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“十元店”开进了大商场
　　记者 周小莉 文/摄
　　近日，记者走访市场发现，市区许多商场内都开了小百货商店，店里的产品有统一的品牌，店内最贵的商品售价为几百元，最便宜的商品仅为1元，而百分之五六十的产品价格都在10元左右，所以，许多人都称这样的店为10元店。那么，这类10元店，是否受消费者欢迎呢？
许多商品售价10元
　　上周末，记者在市区国金中心一家销售小百货的商店看到，前来购买商品的消费者络绎不绝，结账的柜台前排起了长队。&帽子是最新款吗？&&这个韩式发夹不错，款式很时尚。&&这个娃娃是今年流行款，送给她应该会喜欢的。&店内正在选购商品的市民们谈论着。
　　记者在店内看到所售的商品，从化妆品、饰品、日用品到文具，涵盖几千个品类。
　　店内多数货架都贴着10元的标签，就算是设计新潮、包装精美的眉笔、香水、护手霜等，多数价格也不超过30元。
众多女性光顾10元店
　　&化妆品、头饰、数据线等东西，都在10元店买过，而且很多商品的款式新颖潮流，看起来质量不错，主要是价格便宜。&正在挑选头饰的陈小姐说，她经常逛10元店并且购买东西。
　　&我挺喜欢逛这种10元店的，喜欢买些玩具、日用品，东西实用、款式时尚、价格实在。&家住市区双港的市民姚女士说。
店内的商品种类多
　　学生小王则表示：&毕竟是开在大商场里，产品质量应该更有保障。&在市区一家商场10元店的负责人看来，目前开进商场的10元店是一种品牌化、规模化发展的新业态。商品时尚、价格低，品类更新频繁；满足人们对品牌、时尚的追求，这样的商店从价格、品牌、环境等方面迎合了消费者的需求。
(稿源：衢州晚报 编辑：陈昶蕊)这家10元店竟年赚50亿，“山寨”竟敢称纯日本货！为啥这么猖狂？ : 经理人分享
这家10元店竟年赚50亿，“山寨”竟敢称纯日本货！为啥这么猖狂？
如果你花10块钱
买到一个100%日本进口货
有没有心中窃喜？
但是，兄弟
你很有可能被“套路”了
名创优品，这个近开遍了国内各地的百货商品店。邦哥相信在地段最好的shopping mall里，你们一定见不少这家装修洋气明亮 ，满满日系风格的“10元店”。
这个宣称是主推时尚、创意、低价的日本设计师品牌，2年时间，新开1400家店，一年营收50亿。据说，2016年营收将会突破100亿。然而，这个看似拿下了整个小商品帝国的品牌，却一直被贴着在“山寨”、“虚假宣传”的标签。
“山寨神店” 连品牌logo都透着“山寨”风
名创优品在中心地段开店，商品又低价，很快的捕获人心。不过，店里的东西却总是让人有种似曾相识的感觉。来来来，我们来看一组对比图。（对比图来源）
▼ 名创优品的商品和法国品牌雅漾对比图
▼ 来对比一下细节
▼ 名创优品和屈臣氏的商品
▼ 名创优品和资生堂的商品
这都不算什么
让我们感受一下和优衣库logo的相似度
有人说名创优品的店就像一个走进一个挂着优衣库的logo，装修像无印良品，卖着世界各地大名牌的“山寨神店”。
在接受《第一财经周刊》采访时，名创优品联合创始人叶国富这样回应人们对“山寨”质疑：
“有些（元素）是有点像的。这个很正常，好的设计是通用的，会形成一种标杆。全球的手机大都长得像苹果手机。”
曾经有大半年时间，叶国富并不想直面跟山寨话题相关的追问，但现在，他给出的这番回应俨然来自一套已经让自己深信不疑的产品价值观。
日本品牌的中国制造
名创优品的官网对自己的介绍是这样的：日本快时尚设计师品牌，总部位于日本东京。
然而，根据浙江卫视记者调查，在中国商标网名创优品的注册时间是2013年9月。
记者在日本专利局特许亭网站查询，有关“名创优品”的申请，包括外包装在内一共有四个，最早的也在2014年4月。
也就是说，大谈引进的名创优品，在中国已经开始开店的时候，日本还不知道这是个什么鬼！
更夸张的是，记者拿到了满是日文包装的搓澡巾，翻译了一下后面的文字。
什么“滑雪和雪板，很冷所以不想出去”、“从小在众人期待中长大”，这翻译也太敷衍了，可以认真一点吗！
面对媒体的质疑，叶国富对羊城晚报记者表示：“名创优品”在日本注册，公司在日本，在日本有店，“这能不能叫日本品牌？”
这些包装着奇怪日文的日本货又是哪里来的？
每日经济新闻记者通过走访实体店发现，名创优品店内售卖的绝大部分的产品都来自国内生产。例如，广东艾圣日用化学品有限公司、广州市花颜化妆品有限公司、广东俏美人化妆品实业有限公司和广州市嘉梦化妆品有限公司等均为名创优品的供货商。
而这些公司生产的一些产品同样也在哎呀呀出售。恰巧，叶国富正是哎呀呀集团董事长。
&小商品帝国的疯狂扩张
虽说哎呀呀已经在全国有3000家门店，而且遍布三四线城市。但是，哎呀呀无论从品牌调性、影响力还是加盟模式，都不能让叶国富满意。2012年前后，他下决心想换点新玩法。
他去日本旅行，发现百货精品店遍地开花，有很多200日元店且绝大部分商品是由中国生产，“两百日元相当人民币多少钱？12块。12块钱买这么好的东西，别说放在日本，就是放在中国也会被人抢购一空的。在这种情况下我觉得可以做一件这样的事情了。”
他与日本设计三宅顺也共同创立了“名创优品”。在运营名创优品的过程中，叶国富始终顶着双重头衔——“公司联合创始人”和“日本名创优品中国总代理”。当这位日本设计师，以名创优品创始人身份视察中国市场时，叶国富就是负责接待创始人先生的“中国总代理”。
曾经有日本记者询问名创优品的日本设计师三宅顺也：“名创优品是中国的企业吗？看宣传是日本企业的样子。”三宅顺也则回答：“资本和运作都是中国企业在操作。”
对于他的新品牌，叶国富定位在“优质低价”，他说：
“优质低价”能让这一模式快速滚动起来，就很容易找到“宝贝”中的“爆款”。名创优品每7 天会上一次新品，21 天全店货物就可流转一遍。一来紧跟潮流，二来保证新鲜感，让供应商直面市场反应。
最后是快速扩张，规模效应。每个产品都是低毛利，名创优品的商业模式怎么玩？唯一看点，就是规模经济效益。这也是为什么它这两年拼命开店的原因——积累规模和先发优势。因为低价，就必须有“量” 的要求，才能有规模利润。薄利必须多销，薄利必然多销。
他确定了名创优品的设计、装修、包装，让它拥有他所预期的调性。选址的话，他坚持选择在人流密集的购物中心、商业街。
依照这样的标准，依靠最好的地段和诱人的低价，山寨日本百货精品店的名创优品，以大客流来吸引投资加盟商，迅速扩张门店数量。
根据第一财经周刊的采访资料：针对加盟店，名创优品付出的运营成本几乎为零，除了可以得到一笔加盟费，每天营业收入的62%，将成为直接落入名创优品口袋的净利润。
“低价优质”的只是个响亮的口号？
如果说“山寨”和“纯进口”只是打了个擦边球，名创优品或许最近遇到了新的问题。
8月9日，国家食药监总局通报：
位于滨州滨城区的名创优品百货中百店，一款由广州嘉梦生产的魅力密码美白防晒霜，实际检出防晒剂成分与产品批件及标识成分不符。检测结果显示，该款产品未检出批件及标签标识的防晒剂甲氧基肉桂酸乙基己酯，同时未检出批件标识防晒剂水杨酸乙基己酯。
事实上，这已不是名创优品的供货商第一次在监管部门的抽检中出现不合格产品。
根据广东食药监局通报，2014年底，广东食药监局在一项化妆品安全专项整治行动中抽检出广州嘉梦为哎呀呀供应的Aiyaya茶树强效祛痘膏含有甲硝唑。（据了解，甲硝唑属于抗生素类药物，添加在化妆品中，可让皮肤更平滑，同时也会使皮肤产生耐药性，使皮肤“上瘾”，停用后皮肤的问题更大，被禁止添加在化妆品当中。）
《每日经济新闻》记者调查发现，广东佳客源从去年底至今的大半年内，3次被不同部门检测出产品不合格。广东佳客缘正是名创优品食品供应商之一，主要为名创优品供应盐津葡萄等凉果类产品。
据胶东在线报道，6月11日，徐先生在烟台大悦城名创优品购买了一款移动电源，回家后就发现移动电源根本充不上电。名创优品的供应商深圳市乔威电源有限公司生产的两个批次的移动电源，经贵州省工商局抽检后发现倍率放电性能、0.2ItA放电性能项目不合格。
在众多问题供应商的背后，低价优质也许只能是个响亮的口号。就像名尚优品店内，无限循环的、声音洪亮的“名创优品源自日本”的广播。
面对这些问题，消费者自然也会选择筛选，避开一些“不应该这么便宜”的商品，选择那些依旧便宜划算的商品，名创优品还是会有不小的营收。只是这样的生意似乎不太容易看守。
第一财经周刊记者在一次会展的调查中称，一个名为熙美诚品、自称是韩国小商品零售连锁品牌的摊位前，挤满了前来咨询的人，其logo设计同样仿照了优衣库标志性的红底白字，只是将右边的元素从日文改成了韩文，而店内的商品，产地是中国义乌。
对此，叶国富轻描淡写地对说了一句：“他们的抄袭是没有生命力的。”
本文部分采访、调查资料来自浙江卫视、南京那点事儿、第一财经周刊（作者：肖鹏）、云眼看财经、每日经济新闻。
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作者：佚名
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10:51:35作者：李媛
来源：中国经营报
编者按/过去几年，实体店遭受电商的冲击，关店潮席卷全国。以沃尔玛、家乐福为代表的大型商超；以苏宁、国美为代表的家电连锁；以李宁、美特斯邦威为代表的服装连锁都在纷纷关闭效益不好的门店。受到实体经济不景气的冲击，商铺租金的价格也以每年12%的速度下滑。传统商业、传统零售业处于水深火热，实体经济似乎正在远离年轻的消费群。然而，当别的实体店都在压缩规模和收缩战线的时候，一家包装精良，名叫名创优品的“10元店”却逆势增长，从2013年9月创立零售实体连锁店到2016年底，短短两年多时间，在国内外市场上已经开店1800多家，2016年销售额近100亿元，完全是一个“屌丝逆袭”的经典案例。要知道，优衣库进入中国15年开店数量才刚刚达到500家；在华苦心经营27年的麦当劳在中国的门店也只有2200多家。名创优品，一个长着一副日本形象的纯国产血统的品牌，却在实体经济的寒冬中看不出一丝的萎靡，凭借着超低的价格和精良的产品设计，以及良好的品质，将年轻的消费群又拉回到实体店中。在名创优品的店中，商品平均单价只有10元~30元、但每次客单消费价却能达到50元左右。毛利极低的“10元店”，为什么能够在实体经济低迷的今天，却可以迅速形成百亿元的规模，其低价背后的商业逻辑，其加盟背后的金融创新是如何玩转的？请关注《中国经营报》本期商业案例。包装巧妙利用日本品牌做背书不经意间，发现国内城市的“日本”品牌店越来越多了，干净淡雅的店面，设计精良的小商品，不断播放着的日韩音乐，简洁的LOGO——白底红字，看上去像优衣库的孪生兄弟一样，仔细一看，其实是名创优品，一个日本快时尚设计师品牌店。“第一次走进名创优品实体店是在北京崇文门商圈的国瑞城店，当时发现这家店有点特别，经营的主要是各类小商品，从生活用品的毛巾、内衣、牙刷、玩具到护肤用品的唇膏、指甲油、卸妆油，到一些电子产品如耳机、充电宝、键盘等一应俱全。”李女士平时最爱逛街，“后来发现，这些在其他商店动辄卖上百元甚至几百元的商品，在名创优品却基本都是10元起，最贵也不超过100元，普遍的售价都在10~29元之间。”李女士告诉记者，自从第一次买了名创优品的东西之后，再逛街就发现这个牌子的店面越来越多，“几乎我逛的各大百货商场和商圈都有。”让李女士和很多年轻人进店就第一个想到的问题是：商品确实超乎想象的便宜，但是质量会不会没有保证？事实上，国内不乏各种2元店、10元店，但是这些店很多都是为了倾销库存商品，临时租用店面短期进行倾销，因此，店面装潢粗陋，商品杂乱摆放，商品质量参差不齐，服务态度恶劣，多数都是图便宜的中老年消费群体才会光顾这种10元店。作为名创优品的创始人，浙江人叶国富的故事也不是很离奇：叶国富几年前去日本旅行，发现日本的大街小巷各种精品店很多，200日元店也是比比皆是，200日元的商品都是中国制造，却有相当好的品质，因此，也颇受日本消费者的青睐。这让叶国富有了再次创业的想法，如果在中国也开类似于日本200日元的精品店，应该也会让中国的消费者很喜欢。坊间传闻的机缘巧合也好，还是有意而为之也好，总之，叶国富认识和遇到了日本青年设计师三宅顺也，两人一拍即合，顺利联手创业，创立了名创优品MINISO这个品牌。三宅顺也在日本负责设计，叶国富和他的团队在中国负责开店运营和供应链整合。名创优品登陆中国的第一站是广州。2013年，名创优品在广州花都区开设了中国第一家门店。据说，广州这家门店开业当天的星期五，销售额就达到了14000元，第三天突破20000元。
*除《中国经营报》署名文章外，其他文章为作者独立观点，不代表中国经营网立场。责编：赵芳迪 .cn
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店外醒目的&十元&标志，门口经常有店员拿着话筒，从早到晚吆喝，即便工作日也还是火爆异常，同近几天寒冷的天气形成鲜明对比。
&名创优品&、&千韩良品&，爱逛步行街的人们对这两家店应该不陌生，它们店面不大，沿墙壁立着高高的货架，整齐摆放着各种带有日/韩文的LOGO的货品。小到发夹、指甲钳，大到脸盆、拖把，按价格区分摆放，5元的一排，10元的一堆&&
淮河路步行街&名创优品&、&千韩良品&实拍
■看准&消费点&扎店
选址：高人气街区或商场 客群：收入中等年轻女性、学生
这些&日韩十元店&的发展势头也比较凶猛，不到半年的时间，合肥已开两家千韩良品分别分布在步行街中段与东段，名创优品的目前有五家门店，分别处于三里庵国购、步行街中段、中环城、宝业&东城广场以及芜湖路万达室外步行街。
不难看出，这些店均处于高人气街区或商场，而且这些地方的消费群体多是收入中等的上班族和学生。千韩良品的工作人员也提到，&我们的店里风格偏韩系，不少学生、白领喜欢来逛。&
■&两元店&升级版
价格堪比电商
&走过路过千万不要错过，在这里你买不了吃亏，买不了上当，全场两元，一律两元&&&老合肥人对&两元店&应该都不陌生，当年火车站、城隍庙等&遍地开花&的两元店，如今在繁华的市区已经很难找到了。
&两元店&以便宜着称，但随着生活水平的提高，消费观念的逐渐转变，不少市民并不买&2元店&的便宜账。&两元店&主要走低端路线，靠低廉的价格来吸引消费者，店内一般装修简单，甚至没有装修，空间狭小、拥挤，经营杂乱不规范，令&两元店&的经营举步维艰。
名创优品店内整齐摆放的物品
而现在的&十元店&则更像是&两元店&的升级版：店里货品包装精美、质量较好、颜色明亮好看等。再加上这些&日韩十元店&中80%的货品都在10元左右，同淘宝等相比，这些货品与网店价格差异不大，有的甚至还便宜些。
上班族小曾常来名创优品买手机贴膜，&它家的钢化膜15元左右，淘宝上便宜的只要9块9，但质量不怎好，店里的东西能看到实物，还要比拿快递方便。&
性价比高是黏客关键
&日韩十元店&通常进门的第一区摆放着各类彩妆和化妆品，中间货架上有小电子产品，如台灯、耳机、音响等，还有梳子、镜子、香薰、面膜笔记本等，以及碗筷刀叉围裙等厨房用品，靠墙的架子上有包包、墨镜、拖鞋、围巾、帽子、零食等。
而在化妆品和家居类商品区域流连的顾客特别集中。&10元的香水真的太划算，商场专柜几百块才能买到。&大学生小刘说，这个价位很吸引学生群体，她和室友经常来逛。相比&两元店&，性价比高是大部分顾客为之驻足的关键。
编辑：姚红
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