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DSP广告投放哪些平台比较好，收费标准是什么样的？
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DSP广告投放哪些平台比较好，收费标准是什么样的？
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您可能有同感的问题& 揭秘那些坑人的DSP广告(网络推广运营必须了解)
揭秘那些坑人的DSP广告(网络推广运营必须了解)
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笔者也算是在网络推广运营混了有些年头了，特别是百度推广上的广告可以说是一清二楚，投放过不少百度网盟、DSP广告。对笔者来说网盟广告和DSP广告说白了还不是一个东西，运营cookie等用户信息（从近期的操作行为以及收集到的用户属性，判断兴趣爱好等）进行广告精准投放，然而这类广告是投一次停一次，效果时好时坏，有时更是不尽人意，特别是DSO广告，下面我们来说说DSP广告，看看他们值不值得我们去投放，就算投放，哪些商家可以直接pass。所谓的黑名单，就是指那些吹起来牛逼轰轰，做起来效果一塌糊涂的那些广告渠道商。而且不仅对自己品牌端的传播效果帮助不大，而且也对甲方最为关注的直接转化基本无效。这样的一些供应商，本人一般罗列在黑名单之列。黑名单分成以下几部分：分别是DSP、CPC渠道、硬广、导航条和CPA渠道这几个部分。由于大部分P2P公司对于渠道转化的要求不太一样，所以在这篇文章里面，我只能先对这些渠道商，供应商按照这个顺序，从坑爹程度高到低进行罗列。什么是DSP？广告有时候和招聘一样，如果哪个人才挂着“大数据”的名号，这货必然是水货。人才中，如果他说他擅长大数据营销，那么他只会两种，第一种发垃圾邮件，第二种发垃圾短信。要么就是骚扰电话（按互联网高雅的词汇，那叫O2O）。同样，广告渠道也如此。DSP经常挂着大数据，精准化，跟踪cookies的名号，说的是前端技术，牛逼轰轰，那到底是什么呢？其实，要说DSP，就要从三大网盟说起来。三大网盟大家都知道，分别是百度网盟，谷歌网盟和阿里妈妈，他们有一种高雅的称号，就是“剩余流量”，其实通俗点说，就是各大门户网站卖不出去的垃圾广告位，批发外包给百度，谷歌和阿里做CPC广告这层意思。下图可以知道。事实上网盟本身就是各大网站垃圾广告位的批发商。那么网盟其实是垃圾广告位批发商的话，DSP在里面扮演什么角色呢？一般DSP供应商在和你们交谈的时候，总是说自己是大数据，精准化，拥有很多cookies数据，可以跟踪到位。这些都是技术，但是作为甲方的市场部，需要关心这么多技术吗？直接想要的就是效果呗。但是DSP的供应商一般绕开这些问题，因为他们不太愿意提及关键问题，那么这个关键问题是什么。那么问题就来了，DSP到底是什么，其实他们的广告位就是借助百度网盟、谷歌网盟和阿里妈妈三大网盟，以及其他网盟的广告位进行投放。如果说，网盟用的是各大网站垃圾广告位的话，那么DSP就是整合这些垃圾广告位进行投放。那么DSP和网盟的关系就是，网盟是二级代理，那么DSP是给网盟做代理，那就是三级代理。下面又来了，网盟和DSP到底是什么关系。既然DSP是网盟的代理商，如果遇到网盟的直客和DSP的客户发生冲突的时候，你觉得网盟会优先考虑直客，还是DSP的客户呢？况且DSP也是一种竞价罢了。因此同样的网盟垃圾广告位，在黄金时段，网盟还是会优先考虑直客，而不是DSP的客户。所以，DSP只能称之为“垃圾广告位在垃圾时段的批发商”了。从品牌端的角度来说，本身DSP使用的是垃圾广告位。因此，他们在大网的位子不突出，无法形成曝光，对整体形象的传播并没有太大的帮助。目前中国的DSP供应商有很多，易传媒、品友互动、聚效、亿玛、传漾、互动通、智子云等。但是，大家都是半斤对八两，用的都是网盟的资源，而且遇到网盟直客抢黄金时间段的时候，大家都懂的。笔者投放百度网盟广告的时候，如果是投放的正常的流量站，效果还行，但是有时候突然我的预算在半个钟全部烧完，这个时候肯定是突然加了个DSP平台，把百度网盟广告放到他们那投放，然后钱瞬间没掉，没掉就算了，烧出去的那部分钱，没任何效果。经常多次尝试，笔者在创建网盟计划的时候直接把这里域名放入黑名单（笔者之前出过一篇文章：《》，里面罗列了几十个DSP平台），免得浪费预算。DSP黑名单1、品友互动估计被品友互动坑的互联网公司不在少数。记得当年在携程，某个实习生因为操作品友而无法过试用期，更关键的还是那么一句话，任何以CPM结算的渠道都是耍流氓。品友互动名声在外，看似牛逼轰轰，有一堆精准化广告营销师牌照的学员，销售只愿意和你谈CPM，属于给钱不好好办事的类型。一般钱花出去没有任何效果。现在的DSP销售估计都恨死品友了，搞的他们都没生意。2、易传媒虽然易传媒号称很大，美女也有不少。但是和品友互动一样，两位兄弟半斤对八两，结算都喜欢用CPM结算，同样属于耍流氓行为，效果吗，呵呵。还经常买固定广告位忽悠你说这是DSP。3、新浪扶翼好坏参半你，但是却是知名的一波流，效果一般非常不稳定，其原因是新浪扶翼用新浪旧有数据做成的类DSP广告，第一波投放效果尚可，可以导入真实数据。但随着时间的退役，不断的洗用户。用户数据用完也就没有效果，新浪扶翼是业内知名的一波流，持续时间也就2-4个月。4、亿玛互动亿玛互动可以用CPS结算，但是要50%，有点小贵。但是更多还是以CPC结算，虽然名声比较好，但是这里要点一句，亿玛互动因为数据造假，携程Q4不给他结算了。除了上述DSP供应商之外，其他的供应商也就不一一例举了。聚效、传漾、Wise media、智子云等，有的说好，有的说差，那就是见仁见智的。CPM这种耍流氓的DSP，那就是终身打入冷宫。至于被坑的案例，其实DSP牵扯的因素很多，除了结算问题，更重要的还有某些灰色地带，所以这里不方便多说。怎么和DSP谈？DSP说自己技术多么强，那就不用听，反正跟踪cookies，各家说的都一样。再说，他们技术强关你啥事。DSP说自己资源很多，也不需要听，因为他们用的资源无非就是那么些，百度网盟，谷歌网盟，阿里妈妈，等等等。和他们谈无非就只需要谈一句话：能以CPA结算吗？不能！那就再见。文章内容部分来自网络，博主根据经验重新整理，如有数据错误或评价失真，欢迎指出，联系博主
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微信扫一扫，关注本站公众号同样是DSP广告，为什么你的效果差，原因在这里！同样是DSP广告，为什么你的效果差，原因在这里！夏天的淘金热百家号近年来，随着互联网广告的迅速发展，广告界也加入了一名新成员-DSP广告。DSP平台就是运用算法、数据挖掘技术等，从海量的访客行为数据中发掘规律，为每位访客建立行为档案，以便让广告主轻松找到目标客户。DSP投放的两大核心功能是站外人群投放和重定向投放，站外人群投放是基于平台自己的一个人群数据库，在这个海量人群数据库里，根据用户的画像对这些人群进行分类，而我们在DSP推广产品时，首先要分析定位我们的目标人群，然后从这个数据库里调取这些精准的人群进行广告投放。另外一个重定向广告，我们在生活中应该都有亲身经历，例如我们之前看中一个数码相机，但因为犹豫一直没有完成购买，有一天，你在浏览腾讯网页时，这个数据相机广告又一次出现在你眼前，你会觉得这么神奇，难不成是你肚子里的蛔虫，其实这就是重定向广告，针对产品的潜在客户进行二次营销，再次深度影响客户。效果差不过最近听到有些广告主吐槽，满心欢喜的投了这个精准营销，预期的效果却不甚理想，快来看看，是不是走了这些弯路，赶紧来get这些DSP投放技巧！（1）适合投放哪些行业？DSP是利用实时竞价的方式购买展示广告，广告主可根据广告交易平台所提供的数据，包括到访客户的网站及地区等，来决定是否竞投该广告及设定出价。由于DSP可大幅度提升投放的精准度，为广告主提供跨媒介、跨平台的广告投放，通过数据整合和受众分析进行精准投放，因此所有追求广告真实效果的行业都适合做DSP广告投放。（2）投放不理想，问题出在哪？1.首先，可能是投放周期还很短，没有优化到足够合理的程度，因为dsp投放需要有一个人群积累和cookie匹配的问题存在，时间越长效果越好。2.其次，投放定位不精准，你的人群、兴趣、偏好和网站本身的目标人群出了偏差，需要经过数据分析进行有效策略调整。3.或者是没有在网站上安装代码，DSP需要大量的数据积累，来计算每一次广告展示的竞投价格。不安装代码，无法进行重定向投放和访客分析，发挥不了最佳的优化效果，所以在尽可能保证数据安全的前提下，将代码布置完毕。4.最后又或者是你的创意形式不够吸引人，所以很难吸引访客点击。（3）广告有最低的预算要求吗？DSP广告理论上没有最低预算要求，但是为了追求一定的效果，确实要投入一定的预算，例如5000人民币，进行最初的测试，后期根据测试效果再进行调整。总之，作为广告主，我们一定要综合了解各个广告渠道的特性与相互间的作用力，并作出合理的预算分配，以求扩大受众覆盖、同时调高广告精准度，实现广告效果最大化。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。夏天的淘金热百家号最近更新：简介:江河皆海，容大。悬崖上可以没有自私的欲望是严峻的。作者最新文章相关文章如何找到适合自己的DSP平台【广告主吧】_百度贴吧
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如何找到适合自己的DSP平台
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技术团队资源：RTB首先是个技术活，技术团队是DSP各项能力的基础。技术团队的水平决定了整个平台的能力和产品的更新速度。数据资源：DSP能获取的数据量和深度，对优化能力有决定性影响。数据并不只是单纯的Cookie量，而是每个Cookie背后能捕捉到多少有价值的行为，以及这些数据和需投放的广告类型的匹配程度。客户资源：投放的优化需要经验的积累，通过以上几个资源的情况，我们衡量了DSP的综合能力，但并不能很直接的评判。建议从以下几个比较直接的维度去看：　　1）客户类型对口　　广告主首先要明确自身对广告的期望，偏曝光还是偏效果?属于哪种垂直领域?以此去寻找符合自身定位的DSP。　　2）了解数据渠道和规模　　数据水平决定了未来投放的效果。这里不要简单的看总数据规模，还需了解主要的数据渠道，收集到的用户分布和行为维度，从中了解这样数据对广告计划有没有价值。也许一个拥有大量数据的DSP并不能很好地捕捉你的用户，而一个数据量不大却精通一个领域的DSP刚好满足你的要求。　　3）投放规模　　竞价能力、优化能力这些如何评判?从一个DSP能竞得多少流量就能很直接的看出来。竞得流量多少综合反映了DSP的实力，竞价成功率又反映了DSP的竞价能力。　　4）投放稳定性　　DSP与各个ad exchange对接的稳定性，保证广告投放的通畅。几个可以考察的指标包括超时情况、解析错误情况、过滤比例等。　
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互联网广告平台DSP[]
需求方平台（Demand-Side Platform）
在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。DSP让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个Ad Exchange账号，甚至DSP可以帮助广告主来管理Ad Exchange的账号，提供全方位的服务。
通俗的理解：DSP广告是广告主通过竞价的方式，购买到产品在互联网&可控的曝光&的机会，对广告受众有所筛选，能够直接精准的曝光给网民（受众）个体，并通过技术系统快速反馈广告效果。
DSP相比较传统广告网络(Ad Network)的特点
DSP不是从网络媒体那里包买广告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式获得广告位；而是从广告交易平台(AdExchange)来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会，DSP通过广告交易平台对每个曝光单独购买，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式获得广告位。
DSP核心特征
（1）、拥有强大的RTB(Real-Time Bidding)的基础设施和能力
DSP对其数据运算技术和速度要求非常之高。从普通用户在浏览器中地址栏输入网站的网址，到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内，就需要发生了好几个网络往返(Round Trip)的信息交换。
Ad Exchange首先要向DSP发竞价(bidding)请求，告知DSP这次曝光的属性，如物料的尺寸、广告位出现的URL和类别、以及用户的Cookie ID等；DSP接到竞价请求后，也必须在几十毫秒之内决定是否竞价这次曝光, 如果决定竞价，出什么样的价格，然后把竞价的响应发回到AdExchange。如果Ad Exchange判定该DSP赢得了该次竞价，要在极短时间内把DSP所代表的广告主的广告迅速送到用户的浏览器上。整个过程如果速度稍慢，Ad &Exchange就会认为DSP超时而不接受DSP的竞价响应，广告主的广告投放就无法实现。
（2）、拥有先进的用户定向(AudienceTargeting)技术
基于数据的用户定向(Audience Targeting)技术，则是DSP另一个重要的核心特征。
从网络广告的实质上来说，广告主最终不是为了购买媒体，而是希望通过媒体与他们的潜在客户即目标人群进行广告沟通和投放。服务于广告主或者广告主代理的DSP，则需要对Ad Exchange每一次传过来的曝光机会，根据关于这次曝光的相关数据来决定竞价策略。这些数据包括本次曝光所在网站、页面的信息，以及更为关键本次曝光的受众人群属性，人群定向的分析直接决定DSP的竞价策略。
DSP在整个过程中，通过运用自己人群定向技术来分析，所得出的分析结果将直接影响广告主的广告投放效果。
DSP给网络广告市场带来的变化
1、对于广告主来说
（1）、 RTB让广告购买变得透明、有效
虽然目前市场上大多数的媒体购买方式并非通过RTB形式，但这股实时竞价的浪潮却给现有的模式带来了强大的冲击。RTB模式将使广告购买变得透明、有效，广告主可以更清晰全面的进行预算优化，提升ROI。
（2）、 一个平台简化了媒体购买的流程
广告主不必再花费很多的人力和时间来进行媒体购买的沟通，而将精力更多的转移到优化预算配置，提升广告效果上来。
（3）、 全面掌控广告投放状况
DSP的出现为广告主通观广告投放全局提供了可能。
（4）、 真正实现受众购买
DSP整合了包括Ad Exchange、媒体、Ad Network中的海量流量，更重要的是，这些海量流量的背后对应的都是真实的目标受众，这让按受众购买成为现实。
2、对代理公司来说：
代理公司的职责是服务广告主，DSP给广告主带来的改变同样适用于代理公司，但考虑到代理公司多客户、跨领域等特点，很多DSP平台会专门针对代理公司研发更多有针对性的功能；
（1）、 通过在线系统对广告投放进行自动化管理
有一个自动化的操作平台能够简化代理公司工作流程，直接进行RTB广告资源的购买。让代理公司的媒介人员将精力集中到活动策略上而非操作执行上。
（2）、 购买Exchange的流量资源
能够直接购买Exchange中的流量资源，节省CPM成本，并且能够在全网范围内控制人群到达频次，能够针对活动效果进行系统自动优化，帮广告主提升在线营销效率，提高广告主的满意度。
（3）、 账户管理
作为DSP平台的基础功能，一些 广告平台会为代理公司定制账户管理功能，允许他们在同一个平台管理多个或所有广告客户，简化人员操作成本，提升效率。
（4）、 全面的数据报告
与账户管理同步， 一些广告平台可以显示代理公司所有广告花费的数据报表，有助于对比不同行业、不同广告主之间的投放差异，从而优化广告策略，提升广告效果。
对媒体来说：
（1）、 广告主的预算将更多的向媒体倾斜
DSP简化了媒体购买的中间流程，使广告主在媒体上的广告预算比例增加，而不会被越来越多的中间服务商抽成。
（2）、 提升流量的价值，使得小媒体能够与大媒体并存
DSP让媒体的剩余流量提升变现能力，小媒体也能从DSP中挖掘更多的广告价值，得到与大媒体并存抗衡的砝码。
（3）、 简化媒体出售流程
对应广告主来讲，媒体的广告售卖方式也变得简单起来，只需要对接一家Ad Exchange即可，这得益于RTB让媒体购买变得透明、有效。
DSP发展情况
DSP广告平台2008年在美国开始起步，通过DSP投放的展示类广告基本都采用RTB（实时竞价模式）从一推出，这一广告模式即受到企业的推崇，在广告行业这一个饱和残酷的市场领域中硬是打出了一个漂亮的上升曲线，年增长率在150%以上，2013年预计收入超过33.6亿美元，占到展示广告整体收入的20%。
在DSP之前，最为成功的互联网广告方式非搜索引擎莫属，且市场表现无地域差异，无论在任何国家任何地区，只要有搜索引擎，其广告收入水平在互联网领域中均名列前茅。这其中的道理与DSP走红的原因相同，搜索引擎广告是头一回开始可以通过用户行为，将广告投入到有需求的个体面前，这样的广告就算没成交也绝不能说是浪费。
相比DSP的投放算法，搜索引擎的精准就显得浅薄了许多。
DSP广告在中国目前未能大规模推开的原因
1、外部原因
中国混乱的广告市场，和甲乙方错综复杂的人情关系，让广告预算的洗牌式分配变得不那么简单。
2、外部原因
中国互联网整体环境封闭，网站之间数据部开放导致整合难度极大；
3、内部原因
中国的DSP广告从业企业鱼龙混杂，标准不一。
目前在中国做DSP广告平台的主力类型
一类是网站
如腾讯、淘宝、百度，以及新浪微博等
另一类是技术服务类的公司
如易传媒、品友互动、传漾、聚合联众等
（1）、易传媒
致力于建设中国领先的互联网广告网络（Ad Network），拥有业界领先的网络资源整合平台，帮助品牌广告客户在门户、垂直、视频、社交等各种媒体上，通过最有效的创意形式触达他们的目标人群。
（2）、品友互动
2012年3月首家推出中国真正意义上的需求方平台（Demand-Side Platform,DSP）。作为中国最大的DSP, 品友互动DSP已率先成功对接了国内全部上线运行的广告交易平台（AD Exchange），可以为广告主及其代理公司提供实时竞价（RTB）采购目标人群曝光的服务，并已经广泛服务快消、金融、IT、电商、汽车、旅游等行业的客户。
参考资料： 品友官方网站：http://www.ipinyou.com.cn/resource/Solutions_dsp.html；
百度百科；
市场部网站，DSP知识库http://www.shichangbu.com/portal.php?aid=4075&mod=view
扩展阅读： 易观分析：中国网络广告程序化进程加速 DSP市场实现智能化升级http://data.eguan.cn/shichangshuju_198477.html
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