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如何设定App的推广目标？
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如果一年时间内你推广的目标用户量100万激活用户，那么推广可以分为三个阶段：种子用户推广期、增长式用户推广期和爆发式用户推广期。
现在很多做app的新人或者刚接手一个app的推广项目，都会要求让写一个推广计划和目标，这个目标的设定要和你的推广周期相符合，比如你的推广周期是一年，你就要写一年内的推广目标，具体看设定的推广周期是多长时间了，我就假设你的推广周期为一年，来设定你的推广目标。假设你的推广周期是一年，推广的目标用户量100万激活用户，那么推广可以分为三个阶段。第一个阶段是种子用户推广期。所谓种子用户推广期，就是app刚上线，市场上基本是空白，词条没有，微博没有，用户讨论的话题没有，新闻没有。对app本身来说就是，app刚开发完，只是简单的做了测试，质量不是很高，没有经过大面积多机型的完整测试，质量方面可能还有一些问题，同时，app的很多功能还比较初级，只是个beta版，界面比较简陋和粗糙。对外的渠道方面，也没有写上，在推广方面基本是空白。这个时候的推广期主要是种子用户期，推广的目标是有一部分初级的用户，这个初级用户的目标可以设定为1-10万，当用户量达到这个规模的时候，基本需要三个月的时间，这三个月，软件好不好用，功能问题，适配问题，以及用户的反馈的问题，会让一个产品经理看到这个app那些方面的问题比较多，需要改进。推广人员在这三个月内的主要工作是建个百科词条，官方微博，官方微博都要先建立起来，同时，可以先上四五家的中型渠道，看下下载量和用户评论，同时配合产品经理收集用户的各个反馈，找出产品的问题，加速产品的更新和升级，让功能和质量更加完美。一般经过两三个月的种子用户测试周期，基本上一个app在质量方面、功能方面、市场方面基本比较完善的了，这个是基础期，基础期完成后，就要开始大面积的用户增长式推广周期了，就是我说的第二个推广周期。第二个阶段是增长式用户推广期。在用户快速增长的阶段，就是推广全面发力的时期，目的是让app的用户快速的实现增长。这个时候在推广方面就要人员多一些，一个人可以专职铺渠道，一个人可以专职负责商务合作，推广方面能开的线的基本是全开状态，应用商店、软件下载站、浏览器渠道、活动渠道、运营商渠道、首发、推荐等各个手段都要发力，苍蝇再小也是肉，所以不放过边边角角，所以不要让你家的渠道人员闲着。同时商务合作和线上的商家、线下的店面能合作的全面开始合作，特别是消费品店面，个人用户比较多，能带来很多用户。就看能不能和你谈成合作了。另外，还有报纸杂志的合作要当成重点，记住一句话，任何时候和媒体的合作都是不会亏的，媒体是个大喇叭，媒体帮你说句话，比你自己说句话更有效果，这个是个真理，和媒体的合作，可以资源互换，可以花点小钱，都是可以的，因为媒体的背后是人群，是更多的用户和圈子。媒体不仅能为你带来品牌效应，还能带来用户，和媒体合作是最值得的，我们曾经和老牌的杂志《故事会》达成战略合作，那个带来的品牌知名度非常大。另外，如果有预算的话，可以投入预算，开始花钱了，当然花钱的时候，选择渠道要谨慎一些，尽量选择一些质量好的渠道，比如说有个朋友给我推荐的营业厅店面预装的渠道，主要通过营业厅的人员给来店面的用户一个一个装上去的，这样的用户来源最靠谱，虽然量不大，但是用户在安装之前都知道这个软件是干嘛用的，对软件有过了解，这个比静默和内置都强很多倍，好的方面就是用户有感性认识，以后如果好了，用户可能还会介绍给他的其他朋友，形成口碑效应。而静默和预置，就没有这样的效果，给用户带来的体验是强制安装。我们要的用户是对app有认知的用户，而不是僵尸用户，有认识的用户才是最有价值的用户，因为他们能带来的商业价值最大，在这个阶段的目标，可以设定为10万-50万，周期是三个月，这样种子用户期和增长式推广期的时间是6个月，为后期的爆发式用户增大最了更扎实和夯实的铺垫。第三个阶段：爆发式用户推广期。所谓爆发式，就像一个10近的大石头扔进了水库里一样，能掀起很大的浪花。前面的种子用户推广期和快速增长推广期，其实都是铺垫，也是前奏。爆发式推广期的方法，可能会更多一些。主要是品牌的曝光方面，大家看第一个周期的推广主力是在app自身，第二个推广周期的主力是在app推广人员，那么第三个推广周期就是品牌曝光和行业资源的综合运用，主要是事件。比如超级课程表的余佳文事件，的奶茶妹妹事件，杜蕾斯的一条裙子事件等都是事件营销，这些在行业的传播量超过100万的才叫事件，这个才是真正的事件营销，真正的事件营销是全民皆知，能爬上搜索风云榜的，才叫事件营销。所以说，爆发式推广，就要做事件营销，事件营销的效果就是爬上百度搜索风云榜。这个事件营销如果火了，app的量是刷刷的往上涨的，这个时候考核的是创意，而不是目标，因为考核目标会限制创意，要学会all in。事件营销如果做，可以找公关公司，可以找自媒体，可以找新媒体都可以找，最好找创新的媒体和产品，比如最新的产品形式有哪些?微视频可以算一个，朋友圈可以算一个，自媒体也可以算一个，貌似知乎也算一个，很多大佬来问答问题。新的产品形式有着旺盛的生命力和发展潜力，用户会自动猎奇，更容易让用户感受到刺激和快乐。你如果做事件营销，再以传统的论坛为基础，那么你就可能过时了，因为论坛太旧了，个人博客，那就更过时了，所以，要做时代的弄潮儿，要跟进时代，在时代的潮上，抓住最创新的产品，做为事件营销的爆发点，这个是第一步。
第二步就是找准事件的形式，比如奶茶和东哥，属于少女大叔恋，佳文事件属于90后狂妄性，杜蕾斯的一条裙子颜色属于无聊找抽型.....综上所述，策划的事件一点要混五官，老生常谈的别搞了，没有人愿意看，要创新，刺激，狗血。后续，事件营销还会涉及到很多东西，比如传播的法律性，可控性，都要及时把握，至少找个见过世面的市场总监来控制营销的节奏吧。这个最后一招，就是推广的大招，用好了，用户量都是小问题。第三个阶段的目标暂且设置为100万，要是到了1000万，请给作者我个大红包。推广两个方面就是渠道+品牌，如果都做到了极致，你就成功了。
本文来源：《创业邦》杂志
作者：李建华
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈泽思拥有丰富的手机成功案例，我们将根据手机App软件类型和App推广目标，为客户定制专业的手机App推广方案，并通过优质的手机App推广渠道资源有效执行，快速提升App的知名度和下载量，树立手机App的品牌形象。
360°App推广模式 - 行业领先的App推广服务模式
360°App推广模式，是泽思首创的手机App推广服务模式，在分析与定位App目标用户的基础上，以用户为中心，以App为核心，全面建立两者间的有效互动渠道，并通过优质媒体进行全方位地宣传推广。
：优化应用标题、关键词、下载量、评论等，提升应用商店搜索热词覆盖数量和排名；
应用商店榜单优化：提升App在总榜/分类榜、热搜榜排名；
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泽思App推广部分案例参考：
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AARRR数据模型让App推广与运营兼顾
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AARRR是Acquisition、Activation、Retention、Revenue、Refer的英文缩写，一款App产品周期的5个重要环节。
获取用户：通过App推广鼓励用户下载安装、打开试用；
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提高留存率：不断优化提高App的日留存率、周留存率；
获取收入：提升付费、应用内付费、广告等类型的充值；
自传播：建立社交网络（微信、微博）的病毒式口碑传播。
以上是泽思在进行手机App推广运营各个阶段关注的指标，及时准确地获取量化的数据，为客户提供真实有效的App推广服务。2017年会 -->
&在移动互联网快速发展的今天，各式各样的应用软件已经让人应接不暇。而作为一名行业人员，经常会有新人或朋友问到，如何推广一款APP的问题，一名新手又该如何快速推广手机APP?现在，就根据一些经验和方法分享给大家。其实，网络上也有许多相关的文章，如果你是一个老手，那么你可以忽略啦，因为这篇文章是总结给新手的参考干货。
　　一、线上上线
　　其实，你可以把开发出来的APP应用理解成PC时期的网页，这样会更容易理解。一款APP开发出来后，第一步自然是要解决上线和收录这两块，具体操作就是去百度手机助手、91助手、360手机助手、豌豆荚、小米商店、机锋、安智以及APP STORE等N多的各大分发平台上面提交自己的应用，保证会被收录。
　　二、争取首发
　　这是非常重要的一点，绝大多数APP在前期推广的时候，是没有足够的经费来做付费推广的。这时候，就要非常需要把握好平台所能提供的免费的首发位置，各大平台的首发条件不一样，建议者们仔细研究首发的规则，尽量在上线前一个月就能够谈好可以首发的平台，从而在推广的第一波浪潮时就能获得第一批天使用户。
　　三、媒体推广
　　还记得大姨吗、陌陌、滴滴打车等这些APP是怎么火热起来的么?几乎都是经历了社会化的媒体病毒式传播。微博或者微信的高强度传播力为他们掀起了一波又一波的传播效应。就现在的情况而言，
通常APP上线之初，都会开通官网的微信和微博，并且与用户保持常久的互动，施与参与感和存在感。
　　四、软文评测
　　目前大多数APP推广对这块重视度不高，但细细分析不难发现，优秀的APP产品无一不是运用了软文评测这一手段。通常是由第三方公司来发布评测软文，因为这样对消费者而言可信度更好，并且关注评测软文的人群基数还是不小的。
　　五、论坛推广
　　一般类型APP都会有相关垂直的论坛或者行业论坛，在不同论坛里发一些不同调子的帖子去吸引潜在用户，同时做好帖子的维护。但帖子最好能结合实时热点话题来推广自己的APP，精而不多的帖子有可能带来很多的社交红利。
　　六、QQ群
　　这种免费渠道量不是很大，但可以作为一种辅助方式。加入一些目标用户集中的QQ群，不用很频繁的多和群友们聊聊天，聊得差不多时顺带把自家APP推一下就可以了。
　　七、用户经营
　　APP的使用者并不是你的粉丝，而应当是你的用户。用户参与感是开发APP的过程中就应当着重注意的，让用户真正参与到开发和内测中，这些天使用户会成为你的忠实使用者和强劲的病毒者，这一点很重要。
　　八、关注业界动态
　　推广做的好不好，除了技术过硬不过硬之外，还需要多多留意业界的动态，特别是到一些国内优秀的APP推广平台，例如雷锋网、虎嗅网、鸟哥笔记、蘑菇分发等等。
　　最后，还是要说到APP产品本身，好的推广的前提一定是一款好的产品。对于新手来说如何快速推广手机APP，应当先严把APP产品的本身，如果产品太垃圾，再牛逼也无法推广出去，所以说真正牛逼的推广人员，是能推一款很精品的产品，是一种主动性推广，对产品有选择性，而不是被动式推广。
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