如何进行儿童食品包装设计，儿童食品包装设计运用,包装设计,设计攻略
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如何进行儿童食品包装设计，儿童食品包装设计运用
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　　每种颜色都会给人不一样的味觉暗示，如赤色在食物包装上通常用来传达香甜的味觉，黄色多体现烘焙食物的香味。橙黄色介于红与黄之间，传达的味觉如橙子的滋味――甜而略带酸味。　　　　而体现新鲜、脆、酸等口感的颜色通常以绿色系列为主。人类的食物品种繁复，现实生活中蓝色食物很少见，故蓝色在食物包装上运用的首要意图是增强包装的视觉冲击力，使其显得整齐和典雅，闻名的丹麦蓝罐曲奇即是一个典型典范。　　　　关于味觉的强弱特征，如松软、黏稠、坚固、顺滑等，首要靠颜色的强度和明度来实现。如用深红、大红来体现甜味较重的食物，用朱红体现甜味适中的食物，用橙红体现甜味较淡的食物等。还有一些食物或饮料包装直接用食物颜色来体现其味觉，如深棕色(咖啡色)一向变成咖啡、巧克力一类食物的专用色。　　　　食物包装中每种颜色的味觉感特征并不是原封不动的，它们会因不一样人的了解而有少量不一样。日本颜色学家内藤耕次郎经过试验得出：甜的代表色是黄色、白色、桃赤色， 酸的代表色是绿色，苦的代表色是茶色、灰色、黑色，咸的代表色是白色、蓝色、青色。颜色学家埃斯比尔克的试验成果为：甜的代表色是橙赤色，酸的代表色是绿色、蓝绿色，苦的代表色是黑色，咸的代表色是蓝色。代表甜味的是粉赤色，代表酸味的是绿色，代表苦味的是蓝紫色，代表咸味的是蓝色。其实，颜色学家对颜色味觉的了解也仅仅一个大致状况，在食物包装的颜色规划过程中，还应依据实际状况而定，以使颜色精确有效地传达出食物的味觉信息。　　　　可见，颜色是体现食物味觉信息的首要方法，但也有一些味觉特征是颜色较难体现的，如苦、咸、麻等。这时能够凭借其他规划方法，如文字说明或气氛烘托等。为广大企业、商家、个人，提供平面设计、设计、、起名改名、策划文案、、营销等服务。若您有类似需要，请点击 另，时间财富网上也有着各式各样的任务，无论您是拥有技能的专业人士，还是技术小白。都能在时间财富网上找到您能参与的项目。点击 无论你有什么疑难杂症，威客们都能一一为您解决，点击进入：。
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趣味性儿童食品包装设计
【摘要】：进入21世纪以来,儿童食品在市场上的销售比重份额日益提高,竞争越来越激烈,商家为了获取更大的消费人群,开始投入更多的精力在儿童食品包装上,而儿童由于受到年龄、阅历的限制,呈现出与其它消费人群截然不同的审美观、价值观。由于较为优越的物质生活,儿童有时会更为注重精神上的需求。因此要求设计者充分利用各种设计语言,如图形、色彩、造型、材质等,来满足儿童的精神需求,使他们获得心理满足感与趣味性体验。
本文旨在通过对国内外儿童食品包装设计相关理论与案例的研究,立足于儿童消费者的角度,结合儿童食品包装的设计实践,分析成功儿童食品包装的成功原因以及其与趣味性之间的关系,探讨趣味性的存在与价值性；分析儿童的情感需求；并将游戏融入到包装设计中,通过色彩、图形、造型等设计语言来体现趣味性,满足儿童的审美观与价值观。增加人与食品包装的情感互动,提高商品的亲和力,增强产品的市场竞争力。
【学位授予单位】：中南大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2013【分类号】：TS206.2;J524.2
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如何做好食品包装设计 一款好的创意包装设计可以很容易吸引顾客的眼球，甚至还可能取悦使用者心情哦。您可以幻想下，当您在用这些产品的时候，您会是什么样的心情呢？以下食品包装设计公司百格品牌设计分享食品包装设计程序也许会给您的设计带来更多的灵感哦~精彩内容，尽在百度攻略： 食品包装的设计进行主要依据以下的因素及顺序进行设计： 精彩内容，尽在百度攻略：（1）确定制品的保质期要求根据制品的特性和在市场上要求的保质期确定包装基准。（2）调查销售情况调查在市场上和我们计划生产的制品相类似的制品的陈列状况和制品的保管状态，以确定销售方法和销售地点。 精彩内容，尽在百度攻略：（3）确定制品规格明确包装制品的规格，如包装制品的重量、体积、数量、有无着色、组织形态及包装成本等。 （4）确定包装形式以市场要求为基准，同时参考销售方所要求制品的强度和韧性，来确定包装形式。精彩内容，尽在百度攻略： （5）检验其社会效益开始进行包装设计时应注意对包装材料的安全性进行检查，以确保食品的安全。 精彩内容，尽在百度攻略：（6）确定包装机种类根据不同的包装方法，决定使用包装机的类型。①手动式和自动式包装机的确定取决于包装材料的热粘接性和成形性的研究。②间歇式和连续式包装机的确定取决于包装材料的热粘接性、成形性、滑动性、间距稳定性、防带电性、抗变形性的研究。精彩内容，尽在百度攻略： （7）确定包装材料在确定包装机的同时就可选择与之相适应的薄膜，此外，还可以根据流通状况及销售陈列效果确定包装材料的性能。①流通方面耐冲击性、耐寒性、热粘接性。精彩内容，尽在百度攻略：②陈列方面光泽性、透明性、可印刷性、抗变形性、遮光性。③制品方面隔气性、耐油性、防湿性。④成本方面应考虑所选包装材料的薄膜厚度、包装尺寸，其成本应设定在零售价格的10％以内。精彩内容，尽在百度攻略： （8）确定包装方法根据包装基准和包装形式来确定包装方法。密着包装时，要根据脱气方式和真空方式对隔气性。耐冲击性进行研究，要根据是否进行二次杀菌来对耐热性及热收缩性进行研究；含气包装时，要对隔气性、耐油性以及热粘接性进行研究。 精彩内容，尽在百度攻略：
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摘要：由于认知心理的原因，儿童食品包装具有它的特殊性，图形成为了儿童食品包装中最为重要的设计元素。设计者们需设计出较为趣味的拟人卡通形象，或者运用趣味的图形元素来营造出较为童趣的包装产品画面，以迎合儿童的审美及趣味性的需求。
关键词：儿童食品；包装设计；图形语言；认知心理
商品包装的首要功能是保护产品不受损坏，但当今时代，单纯保护产品的包装已不足以应对越来越激烈的市场竞争。为了扩大商品的销售，商家与设计者们在满足了人们的物质需求后，更注重创新与消费者审美的需求。儿童处在特殊的年龄阶段，其认知心理与审美观都与成人有着很大的区别，如何使用设计元素以吸引儿童的眼光，促进商品的销售量，成为设计者们不断探索与研究的方向。图形，作为设计元素中极为重要的一环，在儿童食品包装设计中起着重要作用。
一、儿童食品包装的特殊性
由于儿童处于特殊的年龄阶层，他们受教育的程度较低，对事物的感知能力与成人有着极大的区别，所以在设计儿童食品包装时，应与成人区别对待，设计者必须充分了解儿童的心理与生理特点，设计出吸引儿童的包装。它的特殊性主要表现为色彩、图形与造型。而图形的特殊性主要表现为趣味性。“图形”一词的英文表述为“graphic”,其因能够跨越地域限制、突破语言障碍、融合文化差异而常被称为世界型语言[1]。图形具有极强的视觉效果，较之文字，它同样具备传播产品信息与特点的特性，且更富有趣味性。图形是一种用于视觉传播的语言符号，儿童受知识文化的限制，认识的文字有限，图形作为视觉语言，因其更为直观的表述方式，更容易被儿童接受。当今市场，设计者们都试图设计出趣味的拟人卡通形象，或者运用趣味的图形元素来营造出具有童趣的包装产品画面，来迎合儿童的审美及趣味性的需求，受到了儿童消费群体的普遍欢迎。
二、儿童认知心理的特性
随着年龄的增加，在购买商品时，儿童拥有越来越多的决策权。4-8岁的儿童，相较于年龄更小的儿童，其心智与活动能力都有了极大的提高，感知能力与思维能力也有了极大的增强。他们已经能分辨基本的颜色与形状，对夸张的图形与明度纯度较高的色彩有着更为浓厚的兴趣。受年龄的限制，幼儿的注意力很难长时间集中，他们极易为视觉刺激强、色彩、明度高的色彩与图形所吸引。这个年龄阶段的儿童，已经开始具备了自我意识，行为与思维模式也会因为性别的不同而产生变化。综上特点，幼儿思维能力与理解能力的提升，他们感知商品及其包装所传递的信息大大增强。由于他们无法长时间集中注意力，图形新颖别致的商品更能够吸引到他们。同时儿童的视力并未发展完全，要求图形要易识别，轮廓清晰。而产品包装设计的空间十分有限，这要求设计者们在有限的空间内突出重点，利用有限的版块创造无限的视觉效果。心理学家研究，如果图形的内容反映的是儿童熟悉的事物，儿童感知、理解水平就高，反之则低[2]。
三、儿童商品图形的主要分类
由于儿童认知心理的特殊性，图形较之文字更具有趣味性，更容易获得儿童的喜爱。所以，图形成为了儿童食品包装中最为重要的设计元素。如何使用恰当的图形以与商品相得益彰，提升商品的销售额也成为了设计师关注的焦点。目前，市面上的儿童商品图形主要分为这几大类。
（一）摄影图片的运用
实物图像以其真实性、强烈的视觉效果一直受到设计师的青睐。这是因为其图片有着极强的带入感，让人们通过摄影图片中人物神情的愉悦感产生共鸣；通过食物产生味觉感。消费者可以通过图片更为直观的感受到设计者所要传达的信息，比文字更具有说服力。特别对于儿童来说，图片比文字更容易令他们接受。图1为“COWGATE”品牌的儿童牛奶，设计者选用了一个可爱的幼儿作为商品的主打画面，他身穿奶牛服，皮肤白皙，健康漂亮，让消费者认为他是因为吃这款牛奶，才这么健康白皙。它让消费者潜移默化的产生了认同感，从而促进消费。
（二）绘画图像的运用
绘画图像指设计者通过简图或绘画的图像来构成包装设计。简图是指设计者通过抽象的绘画形式来构图，而运用得更多的是设计者通过绘画的形式来构成包装设计[3]。常见的形式为通过有情节的卡通故事或漫画氛围为包装设计营造一个吸引力极强的视觉效果。儿童生性活泼、爱玩，对描绘出来的场景会产生出丰富的联想，令他们产生愉悦的心理，来促进销售。如图2为“Lugard”食品包装设计。在产品包装上，设计者绘出了一个奇妙的动物世界，它们或蹲或伏在地上，一派悠然自得的景象，画面充满了动感，且富有趣味性，让人忍俊不禁，同时设计者采用了极为鲜艳的颜色来加强视觉元素，配合图形元素，强烈地吸引着眼球，让消费者难以拒绝。
（三）卡通形象的运用
动画片一直对儿童有着极强的吸引力，大多数儿童有自己极为喜爱的动画片，如海绵宝宝、喜羊羊与灰太狼等，设计者们经常会将他们绘制在包装盒上，当儿童们看到自己喜爱的卡通形象出现在食品包装盒上时，不自觉地有连带的喜爱之情，从而促进销售。动画片卡通形象的运用的好处是促进了销售，其缺点是衣服在卡通片的品牌效应上，很难实现自我的品牌价值，同时，如果未与卡通片出版商有合约，会产生侵权的法律风险。所以，更多的设计师更倾向于设计出本品牌的卡通形象来代言产品。这不仅宣传了自己的品牌，同时图形更容易使小朋友获得亲近感。如图3所示，此图为“PANDA”牌水果饮料，设计者使用了一只可爱的熊猫作为产品的形象代言。图形采用了拟人的手法，为可爱的熊猫配上了丰富的表情与姿势，画面充满了动感与喜悦感，熊猫置身于水果的海洋，画面既富有浓烈的趣味性，又具有极强的味觉感，是一款成功的包装设计产品。除此之外，包装设计上装饰元素也起着一定的辅助作用，美丽的装饰线与装饰图形能够丰富包装设计中的版面设计，增强画面的趣味性，由于儿童的注意力不够集中，任何包装设计中的图形设计元素都可能成为引起他们关注的焦点。所以在食品包装设计中运用也较为广泛。结语综上所述，儿童有着特殊的认知心理，图形设计元素在儿童食品包装设计中占据着重要的地位，通过趣味性的图形设计，能够提高食品包装对儿童的吸引力。当今社会，随着全球化经济的深入，市场竞争越来越激烈，这要求设计师们充分理解儿童的喜好，设计出令他们愉悦、满足他们心理需求的包装设计;同时设计出好的包装设计作品，为我们的儿童创造出一个好的审美环境，也是我们设计师们肩上所背负的责任。
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作者:刘泱泱 单位:湖南第一师范学院
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