&&&&2017年双十一，在外资品牌林立、竞争残酷的美妆行业中，百雀羚保持了前年和去年的势头，以2.94亿的好成绩，连续三年卫冕“天猫美妆双11当日成交排行榜NO.1”，作为国妆品牌的代表，百雀羚用傲人的成绩让我们看到了国货的爆发力和长久潜力，同时也在用事实向我们证明了一个道理：老品牌也能玩出营新样。
&&&&传播界新“网红”与年轻人魔性对话
&&&&2016年双十一，百雀羚召唤四大美人重出江湖，一支片《四美不开心》成功颠覆了人们对百雀羚不够、不够年轻的刻板印象，正式宣告百雀羚成功切入年轻人群的社交领域。
&&&&2017年双十一，百雀羚再接再励，上半年的一系列神广告，脑洞大开、风清奇，从一镜到底的民国风长图《一九三一》爆朋友圈，到穿越大片《韩梅梅快跑》大打情感牌好评如潮，百雀羚的年轻化转型不断升级，收获了大批粉丝。
&&&&今年双十一预售期间所推出《俗话说得好》系列广告片也不甘示弱，再一次引爆上流量。百雀羚正在以别具一格的年轻、娱乐形象，开启和年轻人的魔性对话。
&&&&光是广告片洗脑还不够，为了真正成为年轻人身边排排坐的好伙伴，百雀羚携手全国大学生广告艺术节，成为第15届大学生广告艺术节学院奖C秋季赛全新命题，以“为国货百雀羚打call”为广告主题，向全国大学生征集创意，并通过学院奖平台走进全国高校进行巡讲，将百雀羚的全新品牌形象展现的淋漓尽致，用更符合年轻人认知模式的方式，以更年轻、更有趣、更有活力的亲和姿态走进年轻人中去，在年轻人圈子中形成一种信任感。
&&&&多元传播途径焕新品牌印象
&&&&与古板单一的传统传播渠道不同，互联网时代有着太多的渠道可以接触消费者，传播方式也由单一化转向多元化，那么，百雀羚又是如何影响年轻人的呢？近几年来，百雀羚几乎尝试了所有与年轻人有关的社交网络营销方式：微信公众号，直播，在微博设置“金雀奖”，大规模的与用户进行互动。
&&&&值得令人注意的是，百雀羚还将“金雀奖”带到了学院奖当中，并为参赛的学子设立了奖金为6666元，1111元等趣味金额的现金奖项，用线上出人意料的创意形式，和线下稳准狠的在大学生这一目标群体中进行有效的信息渗透，再加上精准的视频投放与产品的不断更新，百雀羚将全方位包围年轻消费者们的资讯和娱乐场景，形成一个统一的传播，
&&&&在百雀羚放下经典国货的身段，诚心诚意的向全国大学生征集创意后，通过学院奖平台线上线下所产生的有趣内容，已然让百雀羚和年轻人达成了前所未有的深入互动和玩耍，顺利地达到了焕新品牌形象、与年轻人良性沟通的效果。
&&&&老品牌的年轻化营销之道是一件值得花时间去探索的事情，但百雀羚的做法似乎提供了一条捷径。对百雀羚来说，品牌年轻化不仅仅是一句口号，无论是双十一还是学院奖，百雀羚一直想方设法的更新品牌形象，保持着对新一代消费者的吸引力，始终遵循年轻人的规则和玩法，时代在变，品牌也在变，这或许就是百雀羚能够在时代大潮下始终立于不败之地的原因所在吧！责任编辑：科邦
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前言：针对双十一，商家们都是波不急待的心情去准备各项活动报名和预热事宜; 一件宝贝的推广离不开,流量、转化率这两块;保证大范围的流量引入,高转化率,打造出一款爆款是肯定的;那么本款宝贝在未达标的情况下怎么样来做到高精准大流量呢?
宝贝筹备时间：10月
宝贝价格：123-145元
产品量：≤20
主要推广手段：淘宝客、直通车
本款宝贝十月份期间才开始筹备打造，相当于只有一个月筹备时间，说实话，时间比较紧迫，很多商家这个阶段都是在做各类营销活动了，我们才开始上新产品。重点来说一下一个月左右到七千多销量的一个方式方法吧。
淘宝客的作用就不用多说，很多商家在做新款宝贝都会用到低价冲量的方式。数据中看到，淘客我们做了两次，但是两次的量都不大，几百单而已，我们的目的不是在于冲到很高的量，而是在于通过淘客降低引流成本——弥补付流量成本的压力，增加产品曝光度。但是由于淘客流量多样化的原因，所以就需要下面一个持续稳定精准的引流工具直通车
a在关键词的过渡上要注意市场行情的变化，及时做好调整。
b顺应市场变动，提升无线端访客量。
c前期点击率低，顺应季节需求，围绕促销等卖点提升点击率以宝贝属性词为主，使流量能够进一步精准。
d图片后期以平铺产品为主，重心放在宝贝质感的体现上，去提高点击转化。
c在投放时间的分布上，根据店铺里面的转化情况把投放时间重点放在白天。
d以宝贝属性词为主，使流量能够进一步精准。
e精准人群包，搜索人群包调整。
1.店铺首页
无线端、pc端首页装修，提升无线端、pc端访客粘性。
2.店铺优化方面
a移动端的流量是非常大的，点击率高ppc稳定，这时就需要更多的注意移动端的详情页方面的转化数据，在移动端首页和详情页方面都做好优化，进一步提升点击转化，
b避免中差评导致的转化率下滑，活动后中差评必然是发展中不可避免的情况，包裹中存放可以鼓励客户好评的卡片，这样对比在详情里面做的公告要更深入人心，也更符合客户好评的时间动机。
3.多渠道提升推广流量
平台分布，根据站内站外的流量反馈情况，重心放站内，站外低成本适当配合引流。无线端和PC端顺应不同工作日进行调整，加大单品定向投放。关键词分析出表现好的重点关键词为爆发期做充分准备
c．在人气款不断攀升的时候，其它款宝贝也需要进行带动，做好与利润款关联营销和搭配套餐，提高流量价值，拉高店铺客单价，以保证点击转化能进一步的增长。
4.活动互动造势
促进收藏+购物车。收藏加购送小礼品，微淘针对双十一进行促销宣传，提前加购收藏，不断增加宝贝人气
5.优惠券、红包
提前进行全店的优惠卷红包发放，促进转化
1.加大推广，流量爆发
从11.1开始加大推广力度，不断增加访客流量，直通车加大力度，提高卡位，多圈定新访客人群，做好不同时间段的分时折扣力度。
2.限时限量、抽奖赠品，刺激购买
定时免单、多重优惠、延长热卖期
3.倒计时冲刺
从18：00开始发布微淘、短信营销客户，免、单拼单优惠、扫尾冲刺
双11后期维护
成交客户资料中提取有用的信息制定相应的二次营销手段。
营销热点推送所有客户（短信微信）
提供附加值给“新”客户，有效刺激回头。
爆款提炼，全网持续推广
淘内活动继续，配合淘宝官方活动如淘抢购、淘金币等。
11.11前的活动噱头，后期再呼应。
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返了你了还不够！淘粉吧双十一开玩“返上加返”
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　　买买买的节奏根本停不下来，剁手党狂欢节“双十一”已经进入以小时计算的倒计时，各大平台的《2015双十一爆款清单》也已经提前送出，数以千计的爆款产品、一张张让人眼花到爆的“爆款”清单，能够瞬间引燃剁手党们的购物热情，集体进入一手鼠标或，一手计算器，如“考前抱佛脚”般的“燃烧吧小宇宙”迎战状态。
　　由天猫领衔，京东、易购等电商共同赤膊上阵的全球购物狂欢盛宴，即将正式开席。而对于消费者而言，商品在哪个电商平台其实并不重要，重要的是商品“真”“便宜”。在众多的电商平台海量产品中，如何才能选中最具性价比的商品？这可能会是一项相当庞大的工程，一件商品，经过多个平台间的相互比价、一个平台多个店铺间的相互对比，直到确定下单，可能需要耗费大量的时间和。“选产品，首先要同样的或者类似的商品名称不断地在多个平台间粘贴复制，算价格要列表格整优惠值计算公式，不同平台不同店铺不同玩法还很有可能要玩一把函数。要玩好双十一，如果通过这种人肉的比价选择方式，还真的挺考验智商的。”在采访中，很多年轻的消费者如此调侃。
　　能提供一站式接入的电商导购平台，为不愿浪费智商的消费者，提供了不再费时费力的高速直达通道。今年双十一狂欢季，国内领先的电商导购平台淘粉吧(taofen8.com)和各大电商平台一样为用户提供了更多玩法，而在商品选择的简单程度上，消费者则完全不必有任何后顾之忧。没时间比价？没问题。没兴趣在“满就减”、“买就赠”、“第二件半价”、“定金双倍抵用“等促销文字前修炼“研究生”课程？没问题。在这个剁手党们的购物狂欢季，淘粉吧已经在其主力板块“超高返”内，首推 “返上加返”双十一专区，更多极具品牌知名度的品类和产品，携高额返利而来。数码家电、美妆会场最高返利65%;男装女装、鞋包配饰会场最高返利60%……更有99元封顶最高返利60%的白菜价，直接动手，哪里便宜点哪里!
　　2011年6月正式上线、领衔同业的电商导购平台淘粉吧，一直以优质的客户体验和高额的返利领先电商导购行业。本次双十一 “返上加返“玩法，是淘粉吧哦“超高返”的又一创新尝试，消费者不用费心比较，淘粉吧直接玩出“击穿地板价”。用户通过淘粉吧PC官网首页热门会场区，即可按照自己的购物清单，直接进入数码家电、男装女装、鞋包配饰、居家母婴、美妆、内衣、食品等具体类目;手机用户登录淘粉吧客户端，下拉至“造返啦”专区，直达PC端同步的7大类目入口。预热期间，用户可将想要购买的商品加入“我的喜欢”，活动当天(2015 年 11 月 11 日)可通过“我的喜欢”页面直接下单。
　　“返上加返“活动时间仅限2015 年 11 月 11 日当天付款订单。活动期间，用户购买“返上加返”商品再购买“搭配区”任一商品，即可获得额外返利。“返上加返”商品与“搭配区”商品数量需一一对应，购买时可以分开下单，不分先后;当“返上加返”商品和“搭配区”商品数量不匹配时， 将按用户所购买的“返上加返”商品的额外返金额从高到低进行发放;消费者可在12月1日前确认收货，淘粉吧将于 12 月 1 日统一发放额外返，额外返以集分宝形式发放至用户账户。
　　2015年10月，淘粉吧刚刚完成了辰海资本领投、总额7500万元人民币的B轮，并拟在年底挂牌新三板成为国内首家上市的电商导购平台。作为国内领先的电商导购平台，淘粉吧以第三方的身份为消费者提供客观公正的网购向导服务，是天猫、、京东等400多家电商的合作伙伴，目前已拥有超过4000万用户，年交易额近百亿，移动端日活跃用户超过100万。2015年11月，针对获得B轮融资后、挂牌上市间最重大的“双十一”狂欢节，淘粉吧倾全力备战，已为更多用户带来了多重新玩法的省钱组合拳。
[ 责任编辑：凤城 ]
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