北京商报讯（记者 姜红）依靠打赏功能内容平台抽成理所应当，然而在这条变现高速上欣喜狂奔的App半路却遇到强收30%“过路费”。日前，苹果公司将中国本土化创新“打赏”写进条款，做出正式规定：在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”。

　　6月11日，苹果开发者网站更新版《App Store审核指南》指出，如果开发者想在iOS软件提供下述功能（比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容，或者提供完整功能版本等），必须使用软件内购买。iOS软件可以使用软件内购买来让消费者面向数字内容的提供者支付“小费”，相关的软件不得采用其他的按钮、外部链接或者其他方式，让消费者使用苹果之外的支付渠道。

　　打赏功能随近几年自媒体、直播、知识付费等水涨船高，如今，包括微信、今日头条在内的自媒体活跃平台，映客、花椒等直播平台，知乎、分答等知识问答平台打赏功能的使用频率都十分高。这种打赏方式也具有“中国特色”，据了解， Live等美国直播应用都没有打赏功能，Facebook目前允许主播在直播中展示广告且保留55%的广告收入。

　　在苹果发出通知后，陆续有多家App响应。日前更新的iOS3.5.3版本的知乎App做出说明，专栏赞赏功能将接入IAP（应用内置付费）付费机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费，用户只能获得剩下68%的赞赏分成。

　　大部分的直播平台早早就已接受了30%的渠道费，但是各自做出了不同的选择，部分将费用转嫁给用户，部分自己承担。映客去年iOS端用户充值就需要通过IAP渠道，同是充值6元，安卓端可获得60个“钻石”，在iOS系统只能换来42个。一直播、花椒等用户也要通过App Store打赏，并且也选择了转嫁给用户。方面用户端却没有变化，平台选择自行承担。

　　除了“逆来顺受”的平台，也有站出来吐槽的公知。锤子CEO罗永浩表示，“打赏是用户对贡献内容者的馈赠，不是App官方卖东西赚钱”，他认为苹果不分青红皂白。另外，携近10亿用户态度强硬的微信则是通过拒绝的方式发声，干脆下架了iPhone微信公众号文章的“赞赏”功能。

　　苹果方面不支持微信赞赏功能，认为一个人对另一个人表达欣赏进而转账的方式是读者购买文章阅读的销售行为。因此，无论在何种App购买音乐、小说还是视频，都只能通过苹果App Store的支付渠道购买（IAP）。而App Store在中国支持银联、等却不支持微信支付。

　　除“过路费”之外，苹果近日还发了一封邮件给所有的开发商，令他们在6月12日之前必须提交新的App进行审核，而且必须禁止热更新和App内的数据下载更新，否则将在苹果商店下架。受此影响的应用数量不在少数。

　　根据IDC中国季度手机跟踪报告显示，2016年苹果手机在中国的出货量约为4490万台，同比下降23.2%，市场份额为9.6%，排名第四。苹果在中国市场的影响力逐渐被华为、OPPO、vivo等国产手机占据。不过，苹果应用商店2016年最大的市场却是中国，收入也已超过美国市场。

　　业内分析人士认为，硬件销售量下滑，苹果还希望在中国获得更多的利润，而应用商店上众多免费的App内却自开打赏渠道赚钱，以苹果的规则和玩法抽取这部分收入将带来非常可观的利润。不过，App的黏性毕竟要大于硬件的黏性，苹果最要紧的还是需要解决手机销售疲软的问题。

苹果取消内容打赏30%分成 iOS版微信赞赏仍未恢复

　　文/羊城派记者 马化展

　　苹果终于做出让步。昨日，苹果AppStore就有关打赏等现金礼物行为做出最新说明，不再对内容打赏提取30%分成。但使用虚拟货币的不在此类，如直播平台。

　　苹果取消打赏“过路费”

　　9月18日，苹果公司对其应用商店AppStore的审核指南规则进行调整：允许个人用户在不使用应用内购买的情况下，向另一个人赠送礼物。但要求应用开发者不得从现金打赏中抽成，必须把全部打赏交给内容创作者。

　　这也就意味着苹果放弃了6月发布的条款，即“将打赏视为应用内支付，从中提取30%分成”。

　　但苹果并非对所有类型打赏都给予“赦免”。此次新规所提及的打赏是指“现金礼物”，并不包括虚拟货币，映客等直播平台的打赏还需抽成30%。

　　微信苹果版打赏未恢复

　　对于内容打赏，苹果并非完全取消抽成。AppStore此次更新规则还提到，个人针对数字内容和服务消费，不管是前设的还是后发的，仍需走应用内购买。这意味着什么？

　　有苹果内部人士向媒体表示，苹果把打赏看成对原作者个人的打赏，与具体某个内容或服务无关，如果微信公众号下还直接附有微信打赏插件，那么打赏还会被苹果收取30%的分成。如果开发者真想为原创者服务，应另设打赏界面，这样就不会被苹果收取30%的提成。

　　今年4月19日，微信方面宣布，受苹果公司新规定影响，对应用内支付规则进行了变更。从那时起，iOS版微信公众平台的直接赞赏功能被关闭，安卓等其他版本微信赞赏功能则没有受到影响。

　　针对此事，昨日记者向微信方面了解苹果版微信公众号打赏功能是否已恢复，得到的答复是：“目前还未恢复。双方正在密切沟通中，暂无新进展。”（更多新闻资讯，请关注羊城派 ）

（原标题：苹果对应用内打赏抽成30%，直播平台影响几何？）

近日，苹果在最新更新的《App Store审核指南》中正式指出，打赏应当被视为应用内购，而苹果将从中提取30%的分成。这意味着，这场缘起于两个月前苹果与微信之间的“打赏抽成”之争，最终仍是更强势的一方在博弈后取得初步胜利。

据澎湃新闻报道，苹果方面明确表示，如果开发者想在iOS软件提供下述功能（比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或者提供完整功能版本等），则开发者必须使用软件内购买，即使用App Store的支付渠道购买。

同时，苹果方面强调，iOS软件可使用App Store的支付渠道购买这一方式让消费者向数字内容的提供者支付“小费”。而相关软件不得采用其他的按钮、外部链接或者其他方式，让消费者使用苹果之外的支付渠道。

苹果开征“苹果税”，微信强硬关停赞赏功能

众所周知，这起“打赏抽成”之争最初起源于今年4月。当时，苹果就应用内打赏该不该抽成的问题，与腾讯旗下的微信进行了激烈的争论，所谓的“苹果税”一度引发舆论的高度关注。

按照苹果方面的想法，其坚持要获得所有第三方开发者应用销售收入的30%，开发者获得剩下的70%。但微信方面认为，打赏不应该归为内购商品，双方对此争执不休。终于，在与苹果协商无果之后，微信一气之下直接关闭了iOS版赞赏功能。

4月19日下午，微信团队发出公告称，受苹果公司新规影响，当日下午17时起苹果iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭，并建议用户通过二维码转账给想要表示支持的公众号。次日凌晨，微信方面再发通知称，已关闭了前一天上线的iOS版微信公众平台文章个人转账功能。

5月19日，据华尔街日报报道，微信及其他公司的高管透露，苹果已经通知几个中国社交网络App，根据App Store的规定，要求它们禁用赞赏功能。报道称，苹果告诉两家公司的CEO，若它们拒绝做出改变，App将无法升级到新版本，甚至有可能被App Store除名。其中一名CEO愤怒地回应道：“我们的平台没有收取任何费用，而苹果什么也没干就要收30%的分成。”

对此，同济大学知识产权与竞争法研究中心研究员刘旭撰文称，微信选择不惜让公众号运营者失去部分收益，也要关闭苹果移动终端用户给公众号文章赞赏的功能，首先是因为微信自信其用户并不会因此而流失，其次是因为微信用户中有80%以上都使用安卓系统，所以并不会对公号运营者的收益产生很大冲击。而一旦向苹果妥协，如果其他安卓系统的应用商店也纷纷效仿的话，都要在公众号文章赞赏中分一杯羹，那么会对公号运营者的收益造成更多损失。

“苹果税”征收范围扩大，知乎、映客无奈妥协

然而，苹果与微信之间的矛盾只是一个开端，苹果欲在应用打赏中抽成的想法并不只是针对微信。随后，其在中国打击赞赏功能的系列行动开始愈演愈烈，“苹果税”征收范围进一步扩大，逐步进入到打赏“大户”的知识付费与直播领域。

6月9日，国内问答平台知乎旗下账号知乎专栏对外发布公告称，应苹果公司的要求，从iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后，专栏赞赏功能将介入IAP付费机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费。换言之，用户只能获得剩下的68%的赞赏分成。

知乎方面同时表示，安卓用户的赞赏将不受影响。知乎还修改了赞赏功能的结算规则，用户获得赞赏金额会在十个自然日之内完成审核并打款，用户可以在“我的余额”页面进行提现。

此外，映客等国内几大直播平台也陆续收到苹果公司发出的“最后通牒”，并最终妥协。与之前的诉求一样，苹果公司要求收取30%直播打赏费用，否则平台将被苹果从APP中强制“下架”处理。

30%“苹果税”遭科技大佬炮轰

在苹果开征30%“苹果税”以来，这便迅速成为公众争议的焦点。由于苹果征税的目标直指中国具有打赏功能的应用平台，苹果此举一度引来众怒，成了网友甚至科技大佬炮轰的对象。

起初，随着苹果与微信矛盾的升级，微信高管甚至发文表示，如果苹果下架微信，将会买一部安卓手机，大有让公众在苹果与微信中二选一的架势。

此后，随着苹果进一步扩大“苹果税”征收范围，网友的愤怒指数可谓直线飙升。尽管有一部分人支持苹果，认为苹果这样收费属于市场规则下的正常商业行为，是合理的。但主流声音还是认为苹果店大欺客，一下拿走内容供应者三分之一的赞赏费实在是不近人情，“吃相很难看”。

除此之外，科技大佬也连连发声，斥责苹果的行为。通过在陌陌做直播赚取20余万元打赏费的锤子科技创始人罗永浩于5月底指责苹果的抽成行为是“傻x似的流氓乱抽成”，称“打赏是用户对贡献内容者的馈赠，不是app官方卖东西赚钱”。在苹果正式宣布对应用内打赏抽成30%以后，罗永浩于6月11日再次对此发表自己的看法，认为这“确实很恶心”，并讽刺道，“锤子科技掌门人也没有那么激烈”。 

“苹果税”出台以后，不论国人对其评价如何、接受程度有多高，这都难以改变苹果的决定。此刻，人们更关心的，是这一规则的改变对相关应用平台及内容提供者的影响。业内人士担忧，映客、陌陌等以打赏为主要收入来源的直播平台将会遭受重创。

据悉，“打赏”作为中国互联网的本土化产物，已成为内容创作者的重要收入来源。有数据显示，在微信的8.89亿用户中，约有10%曾使用过打赏功能，其中半数人每月花费5-10元进行打赏。而与微信打赏相比，直播领域的打赏更为丰厚：2017年第一季度，陌陌的净营收为2.652亿美元，其中直播营收占到80%以上；今年1月，陌陌公布的2016年度十大主播收入，人均月收入在75.7万元，总额高达1.15亿元。

对此，有业内人士表示，在苹果提出对打赏抽成以前，陌陌等部分直播平台就已接受了苹果方面提出的渠道费，用户充值与打赏早已采用苹果支付通道，苹果新规对直播平台影响不大。即便平台的部分营收被拿走，平台还可将这部分压力转移到主播身上。

映客一位内部人士向蓝鲸TMT表示，映客从很早以前就改变了iOS的打赏规则，从开发时就遵循苹果方面提出的要求进行开发。目前来看，此事对映客并没有多大的影响。

不过，业内专家对此有不同的看法。艾媒咨询CEO张毅认为，对打赏强收30%比例的抽成以后，中国大部分依靠内容付费、打赏来盈利的自媒体、直播平台都将受到一定的影响。

张毅对蓝鲸TMT表示，苹果坚持从应用内打赏抽成30%，主要是迫于自身营收方面的压力。一方面，iphone7并没有给苹果带来营收的大幅提升，且现阶段公司缺乏主打产品，而这一情况可能还将持续。另一方面，华为OV等国产手机发展非常迅猛，对苹果已构成严重威胁。

“苹果的这一举动虽然情有可原，但本身很冒险；从某个角度来说，苹果此举已涉嫌垄断，既不合理也不应该。”张毅指出，未来，苹果iOS系统是否还将得到开发者或运营方的力挺，可能需要画上一个问号。

据介绍，艾媒咨询的统计数据显示，中国70%以上的苹果手机用户同时还拥有安卓手机。这意味着，若中国的开发者号召大家都往安卓系统转，届时，苹果将处于非常被动和尴尬的境地。

此外，荣耀总裁赵明也对此发表了自己的看法。赵明对蓝鲸TMT表示，客观来讲，这的确是商业模式的选择问题。苹果iOS系统非常出色，苹果希望在iOS体系内通过这样的方式来打造一个全新的商业模式。但未来这种商业模式是不是被行业及用户接受，最终还是要看用户用脚来投票。“最终用户是选择苹果更好的体验、选择支持它，还是因为众多的互联网合作伙伴和厂商对苹果的抵制，带来应用体验的下降而放弃它，这些还是需要时间来证明。”