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你可能喜欢盘点2017年那些成功与失败 却都火爆朋友圈的经典营销案例 - A5创业网
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盘点2017年那些成功与失败 却都火爆朋友圈的经典营销案例
& 12:10&&来源：A5创业网&
　　2017年，有人戏精有人走心，有人成了油腻中年，有人早已步入佛系人生&&运营人在为企业为品牌疯狂打call这一年里，刷爆过朋友圈也自然有被冷落的时候，A5创业网盘点了2017年那些或成功、或失败，却都刷爆网络的经典营销案例，一起来梳理下这一年咱们长的新见识吧。
　　扎心：网易云音乐地铁
　　网易云音乐在2017年频频刷爆朋友圈、风生水起，而让网易云音乐最初走向大众视野、也最典型的营销案例是地铁里的那道风。
　　一段段来自网易云音乐评论中的扎心文案，被贴在地铁内、地铁车站内，让行走的陌生人震动、触发那一个个掩藏在人们身体内的真情开关。
　　"5000"条走心评论，在人流量最大的地铁，用音乐这座桥承载着人们的七情六欲，网易云音乐一时间霸屏全网络，大有&十年文案老司机，不如网易评论区&的意味。
　　在地铁里，还有芝麻信用的长长长文案，再次利用庞大流量的地铁、戳人心窝的文字成功实现刷屏后品牌大大提升的效果。
　　趣味：抖音H5《恶搞世界名画》
　　先来张GIF大家感受下：
　　恶搞名画，利用世界名画的知名度与反差，推广品牌的玩法在营销界也是层出不穷。自带高流量的世界名画，加上恶搞的趣味性，在各大社交平台上被迅速传播，也成就了企业对品牌宣传的初衷(抖音短视频社区，定位就是好玩的短视频呀)，算是玩中带营销的最好经典案例了吧。
　　创意：母亲节&&百雀羚一镜到底长图广告
　　一张长长的老上海图，主角是漫步在老上海的摩登女郎，看似平静实则拥有暗杀任务，最后反转到百雀羚广告，脑洞大开，创意十足，非常符合当代人品味。
　　节日：人民日报&&穿上军装
　　建军90周年，人民日报上线了一款&军装照H5&，两天内PV超1.2亿，8月底军装照被浏览次数已超10亿次。
　　虽然中间有个辟谣的小插曲，但仍不影响大家在建军日晒军装照的热情，对人民日报来说也算是一次成功而正能量的品牌宣传。
　　热点：漫画《我们是谁?甲方!》
　　2017年一个年轻人常用来自黑的梗，被制作成漫画，在网络上被改造成各种版本、铺天盖地而来。
　　各品牌营销号纷纷P图蹭热度，撰写趣味性反差文案、附上自家品牌，这大约是2017年最容易借势的热点了。
　　爱心：腾讯99公益之《小朋友画廊》
　　据腾讯官方消息，&小朋友画廊&刷屏后，腾讯在99公益日募捐 6 亿元。公益+艺术=吸睛，1元购画=低门槛，社交分享=快速传播，1元钱获得朋友圈晒爱心需求，大概是最低成本、有爱的宣传案例了。
　　趣味：有道翻译&&《深夜男同事问我睡着了吗?》
　　深夜男同事问我睡着了吗?女同事戏精上身以为男同事要对自己表白了，由此引来一系列的趣味生活情感故事，最后一个神反转，男同事是要让女同事帮忙翻译。
　　有趣、反转，夺人眼球的标题与生活中太过常见的情感大戏融为一体，这条刷爆朋友圈的H5营销趣味性十足，又成功告诉用户有道翻译有让你一秒钟完成翻译的能力。
　　更多营销玩法、创意，点击进入A5创业全网营销推广服务。
　　温情：招商银行《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》
　　用一个时差梗，讲述一段学子在外、父母视频教做番茄炒蛋的温情故事，虽也在朋友圈火热一时，但总觉故事与信用卡的契合度不高，可以做热度高、却对品牌宣传并不友好的经典案例了。
　　与此相似的温情营销，还有999感冒灵的《总有人偷偷爱着你》、唯品会的《开不了口》等，这些典例的契合度很强，999感冒灵利用身边看似很丧实则很温暖的小故事传播&总有人在偷偷爱着你&情谊，读懂一份&开不了口的爱&，或许你才更能体会深藏在平凡人间的温情故事。
　　污与创意：杜蕾斯感恩节"十三撩"文案
　　杜蕾斯是年年出经典，今年最有趣的当属感恩节的&十三撩&。
　　来看看杜蕾斯感恩套路(我们选取了部分海报)：
　　一贯的污风格，简洁的画风、逗趣的文案，杜蕾斯2017年又引领了营销界创意风潮。
　　佛系：品牌热点借势
　　2017年年末，佛系90后刷屏，&第一批90后&、&佛系&瞬间成了网络热词，而这份新起高流量也成了品牌商们蹭热点的好选择。
　　网易lofter，从出家90后中挖掘出&90后其实超会玩&的内在，佛系不过是做给老一辈们看的外表，事实上，他们仍拥有&不正经青年&、&超会玩&的本质。
　　网易lofter，一个覆盖二次元、摄影、娱乐、美妆、旅行、绘画、文具等20余兴趣领域的社区，成功借势佛系热点，拉拢了90、95等年轻用户。
　　此外，淘宝对&第一批秃头90后已经开启养生计划&也成功借势，让用户在趣味热点中完成购物。
　　这里是丧系列：
　　江小白文艺范
　　话不用多说，全在酒里;一个人喝酒，有时候就需要几句这么着矫情而文艺、又戳心窝的话。
　　江小白自说自话式的文艺，适合多少寂寥时想喝酒的用户群体，有时候，生活就是这么简单，简单到我只想开一瓶酒、文艺一次、丧一会、找一份自在或温情而已。
　　薛之谦复婚作死公关
　　薛之谦复婚，微博、朋友圈瞬时间炸开了锅，品牌商们也纷纷借势刷屏，即使随后薛的人设崩塌，品牌商们还是赚了好一会的眼球。
　　我们今天想提的是薛的作死公关。红黄蓝的危机公关做的挺成功，薛的公关却是越描越黑，在公关这条路上，唯有一句话奉劝大家：群众的眼光始终雪亮，不能一手遮天，还是安安静静承认错误、给出正确态度来是上策。
　　丧之败："年纪越大，越没有人原谅你"
　　&每天都在用六位数的密码，保护着两位数的存款&，一组&年纪越大，越没有人会原谅你的穷&为主题的海报一时间也刷爆了网络，又丧又扎心，却成了2017年最失败的丧营销案例。
　　我可以说我穷，但是你不行，蚂蚁财富这次打着支付宝的名义，给出的丧文案营销，却比支付宝此前&每个认真生活的人，都值得被认真对待&的态度差太多，成为营销界&众矢之的&。
　　文章来源：A5创业网，作者：A5安然，A5创业网为中小企业、站长、创业公司提供一站式全网营销服务，并为互联网服务商提供品牌招商展示。
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责任编辑：安然
信息爆炸的今天，品牌内容营销的真理时刻已缩短到“头一秒”。然而，仍有品牌能反其道而行之地在知乎让知友阅读上千文字，激发大量优质的用户内容（UGC），让品牌在用户心中留下印记。这些“走心”案例可以用三个关键词概括：用心、专心、关心。
QQ在16年前起步的初期，就是依靠一群孩子起步的。那个时候80后都有着一张青春年少的脸，在那时用的第一款互联网产品，一定都是QQ。在今天，当我们同时非常幸福地拥有QQ和微信两款互联网应用的时候。其实，我们想要做点什么不一样的事情。那什么是不一样的事情呢？
在企业界、营销圈、广告公司，似乎人人都很懂定位。整天把定位挂在嘴边，品牌定位、战略定位、产品定位、市场定位、人群定位……满天飞。可到底什么是定位？怎么会有这么多的定位？到底哪个才是货真价实的定位？又有几人分得清？现在请给我10分钟49秒时间，为你讲清楚。
明明可以靠脸吃饭，却偏偏要靠才华的故宫是怎么成为年轻人的心头爱的？这年头，像故宫这样有“背景”还这么努力的，已经不多了。虽然头顶着皇家金灿灿的招牌，故宫依旧变着法子将更多人“收入宫中”：做的了表情包，玩得转新科技。本期全媒派（ID：quanmeipai）就带你来看看“明明可以靠脸吃饭，却偏偏要靠才华
风平浪静的工作日下午，网易云音乐毫无预兆的……又刷屏啦!一则心理解答类H5为何能够引发大规模刷屏?精准洞察社交心理，促进分享的文案；以音乐为主要元素，发挥自身优势的听觉效果；多种颜色海报+名字露出，突出独家定制感的视觉效果……
如果从生意的角度，对比众多在世界杯期间投放的各种广告，这些无脑又洗脑的广告可能才是真正的好创意，它让客户的预算能够变成注意力，还节省了很多的公关费用，虽然创意的呈现很低俗很无趣。
守护袁昆不只一次提到如今的互联网营销，一定要做全网营销。然而很多朋友说一个平台都没有精力做好，而且也没有那么多的人力去做全网营销。这事情到底怎么解决呢？
最近频频有营销人员向U-Mail小编咨询：邮件营销到底有什么好处呢?与此同时，还有不少人对邮件营销存在一定的误解：邮件营销是不是只给潜在消费者发送邮件推广商品呢?
近期，在小米上市的风头正盛时，拼多多也高调宣布计划上市的消息。这家成立不过三年的电商平台曾一度超过淘宝、京东等老牌电商，但同时，假货、骗局等黑料也不断曝出，那么这个用拼多多创始人黄峥的话来说，是一个“三岁小孩”的拼多多，是如何成长的呢？
社群营销就是基于相同或相似的兴趣爱好，通过某种载体聚集人气，通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。社群营销的载体不局限于微信，各种平台，甚至线下的平台和社区都可以做社群营销。
小程序背靠十亿日活，推广方式呈多样性。常见有以下三种涨粉方法：一、小程序推广。二、通过好友分享、朋友圈推广。三、附近的小程序。
每个人都想拥有一份好工作，那么到底什么才是好工作呢？有的人认为，工资越高的工作就是好工作;也有人认为，稳定的工作才是好工作;还有人认为，有发展前景的工作才有从事的意义。
随着客户需求越来越个性化、弹性化、生活化、差异化，业务也越来越复杂，营销的难度也在逐渐加大。营销者不仅要了解自己的产品和诉求，更需要了解消费者的需求。当营销进入到人工智能时代，比拼的将是谁更能够读懂用户的心意，为用户提供即时、个性化的反馈和解决方案。
世界杯正在如火如荼地进行着，世界杯不仅是大众层面的一场体育盛宴，更是一场品牌营销盛宴，一直以来都是各大品牌体育营销的必争之地之时，今年的世界杯同样如此。在这段时间，不少品牌纷纷借势世界杯以冠名赞助、蹭热度的话题营销等方式展开营销，比如各大世界杯官方赞助商就玩出不少花样。
虽说中国足球没能进入世界杯，但中国企业却着实在世界杯期间意外“火”了一把。只可惜，并不是所有球迷都对此买账，极端者甚至认为球赛直播期间所插播的广告完全就是一场“感官污染”。
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你可能喜欢2017年新开淘宝店快速起步的简易全攻略提醒一下今年想要通过淘宝创业的朋友，淘宝已经充分饱和，流量不再轻易获得，任何一个新店都会有同行的竞争。本文是针对目前的电商平台的形势而写的原创简略的攻略，我只挑重点的说，每一步都是重点，店铺做不好，可以按我的步骤给自己店铺诊断。也欢迎各们高手、老鸟们拍砖。新手开店必须先打好地基，地基不稳，迟早会崩。打地基总共三步走：一、定位以客户为中心：先找到目标客户，再为顾客挑选产品。我们得承认，每个产品都存在竞争对手，别想着自己手上的产品就是消费者最喜欢的。毕竟全世界就一个苹果，而安卓厂商却有无数家。在技术尖端领域都存在激烈竞争，淘宝店更不可避免。此外，现在国内的加工体系非常庞大，只要有需求，就能找到相应的厂家，找对客户比找对产品更难。基于以上两个理由，我觉得现在店铺定位必须先以客户为中心，分析好你的目标人群，给目标人群做一个需求剖析。人群剖析几个基础点是性别、年龄、购买力等，通过百度指数、淘宝生意参谋可以得到这些基础数据，根据这些信息，我们可以进一步掌握用户的购物偏好，产品需求点，以及痛点（大部份同行没解决的用户需求）；用户痛点是定位里面最核心的点，其次是价格。当我们产品解决不了痛点时，尽量通过售后解决客户问题，在详情页中突出展示。很多人不知道怎么寻找用户痛点？以我个人的经验，即使你不了解这个行业，进百度、和知乎，以及咱们头条上用户关注内容，可以直观地找出用户在抱怨什么？甚至可以到威客网花钱找人提供详细的分析数据，马老师说过：哪里有抱怨，哪里就是你的机会。网上有一款艾草泡脚产品的淘宝C店，销量和排前三的天猫相当，其中一个重要原因在于解决艾草材料质量的用户痛点好的货源同时解决用户基本需求，以及不错的性价比。如果单凭这两点，市面上80%的店铺都能做到，新开店铺没有先发优势，想要做起来，有钱有渠道技术好还有机会，如果各方面平平，就只能听天由命。大部份都是资本不雄厚的小卖家，所以，我们要选择的是优秀的货源，除解决用户基本需求以外，还要体帖用户的切肤之痛。大众读书类视频节目一直存在用户需求空白，罗辑思维上线之后，马上成为行业头部的节目；不久，大众缺乏看书时间，但对学习知识的强烈愿望被罗振宇捕捉到。以节省用户时间为卖点的”得到“知识APP很快上线，现在成了知识付费的行业第一 。挖掘并满足大部份用户的需求痛点，是保证持续增长的核心竞争力。没有厂家资源的人，在阿里巴巴找货源比其他要方便许多。下一步就是看产品详情，筛选出优秀的产品，并联系厂家，尽可能深入地了解产品的优缺点，找出最能解决用户痛点的货源，方便以后做营销和推广。二、店铺产品的结构主流的布局方法小编就不说了，这里我谈谈个人的看法。在选产品上架前，先要理解清楚，这个产品是短期内可以热销的？还是长期有销量的？或是虽然销量不大，但是需求相关，且利润高的？想清楚这些，把主要推广精力投入到热销款，同时让热销款与利润款做一个捆绑优惠价的营销，以提高利润。需要提醒你的是，淘宝扶持的都是小而精的店铺，如果产品之间标题的关键词雷同，同一个搜索结果中只能出现你店铺的两款宝贝。为了获取站内流量，同时也避免推广精力分散，新店主推引流的款1-3款最为合适。当第一个款起来以后，如果你的类目产品品类非常丰富，再以第一款为蓝本，去推广更多的款式。主推几款产品成为爆款的店铺，一直以来都是淘宝的主流。但是近年人群趋向个性化趋势，未来淘宝的发展可能会是长尾爆款，目前这样做的还不是很多。小编就遇到过一家做长尾爆款的代购保健品店，但他们店铺的流量主要来自于站外和老顾客。长尾款爆推广方法，等以后小编研究透再来分享。三、要里子，也要面子店铺基础的最后一步，是做好图文营销，电商老手们都做得很完善，简单模仿是行不通的， 下面是小编自己总结的方法：主图的设计，在于抓人眼球和提炼特色卖点，核心在于差异化；我之前的文章《一个简单的方法让你淘宝店铺访客爆涨五倍》有讲到案例和说明，主图的好坏主观个人的判断不一定准确，有条件最好用直通车测试点击率和收藏加购率，低于平均点击率的主图坚决不要。详情页文案要点：个人或店铺塑造、解决用户痛点、满足用户主要需求、个性化售后文案。文案越简洁越好，食品、保健品关乎用户健康与安全的产品需要在文案中提升用户信任度，店主上镜自我介绍是个简单行之有效的办法。《打造淘宝特色店提升转化率的文案》小编主页这篇是我原创的一个文案，可供参考。( 买家秀、用户好评与问大家，做到用心与买家互动，同样可以提升转化率)店铺装修好，商品也上架，销售员也上岗了，接下来就是开张大吉：怎么把在其他店铺门口排队的人吸引过来？四、新店新品的流量获取简单粗暴的方法当然是请人来排队制造人气！（刷单）这个方法在淘宝上不简单，官方会通过数据和购买行为的分析辨别作弊，以至于现在发展出各种黑搜技术。黑搜技术见效很快，技术变化也快，资金投入大，容易被查封。想长期经营店铺的朋友，黑搜对他们更像是毒药。小编不是土豪，没能研究最新的黑搜技术，不过“白搜”——效果正常的刷单引流法小编还是知道的。如果没有做好前面四步，相信我，怎么刷都是亏本的买卖!。下面是刷单引流的基本操作：以一个新品上架为例：第一天上架刷收藏和加购物车，往后开始刷销量，销量不断增长，但是以周为单位，销量和访客数必须有波动。控制好四项数据（收藏、加购、转化率）保持长期稳定，销量上涨。同时分配好流量及成交的入口：直通车、电脑端、手机单，尽量细分到每个关键词，根据关键词的搜索指数和排名分配点击率和刷单量。收藏、加购和转化率保持在同行平均值以上，优秀以下。刷单的流程简单粗爆：找几十个朋友，让他们帮你刷单，安全且高效，你负责分配搜索关键词，让朋友以真实购物的流程来下单就可以了，不要直接下单，也不必精确控制。一个小类目或细分类目，第一个月一百单左右，这时候你的排名和自然流量应该起来了。当真实销量起来后，刷单就可以放弃了。如果真实买家的成交率太低，肯定是前面步骤出了问题，自己分析下哪个环节出了问题，具体店铺诊断的方法小编以后再写。免费流量除了自然搜索，还有手淘首页的“猜你喜欢”，让部份在你店铺刷过单的朋友，去搜索、浏览同样定位的其他店铺六到七家，进去后收藏或加购，再通过“猜你喜欢”的入口，回到你店铺产品产生互动。大概三十个左右，你的手淘首页流量就会慢慢涨起来。手淘首页的思路，见我的文章《什么样的产品可以获得淘宝首页的免费流量？》以上是获取流量的基础，当你的店铺被淘宝认为是优质的店铺，参加各种站内活动会变得很轻松。付费流量，是店铺发展壮大的必经之路，我建议是先把握好免费流量和店铺的数据，对淘宝来说，数据就是一切。五、提高用户粘性互联网的人群规模已经到顶，淘宝看重的不再仅仅是你能获取多少买家，更看重的是买家的质量；反复购买，就是高质量买家的体现。所以，维护好老顾客就成了运营店铺的关键；在新店期，重心在引流，当流量到了瓶颈，运营的重心就转移到顾客身上。让老顾客帮助补单，维持数据，成本低且效果好。行之有效的提升用户粘性的办法是建立粉丝社群，日常做好维护和老顾客优惠活动。 淘宝官方是不允许用站外社交软件的，我们可以在发货时，给用户送去一张带二维码联系方式的返现文案。粉丝社群运营要素是：活跃、互动、活动、售后、服务。运营社群的运营可以细分很多知识点，以后再另外写。新店运营简明攻略就分享到这里，感谢你的关注，小编是小运营一枚，欢迎吐槽。案例-无偿提供建筑服务的税会处理【最新会计实务】_百度文库
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