经济大背景下&卫浴企业更应走出去
经济大背景下卫浴企业更应走出去
日09:43陶瓷信息
最近，受金融危急熏陶，国际市场需求低迷，为我国陶瓷卫浴行业带来了严重熏陶，很多出口量比例较大的企业有些不堪重负，纷纭做起国内市场的文章，而一些专事出口业务的陶瓷卫浴企业，更是回游国内市场，力争在国内有一番作为。
其实，把国内市场做好是必需的，但不应当罢休对国际市场的拓展。受金融危急冲击，国际市场需求放缓是短暂的，国际市场的需求只是降低。陶瓷企业要用发展的眼光对待眼前的金融危急，用前瞻的思维准备危急过后的商机。危急是短暂的，需求是永恒的，市场拓展也是必需的。
在做好国内市场的同时，陶瓷企业还需久有存心拓展国际市场，原因有二：一方面消化过剩产能的需要。大家都知道，我国陶瓷卫浴行业的现在的状况是，供大于求，孔多陶瓷企业通过出口贸易消化产能，维系企业发展，即使是血雨腥风的价格大战，也未能减弱对国际市场的渴求，即便头上戴有两高一资、产能过剩的帽子，也不惜挥舞价格屠刀。所以，我们还需理性对待这种现象，更需要用功改变这种现在的状况。
二是打造世界品牌的需要。我国陶瓷业发展飞速，个中不乏志在打造世界名牌的企业和品牌，他们更需要对国际市场的开拓和耕作。家门口的名牌，是不成熟、不完善、不健全的，即使出产集中度高，市场占有率高，在市场呼风唤雨，也不能当作真正意义上的国际品牌。眼前的陶瓷业，自主品牌的输出十分困难，但作为通往世界名牌必跨的龙门，是不行或缺的。加入国际市场的竞争，不仅可以锻炼队伍、学习先进理念和管理模式、提高企业素质和国际化水平、打造核心竞争力，更有利于企业发展壮大，成绩国际企业、世界名牌，直至百年。尤其在当前的特殊时期，更需要久有存心拓展国际市场，抢抓历史性机遇，创建民族陶瓷卫浴品牌形象。
所以，陶瓷企业不要被金融危急羁绊迈向国际化的脚步。要借助金融危急带来的机遇，练内功、强管理、搞研发、促创新、调结构、谋改变、推降耗、控成本、拓市场、树品牌，以投合国际市场需求为方向，以满足国际市场需求为方向，久有存心拓展国外市场，两个市场齐抓，两种资源并用。唯有如此，才有望做强做大企业，成绩国际知名企业，获得百年世界品牌的荣耀。
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“一带一路”战略新形势下，卫浴企业如何走出去？
近几年，开放包容、合作共赢观念随着“一带一路”国家政策的贯彻落实日益深入人心，也为我国能源、运输、科技等多种行业提供了新的发展契机，作为人们生活水平重要支撑的建材家居行业，名正言顺成为受益者之一。其中的重要组成部分行业也再添发展契机，走出国门，近去国际市场分一杯羹，不仅是中国民族品牌强大光环下的亮相，更可以跳出国内品牌繁多竞争激烈大环境，获得更广阔的发展空间。但“跃龙门”从来都不是一个信手拈来的事，如何走出去是广大卫浴企业需要思考的问题。
紧跟国家政策前头部队已出发多时
根据《 年中国卫浴行业市场需求与投资咨询报告》统计显示，目前我国已经成为世界上产量最大的卫浴产品生产大国。今年9月，举世瞩目的金砖国家领导人第九次会晤在厦门举办，我国对外贸易的华丽数据让人由衷欣慰，今年前7个月，我国卫浴行业对其他金砖国家出口贸易额为585.44万美元。其中，对巴西出口51.03万美元，对俄罗斯出口82.47万美元，对南非出口40.5万美元，对印度出口411.44万美元。
9月12日，由全国工商联装饰业商会主办的“2017一带一路·花开世界”家居业国际合作高峰论坛在上海成功召开，论坛现场汇聚了众多家居建材行业行业大咖及企业领导人，共同讨论国际家居行业发展趋势，以及在当前国际市场背景条件下企业如何走出去。在论坛品牌风采展示短视频里，中国联塑领尚环球之家以及卫浴行业九牧卫浴、东鹏洁具等行业大牌赫然在列。作为国产品牌，能够破风斩浪，在国际市场有所建树，除了积极跟随发展大势，其背后的艰辛也超乎常人想象，所幸，很多企业都不负众望，在浪潮中成功实现自身的转型升级。
而在卫浴行业，不少企业也因眼光长远，成为当代卫浴行业走出国门的标杆，值得行业其他企业尊重和学习。
作为行业大佬的九牧卫浴，早在2012年，九牧就开始布局金砖国家，与越南、阿联酋、卡塔尔、蒙古等国家建立了深度合作关系，作为企业董事长，林孝发已将走出去看作是中国企业的一种常态和发展趋势，“实业出海”的观念不仅让九牧卫浴在国际市场站稳脚跟，也为广大卫浴企业扎实前行提供了借鉴意义。
另一个民族卫浴品牌箭牌卫浴则践行民族卫浴品牌突围宏愿，自2010年以来，先后在伊拉克、缅甸、蒙古国等地发展经销商，开设专卖店。箭牌卫浴出口部还广泛与建工企业开展海外项目合作，包括小勐拉世纪花园酒店项目,印度尼西亚Indonesian Street City项目等。
而在境外创收方面，我国不少卫浴企业成绩也可圈可点，行业出口大鳄惠达上半年营收13.31亿元，同比增长26.31%，2016年，惠达卫浴境外收入达6.99亿元。出口型企业海鸥卫浴，上半年营收8.15亿元。2016年，海鸥卫浴境外收入达14.45亿元。瑞尔特一季度实现营业收入1.93亿元，同比增长12.8%。2016年，瑞尔特卫浴境外收入达3.54亿元。
国产卫浴品牌走出国门有哪些路径可选
如今在新的全球化经济中，中国企业已然不再只是“追随者”和“融入者”，而将越来越多地成为“引领者”。对于国内企业来说，“一带一路”显然打开了一个极大的市场，但走出去，引进来，对家居企业来说并不只是简单的几个字，其中包含着机遇、挑战、风险，可谓悲喜交加，卫浴企业同样如此。
仔细观察我国卫浴企业“走出去”的一些模式，不难发现其中一些相似的路径。
第一种，通过国内出口代理商，这种方式多适用于中小规模卫浴企业，由国内出口代理商主导，通过拓展拿到海外订单，再向国内厂商进行采购，虽然成本较低，但很难有稳定的持续性。
第二种，卫浴企业自建海外拓展业务部门，主动寻找联系海外客户，通过海外客户资源积累和开发，获得稳定的客户订单，增加业务收入。这种方式成本较高，是一个循序渐进的积累过程，适合实力较强的大型企业。
第三种，通过海外运经营，将专卖店开到海外，以直接销售的形式，相对来说成效快，前提是品牌实力强，优势明显，适合品牌价值和企业实力皆强的企业。前面说到的九牧、箭牌、惠达都已在海外开设不少专卖店。
第四种，进行代工生产，就目前来说，代工仍是中国卫浴企业海外经营的主要方式。通过代工国际知名卫浴品牌，拥有稳定订单，进行海外拓展，不少公司发展也令人崇敬，如海鸥、航标等。
第五种，企业参加海外举行的专业类展会，这种途径的效果最为直接，但是成本也最高。如今年9月25日—29日，素有“欧洲卫浴瓷砖业风向标”之称的博洛尼亚卫浴展(CERSAIE)将在意大利博洛尼亚展览中心举行。其中，东鹏、鹰牌、新明珠等品牌将参展并展示陶瓷卫浴产品。
其实，“走出去”的最终目的是能够让我国民族品牌立足国际，让中国品牌在国际平台更有竞争力。对于当前我国卫浴品牌来说，“走出去”既需要扎实的内功，更需要改变固有思维，拥有“国际化”视野。正如本月在上海举办的首届“一带一路·花开世界”家居业国际合作论坛上嘉宾所言，中国品牌走出去，需要大家把核心的竞争优势结合起来，相互融通，抱团出海。企业做大做强，不仅需要产品、设计升级，更要注重文化贴合，树立正确的大局观。
（文/王金星）
（原文标题：“一带一路”战略新形势下，卫浴企业如何走出去？）
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“一带一路”战略新形势下，卫浴企业如何走出去？
09:42:40责任编辑：王金星浏览数：
中华卫浴网讯 近几年，开放包容、合作共赢观念随着“一带一路”国家政策的贯彻落实日益深入人心，也为我国能源、运输、科技等多种行业提供了新的发展契机，作为人们生活水平重要支撑的建材家居行业，名正言顺成为受益者之一。其中的重要组成部分行业也再添发展契机，走出国门，近去国际市场分一杯羹，不仅是中国民族品牌强大光环下的亮相，更可以跳出国内品牌繁多竞争激烈大环境，获得更广阔的发展空间。但“跃龙门”从来都不是一个信手拈来的事，如何走出去是广大卫浴企业需要思考的问题。紧跟国家政策&前头部队已出发多时根据《 年中国卫浴行业市场需求与投资咨询报告》统计显示，目前我国已经成为世界上产量最大的卫浴产品生产大国。今年9月，举世瞩目的金砖国家领导人第九次会晤在厦门举办，我国对外贸易的华丽数据让人由衷欣慰，今年前7个月，我国卫浴行业对其他金砖国家出口贸易额为585.44万美元。其中，对巴西出口51.03万美元，对俄罗斯出口82.47万美元，对南非出口40.5万美元，对印度出口411.44万美元。“一带一路”战略新形势下，卫浴企业如何走出去？（图片源于网络）9月12日，由全国工商联家具装饰业商会主办的“2017一带一路·花开世界”家居业国际合作高峰论坛在上海成功召开，论坛现场汇聚了众多家居建材行业行业大咖及企业领导人，共同讨论国际家居行业发展趋势，以及在当前国际市场背景条件下企业如何走出去。在论坛品牌风采展示短视频里，中国联塑领尚环球之家以及卫浴行业九牧卫浴、东鹏等行业大牌赫然在列。作为国产品牌，能够破风斩浪，在国际市场有所建树，除了积极跟随发展大势，其背后的艰辛也超乎常人想象，所幸，很多企业都不负众望，在浪潮中成功实现自身的转型升级。而在卫浴行业，不少企业也因眼光长远，成为当代卫浴行业走出国门的标杆，值得行业其他企业尊重和学习。作为行业大佬的九牧卫浴，早在2012年，九牧就开始布局金砖国家，与越南、阿联酋、卡塔尔、蒙古等国家建立了深度合作关系，作为企业董事长，林孝发已将走出去看作是中国企业的一种常态和发展趋势，“实业出海”的观念不仅让九牧卫浴在国际市场站稳脚跟，也为广大卫浴企业扎实前行提供了借鉴意义。另一个民族卫浴品牌箭牌卫浴则践行民族卫浴品牌突围宏愿，自2010年以来，先后在伊拉克、缅甸、蒙古国等地发展经销商，开设专卖店。箭牌卫浴出口部还广泛与建工企业开展海外项目合作，包括小勐拉世纪花园酒店项目,印度尼西亚Indonesian Street City项目等。而在境外创收方面，我国不少卫浴企业成绩也可圈可点，行业出口大鳄惠达上半年营收13.31亿元，同比增长26.31%，2016年，惠达卫浴境外收入达6.99亿元。出口型企业海鸥卫浴，上半年营收8.15亿元。2016年，海鸥卫浴境外收入达14.45亿元。瑞尔特一季度实现营业收入1.93亿元，同比增长12.8%。2016年，瑞尔特卫浴境外收入达3.54亿元。
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