苹果为什么这么贵，真相来了
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苹果为什么这么贵，真相来了
苹果公司咬掉的那一口苹果，究竟有多大？苹果公司真的很暴利吗？在iPhone的整个价值链当中，苹果公司赚了多少？富士康工人赚了多少？贴膜boys赚了多少？富士康工厂镇小巷子里的早点摊赚了多少……这都算得出来，当然！李晓琴 杨盼盼 徐奇渊｜文iPhone，这是一款神器，引无数果粉为之折腰换肾。2014年10月底，iPhone6刚刚在中国大陆开售，央视财经就发出了微博指责了苹果的暴利：“一边是苹果公布第四财季营收为 421.23 亿美元，一边是消息爆出中国内地被炒到几万元的 iPhone 6 实际成本仅 1227 元。且业界还传出，富士康生产一部只赚 25 元，苹果利润率高达 70%。”苹果公司咬掉的那一口苹果，究竟有多大？
在万万千千忠实果粉中，有那么几个比较高大尚的粉中之粉，他们就是加州大学欧文分校（University of California, Irvine）信息技术和组织研究中心的JasonDedrick及其团队。他们对苹果公司的全球财务报表进行了深入剖析，终于揭开了“全球分苹果”的价值链条分布：仅就iPhone这款产品来说，确实如前央视财经所引，苹果公司分到的那块占到了75%；而中国装配线上的半百万工人们仅仅分得了2%，就连日本和韩国也仅仅分到了可怜的7%……可见，苹果公司真的很暴利啊！央视财经的批评似乎也是对的。不过，本着严谨的科学态度，我们忍不住怀疑一下：真的是这样吗？一方面，为了生产iPhone，苹果公司需要购置所需的配件和机械设备，所以这75%的价值，并不是苹果公司独吞的，还得和供应链上下游的兄弟企业一起发财。另一方面，一台iphone神机的诞生前后，也引发了一系列的生产活动和价值分配，比如富士康在深圳建起的工厂，比如过街天桥上的贴膜boys，再比如杀马特青年的手机壳。可以说，没有iPhone就没有了这一切鼎沸和喧闹。显然，Jason Dedrick团队这个高大上果粉的研究并没有注意到上述两点。那么问题来了，在iPhone的整个价值链当中，苹果公司赚了多少？富士康工人赚了多少？澳大利亚铁矿石赚了多少？贴膜boys赚了多少？甚至是，富士康工厂镇小巷子里的早点摊赚了多少……如果没有iPhone的出现，这个链条将归于消失。但是，要把这个链条搞清楚，也是一项非常艰巨的一项任务。作为学术民工，笔者正好用过剩的体力挖掘了一下。不幸的是，我们无法真正搞清楚iPhone的实际价值链条。不过可以搞清楚的是，iPhone所在的电子制造业——这个行业的全球价值链的分布，结果是——包括苹果公司在内的美国企业，分享了该行业收入24%的份额；而中国的份额，也已经由1995年的5%上升到了2008年的24%，一跃成为与美国等大的价值链大赢家。在相同的这一段时期，日韩台地区在该行业中的收入份额优势，已经被蚕食过半。可见，前面提到的苹果公司的暴利，有可能只是一个表象。那么又一个问题来了，这么复杂的链条，怎么算出来的？问题的答案大体是这样：学术民工李翻了翻工具箱，幸运地发现了列昂惕夫逆矩阵。列昂惕夫本人，正是凭借着他于1966年出版的《投入产出的经济学》（Input-Output Economics）在1973年获得了诺贝尔经济学奖。他的逆矩阵正是该书当中的最重要贡献。使用这个逆矩阵，当然也要使用一些假定条件，经过严格的矩阵推导，可以在投入产出表的基础上，精确的计算出一个行业增加一个单位最终使用时，对另一个行业产品的完全需求量。 换言之就是说，使用这个逆矩阵，可以计算出我们每新购入一个苹果手机后，对硬盘，主板，屏幕，电池，甚至手机壳的直接需求量，同时因为这个逆矩阵核算的是“完全需求量”，所以也包括生产这些零配件所需的机械需求量，再进一步还包括生产这些机械的钢材需求量，然后再进一步还包括出产这些钢材的铁矿石需求量，还可以再进一步，还要包括挖掘这些铁矿石的挖掘机需求量……这正是克鲁格曼Krugman（1995）提出的“分割价值链”（slice up the value chain）想法，“人们开始注意到制造业沿着价值链被分割到多个阶段和不同区域，在每个阶段增加一部分价值，这种分割能够极大的提升国际贸易的潜在规模”。这也正是全球价值链所刻画和划分的价值形成过程。基于全球价值链的数据，我们可以对传统的经验研究进行颠覆性的验证，也可以对传统的理论研究进行更加准确的评估。从本质上来看，全球价值链只是帮助我们在正确的方向上看得更远了，但本质上仍然与传统理论完全一致：更好的发挥比较优势，才能为彼此带来更大的共同利益。 实际情况其实更加复杂。虽然各国政府并不参与手机的生产，但是每次过海关都会雁过拔毛。对于一个在全球范围内生产的产品来说，这一点尤其明显。也正是由于这一原因，iPhone手机所属的制造业，在中国面临的名义出口关税为5%，而实际关税负担为20%！
从5%到20%的逻辑，可能略有一些跳跃，我们不妨来看看日本三重县的一家工厂，这是东芝公司生产基地，这家企业向iPhone提供NAND闪存。为此，东芝需要从中国进口半导体组件；同时，电路焊接所用的锡，则是从印度尼西亚进口的。另外，这条生产线的正常运转还需要电力，而提供电力的东电公司需要从俄罗斯、澳大利亚、中东地区进口油、气、煤，2011年大地震之后，日本对火力发电的依赖更高了。除了东芝之外，日本本土还有138家这样的供应商向iPhone6提供配件；除了日本之外，还有30个国家的七、八百家企业向iPhone6提供了配件！而这些，还没有包括间接参与的供应商。我们都知道，iPhone成品最后是在深圳富士康组装，然后运送到美国，再分销到世界市场。在中国出口的这个环节，iPhone所在的制造业平均关税仅为5%。那么问题来了，iPhone成本当中，关税只有这5%吗？由于iPhone的生产过程极为复杂，供应商所在30多个国家的关税高低，都将反映到iPhone的成本当中。进一步地，俄罗斯、澳大利亚、中东一些国家，虽然没有直接向iPhone提供配件，但是这些国家的资源出口关税，也将通过诸如NAND闪存的生产过程，进入到iPhone的成本。于是我们会发现这样一种情况：可能每个国家的关税税率都不高，比如说在5%左右，但是，由于生产过程的全球化，初级品、半成品不断在国界之间旅行，所以实际上，一个产成品最后所承受的关税，将会因为其跨境生产的次数而翻倍增加。对于一个产品来说是这样，那么对于一个国家而言呢？如果一个国家融入全球价值链的程度越高，那么这种关税放大的效应就更加明显。中国作为世界工厂，更是首当其冲。这也正是前面所提到的，iPhone手机所属的制造业，在中国面临的名义出口关税为5%，而实际关税负担为20%！在其他国家情况怎么样呢？意料之中的，越南制造业的名义出口关税为6%，而实际关税负担为10%；除此之外，其他主要国家的实际出口关税，虽然不同程度地高于名义关税，但是增幅却相当有限（如图）。比如美国，名义关税3%左右，实际关税则为4%左右。像美国这类国家，其进口的中间品比例通常较低，而最终品的进口比例则较高。这里，我们可以得出两个结论：第一，全球各国关税的下调，将有助于全球分工的深化、全球价值链的进一步延伸；第二，全球各国关税的下调，中国、越南这样的国家将受益最大。除了关税、运输这种显性成本之外，跨境贸易的审批、通关流程时间长短，这些隐性成本也会对iPhone的全球生产链造成相同的影响。这种或明或暗的成本，都会影响到全球贸易、全球分工的组织。于是，经济学家给它们取了一个非常形象的名字，叫“冰山成本”（Iceberg Cost）——每次跨越边境，冰山都会“融化”一点，以代表发生成本所带来的损失。理解了全球价值链当中的冰山成本，就可能改变我们对国际贸易规则的传统理解！比如，一个国家即使和中国没有直接贸易往来，但如果其将关税下调，也将有可能对中国产品的关税负担产生积极影响。同样的道理，一国的贸易保护措施打击的，也将不仅仅是直接与这一国进行贸易的国家，“殃及无辜”可能在不经意间就发生了。经过一番解读，在此正好引入近期的一则新闻，让我们品一品全球价值链的余味吧——“2014年11月27日，世界贸易组织（WTO）通过了历史上第一项全球贸易改革协定。其积极促进贸易便利化政策的实施，通过引入新的海关查验与入境流程标准，使贸易流程简化”。（附注：根据WTO与经合组织（OECD）2013年发布的增加值贸易统计数据库，在仅仅只考虑关税成本这一种贸易成本来源的情形下，中国制造业的名义关税仅有不到5%，但是考虑增加值贸易的真实关税水平则高达20%。但这里所说的中国名义关税水平（5%）和实际关税水平（20%）均为制造业行业总体水平，并不直接对应iPhone制造的关税水平。）
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这么贵，为什么大部分人都喜欢用苹果手机?
为什么大部分人都喜欢用苹果手机？很多人觉得，用苹果手机大多数都是虚荣心在左右，手机流畅不是主要因素，大多数人顶多玩一下微信，网购或者浏览网页。为什么大部分人都喜欢用苹果手机？事实真是这样吗？小编收集了一些网友的看法：1.苹果系统稳定且流畅，很多同学会说如今的安卓也非常流畅不卡顿，其实卡顿这个概念一定要以时间作为衡量标准，新机比较意义不大，一两年后仍旧不卡顿，才能给使用者带来良好的体验和长久稳定的感觉。安卓得悲剧之处在于一年后小卡，两年后大卡，而苹果的最大优势在于时间维度的优势，这也是为什么苹果很保值的一大重要原因。而且楼主认为，对智能手机最高的评价就是…不卡。对于一些商务人士，需要大量用手机办公，这一点很重要。2.出色的工业设计和扎实的做工。从4到如今的7，苹果的做工还是非常扎实的，而且拿在手里重量感也是很明显的，毕竟代工企业比如富士康都是苹果下游最重要可以说没有之一的合作企业，品控做的很棒，这也是其他手机厂没法比的……也许，除了功能机时代的诺记。外观方面不必多说，这两年落后了一些，但仍处于上游水准。3.丰富且高质量的应用资源。安卓的碎片化比较严重导致一些企业不愿意开发安卓，需要进行大量的适配工作。苹果的应用资源比安卓的在质量上要好，比如楼主喜欢玩音乐，做一些音乐编辑，混音，多音轨录制，这些app安卓就少一些。4.使用时间长。苹果的稳定可以让其本身使用寿命非常长，在广州地铁上楼主还能看到有人在用4s和5。这一点有些类似于当年的诺基亚，虽然贵，但能用的时间很长。当然也有一定负面结果，毕竟船大难调头，4000块买个手机想换就不会那么舍得扔了，而买个2000以内的安卓一两年一换永远可以体验新机和新的技术成果。6.相机，音乐处于上游水准。如今安卓的拍照和音乐已经非常给力了甚至超越水果，但水果仍旧处于上游水准。为什么大部分人都喜欢用苹果手机？你是否也是这样觉得呢？
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