播速度再合适不过了。这个建立在微信生态上的APP于5月份才正式上线,如今在四川麻将圈已如傅园慧在互联网上一般,是地地道道的“网红”,同时也是APP& Store下载排行前十的软件。皮皮麻将到底是怎样一个产品,有如此大的能量。
这个APP结构异常简单
皮皮麻将的操作太简单了:作为开局者:创建房间--选择模式(局数,玩法)--邀请好友(群内分享链接的方式)--开战--结算积分。作为参局者,微信群内点击链接接受--输入房间号--进入房间--开战--结算积分。这种能经过一句话描述就能将所有操作一一说明的APP并不多见,而对于纵横麻坛的中老年爱好者,这种简单粗暴的结构极易得到普及。
怎么看,皮皮麻将APP都不是一款休闲手游。
产品设计符合大众生活习惯
皮皮麻将将自己定义为虚拟棋牌室,采用虚拟钻石系统作为棋牌室的“房费”支付系统,非常符合四川人实际去棋牌娱乐室并支付房费的习惯。
输赢和翻番模式也是与实际麻将规则和计算方式相当。建立熟人社交系统,让麻友无论天涯海角都能在一起战斗,这也是一个诱人的方式。
用户定位和生态推广手段精准
皮皮麻将以微信为入口,基于微信生态发展。留意身边的麻将发烧友,他们的朋友多半也是兴趣相投的人。而亲戚朋友,亲戚朋友的朋友,这跟朋友圈和微信群的关系链关联度很高。所以,皮皮麻将采用口碑式的推广效果非常明显。
你以为我在夸奖它?NONONO。那么问题来了,为什么皮皮麻将还是突然火了?当然有果必有因。
传销代理式的推广模式
所有玩皮皮麻将的人都是因为朋友介绍而开始的。而在这底下都是有着利益驱动,这个利益获得者就是代理。
打开皮皮四川麻将,小喇叭滚动播放的就是“皮皮四川麻将代理招募:请联系微信群xxxx”,淘宝上贩卖钻石的一搜一大把。其实皮皮麻将根本就不依靠那点房卡盈利,而是依靠忽悠大量一直不坚定,一心想赚钱的人成为他们的代理。
而代理首先要自掏腰包,从公司拿到钻石,然后再卖出卡,所以代理们一定要想办法卖出自己的卡,把钱赚回来。据笔者了解,一颗钻石1块钱,开一次需要付费3颗钻,仅能玩8局,代理凭借价格优势,可以低价出货。比如7折从公司拿卡,而要发展下线赚钱则上一级代理可以8折卖出,级别越低得到价格高。最后下一级代理再不停的发展下级代理,赚取代理费。这样他们会不停的为游戏做推广。而最容易接受并成为这个游戏的消费者或者另一个下线代理的群体就是熟人,熟人找熟人,这种方式就跟传销如出一辙。
而这些代理往往都存在于微信群中,要么是群主,要么是群里的管理人员。在诱惑用户赌博的时候还把钱稳当的赚了。
微信群红包背后是滚滚的赌博洪流
从皮皮麻将运行模式找到特点有四,一是要建立或进入相应的微信群,分享建立的房间号或输入房间号才能开局。二是一旦开局,只有参与的人能知道结果,无法观战。三是一次开房最多只能玩8局。四是完成一次开房后根据最后积分,在微信群中以红包形式支付费用。这其实就带来了问题:
1、群里的人都一定是熟人么?而跟你一桌的人你确定都是人?
2、开局之后,同一桌的人是否只是靠牌技和运气和你打牌。
3、8局一般持续时间不超过20分钟,对于通宵鏖战的老麻友们还没有高潮就结束了。
4、红包支付费用根据口头约定而定,1积分兑换相应的现金,且无上限。
我们来一一分析一下。首先能进入一个100多人微信群里一定是有熟人才能进入,而据笔者统计进入的每一个麻将群中,熟人不超过6人,基本都是朋友的朋友,靠朋友拉进来的,而彼此是完全不认识的。那么在一桌的熟人若不是提前约定,那么在一个100人有六个熟人的群里的随机能做在一桌的概率是C(6,4)/C(100,4)=0.00037,也就是千分之0.3的概率。那么可以发现在群基本是在跟陌生人玩。当然也可以怀疑一桌的陌生人中是否有皮皮麻将软件的操作者或者就是软件本身。同时,也不乏做局者,据笔者了解,此例不少,甚至出现了很多损失惨重的大案。
第二个问题,既然是跟陌生人打,那么建立在信任基础上的熟人社交如何体现,开局清一色,天胡地胡真的有那么多狗屎运?别天真了,为了赢取对方,手段大多为打合手、透牌等等常见的骗人手法,另外百度一下皮皮麻将的“辅助工具”就知道作弊工具和外挂真是琳琅满目,而且有图有真相,透视型软件如下图。
对于第三和第四个问题,笔者想表达的观点是该类游戏带有一个天生的特点——赌博。这也是皮皮麻将经久不衰的原因。皮皮麻将这两点的设置完美的击中了人性中贪、痴、欲等弱点。在一个没有现金上限规定的牌局中,紧靠8局牌定输赢简直就是一个让人的欲望高潮无处释放的方式,固然的结果是要么不断的开局,要么赌资越大才越有打的欲望。
所以皮皮麻将的种种设置就是培养赌博的温床,而皮皮麻将仅靠小喇叭中“文明娱乐,禁止赌博”几个小字提醒,说明皮皮麻将明知有赌博行为的存在,为了自己的利益在实际运营中没有进行实质性的禁止,默许赌博的暗流发展壮大。
借微信的道,钻法律的空子
单就皮皮麻将而言算不算违法的网络赌博。根据《最高人民法院、最高人民检察院关于办理赌博刑事案件具体应用法律若干问题的解释》第二条以营利为目的,在计算机网络上建立赌博网站,或者为赌博网站担任代理,接受投注的,属于刑法第三百零三条规定的“开设赌场”。
皮皮麻将没有在平台上接受投注,也没有现金购买任何筹码,也就是说没有直接实现人民币和虚拟金币的双向兑换,虽然有赌博形式存在也难以认定其赌博性质。所以皮皮表面看真不算赌博软件,钻了法律的空子,打了擦边球。
但不要忘了还有一个最重要的伙伴——微信。皮皮是建立在微信生态上的软件,现金交易部分都是通过微信群进行实现。若能证明二者间的关系,那么还是可以给皮皮麻将定性的。
但根据此前闹的沸沸扬扬的微信红包赌博最终不了了之,也说明这种关系取证是非常困难的。所以目前最多可以说皮皮是个黑心无良app,同时微信作为生态基础的不作为也成为帮凶脱不了干系。
皮皮麻将已然建立了全国系列,其赌博风气席卷全国。
当然除了皮皮麻将这个全国开花的“网红”外,他还诞生了很多兄弟姐妹,例如皮皮湖南麻将,广西、广东等各大区域麻将。如此气势,俨然七剑下天山。同时,此前曾风靡的JJ棋牌(斗地主、麻将),熊猫麻将,掼蛋等同样也是将棋牌与赌博暗中关联,有的平台还直接可以充值。这些看似无害的棋牌游戏都成为如出一辙的赌博APP在全国各地落地生根。
截止目前,这类变着法的赌博APP依然如火如荼,据消息人士透露用户已破千万。
作者介绍:第二阿累(ID:aleishuo)数十年营销经验,原口碑互动创意副总监,聚合联动CMO,动力传播副总,现专职自媒体;资深互联网评论专家、营销专家。
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