如何制造事件营销策划方案_百度知道
如何制造事件营销策划方案
我有更好的答案
早先写过一篇有关事件营销的微信文章，时间比较久了，但还有参考价值，希望能帮到你，如下：什么是病毒营销？病毒营销是利用信息源自身与各种信息传递者在潜在需求上的相似性，将信息进行像病毒一样，以几何级的倍增速度，进行信息扩散并产生群体分享的传播过程。换一种好理解的说法，病毒营销是指发起人将最初产品信息传递到用户后，依靠用户自发的分享转发，将信息迅速向周围扩散的营销方式，由于他的原理跟病毒的传播类似，所以称之为病毒营销。成功的病毒营销应该具有以下关键因素：1.营销必须有清晰明确的目标定位2.营销必有焦点人物或焦点事件3.传播过程有可延展、可供利用的空间4.信息内容被目标受众高度认同（或存在巨大争议）5.传播过程不断有更强大的声音加入推波助澜6.信息利用互联网进行立体化快速传播7.病毒营销真正的价值往往在传播信息之外8.操控者能把控和引导事件向既定的方向发展9.……以上是笔者分析病毒营销案例做的关键因素总结，大家可以回想我们遇到的成功案例是否具备这些特征，欢迎大家吐槽、拍砖……解密病毒营销的方法体系：每种营销方式都有可遵循的方法体系，但也仅是方法，能否取得营销的成功，一定还需要你深思熟虑营销全程的每个关键点，对于事件可行性的把握、对于传播人群的精确分析、各种资源的有效配合、传播节奏的有效控制，以及最终的可量化得转化等。（病毒营销6P方法体系）1、定位定位是病毒营销的第一步，这也是传播和聚粉的前提，定位不准确，你的营销就没有方向。定位包含竞争、触媒分析、目标人群、预期营销目标等内容，或者至少应该包含以下三个方面：目标人群：年龄、收入、兴趣爱好等。营销目标：预计达到的实际目的。把目标数字化，有目标，就会有更强的执行力。触媒分析：目的是确定目标人群的媒介使用习惯，包括最关注的媒体有哪些，经常使用的媒体（包括socialmedia），在线时长，在线时段等等。需要强调的是，定位的主要目的之一是帮助营销获取目标人群的画像，在病毒营销具体执行之前，必须清楚的知道，未来帮助营销传播内容的目标人群，有着怎样的习惯，然后我们去有针对性的满足、刺激、引导，以使传播效率最大化。2、关联关联是传播内容本身与可利用的各种元素相结合的过程，包括借势点、传播渠道等。借势点：关联人群的兴趣爱好和生活方式、时事热点和预见热点结合、流行和流行语、纪念日、比赛、热门综艺，天气、共同经历过的、明星、星座、性别、年龄、地理。关联人群的正负向情感认同(亲情感动的；经典的，伤感的，失恋回忆的；爱国的，民族尊严的；励志的，激励人心的感情的，伟大爱情的；漠视的；恐怖的)、公益的(打拐、贫困、患病小孩的梦想、癌症、动物保护，帮助弱势群体的)、健康知识的、食品安全的等。传播渠道：主要是在充分考虑传播人群的前提下，所选择的人群活跃、传播速度快、便于参与等关键影响元素的渠道。关联过程可以借助头脑风暴去展开，把可以利用的各种有利元素进行相关联。目的就是发掘可以激发大家兴趣、认同等的传播点。以使信息在传播之初最获得广泛的关注和认同。3、趣味趣味主要是针对传播内容来呈现的关键环节，趣味在整个方法体系中举足轻重，它需要大家注意，在整个传播过程，需要对内容的趣味性进行有效的把控，使内容具有搞笑、惊艳、亲民、爆料、认同等关键点，大家参与信息传播与否，基本靠这些关键点来刺激。另外，有争议也可以带来传播人群的广泛讨论，但一般不建议将具有争议内容作为传播内容，因为争议本身就有不确定性，它极容易给最终传递的价值带来损伤，且不利于控制。4、传播传播分为有效的传播形式和传播内容两个方面。传播形式：病毒营销突出速度和实效性，所以最常见的传播形式是借助互联网传播，特别是借助社会化媒体传播。但选择哪种传播形式，需要考虑传播人群，考虑他们的触媒习惯。另外，电视媒体在一定程度上具有更高的公信力，传播速度也非常迅速，如果能让电视媒体配合信息传播扩散，效果一定会成倍提升。传播内容：病毒营销最常见的传播内容是，将信息制作成视频、趣味海报或漫画（图片）、H5等；匹配不同的传播渠道和传播人群，进行内容传播。需要指出，病毒营销的传播是多批次，成阶梯展开的。大多数病毒营销的传播过程分为三轮以上开展。第一轮，信息被发现和放大，通常是借助与传播内容最紧密的一批大号去传播，通过将信息进行迅速向周围扩散。第二轮，相关领域的KOL或者明星名人等，发现信息，开始分享内容，并将事件进一步放大。第三轮，官媒加入报道行列，对事件的真相进一步刨根问底，挖掘事件背后的内容，并宣告真相。这个时候，传播信息已经达到人尽皆知的地步，你的病毒营销基本也可以宣告成功了。5、参与参与过程是病毒营销轮番造势的末端环节，这个时候需要整个传播信息获得再传播、二次推广，和更进一步与目标用户的互动。参与过程往往是一些重量级的官媒、明星、名人加入到传播序列。参与过程一般是为了让事件真相浮出水面，进而引起大家的共鸣，让大家关注事件背后的真相。6、转化转化是最终营销成果的验收环节，我们在开头谈到，病毒营销真正的价值（目的）其实在传播信息之外，比如冰桶桃战，它表面上展现给大家的是接受冰水醍醐灌顶，但实际的核心价值是通过冰桶挑战事件，引起大家对一种罕见病的关注，并为公益筹集善款。转化的最终目的，是帮助事件之外要传递的核心价值获取美誉度、知名度、粉丝、浏览量、转发量等内容。好了，讲到这里6P方法体系就讲完了，笔者想提醒大家，以上6P并不能完全替代营销步骤，可以作为我们营销方案的参考。另外，每种营销方案都有其对应的特殊执行情况，本解说适用部分案例，但不是全部，还请大家知晓。看完上述6P的解说，我们再引入去年热极一时的“冰桶挑战”案例，大家对比理解，可以理解的更透彻。最后，简单总结下，每种营销方式都有它可遵循的方式和方法，它们可以有助于我们拓宽思路，但绝不是致胜的法宝，要想获取营销的成功，必须根据实际情况，去策划与之对应的营销方案。
采纳率：72%
为您推荐：
其他类似问题
您可能关注的内容
换一换
回答问题，赢新手礼包
个人、企业类
违法有害信息,请在下方选择后提交
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。事件营销案例与策划
稿源：Chinaz用户投稿
核心提示：事件营销是一种借势推广自己的有效方式。本文通过对六类事件营销类型进行案例分析，让你快速掌握如何使用事件营销&&
何为事件营销，通过策划人、物、景、事等内容通过宣传推广影响社会一些事件，引起人们的兴趣与关注，以求提高宣传知名度，提高形象，以事件为主，策划推广的一种手段与方式。
一、新闻事件营销
&日下午14时28分，四川省汶川县发生7。8级地震，牵动亿万中国人的心。新浪新闻及时开设&地震&相关专题栏目，第一时间关注灾情境况，在网民中树立了良好的网站权威度。
二、舆论事件营销
在收藏地震发生那一刻，&范跑跑&-范美忠弃学生不顾第一个跑出了教室，逃命，而后天涯网上自称&在这种生死抉择的瞬间，只有为了我的女儿我才可能考虑牺牲自我，其他的人，哪怕是我的母亲，在这种情况下我也不会管的&，最网友指责懦夫，有损师德，最网友称之为&最无耻的教师&&跑得比兔子还快&此次事件范美忠被迫吊销教师资格证，直接下岗。
三、造势事件营销
&番茄花园事件&是微软一次强有力的反盗版造势事件，&枪打出头鸟&盗版通过向国家版权局和公安部投诉番茄花园版Windows XP作者洪磊，利用微软系统改造，并传播Windows XP盗版系统猖獗，影响正版Windows XP销售，违反知识产权与正版软件销售与市场占有率，通过此次事件，表明的微软反盗版的决心与立场，此次造势事件，影响到了中国盗版Windows XP市场，包括深度版、雨林木风版、电脑公司装机版、铂金花园版、萝卜家园版、极速工作室版、诺德尔版、永航技术版等公司,团体,个人纷纷停止盗版Windows XP开发制作与传播。
四、人物事件营销
人物事件营销可以说在娱乐圈影响极大，&明星打人事件&&明星电话被曝光事件&&艳照门事件&&明星奶粉门事件&&明星裸照事件&等等，影响很多明星人物的发展，明星闹绯闻，导致很多明星不得不因事件而下岗，退出娱乐圈，还有很多明星也通事件快速提高知名度，短时间在娱乐圈混的大红大紫。
五、活动事件营销
发生的事是突然的，活动的，灵活的。&四川地震灾难来临&，无数中国人向地震灾区捐款捐物，此时企业的企业责任心与社会责任感在灾难进得显露。在CCTV赈灾捐款晚会，作为中国民营企业的王老吉，如此慷慨，一下就捐款一个亿，网友大部分都是赞扬这个企业的，表示今后只喝王老吉。封杀王老吉，含义是：不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上，见一罐买一罐，坚决买空王老吉的凉茶， 今年爸妈不收礼，收礼就收王老吉!支持国货，以后我就喝王老吉了，让王老吉的凉茶不够卖!让他们着急去吧!此次事件不亚于在cctv投放广告，王老吉被中国更多的人认知，形成了良好的口碑大众认知度效益。
六、广告事件营销
今年过节不收礼，收礼只收脑白金。脑白金广告庸俗却直入人心。礼品消费市场，是一个让太多人眼红的市场，中国人自古是礼仪之邦，讲究礼尚往来，而其中送礼品是不可少的。脑白金通过幽默搞笑的三维动画，加上风趣幽默的广告词。快速席卷中国，成为家喻户晓的保健产品。
事件营销策划基本策略
事件营销方法有很多，而且营销方式层出不穷，侯庆龙认为事件营销，要以事件为主，抓住&大众关注度&。&大众关注度&是指通过网络，电视，报纸，广播等提高的。
1、重要性。指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说，对越多的人产生越大的影响，新闻价值越大；
2、接近性。越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实，新闻价值越大。心理接近包含职业、年龄、性别诸因素。一般人对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方总怀有一种特殊的依恋情感。所以在策划事件营销时必须关注到你的受众的接近性的特点。通常来说，事件关联的点越集中，就越能引起人们的注意；
3、显著性。新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名，新闻价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方；
4、趣味性。大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为，人类本身就有天生的好奇心对事件的反想。
有好的文章希望站长之家帮助分享推广，猛戳这里
本网页浏览已超过3分钟，点击关闭或灰色背景，即可回到网页一夜冒出了1760个“宋喆” 借势营销也“碰瓷”_凤凰娱乐
一夜冒出了1760个“宋喆” 借势营销也“碰瓷”
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈
14日凌晨0:21分，王宝强发了一份“离婚声明”，此后的36小时，王宝强、马蓉、宋喆一干人等占据热搜一整天。《法制晚报》记者统计发现，目前微博上，以“宋喆”为昵称的账号共有2085个，其中1760个昵称的标签与“马蓉”、“王宝强经纪人”、“宝亿嵘”等相关，可以认定为“碰瓷”账号。
法制晚报讯 14日凌晨0:21分，王宝强发了一份&离婚声明&，此后的36小时，王宝强、马蓉、宋喆一干人等占据热搜一整天。如此爆热的新闻，各路媒体、公号都在想方设法&蹭热度&，截止到上午9时，&王宝强离婚&微信推送文章已达10342篇，其中阅读量超过10万+的文章199篇。《法制晚报》（微信公号ID：fzwb_)记者统计发现，这199篇10万+的文章，从推送时间来看，主要集中在14日11:00-13:00，从阅读行为习惯来说，这一时间段正是午饭时间，读者有充足的时间进行充分阅读；此外，经过10个小时的发酵，王宝强声明、前妻马蓉回应、经纪人宋喆微博曝光再到网友爆料，这些桥段到14日中午足以撑起&一台戏&了。从内容主体来看，自媒体账号占了四分之三，报纸、期刊和新闻门户网站发布的关于&王宝强离婚&新闻，阅读量在10万+的有31篇，占比15.5%。进一步对这199个公众号的粉丝数量统计发现，87%的公号自身的粉丝数量超过10万，50万以上得占一半，其中粉丝过100万的&大v&占27%，这样看来，推文过10万+对这些公号来说轻而易举。同时，记者发现，有24个公号自身粉丝在10万以内，其中有3个公号的粉丝甚至不到1万，那么，他们是如何做到10万+的呢？记者查询发现，这三个公号是&南宁酷车小镇&、&热跑团&和&财经资讯博览&，粉丝只有和2460，而之所以能在&王宝强离婚事件&中打出10万+的推文，靠的是&病毒&&&&经统计，至少有15个公号借这类营销创造了&10万+&，不过也有靠&才华+热点&博出位的&良心公号&，6月23日开通微博的&刘备我祖&，从六神磊磊、到英国脱欧，再到王石传、田朴珺传、林心如霍建华、赵薇、白岩松解说奥运、傅园慧和王宝强婚姻惊变记，开微短短两个月来没错过任何一个热点，目前，该公号在清博指数上暂查询不到活跃粉丝数，但在新榜上，这个开通不到两个月的公号，预估粉丝数为85.1458万。反观依仗&病毒营销&造势的15个公号，平均粉丝只有11万。微信靠&病毒营销&达到了10万+的传播效果，但对于自身的&增粉儿&并无裨益，微博的借势则又是另外一种。截止到8月15日上午10点，#王宝强离婚#的话题阅读量已超38亿次，讨论88万人次。在&微博观光团&未出之前，离婚声明中的关键人物：经纪人宋喆，吸引了大量的眼球，尽管事件发生是在凌晨，但从微指数的数据来看，至少有5万人当时在&刷动态&，直到宋喆的微博账号凌晨2:00被爆出，已经有很多营销人利用了这两个小时的&时差&，外加不明真相的吃瓜群众是第二天一早才被刷屏的，因此14日当天微博上涌现出了很多&宋喆&。《法制晚报》记者统计发现，目前微博上，以&宋喆&为昵称的账号共有2085个，其中1760个昵称的标签与&马蓉&、&王宝强经纪人&、&宝亿嵘&等相关，可以认定为&碰瓷&账号。&数据化管理&指出，碰瓷账号之所以会更改自己的微博名字，是因为他们知道这种公共事件出现后，大家肯定会利用关键词去微博搜索，因此为自己带来流量。记者统计发现，一半以上的&碰瓷&账户发微博数量不足10条，其中207个账户没有发过微博。而其余339人发微博数都在100条以上，也就是说，这些账号直接将自己的原名字改成了&宋喆&。而一些高明的碰瓷者，不仅仅改自己的微博名，还会煞有介事的以宋喆口吻发布微博，&骗&评论。比如这位，@经纪人-宋喆Sive，凌晨1:19就转发了王宝强的声明，有2975个不明真相的网友评论，随后，截至到今天上午11:20，接连发了8条微博。不过很快就&暴露&了，原来是一十八线明星换微博蹭粉，网友直言：得不偿失。1760个&碰瓷&账户中，76%的账号粉丝数在100人以下，99%的账号粉丝数在10000人以内，可见这种恶意&碰瓷&的流量变现效果并不明显。最后，小编想说，北京的博主，你们够了！数据来源：今日头条、清博指数、新浪微博等。
[责任编辑：姚佳 ]
责任编辑：姚佳
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈
凤凰娱乐官方微信
播放数：325
播放数：630
播放数：434
播放数：164329天萃荷净是天萃荷净公司旗下皮肤护理品牌，天萃荷净是一家深度传承和挖掘传...
大家都很羡慕镜头前明星，年轻漂亮皮肤白，而且更气人的是一个比一个逆生长...
LasLajas大位于哥伦比亚，是一座非常独特的，因为整个就位于山谷之中，正因...