视道品牌策划设计 (广州&东莞)
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美客通连锁便利店品牌全案策划
我的需求与此项目类似
凤岗银欣百货商行是一家集批发和零售为一体的商品贸易商行，专业从事食品与日用品百货批发；95年成立至今一直秉承“诚信为本、服务至上、品种齐全、货真价实”的经营理念，为便利店、商场、大型生活超市及批发市场等提供专业的批发服务，致力于以“最可靠的信誉、最全面的品种、最实惠的价格、最热情的服务”为宗旨的一站式批发服务平台。
银欣百货主要经营的食品与日用品综合条码有10000多个，其中食品类条码6000多个，包括有饼干、糖果、酒类、面制品、休闲食品、调味品、食用油、保健品、婴儿食品等；日用品百货类条码4000多个，包括纸类用品、洗涤用品、个人护理品、化妆用品、家用杀虫用品、清洁用品等。其中获得雀巢、陶华碧、日清、珍妮诗、中山榄菊、蓝月亮等大品牌的销售代理权。
银欣百货拥有自身的仓储物流配送团队，1万多平方米的仓储空间，储备充足的货物、齐全的商品；具备有足够的物流配送车辆，迅捷高效的物流配送团队，及时为客户配送货物。目前汽车物流配送网络已覆盖东莞、深圳、惠阳、惠州等珠三角城市。
定位核心理念—————打造品牌基因
根据视道前期与客户的沟通，我们帮助客户迅速分析与搭建出其品牌核心定位————品牌基因：
诚信为本、服务至上、品种齐全
致力于以最可靠的信誉、最全面的品种、最实惠的价格、最热情的服务为宗旨的一站式批发服务平台
打造品牌识别符号—————突出品牌基因（核心定位）
根据品牌核心定位设计出独特的美客通连锁便利店识别符号（LOGO）与品牌吉祥物
以亲切的笑脸，简约 圆润的线条突出诚信为本、服务至上的品牌形象
视道手法：
便利店品牌打造流程：便利店项目从“背景分析研究——开店类型确定——消费者定位——选址——品牌命名——品牌理念——品牌形象
在国内，便利店基本上还属于地域性的零售业态，全国通吃的品牌几乎不存在。
那要如何才能让美客通在这个大市场环境中分得自己的一杯羹呢？
想要在行业中凸显出来，必须在品牌化的同时，提炼其差异化，细分市场，做到小而美，美而精。
品牌基因添加 加盟式便利店
便利店加盟优势：品牌效应优势 规划集约优势 运营办理优势 信息网络优势
资源共享优势 店面品牌上档次的优势 抵抗风险的能力优势
在创业的的大浪潮之下，众多有志创业之士纷纷踏上了创业的道路。而加盟便是最简单的创业道路。加盟可以借助品牌的的成功经验，和品牌效应，使自己的创业道路更多通畅。而便利店加盟投资小，风险低，当然再加上自己独特的销售模式，快速获得投资回报也是很容易的事情。
差异化塑造便利店文化，打造连锁加盟系统。品牌需要传播，而连锁加盟系统就是成本最低最有效的传播方式。达到便利店网点渗透不断的加强。
统一品牌对外的传播形象—————梳理品牌传达的核心商业信息
从核心的标识设计从VI应用系统，梳理品牌传达的核心商业信息，为品牌创造独特的视觉符号，统一品牌对外的传播形象。
便利店品牌策划,便利店品牌设计,商超品牌策划,美客通连锁便利店
视道品牌策划经过市场调研分析，与美客通一起，制定了缜密的商用领域抢位占位布局，先创造小范围品牌,以配送为中心点,向周边扩散.并将全案整合营销策划方案进行落地执行。合作半年多来，美客通顺利打开连锁便民之路，短短一个月迅速扩张8家店。美客通项目是视道品牌在同行业首次接触.并得到了美客通相关领导以及加盟商的高度认可.
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视道广州| 策略先行品牌服务机构
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当前位置：&&正文
【重磅】47家品牌首进中国！最新开店计划独家曝光
消息：在现下商业地产界，若要论品牌商跟开发商的关系，大概不能再用“阵痛”这个词来形容。首先，铺天盖地的新增商业地产供应，已经让有限的品牌资源无可避免的患上了“选择困难症”；其次，越发热门越发抢手的餐饮、儿童、影院等体验式业态在地产开发商的追捧下，也已成为了“同质化”现象的新主角……但，正是看准了品牌商与开发商双方都在纠结的这个时机，一大波从未在中国出现过的品牌开始涌进市场，带来全新机遇。根据搜铺网记者最新统计，在刚刚过去的2015年11月份，就有将近20个品牌首次进驻中国市场，或者喊话：“中国，我来了！”而诚品生活苏州项目的开业更是吸引了28家品牌首次进驻中国大陆市场开店。TIPS：在与诚品书店一同开业，同属诚品生活苏州项目引进的200个精选品牌中，有28个品牌是首次进驻中国大陆市场，包括：来自台湾的文化生活用品品牌——超硬Ultrahard；国际珠宝名店——皇宣缘MIRROR；享誉国际的编舞家林怀民打造的舞蹈教室——云门舞集；服装设计师陈季敏于1987年开创的同名品牌——陈季敏JAMEI CHEN；来自德国的百年品牌——科奇奥koziol；中西料理风格融合的新星餐厅——STARCH；以及纸可拍PAPER SHOOT、芝士乐园The cheese land、矩阵咖啡Matrix Coffee、OT另茶、俏儿CHLEFRESH、淇蔻KIKOS、SHIAO、Cathy’s Sermon、陀特艾勒Tourterelle、复观·安、南新织SIMPLY KNITTED、AG essences、三浅陶社、LANDBASE、VIKILULU HOUSE、onefifteen初衣食午等。餐饮酒店11月20日，咖啡滴乐Droptop海外首店空降魔都11月20日，咖啡滴乐上海咖啡馆正式开业，标志着咖啡滴乐正式进军中国市场，这也是其首次开设海外门店。该店位于淮海中路，面积330平方米，店内构筑媒体墙和电子点单系统，营造了信息技术化的室内环境。并且，在不久后，咖啡滴乐还将在苏州开启3家大型门店，加快在华布局。而咖啡滴乐代表董事金泽也表示，咖啡滴乐将把中国大陆作为拓展全球市场的桥头堡，正着手进军东南亚和印度市场。11月27日，“关田镇”首家连锁店落户杭州11月27日，杭州乾正道餐饮管理有限公司旗下新品牌——“关田镇”首家连锁店正式开业。该店采用柴火农家土灶，所有食材均采用绿色有机食品，食用油运用特殊冷榨工艺，从选籽到压榨，所有的工序都在现场完成。同时，“关田镇”还推出现场打谷，从打谷到脱壳再到在桌上的小锅蒸出香气扑鼻的米饭，都在食客眼前完成。未来，关田镇还将开启连锁布局。12月1日起，日本蛋糕店莎得徕兹将首次在大陆开店11月初，市场上有消息指出，自12月1日起，日本山梨县甲府市的综合西点厂商莎得徕兹（Chateraise）将在上海开设蛋糕店。这是莎得徕兹首次在中国大陆地区开店，店内销售的蛋糕等商品全部为日本进口。该品牌在大陆的第一家店将设在上海虹桥国际机场附近的日系超市雅品嘉（APITA）内，店铺面积为30平方米。在杭州的开店计划也将被提上日程。此外，继4月在新加坡开设亚洲第一家海外店以来，莎得徕兹在台北车站大楼的台湾第一家店已于11月1日开业，并计划在12月24日开第2家店。莎得徕兹计划在2018年3月前在亚洲开设150家店，实现200亿日元的销售额。休闲娱乐11月7日，全国首家“红色书店”正式营业11月7日，由江西新华发行集团打造的红色文化阅读空间——井冈山“红色书店”于井冈山市茨萍镇五井路天街开业。该店分为上、下两层，总经营面积400平方米，集红色文化理论研究、大众阅读、红色旅游、红色文化文创产品等于一身，是中国第一家“红色书店”。关于今后运营，井冈山红色书店除了满足井冈山本地读者一般图书阅读需求外，还将围绕红色文化这一主题进行4方面的延伸：一是收集和陈列所有关于“红色文化”图书、音像制品及数字出版物，以满足全国各地红色文化研究者的需求，逐步将书店打造成红色文化内容最全的书店；二是提供研究者研究红色文化的空间，与相关机构合作，定期组织各种类型的红色文化、红色作品研讨会以及红色文化出版及视频选题会，逐步将书店打造成最权威的红色文化研究基地和红色图书创作基地；三是提供中国出版及文化系统的红色文化旅游服务，力求打造井冈山全新的“传播红色文化”旅游板块；四是提供红色文化文创产品，逐步开发红色文化系列主题文创衍生品，打造“井冈山文创产品”这一红色革命文化创意品牌。11月25日消息，当当网第一家实体书店将于12月开业11月25日，当当网宣布，计划在3年内开1000家实体书店，涵盖MALL店、超市书店、县城书店多个类型。第一家实体书店将于12月在长沙开业，占地1200平方米，且线上线下同价。对此，有业内人士分析称，当当网需要通过新业务拉动业绩增长，但一旦走入线下，人员成本、租金、电费等等就会成为新的负担。在实体图书市场不景气的背景下，很难想象当当网能够借此获得业绩增长。_ueditor_page_break_tag_11月29日，诚品书店大陆第一家旗舰店开业11月29日，诚品中国大陆第一家诚品书店在苏州正式开业。作为诚品旗下最大的旗舰书店，苏州诚品书店横跨二三层楼，占地1.5万平方米，藏书丰富，陈列约15万种、多达50万册中外文图书。按内容分为中外文学、人文社科、艺术设计、生活风格和趋势学习五大书区。书店会不定期举办作家沙龙和新品发表活动，从1990年开始推出至今的“诚品选书”也亮相于此。除此之外，诚品在中国的开店计划还在继续。2016年初，诚品生活将落户香港太古城中心一期永安百货旧址，占地两层超过4.9万平方呎，较铜锣湾店更大；同样在2016年，诚品书店将选址上海中心大厦地下、52及53楼，预计每日可吸引3至4万人次；而大陆第三间分店则将落户深圳南山华润城“万象天地”，最快2017年下半年开幕。百货零售11月6日，云投建设旗下首家嘉百纳便利店开业11月6日，云投建设旗下首家自营便利店——嘉百纳便利店在昆明市西山区云山路云投景苑2栋1楼开业。该店面积约104平方米，售卖食品、饮品、日用品、办公用品等几大类商品。此外，云投嘉百纳便利店尚苑店计划于2016年1月实现开业。与此同时，嘉百纳便利店的布点工作也正式启动，预计在昆明及版纳地区2016年实现开设18-25家便利店。11月7日，全国首家“一种生活”骑行快闪店开业11月7日，由申活馆与700Bike联合推出的“一种生活”骑型快闪店在上海正式启幕，将会营业至2015年底。该店以“去兜风”为主题，不仅有申活馆旗下镜子与窗书店精选的千种生活形态主题图书，以及700Bike“后街”车款、改装款展示与“美术馆”“百花”车款的线下首发，还以“骑型生活”的概念，邀集一众生活方式品牌共同参与，在统一货品选择概念下，共同呈现完整的骑型生活状态。包括全球单车爱好者奉为环保潮流先驱的袋包品牌Freitag，上海街头潮流文化指标的服饰品牌DOE，由李晨、潘玮柏打造的明星潮流品牌NPC，以上海/东京为基点的服饰生活品牌Twinkle，专为有趣男人设计袜子的DUKE.ST，主张旅行创意与生活的新工场穷游网，以及本地精品咖啡潮流的代表品牌Seesaw Coffee。11月18日，永辉首家YH会员店上海试营业永辉超市旗下全新业态——永辉会员店于11月18日在上海国顺东路正式试营业，门店面积约200多平方米，主要侧重经营全球食品。这是永辉继微店后，在O2O领域的又一次创新。对于YH会员店未来的拓展计划，副总裁翁海辉指出，永辉开店一向都很稳健，会在上海国顺东路店试水一段时间，在未成功前不会盲目拓展。11月中旬消息，SHIBUYA109海外首间分店落户香港11月中旬，市场上有消息指出，一向被日本时尚界视为“东京潮流指标”的人气大型商场“SHIBUYA109”，其位于香港海港城的海外首家分店将于12月10日正式开幕，面积约720平米。该店以“即时的SHIBUYA 109体验”为概念，无论在店铺装潢、购物体验以及店员的妆扮服饰，都尽量贴紧东京涩谷总店，希望顾客能犹如置身日本，享受购物之乐。进驻品牌包括：Ank Rouge、DURAS、ESPERANZA、KI LA RA Girl、LIZ LISA、MLR、Rady、REDYAZEL、Regalect、Samantha Vega、Secret Honey、SLY、WEGO TOKYO。服装配饰11月6日，全国首家ZIE ZAC落户上海淮海百盛11月6日，百盛集团旗下自营服饰品牌——ZIE ZAC成功登陆中国，全国首店落户上海淮海百盛4楼，面积达350平方米，主营男装、女装及各种配饰，为顾客带来千款至in服装。作为百盛公司自营集合店品牌，ZIE ZAC以快速、个性、时尚为主题，每季都会推出最新潮流单品，让消费者以平民的价格拥抱HIGH FASHION。目前，该品牌已在西安、重庆、四川绵阳等地布局有门店。11月7日，Chaps首家中国店铺在上海开业11月7日，来自美国的时尚服饰品牌Chaps的首家中国店铺在上海淮海路商圈盛大开业。该店面积达150平方米，拥有超大的橱窗展示区以及2层楼面，装饰以浅色木纹及白色材质为主，配以美式家具和室内摆设，凸显品牌氛围，给顾客一种时尚舒适的感觉。该品牌由时尚界鼻祖Ralph Lauren（拉夫劳伦）先生创立于1978年。经过不断的发展，销售渠道几乎遍布全世界，包括美洲、欧洲、亚洲及中东等多个国家，提供全方位的产品，覆盖了男装，女装，童装，家居和配饰。目前，Chaps在中国扩张的脚步已经全面展开，计划在2016年内，进驻国内一线城市和核心二线城市，店铺规模达到90家。_ueditor_page_break_tag_11月11日，买手品牌“集货”全国首店开业11月11日，银泰携手思创医惠（原中瑞思创）联合打造的全国首家“EAS+RFID”智慧门店体验店在杭州武林银泰9楼开业。在该店400平方米经营面积内，汇集16个品牌，围绕女人的装、鞋、杂，从面料控、销量控、设计控、好评控四个角度锁定商品源，缩短供应链，实现线上线下同时同款同价。这也是银泰集货首度尝鲜“EAS+RFID”整体智慧门店解决方案，打通线上线下。以大数据商品为导向，从零售防损、智慧盘点、智能试衣、魔镜导购及自助收银五大环节升级消费体验，实现畅快购物。另据银泰商业相关负责人透露，集货是继西选之后，银泰的又一个合伙人项目，武林银泰首店“试水”成功后有望在全国更多城市铺开，品类也会从现有的服装馆向家居馆、饰品馆延伸。11月17日，Etam中国首家内衣品牌形象店开业11月17日，法国Etam集团旗下全国首家Etam内衣品牌形象店于上海正大广场三楼华丽启幕。在这间面积达百平方米的店铺之内，设计全部采用法国Etam总部最新的“So Sexy，So Chic”设计理念，延续法式建筑的独特风格，色彩简约分明，在空间处理上清晰地分隔了不同的产品线，同时也让顾客无时无刻都能感受来自法兰西的温婉和明亮。目前，Etam遍及全球48个国家和地区，已获得诸多女性的认可，此次品牌形象店的揭幕，是Etam集团进入中国市场20周年后，迈出的崭新且强有力的一步。11月21日，银泰集团首家自营潮童集合柜in junior开业11月21日，由银泰集团倾力打造的首家自营潮童集合柜in junior在杭州中大银泰城开业。该店网罗了现今电商高知名度、高性价比的童装、童品、童玩，通过体验式消费，家长和宝贝们喜欢的商品可以实现即时拥有。11月23日，互联网服装品牌茵曼首家实体店开业11月23日，互联网服装品牌茵曼在新世界百货的首家O2O实体店开业，这也是中国最大的连锁百货之一——新世界百货首次和互联网品牌合作。今年6月份，茵曼正式宣布启动线下门店招商计划，宣称将启动“千城万店”计划。创始人方建华称，5年内要在1000个城市里开到10000家门店。显然，当时并没有太多人真正相信这份“万店计划”——就单品牌而言，大如美邦，其门店也不过5000家。但根据茵曼方面11月23日的说法，未来，其将在一二线城市布局大店，并采取直营模式，而在三四线城市，其则会选择加盟的模式扩张。11月25日，TOM TAILOR首家中国旗舰店开业11月25日，复星参股的德国时尚品牌公司Tom Tailor正式宣布在华全面开展业务，同日，Tom Tailor首家中国旗舰店在上海虹桥天地购物中心二层正式开业。该店总面积达540平方米。目前其已与线下百货集团百盛百货达成战略合作协议，预计将在今年年底开设数家实体店。而在2016年，还将与百盛、银座、银泰及20多家省级经销商共同发展，在上海、北京、广州、深圳、杭州、南京开设线下实体店。同时TOM TAILOR将登陆国内知名线上平台，与京东、天猫、亚马逊等中国最重要的电商企业合作，面向庞大消费群体实现产品销售。截止到2015年9月底，TOM TAILOR品牌在35个国家和地区，开设了437家自营品牌店、197家加盟店、2903家百货店。未来，该品牌的重点将从欧洲转移到中国。11月26日，意大利奢侈品牌Ermanno Scervino大陆首家旗舰店开业11月26日，意大利顶级奢侈品牌Ermanno Scervino迈出了进驻中国市场的第一步，其位于中国大陆的首家旗舰店在上海商城正式开业。该店面积约300平方米，有三个落地橱窗可以俯瞰南京西路全景，店内出售男装、女装以及配饰系列。此外，Ermanno Scervino中国首家精品店已在郑州丹尼斯·大卫城开业。11月26日，St.John盛蔷中国首家新概念精品店开幕11月26日，美国高级女装品牌St.John盛蔷中国首家新概念店于上海梅龙镇广场隆重开幕。该店的设计灵感来自于“淑女的奢华衣帽间”，以顾客为中心，营造尊贵舒适的环境。此外，St.John盛蔷还在北京SKP、北京燕莎友谊、北京燕莎金源等项目中布局有门店。（搜铺网独家整理报道；转载引用请务必注明出处！）
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责任编辑：刘萍萍
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业态：剧院|剧场需求面积：㎡拓展区域：全国剧院|剧场117.5影城业态：甜品|软饮需求面积：10-30㎡拓展区域：全国甜品|软饮2紫砂烤梨工坊业态：休闲|运动|户外服饰用品需求面积：80-150㎡拓展区域：东北休闲|运动|户外服饰用品3肯拓普(CAN·TORP)业态：休闲|运动|户外服饰用品需求面积：90-150㎡拓展区域：东北休闲|运动|户外服饰用品4Jeep业态：剧院|剧场需求面积：㎡拓展区域：全国剧院|剧场5星美国际影城业态：儿童游乐需求面积：500-3000㎡拓展区域：华东儿童游乐6丁当乐园
“微”观商业地产
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――与 总 部 实 行 连 网 ，各 店 统 一 使 用 软 件 系 统 ，以 方 便 总部对其进行管理监控，并且总部能根据系统来进行库存管 理。 收 银 台 ――收 银 台 兼 管 理 人 员 工 作 台 。 货 架 ――以 平 方 数 计 ，每 4-4.5 平 方 需 要 一 组 货 架 ，货 架 只 需使用一般的货架即可。 冰 柜 ――因 便 利 店 是 方 便 于 就 近 的 居 民 ，故 便 利 店 一 般 都 备 有 2 个冰柜， 一个是饮料啤酒柜， 另一个作为冰激凌专用冰柜。 其 他 设 备 ――如 书 报 柜 ，糕 点 柜 ，根 据 经 营 的 项 目 需 要 来 进 行设备的增加。
3.规章和法律问题 规章：无论做什么，都要有一套正确完整的管理规章制度，所 有的工作人员认真严谨的去执行， 才能发挥出作用并且使得企业会越
来越好。所以，便利店出 勤 制 度 ：卫 生 管 理 制 度 ，报 表 管 理 制 度 ， 能 耗 管 理 制 度 ，设 备 管 理 制 度 。固 定 资 产 管 理 制 度 ：采 购 管 理 制 度 ; 现 金 管 理 制 度 ; 工 资 的 发 放 管 理 规 定 ; 员 工 的 担 保 制 度 。管 理 人 员 的 权 限 规 定 ： 员 工 的 奖 惩 制 度 ;员 工 工 作 制 度 ;货 架 作 业 管 理 制 度 ;商 品 配 送 管 理 制 度 。 仓 库 管 理 制 度 ： 会 议 管 理 制 度 ; 耗 材 领 用 管 理 制 度 ;通 讯 器 材 及 设 备 管 理 制 度 。 这些都是必须要 规 定 好 的 ，虽 然 便 利 店 的 工 作 人 员 数 量 不 需 要 很 多 ，但 是 也 是 要严格执行并且做好记录的。 法 律 问 题 ：遵 法 守 法 是 必 须 执 行 的 ，每 月 的 销 售 额 和 利 润都要做好记录， 依法缴税。 并且便利店的营运全部都要合法， 备齐所有营业执照
六、管理团队 1.组织 我们采用的是加盟的模式，组织是强大的，一要遵守整个组 织的经营制度，并且用这种制度进行自我管理。第二，要与自己店里 的工作人员配合默契，使自己的小团队大潮中不被落下，增强自身能 力。 2.关键管理人员 店长的作用是非常巨大的，店长的决策也是能够影响整个便 利店的经营状况，所以关键的管理人员是店长，当然与其他的工作人 员的配合也是店长的能力所在，店长的影响和决定是非常重要的。
3.专业顾问和服务支持 专业的顾问和服务支持是由整个连锁企业支持的， 这一点是 不用个人过多参与的。当然，作为店长，自身所寻找的支持也是相当 重要的，要找到专业人员定期给便利店进行专业的评估。 七、关键风险、问题和假设 1.风险来源和重要程度 其一肯定是行业风险的不确定性，这也是我们无法控制但 可以适时做出预防的，第二，就是竞争者带来的冲击，我们要加强自 身的经营能力来对待竞争对手的
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