微信朋友圈广告刷屏背后：大数据时代，越精准越贴心？
张盖伦&唐婷
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原标题：微信朋友圈广告刷屏背后：大数据时代，越精准越贴心？
　　原标题：大数据时代，越精准越贴心？
　　――微信朋友圈广告引爆社交网络
　　科技日报北京1月28日电（记者 张盖伦 唐婷）这次，在微信朋友圈上刷屏的不是“代购”，而是“微信团队”。
　　它先是在所有人朋友圈里推送了一条打着“推广”标签的消息，欲说还休地贴出了六张图，每张图上都是黑底白字一段话。图上的信息连起来，就是告诉你，广告可恶，是因为“它不懂你”， 并且温情地说：“我们试着，做些改变。”
　　1月25日晚上8点45分左右，真正的商业广告在朋友圈出现了。但是，谁也说不好微信广告的首位客户是谁。因为，不同的人，在微信朋友圈上看到了不同的品牌――“可口可乐”、“Vivo智能手机”或者“宝马中国”。还有一部分人，甚至什么广告也没看到。
　　在朋友圈上看到了什么，甚至成为人们自我调侃的一种新方式。没有刷出宝马广告的人，自嘲道：“看来我穷爆了这件事，已经惊动了系统后台。”
　　这可能还真不是句玩笑话。
　　互惠互利的精准投放
　　甫一亮相，就引爆话题。微信朋友圈广告算是得到了一个漂亮的开场。
　　其实，这次因朋友圈广告而被炒得火热的“信息流广告”或“精准投放”概念，对广告从业人员来说，已经不是什么新鲜事。
　　摩比万思是一家专注于移动RTB（程序化购买广告技术）广告的研发运营和大数据整合分析的公司。该公司首席技术官张杰告诉科技日报记者，这次微信朋友圈广告属于信息流广告，也是原生广告的一种。这类广告不是出现在特定广告位，而是和内容完美融合，无缝嵌入资讯、社交等信息流中，降低对用户的打扰。根据企鹅智酷发布的《朋友圈广告首份用户调研报告》，有72.1%的用户在其他社交产品见过信息流广告。
　　那么，为何我们同在一个朋友圈，你看到了宝马的“悦是如期而至”，而我却只得到了一张四图拼接的可口可乐？
　　张杰说，背后逻辑可能是大数据分析。用户上网，就会留下网络足迹。智能分析系统可以结合用户浏览行为，根据这些足迹绘出“用户画像”，并进一步判断用户的人口统计学属性。基于长时间的多点采样和分析，用户数据库中呈现的某匿名用户数据可能就会透露出这样的信息：用户兴趣、活跃地点、上网习惯、用户性别和年龄区间……
　　“不过微信能够拿到的数据和我们传统方式所能拿到的并不一样，这就是微信品牌的独特之处。他们或许能有更丰富的数据维度来优化用户画像，比如能够知道用户关注什么、用户的社交网络等，从而制定出相应的广告投放策略。”基于数据的精准投放，理想状态是让广告从过去的“一打一片”，变成现在的“一枪一个”。用户躺着也中“枪”，而且仔细再一看，还打得挺准――这正是用户自己想要看到的内容。
　　张杰强调，精准投放是一种“互惠互利”。用户免于垃圾广告的打扰，获取自己感兴趣的内容，广告商还能更省钱。从他们的经验来看，以App的推广为例，经数据优化后进行投放，广告的点击率、App的下载量、下载之后的留存率、活跃度等数字均会上升。“广告点击率上升，这也说明我们推给用户的东西，恰好是用户需要的。”在他看来，“精准”意味着“高效”和“贴心”。
　　免费背后的“野心”
　　在拥抱大数据时代下的“贴心”的同时，也有人对此心存疑虑。
　　在广州生活的颜嘉（化名）有着近20年网龄，热衷于体验当下各种热门的互联网应用。刷微博、聊微信，上大众点评“签到”……已经成为他日常生活中的一部分。“互联网上本就没有隐私可言，在提交每一项个人信息前，我都考虑了可能带来的风险，但目前用个人信息换来的用户体验还远谈不上大数据所应有的智能化，包括这次朋友圈推送的广告”。
　　密切关注大数据背景下数据挖掘和精准营销的北京爱咔咔信息技术有限公司CEO邬国锐对此表达了相同的看法。“就朋友圈目前向不同人群推送的3个广告，看不出细分的依据，也谈不上精准。”
　　相较于颜嘉对互联网应用的热情，邬国锐的态度更为保守。他从来不使用商场、咖啡屋等公共场所免费提供的WiFi，“免费的其实是最贵的”。这个“贵”指的就是要付出个人信息甚至隐私的代价。据他了解，有公司通过搜集用户接入公共场所WiFi的频次等信息来分析用户常去的地点，进而判断用户的消费行为、喜好，将相关的数据用作商业用途。
　　在邬国锐看来，一些看似新潮好玩的互联网应用背后，有着搜集大量用户图像、音频等数据进行二次利用的“野心”。许多用户在上传照片、语音聊天时，并没有意识到个人隐私泄露的风险。“一些看似毫无关联的数据叠加在一起，可以精准的定位到某个具体的人，大数据应用实质上是一把双刃剑，用户在获得更好体验的同时面临个人隐私被侵犯的风险”。
　　不过，张杰觉得“侵犯隐私”这顶帽子扣得有点冤：“我们进行数据分析的目的不是要定义你这个人，只是想匹配用户的具体兴趣和需求。所有的分析都是非实名化的。我们广告商也是在合法合规的框架下做这件事情。”他表示，对微信来说，它确实能拿到更多用户属性数据。“但作为一个大公司，他们会更加自律和规范。”
　　不过，如果用户对所谓的“精准”不买账，也可以试着躲一躲。张杰支招道，用户下载App时，可以对App的访问权限进行限制，或者干脆不使用可能泄露信息的App。
　　大数据时代，企业收集和利用用户个人信息的方式更隐蔽。目前法律层面对个人隐私的界定不够清晰，企业在灰色地带“掘金”的成本很低。一旦用户意识到个人隐私被侵犯，举证和追溯的成本高昂。“因此，迫切需要从立法层面加强对个人隐私的保护，同时，相关企业应做到像谷歌所提倡的‘不作恶’（Do not be evil）。”邬国瑞表示。
(责编：赵竹青、马丽)
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今日微信团队内测微信朋友圈广告，让此前一度盛传朋友圈将加入赞助商广告的消息成为了现实。之前也一直有业界的朋友找我求证或者怎么看待，我的观点一直是持否定态度，直至今日，我都不敢相信这是事实。
尽管此事在业界，包括在腾讯内部都形成了一股讨论热潮，有的赞同，有的反对，我的观点是：
1）微信内测朋友圈广告有下面几种可能：
第一，股东和管理层开始对商业化过多依靠游戏产生担忧，游戏红利逐渐收紧；
第二，微信在O2O，电商领域商业化探索领域推进受阻，迟迟不能找到最优的商业化解决方案；
第三，高层认为依靠大数据的精准匹配，是可以实现&信息即广告&的理想局面；
2）我不看好的理由：
第一，与微信&连接一切&的理念相违背
微信从即时通讯服务切入，解决了连接人与人的问题，进而构建了微信公众账号生态系统，解决了连接人与信息，人与服务的问题，近期又开放了物联网的开放平台，解决了连接人与物，物与物之间通讯的问题。我们会发现微信做的是生态，而不是具体的功能产品，有人说信息流中插入赞助商广告，这也是连接人与信息，人与服务，但这是一种被动连接。
第二，信息流广告场景与朋友圈社交场景冲突
有人拿谷歌和百度来举例，说谷歌作为世界上最伟大的公司，还不照样靠着搜索广告赚钱么？错！谷歌之所以这样赚钱，是因为用户使用场景和广告场景是衔接自然的，用户主动搜索，在有效提示用户的前提下，是可以接受的，而朋友圈广告和用户刷朋友圈的动机、场景是不一致的，二者没有上下左右的逻辑关系。
第三，微信和其他信息流广告厂商行业地位、发展愿景不同
微信的愿景，刚才说了，是要&连接一切&。微信背靠腾讯这个超有钱的亲爹，其实是无需过多担忧财务压力。而其他的厂商不同，FB也好，Twitter也好，Pinterest也好，我们看他们的本质其实就是广告公司，他们的变现方式就是流量变现，而流量变现最基本，也是最核心的就是广告。因此，不能简单照抄他们的变现路子。
3）微信广告变现的建议：
第一，广告变现的节点应该放置在用户主动场景中。
形象点说，要么你给我划出一个中心化的分发区域来，比如微信&发现&中的&游戏&或者&购物&；要么你在用户主动的场景中融入广告，比如在&摇一摇&&附近的人&中增加赞助的商家；要么你在媒体导向的微信公号生态中构建广告变现模式，比如微信公众账号文章最下方的广点通赞助广告。
第二，一定要朋友圈信息流广告，提供免广告版本
这个在国际上也是很普遍的做法，我相信在付费意愿和能力愈来愈强的时代，开发一个免广告的付费版本微信，应该是不成问题，而且微信如今已经承载了绝大部分的熟人关系链，这个要真的舍弃使用，成本还是非常大的。
微信如果提供免广告版本入口，建议直接在现有的朋友圈提供一个选择入口，如果选择免广告，就直接微信支付完了。简单、快速、支付完了还随机得红包，省去了另外新下载app的麻烦和流失。
第三，等朋友圈广告做到极致了再说
可能正如一个带着客户亲自参与第一批微信广告内测的销售同事所言，首先，不是每个广告主都可以尝试这个的，第一批对客户品牌、创意要追求到极致；其次，考虑到朋友圈活跃度、性别、所在城市等多种定向的维度，严控出现时间和次数。
总体而言，由微信团队操刀广告产品，我们在心理预期上应该要好过其他的互联网团队，对于这一点，我们需要给微信团队一些耐心和信心。也许，这也只是一个测试，说不定最终boss们想明白了，又撤销了。
（注：欢迎关注作者个人微信公号：wo_zheyibeizi，和作者私聊。）
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朋友圈广告成腾讯“印钞机” 投放一次要砸多少钱？
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我们每天刷朋友圈有多么卖力，每天数广告商的钱就有多么开心。
8月17日，近日公布了今年第二季度财报，其中，腾讯效果广告收入达到20.57亿元，同比增长196%，微信正成为腾讯新的&&。
截止到2015年第二季度，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6.00亿。此前的调查显示，25%的微信用户每天打开微信超过30次，55.2%的微信用户每天打开微信超过10次，也就是说有3.3亿人每天使用微信10次以上。
此外，80%的用户会在朋友圈中直接浏览内容，只有20%会主动到订阅号里挑选内容。
这些数据都在突出一个事实&&大家每天都在狂刷朋友圈。然而用户刷得越多，腾讯靠朋友圈挣得就越多。
&高冷&的朋友圈广告
被&刷爆&的朋友圈成为广告主觊觎的地方，但腾讯在朋友圈广告方面却表现得却极为谨慎，生怕低质高频的广告伤害了用户体验，因而为朋友圈广告的投放制定了极高的门槛。
首先是价格方面，此前微信对外公布的《微信广告系统介绍》中有提及朋友圈广告的价格，但据微信内部人士向财经网透露，现在已经涨价。
具体来说，微信朋友圈广告采取CPM（每千人成本）方式售卖：若定向北京、上海两座核心城市的用户，每千次曝光价格150元；若定向其他一二线重点城市的用户，每千次曝光价格100元；若不定向城市推送，每千次曝光价格为50元。换算下来，用户每看一次朋友圈广告，微信向广告主收费的区间为0.05元&0.15元。如果广告主在此基础上还需要定向性别推送广告，价格还将上涨。
按照微信此前给出的流量预估看，朋友圈广告在核心城市的曝光量在2千万+，重点城市的曝光量在9千万+，不定向全国总曝光量在3亿+。按照CPM计价，向核心城市定向投放朋友圈广告的价格为300万+，向重点城市定向投放的价格为900万+，向全国不定向投放的价格为1千500万+。
高昂的价格外，微信朋友圈广告还有严格的内容审核机制。无论是宝马、，还是后来的奔驰、海飞丝等，可以看出，微信选择的广告主都是非常知名的品牌，广告的内容包括汽车、手机、饮料等，呈现形式简洁且有一定创意。广告的总体呈现效果不会像&点击试玩ＸＸ游戏&、&蚕丝面膜代购&一样让人普遍反感。
此外，出于用户体验的考虑，微信不愿用广告频繁&轰炸&朋友圈，再加上朋友圈广告并非由微信单独控制，而是整个集团来做协调，因此投放一个广告需要很长的周期。
高资金门槛、严格的内容审核机制，再加上&限量发售&制等，朋友圈广告因此显得&高冷&，不够财大气粗的中小企业和&不入流&的微商只能望洋兴叹。
腾讯新的&印钞机&
游戏一直是腾讯的&现金牛&。但二季度腾讯总收入以及盈利均增长的同时，游戏业务出现环比下滑和增速放缓迹象。较第一季度133.13亿元收入，二季度腾讯网络游戏业务收入环比下滑2.6%至129.70亿元。
与游戏业务增速放缓相反的是，腾讯网络广告业务收入同比增长97%至40.73亿元，其中效果广告收入同比增长196%至20.57亿元。腾讯此前曾预估朋友圈广告将带来100亿元的年收入，按此估计，接下来的两个季度，来自朋友圈广告等效果广告的收入还将持续增加，成为腾讯新的&印钞机&。
腾讯首席战略官詹姆斯&米切尔（JamesMitchell）表示，微信朋友圈广告收入相对于微信公众号收入而言还是较少，但它有很大的增长潜力，因为朋友圈广告有着高阅读量，并且为不用用户特别订制，所以它不仅可以在电子商务方面有良好表现，也可以为广告商进行品牌推广，&朋友圈&未来发展的路还很长。
朋友圈广告的前世今生
腾讯自今年初开始积极拓展移动社交广告资源，并明确表示微信朋友圈特定广告是拓展移动社交广告资源的重点。
今年1月，微信朋友圈上线首批&宝马中国&、&vivo&和&可口可乐&三只广告，引发网友积极围观和讨论。
有网友指出，朋友圈广告是依据大数据定向发送，收到什么样的广告对应着用户什么样的身份，首批三只广告也被网友贴上&土豪&、&中产&和&屌丝&的标签。同时，微信向和安卓用户推送同一广告主档次高低不同的产品广告，也被网友认为是歧视安卓用户。此外，朋友圈广告下方的评论所有好友均可见，网友纷纷为自己产品打广告，评论区甚至沦为第二块广告牌。但无论如何，朋友圈广告已成舆论焦点。
朋友圈广告初见成效后，5月份腾讯宣布旗下社交广告的业务将统一收入新部门&社交与效果广告部&麾下，其核心就是微信广告中心和广点通两大块业务，而微信广告中心的两大业务就是微信公众账号广告和朋友圈广告。（廖爱立）
本文来源：财经网
责任编辑：王晓易_NE0011
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朋友在朋友圈做广告,有什么方法刷除它。
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