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街头派发传单效果真的好吗?
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每天,记者骑车穿梭在周口的大街小巷,都能在路口、站牌等地看到不少发传单者,他们将传单一张张塞到路人车篓中,每到这时,不少路人都会露出不耐烦的目光,有些甚至随手就扔在地上,翻着白眼懒得再瞅一眼。记者随机整理了最近收到的传单数,发现房地产广告传单要占到90%以上,剩下的一成左右有建材装修、美容美发、健身娱乐等内容。只是,房地产商这样“随意”地发传单,真的有效果吗?记者采访了派单员、市民、环卫工等不同职业的人,看看他们是怎么说的吧!东方今报见习记者&丁阳光摄影&张鲲鹏【传单派发员】公司要求有任务发不完不给钱张大姐是沙河以北一家房地产营销公司雇的派单员,她常常会沿着中州路一路往北,在黄河路口、交通路口、七一路口、滨河路口等路口流动性发单,每天从早发到晚,有的塞到人手中,有的直接扔到行人车篓中,碰到等红绿灯的私家车会上前说两句,从车窗口发广告宣传单。“效果很不好,塞给人手里大多不会接,我都是直接塞人家车里。基本上都不仔细看,上面虽然印的是花花绿绿的,但又不跟报纸、杂志一样有读头,没意思,人都不要。”张大姐边发边向记者抱怨,碰到不耐烦的客户随手就扔了,张大姐又捡起来继续发。“刚才那边有人看着呢,是公司的人,不捡不行,要不然扣钱哩。我们天天大清早就从房地产公司那儿领单页,发完才能去领钱,发不完的话不给钱,少发了或者拿回家要是被公司逮着了要扣钱的。”张大姐边说边指着路边拎着几袋子宣传页的人员,又迎着不少人的白眼上去发传单,着实很“忙碌”。张大姐说,发传单过程中会遇到很多这样的情况。遇到说话不尊重的市民,总会让人心里不舒服。有次记者接过张大姐的传单去亲身体验,感觉有些人的目光像刺一样扎人,“很难受”。【楼盘营销员】知道发传单效果不好&&但多一个渠道就是一个机会康女士是开元大道附近一家楼盘的售楼顾问,主要负责传单发放等户外宣传工作,像张大姐这样的“自由”派单员,她每星期都要找很多,目的就是发楼盘的宣传单。“发传单的效果不好大家都知道,但是多一个渠道就是机会,楼盘刚开盘,这法子必须得用。不揽客户怎么办?”在康女士看来,在街头路口发传单,有意向客户真的很少,就好像大海捞针一样。“成本费,加上印刷费、人工费等附加费用,再加上用在监督、管理上花费的时间,推广效果不仅差,而且不太经济。因为你发传单不能停,一星期要发个三四天,周末两天人多了更不能不发。每一次传单成本看着很少,但是次数多了,还不如其他广告效果好。”康女士认为,发传单的费用若是投在其他宣传渠道上效果要好得多。“要是做纸媒杂志,人群的阅读基数在那儿摆着,而且报纸杂志有内容可看,能吸引人关注。要是投户外,效果也不错,东西在那儿摆着,仅仅是受到地段影响。”谈及此事,康女士郁闷说道。【市民】感兴趣了才看传单&&有时传单多得让人厌烦传单派发员在街上拦住市民一个劲儿地往手里塞宣传单,那另一边被动接受的市民又有何感想呢?路人张先生告诉记者,他碰到发传单的情况,虽然对他来说没有任何用,但是考虑到大家生活都不容易,为了不伤害他们的自尊心,一般他都会先拿着,等走远了再扔到垃圾桶里。“其实这些宣传单真没什么用,大都是卖房子的,碰到感兴趣的就扫一眼,不感兴趣的就当垃圾扔掉,很可惜。”张先生惋惜道。“大家都一样,有次我骑着电瓶车上街,等了四五次红绿灯,车篓里就收到一大堆传单。有时候宣传单别在挡风玻璃的雨刷器上或者门把手上,真是无孔不入,让人厌烦、头疼。”王女士向记者抱怨这些“不请自来”的传单。
【环卫工】每天扫的传单有十来斤刚扫完又扔得满地都是环卫工人李大爷负责打扫交通路地段,据他说每天打扫的传单能有十来斤,有些老头老太太“拾荒者”捡了当垃圾卖。据他所知,一般捡宣传单的都是老年人,没事出门遛弯的时候顺便捡捡,卖给收破烂的,虽然钱不多,但是至少可以补贴下家用。“有时派单的人在前面发,屁股后就有人跟着捡,真没看出有什么宣传效果,浪费纸!”李大爷说,周末两天,除去拾荒者捡走的单页,他们一天还能打扫至少十来斤重的传单,经常工作人员还没来得及打扫,地上又被扔得到处都是。由此可见,“尽人事,听天命”是房地产宣传单的真实反馈。其实大型知名楼盘是基本不会走上街头发放宣传单的,因为这样只会降低房产项目的格调和品位。实际上,发传单只是房产广告传播很小的一部分,开发商寄希望于发传单来吸引顾客上门,还不如节省每次发传单的费用转投其他宣传载体,相信广告效果要明显得多。
(原标题:街头派发传单效果真的好吗?)
本文来源:东方今报
责任编辑:王晓易_NE0011
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