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洛可可创始人贾伟大转型：要去建400万设计师团队
&贾伟 o 　来源：笔记侠　E1777
贾伟|洛可可设计公司创始人，被誉为国内兼具商业头脑和设计才华的商业设计师第一人，中国第一位同时获得红点、IF、IDEA三项国际大奖的设计师。
本文来源于微信公众号：笔记侠
微信ID：Notesman
编辑：笔记侠
活动：日 湖畔大学和芬尼科技主办&玩出来的品牌-环球80天 湖畔大学站&
笔记侠作为合作方，经活动方和演讲者审阅授权发布笔记。
导读：他怎么看待设计、创意?是什么杯子能让市场一天内需求量达到30万件，让厂家净赚50个亿?建立一个400万人的设计师团队，他是不是痴人说梦?他断言，下个时代不会由大数据时代，那将会是什么主导?
分享主题：创造不可能
设计是什么，创意是什么，创新又是什么，很多人问过我。以前的回答很乱。对于设计，我说它是天马行空，是创造需求。
但后来我逐渐发现：设计像水一样，无色，无味，又无形。水无色，加咖啡就成了咖啡的颜色;水无味，加点糖就有了甜味;水无形，倒在杯子里它就成了杯子的形状。
创意，则是我们潜意识里无形的东西，而往往只有无形的东西才具有无尽的可能，所以，创意是一种无形的可能性。
创造不可能，本身就是一种可能。
创意是水，和记忆中那台饮水机有关，和女儿被烫的泪水有关，和那盖碗茶里的水有关。所有的水都是有使命的，要汇聚到海洋，表面平静，内部却蕴含伟力，是温和的力量，是急速创意的力量。
01：创业源于一台饮水机
12年前，我从联想出来创立自己的公司，第一步就是要在中关村找一个办公位。
&你是做哪行的?&
&我靠脑子赚钱。&
&骗子就是靠脑子赚钱的!我们不租。&
就这样，三个月过去，愣是没人租给我。后来，终于有个老板听完我的想法，愿意租个办公位给我。那办公位在一台饮水机旁，据说没人愿租，因为地上全是水。多少钱一个月，我问他。他要500块。我说能不能月底给你?他开玩笑说，你都穷成这样了，还要创业，那就月底给钱吧。这就是我创业的起点。
后来发展到20个办公位，那老板看我办得不错就找我：小贾你做得不错啊，缺钱吗?要不我投资你吧。不缺钱，我拒绝了他。但他又打感情牌，租给办公位给你，是不是得感谢感谢?之前3个月都没人租办公位给我，确实多亏了他。于是他拿走了20%的股份，而这20%花了我12年都还没全部购回。
2004年到今天，办公位从1个到1000多，我们在全国各地乃至伦敦都设有分部，获得100多项国际大奖，一直在以细胞分裂的方式裂变公司。
02：创意源于一滴眼泪
洛可可公司成立第9年，突然意识到，我们一直在给别人做嫁衣。我们奥迪、奔驰、西门子等等大公司做过很多设计，可是从未有过一款属于自己的产品。于是，我们想着做一款属于自己的产品来作纪念。
做什么样的产品呢?考虑从用户痛点出发，那痛点在哪里?这时几年前亲身经历的一个故事浮现出来。
某个周日下午，我和父亲、女儿在家看电视。女儿说要喝水，老人家就给她倒了一杯开水，发她打翻烫到，特意放在茶几中央。女儿和茶几齐高，没想到她蹦起来拽到了茶几上的一根绳子。水杯打翻，滚烫的水泼到了女儿脸和胸脯上，疼得惨叫。
我和父亲立马傻掉，手足无措，还是父亲反应过来，立马把她送到北京一家儿童医院。医生说烫得很严重，要住院15天。送进儿童医院的孩子都是被绑住手脚，防止他们抓破伤口，整个病房都是孩子撕心裂肺的哭闹声。我和老婆站在外面，泪水止不住地流。
我就很自责，自诩是很牛的设计师，公司一年设计2000款产品，可我却解决不了女儿的伤痛。这个痛一直在我的心里，没有解决。在公司讨论做一款纪念品时，我把这个故事讲出来，大家一致决定要设计这样一款产品，让天下的孩子喝水免受烫伤。
以前，一个项目都是5、6个设计师做。而这个项目，全部人都要一起上。于是，全国几百名设计师一起来参与产品设计。我当时只提了一个概念，做一个杯子，100度的水倒进去，只需要摇10下，直接就可以喝。
这个概念立马得到认可，一帮设计师每天头脑风暴，提出上百种设计方案。最终，产品从概念到成品只用了3个月。一般情况下，做一个好产品需要1到2年，没想到众创的力量竟如此巨大。
以前，我脑海里每天都有大把创意和概念，对于这些我也持着怀疑的态度。没想到这一次我仅仅只提出概念，很快就有这么棒的产品：55℃。这是一种不可能的可能。
在这个时代，只要你有痛点，只要你的痛点能产生共鸣，就能掀起一股风暴。当时，包括招商银行行长在内的上百位企业家开始流行起摇杯子，一下就在企业里就摇开了。我们提出的概念是&送你一杯子，暖你一辈子。&没想到被网友改成&送你一杯子，暖你一被子。&正好又赶上情人节，这款杯子立马成为情人间互表情谊的爆款礼物。
这款55℃杯子当时有多火?一夜之间上百家淘宝店卖55℃杯子，都是假货，禁都禁不完。我们一开始想着一天出2000件，结果一天的需求量就达到30万件。前几天，国内唯一一家生产杯子的上市公司告诉我，当时的厂家靠这杯子赚了50多个亿。我说我们没卖那么多，只卖了1个亿。他说，都是假货。
阿里巴巴还因为55℃杯子脑了一件好玩的事。天猫说要给我们开个旗舰店，结果天猫上卖假杯子的人开始游行抗议，称淘宝能卖假货，为什么他们不能卖。为此，淘宝还改写了相关的制度。
当时百度上开始出现50多个55℃杯子的网站，很多人居然拿着跟我的合影放在上面，说自己卖的是真货。开始我们还打假，结果发现，假杯子都提出&假一赔命&，只有我们是&假一赔十&，我们的反而被质疑是假货。百度竞价排名我们也排不上，太多厂家出高价去竞价，当然，百度也因此赚了不少钱。
后来，55℃杯子还从一个暖男神器&&&妈妈再也不用担心我找不到女朋友了&，演变成姨妈神器&&&妈妈再也不用担心我那几天喝不上温水了&。没想到老人很多也在买，晚上吃药，早起喝温水。
原本是给女儿做的安全神器，结果演变成年轻人、老人都喜欢和需要的产品。这就叫痛点共鸣。很多人在找痛点，但往往找到的不是痛点，只是痒点。
为什么这款杯子当年成为神器?因为我们创造了一个新品类。几千年来我们喝水的杯子只有两种：水杯和保温杯。我们却做了一个降温杯。中国人需要降温吗?我们喜欢喝热茶、热汤、热咖啡，好像不需要降温。但其实不是，中国人患食道癌的概率很高，我们需要温水的呵护。
新品类的创新才是真正的创新。我们创造了新品类，也就创造了新的消费场景，做到降维打击。我们没有从产品的产能和功能出发，而是从痛点和创意出发创造的。
下一个时代真的是大数据时代吗?我觉得不一定。下一个时代一定是创造性的时代。互联网让你跟我、我跟他连接起来，连接后当然会产生数据，但是大数据或许对商业很有用，对老百姓却没有什么用。老百姓需要什么?老百姓需要有创造性的产品。
03：源于一次海岛旅行
我在创业以前是个非常爱登山的人，每周都去，北京的山是被我登遍了。我也非常爱下厨。但是创业之后，再也没有登过山，也没下过一次厨。
今年，我带女儿去巴厘岛，有一天她突然问我，爸爸你能不能边度假，边做生意、开会?当时很诧异女儿能提出这样的想法，然后我就思索为什么不可以呢。
我可以在玩的过程中创造新事物。今年2月，我做了一个全新的概念：创造不可能。我要让所有设计师在玩中创造，在玩中赚钱。我的设想是：以前只是一个设计师自己在想，现在能不能让1000个设计师一起想，更有甚者，能不能把设计师、用户放到一个平台上，一起玩?
于是，我们提出了第一个基于想象力经济的全新平台。平台宗旨就是让大家敢想、敢玩、敢造。它集中了所有设计师、用户、客户，大家一起想新的创意、玩新的玩法，然后可以将中国的制造业联动起来，制造出新的产品。我认为制造业在敢造之前，一定要敢想和敢玩。
我已经从洛可可辞职了，之前的目标是把洛可可做到千人规模，现在已经达到了。上千人的公司在行业中算得上凤毛麟角。我现在创造了一个新的品牌&&洛客，我要创造一个400万人的设计师团队。我已经签了日本顶级的国宝设计师，正在签世界各地最优秀的设计师。目前我们已经在给小米以及其他品牌提供设计师的平台。
我还想把上千万的用户带进来一起玩，做一个社会化产品创新平台。就像微博是社会化媒体，微信是社会化社交，我要在这个社会化创新平台上，让产品设计更好、更高效、更开放、更低成本。
在洛客，我们拥有各种智能硬件、生活美学的设计。目前，已经拿到200部电影IP来设计，拿到了敦煌、故宫等所有产品的设计。去年，我们为故宫做了800个设计，400款产品。
这在洛可可是不可能实现的。洛可可就那1000名设计师，怎么可能为一家公司做400款产品?但是在一个开放式平台这就是可能的，而且更可能产生爆款。北汽来到我们的平台上做，悍马也说要做第一个新能源汽车。
一个平台，不把用户拉到一起来玩，就不算做众创。&众&由3个人组成：用户、客户、设计师。只有让用户参与进来的平台才是众创平台。
我们也做了很多好玩的事情。在舟山拿下一个岛，把它打造成&设计师的桃花源&。我们的设计师&骚浪健&在那里设计。什么是&骚浪贱&?&&闷骚、浪漫并健美。
我们还做了洛客学院给设计师做生态的成长。我们今年5月开了洛客大会，请来很多专家指导。
案例：中国最具意境美的盖碗茶
设计师最重要的是什么?我认为设计师不仅要看眼前的苟且，还要看远方的诗和田野。我是个设计师，如果今天我只讲我的创业、我的创意和我的商业，我绝对不是个好设计师。
我一定要讲讲我的作品。没有作品的设计师绝不是好设计师。
我今天带来我的一套匠心作品&&四季盖碗。我给故宫做完设计后，老舍茶馆希望我做一套盖碗茶。每个季节喝一种茶，春天喝绿茶，秋天喝红茶。
四季盖碗&&我想打造中国最具意境美的盖碗茶。
我以前不用盖碗。当我用了盖碗之后我发现，盖为天，碗为人，托为地。盖碗是一个和合哲学，天地人和。盖碗以器再道，以茶识道，以心悟道。
我找到了禅宗里的一首诗。我喜欢禅宗，这首诗叫《观自在》：
春有百花秋有月，
夏有凉风冬有雪，
若无闲事挂心头，
便是人间好时节。
中国人为什么喜欢雾里看花?因为雾里的花更朦胧，就像盖头里的新娘一样。中国人还喜欢窗内看窗外之花。窗中花，画中境，自在于心。我找到了窗花，我把窗花提炼到了盖碗之上。想用窗花来看百花，开盖碗还想闻盖底的冷香，把花藏到了盖底，表达雾里看花的朦胧之美、含蓄之美、意境之美。
我取了瓷里的一个工艺，取名叫&流光恒瓷&。因为时光是流动的，大华如流，逝者如斯。当一道光阴照来，花绽放了。
春有百花秋有月，如何表达秋天的那一弯冷月呢?中国人为什么喜欢水中望月?因为水里的月更有轮回之美。或月缺或月圆，她表达生命之轮回。我把水中的月藏在了盖碗之下。泡好这碗茶，你能看到月缺或月圆。生命因不完美而变得如此完美。
夏天的凉风如何表达呢?设计师是借助器物之美，在点线面中修行的人。大家如果到北京的洛可可，可以看到前面两棵大柳树，凉风吹来，柳枝荡漾着，寻找着生命的定主，她摇曳生姿，她泛影波中，她自在于心。我找到了凉风，那柳枝在哪里呢?一道光阴，柳枝她荡漾着，寻找生命的定主。
一个设计师，如何表达冬天的白雪?我是个北方人，我特别喜欢冬天满地皑皑的白雪，我特别怀念那时候，拉着我女朋友的手，在雪地里撒欢的感觉。那个时候没有直播，没有流媒体，没有大数据。如果有的话，我一定把它记录下来，给我今天的老婆看看，当年的老贾是多么风流。我想记录雪地里的足迹，我找到了茶渍来记录生命的轨迹。一个有生命轨迹的人，一个有故事的人，才是可以傲娇的人。
春生、夏长、秋收、冬藏。生命因司机的轮替而变得如此美丽。那到底什么是有意境之美的设计呢?形转意，意转境，境转神，神转性。形体是为意境做准备的，意境是为神韵做准备的，神韵是为了回到生命的本性。所以，好设计一定是来自本性的设计。好设计一定是来自，你看到一朵花，你会驻足，你看到一个美人，你会愣住。设计，也是一样的。
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原标题：洛可可邱丰顺：文创设计不能只是“萌萌哒”　　原标题：文创设计不能只是“萌萌哒”
洛可可设计的以故宫为主题的文创产品
包含了北京文化地理信息的折扇 　　曾几何时，国内文创产品由于同质化严重、缺乏特色、质量不高等原因而饱受诟病。如今，这一状况正在悄然发生改变：越来越多的文博机构、旅游景区以及相关企业开始重视文创产品的研发，一大波或是“萌萌哒”、或是令人“脑洞大开”的文创产品开始活跃在人们的视野之中。那么，一件成功呈现在消费者面前的文创产品，需要历经怎样的设计、筛选过程？文创产品“卖萌”的背后，设计师有着哪些考量？带着这些问题，记者专访了洛可可创新设计集团文化创意事业群设计总监邱丰顺，有着近20年设计管理经验的他，如何理解文创设计？在他眼中，国内文创设计行业的现状和未来是怎样的？ 　　文创产品设计需要承载故事 　　“做文创产品设计，肚子里没有墨水是设计不出来的。”邱丰顺曾在飞利浦、摩托罗拉等众多国际一线品牌公司负责品牌策略与新产品设计开发，在他看来，文创设计与工业设计最重要的一个区别在于，文创设计追求的不仅是造型和美感，其背后需要承载一个故事。 　　“设计师需要把故事的能量通过自身的认知灌输到产品当中，这样消费者才会有感动，如果没有感动，文创产品很容易就会沦为地摊货。比如，我们同博物馆合作研发产品就要讲述博物馆的历史和故事，同美术馆合作的产品就要传达出艺术家的美学理念……这些设计产品必须要有一个产品说明卡，告诉消费者这个产品是怎么来的，消费者在看过景点或展览之后，对你的故事有了认同，才会愿意花钱购买。”邱丰顺认为，从这个意义上理解，消费者购买的不仅是一件物品，而是一个故事。 　　他把文创产品设计分为两大类：一种是文化创意生活类的，比如日用工艺品、依靠品牌运作的创意商品等；另一种是带有明显属地性质的文创产品，比如跟博物馆、美术馆、景区合作研发的产品。“无论是哪一种，设计的价值就在于透过创意，创造出物品本身价值之外的艺术性。” 　　似乎“萌萌哒”的雍正火了之后，“卖萌”便成为国内很多景区、文博机构开发文创产品时首选的设计思路。文创产品为何集体“卖萌”？对此，邱丰顺认为，这是设计向市场做出的一种妥协。“文创产品在很长时间里都存在着市场和创意没有很好对接的问题，这就导致很多设计师虽然很有创意，但设计出来的产品在市场上推不出去，因为没有很好地引起消费者的共鸣。‘卖萌’就是把市场性操作起来了，因为‘萌’是比较容易引起共鸣的，而且，这类设计产品所要求的无论是设计能力还是设计敏感度、品质，都稍微低一些。毫无疑问，市场需要这种类型的文创设计，但‘萌’不应该成为主轴。” 　　在他看来，博物馆文创衍生品可以分成三大类，“一类是高仿类产品，需要的是工艺和技术，而非创意；第二类是通过创意衍生出来的产品，寄托了文化情怀；第三类是根据市场重新创作而来的，比如很萌的形象。做产品研发时，这三类不能太偏于哪一类，否则就会出现问题。比如洛可可做的‘故宫猫’，走的就是‘萌’路线，很受欢迎，但这只是我们为故宫做的17个系列设计中的一个。”邱丰顺对记者直言，文创产品不能跟流行贴得太近，否则很容易变得低俗，“如果只有一大堆‘萌’，该去哪里寻找文化属性？” 　　一件成功的文创产品是怎样诞生的 　　在一些人眼中，文创产品设计可能并没有工业设计那样有技术含量，是不是设计师一次灵感闪现一件文创产品就诞生了？实际并没有那么简单。邱丰顺告诉记者，文创产品在设计研发过程上与工业产品设计并没有太大差异。 　　“设计师是需要集体脑力激荡的，一个主题的文创设计前期通常需要三个流程。首先是要具备一定的方法论；其次，设计团队需要针对每一次的文化主题进行研究和解读；最后，要对消费群体进行了解、调研，进行跨领域的专业合作。”邱丰顺说，他通常会帮助团队中的设计师对比较有深度的项目进行重新建设，为他们指出一个设计方向。“基本的设计方向确定后，我不会给设计师更多限制，通常，一个设计主题需要4至6位设计师的头脑风暴――我相信，在创意方面，一个人思考跟3个人思考之间的差异不是3倍，而是30倍。” 　　在这些工作之后，设计团队会爆发出天马行空的想法，然而，并不是每一个设计都能达标，还需要进行两轮严格的筛选。“第一轮筛选是根据创意和艺术感，我会定下一个标准，出来的产品要有能跟卢浮宫、大英博物馆、台北故宫等相衡的品质，这样一番筛选下来，5件设计基本上只有1件能通过；第二轮筛选是根据市场性，通常会和事业部合作，根据他们的调研结果进行筛选――即使设计合理，100件设计中大概有30件至50件消费者比较容易接受，因此，我们基本上会在3件设计中留下1件。”按照邱丰顺的标准，十几件设计中最终只有一件能通过。 　　“文创产品设计得好的话，生命力会非常持久，这也是它跟工业设计的一个很大的区别。比如手机设计，产品设计成功后，推出一年就会过时，接着，你需要再做新的设计。而文创的东西，做得好，过了百年以上或许就是古董艺术品了。”投入巨大，反馈也巨大――邱丰顺这样形容文创产品设计能够带来的成就感。他谈到最让自己满意的两件文创设计产品――一件是一把扇子，利用小小扇子对北京的文化地理信息进行了介绍，被北京市旅游委作为馈赠外宾的礼物；另一件是糖葫芦蜡烛。“糖葫芦蜡烛最终的设计效果是点燃时会产生糖葫芦的味道――文创产品如果能和人的五感产生互动，价值就会很高，也会带来感动。”邱丰顺认为，国内文创产品设计需要从材料到故事到创意，建立一些门槛，让仿造者望而却步，“比如刚才提到的那把扇子，市场反馈很好，后来我们又为西安、成都等城市做了，但是工艺复杂、仿制难度很高。” 　　人才缺口亟待“补牢” 　　即便在创意设计受到各行各业前所未有的关注的当下，文创设计在国内依然步履艰难，高校几乎没有专门的文创设计课程，而在设计行业，很多时候，文创设计只是一家设计公司的附属业务而已。对此，身为设计师的邱丰顺认为，国内文创设计要进一步发展，首先需要解决人才问题。 　　邱丰顺告诉记者，文创设计师得到的经济回报远低于工业设计师。“设计专业的学生毕业后如果去联想、创维等工业设计公司，10年后可以得到一个很好的职位，这是文创设计师做不到的，大部分做文创的设计师是靠兴趣来支撑，这是现状，但我相信未来大有可为。在互联网时代，文创再也不是帮某个企业做设计，而是可以自己搞产业，互联网的运作、包装、宣传，可以带动巨大的市场。”邱丰顺说，钱是有嗅觉的。“台湾人说，钱有四只脚，它跑得很快。以往，渠道商在很长时间里掌控着设计资源，比如在一些景区，利害关系的壁垒使很多有创意、有想法的东西不一定能进去，现在这个壁垒已经有了被打破的趋势。所以，我相信中高端文创产品面对的是一片蓝海市场。” 　　“眼下最需要的是将创意变现，而首要解决的问题就是文创上层资源――人才的奇缺。一方面是文化创意人才的缺乏，另一方面是传统工艺，特别是非遗手工艺的失传。”生于台湾的邱丰顺直言，在台湾，很多人一进大学就清楚自己未来就是要做文创产品的设计。“当然，现在大陆很多高校也已经开始认识到这个问题，在有针对性地培养文创设计人才。”
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人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
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洛可可设计公司好吗？收藏
工业设计认准埃科法,专注快速模具制造,快速报价 严格控制成本 深度协同设计.工业设计技术精湛,设备先进,样式齐全,专业定制服务.工业设计远销国内外
废话，国内一流
我之前去参观过
待遇氛围很好
但是刚开始工资不算高
百度一下国家级工业设计中心，你就知道，最好做工业设计的是一流制造企业的设计部
还可以啊，推广挺好，做得挺大，类似的还有像柯瑞莫（KIOMO）的这类专业性比较强的公司，都挺好，工业设计就这就可以了
为啥吧主要问这个问题？洛可可公司在国内设计界的大咖~人多，能力强，好多在市面上你见到的产品都是洛可可做的，比如说京东上的5D悬浮音响，百度筷搜，55度降温杯，艾肯净化器等等~在全国分公司也多，浙江就有两家，杭州洛可可和宁波洛可可~看到上面的评论我觉得我这个应该是最全面的了~呵呵
我们的合作公司，技术一流
不怎么样，还不如东莞意象工业设计呢.以前咨询过，最后找意象合作了
为客户提供创意服务与市场服务的专业设计机构,集品牌策划,电路开发,工业设计,结构设计
国内还算很不错，但是要考虑性价比，以前咨询过，后来我们找了佛山的三人一物工业设计，毕竟我们做家电的。
专业3D打印，有意者请来图下单询价
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规模挺大，但是说真的，中国没有特别厉害的设计公司
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