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厨房家电行业数据分析报告
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我国家电细分行业发展现状
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我国家电细分行业发展现状
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2014年上半年家电细分行业分析
来源：【尚普咨询】
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　　从2014年上半年的经营情况来看,白电、厨卫小家电板块的表现要好于黑电、家电配件板块,我们预计这一态势会继续延续。
　　尚普咨询行业分析师指出，受益厄尔尼诺带来的提前高温影响以及前期渠道库存并不显著,4-5月总销量增长2.2%,其中内销表现较好,同比增长17.8%,较q1增速有所放缓。三大龙头中,美的和海尔出货数据表现较好,超越行业平均(分别为7.0%和10.3%),q2期间原材料价格并未出现大幅提升,但行业整体提价效应趋缓,我们预计盈利能力保持前期水平,利润增速基本同步于收入增速。
　　行业整体需求仍受困于节能政策退出、去年同期翘尾效应造成的高基数、以及互联网企业带来的低价电视机对于行业的冲击,我们预计q1行业收入将继续出现下降,同时市场竞争加剧,且成本端面板价格有所回升,我们预计整机厂商业绩将出现下滑。
　　冰箱行业需求表现不佳,内销行业性下降幅度较大,洗衣机品类相对更为稳定。预计行业内公司表现分化,利润提升主要来自于品类优化及原材料价格下降下的盈利能力改善。
　　厨电及小家电
　　尚普咨询发布的《》显示地产销售数据下滑带来的滞后效应将略有显现,我们预计厨电行业中报同比增速较一季度将略有放缓,但厨电几家上市公司业绩增速仍亮眼,小家电行业在经济弱复苏的环境下增速将逐渐回升。行业中的优质龙头公司将持续受益市场份额提升,高利润率渠道扩张,品类结构优化带来的盈利能力稳步提升。
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2016我国家电行业发展现状及趋势
日 09:35 来源：
对于中国家电行业，我们梳理以下过去的2015年，过去的一年是中国家电行业的寒冬。数据显示，2015年全年空调市场零售额同比下滑5%，冰箱下滑2.2%，三大白电中仅洗衣机实现微增长，零售额增幅预计为1.8%。彩电市场则出现了反弹，零售额规模预计将增长6.2%。1—10月厨卫电器市场零售额增幅达到8.3%，高于家电行业整体水平，但相比2014年同期还是下滑了3.4个百分点。从数据中可以看出，除黑电外，白电和厨卫等均出现下滑现象，这样的结果显然使得许多企业在2016年感到惴惴不安，2016年究竟如何走成了大家关注的大问题。一、2016中国家电行业市场现状分析2016年一季度家电行业整体实现主营收入1828.57亿元，同比增长0.83%，增速环比改善较为明显;15年家电行业受地产周期下行及空调行业渠道去库存等因素影响，营收增速表现持续低迷，但后续随着前期地产销售回暖滞后带动效应显现及空调去库存逐步取得成效，行业主营增速逐季环比改善可期;从子行业来看，一季度白电、黑电、厨电及小家电行业主营分别增长-2.75%、2.30%、17.17%及8.86%，厨电子行业主营增速依旧最为优异。年中国家电细分行业主营增速相关报告：智研咨询发布的《年中国家电市场运行态势及投资战略研究报告》月份空调整体出货同比下滑17.38%，其中内销同比大幅下滑37.00%，出口方面则小幅增长4.92%;在渠道去库存仍为空调行业运营主基调背景下，龙头厂商控制出货速度致使行业内销增速低位下探;但随着渠道库存逐步恢复至良性水平，在上年销售基数较低背景下，下半年空调行业销量环比有望逐步改善;而长期来看，考虑到城镇市场“一户多机”需求及农村市场逐步打开，行业内生需求依旧广阔，预计行业未来内销仍有望维持稳健正增长。冰箱及洗衣机销量表现则相对稳健，16年1-4月份冰箱累计销量同比增长0.15%，其中内销、出口分别下滑2.38%及增长6.19%，洗衣机出货同比增长3.44%，其中内销、出口分别增长4.69%及0.48%;冰箱受内销基数相对较高及保有量水平处于高位影响，短期内销增速走势依旧较为低迷;而洗衣机内销表现相对优异，我们判断主要原因在于销量基数相对偏低、城镇市场“第二台”洗衣机购置需求及产品折旧周期相对较短等。黑电方面，月份彩电行业累计销量同比增长7.21%，其中内销及出口分别同比增长3.19%及10.77%;在去年同期整体低基数及行业均价持续下行推动农村更新需求释放背景下，彩电销量走势持续稳健;出口方面，2016年欧洲杯及奥运会等大型体育赛事有望对彩电出口形成实质性带动。年中国彩电行业累计销量及增速从创收能力层面来看，虽然年初以来大宗原材料价格走势略有反弹，但相比去年同期仍有一定下滑，家电板块上市公司成本端压力仍处低位，同时行业产品结构升级趋势明显， “剪刀差”效应依旧存在，行业整体创收能力得以持续提升;一季度板块业绩增长稳健， 整体业绩增速高达16.83%，增速明显高于主营;从子行业来看，一季度白电、黑电、厨电及小家电行业业绩增速分别为20.70%、-18.71%、22.98%及21.20%，其中受竞争加剧影响，黑电子行业业绩表现持续偏弱。二、中国家电行业发展趋势预测1、通过分析海外白电龙头的发展历史可以看出，其选择大规模并购扩张的背景通常为国内市场整体增速放缓，且市场份额相对稳固;随着更新需求逐步占据行业主导地位，且行业龙头间竞争格局相对稳定，海外白电龙头在其传统强势市场中增速势必有所放缓，在此背景下其利用自身产品力及品牌力等优势，并通过并购兼并等措施进行国内外化拓展动力较强;就目前我国国内市场而言，大家电尤其是空调的保有量水平较发达国家仍有一定差距，但不可否认的是，此前家电行业基于地产大周期及各项补贴政策推动的黄金成长期已告一段落，预计后续行业整体维持稳健低速增长。2、冰洗业务虽均属于传统“一户一台”家电，且在前期家电补贴政策中需求有一定透支， 当前保有量处于相对较高水平，但基于销量基数、品类扩展及更新周期等方面因素，我们认为洗衣机行业后续稳健增长预期相对较强;从较长时间维度来看，13 年起国内洗衣机行业内销增速持续优于冰箱行业，其中15 年洗衣机行业内销同比增长3.78%至3905 万台，而冰箱内销量则同比下滑7.24%至4916 万台。近年来冰箱行业内销增速相对偏弱与其销量基数较高有一定关系;从行业总销量层面来看，08 年起冰洗产品在家电下乡等补助政策推动下迎来快速普及，行业销量大幅增长， 并均于11 年达到相对高点;后续冰洗行业增速中枢有明显回落;但考虑到冰箱行业总销量峰值明显高于洗衣机，15 年冰箱行业总销量也明显高于洗衣机，其后续增长压力相对较大。冰洗行业产品结构升级趋势较为明显，多开门冰箱及滚筒洗衣机等精心打造产品占比均持续提升;在行业销量相对饱和、更新需求占比提升背景下，产品结构升级将取代规模扩张成为行业增长的新驱动力;但相比而言，洗衣机行业品类拓展空间更为广阔，一方面， “单独二胎”政策出台以来，新生儿数量提升将带动婴儿洗衣机产品放量;婴儿专属洗衣机可以有效减少病菌交叉感染，同时避免了父母为婴儿单独清洗衣物的繁琐劳作，在购买力较强的80 后消费群体中深受认可，其有望带动了“第二台”洗衣机的购置需求; 另一方面，考虑到空气质量较差、梅雨季节较长地区晾衣不便，干衣机及洗干一体机也有望逐步得到普及。3、目前，智能家电设计生产体系已经初步成型，一条完整的产业链正在加速运转，各方力量不断涌入，技术支持方推出的智能化解决方案正逐步丰满、完善，一双隐形的翅膀正在把家电智能化带到全新的高度。智能家电发展空间巨大，粗略统计，目前已经接入网络服务的家电终端设备已有数千万台，而放在家电产业每年数亿台产量基数下来看，则只是冰山一角。在“万物互联”的思路下，每台家电都该配装智能模块，接入网络服务平台，智能家电潜在的市场规模让这条产业链上的每个企业兴奋不已。
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版权所有：安徽省渠道网络股份有限公司深耕地产领域，美的厨电荣膺十强供应商深耕地产领域，美的厨电荣膺十强供应商中怡康时代百家号 12月14日，由明源云采购、中城联盟联合主办的第二届中国房地产2017年度采购峰会暨标杆开发商及优秀供应商颁奖盛典在上海举行。由于出色的市场业绩及良好的服务口碑，美的厨电被评为2017年度中国房地产行业厨电橱柜品类十强供应商。这既是对美的厨电深耕房地产市场的认可，也是美的厨电自身实力的体现。 第二届中国房地产2017年度采购峰会地产采购圈最大的一次年度盛会。会上，300多位地产采购负责人、300多位供应商领袖人，将共同论道地产下半场，与此同时，这场年度房地产采购盛会还将揭晓26大行业供应商竞争力十强榜单，以及标杆合作双赢开发商及阳光采购开发商榜单。中国房地产供应商行业竞争力十强评选活动自2015年开始举办，备受行业关注和认可。此次评选历时2个月，由明源云采购平台的1800家开发商，对他们在2017年所有合作过的优质供应商进行实名推荐。2356家供应商企业参选，517986次票选、14场评审会、近200位采购线下评审，最终评出中国房地产合作双赢标杆开发商、阳光采购开发商40家以及26大行业竞争力十强供应商、高成长型供应商290家。为了确保采购榜单的专业性和可参考价值，这次评选从入围门槛、行业口碑、质量检验、服务能力、合作反馈等5大关卡，确保整个评选过程完全公平、公开、透明，为2018年地产采购提供参考。如今，一方面，房地产精装修的趋势愈发明显，市场前景毋庸置疑，另一方面，嵌入式、高端化等结构性产品升级将促使市场加速前行。据了解，国家住建部将制定新建建筑全装修交付的鼓励政策，要求到2020年，全国新开工全装修成品住宅面积达到30%。更为重要的是，随着地产持续调控，行业利润进一步压缩，开发商越来越注重与品牌供应商合作，实现高品质的降本提效。对于家电企业而言，面对日渐兴起的精装修趋势，家电企业与房产行业的跨界营销也势必越来越紧密和成熟。作为家电行业的龙头，早在多年前，美的就已经布局房地产等商业市场。如今，美的厨电已与地产十强中的六家签订全国战略合作协议，且全国百强地产公司中已有39家与美的厨电实现战略合作，包括万科、恒大、碧桂园、融创、万达、龙湖、富力、远洋等。不仅在地产领域，近年来，美的厨电可谓全面开花，持续发力，每年上一个台阶。2016年，美的厨电营业收入已超过180亿元，2017年预计超过210亿元。在国际市场层面，美的厨电产品已经遍布5大洲，出口160多个国家。在国内市场，美的厨电用户超过1亿。值得一提的是，今年5月，美的厨电与伊莱克斯成立合资公司，引入德国高端家电品牌AEG，试图全面打起“精品战”。2018年即将到来，美的厨电已做好整装再出发的准备。面对未来，有机遇也有挑战，诸多荣誉加身的美的厨电，将动力十足，创造更辉煌的成绩。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。中怡康时代百家号最近更新：简介:最权威的的家电数据机构作者最新文章相关文章