传统广告由线下走到线上 爱鲜蜂借《碟5》扩大品牌传播
近期好莱坞大片《碟中谍5：神秘国度》(以下简称《碟5》)的上映，开启了爱鲜蜂新一轮娱乐营销，以爱生活的都市年轻人为核心用户的O2O社区电商平台爱鲜蜂拉开主题为“不可能的任务——为你疯狂无限吃”的新一波免费观影活动，丰富的礼品、精彩的互动，让粉丝们从一进场就拿起手机对着“爱鲜蜂”拍不停。
大片配美食互动游戏high翻粉丝
“哇，这么大的场呢，还是包场爽啊!”一位拿着爱鲜蜂黑色礼品袋的男生走入影厅后感叹。与历次观影活动一样，此次爱鲜蜂依旧为粉丝精心挑选了最受年轻人喜爱的电影大片，并且贴心的为年轻粉丝们准备了水果、零食、饮料等观影伴手礼，甚至水果、巧克力幸运大礼包。“我们希望除了把好看的电影献给用户让大家享受轻松之外，还能让这些年轻人互相认识，给大家提供一个结识新朋友的机会。“爱鲜蜂市场负责人说。
粉丝积极参与传统广告投放玩儿出新花样
通常电影放映的贴片广告时间是观众刷微博、朋友圈的时候，然而此次《碟5》放映前爱鲜蜂全新广告宣传片的播出则让观众拿起手机对着屏幕不停拍，这归功于爱鲜蜂在深挖用户喜好的基础上采取的互动营销新方式。
如何让片前广告更有价值、让品牌传播收益最大化，是爱鲜蜂在娱乐营销、粉丝营销时悉心考虑的。在此次观影活动的预热期中，爱鲜蜂在微信、微博和陌陌等不同的社交平台发起活动，征集粉丝，已经将爱鲜蜂的品牌活动在碟迷和阿汤迷中起到了有效的传播和推广。观影活动开始，爱鲜蜂又推出“寻找鲜蜂侠”的互动活动，引导粉丝拍下爱鲜蜂最新宣传片中的形象，并在社交媒体上晒图，根据拍下的数量发放不同的奖品，粉丝拍下的小蜜蜂越多，得到礼品就越多。于是40秒的爱鲜蜂广告让粉丝们手机不离手，宣传片刚刚结束“最快手”粉丝就已经在微博晒出9张小蜜蜂。
爱鲜蜂这种针对年轻人喜欢的晒图习惯进行互动环节设计，将爱鲜蜂的品牌形象由线下展示引导至线上曝光，进行二次传播，形成一次传播闭环，这让传统的一次性广告投放价值进行延伸，取得了不错的传播效果;而粉丝也获得了实在的福利，可谓一举两得。
爱鲜蜂年轻人喜欢的互联网连锁便利店
爱鲜蜂于2014年5月上线，定位为“掌上一小时速达便利店”。专注于社区生鲜最后一公里配送，主打一小时闪电送达。公司成立以来，已经在北京、上海、广州、深圳、苏州、杭州、佛山、南京等主要城市上线。爱鲜蜂是宅经济时代下的产物，专为各种“懒人”服务，主打“新鲜美食，闪电送达”。
在生活节奏加速的今天，爱鲜蜂力图通过多品类的商品和最后一公里的极速配送服务，为现代都市人群带来高压下的“慢生活”享受。
本文来源：中华网
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传统广告营销浪费严重 营销手段亟需变革
关键字：广告营销 营销模式
　　现今，无论是创业型公司还是国际品牌大，都充分认识到产品营销的重要性，不少企业都斥巨资为自己打造营销品牌，但是对于大多数的企业而言，长期以来困扰他们的问题是，投入产出越来越不成比例，早在19世纪，著名的美国费城商人约翰?华纳梅克就曾大发牢骚：“我知道我的广告费有一半是浪费了，可问题是我不知道浪费的是哪一半。”如何提升广告营销的转化率，成了众多企业难以攻克的致命问题。
　　精准营销减少浪费：从大海撒网到瞄准目标
　　随着智能技术的发展、营销模式的不断革新，营销手段不再仅限于粗放式地输送，而能达到精准化运营。通过精确找准企业营销目的和需求，充分利用各种新式媒体和智能技术将营销信息推送到比较准确的受众群体中，从而节省营销成本，达到营销效果最大化。
　　精准营销在2011年开始了全面的绽放，行业内涌现出众多的精准营销机构，精准的概念也从第一阶段的网站组合(媒体选择很重要，根据媒体的受众特点进行组合和选择)，到第二阶段上下文定向(内容优化很重要，根据内容吸引受众的类型进行组合)，再到现在第三个阶段以人群定向技术为核心的人群定向投放方式转变，行业也正在面临新的变化，未来的营销策略将更着重于对人群的识别。此外，基于位置的精准营销在另外一个维度在发展和成熟，从商家的角度看，很多消费存在消费半径和区域性，那么基于位置的精准营销就发展起来了，无论是基于LBS的位置电商的模式，还是基于位置的垂直搜索模式，都为商家找到了一种更加便捷和有效的传播途径。
　　如果你是一个有“商业价值”的金领，当你打开网页，可能你看到的广告不是高端汽车就是高档房产，抑或是奢侈品和海外旅游广告，而另外一个暂时还没有太多商业价值的学生网民在同一个网页上则看到的是完全不同的广告。给目标用户配备最有可能达成满足的产品，同时，有效剔除非目标用户，节约不必要的营销成本。一些国际高端品牌已经开始率先尝试这种广告投放方式，而国内一些领先的营销公司也已经迎合企业需求率先引入精准营销的概念，比如国内知名营销品牌广州森合万源营销公司，采用的是APP营销精准模式，移动互联基于位置的应用让信息的挖掘和捕捉更加的精准和完善，可以满足特定的消费需求，很多企业看重位置精准这一新模式，纷纷尝试和应用。是目前为止，极具潜力的营销模式，精准而且成本较低。
　　互动营销提高转化率：从单向输送到主动接受
　　精准营销高效地把企业的产品送到了目标受众的眼前，一定程度上达到了减少浪费的目的，但是做营销不仅是为了达到传播的效果，而且是要绑定用户甚至促成交易。如何绑定用户？传统的报纸、杂志、广播、电视等广告营销的单向输送模式，似乎早已过度消耗受众的眼球，及时精准地传播到目标受众处，如果没能引起目标受众的注意和接受，似乎转化率的问题还是没能解决。
　　互动营销，通过企业与受众的互动，吸引目标受众主动参与到企业品牌传播中来，自动接受企业品牌甚至改变目标受众的消费习惯接受企业品牌产品，这种新型的营销模式已经被不少营销公司使用，部分营销公司还根据受众的心理特性和网络特征，对互动营销手法进行了创新，其中效果较为显著的可数广州森合万源营销策划公司(官网：)，他们结合互动营销与网络公关，开创了一套互动营销公关的营销模式，可同时提高企业品牌知名度和美誉度，在传播的过程中公关，可有效避免企业危机的发生，即使危机发生了也能及时处理，在提高企业营销转化率方面，取得了卓越的成绩。
　　广告是一种自说自话的单向传播方式，而网络互动公关营销则是利用消费者甚至是目标消费者去说，让公众群接受一种态度、观念，从而导致公众消费行为发生改变，往企业所期待的方向形成习惯。这个营销模式可是说是近年来营销界的大变革，把企业单向输送正式转变成受众主动接受，有助于企业绑定目标受众从而成为自己的稳定用户。
　　传统营销以大量人力与广告投入市场,来达到满足现实或潜在需要的综合性经营销售活动，在消费者自主意识日渐加强的今天，这种撒网式单向传输的广告形式显然已经不再适用，大量人力物力的投入只能造成大量的浪费，传统营销模式亟需变革，精准营销也好互动营销也罢，不过是营销变革道路上的又一解决访法，让我们一起期待营销界能够像森合万源公司有更多实效的营销手法。
去年，手机江湖里的竞争格局还是…
甲骨文的云战略已经完成第一阶段…
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关注ChinabyteVR广告营销崛起 能否取代传统广告营销?
作者：凌晨六点
&VR这把火早已经烧到了演艺圈，最近我们的音乐天王周杰伦也沦陷了，由其执导的国内首支第一人称VR广告已于近日上线，这支VR广告的拍摄团队试图利用VR技术来重新定义汽车广告，而这并不是特例。
在VR技术刚刚兴起之时宝马就开发了一款全景游戏视频，起亚也曾推出了一款与美女相伴生死逃亡的VR广告，更有猎豹的全景周免和玛莎拉蒂推出的试驾体验等等。除了汽车领域，时尚领域如Dior，快消品如可口可乐，Facebook在2015年9月就推出过VR风格的360度视频广告，可见大家都早早地与VR技术完成了第一次亲密接触。 从印刷媒体到广播、电视，每一次的媒介变革都伴随着广告形式的更替，而可预见VR对广告的改造将是革命性的。既然如此，VR广告营销是否将取代传统广告营销?
根据市场反馈，传统广告营销形式确实着存在一系列的问题，而VR广告营销恰好可以对这些问题进行完善与改进。 一、传统广告营销所存在的问题
传统广告可划分为传统纸质广告和传统非纸质广告。传统纸质广告有杂志、报纸广告，传统非纸质广告有电视广告、广播广告、平面广告。下文也将按照这个划分对相应类型的传统广告所存在的问题进行阐述。 1、传统纸质广告：生命周期短，缺乏及时性
人们在阅读纸质广告时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，一份杂志的平均生命周期相对会长一些，但其也是一次性的，第二次阅读的概率低。
当遇到市场情况变化时，纸质传统广告需要变更广告内容很困难，一些时效性广告也无法使用杂志、报纸媒体。有些读者在杂志、报纸到手后很长时间都不去读它，广告作用到这些读者还需要一段时间，缺乏及时性。
除了少数杂志，大多数杂志不是在所有的书报摊上都出售。而报纸则在投递过程中，很容易出现丢失、损坏等现象。因此如何使杂志、报纸到达目标受众手中是较为严峻的问题。 2、传统非纸质广告：自主选择性低，创意表现受限
传统电视广告对观众没有选择性，不能确信受众就是目标消费者。如果在电视节目过程中穿插厨房用具广告，但电视的观看者有可能是老年人，有可能是小孩或者男性，这些群体大多不是厨房用具广告的目标消费者。
传统广播广告、平面广告只针对听觉或视觉进行信息的传递，不具有形象性，容易对广告内容的理解产生偏差。广告的创意表现形式受限，只能通过声音或者图像，不利于广告的创意表现。 3、单向传播的性质
无论传统广告方式制作多么精良，效果都么显著，都无法改变其信息的单向传播形式，用户只能被动接受信息，而无法与之互动。而眼下所谓的互动传播，其实是基于社交媒体而产生的互动性，内容本身依旧没有互动。 二、当VR技术涉足广告行业，有何过人之处?
既然前文说到VR技术对广告的改造将是革命式的，那么VR到底带给了广告领域什么样的改变与创新呢，接下来我们根据VR广告的特点与优势来说明VR涉足广告行业为其广告形式与营销方式带来的变化。 1、VR广告解决了传统广告中的问题
VR广告其目标消费者定位精确，如奔驰的VR体验广告，什么人会去体验赛车的感觉?对车感兴趣的，对开车感兴趣的，同时这些人也就是奔驰的目标消费群体。
甚至宜家也利用VR技术针对其目标消费者进行真正的房屋租住体验，让用户体验待在那里会是什么感觉。 2、VR广告生命周期长，可重复使用
一个15秒的广播广告播出后就会荡然无存，假如受传者没有听清，也没法倒回去听。但VR广告不一样，体验过一次后，可以进行第二次体验，而且能穿插在VR内容中进行重复的体验与传播。 3、VR广告360度沉浸式体验，更好的表现广告创意
传统广告形式大多数都停留在带给受众感官冲击的层面，主要是由震撼的视觉效果所带来的。而在VR广告中，将不再局限在感官冲击的范畴内，而将由视觉带动全身的体验，实现一种侵入式的效果。
以前的快餐店广告都是利用传统广告形式，以博得消费者的好感，而赛百味利用VR技术给消费者提供了一种新姿势，打破消费者的传统广告观。
在伦敦的街头，停留着具有纽约独特风格的出租车，当你拿着赛百味三明治坐进这辆车的时候，将随着这辆出租车，瞬间来到纽约街头，一边感受着纽约风情，一边吃着三明治。如此具有创意的广告方式，在短期内为赛百味集聚了大量的人气与口碑。 4、由旁观者角度变身参与者，更加深入到广告情景中
VR的技术体验中，消费者可以作为角色进入广告片的剧情，在这一过程里，消费者不再是接受者，他们被内容所链接成为参与者，离产品更近了一步。
HBO推广第五季《权力游戏》电视剧，就利用VR设备在伦敦的O2体育馆举办粉丝互动活动，让粉丝们通过VR设备沉浸式体验影片中的魔幻世界，增加粉丝对该影片的忠诚度。粉丝们不仅可以通过VR头盔感受到在影片中曾出现过的700英尺城墙上行走的感觉，还能与影片中的角色进行互动。而风机和轰隆的声音也为体验增加了额外的维度，使其真正沉浸。这一举措，使《权力游戏》不仅仅达到了宣传电视剧的目的，更收获了大批的新粉丝。 三、VR广告营销形式悄然崛起，是否将取代传统广告营销?
在我看来，VR广告营销对传统广告营销来说是一次冲击但不是取代。传统广告营销方式发展至今所有的步骤与制作方法都已经成熟，而VR技术与广告的融合还存在着一系列的问题有待解决。 1、VR技术暂时还没有突破性进展，普及度不高
VR广告除了创意之外，还要有更VR设备做为硬件支撑。但目前的VR市场就像婴儿一样，设备暂时无法摆脱笨重、令人眩晕的问题，目前技术层面还没有更好的解决办法。即便是一个身体状况非常好的年轻人，佩戴设备时间久了，也会感觉眩晕，对于老人和小孩就更加不用说了。
虽然未来极有可能会出现像眼镜一样轻巧的VR设备，而VR分体机也会是未来的趋势之一。但是目前很多相关技术都还不是特别成熟，轻便与性能难以同时兼顾，一体机的产品形态还存在诸多硬伤，很难达到更好的用户体验。 2、传统广告制作手法不适合于VR广告，需时间摸索
VR的360度视频拍摄和与传统广告拍摄方式不同，除了摄影机以外，所有其他道具都会暴露在画面之中。所以，不能用灯箱，不能用特殊道具，也不能用反光板。VR广告拍摄不会让你享有传统电影制作工具的便利，现场的光线和曝光都要非常和谐。最重要的是，使用VR拍摄意味着现场没有魔术架，无法支撑拍摄的道具，所以所有工具都要能够独立站稳。
而且，在VR广告中不能有切换镜头，不能出现黑屏，也不需要有非必要的过渡片段。仔细选择标题和叠加图案，因为会弯曲变形。这类变形的图案会影响观众对虚拟世界的控制感，不能按照自己熟悉的节奏自由切换视角的体验。
然而，不管是广告拍摄，还是后期制作等过程VR广告的成型都需要大量相关技术人员的支持，而这也是现阶段VR市场所缺少的。 3、VR广告覆盖的群体只是市场中的一部分
NewZoo Report曾出炉过一期VR消费者调查报告，NewZoo Report抽取了将近三万名来自12个国家的受访者，对他们的VR设备购买意愿、购买预算和人群特点进行了分析。根据Newzoo的报告中显示，约有11%的受访人(10-65岁)打算在6个月内购买VR设备，同时超过80%的受访者对VR并不感冒，这之中半数的受访者并不知道VR是什么。
由此可见，VR的消费群体在市场中只是小众，相应VR广告的传播范围也相应比较狭窄，不能进行很好地传播。 4、广告主还处于观望状态
根据社交网站Facebook的创始人兼首席执行官扎克伯格预计，等到用户量发展到500~1000万时，VR才会从生态系统开发层面成为有意思的商业(也就是才能产生大规模广告收入)。虚拟内容逐渐通过广告实现货币化，但毕竟这项技术还处于应用的初期，也就是说在此之前VR的广告市场都未能成型，这也使得大量的广告主还处于观望状态并没有急于出手。 综上所述，VR广告营销对传统广告营销来说绝对是一次冲击，VR广告由其独特的视角，蓬勃的生命力，带给消费者不同的体验，但传统广告依旧有其存在的必然性。与其说取代传统广告，倒不如让我们一起愉快的想想VR广告崛起之后的发展吧。
作者：凌晨6点，虚拟现实第一自媒体，专注于VR产业评论，微信联系vryouxi1
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