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专利诉讼没完没了 苹果继续寻禁售三星产品
中华工商时报
　　美国苹果公司与韩国三星电子专利权大战更加炽热化。最近，在美国一家法庭打赢针对三星的历史性专利官司后，苹果最近将三星在美国销售4款热门产品加入侵权指控名单。与此同时，日本东京地方裁判所裁定，三星电子并未侵害苹果专利权，并裁定苹果必需负担双方的法律争讼费用。这是全球两大科技巨头专利诉讼过招的最新一轮裁决。
　　苹果吃侵权败仗
　　据韩联社报道，日本东京地方法院上周对苹果针对三星电子提起的专利诉讼做出判决，裁定三星电子并未侵犯苹果公司有关多媒体播放器内容和电脑信息自动同步更新功能的相关专利。
　　目前苹果公司和三星电子在日本共提起了8起诉讼，而这是第一次围绕两家公司的专利诉讼得出审判结果。
　　双方此次诉讼的主要争议在于包括Galaxy
S等三星电子的移动通信终端在连接电脑传输音乐数据时是否侵害了苹果公司的专利。
　　对此，该案审判长东海林保裁决，三星电子没有侵害苹果公司的专利。主要原因在于，苹果产品需根据歌手、歌曲题目等三种信息来判断是需要新移动的文件还是原来就有的文件，而三星产品只需根据文件名称和大小进行判断即可。
　　三星电子在判决后表示，今天的判决结果证明了三星电子并没有侵害苹果公司的专利，今后三星会继续为移动产业的发展做出贡献，为在日本市场拿出最好的产品而进行努力。
　　而苹果公司的有关人士在听取判决结果后没有回答记者提问就匆匆离开了现场。
　　日本共同社报道称，这个结果给在美国诉讼获胜的苹果泼了一碗凉水，并有可能会给苹果在日本市场的销售带来影响。
　　寻求禁售最热门产品
　　与此同时，苹果在美国加州圣荷西对三星提起新的侵犯专利权诉讼，指控三星在最近专利诉讼败诉后，仍不断窃用苹果的技术，这次将三星最近推出的4项产品加入2月份提出的侵权指控名单中。美国法院最近刚刚以三星“蓄意”侵犯苹果专利，判罚10.5亿美元。
　　被指控侵权的设备包括两款Galaxy SⅢ及Galaxy Nexus智能手机、Galaxy
Note10.1平板电脑等四款三星产品也列入侵权名单，使得三星被指控的产品增为21项。Galaxy
SⅢ销售之快已刷新三星智能手机纪录，推出头两个月便突破千万大关。
　　虽然新的侵权诉讼独立于第一场诉讼，但仍将由同一位法官审理。但专家们认为，第二场诉讼对三星的实际打击可能有限，因为等到开审时，Galaxy
SⅢ应该早已不是三星智能手机的主力，届时销售与获利也不会依赖该款产品。
作者：滕瑾
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哪些传统日化品牌会涉足微商？
作者：admin&&&来源：网络整理&&&&&&更新时间： 17:00
　　一年多时间，靠微商一夜暴富的神话从朋友圈频频传来。微商火了，来势汹汹。
　　日化用品更是成为这一渠道的主要品类。百雀羚、韩后这些日化品牌自去年起便开始在微商渠道高歌猛进，成为行业“第一个吃螃蟹的人”。而另一边，俏十岁这些依靠微商起家的品牌则亦开始向传统线上渠道反向布局。
　　那么，传统日化品牌是否开始大规模试水微商？主打微商渠道的品牌又怎样看待传统渠道？两者之间是否开始慢慢架起桥梁？
　　在日化行业传统渠道销售额整体增速放缓的今天，更多的日化品牌开始释放出布局微商的积极信号。
　　业绩倒逼品牌试水？
　　“微信端聚集的人群是消费者属性，比如微信上有500个人在卖嘉媚乐，一个人最起码有百来个好友，那么这个信息就会到达千万个真实消费者面前。启动微商，是必然之路。”精油护肤品牌嘉媚乐方面告诉《第一财经日报》记者。
　　今年年初嘉媚乐宣布开启微商渠道。目前，已经有雅倩、欧诗漫、丹姿等本土化妆品品牌宣布进军微商，而在此之前，韩后、韩束、百雀羚等品牌已经在微商渠道获得了不错的反响。“据我所知，韩束目前微商渠道销售已经开始反超它的传统渠道。”一位微商业内人士向记者透露。
　　而在今年3月的一次微商产业峰会上，韩束微商CEO陈育新更是一语惊人，向传统电商人以及品牌商发出邀约，表示将代言微商，通过微商渠道在6至9个月超越传统销售额，赌注为500万元，其野心可见一斑。
　　除了本土日化品牌，美国香水及美容产品集团伊丽莎白?雅顿(下称“雅顿”)亦在今年1月上海举行微商大会，宣布进军微商渠道。
　　这与雅顿近几个季度的低迷业绩不无关系，截至日的2014财年雅顿营收11.6亿美元，同比下滑13.4%，净利润亏损高达1.5亿美元，毛利率也从46.8%下滑至40.3%。虽然雅顿并未公布中国区的销售业绩，但此前雅顿集团方面就表示净利润下滑，与欧洲和中国等主要国际市场疲软影响有关。
　　“微商现在处在发展红利阶段，日化产品尤其是化妆品又是在微商渠道流通的重要品类，所以一些本土甚至外资品牌想来分一杯羹。但是大多数传统品牌的微商渠道也是刚刚布局，很多东西需要摸索，这个渠道究竟能贡献营收多少，还需要时间的检验。”日化专家冯建军如是认为。
　　保持谨慎态度
　　事实上，虽然已有部分品牌高调进入微商渠道，但大多数主流日化品牌对微商的态度仍处在“不排除进入”的阶段。
　　宝洁大中华区传播与公关部副总裁许有杰告诉记者，目前宝洁大中华区电商渠道在公司全球电商市场已经连续五年保持销售额第一，对于微商宝洁仍在“学习”阶段。在今年年初，宝洁便开始借助微信朋友圈进行产品推广，包括朋友圈第一批广告的植入和过年期间在微信卡券中发放宝洁生活家商城优惠券。
　　欧莱雅亦持有相同看法，公司方面告诉记者，欧莱雅中国很早就开始投资电子商务，目前电商是其增长最快的渠道，“欧莱雅始终以开放的心态关注包括微商在内的行业趋势”。
　　对于微商，欧莱雅还有一个重要砝码。去年4月欧莱雅正式收购了美即控股，而美即控股旗下的美即面膜在屈臣氏渠道中销量仅次于屈臣氏的自有品牌。对于微商渠道“面膜”的火爆生意经，美即方面与欧莱雅保持了统一口径。
　　不可否认的是，由于微商门槛低，且缺乏监管，导致微商渠道假货、山寨品泛滥。一些化妆品品牌在未进入前，便已有“山寨”产品在微商渠道进行售卖。
　　牛尔本之美化妆品方面告诉记者，在微商渠道有一款“牛尔青春密码”，涉嫌盗用牛尔的姓名权及肖像权，使消费者产生对商品来源的混淆。该款“牛尔青春密码”的申请现已被商标局初步驳回，公司仍对微商持有积极观望与学习态度。
　　“微商现在处在发展初期，渠道上的不规范现象比较多；加上进入新的渠道还需要企业的整体布局与规划。就像淘宝刚兴起时，一开始以个体商家为主，到后来小品牌进入，再到后来天猫商城各个大品牌的进驻，这需要一个过程。”微盟CEO孙涛勇告诉记者，他同时表示，微商渠道的不规范现象，也是这些传统日化巨头目前保持谨慎态度的一个原因。
　　微商反攻线下
　　这边是传统企业对微商渠道频频发声，另一边，依靠微商发家的品牌线下布局的野心在逐步清晰。
　　在微商造富神话中，化妆品企业俏十岁和思埠则成为了最大的黑马。4月20日，百度发布的2014年化妆品行业搜索报告指出，俏十岁搜索同比增长率翻8倍，达851%，而思埠也在短短一年时间内注册资本从50万元一跃升至一亿。
　　随着企业的急速扩大，孙涛勇告诉记者，俏十岁线上布局的步伐在加快。今年二月，俏十岁副总裁邱煊公开表示，俏十岁2015年的重点是线下渠道的建设，将大规模涉足线下实体渠道。俏十岁公开表示将与化妆品零售集团香港莎莎达成合作，进军香港80%的莎莎店铺。
　　而今年1月，思埠斥资约8000万控股新三板企业幸美股份（NEEQ:830929）也体现了其对线下渠道布局的思路。此前冯建军在接受《第一财经日报》采访时表示：“思埠想进入线下，想做持久就必须有线下实体的产品展示。”记者在思埠的官网发现，思埠已经开设“专柜”一栏。
　　“不管是微商还是传统电商企业，线上线下打通绝对是主流趋势。而且通过线下实体展示，也更加有益于品牌形象的宣传，毕竟外界现在对微商渠道的乱象都有所耳闻。”孙涛勇如是认为。
　　“俏十岁和思埠虽然销售业绩很惊人，但也有一部分是代理商的进货，可能真正到消费者手上的销量并没有那么多。”上述业内人士告诉记者。或许，打通线下渠道，也正是这些微商企业解决这一问题的重要突破口。
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陕ICP备号-1眼眸深邃、轮廓分明、身材颀长，活生生的一幅画。
这在监狱民警看来，那么令人不可思议。
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　　做了十几年的传统代理商，今年4月24日，突然接到珀莱雅准备进军微商渠道的消息，让陈震（化名）不免有些担忧，对于微商并不了解的他，很担心如果自己不做微商渠道，未来线下渠道会被逐渐蚕食。可是要做微商渠道，作为珀莱雅的区域代理商，又要拿出50多万元来投入微商渠道，万一做失败了，损失巨大。陈震的想法代表了很多传统经销商的顾虑，但是珀莱雅做微商的想法很坚决，多数传统代理商还是选择跟着珀莱雅一起做。
　　尽管央视近期曝光了微商疑似传销的新闻，在日化行业引起不小的震动，但是珀莱雅还是大举进入微商渠道，成为继韩束、韩后等知名品牌进军微商渠道之后的又一个本土知名日化品牌。在业内人士看来，随着知名品牌逐渐加入微商渠道，对于规范微商市场，净化环境反而有一定的积极作用。
　　微商面膜频曝质量问题
　　“一份工作，做好了可以月入10万元、108天买奔驰、6个月买房，而投入只要几千元，坐在家里就能创业，这样的工作您想做吗？”在央视的报道中，这样的说法实在让人心动，这也是微商被央视定义为疑似传销的一个写照。而微商渠道里最先做的，和做的最多的就是面膜，面膜一时间成为微商渠道里的明星畅销产品。
　　因为进入的门槛极低，一些娱乐明星甚至都进入了这个行业，以自己的形象和知名度运作面膜品牌，对他们而言，只要把这些原料买进来，再找代工厂加工就可以，然后以自己的形象代言，在微商渠道销售，同样获利不菲。很多国内的投资者也是看到面膜市场如此容易赚钱，纷纷进入这个行业，这几年，国内面膜市场一下子就涌入近千个面膜品牌。
　　2014年，随着微商的崛起，面膜成为微商平台最受欢迎的商品，由于进入门槛低，面膜在微商的销售呈现爆发性的增长。微商平台也崛起了很多微商面膜品牌，此外，很多韩国面膜品牌也进入微商平台，通过海淘、海外代购的方式在微商上销售。例如微商“春春”在微信朋友圈卖的韩国品牌丽得姿面膜就来自她韩国的朋友代购。
　　在杭州沃鑫化妆品公司董事总经理吴文海看来，由于微商渠道的销售缺乏严格的监管，价格也不透明，价格体系混乱，微商渠道的面膜及其混乱，近期，微商面膜被频频曝出质量问题。近日，央视新闻频道《新闻直播间》分别从产品质量、价格、原料构成等多个角度揭露了微商渠道面膜销售的怪、乱现象，产品质量无从保证。据央视报道，微商面膜多数来自黑作坊，而在面膜的美白、祛痘等效果都是面膜中激素所起到的作用，而这些激素是化妆品卫生规范明确禁用的原料。
　　“微商渠道很多无名的小品牌经常出现囤货压价的情况，很多微商小咖不遵守价格体系，可以随意的降低价格，会扰乱微商渠道的价格体系，造成价格混乱，蹿货现象严重。”吴文海表示。因此，目前国内的知名面膜品牌都还没有进入微商渠道，以美即为代表，尽管在传统渠道占据明显优势，但是在微商渠道、电商渠道则是谨慎对待。
　　微商代理模式存隐患
　　2013年，韩束投入2.4亿元冠名《非诚勿扰》，2014年再次花费5亿元与《非诚勿扰》续约，这一数额刷新了中国电视广告的冠名纪录，韩束一时间成为焦点。事实上，对于这样一个知名品牌，却很少有人知道韩束其实是一个彻头彻尾的本土日化品牌。
　　然而，韩束最近成为新闻头条却与微商有关。号称国内日化行业“第一微商”的韩束自从2014年9月进入微商渠道，韩束在微商渠道“40天销售了一个亿”。这一销售数据让韩束成为去年的年度微商霸主。
　　但是最近一段时间，随着央视曝光微商涉嫌传销的新闻后，韩束也成为微商传销的代表。据了解，在经历了火热的招商扩张之后，韩束自称拥有10万人的微商代理团队，韩束代理至少分为“大区、省代、市代、皇冠、铂金、天使”等六个级别，获得各种等级代理授权的方式，则是拿够规定金额的货品。
　　“市级代理”需要一次拿货7.8万元，而“品牌天使”则只需要一次性拿够1050元。不同级别的代理商能够获得的拿货价也是层层加码，成本剪刀差明显。韩束的每个市级代理能够发展的“皇冠代理”、“铂金代理”并没有名额限制。这就为发展传销埋下了隐患。
　　对于微商和传销的区别，其实概念是很清晰的。传销的一个显著特征是拉人头和多层级。在“万能的大熊”看来，传销是典型的事业导向，不是产品导向。很多做传销的都是以事业为诱惑吸引下线，却不是产品，而且层层的发展下线，没有限制，这就让微商滑向了传销的边缘。
　　日化行业知名的微商团队、大森哥团队创始人杨森觉得微商代理制度，其实是批发制度，和传销制度有很大的不同，如果是传销，就是团队计酬，是下面的人有了业绩，上面金字塔的人都会赚钱。微商则不同，只要你把货卖出去了，你的购买者如何去处理这批货，是不是加价卖，当然也有减价卖的乱价，其实都和你没有什么直接的利益关系，大家之间的组织是非常松散的。
　　“微商的代理并不是找下线，而是找到大买家把货批发出去。交易完成，关系结束。如果产品卖得好，她还会找你进货，如果产品卖的不好，你也就再没有这个代理了。”杨森表示。
　　健康微商能走多远？
　　纵观中国商业30年的变迁，大致经历了三个阶段：从上个世纪80年代到2005年的20多年里，一直是地面商业时代，依靠传统的门店经营，本质上是依靠人与地点的交会实现商业交易；而2005年到2012年则进入了互联网电子商务时代，主要是PC电商，本质上是以人与机器的交会实现交易；而2013年以来，移动电商迅速崛起，以微商为代表的移动互联网商务，最终实现的是人与人的交汇。
　　“微商与传统商业不同在于，微商来源于关系信任，产生认知，然后才发生购买，建立用户关系，实时保持购买和用户沉淀，产生不断的重复。”资深电商专家风清扬表示。
　　但是在微商的萌芽时期，很多微商都是靠微信朋友圈刷屏、售假（三无产品）、假信息、层层压货产生暴利，类似于传销性质的分销模式。2015年的微商将更加透明化。除国家层面的导向外，微信官方的规范，行业实力品牌的加入，微商会逐步走向规范化，戒传销、戒乱价、不乱市场，不囤货。
　　在风清扬看来，健康的微商应该是五个方面的健康为一体，即：产品健康、人品健康、品牌健康、企业健康和经营健康。例如，健康化的运营体系应该做到不压货、不囤货的渠道销售体系，自由进入和自由退出的经营加盟模式，以及严格的管控市场制度和合理的利润分配制度。
　　据悉，珀莱雅进入微商渠道后，专门成立了独立的运营公司杭州尖叫信息科技有限公司，由具备互联网思维的团队负责社交运营、新媒体营销、专业产品开发和现代物流管理，专门负责运营珀莱雅健康微商的经营。
　　珀莱雅的微商代理团队分为五个级别：合伙人、总代理、一级代理、大美人和小美人。全国的招商工作已经全面展开，包括百万元创业基金，推动十万元微创业的公益营销活动一级一年四季4次大型地面万人会议等。
　　吴文海告诉《中国经营报》记者，以i尚i膜为代表的传统面膜品牌也开始谨慎的涉足微商，推出微客联盟。但是他们的做法不同，微商的钱必须统一打到公司账户上，通过软件平台购买，销售价格统一，坚持零囤货，不压货，价格体系不乱，不影响传统渠道的生意，做健康的微商。
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那么，传统日化品牌是否开始大规模试水微商？主打微商渠道的品牌又怎样看待传统渠道？两者之间是否开始慢慢架起桥梁？
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“微信端聚集的人群是消费者属性，比如微信上有500个人在卖嘉媚乐，一个人最起码有百来个好友，那么这个信息就会到达千万个真实消费者面前。启动微商，是必然之路。”精油护肤品牌嘉媚乐方面告诉《第一财经日报》记者。
今年年初嘉媚乐宣布开启微商渠道。目前，已经有雅倩、欧诗漫、丹姿等本土化妆品品牌宣布进军微商，而在此之前，韩后、韩束、百雀羚等品牌已经在微商渠道获得了不错的反响。“据我所知，韩束目前微商渠道销售已经开始反超它的传统渠道。”一位微商业内人士向记者透露。
而在今年3月的一次微商产业峰会上，韩束微商CEO陈育新更是一语惊人，向传统电商人以及品牌商发出邀约，表示将代言微商，通过微商渠道在6至9个月超越传统销售额，赌注为500万元，其野心可见一斑。
除了本土日化品牌，美国香水及美容产品集团伊丽莎白&雅顿(下称“雅顿”)亦在今年1月上海举行微商大会，宣布进军微商渠道。
这与雅顿近几个季度的低迷业绩不无关系，截至日的2014财年雅顿营收11.6亿美元，同比下滑13.4%，净利润亏损高达1.5亿美元，毛利率也从46.8%下滑至40.3%。虽然雅顿并未公布中国区的销售业绩，但此前雅顿集团方面就表示净利润下滑，与欧洲和中国等主要国际市场疲软影响有关。
“微商现在处在发展红利阶段，日化产品尤其是化妆品又是在微商渠道流通的重要品类，所以一些本土甚至外资品牌想来分一杯羹。但是大多数传统品牌的微商渠道也是刚刚布局，很多东西需要摸索，这个渠道究竟能贡献营收多少，还需要时间的检验。”日化专家冯建军如是认为。
保持谨慎态度
事实上，虽然已有部分品牌高调进入微商渠道，但大多数主流日化品牌对微商的态度仍处在“不排除进入”的阶段。
宝洁大中华区传播与公关部副总裁许有杰告诉记者，目前宝洁大中华区电商渠道在公司全球电商市场已经连续五年保持销售额第一，对于微商宝洁仍在“学习”阶段。在今年年初，宝洁便开始借助微信朋友圈进行产品推广，包括朋友圈第一批广告的植入和过年期间在微信卡券中发放宝洁生活家商城优惠券。
欧莱雅亦持有相同看法，公司方面告诉记者，欧莱雅中国很早就开始投资电子商务，目前电商是其增长最快的渠道，“欧莱雅始终以开放的心态关注包括微商在内的行业趋势”。
对于微商，欧莱雅还有一个重要砝码。去年4月欧莱雅正式收购了美即控股，而美即控股旗下的美即面膜在屈臣氏渠道中销量仅次于屈臣氏的自有品牌。对于微商渠道“面膜”的火爆生意经，美即方面与欧莱雅保持了统一口径。
不可否认的是，由于微商门槛低，且缺乏监管，导致微商渠道假货、山寨品泛滥。一些化妆品品牌在未进入前，便已有“山寨”产品在微商渠道进行售卖。
牛尔本之美化妆品方面告诉记者，在微商渠道有一款“牛尔青春密码”，涉嫌盗用牛尔的姓名权及肖像权，使消费者产生对商品来源的混淆。该款“牛尔青春密码”的申请现已被商标局初步驳回，公司仍对微商持有积极观望与学习态度。
“微商现在处在发展初期，渠道上的不规范现象比较多；加上进入新的渠道还需要企业的整体布局与规划。就像淘宝刚兴起时，一开始以个体商家为主，到后来小品牌进入，再到后来天猫商城各个大品牌的进驻，这需要一个过程。”微盟CEO孙涛勇告诉记者，他同时表示，微商渠道的不规范现象，也是这些传统日化巨头目前保持谨慎态度的一个原因。
微商反攻线下
这边是传统企业对微商渠道频频发声，另一边，依靠微商发家的品牌线下布局的野心在逐步清晰。
在微商造富神话中，化妆品企业俏十岁和思埠则成为了最大的黑马。4月20日，百度发布的2014年化妆品行业搜索报告指出，俏十岁搜索同比增长率翻8倍，达851%，而思埠也在短短一年时间内注册资本从50万元一跃升至一亿。
随着企业的急速扩大，孙涛勇告诉记者，俏十岁线上布局的步伐在加快。今年二月，俏十岁副总裁邱煊公开表示，俏十岁2015年的重点是线下渠道的建设，将大规模涉足线下实体渠道。俏十岁公开表示将与化妆品零售集团香港莎莎达成合作，进军香港80%的莎莎店铺。
而今年1月，思埠斥资约8000万控股新三板企业幸美股份（NEEQ:830929）也体现了其对线下渠道布局的思路。此前冯建军在接受《第一财经日报》采访时表示：“思埠想进入线下，想做持久就必须有线下实体的产品展示。”记者在思埠的官网发现，思埠已经开设“专柜”一栏。
“不管是微商还是传统电商企业，线上线下打通绝对是主流趋势。而且通过线下实体展示，也更加有益于品牌形象的宣传，毕竟外界现在对微商渠道的乱象都有所耳闻。”孙涛勇如是认为。
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“俏十岁和思埠虽然销售业绩很惊人，但也有一部分是代理商的进货，可能真正到消费者手上的销量并没有那么多。”上述业内人士告诉记者。或许，打通线下渠道，也正是这些微商企业解决这一问题的重要突破口。
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