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手机QQ设备锁怎么开启？QQ登录设备保护设置流程
导读:手机QQ新增了设备锁功能，锁住QQ帐号登录，能够让你远离QQ被盗风险，下面就带来QQ登录设备保护的设置流程吧。
手机QQ新增了设备锁功能，锁住QQ帐号登录，能够让你远离QQ被盗风险，下面就带来QQ登录设备保护的设置流程吧。手机QQ设备锁怎么开启？1、开通登录设备保护需要绑定用户当前手机号，即QQ密保手机号码。2、通过手机号码验证后该功能即开启，下面我们就来尝试一下在别的设备上登陆该QQ是否会受到限制。3、更换手机尝试登陆该QQ，结果如下，看来登录设备保护功能确实还是很给力的。
出处： 作者：qqtn小鱼
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手机QQ设备锁功能是怎么样的？
设备锁，是保障QQ帐号安全的措施。开启后，在未验证的手机QQ登录需验证密保短信，在未验证的电脑QQ登录需通过手机QQ一键验证或扫一扫验证；开启设备锁，并不能避免密码泄露，但当在您QQ密码泄露的情况下、能有效阻止他人登录你的QQ；目前iPhone/Android4.6.2及以上、WP84.2及以上、iPadQQ4.1及以上版本手机QQ支持设备锁功能。1、手机端开启/关闭设备锁的方法：iPhone/Android5.0及以上：选择【消息】-&【左上角个人头像】-&【设置】-&【设备锁、帐号安全】-&【登录设备保护（设备锁）】，根据个人需要【开启/关闭】即可，同时也可以管理你的授权设备；iPhone/Android4.7及以下：选择【我】-&【设置】-&【设备锁与安全】-&【设备锁】，根据个人需要【开启/关闭】即可，同时也可以管理你的授权设备；WP8QQ：选择【动态】-&【设置】-&【隐私安全】-&【设备锁与安全】，根据个人需要【开启/关闭】即可，同时也可以管理你的授权设备；iPadQQ5.0及以上:左上角【个人头像】-&【隐私安全】-&【设备锁】（iPadQQ4.4及以下为【设置】-&【设备锁】，根据个人需要【开启/关闭】即可。2、电脑端开启/关闭设备锁的方法：登录【QQ】-&【帐号保护】-&【QQ登录保护】-&【QQ】-&【开启保护】，验证成功后，勾选【登录时验证QQ手机版（设备锁）】即可；若需关闭取消勾选即可。温馨提示：1、开启设备锁，须绑定密保手机，请保证您的密保手机能正常收发信息；2、如同一手机重复开启/关闭“设备锁”是不需要要验证密保手机的。1、删除重装手机QQ：如使用Android4.6.2设置设备锁，然后删除Android4.6.2，再用同一部手机重新下载安装是不会影响设置的，不需要再次验证也可正常登录；2、更换手机登录：如使用Android4.6.2设置设备锁后，然后在iPhone4.6.2及以上版本手机QQ上登录QQ，则需要通过密保手机短信验证，验证成功后，原Android4.6.2设置的设备锁不会取消，即有两个手机都同设置了，但如果在一端选择“关闭设备锁”后，是会同步至另一端的。开启设备锁后：1、在未验证的电脑QQ、SmartQQ、MacQQ登录时，需要使用设置设备锁的手机QQ、在登录您的QQ号后，使用扫一扫或密保手机短信进行验证才能登录(如手机QQ与电脑QQ同时在线，手机QQ会出现“允许登录QQ”的提示)；2、在未验证/授权的iPhone/Android4.6.2及以上、WP84.2及以上版本手机QQ登录时，则需要进行密保手机短信验证（如iPhone4.6.0及以下、Android4.6.1及以下、WP8QQ4.1及以下版本，则提示登录不成功，需使用QQ最新版）；3、其它平台版本QQ（包括其它平台版本手机QQ、3GQQ、TM、QQ国际版、QQ日本版）暂不能登录；WebQQ、我的QQ中心（id.qq.com）会提示使用手机QQ扫一扫登录。注：设备锁仅对以上方式登录的QQ有效，如使用其它方式登录QQ：如登录QQ邮箱、登录腾讯网发表新闻评论等，均不受设备锁的限制。您好，若密保手机掉了或不可用，您可以在授权过的设备上正常登录；如在非授权的手机QQ或电脑QQ登录时，由于需要进行密保手机短信验证，密码保手机丢失是无法登录的。&温馨提示：如您密保手机掉了或不可用，建议你尽快补办密保手机的手机卡；或在授权过的手机QQ上暂时关闭登录设备保护。可通过设置或使用其它手机下载支持设备锁功能的手机QQ进行设置，具体操作如下：手机端：使用其它手机下载支持设备锁功能的手机QQ，登录QQ后，通过密保短信验证，关闭/管理登录您的登录设备保护即可；电脑端：登录=》帐号保护=》QQ登录保护=》QQ，取消勾选“登录时验证QQ手机版（设备锁）”，在验证密保后即可取消。如果您收到设备锁的验证码后，回复T退订了，后续是无法再接收设备锁的验证码的，但您可以回复HF至进行恢复接收设备锁验证码。&温馨提示：手机回复/发送短信，会产生运营商普通短信费，腾讯公司不收取任何费用，详情请咨询运营商（移动-10086、联通-10010、电信-10000）。
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财付通、手Q钱包专线
微信支付、理财通专线如何在电脑解除手机qq设备锁
手机摔坏了，屏幕用不成了，之前设置的设备锁没有包含电脑，现在用电脑登QQ也登不了了，谁能告诉我怎么解除设备锁啊
(29条回答)
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var sogou_ad_width=690;一只产品汪的观察：互联网11大产品账号安全之手机号绑定梳理7 months ago27收藏分享举报文章被以下专栏收录互联网人的在线大学{&debug&:false,&apiRoot&:&&,&paySDK&:&https:\u002F\u002Fpay.zhihu.com\u002Fapi\u002Fjs&,&wechatConfigAPI&:&\u002Fapi\u002Fwechat\u002Fjssdkconfig&,&name&:&production&,&instance&:&column&,&tokens&:{&X-XSRF-TOKEN&:null,&X-UDID&:null,&Authorization&:&oauth c3cef7c66aa9e6a1e3160e20&}}{&database&:{&Post&:{&&:{&isPending&:false,&contributes&:[{&sourceColumn&:{&lastUpdated&:,&description&:&我们每周会在\b这里更新2-4篇产品分析和运营复盘的文章。也会在三节课的机构号回复互联网\b相关问题，欢迎广大知友前来围观。\n\n更多内容，关注我们的微信公众号：三节课（ ID: sanjieke）\n\n当然，如果你有符合我们调性的文章，欢迎给我们投稿，邮箱： 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sanjieke01。&,&name&:&三节课&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Forg\u002Fsan-jie-ke-78&,&avatar&:{&id&:&v2-d96ca8bc08b&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:true,&isBanned&:false},&memberId&:,&excerptTitle&:&&,&voteType&:&ARTICLE_VOTE_CLEAR&},&id&:749980}],&title&:&一只产品汪的观察：互联网11大产品账号安全之手机号绑定梳理&,&author&:&san-jie-ke-78&,&content&:&\u003Cp\u003E\u003Ci\u003E本文作者石头，三节课3.3计划助教，《独角兽之路》作者之一，物流SaaS软件产品狗。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ci\u003E3.3计划是三节课含金量最高的旗舰课程，也是目前唯一的线下课。致力于用3年时间，每年为互联网行业培养300名最优秀的产品&运营人才。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ci\u003E三节课注：\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ci\u003E在成熟的产品里面，任何一个细小的操作，如何进行处理，这背后的考量，是值得我们去思考去学习的。本文作者3.3.计划助教石头，作为一位产品经理，通过自己更换手机号这样一个小小的操作，观察梳理了常用的11个产品的换绑流程，或许我们从中可以发现更多值得研究的细节。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E最近新入手了一张手机卡，于是面临着多数APP需要绑定新的手机号的问题。在更换APP绑定的手机号码的过程中，我突然发现每个APP换绑手机的流程都不一样。虽说都是换绑手机号，但是细细研究来看，背后的出发点却是千差万别的。今天，就和大家分享一下我观察到的一些APP的换绑流程（以下APP排名不分先后）。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cb\u003E1. 饿了么\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E流程如下：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-cd40f603daa_b.jpg\& data-rawwidth=\&1406\& data-rawheight=\&410\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1406\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-cd40f603daa_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1406'%20height='410'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1406\& data-rawheight=\&410\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1406\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-cd40f603daa_r.jpg\& 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支付宝\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E流程如下：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-47ba0ec179fd8e_b.jpg\& data-rawwidth=\&1504\& data-rawheight=\&174\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1504\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-47ba0ec179fd8e_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1504'%20height='174'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1504\& data-rawheight=\&174\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1504\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-47ba0ec179fd8e_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-47ba0ec179fd8e_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E支付宝和微信相比，多了一次重新登录，相对来说，手机号对于支付宝是比较重要的。因为用户可以根据手机号来给其他支付宝账户转账。安全检测通过后台算法保障安全，重新登录其实是通过登录密码验证，将其作为双重保障。值得注意的是，如果一天内3次及以上更换手机号，支付宝则会增加支付密码的验证。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cb\u003E4. 百度\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E流程如下：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-3e3ad9cbf2b04f2e9a30_b.jpg\& data-rawwidth=\&1464\& data-rawheight=\&388\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1464\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-3e3ad9cbf2b04f2e9a30_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1464'%20height='388'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1464\& data-rawheight=\&388\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1464\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-3e3ad9cbf2b04f2e9a30_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-3e3ad9cbf2b04f2e9a30_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E和支付宝、微信相比，百度在新手机短信验证后，提供了申诉、旧手机短信验证两种方式。不仅考虑了旧手机号码有可能继续使用的情况，也考虑了旧手机不能用的情况。最终更换成功后，系统会给旧手机号码发送更换手机号的短信提醒。如用户旧手机号码还在使用，且对这次更换手机号有疑问，那么可以进行申诉，反之亦然。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E值得注意的是，当百度账号在任意一个入口进行了手机号修改，那么百度系产品的手机号绑定则均会变为新手机号。这种操作还是十分便捷的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cb\u003E5. QQ\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E流程如下：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-55abc5e2fd119d93028abf14072e56dd_b.jpg\& data-rawwidth=\&1484\& data-rawheight=\&396\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1484\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-55abc5e2fd119d93028abf14072e56dd_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1484'%20height='396'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1484\& data-rawheight=\&396\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1484\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-55abc5e2fd119d93028abf14072e56dd_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-55abc5e2fd119d93028abf14072e56dd_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E对于QQ来说，相比较微信、支付宝、百度，主要区别在于验证方式多了手机令牌这一种模式。手机号对于QQ来说有两种用途，一个是设备锁，另一个则是绑定的手机，两个必须是一个手机号。QQ用户登录腾讯端游的时候，大多以QQ号作为账号进行操作，因为游戏账号涉及到了用户账号内的资金，对安全性要求比较高，所以就衍生出了手机令牌和设备锁的功能，以保证用QQ号作为端游账号进行登录的用户的安全。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E当我完成新手机号码的短信验证后，QQ出现这样一个弹屏：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-cb91453dfd685e05920cee4a6abeafe3_b.jpg\& data-rawwidth=\&644\& data-rawheight=\&470\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&644\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-cb91453dfd685e05920cee4a6abeafe3_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='644'%20height='470'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&644\& data-rawheight=\&470\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&644\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-cb91453dfd685e05920cee4a6abeafe3_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-cb91453dfd685e05920cee4a6abeafe3_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这张图片也和我们前面所展示的流程图是一致的，如果继续操作，就会出现提及的三种验证：旧手机短信验证、手机令牌一键验证、手机令牌动态密码验证。所以，QQ和微信相比，正是由于这个设备锁的存在，相当于多了一重验证。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cb\u003E6. 京东\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E流程如下：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-9ba62403f8d_b.jpg\& data-rawwidth=\&1648\& data-rawheight=\&172\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1648\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-9ba62403f8d_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1648'%20height='172'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1648\& data-rawheight=\&172\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1648\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-9ba62403f8d_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-9ba62403f8d_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-501abd6d2b1cf6b59d689d092bc8da6d_b.jpg\& data-rawwidth=\&1654\& data-rawheight=\&300\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1654\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-501abd6d2b1cf6b59d689d092bc8da6d_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1654'%20height='300'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1654\& data-rawheight=\&300\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1654\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-501abd6d2b1cf6b59d689d092bc8da6d_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-501abd6d2b1cf6b59d689d092bc8da6d_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在我更换绑定的手机号的过程中，京东更换手机号的流程，可以说是最复杂的了：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果旧手机号码不能用了，那么你需要验证支付密码、京东绑定过的银行卡号及身份证，验证通过了才能绑定新的手机号。即使旧手机号码可以短信验证，也需要在支付密码和银行卡身份证中，选其一进行验证，可以说是给了双重的保障。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其主要原因是京东、京东金融、京东读书等用的是同一个账号系统，这里京东金融涉及到资产和理财，所以流程虽说相当复杂，但是可以保障绝对的安全。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cb\u003E7. 淘宝\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E流程如下：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-2f7f78c2be2c19aeed4de_b.jpg\& data-rawwidth=\&1080\& data-rawheight=\&154\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1080\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-2f7f78c2be2c19aeed4de_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1080'%20height='154'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1080\& data-rawheight=\&154\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1080\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-2f7f78c2be2c19aeed4de_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-2f7f78c2be2c19aeed4de_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E淘宝因为历史原因，和支付宝并没有使用同一套账号系统，所以支付宝变更手机号并不会同步到淘宝这边。对于淘宝来说，除了通过后台算法检测安全性以外，还会给旧手机发送提醒，如果用户有问题，也方便进行相关申诉。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cb\u003E8. 大众点评\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E流程如下：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-32dcd83c2_b.jpg\& data-rawwidth=\&1090\& data-rawheight=\&158\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1090\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-32dcd83c2_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1090'%20height='158'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1090\& data-rawheight=\&158\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1090\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-32dcd83c2_r.jpg\& 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data-rawwidth=\&1794\& data-rawheight=\&452\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1794\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-0806eba3db10df_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-0806eba3db10df_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我们可以看到，美团的绑定操作，相对饿了么要简洁得多，而且提供的3种验证方式，也是考虑到了用户丢失手机，可能会出现记得手机号和完全记不住手机号的两种情况，且安全性也有一定的保障。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E值得注意的是，在美团、美团外卖、猫眼任意一个APP里进行手机号码的更换，对于另外的两款APP是可以直接同步的，可见三个APP用的是同一套账号体系。从侧面体现了美团的后台技术实力还是不错的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cb\u003E10. 滴滴\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E流程如下：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-2d71fabbfd81d_b.jpg\& data-rawwidth=\&1662\& data-rawheight=\&146\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1662\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-2d71fabbfd81d_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1662'%20height='146'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1662\& data-rawheight=\&146\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1662\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-2d71fabbfd81d_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-2d71fabbfd81d_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在体验的这几个APP中，最暖心的要属滴滴了，在用户更换手机号时，会先有一个提醒：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg 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Date(&T05:20:43.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:4,&collapsedCount&:0,&likeCount&:27,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-49d07e61e7dcafdc_r.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&reviewers&:[],&topics&:[{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&产品&},{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&运营&}],&adminClosedComment&:false,&titleImageSize&:{&width&:900,&height&:500},&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&column&:{&slug&:&sanjieke&,&name&:&三节课&},&tipjarState&:&inactivated&,&annotationAction&:[],&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:4,&hasPublishingDraft&:false,&snapshotUrl&:&&,&publishedTime&:&T13:20:43+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&lastestLikers&:[{&bio&:&没毛病&,&isFollowing&:false,&hash&:&91b5ade0a6afa37f274cb&,&uid&:933100,&isOrg&:false,&slug&:&chikuidawang&,&isFollowed&:false,&description&:&&,&name&:&吃亏大王&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fchikuidawang&,&avatar&:{&id&:&da8e974dc&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:&设计 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src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-cd40f603daa_200x112.jpg\& data-rawwidth=\&1406\& data-rawheight=\&410\& class=\&origin_image inline-img zh-lightbox-thumb\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-cd40f603daa_r.jpg\&\u003E\u003Ci\u003E本文作者石头，三节课3.3计划助教，《独角兽之路》作者之一，物流SaaS软件产品狗。\u003C\u002Fi\u003E \u003Ci\u003E3.3计划是三节课含金量最高的旗舰课程，也是目前唯一的线下课。致力于用3年时间，每年为互联网行业培养300名最优秀的产品&运营人才。\u003C\u002Fi\u003E \u003Ci\u003E三节课注：\u003C\u002Fi\u003E\u003Ci\u003E在成熟的产品里面，任何一…\u003C\u002Fi\u003E&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:{&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002F50\u002Fv2-3c2cbb897_xl.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&topics&:[{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&抖音&},{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&产品&},{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&互联网&}],&adminClosedComment&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&author&:{&bio&:&互联网人的在线大学&,&isFollowing&:false,&hash&:&b7e359ea6cd2eac48bd37f&,&uid&:448500,&isOrg&:true,&slug&:&san-jie-ke-78&,&isFollowed&:false,&description&:&三节课是一所互联网人的在线大学。这里有成体系的线上产品+运营课程，有线下“每年培养300位顶尖互联网人”的3.3计划，以及每日互联网大事的观点汇总。微信公众号ID: sanjieke01。&,&name&:&三节课&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Forg\u002Fsan-jie-ke-78&,&avatar&:{&id&:&v2-d96ca8bc08b&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:true,&isBanned&:false},&column&:{&slug&:&sanjieke&,&name&:&三节课&},&content&:&\u003Cp\u003E本文作者付晓萌，三节课新媒体运营喵。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不知从什么时候起，我旁边的平胸少女忽然变得比以往更加神经了，经常对着手机就是一顿全身抽搐，吓得我都不敢没事儿就跟她比心么么哒了。直到有天吃饭间隙，我看她又抽搐了起来，出于关怀，更出于对食物的关爱，我终于问出了她近段时间鬼畜的原因——抖音。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E是的，就是为了学会抖音这款产品上的功能，她变得鬼畜了起来。而从App Annie 提供的数据来看，在iOS热门App排行榜中，摄影与录像分类的免费排行榜前10里，有7个是图片处理软件，剩下3个为短视频软件：快手、抖音、美拍。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-4fdaabcd7b03_b.png\& data-rawwidth=\&470\& data-rawheight=\&655\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&470\& 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的收录歌单。而且，抖音是5月份豪掷2000万拿下快手第一红人MC天佑（代表作：歌曲《一人我饮酒醉》）的“火山小视频”的亲兄弟，今日头条的亲儿子，在今年年初，抖音就获得了今日头条的数百万元天使投资。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这勾起了我的兴趣，今日头条都有一个火山了，现在为什么还要来个抖音？是产品给力？还是运营套路深？既然和小咖秀很像，那它又会像小咖秀一样昙花一现么？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E一、抖音怎么玩？\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1、界面分析\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E用户进入App后，首先呈现在眼前的是首页部分，首页是竖屏全屏自动播放的短视频，上下滑动屏幕，还可以切换到推荐列表中的其它视频，内容形式很多元。随便一滑就能看到各种逆天化妆术、街头跑酷、影视剧片段模仿、恶搞等内容。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-bab540ba50dca2c70e6c81fe63e70548_b.jpg\& data-rawwidth=\&1553\& data-rawheight=\&2744\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1553\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-bab540ba50dca2c70e6c81fe63e70548_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E双击屏幕或是点击屏幕右侧的心型按钮，可以给创作者点赞，还可以评论、关注、分享，分享的渠道也多是年轻人聚集的平台。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-9fb255d258c92cbd86e57_b.png\& data-rawwidth=\&750\& data-rawheight=\&1334\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&750\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-9fb255d258c92cbd86e57_r.png\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果你所在观看的视频属于某个话题之下的，屏幕左下角会出现这个话题的入口，点击即可创作和这个主题相关的视频。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E发现界面是以各种各样的话题为分类，点击话题即可观看同类话题下的视频。整体来看，视频分类较为清晰，不混乱。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-4062bcdcdae49781bae14_b.png\& data-rawwidth=\&750\& data-rawheight=\&1334\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&750\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-4062bcdcdae49781bae14_r.png\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E发布界面可以选择直接开拍、上传视频，也可以先选择你所想要展现的音乐风格，从流行、电音趴，到二次元、古风，应有尽有。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-8ed0541baaecaa6c5863f5f_b.jpg\& data-rawwidth=\&1529\& data-rawheight=\&1358\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1529\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-8ed0541baaecaa6c5863f5f_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E拍摄过程中有很多选择，可以滤镜、美颜等。值得一提的是，在视频拍摄的过程中，用户可以自主调节拍摄的速度，这大大提升了创作者在视频拍摄的过程中找准节奏的概率，一方面，根据自己的节奏做对应的舞蹈和剪辑创作，会使拍摄过程更舒服；另一方面，不同的拍摄节奏，也会大大降低内容的同质化，即使是相似的内容，不同的节奏所展现出的效果也是截然不同的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-b8acf07bf49bd8f47d00_b.png\& data-rawwidth=\&750\& data-rawheight=\&1334\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&750\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-b8acf07bf49bd8f47d00_r.png\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E另外，用户也可以添加一些小道具，这个小道具和Faceu激萌、B612比较相似，都是可以让画面更可爱、更鬼畜、更有趣的小玩意儿。总之，多种排列有无限种可能，便于用户创作出很多新潮、不一样的作品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2、创作过程\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一般来讲，一个用户在抖音上的创作过程应该是：选择音乐-拍摄视频-剪辑加工-发布。过程并不繁琐，为了照顾到新用户，抖音还在”发现“界面插入了#抖音拍摄指南#的话题，用UGC+PGC的方式，为新用户展现各种新奇好玩的拍摄技巧，如怎么补光、怎么远程控制暂停、怎么正确使用快速和慢速模式、怎么玩转分段拍摄等。这里的技巧和姿势太多了，光看这些拍摄指南，一个下午就过去了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-c15dd41f47c7ad51dfff1ea_b.png\& data-rawwidth=\&750\& data-rawheight=\&1334\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&750\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-c15dd41f47c7ad51dfff1ea_r.png\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E发起#抖音拍摄指南#的话题，是个很聪明的做法。因为抖音说到底，依靠的是大众的创造力，但很多用户是害羞的，他可能只是上来看看，做个小透明，或觉得自己拍不出那么酷炫的感觉，于是止步于门外，始终无法开启第一次拍摄。但新手教程给了这些人一个展现自我的契机和道路，再加上抖音有一个很鲜明的特色是这里有很多可以挑战的话题。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一方面，当新用户不知道要拍什么的时候，可以来挑战话题，不至于呆呆傻傻不知道要干嘛。另一方面，挑战话题也使得站内内容既多元又统一。这就更易调动起普通用户的参与积极性，而一旦开启拍摄，多种可能便会促使用户的创作再也停不下来。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但拍摄一段普通的视频，在抖音里很容易被淹没，若想获得更多的关注，视频质量和逼格势必是要更高一些的，而想要逼格高，玩儿法一定是相对复杂的。这个时候，就要多向抖音里玩技术流的大神学习了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E抖音在最早的时候，拉来了一批中国音乐短视频的玩儿家入驻到了自己的平台，不仅吸收了KOL所带来的流量，更为重要的是，抖音上的腻腻、大喵哥等音乐结合运镜的玩家，薛老湿、郁茜等运镜结合转场创意的玩家，都奠定了抖音早期的调性。大家可以膜拜观赏一下抖音大神薛老湿的酷炫操作，可以说是非常狂拽酷炫吊炸天了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E抖音官方也会举办一些技术流的挑战赛，鼓励用户向更高逼格走去，一些用户为了学习大神的拍摄技巧，跟随音乐晃动镜头，或是像变魔术一样进行各种转场，会从白天一直学习到半夜，没电了就用充电宝继续看，为的就是能够拍摄出大神那样的酷炫自然的视频。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3、算法的去中心化\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E有今日头条这个亲爸爸，最大的资源之一或许就是今日头条最引以为傲的算法了，再加上抖音的创始人梁汝波又是今日头条的技术总监，那运用了算法的抖音更可谓是如虎添翼了。抖音在产品层面加入了算法推荐模型，来保证视频的分发效率和去中心化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E也就是说，一方面，运用了算法的抖音，可以保证在抖音的平台上，每个视频被看到的机会都是平等的，这对于普通用户来说是极好的，只要生产了优质的内容，就可以通过内容，为自己带来大量的曝光和播放，收割大量关注度，不管之前有没有名气。另一方面，随着用户的增长，抖音上的视频量会越来越多，这些视频只有通过算法才能更有效地分发出去，用户在筛选视频的时候，也更容易找到符合自己口味的视频，主要表现在，只要你看过几个视频，抖音就能大概知道你的喜好，并主动推类似的视频给你。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果你还记得小咖秀，那应该记得很多明星都用小咖秀恶搞过，华妃娘娘蒋欣模仿金星在飞机上向空姐要橙汁儿的片段应该也不陌生。明星们的疯狂模仿给小咖秀带来了巨大的流量，但这也正是小咖秀昙花一现的原因之一。因为小咖秀上太多明星了，普通用户想在小咖秀上获得关注的机会很少，而创作热情必然是要有关注支撑的。长此以往，用户在小咖秀上得不到关注、找不到存在感，创作热情也就被慢慢消磨。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E需要依靠用户产出的产品，一定是要去中心化的。只有用户在这个平台获得关注的机会是平等的，才会一直对这个平台抱有期待，也更愿意激发自己的创意和热情，将自己的创意作品留在这里。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cb\u003E三、运营分析\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E抖音是从2016年9月开始上线的，但从百度指数的搜索数据来看，一直到今年3月份之前，抖音都一直处于无人问津的状态。直到今年3月份开始，搜索抖音的用户日渐飙升，很显然，3月份开始，抖音开始有了一系列运营动作。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-b4ac96b87dd165ae44d956da_b.png\& data-rawwidth=\&1239\& data-rawheight=\&360\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1239\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-b4ac96b87dd165ae44d956da_r.png\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E数据来源：百度指数\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1、明星冷启动\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在产品冷启动阶段，虽然抖音官方没有进行任何额外的推广、投放，完全依赖产品运营带来的自然新增和口碑传播。但追溯到抖音搜索数据忽然猛增的3月份，会发现一个细节。3月13日的时候，岳云鹏在自己坐拥上千万粉丝的微博里转发了一条带有抖音logo的视频，之后抖音的搜索指数便一直呈上升趋势。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-2cb928fa30c07e070eb9d_b.png\& data-rawwidth=\&600\& data-rawheight=\&605\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&600\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-2cb928fa30c07e070eb9d_r.png\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E岳云鹏的趣味性和抖音所需要的用户比较贴切，这波冷启动给抖音输送了部分带有趣味性的用户，也奠定了抖音的基调。不知这个转发，是岳云鹏和抖音双方的有意为之，还是一次巧合，但从后续抖音的一系列动作来看，这是一次成功的、低成本的0启动运营活动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在抖音开始有了越来越多的关注之后，更多的明星加入了玩转抖音的队伍，势头和当年的小咖秀有的一拼。不仅娱乐圈模范夫妻钟丽缇和张伦硕成为了抖音的用户，胡彦斌更是在抖音以自己的新歌为背景乐，发起了音乐视频的挑战活动，不仅为抖音吸引了流量，贡献了话题，还顺势为自己打了歌，双赢。打开抖音的界面，也可以看到系统推荐的明星玩抖音的短视频，明星也会给一些普通用户点赞。这波借明星的影响力为自己造势的活动，我选择给抖音双击666。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2、线上+线下宣传推广\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E当然，借明星的势只是让用户认识到自己的第一步，要想把产品推到火爆，让更多的人知道这个产品，从而发挥更大的影响力，那只是借明星的势就显然有点单薄了。抖音团队也意识到了这一点，于是你可以看到，在5月份的时候，抖音开始大规模地去做传播和合作，而和抖音合作的平台，也多是一些互联网人都比较关注的垂直科技媒体、门户网站等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E除了线上的宣传推广之外，抖音还在线下搞事，没事儿搞些“抖在成都”的活动，举行抖音咖线下趴体。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-566dc547d49157f3eefcf98c0117adb5_b.png\& data-rawwidth=\&750\& data-rawheight=\&1334\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&750\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-566dc547d49157f3eefcf98c0117adb5_r.png\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一个人抖音不过瘾，一群人抖音才巴适。活动形式也很简单，就是大家一起吃吃喝喝，对抖音团队来说，成本低，却能调动用户的积极性，并扩大影响力，相信之后还会有各种“抖在魔都”、“抖在深圳”等活动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3、内容紧跟热点话题\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E上文提到，“挑战话题”是抖音的一大特色，而抖音的内容团队也有意地在将话题向时事热点上靠近，例如，站内有“我的对象是王者荣耀”、“死亡凝视”、“鬼知道我经历了什么”等话题，都是年轻人有所了解也能尽情恶搞的话题。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E抖音的产品负责人王晓蔚之前在接受36氪采访时也表示，前一段时间《乡村爱情》谢腾飞的表情包在网上走红，这是很典型的互联网话语，谢腾飞脱离开乡村爱情，被互联网赋予了新的流行符号的意义。抖音的运营团队就进一步将谢腾飞乡村爱情里的音乐，和Thug Life结合起来，发起了#谢腾飞Thug Life#的挑战。最后两种文化符号的混搭，产生了一种”越是本土化越是国际化”的感觉，不到一周就有超过1万多用户参与挑战。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E将时下热点和短视频相结合，不仅能够激发用户的创作热情，也更容易借热点的势，打中年轻人，利于内容的外化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cb\u003E四、用户评价和反馈\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E抖音自去年9月份上线以来，基本上每个月都有2次左右的更新，从App Annie 的数据来看，自今年3月份抖音正式进入大众视野开始，用户的评价虽有起伏，但整体还是好评居多。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-3f0cbb515e0b12f_b.png\& data-rawwidth=\&1609\& data-rawheight=\&270\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1609\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-3f0cbb515e0b12f_r.png\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E数据来源：App Annie\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从用户的评价来看，抖音这款产品还是有暴露一些问题。例如：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E1、产品功能：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E看不到别人发视频的时间，很不方便；\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E已经上传的视频无法删除。 \u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2、内容质量参差不齐：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E希望可以把关一下App推的内容，不要老是推那种不好笑又尴尬的视频。\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E3、判断刷粉的机制不清晰：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E发了个视频，很多人给点赞和关注，就被说涉及刷粉刷赞，被封号。向官方反馈也得不到回应；\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E莫名其妙被封号，客服都没有；\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E发了个吃冰块的视频，就被官网说是违反了用户协议。\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E4、网络不稳定：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E更新后主页无法播放，点赞的都不能播，网干别的都没事；\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E打开抖音显示网络不给力，卸载重新安装也没用；\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E好几次打开来都显示网络不给力而加载不出来 4G和无线都试过了 还是显示网络不给力。\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E5、bug：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E看视频时间稍长一点就会出现闪退现象；\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E分享出去的视频有时打不开。\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从以上用户的反馈来看：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E网络不稳定是个大问题，直接影响到了用户的浏览体验，这可能和忽然的爆火有关，巨大流量的涌入导致服务器难以承载，这个问题相信下个版本会有所改善。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E功能方面来看，用户发表视频没有时间显示，猜测是抖音认为用户更该关注视频内容，创作者在这里的记录也大多不是日常生活，所以觉得没有必要。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E还有一个比较大的问题是规则的制定。抖音之后需要更加明确判断刷粉的机制，如果机制不合理，将会对抱有很大热情进行创作的用户带来很大的伤害。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E除了以上的问题外，抖音之后或许还会在社交方面搞些事，目前产品内可以产生互动的就是视频点赞、评论，以及消息和@ 的处理，社交属性不强。但若想增强用户的粘性，社交一定得跟上去。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cb\u003E五、总结\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E说了这么多，回归到文章开头我们提到的一个问题，抖音会像小咖秀一样昙花一现么？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E当年的小咖秀凭借新颖的对嘴玩法和微博上的大力宣传、明星助推，一下子把自己从娱乐工具性的产品做成了全民神器，之后便迅速陨落。如今的抖音看似在去中心化上吸取了小咖秀的教训，从产品生命周期来看，目前处于探索期的抖音还会再发酵一段时间。但抖音还是暴露了一些潜在的风险。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1、定位精准的利弊\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E目前的抖音定位很精准：中国一、二线的城市人群。定位精准有助于在产品早期快速积累目标用户，助力产品快速成长，但定位精准也有一些问题，抖音的视频创作过程虽简单，但要想制作精良，还是需要耗费大量时间（稍负责的需要一两个小时，有些甚至需要花上一整天）和精力去想去做的，目前抖音的用户尚对视频剪辑存有很高的创作热情，但时间一长，当玩腻了，便会逐渐丧失热情，尤其是现在除了抖音之外，其竞品muse（muse在原创性和国际化方面更胜一筹）、晃咖（背靠小咖秀的资源，自身就拥有流量）也都做得不错，头部用户或许为了影响力会继续创作，但素人用户难保不会投向其它产品的怀抱。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2、商业模式的探索\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E抖音是今日头条孵化的一款独立产品，不差钱，但产品若想长期走下去，缺乏一条清晰的商业模式将是十分危险的，尤其是如果之后muse、晃咖开始大规模补贴的话，自己将会捉襟见肘。猜测抖音在发展稳定之后，会考虑通过广告和销售周边产品来盈利，但更为清晰的模式或许就是付费的送礼物机制，这个在各种直播平台已经得到验证。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E3、发展空间\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E抖音的前实习生曾经爆料过，抖音是从各个大学招收很多社团来拍视频，但是拍来拍去的类型就是那些，不允许多样化，只是一味的要求要新潮要时尚要酷，对于那些很有个性的其它风格，比如古风小姐姐啥的，完全没有兴趣。这样看来，抖音将自己圈在了一个框里，框里的人肆意发挥，但框外的人如果不做点改变就进不来了。这在产品早期可以理解，因为要保证产品的调性，就像知乎在早期采用邀请制，为的也是维护社区氛围一样。但如果长期限制下去，抖音的发展空间又在哪里？猜测抖音之后会更多地征集用户的玩法，更加包容多元，丰富视频的多样性。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E总之，抖音还有很多的问题要解决，很长的路要走。音乐本身就是取之不尽，用之不竭的，这对抖音来说，是提升自己产品多样性和创新性的关键。但如果产品后续没有更多的创新，在各种短视频的狙击下，也许真的就是昙花一现了。（完）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E&,&state&:&published&,&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:0,&canComment&:false,&snapshotUrl&:&&,&slug&:,&publishedTime&:&T11:09:22+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&title&:&抖音：这款让你浑身颤抖的产品会是昙花一现么？&,&summary&:&本文作者付晓萌，三节课新媒体运营喵。 不知从什么时候起，我旁边的平胸少女忽然变得比以往更加神经了，经常对着手机就是一顿全身抽搐，吓得我都不敢没事儿就跟她比心么么哒了。直到有天吃饭间隙，我看她又抽搐了起来，出于关怀，更出于对食物的关爱，我终…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&commentPermission&:&anyone&,&commentsCount&:28,&likesCount&:176},&next&:{&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002F50\u002Fv2-cbb057afb6bf2d20d06eb_xl.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&topics&:[{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&共享单车&},{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&互联网&}],&adminClosedComment&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&author&:{&bio&:&互联网人的在线大学&,&isFollowing&:false,&hash&:&b7e359ea6cd2eac48bd37f&,&uid&:448500,&isOrg&:true,&slug&:&san-jie-ke-78&,&isFollowed&:false,&description&:&三节课是一所互联网人的在线大学。这里有成体系的线上产品+运营课程，有线下“每年培养300位顶尖互联网人”的3.3计划，以及每日互联网大事的观点汇总。微信公众号ID: sanjieke01。&,&name&:&三节课&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Forg\u002Fsan-jie-ke-78&,&avatar&:{&id&:&v2-d96ca8bc08b&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:true,&isBanned&:false},&column&:{&slug&:&sanjieke&,&name&:&三节课&},&content&:&\u003Cp\u003E本文作者黄有璨，9年运营狗，三节课联合创始人，《运营之光》作者。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E转载可联系黄有璨微信公众号：黄有璨（ID：owen_hyc）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本文为应腾讯科技之邀的约稿，历时2周陆续完成。特此感谢@孙志超、@金龙、@Richard Xu、@米衙、 @爱范儿 等知乎网友和机构们在相关话题下的分享和带来的启发。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E全文有一定深度，值得细细品味。读完约需要\u003Cb\u003E15\u003C\u002Fb\u003E分钟。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Ci\u003E\u003Cb\u003E1.\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fi\u003E \u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果要给已经进行过半的2017年找一个热词，“共享经济”一定是一个可以入围的选项。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E有些出人意料的，进入到经济下行周期的2017年，“共享经济”不仅没有降温，反倒似乎变得更加火爆起来。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从共享单车、共享篮球、共享充电宝、共享雨伞、共享床铺、共享按摩椅，甚至是共享女朋友……一时间，各种与“共享”有关的概念和项目层出不穷，无论创业者还是资本都发疯似的开始往里扎，似乎我们真的开始来到了“一切都可以共享”的时代。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这场景，像极了2015年时，O2O大潮下，一切你想到想不到的服务都开始“上门”的时候。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E然而，2015年的那波潮流中，包括“上门洗车”、“上门洗脚”、“上门做饭”等等在内的O2O项目，事后都被证明大都只是创业者和资本们美好的臆想，既难以支撑起一个成熟的商业模式，也很难对于某种恒定的用户需求提供稳定、可预期的解决方案。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而当下，在整个互联网业内，“共享经济”也正面临着越来越大的争议，开始被一部分人视为是某种“妖孽”式的看不懂也琢磨不透的存在。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E以至于，当下在行业内，也慢慢出现了这样的说法——\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Cb\u003E生态、情怀、共享，堪可并称当代互联网三大被炒烂了的概念。\u003C\u002Fb\u003E \u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E站在“共享经济”已经无处不在甚至显得有些泛滥了的这一年，我们似乎有必要冷静下来，重新对于所谓“共享经济”进行一些更为深入、理性的思考。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cb\u003E\u003Ci\u003E2.\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E谈论“共享经济”之前，我们有必要先界定一下，到底什么是共享经济？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E如果回归到发展路径和属性来看，可能存在两种意义上的“共享经济”。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E最初意义上的“共享经济”，起源于美国，其目标导向在于“通过闲置资源的共享并将其与有短期使用需求的用户间实现匹配，从而实现社会效益的最大化”。\u003C\u002Fb\u003E在这个过程中，使用者可以以较低的价格享有服务，而资源占有者则可以利用资源的闲置时间而获得收益，大家各取所需。而Airbnb和Uber、乃至Zipcar等等，都成为了这一阶段中的代表公司。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而这种以“致力于解放已有闲置资源”为导向的“共享经济”，也往往被视为是较为纯粹的“共享经济”。我们不妨称之为“A类共享经济”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而进入到2015年之后，“共享经济”的边界开始被扩大。虽然仍然关注于“推动社会资源匹配和使用效率提升”，但是否一定是要通过“撬动闲置资源共享”来实现，则开始有了不同的做法——由此时开始，开始有越来越多的“共享经济”创业项目选择了自己集中采购或生产大量物品，然后通过出售其临时使用权获得回报的模式，其中以摩拜和ofo等共享单车为首。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这个阶段的共享经济，其导向开始全面转化为“弱化’物权’，强调’使用权’”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E本质上来看，它其实已经高度近似于是一种不折不扣的“分时租赁”模式\u003C\u002Fb\u003E——它立足的基础不再在于“挖掘已有的闲置资源”，而是在于“我能集中提供一批产品的’短期使用权’”，并依靠持续出售产品的短期使用权而获利。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我们不妨称之为“B类共享经济”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E然而，A和B二者之外，可能还存在着一类“伪共享经济”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在我看来，一个共享项目之所以能够区分于过往的一些线下传统生意被称之为“共享经济”，可能在于两点，也恰是这两点，令之可以显得显著比传统生意更加创新，效率更高——\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E1.它并非如传统线下模式一样，是纯粹依托于自然流量看天吃饭的，而是把需求和供给双方都集中起来进行运营，再统一通过线上方式来重新进行供给端和需求端的匹配，并可以通过运营手段持续提升其匹配效率；\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E2.它面向解决的并非是用户“随机性”的需求（所谓随机性需求类似于用户逛街过程中凑巧看到了一个娱乐项目受之吸引，于是决定去尝试一下，但在逛街之前用户其实没有这个需求），而是特定场景下目的和诉求非常明确的需求。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但我们当下正在面临的局面，却是大量“吃自然流量+随机消费”型的业务，开始雨后春笋般，匪夷所思甚至几近强行试图要与“共享经济”沾上点边（举例，考虑一下原有的租书店摇身一变自称为共享书店，原有游戏厅、网吧等自称为共享游戏机、共享电脑等），类似的现象，在业内也饱受诟病与非议。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在我看来，这类“吃自然流量+随机消费”型的所谓共享产品，是不折不扣的“伪共享”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E“伪共享”的出现，很大程度上跟2017年的资本圈缺乏可追捧的概念和风口，从而纷纷扎入“共享经济”这个这一年里为数不多的还可以炒一炒的领域有较大的关系——从来资本与“概念”，都是互相催生的。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但，如果排除掉这些纯粹只是来蹭个概念的不靠谱玩家与项目，我们上面提到的A和B二种共享经济之间是否真的存在着本质化的差异？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Ci\u003E\u003Cb\u003E3.\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果站在商业立场上看，我倾向的答案是：\u003Cb\u003E更加注重“解放现有闲置资源”的A类共享经济与更接近于“租赁”模式的B类共享经济之间，或许只是切入点不同，而并不存在根本性的差异。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本质上，无论A还是B，最终必然走向一个成熟的商业项目。而一旦回归到商业本质，任意一个项目终归都是要进入到某个可行的市场领域寻求逐利的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这样一来，你可能会发现，也许所谓“共享经济”，只是切入某个现行成熟的商业市场并试图最终形成垄断，获得利益最大化的一种手段。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E汤姆.斯利在其2017年出版的著作《共享经济没有告诉你的事》当中，毫不留情的揭露
