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市场营销对产品包装设计的要求
随着社会生产的日益繁荣和物质生活水平的不断提高，消费者对产品的购买选择空间更多更大，商品之间的竞争也越来越强，消费者追求产品新颖、独特和个性的趋势也越来越明显。不同的消费群体会选择不同兴趣爱好的商品，而这种选择主要受产品广告、品牌知名度、信誉度及产品的外包装等因素的影响。包装设计通过其独特的图形、文字、色彩视觉语言快速向受众传递着各种不同的信息，已成为现代商品“无声的推销员”。
随着社会生产的日益繁荣和物质生活水平的不断提高，消费者对产品的购买选择空间更多更大，商品之间的竞争也越来越强，消费者追求产品新颖、独特和个性的趋势也越来越明显。不同的消费群体会选择不同兴趣爱好的商品，而这种选择主要受产品广告、品牌知名度、信誉度及产品的外包装等因素的影响。包装设计通过其独特的图形、文字、色彩视觉语言快速向受众传递着各种不同的信息，已成为现代商品“无声的推销员”。
包装设计是为产品的包装而设计的。从市场营销的整合传播观念来看，包装设计已不只是产品销售中的一个环节，它已成为营销中一种不可替代的重要媒介，作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。现代包装已由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，融和工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。包装设计通过一定的概念定位、超乎寻常的艺术语言，最终让消费者因为产品的包装而对产品从心灵上达到共鸣，以满足消费心理的整体需求。正如经济学家杜森·佰瑞说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售;不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”现代包装设计已不能只满足的产品信息传达，同时也要传播特定的消费文化。
消费文化日益影响着人们的文化生活，人们对产品包装艺术性、文化性的需求比以往任何时候都更迫切。包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中应由过去的产品包装升华为更高层次的文化包装。美国心理学和行为学家马斯洛把人的各种需求归纳为五大类，这五大类需求是相互联系、层层递进的关系，按照它们的重要性和发生的先后次序，排成一个需求等级模式，依次为：生理需要、安全需要、社交需要、尊敬需要、自我实现的需要。马斯洛的“需求层次”说明随着需求的提高，人们对于文化和文化氛围的内涵要求也越来越高。而文化以特色著称，失去特色就会失去存在的价值，一个民族能否保持自己的文化个性是其能否在全球文明融合的过程中获得身份证的先决条件。由此可见，现代营销中只有独具文化风格的产品包装，才能激发消费者文化的认同和共鸣;只有在各种文化艺术潮流中，寻求具有中国特色的包装设计风格，才能最终促进产品的竞争与销售。 西安柔光企业营销策划有限公司，是一家专业的品牌建设机构，公司主要的服务项目有：品牌整体策划和推广，标志设计、VIS设计、画册、产品包装等设计与制作、企业形象包装及推广、网站建设、网络推广等。凭借独到的设计理念，帮助客户定制最佳形象、品牌定位、营销战略级推广方案。公司网址：电话029-
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商品包装设计的消费者心理要求是什么？
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消费者可能大多数比较喜欢包装好看一点的商品
采纳率：71%
商品包装设计的消费者？这个问题不成立啊，消费者是不同于商家企业的主体，要消费者设计包装？还是调研？
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　　亲们都知道，现在很多公司都是机器化生产，就连很多包裹包装等都是机械来完成，因为它比人的效率更高，但是为了符合机械包装的要求，符合运输途中的相关考验，水果包装设计有哪些特别注意事项呢？小编整理如下：
　　一、整体处理
　　适于整体处理的包装设计时，要注意装运托盘化的安全、数量和体积需要。在选择包装大小时应注意产地和销地市场要求的衔接；为稳定托盘负荷，应在整体包装上设计有堆叠拉手等。
　　二、包装标准化
　　在果品处理的批发仓库中，使用的包装有许多不同的类型、形状和大小。许多包装的设计并不适合装卸，通常在混合运输或零售分配时造成果品的严重损坏。因此，很需要建立一系列标准化大小的包装并能适合国际上公制的要求。发展新包装时有很多考虑，其大小规格主要应适应&托盘&装卸。所谓&公制托盘&，托盘规格为长*宽=1200mm*1000mm，也有1219mm*1016mm规格的，产品包装大小规格建议为600mm*400mm、500mm*400mm、500mm*300、400mm*300mm。包装标准化在实际应用中，目前仍有不少困难问题，但这是一个有潜力的领域。
　　三、适合于果品处理和环境条件的需要
　　包装在遇到各种情况下必须仍能保持良好状态，这些情况不止是果品的销售与分配，还包括水果的处理和贮存。
　　1、耐湿。某些果品，尤其是菜类，在包装时和包装后要接触水分，这些种类使用的包装必须能耐长期的水分接触。当包装果品用冰冷却，即冰放在包装上或运输时顶上加冰，包装都必须与水接触，要求能维持良好状态。 很多园艺产品包装要求能耐高的相对湿度，即使贮藏在一中等相对湿度（通常为85%-95%）条件下，其包装内由果品自身释放水分即可造成100%相对温度。至目的的地市场，果品自运输车辆或贮藏库取出时，空气水分常沉积在包装物冷面。因此，包装物必须经特殊防潮湿处理或加强瓦楞板强度，以免包装损坏。
　　2、耐高温。包装暴露于阳光下和产品的田间热是所有园艺产品采收中的一个问题应最大限度的予以控制。田间的包装设计还必须注意避免劣化，淡色纸板较自然牛皮色板可反射更多辐射热，所以，在包装材料 相同的情况下，劣化较慢。花卉盒应具隔热性能以防止热和冷对花的影响。有报告指出，在高温下贮存瓦楞包装，能加速瓦楞板的分层，造成在使用中的严重的问题。
　　3、适合果品贮藏。在果品贮藏和销售的整个季节，包装在仓库内要能承受环境条件的变化，为减少贮藏时包装产生问题，可用堆码辅助物如托盘架、行李架和支柱。
　　四、便于检验
　　销售和重复使用、便于检验 包装应便于内部包装的园艺产品接受检查。套筒式瓦楞包装除去盖后即可接受检查，能快速揭开盖或具有检查口也有同样功能。无论过程怎样，包装必须能安全再关闭并在分销时保护果品。
　　销售陈列 有些包装设计是专用于零售陈列的，最显著的例子是浆果类用小篮包装，苹果、柑桔、胡萝卜等是按销售大小装袋，还有某些用浅盘或就地包装。用于零售陈列的包装必须适合于零售的需要，并且，包装化妆比其它种类化妆更显得重要。很多果品到达消费市场后，最满意的包装是小消费单位的包装，如果品败坏也能及发现，可以重新包装。
　　包装物处置和重复使用 近年来有关包装物使用后处置的问题越来越严重。焚化处理只限于大多数城市区域。处置方式有多种，可根据包装物料的性质而定，如重复使用，重复改造和填土处理。某些木包装可重新改造后使用，瓦楞纤维板包装可重复循环使用，塑料泡沫包装材料很少循环利用。塑料或泡沫包装和曾用塑料涂被或重蜡处理过的瓦楞纤维板包装，已成为主要的城市环境污染源。因此，应制造可折叠、可回收的包装，以便重复使用，并应形成全国性或区域性网络来进行收集、复原、清洁和回收，加速推进包装无公害化进程。
转载自 世界包装中心& http://www.gpcchina.cn/knowledge/printing//23127.html
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你可能喜欢好的包装设计需要满足哪些要求好的包装设计需要满足哪些要求英资咨询百家号企业为了增加产品利润，对产品包装设计经常会提出控制成本的要求，包装设计者也经常夸大设计本身对产品销售的作用，消费者也希望购买到自己喜欢且超值的商品。那么包装设计中到底应该满足谁呢？众所周知包装是产品转化为商品的必经之路，企业生产的是产品，而市场流通的是商品。包装无法脱离产品及品牌定位而独立存在，最终也必须经过购买者与使用者的考验。包装设计中满足企业同时也要满足消费者，这也是不争的事实，但却又不仅仅是这些。一个优秀的包装设计所涉及到的内容和板块非常的多，需要照顾和满足的个体也非常的多，毕竟包装设计的过程是一个综合且复杂的工作。那么，包装设计的过程到底需要满足谁和谁？企业与品牌企业是发起包装设计的需求方，也是利润要求的提出方，包装设计中面对企业方面主要解决的是有效控制成本，最终获得商业价值的问题。在品牌方面包装是对品牌定位最直接、最有形的展示，也就是必须完成最终品牌价值的体现。这两个点在面对企业时需要同时考虑，且缺一不可。无法有效控制成本也就是无法获得利润，那么就无法完成商品的运作和流通；不能很好的展示和提升品牌价值，就无法产生持续性效益，到头来还是要面对被淘汰和消失的命运。英资设计作品——MAXWILL麦威太妃糖系产品包装设计中产品永远都是主角，好的包装设计可以提升产品的价值，但包装还是必须服务与产品本身，这个主次关系不可改变。所以更深入并更明晰的了解产品是包装设计工作开始之前必须完成的工作之一，了解产品的性状，形状，形态，外观、颜色、具体的功能与功效等。因为产品的性状决定了包装时可选的材质；产品的形态和结构决定了包装内部结构和外部形态；产品的尺寸影响并决定包装的尺寸等等。这些信息和内容将直接影响到最终包装的形态、结构、外观、尺寸、材质选定等问题。英资设计作品——MAXWILL麦威太妃糖系审美简单来说就是要有美感，要好看，一般设计师都具备视觉审美和视觉呈现的基本技能，关于如何提炼元素并完成形与色的过程就不在多说。在此处需要注意的是前端品牌定位与后端品牌价值的有效融合，之后综合考虑产品、市场及消费者的有效结合完成形与色的最终开发与呈现，并达到对前端品牌定位、产品定位之意的传达。同时规范成型的具体内容也需要符合大众及目标消费者的审美标准。英资设计作品——MAXWILL麦威太妃糖系以上内容并非按递进关系，也无严格的先后顺序，都是在包装设计过程中需要思考和满足的对象。任何一个对象或环节都可能影响整体的成败，在设计与开发过程中还需整体思考，多方平衡，综合优化后作出合理的决策与选定。一款好的产品包装设计最终是要面向市场并产生价值的，那么面向市场就要解决量产问题、流通问题、各渠道的运输、仓储、堆码、上架等，也只有解决了这些问题，包装后的最终商品才有可能接触到消费者，也才有可能被购买，也只有满足以上内容标准和要求的包装才有可能是好包装。————END————联系电话 | 028-官方网站 | www.ingridyz.com微信关注@新加坡英资国际与我们互动本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。英资咨询百家号最近更新：简介:以新加坡国际平台帮助国内企业开拓国际市场作者最新文章相关文章