双十一，拜马云：都市新节俗与企业节日的合流_凤凰文化
双十一，拜马云：都市新节俗与企业节日的合流
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光棍节的形成从某种程度上说是青年人推动的结果，是青年文化的一种产出形式。其后被阿里巴巴偶然收编、倾力打造，形成了双十一的整套节日文化。
&如果说普通人今天（双十一）见面的第一句是&今天你买了吗&，商家们的问候可能是&今天，你拜了吗？&11月10日晚，当网友好奇观看横空出世的&双11&晚会时，在广州市番禺区电子商业园区，电商们正在举办双十一加油大会，摆供品、请按摩师为员工们按摩&&然后，延续去年的传统&&排队拜马云。与时俱进的是，今年画像上还增加了一个人，刚刚迎娶奶茶妹妹的京东创始人刘强东。据观察者网此前报道，截至11日9时52分22秒，阿里双十一成交额超500亿元，其中无线交易额占比72%。&以上是号观察者网的一则新闻。从这条消息中可以看出，拜马云已经持续了两年。这是民众祈财心理的直观表达。中国传统文化中，福禄寿喜财，这五种最吉祥的状态是人们一直追求的理想状态。有钱能使鬼推磨、破财消灾、高富帅、白富美、&财&貌双全等等，古往今来的词汇，对于有&财&的宣扬不绝于耳。在经济决定一切的当下社会，对于财的追求更是让人们趋之若鹜。确实，作为一种生活资源，有&财&能够在现实生活中起到非常重要的作用。财是一切生活活动的先决基础。在高度社会化的今天，婚姻、丧葬、求学、治病等，无一不与财有关。有了现实的基础，人们在心理上和情感上便对&财&有了强烈的依赖，财神信仰随之产生。于是，人们无限地夸大&财&的实际功能，将它看作一种无所不能、能给自己带来好运的神秘之物。在广泛存在的神化财物功能的心理驱使下，财富的吉祥意义与吉祥性质也由物质的、生活的层面拓展到了心理的与信仰的层面。因此，拜财神不再是商家独有的行为，早已&飞入寻常百姓家&。对于马云的祭拜，也找到了心理上的来源。双十一如何成为都市新节俗双十一，指每年11月11日的网络促销日，此节日源于淘宝商城（天猫）日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额却远远超过预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期，此后双十一也被定为阿里巴巴的企业节日，成为一项都市新节俗。双十一之所以能够成为阿里巴巴创下销售神话的节日，一方面是因为先天的时间优势。11月11日距离之前的国庆节和之后的圣诞节都有一段时间，人们的消费处于一种潜伏的状态。而从节日本身来说，光棍节也有其文化积淀。双十一的阿拉伯数字表达形式是11.11，因为包含四个1，形似四根光滑的棍子，&光棍&之义自然而生。关于文化意义上的光棍节，其兴起有几种说法，于全有等整理了三个版本，分别为校园版、博彩版和典故版。其中校园版的支持者较多。校园版&光棍节&， 既非传统意义上的&土节&，也不是舶来的&洋节&，乃是20世纪90年代初诞生于高校中的校园趣味文化的代表产品之一。&光棍节&的创意，最初来源于高校大学生们对数字&1&的联想。大意是因为数字&1&就像一个形单影只的光棍，而每每在11月11日晚上11点时，校园中往往会听到学生敲打脸盆、饭碗、杯子等发出的&乒乒乓乓&的声响和男女声部都有的&光棍万岁&之类的喊声，间或穿插着&某某某我爱你&之类的喧嚣，将欢乐的气氛推向高潮，&光棍节&的说法便由此产生。而随着一批批高校毕业生走出校园，近几年&光棍节&的气氛悄然由校园向社会弥漫，并在网络传媒的推波助澜下，逐渐在社会范围内形成了一种过&光棍节&的文化氛围。应当说，校园版的光棍节意义最简洁，同时也最能引起广大&光棍&甚至非光棍的情感共振。有了这样的基础，在后来兴起的双十一购物节中，这一群体也就成为了最大的消费群体。相较于校园版的现代性，典故版有着更深远的文化根源和更浓厚的民俗特色。相传公元3世纪时，古罗马战事不断，有一位叫克劳多斯的君主征召了大批国民前往战场。为了保证国人忠于战争，他下令禁止人们在战时结婚。牧师瓦伦丁对克劳多斯的暴行感到非常难过。因此，当一对准备结婚的情侣来到神庙请求瓦伦丁的帮助时，瓦伦丁在神圣的祭坛前为他们悄悄地举行了婚礼仪式。消息传出后，很多想结婚的人都闻讯而来，并在牧师瓦伦丁的帮助下结成伴侣。克劳多斯得知后勃然大怒，命令士兵冲进神庙，将正在为新人举行婚礼仪式的瓦伦丁强行拖走，投入地牢。公元270年11月11日，瓦伦丁最终在地牢里受尽折磨而死。后来，为了纪念这位牧师，人们便把&11月11日&这一天作为&光棍节&来纪念他。在典故版的传说中，光棍节是源于西方的概念，并非本土化的节日。不管是哪个版本，光棍节折射的是一种社会文化心理，大众在这个都市节日里践行相应的节日仪式，比如光棍节当天，要买两根油条，每一根都掰开，形成四根，象征11.11；中午11点11分准时吃饭，晚上11点11分准时睡觉等。不仅如此，网络上关于光棍们的称呼也非常多，如光光、明明、金棍、银棍等，由此形成了一系列的节日文化。有了光棍节的系列文化，产生节日里的消费便再自然不过。南北朝宗懔在《荆楚岁时记》对节日习俗与消费的关系进行了详细论述。在光棍节这样的现代都市节日中，消费动力自然相当强劲。比如双十一当天光棍们会购买光棍身份证、印有&光棍&字样的T恤、水杯、手提袋、钱包等等，以此来庆祝节日的到来，同时积极参与到节日中去。此外，脱单派对、集体相亲、光光婚礼等仪式也屡见不鲜。如此一来，企业也开始关照光棍节。强文化公司对节日的塑造阿里巴巴作为互联网销售平台的龙头老大，第一时间嗅到了&光棍节&的商机。2009年阿里将这个节日首先定位促销日，而后又变为自己企业的狂欢节，最后固定为自己的企业节日。日，淘宝商城正式改名为天猫商城，是年的营销标语变为&上天猫，就购（够）了&，也正是在这一年，淘宝注册了&双十一&等一系列商标。在为自身节日造势上，阿里巴巴一点都不含糊，从2015年开始，阿里巴巴从娱乐方面入手，用晚会的形式与消费者狂欢。日20:30，阿里巴巴在湖南卫视举办双十一盛大晚会。该晚会由冯小刚执导，致力于打造一台全民狂欢的&春晚&。日，继冯小刚之后，晚会进一步走国际化道路，推进全球化，邀请来了在美国有&超级碗之王&的金牌节目制作人大卫?希尔将担纲晚会的总导演。大卫?希尔曾督导过20多年美国&超级碗&、并负责制作88届奥斯卡颁奖晚会、《美国偶像》等脍炙人口的经典电视节目。不仅如此，天猫吸引来梅西百货等全球百货巨头参与这场消费狂欢，包括日本、美国、俄罗斯、西班牙在内的全球235个国家和地区都参与了这场双十一狂欢。相关人士指出，双十一很有可能会超过美国的&黑色星期五&。日，阿里巴巴集团宣布，与&综艺之王&浙江卫视、&剧场之王&北京卫视和&创新之王&深圳卫视达成战略合作，双十一全球狂欢节将推出&三台一晚&联动直播的盛况，共同打造最具全球影响力的全民狂欢夜。2017年的双十一，阿里巴巴集团还将首次开放部分晚会黄金时间段，让品牌打造属于自己的&奥运8分钟&。阿里巴巴这样的节日造势创造了销售额神话，从2009年的5000万销售额一路攀升到了2016年的1207亿。透过阿里巴巴的销售数字，我们可以进一步分析这个全民狂欢节的成因。首先，从节日的形式表达上可以看出，11.11有着传统节日的优势，很容易在民众心中形成认同感，因为他契合了时间结构中的重数形式，比如二月二，三月三，六月六，七月七等。这种节日在形式上就比较符合中国人的心理认知结构，因为双数更容易被人记住。其次，节日中的很多民俗事项都需要通过经济行为才能完好地呈现，比如春节，必须要贴对联，元宵节必须要吃汤圆，端午节必须要吃粽子，中秋节必须要吃月饼等。民俗学专家田兆元曾指出，节日经济是国民经济中的重要组成部分，而且节俗消费是自发的消费，没有强制性，是因为民众的习俗情感产生的认同性消费。反观光棍节，在这样的节日里民众也会通过购买相应的产品作为参与者参与到这样的节日中去。阿里巴巴先是利用光棍节，继而吞噬光棍节，使之成为自己的节日，并利用媒介仪式建构起网购的狂欢节。在阿里巴巴制造的这场全民狂欢节中，民众的参与也伴随着仪式性的消费行为。强文化公司在企业生活中创立了行为的礼仪和仪式，也就是鲍尔所说的&我们这里的做事风格&，它们生动而广泛地影响着周围的人们。阿里巴巴利用去单身化仪式影响大众的消费心理，打出&就算没有男（女）朋友陪伴，至少我们还可以疯狂购物&的广告语，这样的口号既突出了单身的符号，又加以心理情感因素，同时又不露痕迹地链接上购物，于是，光棍节和购物狂欢节顺理成章地合为一体。每种仪式背后都有一个体现了文化核心信念的寓意。仪式提供了地点和脚本，使混乱回归秩序。 2014年双十一当天，各大网站的直播专区正式开通，双十一不再是单一意义上的打折促销，更是一场阿里巴巴联合大众媒介共同打造的仪式盛宴，是以购物狂欢为基础的仪式。消费者在这场仪式中体验到了归属感、成就感，尤其是当阿里的领军人物马云站在有双十一当天销售额的大屏幕前，向全球消费者说出这样的销售神话是消费者的力量时，大众便由普通的消费者变成了这种仪式的主体，成了节日的缔造者。在粉丝经济时代，无粉丝就无品牌，哪一款产品可以让粉丝体验到参与感、尊重感和成就感，粉丝就会不遗余力地去支持这款产品。企业要利用互动的方式培养产品或品牌的忠实粉丝，并尊重粉丝们的成就感需求，对产品的卖点进行包装，将产品的性格刻画得十分鲜明，这样才能引爆粉丝力量，为产品或品牌带来更大的影响力，从而使企业收获更大的利益。&光棍节的形成从某种程度上说是青年人推动的结果，是青年文化的一种产出形式。其后被阿里巴巴偶然收编、倾力打造，形成了双十一的整套节日文化。不过，企业节日要想走得长久，则需要思考节日的文化内涵如何不被商业炒作冲淡，如何在构建认同性经济的同时增强文化凝聚力。
[责任编辑：游海洪 PN135]
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播放数：5808920[2018天猫双11]双十一是什么节日_2018天猫双十一首页,双十一网发布时间： 12:06:56&&&&来源：京东内部优惠券www.52quzhe.com&&&&点击：725国美418生日惠 18日最高免4999元[4月10日-4月19日],苏宁418购物节,18日0点秒杀,电器主场,大牌狂欢[4月2日-4月18日]：
双十一&即指每年的11月11日，由于日期特别，因而又被称为光棍节。
从2009年开端，每年的11月11号，以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务网站通常会使用这一天来进行一些大规划的打折促销活动，以进步出售额度，变成中国互联网最大规划的商业活动，光棍节的重要性由于联系到购物节而更受大家重视。
阿里巴巴集团控股有限公司于日向国家商标局提出了&双十一&商标注册请求，日取得该商标的专用权，2018年10月末，阿里宣布布告函，称阿里集团现已取得了&双十一&注册商标。
2009年前，11月11日不过是一个普普通通的日子，而到2018年，它却成了一个标志性节点，一个出售传奇，一个网络卖家、渠道供应商、物流公司的必争之地。
2009年，天猫（其时称taobao商城）开端在11月11日&光棍节&举行促销活动，最早的起点仅仅想做一个属于taobao商城的节日，让大家可以记住taobao商城。挑选11月11日，也是一个有点冒险的举动，由于光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中心。但这时分气候改变恰是人们增加冬装的时分，其时想试一试，看网上的促销活动有没有也许变成一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾，&双十一&变成电商消费节的代名词,乃至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。
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双十一是什么节日 （1111网络购物狂欢节）
双十一是什么节日?
说起双十一，很多人的回答都是光棍节，并不知道还有其他节日，但通过淘宝、天猫、京东等双十一当天打折活动，大家都知道了它的另外一个名称“双十一购物狂欢节”，那么双十一还有什么节日?淘宝、天猫的1111网络购物狂欢节是什么?跟小编一起来了解一下吧!
双十一当天即为11月11日，国内外节日如下：
中国光棍节
中国台湾地政节、双胞胎日
中国香港夫妻节
英国国殇纪念日
美国退伍军人日
波兰独立日
法国与比利时的第一次世界大战停战纪念日
很多同学大概只知道光棍节吧!在中国网络上，双十一也是购物狂欢节哦，如淘宝、天猫、京东等各大购物网站在这一天都会推出低价打折活动，来了解一下他们的区别吧!
淘宝双十一购物狂欢节
淘宝双十一狂欢节起源于2010年，当天全场五折打促销，当日销售额达10亿元，吸引了2100万用户参与，仅用13分钟便创造出第一个“百万元店”(销售量)，双十一期间共产生181家百万元店、11家千万元店。到了2011年，全网52亿,相当于每一个中国人当天花费了4块钱。2012年更是疯狂，总销售额达191亿元，从此让中国人都知道了双十一是什么节日-购物狂欢节，而2013年双十一即将来临，是否能创造出更夸张的销售量呢?
天猫双十一购物狂欢节
天猫与淘宝同是阿里旗下一个品牌，但天猫更善于创造奇迹，它也让双十一去年打破记录成为全球最大网上购物节，击败了美国的网络购物冠军“美国网络星期一”，让世界都知道了双十一是什么节日。
其实他们看上去并没有什么区别，都是为了购物!
至于双十一什么节日?他已经不仅仅是光棍节了，让我们更为熟悉和期待的却是1111购物狂欢节了。跟小编一起看看双十一当天的纪念日吧！
1920年——周恩来赴法国勤工俭学。
1927年——汪精卫和吴稚晖展开笔战。
1928年——中共要求全党纠正错误观念。
1929年——中国收回镇江英租界。
1929年——周恩来组织除掉叛徒白鑫。
1913年——白朗起义军进攻河南信阳
1934年——中共鄂豫皖省委决定开辟新的根据地。
1942年——纳粹德国完成了对法国的占领。
最新资讯推荐双十一是什么时候开始的流行的，双十一是几号 - 第一星座网双十一是什么时候开始的流行的，双十一是几号 09:01:00来源：第一星座网作者：匿名　　一年一度的“双十一”到了，这一天原本是年轻人庆祝单身的，近年来，则成为中一块商机满满的大蛋糕，在这一天，商家们争相推出大规模优惠促销活动，人们则抓紧时间“剁手”、“秒杀”抢购心仪商品，甚至已成为当下的一种流行文化。那么，双十一是什么节日，又是什么时候开始流行的呢？　　问：双十一是几月几号？　　答：双十一是11月11日。　　双十一购物狂欢节是指每年11月11日（光棍节）的网络促销日。在这一天，许多网络商家会进行大规模促销活动。　　双十一网购狂欢节源于淘宝商城（天猫）日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度均是有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。近年来双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。　　自天猫2009年首创双十一购物节以来，每年的这一天已成为名副其实的全民购物盛宴。在当前经济下行压力加大的背景下，双十一购物狂欢节的汹涌客流和极为庞大的单日成交量，显示了人们较强的消费意愿和较高的消费能力，这对拉动内需无疑是个积极信号，而电子商务需求的逆势“井喷”，则透露出我国网上消费的巨大潜力。　　“剁手”前先了解：双十一网购注意事项　　“双十一”期间，网络购物交易量和交易额均迅猛增长，但同时也是网络经营违法行为和消费者网购投诉举报的多发期。从近年来国内主要网购平台开展“双十一”促销活动情况来看，部分网络经营者涉嫌价格欺诈、虚假宣传、假冒伪劣、不正当竞争等违法违规行为，因此消费者在享受网购乐趣的同时，也要看清个中猫腻，时刻提醒自己提高警惕，理性购物，避免被骗。　　小心骗子冒充卖家　　众多消费者在“双十一”疯狂血拼的时候，骗子们也在摩拳擦掌。警方根据此前的网购骗局，提出公众最容易上当的环节：一旦遇到网购异常需重新付款或者退款、网店异常无法付款等情况，不要轻信所谓的客服，更不能直接按照对方要求转账汇款，一定要去官方网站核实清楚。　　网购警惕“虚假发货”　　消委会发布消费提示，“双十一”网购高峰期，因订单量大、物流超负荷等原因，商家超出承诺的时间发货，甚至提供虚假发货信息，消费者申请退货却遭拒绝的情形时有发生。因此，消费者在网购时，千万不要忘了保留重要聊天记录、购物单据和订单信息，这样做有利于之后可能出现的主动维权。你可能也喜欢：相关文章推荐：星座测算子时23点子23-0丑1-2点寅3-4点卯5-6点辰7-8点巳9-10点午11-12未13-14申15-16酉17-18戌19-20亥21-22男白羊座男白羊座男金牛座男双子座男巨蟹座男狮子座男处女座男天秤座男天蝎座男射手座男摩羯座男水瓶座男双鱼座女白羊座女白羊座女金牛座女双子座女巨蟹座女狮子座女处女座女天秤座女天蝎座女射手座女摩羯座女水瓶座女双鱼座男子鼠男子鼠男丑牛男寅虎男卯兔男辰龙男巳蛇男午马男未羊男申猴男酉鸡男戌狗男亥猪女子鼠女子鼠女丑牛女寅虎女卯兔女辰龙女巳蛇女午马女未羊女申猴女酉鸡女戌狗女亥猪男：A型血男：A型血B型血O型血AB型血女：A型血女：A型血B型血O型血AB型血copyright &
www.d1xz.net 第一星座网 版权所有 浙ICP备号-1返回顶部在日本的双十一是什么节日？
近年，双十一在中国成为了大家购物的好节日，在这一天里，各店家纷纷降价，吸引了众多的消费者，日本也抓住了这一商机，将11.11解释为いい買い物の日。那么双十一这一天本来是日本的什么节日呢？我们来一起了解一下吧。
11月11日这一天，在日本共有28个纪念日，其中Pocky日最有名！
在中国，11月11日因其4个象征单身的“1”形似“单身者的聚会”而被称为“光棍节”，而在日本人看来两个“11”分明就是幸福的两对情侣。在日本，11月11日是节日扎堆的一天，据统计，大大小小共有28个节日。每个节日各有过法，各有乐趣。
因为“11”很像简笔画里猪的鼻孔，所以这一天是“猪肉包子日”；“1111”看起来既像面条，又像豆芽，所以这一天既是“面条日”，也是“豆芽日”；双十一也是“烤玉米棒日”，“烤玉米棒”是秋田县特产，“1111”像4根烤玉米棒排列在一起。“1111”像两双筷子，这一天又被称为“开吃日”。伊豆长冈观光协会把这一天定为“木屐日”，因为“1111”看起来像穿着木屐走路时留下的足迹。这一天也叫“烟囱日”，因为“1111”看起来像4根烟囱。更有趣的是，“1111”像一根根挺拔的睫毛，因此在2011年这一天又被定为“美丽睫毛日”，呼吁大家爱惜睫毛，注意保养。“1111”像两双袜子，1993年日本袜子协会把11月11日定为“袜子日”。由于情侣会在这一天互送袜子表示爱意，又被称作“恋人日”。
日本电池工业会1986年把11月11日定为“电池日”，因为这一天写成汉字是“十一十一”，很像电池的“正极负极正极负极”，由此得名。日本配线工具工业会把11月11日定为“配线工具日”，因为“1111”像两口插座的插口，日本一年一度的“秋季防火灾演习”也会选择在这一周进行，顺便宣传如何安全使用电器。日本运动品牌美津浓公司则把这一天称作“足球日”，因为足球比赛每队派11名球员上场，11月11日象征着“11对11”。
Pocky是一种外表包裹着巧克力酱的细长饼干条，最早由日本江崎格力高公司生产。Pocky的口味很多，除了常见的巧克力味和草莓味外，还会根据日本各地特产推出“地区Pocky”。比如，盛产葡萄的长野县有“葡萄味Pocky”；北海道夕张市有“甜瓜味Pocky”；京都市有“抹茶红豆味Pocky”等。“地区Pocky”已成为各地特产，是许多游客的必购品。平井小姐对《环球时报》记者说，“地区Pocky”不仅有特色，而且轻便好拿，很容易和家人朋友分享。
由于Pocky饼干条的形状和数字“1”相似，该公司于平成11年（1999年）11月11日申请将每年的11月11日定为“Pocky日”，得到批准。
每年11月11日江崎格力高公司都会在大本营大阪的地标性建筑——通天阁举行“Pocky日”活动。普通日本人则会向上司、前辈或朋友送一盒Pocky，表达感谢的同时，还有今后也拜托您关照的含义。
在2008年10月开播的动漫《食灵零》中，两位女主角谏山黄泉和土宫神乐为了抢最后一根Pocky竟然从两头同时咬。这一桥段在日常生活中也被日本年轻人效仿，常被当作“整人游戏”使用。读大学时，记者的同学圭一君暗恋班花美希是公开的秘密，在一次赏花活动中，几个淘气的男生撺掇他们两人吃同一根Pocky。
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