新媒体文案到底是什么？写作步骤 - 简书
新媒体文案到底是什么？写作步骤
新媒体文案是什么？新媒体主要基于新型的媒体（移动互联网），重点输出广告内容和创意。文案的职业角色就是要把传播的信息进行设计，使其更容易被人理解。更容易在诸多的信息中被发现被记住，甚至被再次传播。新媒体相比传统媒体的特点。1.发布成本低；2.传播渠道及形式多样化；3.互动性强；4.目标人群更近；5.文案易被用户在创造传播。基于以上新媒体文案的特点，对文案的要求比传统媒体更为平民化，要更加的短平快。新媒体文案要的短平快：短：短，能短则短，但要在最短的时间内吸引受众的注意力，并将最核心的信息表达出来。平：平，平近亲近，新媒体特性决定的品牌不能再高高在上，而是要用平时亲近的语言与目标人群群进行有效的沟通。如何亲近呢？你要去把你的，目标人群，当做你的朋友，当作你的闺蜜，去聊天。快：快，因为传播的快速新媒体也必须加快跟进网络热点。文案分为：销售文案和传播文案销售文案：销售，自己能够立刻带来销售的。商品介绍页介绍商品的信息的文案，为了提升销售，做的引流广告图。销售文案基本要求：销售文案需要能够立即打动人，并促使其立即行动。传播文案：传播文案是为了扩大品牌影响力的文案。像企业的形象广告，节假日的情怀营销。传播文案基本要求：是否能够引起共鸣，并引发受众自主自发的去传播。文案按照篇幅的长短分为长文案和短文案。长文案：长文案需要构建强大的情感场景。价格昂贵，顾客决策成本比较高的行业，通常需要运用全文啊。例如汽车珠宝行。短文案：短文案就需要快速出动，展现核心信息。在价格较低，顾客决策成本较低的行业，一般运用，但文案。例如打火机，比如日常生活用品。新媒体文案的写作步骤写文案之前，首先需要深入思考一个问题。那就是文案是为了解决什么问题？首先需要找到所描述的商品或者服务，在当下最需要解决的问题是什么？并通过创造性文案去让受众理解你，会接受。所以在写文案之前，必须做的工作：相关的调查研究、目标人群分析、竞争对手分析、默认使用场景分析。为写一句文案而做准备的时间远远大于写文案的时间。第一步，明确文案写作的目的；你要写的文案是为了品牌传播，还是为了提高商品的销售，还是进行推广活动，目的不同，写作的思路和方法也不。如果是为了品牌产品。则需要思考文案如何，符合品牌的风格，引起共鸣。如果是为了销售，就需要去思考，是如何让人感觉到有需要产生信任。然后为什么不购买竞争对手商品而购买你的商品？让用户能够，立即付诸过行动。如果是为了推广活动。就需要思考如何让人觉得这个活动有吸引力，很值得参与，并且参与的门槛不高。另外就是如何让这个活动在用户中，进行发酵，形成传播。第二，列出文案大纲；写出文案写作大纲需要梳理清楚三个问题，文案要对谁说？要说什么？在哪里说？对谁说？需要思考本次文案是写给谁看？要对目标人群有个分析，然后从行为学地理学人口统计学消费心理学的角度去分析目标人群的典型特征，目标人群的情怀和认知。说什么？在对谁说的基础上再考虑说什么？一方面我们要根据那个目标人群的特征。使用目标人群，可以理解的认知对象，可以听懂的语言，另外我们要去对照竞争对手的说服策略。要考虑消费者在看到竞争对手的广告的时候为什么会选择我们，所以我们要提炼出我们自身的卖点，要挖掘出能够把竞争对手比下去的点。在哪儿？说与不同的媒体渠道人群时间和习惯都不同。第三，文案创意的写作输出；第四文案复盘。第一步，明确文案写作的目的。
捧一杯茶，读书、悟道。
第一章我如何做好销售团队的整体组织规划 依靠优秀销售团队的努力，可以为下级经销商和客户提供全方位的销售服务，以获得协同和配合，提高产品和服务的差异化和增值性，从而建立争夺市场优势的基础。同时，市场不可预测的快速多变，也要求销售团队保持快速的响应能力，以及时调整市场策略，使销...
最强大的文案策略，内部资料，严禁外传！
你的广告是在为读者们创造机会，使他们得以从平时枯燥的生活中抽离出一会儿，可以变得高兴、感到震惊！怎样的文案才能让读者成为你的顾客，大少来为大家解答。
为了吸引大家的注意力，在网络上，报纸中，你的竞争对手是大量的有关死亡和税务的故事...
李叫兽，这个名字就很具有传播性，也有自嘲味道。他出生于1991年，去年只有25岁，成为百度的副总裁。两周前在混沌大学分享了营销理论，非常务实。 李叫兽原名李靖，2014 年毕业于清华大学营销管理专业，互联网产品文案，营销策略专家。微信公众号“李叫兽”的唯一作者，多家互联网公...
第一章借鸡生蛋，无本生万利 借力生财，一举两得 “借别人的手帮自己干活儿，就等于找人为己干活儿。”在现在这样一个竞争日益激烈的市场经济时代，想要在商场上干出一番成就，仅靠单打独斗是行不通的，我们应该学会“借力”，让别人替自己赚钱。 犹太人做生意全世界有名，在生意场上，他们常...
大规模刷屏级新媒体营销案例，在行业内已经成为一个营销事件／活动是否成功的标志。 就连每天的社交谈资，我们都要说，昨晚被某某广告刷屏了，如果你说不知道，还有可能被嫌弃，甚至最早的宝马奔驰在微信朋友圈投放广告，很多人都以此为荣，看来我被大数据界定为有钱人，所以我才能看到这个广告...
我怕 幸福会分成两半 一半 明媚的忧伤 一半 潜藏的芬芳 前者 哀怨惆怅 后者 累累痕伤 我怕 幸福会分成两半 一半 你付出与我 一半 我却留于她 前者 慢慢憔悴 后者 倏然无措 也许 幸福无需两种 那么 就不会错过幸福 也许 平凡才是 最幸福的 幸福
也许是过去的我太偏执 现在的我只想微笑 也许是过去的你太多情 现在的你情愿孤独 开得再娇艳的花也会枯萎 爱的再热烈的心也会死去
I的标准： 1.要用自己的语言阐述，而不是照抄原文； 2.要有明确的行动步骤或建议； 3.有明确的适用范围； I：沟通最重要的是能让对方留下深刻的印象，如果你想自己表达的内容能留下深刻印象的话，本片段将告诉你答案。要做到这点的技能我们称之为“三明治型对话法”，顾名思义这个方...
深夜无声中悄悄浮现的当年记忆，瞬时将自己拉进过去的漩涡，不时坠入这无底深渊，痛并享受着。 多年前的情窦初开，始终萦绕在心间。无言，无力以释怀。公众号：28推精英会KISS原则：创造清晰透明的文字质感KISS原则是"Keep it simple and stupid"的缩写，它最初诞生在产品设计领域，意思是要将产品设计得越简单、越傻瓜化越好。这个原则在营销领域也同样适用，想让自己的信息被更多的用户接收和记忆，它就必须足够单纯和清晰。 让文案尽可能地满足KISS原则，通常有两种方式：一是简短，二是直接。今日头条曾公布过一组数据，1000字的文章平均跳出率是22.1%，而4000字的文章的跳出率则达到65.8%。也就是说，文案越长，用户读完全文的几率就越低，你信息传递的完整度就会受到损伤。 如果纯粹出于传递信息的目的，应该尽量浓缩文案内容，将重要的信息点、关键词进行清晰明显的呈现。如果是撰写长文案（软文、产品说明文案等），可以采取先"做加法"，再"做减法"的方法，先写提纲，然后尽可能全面地填充素材，最后砍掉50%的文案，让用户只看到最精炼的部分，提升他们读完全部文案的信心，也避免受到冗余信息的干扰。 "简短"考验我们裁剪的功力，而"直接"考验着我们提炼和表达的功力。直接并不只是"说人话"那么简单，比如同样形容洗碗机工作效率高，"洗碗很快"是"人话"，但就不如"29分钟洗净22件餐具"有说服力；同样形容粽子销量好，"销量领先"就不如"每年被吃掉3.5亿个"更直接有力， 总的来说，具体的数据、案例就比抽象的概念更直接。在写作slogan、标题等短文案时，数据是一种有效的表达方式。在写作长文案时，直接则体现在结论清晰，并将结论尽量放在文章篇首、段首，或者以小标题的形式进行突出。唤起场景：提升文案信息的记忆度如果你花费了大量力气让用户看到了你的文案，你肯定不希望用户转头就忘掉它。 90分的文案必须像一只锚那样，将倒钩的爪深深扎进用户的记忆中。加拿大心理学家图尔文认为，长期记忆分为两种：情景记忆和语义记忆。 由于"语义记忆"的成本更高，通常需要进行逻辑演绎和较长时间的重复记忆，因此对于带有营销目的的文案而言，用"情景记忆"的方式，更容易打通和用户之间的交流隔膜。并且你会发现，那些能让人印象深刻的"情景记忆"，往往和一个具体的场景相关， 比如第一次听演唱会、学会骑自行车的瞬间等，我们常说文案需要唤起场景，其实目的就是迅速引起共鸣，并且提升用户对文案记忆的持久度。比如近期知乎在地铁投放的一组广告，就是采用了典型的场景化文案。 添加细节：增加文案的可信度细节对提升文案可信度及说服力的作用是巨大的。《黏住》一书曾提到，有研究表明，当律师在其辩护词中增添一些生动的细节时（即便这些细节根本与案情无关），往往能让他们有更高的几率说服陪审团。 比如在一起争夺子女监护权的案件中，律师讲述了母亲每晚叮嘱儿子刷牙，并且给他购买星球大战牙刷的细节，陪审团就更倾向于将监护权判给母亲一方。对于文案而言，细节的作用同样重要，一堆模糊含混的信息很难让消费者产生信任感，而细节丰富的文案则能帮助消费者在脑中勾勒出具体的画面。 0添加评论分享收藏如何做好新媒体文案营销？收下这5个自媒体文案工具事半功倍。_搜外问答
20世纪的传统媒体很简单2009年微信微博运营内容不复杂，排版随意，公众号工具可以了但时至今日，自媒体各大平台，竞争力度大，排版，内容，图文不可忽视，自媒体助手不可少。在这个充满诱惑，充满色彩的时代，想要做好自媒体营销，就必须利用优秀的工具，可以让你的自媒体锦上添花。为什么你的自媒体那么那么多人关注，阅读量迟迟上不去，因为你的自媒体除了干巴巴的文字展示，其他什么都没有，读起来枯燥泛味。要想新媒体玩得转，必须找到得心应手的好武器1、排版工具在这个“看脸”的年代，给用户的第一印象多么的重要。不管你的文章内容多么的糟糕，只要你排版排的让人感觉舒服，也一样愿意看完。推荐工具：乐观号、秀米、96编辑器2、内容素材收集整理工具大脑有限，每天撰写那么多文案，能原创的很少，所以平时要整理好相关的热点、营销黄历、十万宝典等素材，这样你一天的文案会撰写的轻松，内容也更加丰富推荐工具：乐观号、百度风云榜、新媒体管家 3、图片、视频处理优化工具“宝贝好不好卖，全靠图来带”，图片和视频承载的信息量比文字要大得多了，所以，一个优秀的自媒体当然离不开图片和视频，更有一部分的自媒体是完全通过视频展示的，所以图片和视频的获取、制作、优化的工具尤其重要。推荐工具：PS、美图秀秀、创贴客4、词频工具 一篇阅读量高的文案，80%决定于标题，好的标题，热门的词频少不了，所以好的文案都会花大量的时间在标题之上，面对不一样的平台机制，标题也是不一样的。推荐工具：乐观号5、H5微信场景制作工具现在很多自媒体运营少不了H5的制作，因为H5的场景制作，把一件事融入到场景中去，互动性强，可读性高，自认会成为自媒体运营的利器推荐工具：易企秀、MAKA
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(4 小时前)做新媒体的不会写活动文案？这里有 5 个角度，25 个脑洞
今天的这篇文章，我想可以作为一个好的 ending ，希望你能推荐给身边为了活动文案，拼命挣扎的小伙伴。接下来，带大家拆解一下活动文案写作的来龙去脉。
在新媒体入行的这几年里，我写过很多文案，自认为文笔虽然不好，但是脑洞还可以。每每看到为了文案而感到痛苦的新媒体编辑，我都想伸出一把援助之手。
今天的这篇文章，我想可以作为一个好的 ending ，希望你能推荐给身边为了活动文案，拼命挣扎的小伙伴。
接下来，我带大家拆解一下活动文案写作的来龙去脉。
一、活动文案的写作目的
在开始写文案之前，我们需要明确写活动文案的目的究竟是什么？
如果不是自媒体，一般的企业会把新媒体归属于两大功能类部门，一是市场部或者企宣部门也就是管理企业文化传播，更多的是品牌 PR ；二是销售部，也就是承担企业销售业绩，更多的是转化成客户。
对于市场部门而言，更多的是品牌 PR ，所以更加倾向于提高品牌的曝光度，这个时候，最常见的方法就是在文章中叙述，关于品牌的历史等等，然而在新媒体时代这样的叙述方法并不奏效；
对于销售部门而言，更多的是承担企业销售业绩，这个时候，最常见的方法就是在文章中叙述关于活动参与的优势好处等等，当然在新媒体时代这样的叙述方式同样不奏效。
其实作为新媒体编辑，在接受到这样一个任务的时候，需要思考的是以下几点：
1、提高品牌曝光；
2、提高活动参与人数的转化率；
3、站在用户角度说人话。
为了让用户能够欣然阅读你所写的文章，新媒体编辑接下来需要做的事情就是打开脑洞，这或许是最痛苦的一个环节。
今天，我整理出来一个围绕活动打开脑洞的模型，通过这样一个模型，以后各位想不出来从哪些角度进行撰写，只需要对应即可。
二、活动文案写作的角度
活动文案的写作可以从上述 5 个角度出发，其中包括举办方、参与方、交付方、活动优势、周边等。
活动举办方，指的是此次活动的举办单位。站在活动举办方的角度可以这样写文案：
1、我们是如何组织这样一场活动的？
2、我们如何寻找赞助商，和赞助商什么关系？
3、我们为什么想要举办这样一场活动？
4、我们凭什么能够举办这样一场活动？
5、我们希望这样一场活动变成什么样？（活动玩法，活动参与用户，活动的规模）
6、我们是一家什么样的公司，希望能为行业做些什么？
主要围绕的是活动举办方对于这样一场活动的思考，同样协办方、赞助商、媒体平台等都可以参与进来，其实这样一来是不是就有 6 * 4 = 24 个脑洞啦~（哈哈，溢出来了，不急，急需往下看）
当然，特别要注意的点是，主办方撰写文案肯定是有必要的，如果想要向刚才提及的相关举办利益方约稿，需要满足其对于能够参与活动的用户的情绪的调动（也就是煽动能力），不然冒冒失失约稿，也是徒劳。
活动参与方，即来现场感受活动的用户，如果是线上活动，即参与到内容共享的用户。我们将角色数量做一划分，站在活动参与方，我们撰写文案的角度可以如下所述，
7、我参与活动的过程感受。
8、通过这样一场活动，我改变了什么，成长了什么？
9、我对于这样一场活动的预期。
10、在参与活动前，我面临的工作难题，社交难题是什么？
11、围绕上述四个问题，挨个整理做成合集。
12、单一问题的合集整理。
13、围绕活动主题的提问，整理。
让体验过活动的用户进行推荐，其实比自嗨更加有说服力。
&交付方，不同于举办方。交付方是直接面向用户的一方，是用户参与活动感受中极其重要的环节。如：教育行业可能会存在老师；会展活动可能会存在嘉宾、表演者等。
对此，我们可以站在这些角度撰写文案：
14、我是如何成为一个老师的，我为什么要选择这一行业？
15、我之前是做什么的，当时与现在的差异。
16、我是如何准备这场活动的？
17、我为什么要讲这样一个主题？
18、为什么我觉得你应该来参加这场活动？
19、学员对我的评价都有哪些？
站在交付方的角度，我们撰写这样一篇文章，会给用户一股真诚的感觉。同时，评估下来，这样的文章是这五类中传播效果最明显的。
活动优势分析，即此次活动能带来的帮助和对你某一方面缺失的弥补。
20、这个活动主要流程是什么？能帮助你做什么？
21、这个活动参加之后，能带来什么帮助？
22、这个活动的价值，以及影响力。
这里特别考验活动举办者的资源整合能力，以及活动场地的要求。例如，TED 的活动完全就可以通过这样一篇文章做一宣发。
活动主题周边。
23、描述活动场地。
24、回顾往期活动经历。
25、活动会有哪些业内的 KOL 同时参与。
美食类账号最为普遍利用这种方式宣发，会突出厨房、美食产地等场景，给人一股健康、安全的感觉。
上述五种方式，简单做一回顾：举办方、参与方、交付方、活动优势、周边等。当然，除了这些还有：蹭热点、打造期待感等。
特别提醒的是，活动文案的写作角度为上述 5 种，脑洞也给大家开了 25 个，在写文案的过程中，整体风格还是需要符合活动平台特色。
三、活动文案具体写作时需要注意的细节
在正式进入文案撰写的过程时，我们还是需要提醒一下大家的是：
1、控制好品牌曝光的频率
过低的曝光频率，用户可能读完文案都不知道这个活动具体是谁办的；过高的曝光频率，反倒会引起用户的反倒，对活动的抵触情绪。
我们建议，三段式曝光，即前中后。
前，是为了引起大家的关注；
中，是为了推出品牌商，提升转化率；
后，是为了挽留转化率。
2、文章内图片的信息量
解决品牌曝光频率的还有一个方法是：插入存在信息量的图片。图片下面可以备注品牌往期活动现场、参与者口碑等。
3、把握好文章场景代入的节奏
无论是活动文案还是其他文案，其故事性（即可读性）和逻辑性也要同时存在。
所以，我们在撰写文案的过程中，还需要特别注意故事的节奏和逻辑。
与其说给几个角度，还不如说给出了活动文案的写作方法论。最后不得不提的还是那两个字，真诚。好的文案不是套路，而是情绪。
·END· 本文由（微信号：dxylgc）授权梅花网转载，版权归原作者所有，未经授权，请勿转载，谢谢！
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微信公众号：梅花网65被浏览9,728分享邀请回答mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxNzEyODA2NQ==&mid=&idx=1&sn=1c0a13d84cca&scene=1#rd (二维码自动识别)共鸣仅仅做到被关注和被理解的文案只能说是合格了，真正产生区别的地方在于是否能够产生共鸣。一篇文案写得好，写到粉丝的心里去了，粉丝愿意主动传播，传播到朋友圈或者发送给朋友。一篇愿意让受众主动传播的文案，才能够被更多人关注，效果才能最大化。那么怎么引起别人的共鸣，同时让别人愿意传播呢？我们来为大家举两个例子：第一个例子是伟大的安妮的一个文案：《对不起，我只想过1%的生活》，这是一篇很老的文案了，它发布于2014年的12月14日（周日），微博加微信的传播达到6000W，微博转发38.6W，她开发的漫画app下载量达到30W，从文案角度上讲肯定是获得了巨大的成功。如果说仅仅是阅读量高，你可能还会说是不是传播渠道比较广，但是有38.6W的转发以及app30W的下载量就很能说明问题。大家回头可以扫码看一下这篇文案，在此我直接告诉大家一个结论：这篇文案成功的关键在于成功地引起了她的文案的目标用户的共鸣。 (二维码自动识别)我们再来看第二个例子，这篇文案的标题是：《我当时就懵逼了》，这篇文案是写的得力保险柜，如果在没有看这篇文案之前，让我们去围绕一款保险柜去写文案，可能很没有头绪，而他们写的这样一篇文案创意上让人拍案叫绝，话题阅读量2395W，微博转发1.6W，各大自媒体都在线上大量传播，品牌一下就打出去了，以至于得利把这款产品放在京东众筹，预计筹款100W，实际筹款500W。 (二维码自动识别)他们的成功是因为什么？最重要的原因是引起共鸣！共鸣绝对不是目标粉丝的一种浅层的对于产品的认同，而是他们深层次的对于情感和场景的认同：拿第一个例子来说，伟大的安妮这篇文案讲了一个普普通通的有梦想的小女孩，经历过各种人的打击，承受各种各样的生活压力，到最后仍然选择追求梦想并且获得成功的过程。成功地引起了他的目标粉丝（年轻群体），对于努力、奋斗的生活态度的认同，同时这样一篇文案把大家带入到这样一个场景，每个人都和伟大的安妮一样开始是一个普普通通的人，有梦想但是被各种人打击，面对各种困难。场景有了，情感的认同有了，于是成功地引起了目标粉丝的共鸣。第二个例子呢，他用了一个微信对话截图的形式，这个形式本身就是一种场景，人们能很快带入进去。对话中，男女朋友各种调侃，发表情包，女生下了一个很大的套路让男生钻。这样的一个故事让人们非常有代入感，或者觉得这样的对话截图搞笑、奇葩、或者觉得这个套路精彩、大跌眼镜，总之它也成功地获取了目标粉丝的认同，引起了他们的共鸣。所以引起共鸣要从两方面着手：1、满足情感诉求；2、带入场景/行为那么有的同学说了，我不知道我应该去满足我的目标用户什么情感诉求，不知道把他们带入到什么场景中去，怎么引起共鸣呢？在此我们同样需要为我们的粉丝用户打标签：我们以90后为例：情感诉求场景/行为爱情电影院、校园、宾馆、秀恩爱、虐狗...友情聚会、过生日、整蛊、撕逼...社交微信群、KTV、约炮...个性纹身、穿搭、爱好...运动健身馆、操场、撩妹...工作办公室、团队、策划案、矛盾...交流发表情包...抓住你目标用户的一个或几个情感诉求，结合你产品能够满足相关诉求的点来撰写你的文案，如果能够带入到一个场景，加入一些创意，你也能写出有足够共鸣效果的文案！产生行为如果上述三点都能够做得很好，我们只需要把握好最后一步，也就是产生行为，就可以了。用户的行为需要引导，你的文案最终的目的是什么？是想让用户关注平台？转发？还是购买你的产品？那么你需要提供相应的通道给用户，关注要对应二维码或者提示点击哪里去关注；转发要设计煽动性的文字或图片提示（注意不要违反微信公众平台的规则）；购买要提供明确的购买渠道，跳转链接或者二维码。可以说，把上述四个步骤理解消化，并且把他们灵活地运用在你的文案写作中，相信一定会使你的文案上升一个台阶，只要多加练习，你也能够写出非常优秀的文案！222 条评论分享收藏感谢收起3添加评论分享收藏感谢收起