星巴克产品生命周期增加茶饮类产品，对中国茶业有什么影响

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-08-14 05:33 标签： 星巴克茶饮料
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为什么中国没有类似星巴克那样的茶类饮品连锁店？
我有更好的答案
有的。只不过是地方性的，出名的不多，像星巴克那样的暂时还没有
采纳率：23%
中国人没有外国人那样悠闲
有啊，阿姨奶茶，koko奶茶，快乐柠檬都是
拉芳舍 去茶去
有杭州有类似的，只是没有星巴克有名罢了！
可能是中国办不起吧
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我相信很多喜欢喝茶的朋友一定会将其作为商务洽谈、知己聚会的首选，因为包括小编在内，也试过在咖啡店里点了一杯红茶，却要忍受味道平平的痛苦。
MTea摩茶来了!既能提供舒服安静的洽谈环境，又能方便快捷满足喝上正宗好茶!MTea正在打造国内首个O2O品牌，极力构建的&线下+线上+上门&三位一体的创新模式，也是中国传统寻求新突破的重要思路，在茶饮界掀起巨大波澜!
在较早之前，星巴克宣布，以约6.2亿美元的现金价格收购散茶零售商Teavana控股公司。星巴克方面表示，希望藉这次收购丰富自身产品组合，并在全球茶饮料市场获取更大的市场份额。星巴克也在国内的门店大力宣传即饮茶品。MTea恰是瞄上了在即饮茶叶市场的空白点，在2015年正式推出上线， MTea摩茶是做专业化的茶叶链，带着不同的亮点的茶猫猫O2O模式杀入市场，欲与星巴克抢夺市场3000亿即饮茶份额。MTea创始人黄先生认为，&星巴克进入中国后，依靠深厚的文化、成熟的管理及强有力的品牌，快速占领中国一二线城市，成为白领商务人群洽谈生意场地首选。尽管如此，MTea在即饮茶方面却是占据了原产地直供、口味正宗等优势，而且MTea不仅仅有现场喝茶、卖茶的线下功能，更多承载了线上、到家服务、主题交友等创新服务。
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知名移动互联网观察人士李小姐对MTea茶猫猫&约泡&服务进行了深度体验之后认为，&MTea将线下品牌体验店与上门服务有机结合，会对比如天福、大益等传统的茶叶商铺带来冲击，更会与星巴克等中高端咖啡店的即饮茶形成直接竞争，不管怎样，MTea的项目布局和运作思路对国内原本平静的茶叶O2O市场带来了新的可借鉴创新模式!&
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旗下独立运营垂直行业网站星巴克进军茶饮失败了，而中国的茶未来在哪里？
星巴克曾经宣布要加大投资中国市场，未来每年在中国开出500家新门市之外，旗下茶品牌茶瓦纳「TEAVANA」近日也进入中国市场。2013年10月，星巴克斥资6.2亿美元收购了茶饮品牌Teavana，以丰富其产品组合，当时计划5到10年内开设至少1000家茶店。星巴克表示，在接下来的5年內，预计茶叶业务将提升至30亿美元。
然而中国茶叶市场鱼龙混杂，好像并不适合星巴克的这个项目，星巴克周四宣布，将关闭旗下全部379家Teavana茶店。这意味着该公司进军茶饮业的计划以失败告终。尽管星巴克仍然用其最擅长的时尚路线来包装传统的中国茶，试图进一步拉拢年轻人，不过Teavana在中国市场并不算成功，因为Teavana基本是咖啡产品的附属产品。
星巴克这种这种巨头都倒下了，中国的茶叶市场未来在哪里？
其实我也不知道，我认为未来茶叶的发展趋势会有两种消费模式一种是走茶文化路线的一种是快消品的的路线。可能会更注重食品安全问题。我国的茶文化还是非常浓厚的，茶文化与创意文化产业的紧密结合使茶叶这个传统产业完成了从产品生产、销售服务到创意设计、产品创意推广的现代化转型。
做好自己本国的品牌，让中国的茶品牌也能和立顿，星巴克这样的巨头扳一扳手腕！
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今日搜狐热点咖啡400年历史，中国茶1200年历史，可为什么没有出现星巴克一样的巨头？第三点该反思咖啡400年历史，中国茶1200年历史，可为什么没有出现星巴克一样的巨头？第三点该反思昆仑百家号中国的茶文化源远流长，诞生了很多优秀的茶种类：大红袍、龙井、单枞、普洱等等；咖啡也在部分西方国家中也有悠久的历史，其地位也相当于茶在中国的地位。但是，为何咖啡可以诞生像星巴克哪样的国际连锁品牌，而茶叶虽然也有众多知名品牌，却没有像星巴克那样的呢？也许有懂茶的行家会说，泡一壶茶所要讲究的工序，产地，茶道的乐趣等等，反之应对在星巴克这种类似的品牌身上是不可行的。但是别忘了，茶有茶的文化，咖啡也有咖啡的规矩，什么品种，什么产地，什么批次，这些复杂程度也不亚于茶。那么，回到最初的问题，茶与咖啡相比，为什么咖啡有像星巴克那样的国际品牌，而茶没有？1.在大众的认知中，茶的口感不够大众化。那什么样的味道是被大众所认可的呢？甜味。正宗的茶馆好比只卖单品的咖啡馆，都是小众化的。而星巴克卖得最好的饮品永远是加了糖和奶的，市面上流行的饮料永远是加了甜味剂的，不管是咖啡还是茶。人类对甜味的认知几乎是没有门槛的，而茶的品鉴或者是享用都是需要门槛的。所以，传统意义上的茶品牌只能把茶卖给愿意和茶的人，而星巴克却可以把咖啡卖给任何人。2.咖啡的规矩，被星巴克打破。即使一个不懂咖啡的人也能在其中找到有价值的点。品味、传统、文化、规矩、雅兴，这些被堆砌的概念都被星巴克打破了。一个生活在一二线城市的白领可以轻松的消费一杯星巴克，他们大多不会在乎这杯咖啡是蓝山咖啡还是猫屎咖啡，有时往往需要的只是星巴克这个品牌，亦或需要一个环境和一杯饮料而已。而中国的茶叶，消费的人群大多还是集中在中年人，他们的价值观并不会轻易接受星巴克这样的品牌文化，而年轻的消费群体往往也因茶叶及茶器昂贵的价格、繁琐的步骤以及不是让人轻易就喜欢上的口感而望而却步了。3.厉害的是星巴克类似的商业模式，而不是咖啡。什么是星巴克的商业模式？标准化。所有的大型连锁店都不可避免要解决这个问题，类似麦当劳肯德基，把食材放到什么机器中，要几分钟，这些都是有明文规定的，原料简单，操作方便，才利于商业销售。 & & & & & & && & & & & & & & &而目前我们所认知的茶行业，是很难标准化的，就拿普洱茶来说，每一年的春秋茶因为当季的气候雨水等因素会导致同一个地方的茶口感不同，储存的环境不同，时间不同等等因素都会造成普洱口感上的茶异，而茶玩家们，恰恰追求的就是这其中微妙的变化和不同。如若中国的茶有了规范的标准化，那么这其中的灵魂必然也会失去。综上所述，为什么咖啡有像星巴克那样的国际品牌，而茶没有？这是取决用什么样的方式去经营内容，而不是内容之间的差异是什么。用快销品的模式应用到茶的身上，会有类似星巴克的茶品牌崛起，但是，如何才能不丢掉茶原有的灵魂？这是一个值得思考的问题。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。昆仑百家号最近更新：简介:且问安，无茶有心，求己达人作者最新文章相关文章

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